桂林临桂市场调研报告PPT课件
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市场调查报告的撰写培训课件(PPT 45页)
1、叙述的技巧
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
桂林临桂市场调研报告
文化体验等。
偏好便捷性
在消费过程中，桂林临桂区的消 费者也注重便捷性，包括交通便 利、购物环境舒适、支付方式便
捷等。
04
桂林临桂市场竞争状况
主要竞争者概述
01
竞争者一
桂林旅游集团。作为本地的大型旅游企业，桂林旅游集团在临桂市场上
具有较强的品牌影响力和资源优势。其业务范围涵盖了酒店、景区、旅
行社等多个领域。
市场趋势与机会分析
市场发展趋势
1 2
经济稳步增长
桂林临桂地区的经济呈现稳步增长的态势，GDP 增速保持在较高水平，为市场提供了良好的发展 环境。
消费升级
随着居民收入水平的提高，消费者对产品和服务 的需求也在升级，更加注重品质、品牌和体验。
3
线上线下融合
在互联网技术的推动下，线上线下融合成为市场 发展趋势，传统企业纷纷拥抱电商、新零售等模 式。
访谈调查：对临桂区内的商家、行业协 会等进行访谈，了解市场竞争状况、行 业发展趋势等方面的信息。
02
桂林临桂市场概况
地理位置与人口结构
01
02
03
地理位置优越
临桂区位于桂林市的西部 ，地理位置优越，交通便 利，为市场发展和经贸活 动提供了良好的条件。
人口规模适中
临桂区的人口数量适中， 人口密度分布均匀，为市 场调研提供了充足的样本 空间。
消费者行为变化
随着消费者群体的年轻化，消费者行为也发生了变化，他们更加注重产品的个性化、多元 化和体验感。因此，企业需要适应消费者需求的变化，进行产品和服务的创新。
市场拓展建议
提高产品品质
为了满足消费者对品质的要求，企业应加强产品品质监管，提高产品的品质和稳定性，进一步提升品牌形象和市场竞 争力。
偏好便捷性
在消费过程中，桂林临桂区的消 费者也注重便捷性，包括交通便 利、购物环境舒适、支付方式便
捷等。
04
桂林临桂市场竞争状况
主要竞争者概述
01
竞争者一
桂林旅游集团。作为本地的大型旅游企业，桂林旅游集团在临桂市场上
具有较强的品牌影响力和资源优势。其业务范围涵盖了酒店、景区、旅
行社等多个领域。
市场趋势与机会分析
市场发展趋势
1 2
经济稳步增长
桂林临桂地区的经济呈现稳步增长的态势，GDP 增速保持在较高水平，为市场提供了良好的发展 环境。
消费升级
随着居民收入水平的提高，消费者对产品和服务 的需求也在升级，更加注重品质、品牌和体验。
3
线上线下融合
在互联网技术的推动下，线上线下融合成为市场 发展趋势，传统企业纷纷拥抱电商、新零售等模 式。
访谈调查：对临桂区内的商家、行业协 会等进行访谈，了解市场竞争状况、行 业发展趋势等方面的信息。
02
桂林临桂市场概况
地理位置与人口结构
01
02
03
地理位置优越
临桂区位于桂林市的西部 ，地理位置优越，交通便 利，为市场发展和经贸活 动提供了良好的条件。
人口规模适中
临桂区的人口数量适中， 人口密度分布均匀，为市 场调研提供了充足的样本 空间。
消费者行为变化
随着消费者群体的年轻化，消费者行为也发生了变化，他们更加注重产品的个性化、多元 化和体验感。因此，企业需要适应消费者需求的变化，进行产品和服务的创新。
市场拓展建议
提高产品品质
为了满足消费者对品质的要求，企业应加强产品品质监管，提高产品的品质和稳定性，进一步提升品牌形象和市场竞 争力。
市场调研报告总结PPT
消费者需求和偏好
消费者对产品的基本需求 消费者对产品的主要偏好 消费者对价格的敏感度 消费者对品牌的忠诚度
消费者购买行为和决策过程
消费者需求： 分析消费者的 需求和偏好， 确定目标市场 和产品定位。
信息收集：研 究消费者获取 信息的渠道和 方式，了解市 场和竞品情况。
购买决策：分 析消费者购买 决策过程，包 括品牌选择、 价格比较、购 买渠道等。
营销渠道：选择适合 产品的宣传和销售渠 道，提高产品知名度 和市场占有率
促销活动：根据市场需 求和产品特点，制定有 针对性的促销活动，吸 引消费者并促进销售
价格策略和促销手段
价格策略：分析目 标市场的消费者需 求和购买力，制定 合理的价格定位。
促销手段：利用折 扣、赠品、捆绑销 售等手段提升销售 量，吸引消费者。
营销策略。
合作伙伴寻找：与相关行业的 企业或机构建立合作关系，共
同开拓市场。
潜在市场和新兴市场的开拓
潜在市场的定义和特点
新兴市场的定义和特点
开拓潜在市场的方法和策 略
开拓新兴市场的方法和策 略
市场挑战和风险防范
市场竞争激烈， 需要不断创新以 保持竞争优势
客户需求多样化， 需要深入了解并 满足不同需求
