云南旅游战略分析共47页
云南旅游业的行业分析
云南旅游业的行业分析云南旅游业是云南省重要的支柱产业之一，拥有得天独厚的自然资源和独特的地理位置，吸引了大量的国内外游客。
下面进行云南旅游业的行业分析。
首先，云南旅游业的优势主要表现在自然景观和文化遗产方面。
云南拥有丰富的自然资源，包括独特的高原地貌、湖泊、江河和森林等自然景观，如丽江古城、大理洱海、泸沽湖等。
同时，云南还拥有丰富的少数民族文化遗产，如彝族、傣族、藏族等民族的传统风俗和民俗文化。
这些自然景观和文化遗产为云南旅游业的发展提供了重要的资源基础。
其次，云南旅游业的发展受到政府支持的影响较大。
云南省政府高度重视旅游业的发展，出台了一系列优惠政策和扶持措施，包括财政补贴、税收减免、土地使用优惠等，为旅游企业提供了良好的发展环境。
政府还积极推动旅游产业的结构调整和转型升级，提出了“国际旅游胜地”、“世界生态文明示范区”的发展目标，加大对旅游基础设施建设和旅游产品创新的投入力度。
再次，云南旅游业的市场需求持续增长。
随着生活水平和消费能力的提高，人们对旅游的需求也日益增加。
云南的独特自然景观和文化遗产吸引了大量游客前来旅游观光，尤其是国内外的自由行游客和青年旅游者。
此外，云南还积极开拓境外市场，吸引了来自东南亚、欧美等地的游客，推动了云南旅游业的国际化发展。
最后，云南旅游业的发展也面临一些挑战。
首先是交通不便的问题，云南地处西南边陲，交通不如东部地区发达，对游客来说，交通出行较为不便，增加了旅游成本。
其次是旅游服务质量和水平不高的问题，云南旅游业的规模快速扩张，但伴随着一些旅游景区服务质量参差不齐、管理不规范等问题，导致游客体验感不佳。
接下来是环境保护的问题，云南的旅游资源得天独厚，但也面临着环境破坏和资源浪费的风险。
因此，云南旅游业需要加强对环境保护的治理和管理，确保可持续发展。
综上所述，云南旅游业具有丰富的自然资源和文化遗产，得到了政府支持，市场需求持续增长，但也面临交通不便、服务质量不高和环境保护等挑战。
云南旅游战略分析
第二，昆明世博园景区原有的观光型产品功 能老化、服务功能弱化，以致景区游客数 量近年来呈现持续下滑状态；现有园区存 量资产效用未能有效发挥，产品结构不能 满足旅游市场的变化需要，影响公司当期 收益体现和未来发展支撑，亟待从单一观 光型向“观光＋旅游购物＋休闲度假”的 综合业态转变。
第三，公司其它业务板块如云南世博园艺有 限公司、昆明世博园物业服务有限公司等 经营规模较小、客户对象单一，市场拓展 能力不强、市场占有率较低，在经营收入 和利润总额方面难以构成对公司必要的支 持和贡献。而公司重点业务板块世博兴云 房地产公司在过去的几年里产品结构单一， 倚赖于世博园周边开发，对外扩张和市场 竞争能力不足，后续发展面临较大压力。
旅游业是社会高度竞争的行 业，行业企业运行受宏观经 济、社会发展和市场状况影 响较为明显；靠垄断稀缺资 源获取高额利润的机会越来 越少，新增利润来源更多依 赖于产品创新、高效管理和 优质服务。随着市场上客户 群、消费者需求的多层次、 多样化发展，随着社会高端 休闲、度假产品不断诞生， 旅游产品的开发难度越来越 大，市场竞争在各产品层面 都呈现加剧态势
二、公司成长的历史路径
公司重大事件
2000年12月29日 由云南世博旅游控股集团有限公司作为主发 起人，联合五家公司共同发起设立，成立时公司名称为昆明世 博园股份有限公司，股本总额1.6亿元，法定代表人花泽飞。
2005年12月16日 控股股东与其他两位股东签订股权转让协议
2006年 在深圳证券交易所首次公开发行，本次发行后，本公 司股本总额为2.15 亿元
营业利润较上年同期下降61.50%主要原因是公司控股子公司云南世博兴云房地产有 限公司营业利润较上年减少2,205.02万元，影响了公司营业利润减少57.39%。世博 园内营业利润较上年减少794万元，影响了公司营业利润减少20.67%。营业利润下 降，利润总额、归属于上市公司股东的净利润、每股收益、加权平均净资产收益率 四项指标也随之下降。经营活动产生的现金流量净额比上年同期增加834.78%,主要 是公司控股子公司云南世博兴云房地产有限公司本期业务支付减少使得经营性现金 流出较上年同期减少13,517.29万元。
