论手机媒体与手机广告(doc7)(1)
(广告传媒)媒体与多媒体
媒体与多媒体所谓媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。
曾几何时，互联网络的盛行，曾经使业内人士无不感叹，网络媒介已经成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒介。
在一段时期内，网络媒介成了新媒体的代名词，似乎一提起新媒体，人们都会不由自主地想到就是网络媒介。
在本人就读于大学的时候，专业课老师也是这样对我们讲的，互联网就是新媒体。
但是，说新媒体就是网络媒体正确吗？答案是不正确。
时间的推移，时代的发展，科技的变迁，具有越来越多传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视等等。
最后，可以明确地说，所谓新媒体，是指一切区别于传统媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。
新媒体传播有四个特点：每个人都可以进行大众传播从岩画和巫会的模拟传播，到诗歌和戏剧的口语传播，到造纸术和印刷术发明之后的文字传播，到无线电发明之后的电子传播，回顾人类的大众传播史我们可以发现，传播的媒介形态日趋丰富，而传播行为日趋自由。
印刷品传播和电子传播的形态、通道是固定的，其传播的专业要求和边际成本都很高，传播者具有较强的垄断性和控制权，而数字化必然带来的网络化，以及网络化必然导致的交互性，使传播者和接收者的身份转换极其容易。
如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以在“任何时候、任何地点，对任何人”进行大众传播，突破传统主流媒体的话语权壁垒。
“信息”与“意义”无关尼格洛庞帝在《数字化生存》中说：“比特就是比特”。
在数字语言里，所有的文本、声音和影像都只是0和1的组合。
传播的信息从传播的意义中抽象出来，使“把关人”的能力大大削弱。
因为意义是完整、单一而不能分割成片段来进行传播的，易于甄别，而信息是可以编码、分段、压缩，进行传播，再组合、复原、解码，进行读取的，很难在传播过程中判别每一片断的信息意味着什么。
各媒体广告的优缺点
各媒体广告优缺点媒体是指向受众传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。
从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）、户外、手机媒体。
它们各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。
在此，我们对各种媒体之优缺点作一一分析，以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。
例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。
每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。
1．报纸报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。
从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。
而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
其优点是：(1)阅读人群广泛；(2)发行量大；(3)可进行详细文字说明；(4)可进行各种不同形式的版面设计；(5)信息容量大。
缺点：(1)发行区域小；(2)重复阅读率低；(3)不易保存；(4)色彩单调，视觉冲击力小；(5)时效性短。
2．杂志杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。
AI在媒体与广告领域中的应用调研报告
AI在媒体与广告领域中的应用调研报告在当今数字化的时代，人工智能（AI）正以前所未有的速度和深度渗透到各个行业，媒体与广告领域也不例外。
AI 的应用为这两个领域带来了显著的变革和创新，不仅提升了工作效率和质量，还为用户带来了更加个性化和精准的体验。
一、AI 在媒体领域的应用1、内容生成AI 可以协助记者和编辑生成新闻报道、评论文章等内容。
通过对大量数据的学习和分析，AI 能够快速提取关键信息，并以清晰、准确的语言进行表达。
例如，一些新闻机构使用 AI 来生成财经报道、体育赛事总结等相对格式化的内容，大大提高了新闻生产的速度。
2、个性化推荐AI 算法能够根据用户的浏览历史、兴趣偏好等数据，为用户提供个性化的新闻推荐。
这使得用户能够更轻松地获取到自己感兴趣的内容，提高了用户对媒体平台的粘性和满意度。
各大新闻客户端和社交媒体平台都广泛应用了这一技术。
3、智能审核在信息爆炸的时代，内容审核变得尤为重要。
AI 可以帮助媒体快速筛选和审核大量的文本、图片和视频内容，识别出违规、虚假或有害的信息，保障媒体平台的内容质量和安全性。
4、语言翻译对于跨国媒体来说，语言翻译是一个重要的环节。
AI 翻译技术的发展使得新闻能够更快地在不同语言的地区传播，打破了语言的障碍。
二、AI 在广告领域的应用1、精准营销AI 可以通过对消费者数据的深度分析，实现精准的广告投放。
广告主能够根据目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素，将广告准确地推送给潜在客户，提高广告的转化率和投资回报率。
