范思哲品牌介绍
范思哲简介
发源地：意大利 成立年份:1978年 设计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意 产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装 标志含义： 从年轻的时候起， Versace对古文明一 直非常向往，感到自己和生于斯长于斯的加 勒比海和古希腊有着密切的联系。于是他将 希腊女怪美杜莎（Meduse）的头像和希腊 图案用在自己的商标中。 所以以“蛇发魔女 Medusa”做为精神象征。范思哲帝国的标 志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的 头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代 表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她 的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲 的追求。
品牌宣传特色：1、广告事业：着着出奇，步步领先 2、打名人牌：善打名人牌的高手 3、重视模特：名模是无价宝
后范思哲时代
在versace最辉煌鼎盛的时候， 96年整个集团的销售额便曾高达 近11亿美元，并计划上市集资大 展拳脚。然而随着gianni versace 在1997年7月遭凶徒在迈亚密鎗 杀后，妹妹donatella忽然黄袍加 身，成为集团的创作总监 。接收 后范思哲有过低潮期，后逐较乱的，这里我简单的总结下范思哲目前在售的品牌线系列
时装类：
第一档：（范思哲高级定制） 明星们的最爱！ 第二档：（范思哲高级成衣） 第三档：（范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新设计推出，单线女款系列） 第四档：（范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系列）
范思哲企业文化
范思哲企业文化范思哲（Versace）是一家享誉全球的意大利时尚品牌，以其奢华、独特而充满激情的设计风格而闻名于世。
除了其在时尚界的影响力，范思哲还以其独特而鲜明的企业文化而备受关注。
本文将重点探讨范思哲企业文化的核心价值观和其在公司经营中的应用。
范思哲企业文化的核心价值观之一是创新和追求卓越。
作为一家时尚品牌，范思哲始终秉持不断创新的理念。
无论是在设计、材料选择、营销策略还是生产工艺上，范思哲都力求与众不同，为顾客带来独特而令人惊喜的体验。
这一价值观贯穿于公司的方方面面，范思哲鼓励员工勇于尝试新的创意，并不断追求卓越的品质与工艺。
通过持续的创新和不懈的努力，范思哲保持了其在时尚界的领先地位。
另一个核心价值观是家族情感和凝聚力。
范思哲是一家由家族经营的企业，家族成员和员工之间形成了紧密的联系和深厚的情感纽带。
家族价值观强调着亲情、信任和尊重，这些价值观贯穿于公司内部的各个层面。
范思哲鼓励员工之间相互合作，建立信任和友好的工作氛围。
公司领导层与员工之间的关系也更具亲和力和紧密性，这有助于激发员工的工作热情和创造力。
范思哲企业文化的第三个核心价值观是独立和自由。
作为一家代表自由奢华的品牌，范思哲鼓励员工敢于独立思考和表达个人观点。
公司提供了一个开放和包容的工作环境，尊重员工的多样性和独特性。
范思哲鼓励员工在工作中大胆创新，勇于冒险，并激励他们追求自己的事业发展和个人成长。
通过给予员工充分的自由度和独立性，范思哲激发了员工的潜能，并推动了公司的创新和发展。
范思哲企业文化的核心价值观为公司经营和发展提供了指导。
在范思哲，每个人都被鼓励在工作中发挥出自己的才华，公司为员工提供了广泛的培训和发展机会，鼓励他们不断学习和进步。
范思哲注重员工的职业发展，并提供了有竞争力的薪酬和福利体系，以吸引和留住优秀的人才。
通过建立一个积极向上、充满激励和相互尊重的工作环境，范思哲实现了员工的个人价值和公司的共同目标的平衡。
范思哲市场调研报告
范思哲市场调研报告范思哲市场调研报告一、市场背景范思哲是一家国际知名的奢侈品牌，创立于1913年，总部位于意大利米兰。
该品牌以高质量、高品味和独特设计的产品而闻名。
范思哲的产品包括男女装、箱包、鞋履、配饰等。
近年来，范思哲的市场份额在全球范围内不断扩大，特别是在亚洲市场的发展势头迅猛。
二、竞争对手分析范思哲在奢侈品市场上的竞争对手主要是其他国际奢侈品牌，如LV、古驰、爱马仕等。
这些品牌与范思哲有着相似的定位和目标消费群体，竞争激烈。
同时，在亚洲市场，本土品牌也逐渐崛起，给范思哲带来了一定的竞争压力。
三、消费者调研结果1. 范思哲的消费者主要集中在中高收入阶层，他们对时尚有较高的追求和重视，并愿意为奢侈品支付高价。
2. 消费者对范思哲的产品质量和设计非常满意，认为这是范思哲的优势所在。
3. 消费者认为范思哲的产品价格过高，希望能有更多的价格优惠和活动。
4. 中国市场对范思哲的需求量很大，消费者对范思哲的品牌形象和价值观有着较高的认同感。
