范思哲策划书
范思哲明星代言策划书一、产品分析（一）经营范围：范思哲的经营范围很广，除女装系列、男装系列外，还经营着男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单等，而本次策划的重点将放在范思哲的男、女服装方面。
(一）产品特点范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。
范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。
其选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成。
（三）目标消费人群范思哲品牌来自意大利深厚的时装文化，他的品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，是为28至40岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。
（四）2013年秋冬季的品牌定位春季之时，纽约大都会博物馆开展名为“PUNK: Chaos to Couture”的展会。
这将朋克文化推举为本年度最值得瞩目的时尚关键词。
范思哲的设计师以“glunk”为设计理念，推出今年的主打品牌。
glunk：“glam”(华丽) 和“punk”(朋克) 的结合体。
设计师用大量光亮的皮革、PVC材质，尖锐的银色铆钉，以及范思哲 (Versace) 标志性的张扬性感来体现其对glunk的诠释。
朋克风格中的“破破烂烂”的撕裂感细节被品牌常用的镂空剪裁所取代，性感意味一点不减，却又多了几分能被更多时髦女郎所接受的实用性，是低调奢华与张扬个性的完美结合。
二、市场调查范思哲服装公司(一）政治因素随着改革开放政策的实施，中国对于外来产品取消了进口配额，众多的奢侈品频频打开了中国的大门。
这对于作为一流服装品牌的意大利服装范思哲来说，是一个在中国开拓业务的最好锲机。
但是，要想稳定地占据中国的市场，我们必须始终寻求和其它奢侈品不同的品味。
(二)科技因素随着经济全球化的发展，中国的科技水平也得到前所未有的发展，中国已经成为了“世界经济的领航员”，尤其是中国的纺织业凭借着廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势在全球纺织业中傲视群雄。
这对我们的范思哲品牌进驻中国市场提供了劳动力和生产条件。
（三）经济因素随着中国经济突飞猛进的发展，越来越多的中国人有能力购买奢侈品，而中国奢侈品消费已占全球市场的25％，成为超过美国的第二大奢侈品消费国的事实也引起了范思哲品牌的极大关注。
这为范思哲进驻中国提供了潜在的消费群体。
（四）社会因素经过调查发现，在范思哲的消费群体中，中国年轻的消费者的购买能力正在快速的崛起。
除了极具购买力的明星、富豪外，多半是公司白领，他们有着强烈的装扮自己的欲望和前卫的消费理念，他们对奢侈品的需求和品位，几乎和欧美的没有什么不同。
此外，如果说和欧美市场的不同就是，在中国，年轻的消费者相对其他群体而言，有着相对较高的收入，所以这部分市场具有相对诱人的潜力。
消费者分析（1）消费者总体态势：香奈儿是消费者选择时的首选品牌，其它品牌都因各自的原因相对比较少。
但新一代消费者也许更热衷于发掘一些新兴的设计师品牌和内涵独特的商品，从而体现对个性化消费的追求。
（2）消费者购买因素：一是出于社会动机。
首先，购买奢侈品可以满足消费者炫耀财富的需求，奢侈品价格昂贵，只有少数人可以负担得起，而这部分人往往具有较高的社会地位或拥有较多的财富，所以对奢侈品的消费也就成了地位和财富的象征，奢侈品本身也成了一种社会符号；其次，购买奢侈品可以满足消费者猎奇的需求，奢侈品往往是潮流的引领者，而且相同款式数量极少，从而使对奢侈品的消费成为品位的象征，同时对奢侈品的占有具有排他性和独占性，可以表现出其在社会中的优越感。
二是出于个人动机。
首先，购买奢侈品可以满足消费者的享乐需求，享乐性反应消费者通过对奢侈品消费而获得感官上的满足和乐趣；其次，所购买的奢侈品是拥有者的一个组成部分，消费者可以通过对奢侈品的消费来增强自我概念，再次，是购买奢侈品可以满足消费者对产品的高质量需求，消费者感知奢侈品牌有更高的价值可能是因为其提供了更高的品牌质量和信誉。
另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
（五）优势（1）定位：我们登录中国的产品早已不单单是时装，而是包括鞋子、箱包以及珠宝、眼镜皮带等在内的各种极尽精致工艺的配饰。