2、创意生成AI 能够为广告创意提供灵感和建议。
它可以分析大量的优秀广告案例，提取创意元素和模式，并结合目标受众的特点，生成新颖的广告创意概念。
3、广告效果评估传统的广告效果评估往往依赖于有限的数据和主观判断，而 AI 可以实时收集和分析大量的广告数据，包括曝光量、点击量、转化率等，为广告主提供更全面、准确的效果评估报告，以便及时调整广告策略。
新媒体及传统媒体比较及发展
新媒体及传统媒体比较及发展摘要：随着传媒行业的快速发展，新媒体的出现打破了原来仅有的传统媒体局面，极大的影响的传媒业的发展格局。
因此，研究比较传统媒体与新媒体及其二者的发展，就显得十分必要。
本文首先从新媒体与传统媒体的概念和特征入手，分析了时下对新媒体的各种定义，进而从权威性、覆盖域、即时性和交互性四个方面比较分析二者的特性；由于国外的传媒业较之国内更为发达，所以本文在借鉴国外新媒体与传统媒体的融合发展的基础上，总结出我国新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性。
并就新媒体与传统媒体融合的途径，提出四条具体建议，以促进媒体之间的良性发展关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合一、引言世界在飞速的变化。
在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。
因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。
时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。
但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。
纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。
但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。
例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。
春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。
”[7]这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。
从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。
这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。
四种新媒体广告
新媒体广告一：新媒体定义新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。
只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
不同学者对于新媒体有不同的定义，清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为新媒体就是在计算机信息处理技术基础之上出现与影响的媒体形态。
新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为：是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
上海戏剧学院新媒体领域副教授陈永东定义新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
二：从以上定义我们可以知道新媒体具有以下几个特点：（1）最大特点就是交互性：从传播学的角度来说，交互性就是媒体与受众之间的信息传递的双向性。
我们使用微博，QQ空间，微信朋友圈，通过评论，转发，点赞功能，我们可以与其他用户进行良好的互动。
（2）即时性：网络数据日新月异，网络中的一秒都可以产生巨大的信息。
有些人沉迷于网络世界中不能自拔。
（3）开放性：网络是一个开放的世界，各种信息都可以上传到网上。
（4）多媒体性：新媒体聚集了文字，图片，音频，视频，动画等多种媒体形态，使得网络信息新鲜。
三：网络广告（1）概念：网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互与互动的方式来发布与传播数字型广告信息的广告形式。
（2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息与服务载体。
网络广告的核心思想在于引起用户关注与点击。
网络广告具有强制性与用户主导性的双重属性。
网络广告应表达出用户、广告客户与网络媒体三者之间的互动关系。
（3）类型：横幅式广告（旗帜广告）按钮式广告电子邮件广告弹窗广告互动游戏式广告四：淘宝广告（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。
购物类网站成为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析优势：1. 实时性：新媒体时代的广播媒体具有及时传递信息的优势。
通过电台、网络广播等形式，听众可以即时了解到最新的新闻、事件、娱乐等内容。
2. 便捷性：广播媒体的传播方式极其便捷，听众只需打开收音机或手机，就能轻松地收听到广播节目。
