平面广告中的空间图形分析
平面广告设计的图形表现要素探究
设计与人 文
平面广、
一
状态 一般 是 指视 点焦 距 与被 视物 体 之 间正 处在 调整 的过 程 中 。知 道基 本摄 影 知识 的人 应该 了解这 个 原理 ，这 种模 糊 的 图形往 往 更 加诱 发人 们 的探 求心 理 ，那 么在 具体 的平面 设计 中很好 地利 用 它 可 以起 到 事半功 倍 的效果 。 ３ 图形 的不对称 表现 ． 利用 图 形的 大小 对 比 ，位 置 的错 落对 比，可 以产 生 动感 的 画 面 ，也就 是 不对 称设 计 ，它 可 以使人 联系 到 动态 和活 力 。在 平 面 设计 当 中， 图形本 身 的大 小 变化 可 以产 生一 种运 动趋 势 ， 比如 说 由长 到短 的 一组 直线 的变 化 可 以使人 们联 系 到消 失 或者 靠近 ， 它 本身 形成一 组运 动 。 ４ 平面 的不 规则 空 间 ． ． 不规 则 空 间就 是 平 面 空 间 的 空 白空 间 布 局 ， 即 图 与底 的关 系 ，在平 面 设计 过程 中 ，我们 往 往 比较关 注 图 的形态 ，也就 是 实
戴颖 （ 江苏省泰 州师范高等 专科 学校美术 系 ２ ５ ０ ） ２３０
形 ， 而忽 略 了底 的形 态 ，也 就 是 虚形 。这 里 的虚 、 实 都 是相 对 的 ，它们 可 以互 相转 化 ，当观 者 的 视点放 在 实形 上 ，背景 就变 成 虚形 ； 当观者 的 视点 放在 虚形 上 ，背 景 则变 成实 形 在 设计 图形 的时 候 ，虚 、实 形都 应该 考虑 ，而且 真 正 的运 用 好虚 实形 变化 ， 还 可 以创 造 出强烈 的错 视 感和 视 觉冲 击力 ， ’并可 以调 动视 者 的积 图形 是 设 计者 根 据 抽 象 理 念 ，通 过 复 杂 的 心 理 活 动 创造 出 极性 ，通 过虚 实 形态 之 间交替 变 化 ，形成 观 者与 图形 的互 动和 虚 来 ， 以一 定形式 呈现 的视 觉 形象 ，表 达 的是 理念 的 内涵 ， 是有 意 实形 的互 动 。这种 不 规则 空 间的 互动 无疑 产 生 了图形 的运 动感 ， 识 的表达 。在平 面广 告 图形 设计 过程 中，设 计者 针对 主 题理 念 构 增 强 了图形 的视 觉表现 力 。
图形创意在平面广告设计中的应用
３．４突出 自己的个性
力 ，在这里联 想是创意 中的核心 ，是形成设计思维 中基础 的条
从市场 营销角度看 ，无论是企业形象 、品牌名 称 、包 装设
件 。
计 、广 告表现 、展示设 计 、影视制作 等“突出个 性 ’都是 非常必
１．图形与平面广 告设计
要 的。如艺术字体设计 、色彩设计 、品牌标志设计 、象征 图形设
确定产品系列 中的差异性。风格 的构成要素是 以广告主题为
关键 词 ：图形 创 意 平 面广 告 设 计 应 用
核心 ，通过色彩 、形状 、线条等基本造型要 素 ，统一并强化广告
内容 ，或以奇特的构思来创造一个前 所未有 的新形象。设计师
前言 ：
创造一种识别 内容和预期形 象的文化符号 ，以此来表达公 司
具有独立 以及成熟的产业。随着人类文 明以及科 学技 术的不 时机 等因素 。企业还必须熟悉 了解竞争 对手的广告 主题 、创
断发展设计也 随之有着很 大的进步 ，同时也是应 用在社会的 意 、刊 登 时 机 、媒体 等 。
很 多方面 ，并且 已经成为 了＂ － ３代物质还有精神文 明的生活中
性形象的视觉语言。就是会联想到一个图形并且还是会暗示 贴 、展示物 中，在众 多的信息符号 中，消费者究竟如何选择 ，这 着和下一个相似的图形 ，每一种不同 的形式和形象也是会产 涉 及到信息 的传递以及消费者如何接受等问题 。
生不 同的视觉语言 。从 最基本 的元素发展到具有无 限的生命
３．２突 出 的 主题 与 风 格
一 项重要 的组成部分。在平面广告领域 中图形的创 意是应 用
成功 的广告设计 ，主题与风格发挥着重要作用 。它能帮助
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
图形在平面广告艺术设计中的寓意性
试论图形在平面广告艺术设计中的寓意性摘要：随着社会的发展以及计算机技术的不断提高，平面广告艺术在传递商品信息的同时，还反映着现代的社会文化和审美艺术，而作为平面广告中具有各类寓意的图形也在适应这种变化，不断创作出观众喜爱的、能体现出丰富的社会文化内涵和审美艺术的平面广告。
关键词：社会文化审美艺术平面广告寓意性中图分类号：j524 文献标识码：a图形是现代设计艺术中的概念，平面广告一般认为是二维空间中的所有广告表现，其最主要的功能就是传达产品信息。
