第六章旅游公关策划
公共关系策划书旅游3篇
公共关系策划书旅游3篇篇一《旅游公共关系策划书》一、策划目的通过一系列公关活动，提升[旅游目的地名称]的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游，促进当地旅游业的发展。
二、目标群体[旅游目的地名称]的主要目标群体为[具体目标群体]。
三、公关策略1. 媒体宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，介绍[旅游目的地名称]的自然风光、历史文化、特色美食等。
2. 事件营销：举办各类旅游节庆活动，如文化节、美食节、音乐节等，吸引游客参与。
3. 网络营销：利用社交媒体、旅游网站等平台进行网络推广，发布旅游信息，与游客进行互动。
4. 名人效应：邀请名人或网红来[旅游目的地名称]旅游，通过他们的影响力和号召力，提高[旅游目的地名称]的知名度。
四、公关活动1. 旅游推介会：在主要客源地城市举办旅游推介会，向当地旅行社、媒体等介绍[旅游目的地名称]的旅游资源和产品。
2. 旅游文化周：在[旅游目的地名称]举办旅游文化周活动，展示当地的历史文化、民俗风情等。
3. 美食节：举办美食节活动，推广当地的特色美食，吸引游客前来品尝。
4. 摄影大赛：举办摄影大赛，鼓励游客拍摄[旅游目的地名称]的自然风光和人文景观，提高[旅游目的地名称]的知名度。
5. 旅游公益活动：开展旅游公益活动，如环保行动、扶贫助学等，树立[旅游目的地名称]的良好形象。
五、媒体宣传计划1. 在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，宣传[旅游目的地名称]的旅游资源和产品。
2. 在旅游网站、社交媒体等平台上发布旅游信息，与游客进行互动。
3. 邀请媒体记者、旅游达人等来[旅游目的地名称]进行实地采访和体验，扩大宣传效果。
六、效果评估1. 通过游客数量、旅游收入等指标，评估旅游活动的效果。
2. 对游客进行问卷调查，了解他们对[旅游目的地名称]的满意度和建议。
3. 分析媒体报道和网络评论，评估公关活动的宣传效果。
4. 根据评估结果，及时调整和改进公关策略和活动。
旅游公共关系的工作程序
第一节 旅游公共关系调查
• 1．文献研究法 • 文献研究法是指利用各种可以掌握的历史统计资料、档案资料、样本
资料、音像资料、网络资料等第二手资料进行分析研究的方法。文献 是指储存在物质载体上，按照一定逻辑关系组织的有关知识内容的信 息记录。文献研究的第二手资料可分为四类：第一类是出版物，如报 纸、刊物、书籍等；第二类是政府和社会团体的档案，包括文件、报 表、内部通讯、简报、会议记录、谈话纪要等；第三类是个人文献， 包括私人信件、个人业务档案、日记、笔记、账目、契约、回忆录等； 第四类是音像、网络资料。 • 文献研究法是一种十分有用的调研方法，但由于它仅限于研究历史资 料，所以不能准确、真实地反映千变万化的现实；又由于所研究的是 第二手资料，难免存在差异，这也是该方法的不足之处。
第六章 旅游公共关系的工作程序
• 第一节 旅游公共关系调查 • 第二节 旅游公共关系策划 • 第三节 旅游公共关系实施 • 第四节 旅游公共关系评估
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第一节 旅游公共关系调查
• 一、旅游公共关系调查研究的含义
• 公共关系调查是全部公共关系工作的起点，它为公共关系目标的确立 和公共关系计划的制定提供了基本依据，也为公共关系方案的实施提 供了根本保证。
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第一节 旅游公共关系调查
• （1）选题调研。应着重调研其他组织是否开展同类公关活动，开展 得如何，经验及教训怎样。通过调研，对本组织开展同类活动提出参 考意见或反对意见。同时还需调研是否能赢得有关单位的赞助和支持， 以便更好地选择公关活动的课题。
• （2）效果调研。应着重调研开展公关活动后产生的效果比开展公关 活动前有无进步，与其他同类组织有多大差距；同时也可通过调查研 究活动的开展情况，从每个指标来评估活动开展的水平和效果。
旅游公关策划书范文
