做好新闻宣传对企业发展的重要性初探
媒体融合时代如何做好新闻宣传工作
媒体融合时代如何做好新闻宣传工作随着我国经济的快速发展，企业竞争愈加激烈，做好企业宣传工作，对树立企业形象，提高企业竞争力，调动员工積极性有重要意义。
当前，企业要不断革新新闻宣传方式，做好媒体融合时代的新闻宣传工作，为企业的发展奠定基础。
标签：媒体融合时代;新闻宣传;宣传工作一、引言科学技术突飞猛进，信息技术发展速度和质量在不断提升，这直接影响着新闻传播媒介的多样化以及高效性。
本文针对媒体融合时代新闻宣传工作存在的异议进行研究，提出相应的解决措施，为企业在媒体融合时代的新闻宣传工作水平的提升奠定基础。
二、媒体融合时代新闻宣传工作存在的意义（一）媒体融合时代的新闻宣传工作促进企业有序发展在媒体融合时代的新闻宣传工作中，持续发展是企业改革发展的目标。
只有企业拥有稳定的劳动力，才能实现这个目标。
为此，在新闻宣传工作中，有必要传播力度，传达公司的目标和公司的精神及其理念，并告知员工公司的生产和运作方向，传播先进人物或光荣事迹，向社会传授企业改革和创新的概念和经验。
通过这种方式，公司员工可以从内部报纸，网站，新闻通讯和出版物中了解公司发展历史，了解公司的企业文化，在组织中创造归属感和使命感，从而提高他们的思想政治认识，为企业的快速发展做铺垫。
（二）媒体融合时代的新闻宣传工作促进思想政治工作开展在新闻宣传领域开展工作是企业开展思想政治工作的有效手段，做好企业思想政治建设，是促进企业发展的主要内容。
做好思想政治工作建设，可以把党的路线，政策，方针和企业文化推广到全体干部和员工身上。
企业做好思想政治工作的主要途径是媒体利用新闻宣传向所有成员传播一些内容，通过新闻宣传来引导员工思想，通过积极的宣传来引导大众，客观地反映公司内部状况，引导员工及大众正确了解企业的理念、人生观、价值观，促使大众从中受到启发和鼓舞。
（三）媒体融合时代的新闻宣传工作能够激励企业相关工作人员如果企业的经营顺利，效益好，那么对企业内部的相关工作人员也有很大的激励作用。
企业报新闻采写策略初探——以辽河油田新闻中心《辽河石油报》为例
二、高效捕捉新闻线索的路径方法
高效搜集和捕捉新闻线索是新闻采写的基础和前 提，也是新闻记者应具备的基本技能。如何在浩如烟海 的信息中提取有用的新闻线索，考验着新闻记者的新闻 敏感度和职业素养。
三、企业报新闻采写的技巧策略
由于企业报具有行业性和专业性，导致企业报新闻 的采访与写作较其他媒体难度更大。以石油新闻为例， 采写这类新闻首先必须具备一定的专业基础。笔者大 学学的是汉语言文学专业，刚刚来到辽河石油报社时， 对石油行业非常陌生。当时，和我同年参加工作的其他 同事也存在同样的情况。为此，报社领导安排我们去基 层采油单位进行了为期半年的实习。在这半年里，我们 与石油工人同吃、同住、同劳动，对石油的勘探、开发、采 油、集输、热注等环节有了真切的感性认识。
移动互联时代的阅读需求，时事新闻产品不得不作出形 式上的改变。新媒体的“图表新闻”则是一种有效的应 对方式，也被一些从业者称之为“一图读懂”。例如，制 作嫦五奔月新闻，就有大量可以利用图表的机会，对如 何落月、如何取样、如何返回，都可以通过图表突出时 间、地点、核心看点等内容。
图表新闻，只是给时事新闻在内容创新上提供了一 个有效的模板，但并不是创新的全部内容，图表新闻的 传播有效性告诉我们，在融媒体环境下，可以借鉴的手 段更多元，新闻的视觉呈现也更重要了。但要遵循以下 几个原则：一是满足用户快速阅读的需要，但不能因此 忽略重要细节；二是满足用户方便阅读的需要，让图文 读起来更容易，让碎片信息更集聚；三是要考虑适应不 同平台、不同载体的各自属性。
新形势下国企宣传工作面临的问题及对策
新形势下国企宣传工作面临的问题及对策摘要：随着社会经济的发展，我国逐渐进入到全媒体时代，全媒体时代的到来，改变了大众获取信息的渠道、阅读习惯及喜好，也给国有企业宣传工作带来了全新的挑战与机遇。
如何在传统媒体与新兴媒体融合的时代，实现国企宣传工作的健康发展，达到宣传效应，是国有企业宣传工作者长期需要探索实践的课题。
关键词：新形势；宣传；国企；对策基于新时期背景下，我国国企宣传工作面遇到了前所未有的挑战。
宣传思政工作作为国企中的生命主线，加强宣传国企的宣传工作，是当前国企的紧迫任务。