不受时间、地点限制，无论在车上、家中亦或是在户外，都可以随时收听广播。
3. 多样性：广播媒体可提供多种类型的节目内容，如新闻、音乐、访谈、故事等。
听众可以根据自己的兴趣选择不同的电台或频道，获得符合个人需求的娱乐、知识等内容。
4. 生动互动：一些新媒体广播媒体提供互动平台，如直播、互动节目，听众可以通过电话、短信、网络等方式与主持人进行互动沟通，表达自己的意见和观点，增强了媒体与受众之间的互动性。
劣势：1. 缺乏视觉效果：相比于电视、网络视频等新媒体，广播媒体缺乏视觉效果，无法通过图像、视频等形式给听众带来直观的感官体验，有时会限制节目内容的呈现手法和表达方式。
2. 信息量有限：广播媒体一般以语音方式传递信息，对于信息的表达受时间和语言的限制，无法以同样多样的方式来传达大量的信息，可能无法深入细致地解释复杂问题。
3. 广告干扰：广播媒体通常会插播广告或赞助商的宣传内容，这些广告在会议和节目之间的插播可能会干扰听众对节目内容的聆听，影响用户体验。
4. 受众局限：随着新媒体的兴起，互联网触角进入了每个人的生活中，广播媒体逐渐受到一些年轻人的冷落。
相对于其他媒体形式，广播媒体的受众人群可能相对窄小，只能吸引那些习惯于通过收听广播获取信息的观众。
广播媒体的优势和劣势在新媒体时代变得更加显著。
尽管广播媒体在实时性、便捷性、多样性和生动互动等方面有一系列优势，但其在视觉效果、信息限制、广告干扰和受众局限等方面也存在一些劣势。
首先，广播媒体具有很强的实时性。
通过电台和网络广播，新闻和事件可以迅速传达给大众。
收听广播无需等待，听众能够几乎即刻了解到最新的消息。
关于媒体市场的调研报告
关于媒体市场的调研报告在当今信息快速传播的时代，媒体市场的发展变化日新月异。
为了深入了解这一领域的现状和趋势，我们进行了一次全面的调研。
一、媒体市场的现状1、传统媒体的转型与挑战报纸、杂志、广播电视等传统媒体在数字化浪潮的冲击下，面临着发行量下滑、广告收入减少等问题。
许多传统媒体纷纷尝试向数字化转型，通过建立网站、推出移动应用等方式，拓展传播渠道，但转型过程并非一帆风顺，面临着技术、人才和资金等多方面的挑战。
2、新媒体的崛起以社交媒体、短视频平台、网络直播等为代表的新媒体迅速崛起，吸引了大量用户。
新媒体具有互动性强、传播速度快、内容形式多样等特点，满足了用户个性化、碎片化的信息需求。
然而，新媒体也存在信息真实性难以保障、内容质量参差不齐等问题。
3、移动终端成为主要传播渠道随着智能手机和平板电脑的普及，移动终端成为人们获取信息的主要渠道。
用户更倾向于通过移动应用程序获取新闻、娱乐、教育等各类信息，这也促使媒体机构加大在移动端的投入和优化。
二、媒体市场的竞争格局1、巨头垄断与新兴力量的崛起在媒体市场中，少数几家大型科技公司如_____、＿____等凭借其强大的技术和资金优势，占据了较大的市场份额。
但同时，也有一些新兴的媒体平台凭借创新的模式和优质的内容，逐渐崭露头角。
2、内容为王的竞争态势无论是传统媒体还是新媒体，优质的内容始终是吸引用户和赢得竞争的关键。
具有独家性、深度性和创新性的内容能够吸引更多的用户关注和订阅。
3、平台竞争与合作不同媒体平台之间既存在竞争关系，也有合作的空间。
例如，一些媒体机构会选择在多个平台上分发内容，以扩大影响力；同时，平台之间也会通过合作共享资源，实现互利共赢。
三、用户需求与行为的变化1、个性化需求增加用户不再满足于被动接受统一推送的信息，而是希望根据自己的兴趣和偏好获取个性化的内容推荐。
这就要求媒体能够运用大数据和算法技术，精准了解用户需求。
2、对真实性和可信度的关注在信息爆炸的时代，用户对信息的真实性和可信度越来越重视。
第1章 新媒体导论
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1、改变现有传播格局
1.2 媒体生态更加复杂
网络成为一种崭新的传播媒体，使媒体生态更加 复杂，传播主体更加多元，受众分化更加明显，舆 论引导难度明显加大，对既有的信息传播秩序带来 了强烈冲击，特别是对传统的媒体格局和当前的新 闻宣传工作带来了前所未有的深远影响。
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第一节 新媒体的基本问题
关于新媒体（new media）的确切定义，业界和 学界目前尚未达成共识。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义： 新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义 为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播 的媒介”。
——陶丹、张浩达：《新媒介与网络广告》
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3、零成本全球传播
新媒体的传播距离、范围与成本无关，这一点与 传统媒体截然不同。
新媒体完全打破了传统的或者说物理上的空间概 念，网络信息传播实现了无阻碍化。世界变成了 “地球村”，真实的地理隔离不存在了，国界等限 制也不存在了，网络上的新闻传播不是单一文化而 是跨文化的传播。互联网使不同国家之间的跨文化 传播具有前所未有的方便和迅捷的信息交流渠道。
新媒体的全球性使得网民可以低成本地在世界范围 内便捷地选择其喜爱的新闻网站，主动获取所需的 信息，增加了政治的开放性和透明度。
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4、检索方便