竞争格局：分析市场上的主要 竞争对手及其市场份额，了解
市场整体竞争格局
06
市场机会与挑战
市场机会的挖掘和利用
创新产品与服务：根据潜在需 求，研发新产品或改进现有产 品，提供独特的服务。
发现潜在需求：通过市场调研 了解消费者需求，寻找市场空 白点。
定位目标市场：明确产品或服 务的目标受众，制定针对性的
当前市场规模：根据数据统计和市场分析，当前市场的总体规模是多少。 预计未来市场规模：根据预测模型和趋势分析，未来几年市场的预期规模是多少。 市场容量：当前市场所容纳的同类型产品或服务的数量和竞争情况。 潜在市场容量：可能存在的未开发市场和潜在客户群体。
市场调研报告PPT
技术发展趋势
未来几年，调研领域的技术发展将更加迅速，公司应关 注技术进步带来的机遇和挑战。
市场规模预测
根据现有市场趋势和增长潜力，预计未来该市场规模将 持续快速增长。
消费者需求变化
随着消费者日益注重品质和体验感，对产品的个性化、 专业化需求将更加明显。
战略规划与建议
加大研发投入
为保持技术领先优势，公司应加大在新技术研发方面的投入， 提升产品性能和质量。
06
结论与展望标市场的调研，发现该市场规模庞大，具备较高的增 长潜力。
消费者需求特点
调研结果显示，消费者对产品的质量、性能、价格、售后服务 等方面有较高的关注度。
竞争格局分析
通过对行业内主要竞争对手的分析，发现公司在技术、品牌、 渠道等方面具备一定的竞争优势。
未来市场发展预测
05
营销策略建议
产品策略
总结词
产品策略是根据市场需求和消费者行为， 对产品进行规划、开发、制造和推广的策 略。
VS
详细描述
在进行产品策略制定时，需要充分考虑市 场趋势、消费者需求以及竞争对手情况。 根据这些因素，企业可以制定出合适的产 品策略，包括产品定位、产品组合、产品 线、产品定价等方面。此外，还需要注重 产品质量和品牌建设，以提高消费者对产 品的认知度和忠诚度。
2023
市场调研报告ppt
目 录
• 背景介绍 • 市场调研设计 • 市场调研结果 • 市场分析 • 营销策略建议 • 结论与展望
01
背景介绍
调研目的
深入了解市场现状 及竞争状况
为企业制定精准的 市场营销策略提供 数据支持
分析潜在市场空间 和发展趋势
调研背景
随着市场竞争日益激烈 企业对于市场变化的敏感度和洞察力要求越来越高
市场调研分析报告PPT模板
03
TOPIC HEADER HERE
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Third Party
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Quite Technology
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Determination Competing Competitor Personal Class Action Good Performance Durability and Energy Advanced Level Clash Action
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03
行业发展趋势
简要介绍所调研行业的发 展状况、市场规模、增长 速度等。
2024/1/25
政策法规环境
分析国家相关政策法规对 行业的影响，以及行业内 的主要法规和标准。
竞争格局概述
描述行业内主要企业的市 场份额、竞争状况及优劣 势分析。
4
调研目的
了解市场需求
通过调研，深入了解目标 市场的消费者需求、消费 习惯和购买行为。
调整建议
根据优劣势分析结果，提出调整价格策略的建议，如降价促销、提 高附加值等。
18
05
品牌形象与知名度调查
2024/1/25
19
品牌形象塑造及传播方式
1 2
品牌定位
明确品牌目标受众，确立独特且易于识别的品牌 定位。
视觉识别系统
设计统一的品牌标识、字体、色彩等视觉元素， 塑造独特品牌形象。
3
传播策略
渠道效果评估
分析不同营销渠道的效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指 标。
优化建议
根据效果评估结果，提出优化营销渠道的建议，如增加投入、调整 策略等。
17
价格策略及优劣势分析
2024/1/25
价格策略
描述所采用的价格策略，如市场渗透定价、竞争定价、成本加成 定价等。
优劣势分析
分析价格策略的优劣势，包括市场份额、利润率、客户满意度等方 面。
13
产品与服务创新趋势
技术创新
关注行业内的技术创新动态，分析新技术对产品与服务的影响和变 革。
模式创新
探讨市场上出现的新的商业模式和服务模式，分析其优势和可持续 性。
跨界融合
分析不同行业之间的跨界融合趋势，以及由此产生的新的产品和服务 形态。