因此，图形是平面广告艺术设计中的重要元素，寓意图形是图形创意中常用的表达途径，也是平面广告设计艺术的一种重要手段，随着平面广告与人类生活的日益紧密，设计出更适合平面广告的寓意图形，充分体现平面广告艺术设计的传播优势和独特的文化底蕴，促进平面广告文化性、审美性的提高，有一定的现实应用意义和审美价值。
一平面广告艺术设计图形的美学艺术价值人类在发明文字之前，基本上采用图形传递和记录信息，或某种祭祀的意义。
如古代结岩画、器皿上的图案。
在平面广告艺术设计中，图形的最大特色就是传递信息，它不仅仅表现了单纯的外形审美，而且其所韵含的深意也扩大传播了广告信息，以吸引受众对广告的注意力，因此增强图形的艺术性和文化性能使平面广告艺术设计塑造出更有品味的作品。
最早的图形可以探寻本质到旧石器时代，人们为了记录和交流信息，通过都能理解的符号，即图形来进行信息的传递，如保存至今的洞穴壁画，就包罗了记载不同文化的图形，它所描绘的具象形象都具有特定意义，如圆形象征太阳、宇宙，十字形状则是精神和死亡的某种象征，我们联想它基本上是根据现今意义上进行推断，但不管怎样，这些古老图形都给我们带来无限的遐想。
而随着文字的产生，从时间和空间给人们交流带来的方便，使信息可以更准确和广泛的传播，造纸术和印刷术对文字具有重要的推动作用，促使了图形传播的进一步发展。
摄影技术的出现，更是将图形传播起到了巨大的推动作用，使得图形的表现形貌更加生动自由，色彩更加缤纷多样。
图形符号在平面广告中的特征及运用
图形符号在平面广告中的特征及运用程晨前言任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号，是广告行为的重要因素。
广告行为既是一种社会经济现象，也是一种社会文化现象。
广告行为传播的是商品的信息，而信息是事物的自身属性而并非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现，从这个意义上说，广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。
信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。
所以，找到一个符号X，可以准确的传达Y 的信息，就成为了一个平面设计作品成败的关键。
可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。
我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系，来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。
一、广告和图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。
按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。
从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。
从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。
从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。
不仅仅是作为购买和销售的刺激物。
从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，促进产品的销售，加速产品的流通。
平面广告是最大众化的媒体形式，比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。
在电视、广播、网络等媒体泛滥的今天，平面广告依然是广告宣传册策略的重要手段，是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段。
平面广告具有强大的生命力，在发展过程中，紧跟时代的发展和需求，适应了当今社会信息化的发展。
平面广告的表达形式直接，在一张简单的白纸上注入信息，传达简洁明了的目的，且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性、和象征性。
图形创意在平面广告设计中的应用研究
◎美学技术 ◎
广 告 设 计
图 形 创 意 在 平 面 广 告 设 计 中 的 应 用 研 究
刘 永 强