云南大理旅游营销策划方案
云南大理旅游营销策划方案1. 概述云南大理是中国著名的旅游目的地之一，拥有丰富的自然风光、独特的民族文化和历史遗迹，吸引了大量的国内外游客。
然而，云南大理的旅游市场竞争激烈，为了提升云南大理的知名度和吸引更多的游客，制定一个有效的营销策划方案是非常重要的。
2. 目标市场分析首先，我们需要对云南大理的目标市场进行分析，以确定我们的营销策略。
2.1 国内市场云南大理的国内市场主要来自于中国各地。
根据调查数据，国内游客中有相当一部分是年轻人和情侣，他们喜欢自由行、户外活动和探索当地文化。
所以，我们应该将重点放在年轻人和情侣市场上，提供丰富多样的旅游体验和特色活动。
2.2 国际市场云南大理的国际市场主要来自于东南亚和欧美等地。
国际游客通常对中国的历史文化和自然风光非常感兴趣，他们希望能够深入了解中国的传统文化和风俗习惯。
我们应该设计一些特色的文化体验项目和旅游线路，吸引更多的国际游客。
3. 品牌建设云南大理需要一个有吸引力和独特性的品牌形象，以在激烈的竞争中脱颖而出。
3.1 品牌定位云南大理的品牌定位应以“天然、人文、传统”为核心，突出大理的自然风光、多民族文化和传统特色。
3.2 品牌形象建立一个符合云南大理特点的品牌形象，例如“大理-天人合一的桃花源”、“大理-蓝天、白云、清水、奇山”的形象。
这些形象应该贴近游客的需求和梦想，给人以美好、浪漫和神秘的感觉。
4. 营销渠道策划为了将云南大理的品牌形象传达给更多的潜在游客，我们需要规划一些有效的营销渠道。
4.1 网络营销互联网是现代旅游业最重要的营销渠道之一。
我们可以通过建立官方网站、微信公众号和社交媒体账号，发布有关云南大理的信息、景点介绍和旅游攻略，吸引游客的眼球。
同时，我们还可以与在线旅游平台合作，提供特色旅游产品和折扣优惠，增加云南大理的知名度。
4.2 线下渠道除了网络营销，我们还应该开展一些线下活动，增加云南大理的曝光率。
例如，在一些旅游展览会上设立展台宣传云南大理，并提供现场优惠和免费试玩体验。
论云南旅游资源优势及其开发对策
论云南旅游资源优势及其开发对策【摘要】云南作为中国一颗璀璨的旅游明珠，拥有丰富的旅游资源和巨大的旅游市场潜力。
本文从云南自然风光、民族风情、文化遗产、地理位置等多方面探讨了其旅游资源优势及相应的开发对策，同时强调了旅游基础设施建设的重要性。
在文章提出了充分利用云南旅游资源优势、制定可持续发展的发展战略以及加大宣传推广力度的建议。
通过开发利用云南的丰富旅游资源，可以吸引更多游客，促进当地经济发展，实现云南旅游业的可持续发展。
【关键词】云南旅游资源、丰富性、市场潜力、自然风光、民族风情、文化遗产、地理位置、基础设施、开发对策、可持续发展、宣传推广、发展战略。
1. 引言1.1 云南旅游资源的丰富性云南是中国西南地区一颗璀璨的明珠，拥有着丰富的旅游资源。
云南的自然风光令人惊叹。
这里群山环抱，湖泊星罗棋布，瀑布飞流直下，森林葱郁茂盛，形成了壮美的自然景观。
比如香格里拉的梅里雪山、丽江的玉龙雪山、大理的洱海、西双版纳的热带雨林等，各具特色，吸引着无数游客前来观赏。
云南的民族风情也是其独特之处。
这里有着丰富多彩的少数民族文化，如纳西族、哈尼族、傣族、彝族等，每个民族都有着独特的服饰、习俗、民间艺术等，展现出多样化和包容性。
游客在云南可以体验不同民族的风情和民俗，感受他们的热情和友善，增进对不同文化的理解和尊重。
云南的旅游资源丰富多样，自然风光壮美，民族风情浓厚，文化遗产丰富，地理位置优越。
这些优势为云南旅游业的发展提供了无限的可能性，也吸引了越来越多的游客前来体验。
云南旅游市场的潜力巨大，需要通过不断的开发与利用，让更多的人领略云南的魅力，促进云南旅游业的持续健康发展。
1.2 云南旅游市场的潜力云南是一个充满魅力和活力的旅游目的地，拥有丰富的旅游资源和潜力。
云南旅游市场的潜力主要体现在以下几个方面：云南地处西南边陲，山水之间，自然风光优美绚丽，拥有丰富的自然资源。