市场调研分析报告PPT模板
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调研结论
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调研结论
单击添加副标题
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调研背景
调研背景
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第二单元
调研方案
调研方案
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01 调 研 结 论
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调研结论
02
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01 调 研 结 论
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调研结论
02
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调研结论
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市场调研报告ppt
确定样本数量 和选择样本…
根据目标受众的特点和调 研目的，确定需要调查的 样本数量和选择样本的方 法。
实施调查
收集数据
通过在线、电话、面对面 等方式进行调查，并收集 数据。
根据样本数量和选择样本 方法，收集数据并保存。
数据清洗和整理
数据清洗
检查数据是否存在异常值、缺失值、错误 数据等问题，并进行处理。
案例一：消费者市场调研
详细描述
1. 确定调研目标：明确调研目的，确定需要了解的消费者信息。
2. 设计调研问卷：根据目标设计问卷，包括问题、答案、调查方式和 调查对象等。
案例一：消费者市场调研
4. 数据整理与分析
对收集到的数据进行整理、筛选和统计分 析。
3. 实施调研计划
通过在线、电话、面对面等方式进行调研 。
深入了解个别典型案例，以揭示市场趋势和问题。
混合调研方法
01
综合运用定量和定 性方法
结合定量调研的客观数据和定性 调研的主观洞察，提供更全面的 市场调研结果。
02
对比研究
对比不同市场、不同产品或不同 受众的需求和表现，以制定更精 准的市场策略。
03
预测分析
运用统计模型和方法，根据历史 数据预测未来的市场趋势和需求 变化。
数据整理
将收集到的数据进行整理，包括数据格式 转换、数据分类等。
数据存储
将清洗和整理后的数据存储在适当的数据 库或数据文件中。
数据分析的方法
时间序列分析
研究时间序列数据的变化规律和趋势，如 季节性变化、周期性变化等。
描述性统计分析
对数据进行描述性统计，如平均数、标准 差、频数等，以了解数据的分布情况。
市场调研是了解市场的重要手段，可以帮助企业了解市场需求、竞争态势、消费者行为等，从而为产 品的设计、定价、促销等方面的决策提供科学依据。
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桂林市04年-08年总人口
510
1.046%
1.112%
505
500
495
490
493.8
499.29
485
05年
06年
1.068% 504.62
07年
0.733% 508.32
08年
1.200% 1.000% 0.800% 0.600% 0.400% 0.200% 0.000%
桂林市总人口（单位：万人）
广西六大热点城市之中， 桂林与广西传统工业城市柳 州整体经济实力处于第二梯 队，但是增长速度却小幅落 后于其他热点城市。
桂林市04年-08年GDP
1000
800
600
13.50% 13.10%
400
200 457.86
536.92
0
04年
05年
13.70% 619 06年
15.10% 746.83 07年
城市中心广场
机场路
机场路动工标段工程量已完 成70%，临桂创业大厦、桂林 大剧院等项目已动工；
……
漓江南洲大桥
临桂创业大厦
经济因素
桂林经济发展处于广西第二梯队，但是增长 速度相比其他城市较缓
桂林市近年GDP保持平稳 快速增长，年均增长率逾 13%；
2008年，受到经济危机影 响，桂林市旅游业不景气， 导致桂林GDP增长率下滑；
5.00%
0.00% 08年
桂林人均GDP（单位：元）
增长率
资料来源：政府信息网
经济因素
可支配收入保持稳定增长，消费能力增强
桂林市04年-08年城镇居民可支配收入（单位：元）