四、市场机会与挑战1. 亚洲市场的发展潜力巨大，中国市场是范思哲的主要增长点，可以通过开设更多门店、加大市场营销力度等措施来提升市场份额。
2. 市场上的竞争越来越激烈，需要不断创新和提升产品独特性，以及扩大品牌影响力，来吸引更多的消费者。
3. 消费者对价格敏感度增加，范思哲需要制定更灵活的定价策略，以及推出更多价格适中的产品线来满足不同层次的消费需求。
五、市场发展建议1. 提高品牌影响力：增加品牌曝光度，加大在时尚活动、时尚杂志和社交媒体上的宣传力度，吸引更多的粉丝和潜在消费者。
2. 定价策略的优化：根据消费者需求的不同，制定一套灵活的定价策略，推出更多价格适中的产品线，满足不同层次的消费者。
3. 加大市场营销力度：通过线上线下的市场活动，如限时折扣、特价销售等，吸引更多消费者购买范思哲的产品。
4. 加强产品创新：不断推出独特的设计和符合时尚潮流的产品，以吸引更多消费者，并保持品牌的竞争力。
范思哲logo设计理念
范思哲logo设计理念范思哲（Versace）是一家享誉世界的时尚品牌，成立于1978年，以其独特的设计风格和奢华感受而闻名于世。
范思哲logo设计理念体现了品牌的独特性、传统与现代的结合，以及对奢华的追求。
首先，范思哲的标志是由一个美丽的女人头像组成的。
这个女人头像具有挺拔的鼻子和高高的头发，象征着时尚与优雅。
她的双眼被彩色凸显，使整个标志更加生动。
这个女人头像展现了范思哲品牌对于女性美感的追求和表达，以及对女性形象的塑造。
其次，范思哲的标志设计中融入了品牌的传统元素。
整个标志以黄金色为主，象征着奢华和贵族。
标志右下角的“Versace”字样以金色的大写字母呈现，展现了品牌的独特个性。
范思哲品牌的创始人Gianni Versace首先在80年代提出了“品牌即个人”（brand as a person）的理念，即将品牌与形象和个性紧密相关联。
范思哲的标志设计中的黄金色与“Versace”字样的金色呈现，体现了品牌对于个性和独特性的追求。
此外，范思哲的标志设计体现了品牌对于奢华感受的追求。
整个标志设计中的女人头像以及黄金色的主题都表达了品牌对于奢华的独特理解。
范思哲品牌以其高贵、奢华和浪漫的形象而闻名于世，标志设计中的女人头像以及品牌的传统元素都体现了这种奢华。
总的来说，范思哲（Versace）的标志设计理念体现了品牌的独特性、传统与现代的结合，以及对奢华的追求。
通过设计中的女人头像、黄金色和“Versace”字样的设计，范思哲成功地传达了其对于个性、奢华和美感的追求。
这个标志不仅仅是一个简单的商标，更是一个既代表着品牌形象，又凝聚着品牌文化和哲学的象征。
范思哲的发展现状
范思哲的发展现状范思哲（Versace）是一家世界知名的意大利时尚奢侈品牌，创立于1978年。
多年来，范思哲以其独特的设计风格和奢华的产品品质在时尚界取得了巨大的成功。
然而，在品牌创始人Gianni Versace遇害后，范思哲的发展经历了一段起伏不定的时期。
1997年，范思哲集团宣布与菲亚特集团加入建立了合作伙伴关系，菲亚特集团入股了范思哲，成为了其主要股东之一。
这一合作为范思哲提供了资金和市场资源，并且为品牌的未来发展奠定了基础。
2009年，艺术总监Donatella Versace接手了品牌的创意方向。
Donatella Versace是品牌创始人Gianni Versace的妹妹，她在品牌的发展中扮演着重要的角色。
她秉承了品牌的独特设计风格和豪华奢侈感，并且注入了自己的创意和激情。
在她的领导下，范思哲继续推出一系列备受瞩目的时尚作品。
范思哲在全球范围内拥有众多门店，并且销售渠道广泛，包括高端百货商店、专卖店和在线零售平台。
品牌的产品线也逐渐扩展，涵盖了时装、饰品、皮革制品、眼镜、香水等多个领域。
范思哲不仅在时尚界取得了成功，还与许多国际知名品牌合作，推出了一系列联名款式，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
然而，在竞争激烈的时尚市场上，范思哲也面临着一些挑战。
随着消费者需求的变化，范思哲需要不断调整和创新其产品和营销策略，以保持竞争力。
此外，品牌还需要应对全球经济不稳定性和市场动荡带来的影响，如汇率波动和贸易摩擦等。
范思哲还面临着来自竞争对手的压力，如其他奢侈品牌和快时尚品牌的崛起。
为了应对这些挑战，范思哲不仅加大了对产品研发和创新的投入，还加强了品牌的数字化转型。
范思哲积极运用新科技和社交媒体，与年轻一代消费者建立联系，并通过在线销售和数字化营销等方式拓展销售渠道。
此外，范思哲还推出了可持续发展战略，致力于减少对环境的负面影响，并在社会责任方面做出了一系列承诺。
综上所述，范思哲是一家发展悠久的奢侈品牌，经历了起伏不定的发展历程。
范思哲品牌介绍
范思哲品牌介绍
• 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着 一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格， 独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特 的美感极强的先锋艺术的象征。