我们的营销理念是用产品所承载的独特的奢华理念来营销自己。
我们的产品种类并不固定，在刻意向市场传达出这样的信号，所以带有范思哲商标的产品，必定是精致、奢华，且“在一定程度上具有偏高价格”。
（2）宣传：精美的产品介绍手册是范思哲高公关活动强有力的工具，这些手册印制精美，把现代的卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。
他们与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上客。
通过这些人了解服装业的动态和趋势。
其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。
（3）反应速度：应对严酷的竞争，范思哲有自己的秘密武器，能够在最短的时间之内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。
时装业大多数从设计、预售到成批生产至少话六个月的时间，而范思哲经常采取闪电行动来适应市场需求的发展。
（4）储备力量：巧用模特是范思哲时装艺术的一种创作手法。
范思哲把世界上个子最高，最为漂亮的模特都搜罗在其帐下，经过适当培养，让这些模特发挥出无穷魅力。
模特在范思哲的服装走向世界方面发挥了极其重要的作用，同时他们也随着范思哲的时装走向世界。
（5）作为一个服装品牌，要与其他品牌区分开来，范思哲的出路就在于标新立异。
于是，范思哲兄妹采取的策略是不过分迎合市场，而以其鲜明的特色赢得独特的消费群体。
范思哲强调个性与性感，既复古又极具现代气息，把时尚引领到一个独特的领域，这是范思哲极具竞争力的一大优势。
（6）范思哲采用分销买断制。
范思哲成功与意大利纺织世家的强强联手，为他带来强大的经济后盾。
与国际市场的密切接触，所带来的最新最快的流行信息，并将之与中国市场有机结合，使得范思哲能够迅速占据中国市场。
（六）劣势货款款号偏小，影响卖点。
Versace的设计一直爱用夸张色彩和铆钉装饰，导致不了解该品牌的消费者在买回家后才发现色彩太夸张不适合平常穿，服装款式太过欧化，不能适应中国市场的需求。
分店不够细致，橱窗摆设没有特点。
在中国的宣传的力度不够。
（七）机遇中国内地潜在的奢侈品消费市场十分巨大，目前，中国在时尚奢侈品消费领域的潜在购买人群已经达到2亿，这相当于50亿元的购买额，并且这个增长率还将以每年20％的速度递增。
（八）威胁在国产服装供过于求的同时，我国高档和中高档服装消费市场已被大量的国际知名品牌和二线品牌所占据，以北京为例，北京王府井、国贸中心几乎被国际名牌所垄断，而高档百货商店如赛特、燕莎等国内自主品牌仅占到40%左右。
随着中国服装企业与国外品牌在设计、生产、营销领域的合作，目前已有500多个国际服装品牌以属地生产形式进入中国市场。
随着国外服装品牌向中国市场进军的脚步大大加快，中国国内市场服装品牌的数量也呈爆炸性地增长，二线品牌明显增多，国外服装企业与中国服装企业的竞争从设计、面料、工艺、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面复合展开。
如此一来，将给范思哲公司的产品进军中国市场带来巨大的阻力。
竞争对手调查目前，世界上有许多服装奢侈品牌，他们以其雄厚的实力迅速分刮着中国市场。
因此，奢侈服装的竞争是十分激烈的。
三、产品经营目标在范思哲服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：公司净利润和销售额可以呈现2012年的大幅上涨走势。
2013年总收入可以超过去年的4.87亿欧元，突破5亿欧元的大关。
通过本次宣传，亚洲市场的销量增长至40％。
特许权收益方面，比去年的3490万欧元略有提升。
通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。
寻找有一定采购规模的目标客户，增加订单数量。
扩大营销渠道，积极拓展国内市场。
四、广告营销（一）广告定位：（1）市场定位：以广州、深圳、北京、上海这些一线城市为中心辐射其周边城市和全国市场。
各种活动以北京、上海潮流一线城市为主。
同时注意开发南京、武汉、沈阳、杭州等二线城市的市场。