（ 平顶 山教育 学院 ， 河南 平顶 山 摘 要： 随着平面设计的成熟和发展 ， 图形创意在现代 广告 设 计 的 应 用越 来越 频 繁 ， 图 形创 意 的 目的是 加 强人 与人 的 交 流 ， 图形 创 意 的 过程 是 一 种 为运 用 视 觉 形 象 而进 行 的创 造 性 思 维 的 过程 ， 优 秀的广告作品都是 以 自己独特 的图形语言表达 设计 的 主 题 创 意 的 图形 。本 文从 图形 创 意 的 定 义 及 特 点 出发 ， 详细 阐 述 了图形创意在 平面广告设计 中的作用 ， 图形创意在 广告作 品 中的表现 ， 并结合 实际论述 了图形创意 的方法和在 广告 设计 中 的应用 ， 进 而揭 示 图形创 意在 平 面广 告 应 用 中的基 本 规 律 。 关键词 ： 平 面广 告 ； 图形 创 意 ； 应 用研 究 中国现代平面设计 真正 的兴起 ， 是在 ２ ０世 纪 ８ ０年代 开始 的， 伴 随着艺术设计 学科 的建 立和完善 。随着 中国平面设 计 的 成熟和发展 ， 中国平 面设 计师将更 多 目光 和精 力投 向了图形创 意的挖 掘和研究上 ， 并取得 了很大成绩。 图形是一种视觉 言语 ， 是设计作 品 中敏感 和备受关 注的视 觉中心 ， 一直都 是广告 中最重要的组成 部分之一 ， 如今 图形在平 面广告设计 中的应用几乎成为必不可少 的元素 。这种需 求同时 也带动了创 意图形行业的发展。 １ 图形创意的定义及特点 图形它是以艺术 的形式将 包装 内容 主题形象化 ， 人们单 凭 视 觉即可直观地从图形 中， 直接或 间接地感受 到商 品 内容及 所 带来 的需求欲望 。 图形设 计 又 叫 视 觉 设 计 ， 由英 文 “ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ” 翻译 过来 。在西方有 时称其 为信 息设计 。它 以 图形 的 视觉传达形势储存信息 ， 为信息带来 秩序和清 晰性。图形是 设 计作 品的表现形式 ， 是设计作品中敏感 和倍受关注的视觉 中心 。 它 区别 于标记 、 标志与 图案 ， 它既不是一种单纯 的标识 、 记 录， 也 不是单纯 的符号 ， 更不是单一 以审美为 目的的一种装饰 ， 而是 在 特定思想意识支配下的对某一个或 多个元素组合的一种 蓄意刻 画和表达形式 ， 有时是美学意义上 的升华 ， 有时是 富有深 刻寓意 的哲理给人们以启示。 图形创 意是指 图形在广告 设计 中， 为实现广告 目的而将 创 造性 的思维视觉化的过程 ， 在实 际操 作中简称创 意。图形创 意 是平面设计师根据表现主题 的要求 ， 经过精心的策划与思考 ， 恰 当地运用点 、 线、 面等基 本造型语 言和艺术手 段 ， 创造 一个独 特 的、 创造性 的构思 的全部 过程。图形创意 主要表现在形 体上 的 变异 ， 它可 以由蝴蝶变成 文字 ， 有文 字变成 图形 等很 多形式 ， 只 要做 出的东西不 符合 常规 ， 有吸 引人 眼球 的地 方 ， 能让 人感 兴 趣， 这 都是 一 种 很 好 的创 意 。 ２ 图 形 创 意在 平面 广 告 设 计 中的 作 用 随着计算机辅助工具对设 计的介入 ， 图形设计 的手法 与表 现也 日趋多样化。它能 够依托摄影 、 绘画、 素描 、 色彩 的方式呈 现， 也 可以用最根本 的点 、 线、 面构 成来 表现。表现方式 也是 多 样 的， 它能够是具象的也 可以是抽象 的； 能够是 二维 的， 也能够 是三维 的； 能够是真实的 ， 也 能 够 是 矛 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想象空间 ， 在这个空 间里 ， 能够注入设 计者 的激情 和梦想 、 思 想和技巧 ， 使所要表达的意念呈现 出来 。 图形作为构成广告版面 的主要 视觉元素 ， 它 的关键 在于是 否和广告效果具有 密切的关 系。图形 表现趣 味浓 厚 ， 才 能提 高 人们的注意力 ， 得到预期 的广告效果 。广告 中的图形是 用来创 造一个具有强烈感染力 的视觉形象。广告作 为视觉信息传递 的 媒介 ， 是一种文 字语 言和视 觉形象 的有 机结合 物 ， 作 为视 觉 艺 术， 强调 的是观感效 果 ， 而这一视觉效果并非广告文字的简单解 释 。在广告设计 中， 图形创意 的作用主要表现在以下几个方面 ： １ ） 准确传达广告 的主题 ， 并且 使人们更 易于接受和 理解 广告 的 “ 看读效果 ” ； ２ ） 有效利用 图形 的“ 视觉效果 ” ， 吸引人们 的注意 力； ３ ） 猎取人们 的心理反应 ， 使人们被 图形吸引从 而将视线转 向 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