新媒体的这种特性是传统传播方式所难以具备的。 纸质报纸、电视等传统媒体每天发送大量的新闻信 息，储存时占用大量的空间和金钱，检索时更是费 时费力。传统的报刊、电台、电视检索是靠资料室、 图书馆，用人工一页页去找，一盘盘去挑。
演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数 字电视信号或该系统所有的信号都是通过由0、1数 字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型，与 模拟电视相对。
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论手机媒体与手机广告(doc7)(1)
论手机媒体与手机广告
虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的
结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。
人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。
手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不不妨称之为手机媒体。
简言之，手机正在成为一种小巧的特殊电脑，正在成为计算机网络的延伸。
一、手机媒体及其概念
笔者在此给手机媒体定义为：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。
事实上，手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。
在此，笔者要特别强调，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。
在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。
中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信管理体制与收费模式造成的。
在日本、美国等移动通信资费低廉的发达国家，完
全见不到短信。
手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还依赖于第三代手机技术（3G）的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。
3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。
3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。
3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。
它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。
3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。
目前，手机正在初步实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。
其标志之一是日本I-MODE 手机及其相关的新闻业务与信息服务的发展，标志之二是基于手机媒体的广告活动——手机广告的蓬勃发展。
笔者在《网络传播学概论》（高等教育出版社，2001年第1版，2004年6月第2版）等专著中，总结了网络传播的优势，即：传播与更新速度快、信息量大、内容丰富，全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、交互性、开放性与自由性、隐蔽性等特征。
作为手机媒体，除了上述特征外，还具有携带高度方便的特点。
二、手机广告
而非为手机产这里所说的手机广告是指基于手机媒体的广告活动，品所做的广告。
目前，手机媒体最发达最普及的国家莫过于日本。
日
本的手机媒体是建立在I-MODE技术之上的。
日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界最成功的无线互联网服务之一，其发展令世人瞩目。
I-MODE中的“I”的含义是Interactive，Internet，和I（代表个性）。
日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合。
在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过手机媒体传送新闻。
日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。
例如，有的手机用户需要每天通过手机阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的手机费；若需要每天通过手机阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。
这些收费由NTTDOCOMO与各报社分成。
日本I-MODE手机广告形式多样。
近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日圆。
I-MODE