旅游公关策划书范文一、活动组委会：1、负责：张彪、益西拉姆2、成员：各部门成员二、活动主题“金秋祈福·共度国庆———相约溜溜跑马山”三、活动时间四、活动目的五、国庆节活动宣传1、报媒(华西都市报、天府早报、重庆报媒);4、与自驾车俱乐部联系，组织出游行程。
5、网络宣传本次活动;加大宣传面。
7、活动当天，景区工作人员带动渲染每个环节的气氛。
六、活动策划时间：国庆节每天早上10：00---下午5：00内容：景区亮点2、经幡林：在藏区，常常会看到印满各种殊胜经文的五色经幡，挂在高高的神山上，风吹一遍念一遍经，为挂经幡的人带来吉祥、幸福。
游客可自己亲自在跑马山这座神山上挂起经幡祈福。
3、凌云白塔：塔高21米，也是康定标志性建筑，有缘人可以看见五彩祥云缭绕在白塔上空，游客顺时针转白塔三圈，心里默念六字真言，学着康巴汉子一样吆喝着将吉祥的龙达洒向高空。
远眺四周雪域神山，像似四大金刚护法守护着跑马山神山。
4、情人池：《康定情歌》主人公张大哥、李大姐许下爱情誓言的地方。
游客在河里放许愿河灯。
5、情侣林：茂密的树林里长着罕见的连体古松树，它们都是张大哥、李大姐的化身，象征着不离不弃，爱情永存。
游客挂同心锁，写上爱人的名字，让神山见证你们的爱情!真正领略跑马山的“情”文化。
6、仙女台：“跑马山”藏语全称“多吉帕姆仙女山”,多吉帕姆仙女便是此山的山神，在仙女塑像的身后有一个“福”字，据说有缘人摸到“福”字便会得福报，仙女赐福缘、情缘，一定心想事成!8、海螺石：相传七百年前，第二世噶玛噶孜派(白教)活佛噶玛拔希弘扬佛法，四月初八那天途经康定跑马山，从巨石中取出具有仙气的法器白海螺和铜锣，佛教称掘“藏”，藏指藏品，从中取出的海螺现藏于南无寺，作为镇寺之宝，从此这个石头被称为海螺石，石头上清晰可见当时取出海螺的痕迹，很有灵气，里面有几个泉眼，大家可以丢硬币测试一下我们的官运、财运、情运，非常灵验。
9、九龙浴佛寺：九龙浴佛寺坐落于原九龙池，寺庙宏伟、金碧辉煌、一派祥瑞，相传佛祖释迦牟尼出生的时候有九条龙为他沐浴，演绎了释迦牟尼佛祖从诞辰到圆寂的全过程，寺内香烛、油灯缭绕，诵经声声不息，昭示出藏传佛教文化的神秘魅力，常年香火旺盛，是许愿祈福的灵地。
旅游公共关系策划书
旅游公共关系策划书旅游公共关系策划书一、项目背景随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的人选择旅行，旅游市场竞争日益激烈。
要赢得消费者的信任和喜爱，在市场上占有一席之地，旅游企业需要注重公共关系的建立和维护。
在传统的营销模式中，旅游企业主要采用广告、促销、推销和价格折扣等手段来吸引和留住客户。
然而，这些方式越来越难以满足消费者的需求，因为他们更加看重企业的信誉和形象，不再单纯追求产品的价格和质量。
所以，通过公共关系（Public Relations，简称PR）来塑造企业形象，提高客户的忠诚度，就成为旅游行业的一项必要战略。
二、项目目标1、塑造旅游企业良好形象通过公共关系策划，提高企业品牌形象和口碑，让客户产生好感和信任，从而增加他们选择我们的可能性。
2、增加企业曝光度和认知度通过公共关系工作，让更多消费者知道我们的企业，并了解我们的优质服务和产品。
3、提高客户的忠诚度通过建立和维护长期的公共关系，增加客户的粘性和回访率，使他们成为企业的长期忠实客户。
三、需求分析1、目标受众：旅游企业客户，如家庭、个人、公司、学校等；旅游从业人员和媒体等。
2、受众关注点：（1）旅游行业的发展趋势和新产品介绍，如高品质住宿、特色美食、创意旅游方式等；（2）旅游企业的服务质量和信誉度，如文化内涵、社会责任、客户关怀等；（3）旅游业务的安全和便利程度，如保障旅游者安全、确保旅游行程顺利流畅等；（4）旅游市场的报价和特惠活动，如出行方式、住店价格、旅游门票等。
3、受众获取信息的渠道：（1）广播、电视和报纸等主流媒体；（2）互联网、社交媒体和手机应用等新媒体；（3）展会、论坛和活动等线下活动渠道。
四、公关策略1、选择合适的媒介和渠道根据目标受众的偏好和关注点，挑选适合的媒介和渠道进行宣传，如制作海报、电子邮件、公共账号、微博、微信、直播等。
2、提升企业品牌形象（1）建立正向形象通过采取与社会利益相关的活动，提升企业在社会中的地位，如组织慈善捐款、参与环保活动、义务服务等。
旅游公关策划书
旅游公关策划书一、前言千岛湖旅游宣传口号——“千岛碧水画中游”口号内涵：千岛湖以其山清、水秀、洞奇、石怪而被誉为"千岛碧水画中游"。