因此，需要增强国企宣传思政工作的效果，在实际宣传与创新的过程中，还要将企业的具体情况结合起来，对其的优缺点进行分析，以此达达到宣传效果，进而为国企的长稳发展提供助力。
1新形势下做好国企宣传工作的重要意义树立良好的企业文化，注重员工精神激励在媒体融合时代下，企业的宣传工作更加快捷，可以时时让员工了解企业的发展动态，弘扬企业的精神，宣扬企业的文化。
通过宣传企业优秀员工事迹和企业成就，给予企业员工精神上的鼓励和工作方向的指引，让企业员工更好地在工作中发挥自身的价值，为企业的发展贡献自己的力量。
同时，通过宣传树立企业文化是企业精神内涵和持续发展的重要因素。
树立良好的企业文化可以实现企业员工自我目标，激励员工精神。
2新时期国企新闻宣传工作存在的问题2.1忽视新闻宣传工作在企业管理中的促进作用现阶段在我国国有企业中，部分企业管理人员在发展中无法正确认识新闻宣传工作对加强企业管理的重要作用，认为新闻宣传就是企业的报纸、电视以及文件，无法充分发挥新闻宣传的正确舆论导向作用，导致企业文化建设以及良好形象的构建陷入困境。
同时在企业发展中，部分企业领导者在不了解新闻宣传工作的情况下便固化了新闻宣传部门的职能，导致新闻宣传部门无法有效发挥作用，使企业发展与新闻宣传不能同步同频、齐步快走，久而久之影响企业的稳健发展。
2.2创新理念不足国有企业新闻宣传工作必须从思想上创新，首先是从国有企业新闻宣传工作者的思想开始。
学会讲故事写就好文章——企业报改进新闻报道的途径初探
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新 闻业务与实务 ・
学会讲故事
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写就好文章
企业报改进新 闻报社 要 闻编辑部 ， 北京 １０ １ ） ０ ０ １
［ 摘
要］ 企 业报记 者要想 在新 闻报道 中讲好 故事 ， 就需要讲 故事 的意识 、 具体 而又好 的细节 、 曲
“ 做负责任 的企业 公 民” 的呼声 也 日益 高涨。
企业报 如何 改进新 闻报 道 ， 突破 自身局 限 ， 提升
影响力， 扩大传播效果 ， 树立企业 良好的社会形
象， 已成为 一项 亟 待 研 究 和解 决 的新 课 题 。笔 者结合 在企 业 报 近 １ ０年 的新 闻工作 经 历 和职 业观 察 ， 就这个 问题 进行 一些研 究 和思考 。 试
除了得益于“ 真实的力量” ， 外 还取决于它成功 地讲述 了一个个感人 的故事以及巧妙运用了讲
故事的技巧。
讲具体的人 ， 具体 的事 ， 具体的情节 、 细节 。因
此， 企业报记者讲述的故事需要具备一些新闻 的要素 ， 故事发生的时间、 地点 、 人物 、 事件等都 要真实 ， 不能虚构。 具体的另一层意思是 ， 企业报记者在写故
一
、
从 两个 新 闻现 象说 起
生在村支部书记身上的故事 ， 使整个报道顿时
鲜 活生 动起 来 ， 人 印象深 刻 。 令 另 一个 新 闻 现 象 发 生 在 笔者 供 职 的企 业
２１ ００年 ｌ ０月 ７ 日， 中央 电视 台《 闻联 新 播》 辉煌十一五” “ 系列报道播发《 “ 从 瓶颈” 到 “ 缓解 ”我国交通建设 实现历史性突破》 。播 音员播报 ：从 ２ ０ “ ０ ６年到 ２ １ ００年， 高达 ７ ７万 ． 亿 的交通基础设施大投入 ， 困扰多年 的交通 使 ‘ 瓶颈 ’被基本 ‘ ， 缓解 ’ 一词所替代。 在这短短 ”
如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作
如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作摘要：社会发展下媒体融合水平不断提高，新闻宣传工作也亟待创新。
文章对当前新闻宣传工作价值进行分析，探讨媒体融合在企业宣传中的作用，并对如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作提出一些建议。
关键字：媒体融合；新闻宣传；宣传工作；企业宣传引言企业是我国经济发展的支柱，做好新闻宣传工作，有利于为企业发展营造良好的文化氛围，有利于提高企业的健康发展水平。
今后企业要进一步实现新闻宣传工作的创新，要创立完善的新闻宣传管理体系，实现新闻宣传平台与管理机制的融合。