从雪山高原到热带雨林，从湖泊草原到峡谷溪流，云南的自然景观多样化，各具特色，足以吸引众多游客前来探险和体验。
云南旅游市场分析
1、广义的旅游市场是指旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。
这里所指的经济关系就是指旅游需求和旅游供给的关系。
旅游市场形成的基本要素有：旅游消费者和旅游经营者、可供欣赏的旅游资源、可供使用的旅游设施、可供享受的旅游服务、旅游消费者和旅游经营者双方认可的价格等。
2、狭义的旅游市场是指在一定的时间、一定的地点和条件下对旅游产品具有消费意愿和支付能力的消费者群体，也就是通常所说的旅游需求市场和旅游客源市场。
普通由旅游者、旅游购买力和旅游购买欲望所构成。
海外旅游市场迅速增长。
去年全省接待港、澳、台游客69．8 万人次，比上年增长38％，其中香港游客增幅高达59％；共接待外国人游客111．2万人次，增长11．6％，其中亚洲游客增长11．5％，欧洲游客增长15．2％，美洲游客增长15．5％，大洋洲游客增长16．3％。
国内旅游市场稳步增长。
去年全省累计接待国内旅游者772 1．3万人次，比上年增长12．5％；其中过夜游客4748．3万人次，增长15．6％；一日游游客2973万人次，增长8％。
出境旅游与边境旅游发展良好。
全省去年共有10． 3万人次出境旅游；边境旅游在国家政策性因素影响下，仍然接待了213．4万人次边境游客，比上年增长8．2％。
旅游消费水平不断攀升。
入境旅游人均花费突破500美元，达581． 5美元；国内旅游人均花费突破1000元，达1177． 7 元，旅游消费结构逐渐向休闲度假、娱乐、购物转变和升级。
1.具有丰富的资源基础。
以复杂的地理环境、丰富的生物资源和多样性民族文化为背景形成的云南旅游资源，具有多样性、奇妙性及多重景观组合优良的特点。
不仅自然景观丰富多样，而且以民族文化为代表的人文景观奇妙多彩，为旅游业发展提供了丰厚的民族文化底蕴，自然景观与人文景观之间组合优良，相得益彰。
不少景区(点) 在世界上具有较高的知名度和品位，适宜开展多种类型的旅游活动，具有发展成为世界级旅游产品的条件。
旅游行业swot分析
优势：1．地理区位优势明显。
云南省地处我国西南边陲，与国内的桂、黔、渝、川、藏等省区以及东南亚越南、缅甸、老挝等国相邻，是典型的低纬度、高海拔地区。
独特的地理区位和四季如春的气候，使得云南成为我国乃至世界重要的旅游胜地。
西部大开发战略实施以来，云南迅速由内陆省份成为我国对外开放的前沿，成为中国连接东南亚、南亚的绿色通道、友谊通道和合作通道，这对就近吸引南亚和东南亚等地的国际旅游客源具有很大的优势。
从交通区位看，云南正在构建国内一流的交通系统。
到目前为止，云南省公路的通路里程已达167 000多公里，居全国第一位，形成了以昆明为中心，连接周边省份和国家的公路网。
铁路方面，有成昆、贵昆、南昆、内（江）昆以及昆河（内）与四川、贵州、重庆、广西、越南等地区和国家相连，连接新加坡的泛亚铁路也正在建设之中。
此外，云南还是国内机场最多的省份，目前，已有2个国际机场、8个省内机场、4个拟建机场和1个直升机基地，共有70多条航线辐射省内外、连接东南亚。
四通八达的交通网络，为海内外游客进入云南提供了便捷快速的通道。
2．民俗文化独特多样。
云南是我国少数民族最多的省份，境内生活着25个少数民族。
这些民族以自己的辛勤劳动和聪明智慧，在云南开疆拓土，不仅创造了日益繁荣的物质生产，也创造了极其多样的民族文化。
其优美动人的民族歌曲，千姿百态的民族舞蹈，琳琅满目的民族服饰，还有风韵别致的民族乐器，情趣盎然的节日庆会无不蕴涵着别具一格的风味与情趣。
在民族构成上，云南更是独自拥有白、怒、傣等15个民族。
这些民族形成的奇风异俗，只有在云南才能得以一见，这就在国内形成了“此景只应天上有，人间难得几度闻”的独特局面。
3．民俗文化历史悠久。
云南地处西南边陲，地域广阔，地势奇特，地形复杂多变，境内河谷、森林、雪山众多，地理上被分割成许多独立的单元，各民族就在这种封闭狭小的单元空间繁衍生息，这种独特的民族―地理结合体使得各民族不易受到外来文化的干扰与侵袭。