（2）商品定位：简洁、性感的高档次，高价位的男、女性时装（3）广告定位：时尚、性感的欧陆风情中又夹杂着中国风情（4）广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性和金领男性，年龄在28—40岁（5）营销建议：为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：①对店员全面、系统的规范化培训；②制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；③不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；④参加各类大型服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
（二）广告策略（1）广告目标策略：通过各种媒体进行对范思哲服装的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。
在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
（2）广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
（3）广告诉求策略：广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。
由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成时尚、性感的欧陆风格，高贵品位的奢华产品。
·（4）广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。
（5）广告时间：2个月（6）广告主题：张扬性感，独立，自由自在，野性魅惑（8）广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；展示品牌的独特魅力和产品特色；初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
（三）策略建议（1）报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；（2）拍摄并制作一册高档次的画册；（3）设计制作一份精美的加盟手册；（4）策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；（5）主力办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；（四）促销活动：（1）引导期：①几个销售终端的建立②VIP卡的免费派送③开业活动（2）加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会（3）补充期：在各种节假日实行SP活动五、广告代言明星（一）时间：2013年9月1日——2015年12月1日（二）代言明星：中国内地的一线明星，一男一女，知名度高，有助于打开中国内地市场。
范思哲营销策略
1997
• 迈阿密的豪宅詹尼遇刺身亡，50％股 份给了侄女 两成给妹妹 三成给了哥哥。
当年妹妹接管品牌负责设计verses和 lsfante
1998
• 以詹尼之死பைடு நூலகம்故事背景的电影《The Versace Murder》在戛纳上映
2004 • 侄女阿莱格拉成年，由她正式接掌
VERSAC设计师更迭
VERSACE
1978
1207080123杨若云
颜色明丽 精典图文 剪裁独到
整体风格
为什么要用美杜沙作为LOGO?
1.神话传说 （故事）
2.色彩花纹 （辨识度）
3.希腊风（崇 拜美）
演变成logo
1978 1979 1982 1987 1988 1989 1991
• 詹尼在米兰永恒大厦举办第一个有 自己签名的女装展示会,versace注册
敲个一大笔。
高级定制 高级成衣 高级成衣二线 快时尚品牌 当代潮流品牌
VERSACE的层级分类
① Gianni Versace 范思哲：时装 ② Versus 纬尚时：二线品牌
③ (Versace ClassicV2) 范思哲经典 V2 ：男装品牌 小朋友的 YOUNG VERSSACE
2015VERSACE高级定制
斜裁是范思哲设计最 有力最宝贵的属性， 宝石般的色彩，流畅 的线条，通过斜裁而 产生的不对称领有着
无穷的魅力
JW 安德森 从不畏惧，敢于反叛，不怕失误
打破性别界限
重视广告
闪电行动
人才培养
重视品牌力量
打名人牌
现代卡通， 古典文化
名 人摄 影师，漂
亮模特
精美印刷 手册
范思哲品牌的成功之道