的优势在于用户无论何时何地随身携带、使用频率高，是高便利性的媒体；当场可以网上确认与收发EMAIL，I-MODE的手机广告回应率高，是高效的媒体；手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是适时适地的个人信息交流媒体；可以吸引非PC用户的网民；对于出门在外的用户，还可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销作用。
I-MODE不仅可以用于信息内容服务（如提供新闻、音乐、游戏），使用户获得最新最有价值的信息；以及商品促销、广告宣传；而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且有其他媒体连动。
．
日本手机是单向收费的，用户无须为手机广告增加经济负担。
手机广告形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征。
手机广告可以分为：旗帜型（图片型）广告、邮件型广告、网站型广告等。
I-MODE 广告具体做法有：在适当的时机发送手机电子邮件，吸引顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络游戏中打出企业LOGO等等。
I-MODE还有不少值得改进之处，例如，需要增强内容的趣味性，文本信息过于乏味；I-MODE手机需要改进性能，例如电池支持的时间要更长，以适
应人们更长时间的上网与游戏；I-MODE还需要提高速度并扩大使用
范围。
I-MODE将采用JAVA技术，以提高表现能力与安全性；将宽带化，传送动态图像音乐；采用BLUETOOTH（蓝牙）技术，实现与信息终端无线通信；与GPS联动；输入输出手段进步；I-MODE将增加用
户数，扩大利用范围，深入到人们生活中，使人们随时随地获取信息，使得移动电话媒体成为更加灵活的双向媒体；通过与大众媒体的互动与合作，提高回应率；通过分析用户的使用状况，测定与提高促销效果。
与日本I-MODE同时出现的还有欧洲的WAP。
两者的主要区别是
所使用的标记语言不同。
I-MODE使用cHTML（CompactHTML），而WAP 使用WirelessMarkupLanguage（WML，不遵守HTML标准）。
I-MODE取得成功远远超过WAP，其中的重要原因在于NTTDOCOMO公司能够在日本整合手机生产商、内容服务商及通讯公司；而WAP在欧美、中国，手机生产企业、内容服务商及通讯公司是各自为I-MODE不仅控制了
通讯网络、内容，而且还成立了NTTDOCOMO战的。
日本
研发中心指导控制手机生产企业，既控制软件又控制硬件。
换言之，NTTDOCOMO能够实现4大控制，即对手机制造者工艺和发展的完全控制，对销售的控制，对标准的定义和控制，对内容网站的管理和控制。
这些因素在其他国家都是不完全具备的。
因此没有人能再走NTTDoCoMo的老路，值得借鉴的是它所提供的以为大众服务的商业模式。
不过，日本的I-MODE只能算是2．5G手机。
手机媒体在中国的发展，不可能直接拷贝I-MODE模式。
中国的手机媒体将建立在3G技术的基础之上。
由大唐移动主导开发的TD-SCDMA技术与欧洲的WCDMA和美国的CDMA2000一起成为第三代手机(3G)技术的三大国际标准。
TD-SCDMA作为中国拥有自主知识产权的3G标准，不仅得到了政府强有力的支持，也得到了许多企业的支持。
业界人士普遍认为2006年将是中国TD-SCDMA技术的成熟年，也是中国颁发3G牌照之年。
因此，可以认为2006年是中国基于3G技术的手机媒体元年。
中国信息产业部的统计数据显示，截至2005年7月，中国手机用户已经达到36801.5万，加上1亿网民，其中蕴涵着一个巨大的媒体市场。
三、手机作为媒体的优势与不足
手机作为媒体最大的优势在于随身携带，同时由于手机日益
成为网但是手机媒体在现阶段所以其具有网络媒体的所有优点与缺点。
络的延伸，
亦存在以下不足：（1）虚假与不良信息传播一些不法分子发布虚假信息，大肆招摇撞骗，各种淫秽信息和流言蜚语借手机流传，败坏了社会风气，误导公众，导致社会秩序的混乱。
（2）侵犯个人隐私MMS手机的出现，是因为手机制造商纷纷将竞争焦点集中在手机的功能扩展方面，以及用户要求简讯（SMS）以外更多的多媒体互动功能，但这种新型手机除了涉及国防保安和商业机密问题，还可能涉及其他法律问题。
MMS手机有其独特功能的设计，把摄像镜头安装在手机的背部，并且还可以被隐藏起来，因此佯装打电话，也能轻而易举地拍下一些机密东西或侵犯个人隐私。
（3）信息垃圾目前，中国网民平均每周收到的垃圾邮件数量已经超过正常邮件数量。
垃圾邮件给使用具有上网功能手机的用户带来的烦恼与损失更大。
此外，垃圾短信也已经成为一大公害。
（4）信息安全一些手机的黑客针对手机的软件专门设计了一些病毒，对广大的手机用户进行攻击。
有些病毒利用了手机芯片程序中的漏洞或缺陷，用简讯的形式把病毒代码播发，从而造成破坏。
而其他曾经出现过的手机病毒，能使手机自动关机、死机等，甚至破坏内部芯片。
部分出现过的手机病毒甚至还可使手机自动报警、将机内个人地址簿自动转发等。
总之，手机正在从人际传播走到大众传播。
手机媒体作为平面媒体的延伸，除了具体手机传播的各种优势外，还具有携带方便，真正成为能随时随地使用的媒体。
手机作为媒体打破
了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。
从未来发展看，手机媒体的发展趋势之一是大众化，手机媒体由少数社会精英的“专利”发展为大众化的媒体；二是手机媒体3G化、多媒体化、娱乐化等。