云南旅游资源的开发与营销策略
云南旅游资源的开发与营销策略第一章：引言云南位于中国西南部，是中国重要的旅游目的地之一。
云南拥有得天独厚的自然和人文资源，如独特的地形地貌、丰富的生物多样性、多民族文化和历史遗迹等。
这些旅游资源为云南的发展提供了巨大的机会。
然而，如何充分利用和开发这些资源，成为了云南旅游业的一大挑战。
本文将探讨云南旅游资源的开发与营销策略，旨在帮助云南的旅游业者更好地利用这些资源，为云南旅游业的发展做出贡献。
第二章：云南旅游资源的分类云南旅游资源可以分为自然和人文两类。
自然资源包括山水景色、野生动植物、气候等，人文资源则包括民族文化、历史遗迹、民俗风情等。
2.1 自然资源2.1.1 山水景色云南拥有许多著名的山水景区，如丽江古城、大理洱海、香格里拉、石林等。
这些景区以其独特的地貌和风景吸引了大量国内外游客。
2.1.2 野生动植物云南是中国生物多样性的重要地区之一，拥有众多珍稀的野生动植物。
例如，云南有着仅分布于中国的云南金丝猴、云南野象等物种。
2.1.3 异域气候云南地理位置独特，地处亚热带和热带交界处，气候温暖湿润。
因此，造就了云南丰富多样的植被、生态系统和气候景观，在旅游业中占据着重要的地位。
2.2 人文资源2.2.1 民族文化云南拥有多民族杂居的特色，例如彝族、哈尼族、壮族、布朗族、景颇族、傣族、白族及藏族等。
每个民族都有自己的文化和传统。
这些文化为云南旅游业提供了更多的资源。
2.2.2 历史遗迹云南历史悠久，有着许多重要的历史遗迹，如大观楼、镇远古城、玉龙雪山等。
这些历史遗迹代表了云南古代文明和文化的重要遗产，吸引了众多游客前来参观。
2.2.3 民俗风情云南民俗风情独特，充满了活力和魅力。
例如，独具风格的彝族三月街、壮族歌舞和节日庆典等都是许多游客喜欢前往体验的景点。
第三章：云南旅游资源的开发3.1 基础设施建设云南旅游资源的开发需要充足的基础设施支持。
例如，交通设施和通信设施需要优化和改善，以便提供更方便、更高效的旅游服务。
云南旅游营销策划方案设计
云南旅游营销策划方案设计一、市场分析云南是中国的一个省份，素有“世人之楷模”之称，位于中国西南边陲，与老挝、越南等国接壤。
云南具有得天独厚的自然环境和丰富多样的民族文化，吸引着大量游客。
然而，云南旅游市场竞争激烈，需要制定全面有效的营销策划方案来提升品牌形象，吸引更多游客。
1.1 竞争对手分析云南的主要竞争对手包括四川、贵州、西藏等省份，这些地方也拥有得天独厚的自然景观和文化资源。
此外，国内外其它旅游目的地，如泰国、越南、日本等也是竞争对手，它们以其独特的文化和优美的环境吸引着游客。
1.2 目标市场分析根据云南旅游的特点和竞争环境，目标市场可以分为以下几个方面：- 国内短途游客：这类游客通常来自云南周边省份，他们通常只有短暂的假期，希望在有限的时间内一睹云南的美景。
- 国内长途游客：这类游客来自全国各地，他们通常有较长的假期，可以花更多时间游览云南的景点。
- 国际游客：云南因其壮丽的自然图景和丰富的民族文化而吸引了许多国际游客，他们通常是来自东南亚国家的游客，如泰国、越南和马来西亚等。
二、目标市场定位为了更好地满足目标市场的需求，我们将云南的市场定位为“多元化自然风光和丰富的民族文化体验”的旅游目的地。
通过提供多样的旅游产品和服务，以及精心策划的推广活动，我们将云南打造成为国内外游客心目中的旅游首选地。
2.1 品牌形象定位我们将云南定位为“幸福之地”，通过强调云南独特的自然风光和民族文化，传达云南是一个可以在这里获得快乐、放松和享受的地方。
同时，我们还将云南定位为环保旅游的示范地，强调云南政府和企业对保护环境和可持续发展的重视。
2.2 产品定位我们将云南的旅游产品分为自然风光和民族文化两个主要部分。
- 自然风光：包括丽江、大理的风光如画、神秘莫测的香格里拉、壮美的泸沽湖等。
- 民族文化：包括云南少数民族的独特民俗风情、传统手工艺品、美食等。
2.3 客户需求定位根据目标市场的需求，我们将云南的旅游产品定位为：“云南不仅有独特的自然景观，而且还有丰富多样的民族文化体验。