千岛湖碧波万倾，千岛竟秀，群山叠翠，峡谷幽深，溪涧清秀，洞石奇异，还有种类众多的生物资源，文物古迹和丰富的土特产品，构成了享誉中外的岛湖风景特点。
二、旅游公关活动（一）千岛湖水上娱乐节：活动内容可以包罗所有与水有关的活动，如天然水域游泳、水上飞机、水上高尔夫、水上降落伞、水上摩托、水上自行车、巨网捕鱼、漂流活动等，形成一系列以水为主题的娱乐活动。
活动时间段为每年5月至8月。
这个系列活动以游客参与、媒体互动为主。
给予一定的优惠政策，做大、做深千岛湖的水文章，以喊响千岛湖水上运动、娱乐的天堂为目标。
（二）四季千岛湖：设计千岛湖四季的不同旅游项目，展示千岛湖四季不同风光、不同游乐项目的无穷魅力。
如以“春之恋”为主题的春游千岛湖一系列活动。
名家眼中的千岛湖（作家、网络写手、博客、摄影家、草根摄影），情人眼中的千岛湖（千岛湖婚纱旅游），女人眼中的千岛湖（三八妇女节活动）；以“夏之乐”为主题的夏游千岛巨网捕鱼之旅（看巨网捕鱼、当千岛湖渔民、吃千岛湖有机鱼头，集看、体验、吃与一体），水上运动之旅（水上高尔夫、泼水、水上娱乐、快乐漂流的水上活动），避暑修学之旅（针对老年、学生市场）；以“秋之韵”为主题的秋游千岛湖活动。
乡村采摘游、空中鸟瞰游（热浪球）环湖自驾游等；以“冬之舞”为主题的冬游千岛湖活动。
民俗风情游：猪头大赛、九相公、城隍庙会、跳竹马等，千岛湖冬泳等。
（三）节日观光1、千岛湖采茶节：杭州市淳安县里商乡素有“百里茶乡、万亩茶海”之称，也是千岛湖着名茶叶“千岛玉叶”的生产基地。
开幕式当天，除了精彩的节庆表演，还开展了采茶能手、制茶能手、茶王评比三项比赛活动，茶艺表演、游客免费“采里商茶、吃农家饭”活动和里商茶叶发展图片展也缤纷登场。
以后每年的3、4月间，游客可以住在农家，当一回地地道道的茶农，自到茶园采摘茶芽、炒制成茶，然后品尝亲手采制的香茗。
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旅游公关策划书模板范文3篇篇一旅游公关策划书一、活动主题[具体旅游活动名称]二、活动目的通过本次旅游公关活动，提升[旅游目的地或旅游产品]的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游，促进当地旅游业的发展。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[旅游目的地或相关活动地点]五、目标受众1. 主要目标受众：[具体年龄段、性别、兴趣爱好等特征的游客群体]2. 次要目标受众：[旅游从业者、媒体、当地居民等]六、活动内容1. 旅游体验活动：组织游客参加各种特色旅游活动，如观光游览、文化体验、户外运动等，让游客深入了解当地的自然风光和人文风情。
2. 主题活动：举办与旅游目的地相关的主题活动，如文化节、音乐节、美食节等，吸引更多游客参与，增加活动的趣味性和吸引力。
3. 媒体合作：与各大媒体合作，进行宣传报道，提高活动的曝光度和知名度。
可以邀请媒体记者参加活动，进行现场采访和报道。
4. 网络推广：利用社交媒体、旅游网站等网络平台，进行活动的宣传和推广。
可以发布活动信息、图片、视频等内容，吸引更多网友的关注和参与。
5. 游客互动：设置游客互动环节，如抽奖、问答、摄影比赛等，增加游客的参与度和体验感。
七、活动宣传1. 制定宣传计划：根据活动的时间、地点、内容等因素，制定详细的宣传计划，明确宣传的目标、渠道、内容和时间节点。
2. 选择宣传渠道：选择适合活动的宣传渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
可以根据目标受众的特点，选择不同的宣传渠道进行宣传。
3. 制作宣传资料：制作精美的宣传资料，如海报、宣传单页、视频等，展示活动的亮点和特色，吸引更多游客的关注。
4. 发布宣传信息：按照宣传计划，及时发布宣传信息，确保活动的信息能够准确传达给目标受众。
可以通过新闻发布会、媒体采访、网络推广等方式进行发布。
八、活动预算1. 活动费用：[具体活动费用，如场地租赁、设备租赁、活动策划等]2. 宣传费用：[具体宣传费用，如广告投放、媒体合作、宣传资料制作等]3. 人员费用：[具体人员费用，如工作人员酬金、志愿者补贴等]4. 其他费用：[其他可能产生的费用，如保险费、税费等]九、活动效果评估1. 设定评估指标：根据活动的目的和目标，设定相应的评估指标，如游客数量、游客满意度、媒体曝光度等。
