对网络营销发展情况的调研报告

关于对**绿色食品有限公司

网络营销发展情况的调研报告

市政府办公厅秘书处**

为深入了解我市电子商务发展现状，做好下步工作决策保障，深入部分县区进行实地调研。现就有关情况报告如下:

1、基本情况

我市电子商务近几年刚刚起步，在市委、市政府的强力推动下，各县（市）区的共同努力下，发展迅猛、提升较快，有效的拉动了我市一、二、三产业的发展。2015年实现线上销售10.05万吨、销售额达1.03亿元，线下销售100万吨、销售额达16.6亿元，带动就业1.7万人。主要呈现“五化”特点。一是电商平台建设普及化

（1）平台建设普及化

（2）经营业态多样化

（3）园区建设广泛化

（4）经营产品特色化

（5）我市电子商务以绿色食品销售为主，从事电子商务企业1000多家。其中，电商企业188家，应用电商农民合作社800家，平台运营企业63家，科技服务配套企业

30家，网店900余家。2015年与腾讯公司、苏宁云商集团签订战略合作协议，与阿里巴巴、京东等电商平台进行了对接，19户企业与淘宝、京东商城等合作。拉动了我市一、二、三产业的发展，特别是促进绿色农产品的销售，2015年实现线上销售10.05万吨、销售额达1.03亿元，线下销售100万吨、销售额达16.6亿元，带动就业1.7万人。

二、主要做法

积极探索研究“互联网+农业+物联网”的营销模式，通过产品创新、互联网营销、质量安全追溯等方法，不断强化提高产品品质、知名度、安全等级，为我市绿色食品发展奠定良好基础。

一是不断创新产品，实施高端品牌战略。通过对产品的深加工、包装及文化创新，不断提升产品品牌价值，打造高端品牌，占领高端市场，瞄准高端人群，获得高端效益。在产品的包装创新上。自主研发纸塑复合、带嘴软包装等，实现防霉、透气、防水、防虫、延长质保期等功效，极大改善了消费者剩米密封存放等问题；在文化渊源策略上。以我市绿色食品特色为基础，增加产品的独特内涵和文化价值，使消费者对产品产生特殊好感，并乐于传播该产品特点，达到一传百、百传千的效果；在产品深加工上。大力推行“公司+合作社+农户”、“专业市场+农户”的模式，不断壮大农业企业群体,围绕优势主导产业，选择具有代表性的农民专业

合作社，全力整合农民合作社及生产加工企业，帮助把农产品变成高端商品，提高利润，增加税收。目前，共整合生产加工企业及农民合作社11家，共形成玉米面、酸菜、富硒大米、星座蛋等四大高端品牌。

二是通过互联网营销，提升产品知名度。以互联网平台为媒介，依托农产品生产和销售基地、物流配送系统，通过在京东、天猫、微商等电子商务平台进行营销，从而拓宽渠道、提高利润、降低物流成本。去年底，在京东商城启动运营**绿色（有机）食品官方旗舰店，上架产品达78款，已经较好地构建起了生产基地到销售终端的互联网模式。同时，为让企业感受互联网魅力，促进“互联网+”的发展，通过搭建微生活服务平台，提供交通天气、餐饮消费、投资经营等项信息，为商户提供一站式、一条龙、菜单式服务，为百姓与政府间搭建零距离、零耽误、零差错服务平台。

三是打造质量追溯体系，确保品质安全。为确保消费者舌尖上的安全，在所经营农产品生产过程中，通过运用条形码查询、生产加工批次查询、基地编号查询、原产地参观等方法把生产方式、生产流程呈现给消费者；并建立绿色食品风险监测和评估机制。密切关注、收集、掌握各类绿色食品在生产、流通各环节的质量安全风险隐患的苗头、动向和趋势，加大监测力度，及时开展食品安全风险监测，并根据监