在新闻宣传过程中也要彰显社会主义核心价值观，要坚持党性，充分发挥宣传平台的导向作用。
这样才能对企业员工产生更加深远的影响，从而有利于扩大企业新闻宣传工作的影响力，也有利于塑造企业的良好形象。
以下对企业新闻宣传工作意义进行分析。
1新闻宣传工作对企业管理的意义1.1有利于提升企业的竞争力通过新闻宣传的平台，对内可以打通员工诉求渠道，反馈决策执行效果，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向；通过新闻宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量；企业的新闻宣传工作还可以充分发挥监督作用，让企业的经营更加规范化、合理化，从而促使企业均衡可持续化的发展。
通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度、认可度，提高企业在当地的形象，提高竞争力，从而实现企地共赢。
1.2信息互动性增强，更有助于提升企业凝聚力融媒体时代，新闻宣传已非传统意义上的单向、无反馈式的宣传模式，而是更加注重双向性和多向性的互动以及用户体验。
基于此，企业融媒体平台通过发布企业热点新闻或信息，向员工传播、灌输企业核心价值观以及与之相关的文化理念。
与此同时，鼓励员工积极参与交流互动和学习讨论，并借此构筑一条下情上达的沟通渠道，让企业管理者能够更直接更精准地了解员工的思想动态、建言献策及价值取向。
利用企业微信公众号有效开展宣传工作思路初探
利用企业微信公众号有效开展宣传工作思路初探企业微信公众号是一种重要的宣传工具，可以有效地传播企业的信息和品牌形象。
以下是一些思路，可以帮助企业有效地开展宣传工作。
1.确定目标受众：首先要明确企业的目标受众是谁。
根据目标受众的特点和需求，制定相应的宣传策略和内容。
2.内容策划：根据企业的定位和发展目标，制定合适的宣传内容。
可以包括企业新闻、产品介绍、行业动态、企业文化、员工故事等。
内容要有趣、有用，能够引起受众的兴趣和共鸣。
3.定期更新：保持公众号的活跃度和吸引力，需要定期更新内容。
可以制定一个编辑计划，每周或每月发布一定数量的内容，确保内容的连续性和稳定性。
4.互动交流：公众号不仅可以向受众推送信息，还可以通过互动交流来增加用户参与度。
可以设置留言区，回答用户的问题，甚至可以举办一些线上活动，吸引用户的参与。
5.多媒体内容：公众号不仅支持图文信息，还可以发布音频、视频等多媒体内容。
可以利用这些多媒体内容增加信息的表现力和吸引力，让用户更加愿意关注和分享。
6.粉丝运营：公众号的关注人数和粉丝质量是衡量宣传效果的重要指标。
可以通过各种方式增加关注人数，比如线下活动、线上推广等。
要有针对性地进行粉丝运营，提供专属的服务和优惠，增加用户的忠诚度和粘性。
7.数据统计：公众号提供了详细的统计数据，可以了解受众的兴趣和行为，从而进行进一步的优化和调整。
可以通过分析数据，了解用户关注点，优化内容策略，提升宣传效果。
8.合作推广：可以和相关的企业或机构进行合作推广，增加曝光度和影响力。
可以和行业协会、媒体、供应商等进行合作，互相推广，共同发展。
企业报经营策划方略初探
系统策划 了脑 白金 、 房地产 、 电信等 大型 、
长 线 广 告 ， 之 成 为社 会 广 告 收 入 的 。 这是许 多报 业同行探 索的问题 。作 为企业报 ， 如
何在报业市场严峻的现实中寻找出路 ， 我 们进 行 了 大 胆 的探 索 和 尝试 ， 过 几年 来 经 的 实 践 ， 们 深 刻 体 会 到 ： 划 是 企 业 报 我 策
较强 的递增势 头 。同时我 们调研 受众 市
场 ， 拓 发 展 空 间 ， 企 业 内 部 信 息 传 播 开 对
市 场 进 行 调 研 ， 找 信 息 市 场 的空 白点 或 寻
报》 好新 闻作 品逐 年增 加 。 ９ ８ 的１ 由１９ 年 ９
件增 加至２０ 年 的８件 。报 纸差错 率 由 ０４ ２
是近几年来 ， 报社不断从新 闻信息 的源头
和 资 源 配 置 上 进 行 创 新 策 划 ，全 面 、 准 确 、 效 的 信 息 ， 足 了 平 煤 集 团 职 工 的 有 满
各 种 信 息 需 求 ， 得 新 闻 品 牌 资源 无 形之 使