旅游公关策划方案
旅游公关策划方案背景随着人们收入水平和生活质量的提高，旅游已经成为了人们生活中必不可少的一部分。
然而，随着旅游市场的快速发展，同质化、价格战等问题也随之产生，导致旅游企业难以在市场上脱颖而出。
因此，在此背景下，如何通过实施精准公关策划，提高企业品牌的知名度和美誉度，吸引更多的客户，成为了旅游企业必须面对和解决的问题。
目的本文旨在为旅游企业设计和实施一套全面的公关策划方案，以提高企业品牌知名度和美誉度，吸引更多客户，提升企业市场竞争力。
战略分析目标人群旅游企业的目标客户群体主要包括：•80、90后年轻人：这个年龄段的人对旅游的需求越来越高，他们更追求个性化、多元化、高端的旅游体验。
此外，这个群体是消费市场的主要力量，因此旅游企业应该加强对这个群体的针对性营销。
•单身人士：随着社会的发展，单身人口数量呈现快速增长的趋势。
这个群体不受约束，更倾向于花费更多的时间和金钱在旅游上，带来的消费效益很高。
对于旅游企业而言，应该更加关注这个群体，开发更适合他们的旅游产品。
•家庭客户：这个群体是旅游企业的主要客户之一。
他们更看中旅游的亲子、家庭团聚等元素，旅游企业可以通过丰富的亲子活动、家庭套餐等来吸引这个客户群体。
竞争环境旅游企业所处的竞争环境主要包括以下几个方面：•同质化：当前旅游市场竞争异常激烈，很多旅游企业在产品选择、营销手段等方面存在较大的同质化问题，导致消费者难以选择。
•价格战：为了吸引更多的客户，不少旅游企业采取价格战策略，导致市场上的价格水平普遍偏低，难以赚取足够的利润。
•信任问题：由于旅游市场存在虚假宣传、诈骗等情况，消费者对旅游产品和服务的信任度较低。
策略方案提高品牌知名度提高品牌知名度是吸引更多客户的先决条件。
可以通过以下几种方式实现：1.创新旅游产品：针对不同客户群体，开发具有个性化、多元化特点的旅游产品，通过不同寻常的旅游方式和行程设计来吸引消费者。
2.新媒体营销：例如社交媒体、微博、微信等，将旅游产品和服务展示给更多的消费者，提高旅游企业品牌知名度。
旅游公关策划方案
旅游公关策划方案背景介绍旅游业是一个充满竞争的行业，吸引了越来越多的游客。
然而，如何吸引更多的游客并提高旅游业的知名度成为了一个挑战。
公关策划方案可以帮助旅游业主们提高品牌形象、增加曝光度以及吸引更多的游客。
本文将阐述一种旅游公关策划方案，帮助旅游业主们在市场中脱颖而出。
第一步：目标定位在制定公关策划方案之前，首先需要明确旅游业主的目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加游客数量、增加销售额等。
明确目标有助于制定相应的策略和计划。
第二步：目标受众分析了解目标受众是成功公关策划的关键。
通过分析目标受众的特征和需求，可以制定出更有针对性的策略。
目标受众可以是不同年龄段、不同文化背景、不同兴趣爱好的人群。
例如，如果目标受众是年轻人，可以通过社交媒体平台进行宣传；如果目标受众是家庭，可以开展亲子活动来吸引他们。
第三步：策略制定在目标受众分析的基础上，制定相应的策略。
策略可以包括以下几个方面：1.媒体宣传：通过报纸、电视、广播等传统媒体进行宣传，提高品牌知名度；2.社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传，吸引年轻人群；3.公关活动：组织一些公关活动，如新闻发布会、媒体招待会等，增加曝光度；4.合作推广：与其他旅游相关企业、景点、酒店等进行合作推广，互相促进。
第四步：执行计划在制定好的策略基础上，制定详细的执行计划。
包括时间安排、责任分工、预算等方面。
确保每个环节都能够顺利执行，并达到预期效果。
第五步：效果评估在执行计划之后，需要对策划方案的效果进行评估。
可以通过调查问卷、销售数据、媒体反馈等方式进行评估。
根据评估结果，及时调整和改进策略，以达到更好的效果。
结论公关策划方案对于旅游业主们来说是非常重要的。
通过制定目标、分析目标受众、制定策略、执行计划和评估效果，可以帮助旅游业主们提高品牌形象、增加曝光度以及吸引更多的游客。
希望这个旅游公关策划方案能够帮助到您，使您的旅游业更加成功。