• 1978年，Versace推出他的首个女装成衣系列，不久以后，他第一间时装店便筹备就绪，并邀请学习商业管理专业的长兄桑托（Santo Versace）来帮助管理。1981 年，研发Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella来做帮手。至此， Versace的时装王国开始成形。1989 年开设“ Atelier Versace ”高级定制时装店并打入法国巴黎时装界， 1997年7月15日詹尼·范思哲在 美国迈阿密的豪宅门前被枪杀，令该宅顿成凶宅。
• 范思哲logo设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作 为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。 美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式 的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。
经营范围
• 女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、 领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制 品、手机、家具产品、装饰装潢、酒店等。
品牌系列
时装类
• 一线品牌：VERSACE （范思哲高级时装） • 高级定制：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制） • 二线品牌：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣） • VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系
卢臣泰范思哲培训资料
收入水平
目标客户普遍接受过高等教育，对品牌文化、设计理念等有较高的认知和追求。
教育程度
地域分布
卢臣泰品牌主要分布在国内外一线城市，如北京、上海、广州、深圳等，以及二线城市的高端商圈和购物中心。
消费能力评估
根据市场调研数据，卢臣泰品牌消费者普遍具备较高的购买力和消费能力，对品牌忠诚度较高，愿意为高品质、高设计感的商品支付更高的价格。
消费群体地域分布及消费能力评估
营销策略与渠道
06
平面广告
在报纸、杂志等平面媒体上发布广告，传递品牌形象。
电视广告
通过在热门电视节目中投放广告，增加品牌曝光度。
户外广告
在人流量较大的地方设置广告牌、LED屏幕等，吸引过往人群的关注。
传统营销策略
新媒体营销策略
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等社交平台，发布品牌内容，与粉丝互动，提高用户粘性。
发展趋势
品牌在市场中的竞争地位及发展趋势
国际化战略
卢臣泰范思哲品牌将积极拓展国际市场，通过与当地合作伙伴的协作，深入了解当地市场需求和文化特点，推出符合当地消费者口味和需求的产品。
拓展计划
在未来几年中，卢臣泰范思哲计划在欧洲、亚洲和美洲等地区开设新店，拓展市场份额，提升品牌影响力。同时，品牌还将积极参加国际时装周等活动，加强与国际时尚界的交流与合作。
产品线包括男装、女装、配饰、香水等，以高品质、经典设计、独特风格为主要特点。
品牌定位与市场趋势保持一致，注重品牌传承与文化价值的体现。
目标客户群体特征
目标客户年龄范围为25-50岁，其中以30-45岁中产阶级为主要消费群体。
年龄层次
目标客户主要为成功企业家、高管、明星等高净值职业人士。
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? 小裁缝出身的设计师
关于范思哲的一切都被媒体报道过，在这里我想要介绍的也许并不比你知道的多，但它们很重要 Versace 代表着 一个家族，一个公司，一个帝国 ；代表着今同行敬重，受人喜爱的一系 列鲜明的风格；也代表着一年超过十几个亿法郎的营业额。这个家族核心人物，詹尼 范思哲 1946 年生于意大利南部小城。
“我喜欢穿出自我，如果你没有很强的自我意识， 那干脆算了吧。”
。 他的时装具有最鲜明的 个人特色
品牌风格：
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感， 领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着 舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式， 在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都 以线条为标志表达女性的身体。此外，范思哲象其它的意大利的设计师一样， 将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的 “雅致”概念。 范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份迥异。