中 不 断 增 长 和 扩 大 。 在 全 国 、 、 五 大 省 市 系 统 的 年 度 好 新 闻 评 选 中 ， 平 顶 山 矿 工 《
中 的 影 响 力 比起 其 他 报 纸 更 加 直 接 。 别 特
而且基层 单位 也 因能 够及 时了解 上级精 神、 学习借鉴 其他兄弟单位的经验 而感 到
满意 ， 报纸发行工 作中遇到的各种难题也
因 此 逐渐 减 少 和消 失 。 社 则从 中提 升 了 报 在 全 公 司 的整 体 形 象 ， 纸 发 行 量 保 持 了 报
做好新媒体下党建宣传报道思考的研究
128作者简介：刘晶莹（1979— ），女，汉族，山西阳泉人，政工师。
主要研究方向：党政建设。
我们人民的政治信仰是中国人民共产党，在社会发展过程中，党的指示、要求等都对企业建设和百姓生活有决定性的作用，如何将党的政策方针及时的传达成人民，并有效宣传党建工作的内容和方式，准确传达党的思想、作风等是党建宣传报道工作的主要任务。
因此，党建宣传报道工作对人们的精神及思想方面有重要的指导作用，也是促使人们思想觉悟提升的重要方法，是鼓舞人们群众坚持党的路线，团结一致跟随党的领导来进行社会主义建设的必要手段。
新媒体视域下，党建宣传报道工作如果还延续采取传统的形式，必将逐渐脱离人们群众，不利于党建工作的开展。
如何合理的结合新媒体来提升党建宣传报道的效果，本文未围绕这一问题开展研究。
一、党建宣传报道工作现状对党建宣传报道工作的现状进行分析后发现其形式不容乐观，首先，其质量一直得不到有效的提升，而且数量上偏少。
部分单位在这项工作中还继续采取传统的会议形式，通过总结、报告以及文件等宣传手段来开展工作，不仅在形式上过于单调，而且内容方面比较枯燥，形式化严重，让受众感到乏味。
比较贴近党员和群众生活的新闻作品是党建宣传报道可以利用的优秀资源，但是传统媒体下的这种资源数量不多，质量也不高。
其次，内容范围过于狭窄。
党建宣传报道内容是否对人们有吸引力也是影响工作效果的因素，我们没有办法强迫受众来学习和领悟党的精神和方针，如果内容方面没有贴合群众生活，或者报道的话题超越了人们的认知，那么人们就没有阅读和观看的兴趣，也就难以实现宣传的目的。
多数单位在党建宣传报道的内容上都局限于单位的重大事件，对受众的生活鲜有着墨，因此受众往往对这类内容采取忽视的态度[1]。
再次，宣传报道的渠道比较单一。
党建宣传报道的渠道从最初的纸媒发展到电视等影音化媒体，虽然拓展了宣传渠道，但是依然是一对多的定向式传播。
如今，很多单位在新媒体的影响下建立的党建网站，增加了网络宣传渠道，但是其宣传效果和利用程度远不及新媒体的发展态势。
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做好新闻宣传对企业发展的重要性初探
作者：彭媛媛
来源：《科学与财富》2017年第27期
在当前形势下，国有企业新闻宣传工作已成为企业思想政治工作的重要组成部分，也是企业经营战略管理不可或缺的策略和手段。
随着我国改革进程的加快，进一步做好新形势下企业新闻宣传工作，对于提高企业软实力，推进企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的推动作用。
一、认清新闻宣传工作对于推动企业发展的重要作用
实践表明，企业新闻宣传工作对于推动企业发展具有独特作用，具体表现在以下几个方面：
第一，宣示企业发展方向。
企业的发展战略、面临的形势任务、经营举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了通过会议进行传达贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。
第二，凝聚员工智慧力量。
企业新闻宣传起着教育、鼓舞员工的作用。
新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。
同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。
第三，培育锤炼企业文化。
企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用，新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高。