范思哲品牌的成功之道一、范思哲发展概况来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
1972年2月，詹尼・范思哲离家来到托斯卡尼。
11月，从托斯卡尼来到米兰，开始设计服装，设计费为400万里拉，外加一辆敞篷黑色大众甲壳虫轿车。
1974年开始为珍妮品牌做设计。
1977年在米兰成立詹尼·范思哲股份有限公司，选择蛇妖玛杜莎头像作为品牌标志；为珍妮、加勒汉和康普利斯做署名设计；在米兰1977-1978秋冬季时装展示会上推出“太空时代”系列；3月28日，一家以范思哲命名的服装店成功开设。
1978年3 月28日，范思哲商标首次出现在米兰的恒久博物馆。
1979年3月27日范思哲第一次亮相，模特是保罗·贝克；5月，在1980-1981秋冬季时装展示会上推出骑士风格女装系列，取得空前的成功；11月，在1980年春夏时装展示会上推出古典男性服装风格。
1980年邀请摄影界的创奇人物理查德·埃夫登为范思哲1980年春夏沙滩装拍广告片，这组照片被媒体盛赞为“巨大的成功”，从此开始了两人长达20年的合作。
唐娜泰拉·范思哲正式成为范思哲品牌的广告设计师。
第二家詹尼·范思哲精品店在罗马落成。
1982年3月为理查德·施特劳斯的芭蕾舞剧《约瑟夫传奇》设计服装，由此开启了詹尼·范思哲与芭蕾舞剧大师们的合作。
5月，第二次前往美国，此行被誉为“天才詹尼·范思哲的美国之行”，范思哲品牌高调进入美国市场。
1984年第一次与莫里斯·贝嘉相见，从此开始了两人长达13年的合作。
1986年5月在1986-1987年秋冬时装发布会上推出透视装，被英国维多利亚与艾伯特博物馆收藏，成为现代时装的典范。
第一次与埃尔顿·约翰相见，两人一见如故，被意大利总统弗朗切斯科·科西加授予“高级指挥官”封号。
Mustung策划书
Mustung策划书
一、背景介绍。
Mustung是一家致力于打造高品质时尚服装的品牌，我们专注于为年轻人提供独特、时尚的服装，让他们在时尚的道路上敢于表达自我，展现个性。
二、目标市场。
我们的目标市场是年轻人群，特别是那些对时尚有追求、敢于尝试新鲜事物的年轻人。
他们追求个性，追求与众不同，对时尚有自己的见解和品味。
三、产品定位。
Mustung的产品定位是高品质、时尚、个性化。
我们将推出一系列新款服装，包括T恤、衬衫、裤子、外套等，每一款都将展现出独特的设计理念和精湛的工艺。
四、市场营销策略。
1. 品牌宣传，通过社交媒体、线下活动等方式，提升品牌知名度，吸引目标消费者的关注。
2. 产品推广，利用时尚杂志、潮流网站等平台，展示我们的产品，并与时尚博主、潮流达人合作，增加产品曝光度。
3. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者参与，提高销量。
4. 客户关怀，建立客户数据库，定期发送最新产品信息、优惠
券等，保持与客户的互动。
五、发展规划。
1. 拓展线上销售渠道，建立自己的电商平台，提升线上销售额。
2. 拓展线下销售渠道，开设实体店铺，扩大品牌影响力。
3. 加强产品研发，推出更多新款产品，满足消费者不断变化的
需求。
4. 扩大市场覆盖范围，进军国际市场，开拓海外业务。
六、总结。
Mustung将以高品质、时尚、个性化的产品和服务，赢得年轻消费者的青睐，不断创新，不断进步，成为时尚领域的领军品牌。
我们期待与合作伙伴共同努力，共创美好未来。
范思哲香水的促销方案
范思哲香水的促销方案篇一：十大高端香水品牌排行榜香水什么牌子好十大高端香水品牌排行榜香水什么牌子好在当下，香水产品的普及已经达到了前所未有的境地。
不光女性在使用香水，很多男性也开始使用香水，用来保护自己的脸部皮肤。
对于香水生产企业来说，只有不断提升自己的产品品质，才会得到消费者的青睐。
因而，为自己的品牌做宣传是必不可少的。
高端营销推广平台鹿豹座深知这些香水生产企业的难题所在，为他们策划出了一系列行之有效的网络推广方式，从而得到了香水生产企业的一致欢迎。
高端营销推广平台鹿豹座总结香水十大品牌如下，如果您有更好的品牌推荐，请联系鹿豹座。
以下排名不分先后。
在鹿豹座看来，以下这些品牌代表了香水中的上品，值得大家选购和使用。
香奈儿创始人Coco Chanel于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。
其推出的香水产品始终以高贵优雅的形像深入人心。
1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