平面广告中图形设计的重要性探讨
Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．１２Ｄｅｃ．２０１２赤峰学院学报（自然科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）第２８卷第１２期（上）２０１２年１２月利用图形设计，可以使平面广告更加凸显主题，提高整个平面广告的可观性．并且图形设计主要是把观众的视觉元素进行有机的分散和组合，以此来有效的提高平面广告所表达的蕴意，从而提高平面广告的视觉效果．1图形在平面广告中的设计技巧在平面广告中，图形设计的技巧要求设计人员在设计的时候，首先了解广告的主题，能够抓住人们内心的想法，并且采取有效的措施来刺激观众的感官，以此来有效的吸引观众的目光，使人们更加主动去理解广告．除此之外，成功的图形设计可以使人们在自己所认识的事物基础上，联想出更多的感知，了解广告所蕴含的意义．由于在平面广告中要求图形设计具备统一性和对比性，但是对比的方法较多，只有符合基本的形式法则，使对立因素和组合的适度才可以使平面广告产生美感．并且在对比的基础上，又讲求统一，只有强调对称统一，才可以使整个画面达到相互呼应和协调的效果，从而吸引人们去注意广告，并且理解广告．2平面广告设计中图形设计的表现形式２．１象征图形在平面广告设计中，象征图形是通过激发人们对以往事物的感受和联想，来提高他们的对平面广告的兴趣．象征图形主要是运用象征的手法，采取较为形象的表达方法提高平面广告的视觉效果．就如人们看到交通标志的图形，就能够明白其所蕴含的概念，由此可见，象征图形在平面广告设计中具有至关重要的作用，也是较为常用的一种表现形式．２．２幽默图形平面设计中的幽默图形主要是以轻松、幽默的形式表现出来，作为平面广告的设计者，在使用此类幽默图形的时候，其实质是利用这些幽默的图形和文字来向人们展示现实中不合理的问题，使人们在欣赏完这些幽默表现形式以后，让人们在笑过之后对内容产生深思，并留下深刻的印象，使观众能够更加深入的了解其中所蕴含的内容，并且启发人们的联想，从中感悟出现实生活中的境遇．幽默图形具有强烈的艺术特点，通过幽默图形表现出来可以极大程度的提高整个平面广告的感染力．２．３浪漫图形浪漫主义的表现形式在广告创作中是常见的主题，也就是平面广告通过亲情、友情和爱情的形式来展现内容，在平面广告中以情动人的形式比其他明性广告更加能够吸引观众的注意力和受到观众的喜欢．浪漫图形主要突出广告的意境，抓住观众的心理情绪，运用情感来打动观众，以此来有效的提高平面广告的宣传效果．２．４夸张图形夸张图形主要是超越现实的，具有说服力的诉求技术，在平面广告中，夸张图形可以增强艺术的说服力，给观众留下深刻的印象．平面广告的图形设计要突出创新，捕捉新奇的事物才可以创造出别具一格的图形，在图形设计的时候，要把图的形态特征想办法运用夸张的手法表现出来，但是在夸张的基础下不影响观众对事物本身的认知，只有通过这样的图形设计才可以满足人们对平面广告效果最大化的需求．3平面广告中图形设计的重要性３．１图形在平面广告信息传递中具有独特的魅力由于图形和文字之间存在较大的差异，图形可以通过图形语言来向人们有效的传递感情，是一种独特的艺术表达方式，在整个平面广告信息传递中起着有效的推动作用．除此之外，图形中所蕴含的语意也会极大程度的熏陶人们的思维感受，通过不同的图形整合来向人们传达情感，表达主题，由于人们许多的行为都是首先要靠视觉感受来引导的，所以，在平面广告中做好图形的设计，不但可以对人们交流和沟通带来极大的便利，还可以向人们传达文字和语言所不能表述的含义，由此可见，图形设计表达形式在一定平面广告中图形设计的重要性探讨邬守军（安徽城市管理学院，安徽合肥２３０６０１）摘要：平在平面广告中图形设计具有至关重要的作用，做好图形设计可以全面、清晰的向观众传达平面广告所蕴含的意义，启发观众的思维，使他们产生情感共鸣．本文分析了图形在平面广告中的设计技巧和平面广告设计中图形设计的表现形式，并有效的阐述了图形设计在平面广告中的重要性．关键词：平面广告；图形设计；重要性；探讨中图分类号：Ｊ５２４．３文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１２）１２－０１２２－０２１２２－－程度上直接影响着平面广告的表达信息，虽然是简单的图形，但是却可以多角度、多层次的表达人们的思想和情况．由此可见，图形设计是艺术和科学的结合，优秀的图形设计不但可以突出平面广告的艺术美，还可以向人们传播平面广告所蕴含的内涵，并且达到启迪人们思想的作用．