第四，塑造展示企业形象。
企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。
通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
二、做好新形势下国有企业新闻宣传工作应坚守的原则
国有企业新闻宣传工作肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，做好国有企业新闻宣传工作要把握好以下几个原则。
第一，要坚持围绕中心维护大局的原则。
新闻宣传工作有着高度的政治性，企业的新闻宣传工作也不例外，必须坚持党的领导，要有较强的政治性和政策指向，要符合党和国家利益；同时要坚持大局意识，要符合科学和谐持续发展的要求；要把提升企业形象同提升社会形象高度统一起来，同社会共同发展。
第二，要坚持新闻宣传的真实原则。
真实是新闻的生命，更是每个新闻工作者应当遵循的理念。
新闻宣传要做到实事求是，企业新闻宣传当然也要如此；对所做报道的新闻事实，必须经得起考验，要给社会和大众树立一个真实的、良好的企业形象，这个企业形象要经得起时间检验。
第三，要坚持新闻宣传灵活多样性原则。
目前，各种媒体极其发达，新闻宣传时时处处都在发挥着巨大的作用，充斥在社会方方面面和大众生活的角角落落；报纸、电视、互联网则成为新闻宣传的便捷工具。
做好企业新闻宣传，应当充分发挥这些媒体的作用，通过各种途径和渠道，利用一切可以利用的形式，进行新闻宣传工作，着力塑造、全面展示企业形象，倾心服务企业发展。
三、做好新形势下国有企业新闻宣传工作的关键——不断创新
在当今社会飞速发展的背景下，企业新闻宣传工作只有不断地创新发展，与时俱进，才具有强大的生命力，也才能对增强企业核心竞争力起到积极推动作用。
具体来说可从如下几个创新思路入手。
一是要观念创新。
企业新闻宣传工作要取得突破，必须要在接受和继承既有经验的同时，敢于自我否定旧有思路。
当前社会各方面正在发生深刻变化，企业新闻工作者要适应这种变化，在思想观念上要从单纯的“喉舌”意识融入更多的平民意识，把新闻宣传工作的立足点和着眼点移向职工群众，被职工群众认可，新闻宣传才能显示出强大的生命力和魅力，才能发挥它的影响力。
二是要内容创新。
创新企业新闻宣传工作，要研究新情况、探索新方法、寻找新规律、解决新问题。
企业新闻宣传工作要把体现企业党组织的政治核心作用和反映员工的心声结合起来，从职工群众的实际需要出发，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。
要找准结合点，既要围绕企业改革中心，着眼企业发展大局，又要把职工群众的意愿和利益作为想问题、做决策、做工作的根本出发点和落脚点。
要扣紧切入点，抓住兴奋点，紧紧围绕与广大干部群众利益密切相关的重大决策出台和生产经营活动的开展，有计划、有步骤地组织系列宣传活动。
三是要方法创新。
要把传统方法同现代化手段结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。
要注重发挥先进典型的示范作用。
要注重运用多种方式，紧贴企业改革、改制和发展的实践，紧贴企业生产经营的实际活动，紧贴职工群众的工作、生产与生活，用职工群众的语言，反映职工群众身边的人和事，努力营造积极向上、生动活泼的宣传舆论氛围。
要适应职工群众的接受能力，深入浅出、循序渐进，因势
利导、循循善诱，入耳入脑，可亲可信，多用职工群众的语言，多联系职工群众身边的事例，多用群众喜闻乐见的形式，多用疏导的方法、群众参与的方法、民主讨论的方法。
最后，笔者在这里引述习总书记关于新闻舆论工作的职责和使命与各位共勉，即：高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、联接中外、沟通世界。
在此，希望通过全体国有企业新闻宣传工作者的共同努力，新闻宣传工作能够为企业的和谐发展做出更大的贡献。
参考文献：
[1]郭亮.试论新形势下企业新闻宣传工作思路[J].新西部（理论版）.2011（12）.
[2]周超.关于国企科研单位新闻宣传工作的几点思考[J].科技创业月刊.2015（01）.
作者简介：
彭媛媛，女，政工师，现从事企业新闻宣传工作.。