迪奥迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥创立，总部设在巴黎。
主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。
其推出的香水产品包罗万象，融入梦幻色彩，可迎合各种女性、男性以及不同情绪。
Calvin Klein高端营销推广平台 Calvin Klein是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克雷恩。
其推出的香水产品初调由豆蔻、香柠檬、新鲜菠萝番木瓜构成，中调你会发现一股特定的香味从茉莉、紫罗兰、玫瑰、肉豆蔻中飘来，基调则由两种混合著琥珀的新型麝香组成，使人感到温暖与热情，成熟而丰富。
兰蔻兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean创办的品牌。
其推出的香水产品以淡雅的花香调融合充满生命力的果香，细腻地阐述现今年轻女性热恋的心情，与现代女性追求浪漫的自由精神。
范思哲营销策划方案
范思哲营销策划方案1. 背景分析范思哲是一家国际知名奢侈品品牌，产品线包括时装、配饰、香水等多个领域。
在中国市场，虽然范思哲的品牌认知度较高，但在年轻消费者中的市场份额相对较低。
同时，范思哲还面临着来自竞争对手的激烈竞争和市场环境的不确定性。
2. 目标群体定位通过市场调研和分析，我们将目标群体定位为年龄在25-40岁的城市白领女性。
这一群体具有一定的经济实力和购买力，并且对时尚和品牌有一定的敏感度。
他们希望通过购买奢侈品来展示自己的品味和高端形象。
3. 品牌定位范思哲的品牌定位是“时尚、高端、品质”。
通过与其他奢侈品品牌的差异化，范思哲要打造自己独特的风格，并通过产品和服务的高品质来赢得消费者的信任和忠诚度。
4. 目标4.1 建立品牌认知度和形象通过有效的市场推广活动，提高范思哲在目标群体中的品牌知名度和形象认可度，增加更多的潜在消费者对范思哲的关注和选择。
4.2 增加销售额和市场份额提高范思哲产品在目标群体中的销售量，并争取更多的市场份额，在竞争激烈的市场环境中保持领先地位。
5. 市场推广策略5.1 市场调研和目标群体分析通过市场调研，了解目标群体的需求和购买习惯，进一步优化产品设计和推广方式。
5.2 品牌形象塑造通过与知名设计师合作，推出多样化的产品系列，展现范思哲的创新和时尚风格。
同时，加强品牌与奢侈生活方式的关联，借助明星代言和国际时尚活动来塑造范思哲的高端形象。
5.3 多渠道推广结合线上和线下渠道进行全方位的市场推广。
在线上渠道，通过社交媒体、品牌网站和电商平台展示产品信息和品牌形象，吸引消费者进行试穿和购买。
在线下渠道，通过专卖店、百货公司等零售渠道提供高端的购物体验和个性化服务，增加消费者对范思哲品牌的亲近感和信任度。
5.4 价格和促销策略针对目标群体的经济实力和消费习惯，制定合理的产品价格，并定期进行促销活动，吸引消费者购买。
6. 社会责任和可持续发展范思哲将积极履行企业社会责任，倡导可持续发展的观念。
范思哲广告词
dell戴尔ibm hp惠普tcl lenovo联想asus华硕benq明基lg （不用翻译） unis（清华紫光） sony（索尼）海尔haier 可口可乐（coca-cola）、索尼（sony）、金利来（goldlion）、奔驰（benz）、耐克（nike）“翻得好（findhow）”vitasoy ( 维他奶 ) johnson 婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在译名“强生”；reebok 运动鞋由“雷宝”更名为“锐步”；hewelette packare 电脑公司由冗长的“休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司head & shoulders 译为“海飞丝”。
panten 译为“潘婷”。
safeguard 译为“舒肤佳”。
olay 译为“玉兰油”。
优雅动听、惟妙惟肖、回味无穷。
日本 suntory 公司品牌的中文译名为三得利，不但发音贴切，且蕴涵中华人文精神。
kiss me ( 化装品品牌 ) 奇士美。
日本丰田公司的 lexus 汽车，其中文译名“凌志”取自“久有凌云志，重上井冈山”壮丽诗句。
head-shoulders “福士伟根”“volkswagen”， bayerische motorenwerke(拜耶里奇飞机引擎生产厂)，简称为bmw，“宝马”名牌手机诺基亚，芬兰文原名nokia，。