20000 15000 10000 5000
0
12908
14636
8988
9268
10713
04年
05年
06年
07年
08年
桂林市城镇居民可支配收入（单位：元）
超速发展 单纯数量型
800-4000美元 4000-8000美元
快速发展期
生存、改善需求 兼有
快速发展 以数量为主，数 量与质量并重
稳定发展期 改善需求为主
平稳发展，以质 量为主，数量与 质量并重
本项目处于新区集中建设区； 属于未成熟的商业生地。
城市背景
桂林近年城市建设投入加大， 速度加快；09年第一季度，桂 林城市基础建设投资完成20.5 亿元；
城市建设如火如荼，城市路网日渐通达，城 市框架逐渐扩大
城市中心广场、漓江南洲大 桥、绕城高速等建设项目已建 成投入使用；
国家在临桂斥资100亿元，打 造空港、路网等基础设施，现 有湘桂铁路桂海高速公路、机 场路、万福路、321国道在临桂 交汇；
桂林临桂 市场调研报告
本报告严保密
报告思路图
第一部分 桂林市房地产发展 第二部分 临桂县房地产发展
第一部分 桂林市房地产发展
¶ 城市背景 ¶ 经济因素 ¶ 房地产市场
城市背景
世界著名旅游城市、文化历史名城、广西东 北部重要城市
桂林市位于中国的南部，是 广西的东北部；
桂林市全市总面积2.78万平方 公里，市区面积565平方公里； 桂林市辖秀峰、叠彩、高新 （七星）、象山、雁山5个城区， 临桂、灵川、兴安、全州、灌 阳、资源、永福、阳朔、荔浦、 平乐和龙胜各族自治县、恭城 瑶族自治县12个县
人口率
桂林市人均GDP在 2008 年突破15000元，但受到全 球经济危机影响增幅减小
桂林市04年-08年人均GDP
20000 15000 10000 5000
0
12.70% 9609
13% 10858
04年
05年
13.10% 12452
06年14.50% Fra bibliotek487807年
20.00%
11.90% 15.00% 17435 10.00%
16.00%
883.02
15.00%
14.00%
12.90% 13.00%
12.00%
11.00% 08年
桂林市GDP（单位：亿元）
增长率
广西六大热点城市近年GDP类比图（单位：亿元）
1400
25.00%
1200
1000 800
14.50% 12.90%
16.90% 13.20%
20.10% 15.60%
经济的快速发展，使桂林 人民的购买力稳步提升，社 会消费品零售总额也不断攀 升。
经济的快速增长，使 桂林市民的消费力大 大增加，加之经济外 部环境好转，桂林整 体的消费力将逐步加 强。
资料来源：政府信息网
房地产市场
桂林房地产市场发展正处于快速发展阶段中 期
2008年，桂林人均GDP超 过1700美元，房地产市场 处在快速发展阶段；
国际通用衡量标准表明，宏观经济增长和人均GDP水平决定了一 个地区房地产市场的发展阶段。
人均GDP与房地产发展关系
近年来，桂林市GDP，增 速达到13%左右，房地产处 于高速发展阶段；
根据相关理论和国际通用 衡量标准判断，桂林房地 产市场正处于快速发展阶 段的中期。
0-800美元
启动期 生存需求
桂林市04年-08年社会消费品零售总额（单位：亿元）
300 250 200 142.88 150 100 50
0
04年
163.78 05年
188.86 06年
224.63 07年
277.89 08年
桂林市社会消费品零售总额（单位：亿元）
桂林整体经济的稳步高速增 长，使桂林人民的可支配收 入在06年突破万元大关，增 长速度正在不断加快，2010 年将突破15000元。
工业行政
商贸物流 高新产业、文化教育
文化教育、 工业商贸
资料来源：政府信息网
城市背景
《桂林市临桂县临桂镇总体 规划》：临桂新区作为集行政、 商业商贸和文化生活为一体的 新城区；
临桂新区规划总面积为176.81 平方公里，临桂县城总规划用 地47.63平方公里，到 2025年临 桂新区远期人口规模将达到40 万；
20.00% 15.00%
600
10.00%
400
200
5.00%
0
0.00%
南宁市 桂林市 柳州市 北海市 钦州市 防城港
07年
08年
增长率
资料来源：政府信息网
经济因素
桂林市近年人口小幅增长，增长率在1%左右； 人均GDP增长率保持在 10％以上
桂林市近年人口小幅增 长，预计到2009年末，总 人口达到510万人，市区人 口将接近72万人。
世界著名旅游城市; 拥有两千多年历史，国家首 批通过历史文化名城； 广西东北部政治、经济、文 化、科技中心； 桂林山水甲天下；
……
资料来源：政府信息网
城市背景
桂林主城区按照“多中心、分散组团式”进行布局，城市 建设主要向西发展，适度发展东部组团，控制向北扩大； 到2010年，主城区实际居住人口控制在70万人以内