３．２使用新异性的图形产生视觉冲击力在平面广告中，图形是一个强有力的传达工具，它以纪实性的图形直接向人们传达着最真实的信息，图形从某种角度上来说直接代表了产品的形象．用图形作为设计的语言，以视觉形象的形式把信息传达给人们．图形设计可以运用新异性的内容表现出来，新异性的图形表现形式较多，其中包括异性同构，主要是指利用不同造型之间的某种特征和共性，通过电脑或者回话的形式实现同构，从而形成新的形象，但是这样的形象不是真实存在的，只是因为造型的形与意而存在，但是这样的异性同构可以有效的打动观众的内心，使观众感受到平面广告的魅力所在．除此之外，还包括同形异质，同形异质主要是指相同的图形，因为肌理和质感的不同，出现的变化也不相同，其原理主要是由两种不同的材质图形来有效的组合在一起，形成一个全新的图形．在我们的现实生活当中，大多数的形态都是存在二维空间的，例如衣服上的印花、钱包上的图案都是平面化的，没有深度的变化，而平面广告的设计师打破这样的传统，形成新的图形模式．在平面广告设计中，必须要求设计师利用手段来拓展更广阔的空间，利用二维空间的形态和空间的相互借用，创造出具有较强视觉错位感的图形，这样才可以有效的提高图形形态的张力，给人们以趣味性的启发，从而丰富人们的视觉．３．３当代平面广告图形创作中视觉牵引化的效果在平面广告设计中，视觉的牵引化是较为重要的一大亮点，目前，视觉牵引化主要包括利用图形和色彩为牵引，通过视觉牵引的方式使观众跟随设计师的思路来欣赏作品．目前，大多数平面设计采用的都是点线面的指引方式，虽然利用视觉牵引的方式还不多，但是随着时间的推移视觉牵引会逐渐被人们所熟知，并且得到广泛的运用．由此可见，在平面广告图形创作中利用图形为视觉指引不但可以突破观众们的想象，还可以给平面广告设计带来意想不到的效果．３．４当代平面广告图形中视觉隐喻化的表现视觉隐喻是诸种感官隐喻里最重要、使用最多的隐喻形式，它在西方思想中的核心地位通过“视觉中心主义”传统确立．随着后现代思想对感性和身体的重新发现，视觉隐喻不仅获得新的理论内涵，更泛化到日常生活领域，与当代视觉文化结合，成为现代生活的基本逻辑，也成为了平面广告图形设计中的一种形式，随着社会的不断发展变化，在平面广告中图形设计的隐约性显得越来越重要，在平面广告图形视觉表现中，隐喻性的图形设计可以极大程度的凸显平面广告创造的内涵，使图像时代的基本性质和图像美有效的结合在一起，以及视觉隐喻和视觉文化的深刻关联，在此基础上了解平面广告中隐喻化图像设计所表现的审美化的根源和结果．由此可见，在平面广告设计中把隐喻性图形作为较为常用的方法，可以极大程度的提高观众对平面广告的关注度，还可以为商家带来丰厚的利润，使整个平面广告更加具备可观性和韵味性．３．５图形设计的艺术美特性在平面广告中，图形设计不但可以传递广告的信息，还可以传递艺术美，由于广告作品大多都是通过图形来进行表达的，图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，以图形形式体现的更具鲜明形象性、艺术性．因此，对于整个作品来说图形设计是至关重要的一个因素，通过图形可以表达平面广告的主题，使广告中的图形更加具备艺术特征和视觉的冲击力，以此来吸引人们的眼球，这样的平面广告才能够更加有效的向人们传递信息．只有让人们在平面广告中了解和感受到图形的美，才可以使人们在观看广告的时候抛弃广告这一理念，更加在关注广告向我们所传达的信息，从而提高人们的审美愉悦感．4结束语综上所述，平面广告中图形设计是至关重要的一个部分，想要做好平面广告中的图形设计，首先应该了解图形在平面广告信息传递中具有的独特的魅力，使用新异性的图形产生的视觉冲击力、当代平面广告图形创作中视觉牵引化的效果和当代平面广告图形中视觉隐喻化的表现，并且把握好图形设计的艺术美特性，只有这样才可以大大的提升平面广告的视觉魅力，使平面广告作品通过视觉语言准确地向人们传递信息，从而达到启迪人们思想的作用．———————————————————参考文献：〔1〕宋琛.图形创意在平面广告设计中的作用[J].河南科技，2009(05).〔2〕蒋璐璐.平面广告图形设计视觉创新研究[D].安徽工程大学，2010.〔3〕王莉萍.解析现代平面广告中图形创意的艺术意境[D].江南大学，2009.〔4〕赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报，2010(15).〔5〕黄亚美.浅谈现代平面广告设计中的图形创意[J].湖北函授大学学报，2009(03).〔6〕邓朝晖,易红.平面广告中图形设计的研究[J].电脑知识与技术(学术交流),2007(02).１２３－－。