世界著名的十大化妆品有那些.主流产品是什么？nike 耐克 h&m 瑞典 levis 李维斯 gap 盖普 gucci 古琦 prada 普拉达hermes 爱玛仕 versace 范思哲 calvin klein 卡尔文克莱恩 dunhill 登喜路 lacoste 鳄鱼 mujt 无印良品 valentino 瓦伦蒂诺 yves saint laurent伊夫·圣·洛朗 dunhill 登喜路 112 美国，lacoste 鳄鱼 72 法国，mujt 无印良品 116 日本，puma 彪马 56 德国，lee 李 116 美国， reebok 锐步 110 美国 puma 彪马lee 李 reebok 锐步 giordano 佐丹奴 mizuno 美津浓 giorgio armani 乔治·阿玛尼雪碧(饮料)sprite小妖精，调皮鬼乐百氏(饮料)robust健壮的金利来(领带)goldlion金狮子司麦脱(衬衫)smart潇洒的舒肤佳(香皂)safeguard保护者纳爱斯(香皂)nice美好的英克莱(自行车)incline喜爱四通(打字机)stone石头汰渍(洗衣粉)tide潮流雷达(电蚊香)raid袭击，搜捕飘柔(洗发水)rejoice欣喜立士洁(卫生纸)luxury奢侈品富绅(衬衫)virtue美德神浪(服装)sunland太阳地苏泊尔(压力锅)super特级品天能(领带)talent 国际知名品牌的广告语大搜罗4.start ahead.(rejoice) 成功之路，从头开始。
范思哲案例分析
范思哲的发展
1978年，范思哲在米兰成功 举办了第一个有自己签名的女装 展示会，范思哲品牌从此诞生。 1982年，范思哲在年度秋冬 女装展中推出了著名的动感金属 服装，这种服装在后来成为了他 时装设计中的一个经典特征。
1989年，范思哲终于跻 身法国时装界固守的圈子， 将巴黎作为其品牌发表每 季新作品的基地 1993年，他获得了有时 装界奥斯卡美誉的美国国 际时装设计师协会大奖。
范思哲的顾客
范思哲的顾客身份迥异，即 有王公贵族也有黑人摇滚乐手， 艾顿强、麦当娜、邦乔维、蒂纳 特娜等艺界名流都是他的拥趸者。 他将艺术热情、高超的时装设计 水准和自己一手栽培的顶级名模 成功地结合在一起，进而成为国 际豪华时装秀最积极的策划者和 参与者
范思哲重创
就在事业最辉煌的时候，1997年 7月，范思哲在美国迈阿密的寓所前 被枪杀。他的去世使公司顿时陷入不 稳定状态，既是范思哲的朋友也是他 的顾客的英国王妃戴安娜，在他的追 悼会上沉痛表示：“失去这位全球顶 尖的艺术家，对这个世界来说绝对是 个悲剧。”的确，范思哲的死对以他 名字命名的品牌造成了沉重的灾难。 人们不知道这个家族式企业，在将来 会以怎样的形象面对公众
范思哲的创立
创立人：詹尼· 范思哲， 创立 于1978年，品牌标志是神话 中的蛇妖美杜莎，代表着致 命的吸引力。并以美杜莎作 为精神象征服饰上的鲜艳色 彩，灵感则是来自于希腊、 埃及、印度等古文明。
范思哲营销策略
这个钱包既能容纳我的黑卡 也能容纳我的皇冠
Versace promises I will Dolce Vita 范思哲保证了我能过上美满 的生活
VERSACE H&M
2011
广告大片地址/watch/4733829317044845417.html
敲个一大笔。
高级定制 高级成衣 高级成衣二线 快时尚品牌 当代潮流品牌
VERSACE的层级分类
① Gianni Versace 范思哲：时装 ② Versus 纬尚时：二线品牌
③ (Versace ClassicV2) 范思哲经典 V2 ：男装品牌 小朋友的 YOUNG VERSSACE
2015VERSACE高级定制
组织设计 生产运输
销售
5周就能完成普 通公司6个月地
工作Leabharlann 凯特摩丝临时模特超级名模
文化
产业链 扁平化
设法保 证品牌
设计制 造的品
质
迎合年 轻消费 者心理
新的代言人 LADY GAGA
I am so fab check it out 好好看看我是多么妩媚多姿
I'm blonde, I'm skinny 我染着 金黄色美发，我有着漂亮身材
阿莱格
拉范思
多娜泰 哲 贝克 拉范思 詹尼 哲
范思哲
JW 安德森
正装深V
奢华希腊风格
意大利与黑社会文化
，除了电影《the versace murder》2012一 本叫《Metastasi》打破平静。此书主要描 写前意大利黑手党成员Giuseppe Di Bella。
