北理工20春《现代广告学》在线作业答案
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
北语20春《现代广告学》作业1答案43064
5.商品引入期广告宣传的中心内容是 A.新产品的性能 B.品牌形象 C.企业名称 D.产品个性 答案：A
6.分割测定法属于经济效果的 A.事后测定 B.事前测定 C.事中测定 答案：C
7.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了 从 出发，这不能不说是一种进步。 A.潜在竞争对手 B.消费者 C.广告对象 D.代替品生产者
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 分析是基础，（ ）分析是关键。 A.广告策划 艺术形式 B.广告创意 广告策划 C.市场广告表现 D.商品 消费者 答案：D
多选题 1.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告能引起预期的联想和感觉 D.广告的主要部分必须容易被记忆 答案：ABCD
20春《现代广告学》作业1
单选题 1.以下属于听觉广告媒体的是 A.电视 B.广告牌 C.叫卖 答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A.成长期 B.成熟期 C.导出期 D.导入期 答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是 A.电视广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.Internet（国际互联网）广告 答案：B
判断题 1.广告调查是现代广告必不可少的环节 A.正确 B.错误 答案：A
2.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 A.正确 B.错误 答案：A
3.企业广告是观念广告的一种 A.正确 B.错误 答案：A
4.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不 管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。 A.正确 B.错误 答案：A
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
20年春北理工《现代广告学》在线作业-3
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A、行为学习理论B、经典条件论C、修正条件论D、认知学习论正确答案:A第2题,广告业的收入不包括（）。
A、来自媒体收入B、直接收入C、企业产品收入正确答案:C第3题,规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。
A、阶段型B、时序型C、脉动型正确答案:C第4题,联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A、促进贸易增长B、增加市场竞争C、防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案:C第5题,（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
A、广告研究B、市场营销研究正确答案:B第6题,广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A、全国性广播电台B、国际性广播电台正确答案:A第7题,策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A、折叠门B、版位C、插页正确答案:B第8题,（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A、产品促销B、行业促销C、服务促销正确答案:B第9题,群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A、价值表达机制B、规范影响C、规范影响D、社会阶级影响正确答案:B第10题,（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视正确答案:B第11题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式正确答案:A第12题,（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A、态度B、动机C、信念D、感知正确答案:A第13题,广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。
北语20春《现代广告学》作业2参考答案
20春《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A.由色彩形成的感觉信息
B.由情节所形成的感觉信息
C.用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
D.广告所形成的感觉上的信息
答案:C
2.不属于心理效果的事后测定方法的是
A.认知测定法
B.视听率测定法
C.回忆测定法
D.仪器测定法
答案:D
3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（）。
A.色彩
B.构图
C.文字
D.名人和歌星。
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分
北理工《现代广告学》在线作业-000221CB4
北理工《现代广告学》在线作业-0002
（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A:文化方式
B:生活方式
C:幽默成分
答案：C
为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A:漫画版
B:故事版
C:形象版
答案：B
就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A:消费促销
B:行业促销
C:直接营销
D:人际推销
答案：D
（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。
A:渴望群体型
B:脱离群体型
C:正规群体型
答案：A
国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
A:开设合资企业或下属机构
B:建立海外分支机构
C:选择适当的广告策略方式
答案：C
广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A:全国性广播电台
B:国际性广播电台
答案：A
在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A:普通法
B:总法
C:专业法
答案：A
媒体部的职能不包括（）。
A:与客户一起确定潜在的受众群体
B:监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C:检测消费者对新广告的反应
D:购买刊登广告客户信息的版面空间
答案：C
全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A:全国广告部。
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(单选题)1: （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A: 产品促销
B: 行业促销
C: 服务促销
正确答案: B
(单选题)2: 如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
A: 专有研究
B: 辛迪加研究
C: 定制研究
正确答案: C
(单选题)3: 广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A: 更佳商业局
B: 食品与药品管理局
C: 行业和专业组织
D: 传播媒体
正确答案: B
(单选题)4: 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A: 5
B: 6
C: 7
D: 8
正确答案: C
(单选题)5: （）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
A: 消费情境
B: 交流情境
C: 购物情境
D: 时间因素
正确答案: C
(单选题)6: 下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A: 销售媒介
B: 价格
C: 销售范围
D: 促销形式
正确答案: A
(单选题)7: （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A: 标题
B: 版位。