企业微博营销策划书

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企业微博营销策划书

目录

一、微博营销策划目的 (3)

二、策划摘要 (4)

三、策划的详细内容 (5)

1、策划背景 (5)

2、策划动机 (5)

3、微博营销的前景 (6)

4、微博营销的价值 (7)

5、环境分析 (7)

6、微博营销目标和时间规划 (9)

7、营销策略 (10)

四、营销策划费用预算 (12)

五、营销策划的预期效果 (12)

六、实施中应注意的事项 (13)

一、微博营销策划目的

在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博。

什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。

不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000

万,就是电规台,超过1亿就是CCTV。

这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。

微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。

当今国内四大Twitter平台:新浪、搜狐、网易、腾讯。

二、策划摘要

借助当今社会的潮流工具微博,开通个人的微博主题,积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。

三、策划的详细内容

1、策划背景

微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博的应用广泛,号称“史上最快的媒体”,它既是一个公关工具,又是社会的缩影。在微博的世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄的世界晒自己的生活,也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量,这也成为了营销的巨大潜质,利用微博营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

2、策划动机

传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏,

电台广播等等,这些传统的营销方式在这个快餐年代,这个信息时代逐渐趋于老龄化,电脑的普及与简单便捷操作,看电视的人少了,电视广告的影响力减小,虚假信息的泛滥,假冒伪劣产品的横行,导致人们对产品的信任度降低。

然而对于微博来说,这确实营销的大好时机,因为当你关注的一个名人或是在某些方

面具有很大影响力的

专栏微博发表对某个

企业或是某个产品的

好感,向粉丝们推荐

时,这种亲切的方式会

让我们对这个企业或

是产品的好感度提高,甚至使用或是向身边的其他人推荐,这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。

3、微博营销的前景

(1)微博将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销;

(2)微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告;

(3)微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十

分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题;

(4)微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

4、微博营销的价值

(1)微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道;

(2)建立一个微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用;(3)品牌营销的有力武器。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。越是只言片语,越是最真实的用户体验。

5、环境分析

国内的微博平台很多,其中又以新浪微博作为领头军。不过我的微博营销策划书选择的微博平台是腾讯微博(/)。

我选择开通腾讯微博主

要原因有两点:(1)作为重

要的社交平台。腾讯拥有近

5亿的QQ注册用户,2亿

左右的活跃用户。这部分人

群很容易受潮流趋势的影

响,开通腾讯微博。通过腾

讯微博能够与QQ好友和

腾讯微博上的其他用户进

行信息的分享;(2)跟腾讯

产品相结合有更广大的用户群体和稳定的活跃度;(3)有“私信”功能,支持网页、客户端、手机平台,支持对话和转播,并具备图片上传和视频分享等功能。支持简体中文,繁体中文和英语;(4)腾讯微博更加鼓励用户自建话题,在用户搜索上可直接对账号进行查询。

我选的微博主题是时尚英语。

选择这个主题的原因是英语作为一门国际语言其重要性不言而喻,熟练地应用和掌握英语作为新时代的复合人才使我们必须具备的

能力。很多人对学习英语感到很棘手,其根本原因是没有培养出对英语的兴趣。而我的微博以英语为主题,配以时尚元素。通过简单的一句用语,让大家知道对于这个话题外国人是怎么时尚的表达的。这对于喜欢展现自我个性风采的80后、90后,甚至00后都具有巨大吸引力。

6、微博营销目标和时间规划

短期目标:在主题为英语的微博板块中占据一席之地,慢慢聚集人气,取得平民粉丝的好感,并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。(大概需要2个月左右的时间)

中期目标:有固定的粉丝队伍,粉丝人数达到500人。在微博版块里

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