范思哲品牌
范思哲品牌市场调查报告一、品牌基本信息Versace中文名：范思哲，来自意大利的知名品牌，创造了一个时尚的帝国。
范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
创立人：Gianni Versace詹尼·范思哲（1997年去世）设计师：Gianni Versace詹尼·范思哲设计风格：创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa)，代表着致命的吸引力。
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。
范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。
经营范围女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。
发展历史Gianni Versace的作品以希腊神话里的“蛇王女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。
1975年,他为康普利斯(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。
1978年3月28日,他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。
1979年,一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。
1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装,现在这成为他的时装的一个经典特征。
1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。
1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展厅,这是他在西班牙的第一家时装店。
1989年1月25日,在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上,“阿迪利亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。
范思哲策划书
范思哲明星代言策划书一、产品分析（一）经营范围：范思哲的经营范围很广，除女装系列、男装系列外，还经营着男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单等，而本次策划的重点将放在范思哲的男、女服装方面。
(一）产品特点范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。
范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。
其选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成。
（三）目标消费人群范思哲品牌来自意大利深厚的时装文化，他的品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，是为28至40岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。
（四）2013年秋冬季的品牌定位春季之时，纽约大都会博物馆开展名为“PUNK: Chaos to Couture”的展会。
这将朋克文化推举为本年度最值得瞩目的时尚关键词。
范思哲的设计师以“glunk”为设计理念，推出今年的主打品牌。
glunk：“glam”(华丽) 和“punk”(朋克) 的结合体。
设计师用大量光亮的皮革、PVC材质，尖锐的银色铆钉，以及范思哲 (Versace) 标志性的张扬性感来体现其对glunk的诠释。
朋克风格中的“破破烂烂”的撕裂感细节被品牌常用的镂空剪裁所取代，性感意味一点不减，却又多了几分能被更多时髦女郎所接受的实用性，是低调奢华与张扬个性的完美结合。
二、市场调查范思哲服装公司(一）政治因素随着改革开放政策的实施，中国对于外来产品取消了进口配额，众多的奢侈品频频打开了中国的大门。
这对于作为一流服装品牌的意大利服装范思哲来说，是一个在中国开拓业务的最好锲机。
但是，要想稳定地占据中国的市场，我们必须始终寻求和其它奢侈品不同的品味。