设计师：Gianni Versace 詹尼·范思哲 注册地：意大利米兰（1978 年） 经营范围：时装，香水、眼镜、跑车，家具产品等
他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。
为什么要选用 妖女美杜莎作 为品牌logo 呢？
Gianni Versace 的作品以希腊神话里的“蛇王女妖美杜莎”作为精神象征， 服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。 在希腊神话中美杜莎原本是凡身。据说美杜莎曾经是一位 美丽的少女， 而且傲慢虽为海神波塞冬所爱，但却在智慧女神的神庙里说比女神还要美丽。 雅典娜被激怒了，她施展法术，把美杜莎的那头秀发变成了无数 毒蛇。 美女因此成了妖怪。更可怕的是，她的两眼闪着骇人的光， 任何人哪怕只看她一眼，也会立刻变成毫无生气的一块大石头。
在谈到家族企业的主要特点时，范思哲说：“我们意大利是一个以 家族为基础组成 的国家。家 族企业有优点也有缺点，如果家族企业内部发生争执和动乱，甚至互相残杀的话，事情就会很 难办。意大利古奇服装帝国就因为家族之间的仇杀使帝国达到崩溃的边缘。但是，如果家族帝 国和睦相处的话，它的优点就相当多了。 ”
范思哲的朋友曾经说过：“当我们与范思哲在一起的时候，我们总是谈论家庭。范思哲是对家 庭最 有感情，最有责任心，最爱护备至的服装设计大师 。”
但是非常遗憾……
1997年7月15日Versace在美国迈阿密自宅前，遭歹徒枪杀身亡 （被美国连环杀手Andrew Cunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯。 同年8月在迈阿密自杀）。一同设计副品牌VERSUS全系列商品的 亲妹妹Donatella Versace接管范思哲品牌，出任设计总监，二人的 大哥圣托则一揽行政总裁( 现为Versace 集团主席) 的大权。 而公司的继承人则是多纳泰拉的女儿阿莱格拉。
设计概论
第一小组展示
品牌 故
1 路易 威登 Louis Vuitton ( 十大奢侈服饰,1854 年创立于法国)
2 范思哲 Versace
( 十大奢侈服饰,于1978 年在意大利)
3 香奈尔 Chanel
( 十大奢侈服饰,于1913 年法国)
4 迪奥 Dior
范思哲的品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎(MEDUSA)，
美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。美杜莎代表着致命 的吸引力，她以美貌迷惑人心，使见到她的人即刻化为石头。独
具慧眼的范思哲，将美杜莎形象作为他时装的配饰钮扣、撞钉、 首饰、腰链和T恤及面料的图案，让人1门从服装的印花底纹或者
配饰的细微之处上都能感受到一种妖艳的震慑力。
母亲开的名为“巴黎淑女”的裁缝铺影响了他们兄妹一生的命运。巴黎成了少年范思哲的梦想。 从跟母亲学艺开始，他踏上了时装设计的创业。哥哥管理财务，他做设计，妹妹做公关宣传。 1978 年，他们推出范思哲女装，并很快开了第一家专卖店。 1981 年他们的第一种香水问世， 很快他们以米兰时装界脱颖而出。 1989 年，范思哲把意大利风格引入巴黎，向法国人展示了 他们写意奔放的设计风格，他崇尚的是积极进取，宁可因过激而表现出唐突、莽撞，也决不 落入平庸。很多演艺界人士喜欢他， 因为他把设计升华为艺术 。
9 华伦天奴 Valentino
( 十大奢侈服饰,于1960 年罗马)
10 巴宝丽 Burberry
( 十大奢侈服饰,于1856 年英国)
Gucci 古琦 Prada 普拉达 valentino 瓦伦蒂诺 Versace 范思哲
——创始人：Gianni Versace 詹尼·范思哲（1997 年去世）
穷乡僻壤的小镇对成长中的 Versace来说，视野似乎太小了。 1972年，25岁的Versace来到米兰学习建筑设计。随后，一个偶然 的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销 ，使他们的生意额猛增了四倍，作为奖励，他获得了一辆 名车。 这次空前的成功使他放弃了所学的建筑业，成为他创业史上的第 一个契机。于是，初尝胜利甘果的 Versace便牛劲冲天，一发不可 收拾地全身心投入到时装事业中。
多彩
自信
性感
梦想 吸引
范思哲的品牌文化与品牌特色 又是来自哪里呢？
Gianni Versace 詹尼·范思哲
范思哲品牌创始人 范思哲服装设计师
1983 年获柯蒂沙克奖
1986 年意大利总统授予意大 利共和国“ Commandatore ”奖
1988 年被“ Cutty Sark ”奖选为 最富创意设计师奖
( 十大奢侈服饰,1946 年巴黎)
5 古琦 欧古琦 Gucci
( 十大奢侈服饰,于1923 年意大利)
6 乔治 阿玛尼 Armani
( 十大奢侈服饰,于1970 年意大利)
7 卡尔文 克莱恩 Calvin Klein ( 十大奢侈服饰,于1968 年美国纽约)
8 普拉达 Prada
( 十大奢侈服饰,于1913 年意大利)