f1的营销

F1的营销策略 的营销策略
SWOT法则 法则 广告营销的价值策略 赞助策略 媒体策略
SWOT法则 法则
S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表 opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素， O、T是外部因素。
近来，SWOT分析已广被应用在许多领域上，如学校的自我分析、 个人的能力自我分析等方面。 在我们找工作的时候可以用 SWOT法则来介绍自己，这会让自己处于比他人优势的地位。
优势：F1以技术取胜（轮胎、前翼、尾翼、底盘、变速
箱····）
劣势：危险性 机会：最新的科技 威胁：
广告营销的价值策略
从参与车队的研发到承包车队的技术项目， 从参与车队的研发到承包车队的技术项目，从花钱在车身 上做广告到联合车队进行大规模的形象宣传， 作为一项在全 上做广告到联合车队进行大规模的形象宣传，F1作为一项在全 球颇具影响力的运动，从来都不乏各种稀奇古怪的点子。 球颇具影响力的运动，从来都不乏各种稀奇古怪的点子。而这 个赛季，本田的地球赛车涂装无疑是其中典型的代表。 个赛季，本田的地球赛车涂装无疑是其中典型的代表。 本田借助于宣传环保意识的手段， 本田借助于宣传环保意识的手段，将一个地球画上了 赛车，引起了全世界舆论的关注。 赛车，引起了全世界舆论的关注。不仅就此树立了车队热心公 关注社会的良好形象， 益、关注社会的良好形象，还借助后定风翼上的一个环保网站 变相宣传了车队本身与其赞助商。值得注意的是， 变相宣传了车队本身与其赞助商。值得注意的是，虽然本田赛 车的车身涂装被一片地球图案所覆盖， 车的车身涂装被一片地球图案所覆盖，但车手的赛车服和车队 服装都还是常规的带有赞助商广告LOGO的，而赞助商也可以 服装都还是常规的带有赞助商广告 的 借助地球赛车的概念在消费者中提升他们对该品牌的浓
F1全年共 站比赛，仅电视转播，就覆盖全球 全年共18站比赛 仅电视转播，就覆盖全球200多个国家，有 多个国家， 全年共 站比赛， 多个国家 几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛。因此， 赛场的每一个 几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛。因此，F1赛场的每一个 广告牌、广告位，甚至F1赛车上的每一平米外壳 赛车上的每一平米外壳， 广告牌、广告位，甚至 赛车上的每一平米外壳，都被世界知名公 司视为兵家必争之地 与其说F1是一场体育比赛 不如说它是场广告大战。 是一场体育比赛， 与其说 是一场体育比赛，不如说它是场广告大战。因为比赛只 有三天， 有三天，而广告竞争却从年头直到年尾 9月26日，F1上海站的比赛正式开始。这对于中国的车迷来说是 上海站的比赛正式开始。 月 日 上海站的比赛正式开始 一个近距离接触这项“全球最昂贵比赛”的机会， 一个近距离接触这项“全球最昂贵比赛”的机会，而对于各大公司 和厂商来说，则是一个发起宣传攻势的重要滩头阵地。 和厂商来说，则是一个发起宣传攻势的重要滩头阵地。 F1赛场的广告牌已经无法满足各家跨国公司的广告需求，也无法 赛场的广告牌已经无法满足各家跨国公司的广告需求， 赛场的广告牌已经无法满足各家跨国公司的广告需求 充分迎合他们的广告创意，于是车队、车手、 充分迎合他们的广告创意，于是车队、车手、赛车都成为了各大世 界知名企业的广告实体。英美车队的赞助商本田公司， 界知名企业的广告实体。英美车队的赞助商本田公司，随着英美车 队的赛车在上海新天地一展身手。壳牌作为法拉利车队长达7年的老 队的赛车在上海新天地一展身手。壳牌作为法拉利车队长达 年的老 伙伴也不甘示弱，他们立马将舒马赫的F1坐骑摆放在下榻的星级酒 伙伴也不甘示弱，他们立马将舒马赫的 坐骑摆放在下榻的星级酒 店的大堂中央。 店的大堂中央。
媒体策略
众人拾柴火焰高，由网络、杂志、报纸、电台“全媒体” 众人拾柴火焰高，由网络、杂志、报纸、电台“全媒体”打造的中国赛 车风云榜历经五年磨砺，而今已成为中国赛车风向标与业界的传统盛典。 车风云榜历经五年磨砺，而今已成为中国赛车风向标与业界的传统盛典。今 年有越野e族 人民网、中汽联官网、华奥星空、北京晚报、 年有越野 族、人民网、中汽联官网、华奥星空、北京晚报、旅游卫视的 超级马力” 酷六网、越野世界、 赛车网、 “超级马力”、酷六网、越野世界、365赛车网、专业车志等众媒体的参与， 赛车网 专业车志等众媒体的参与， 令中国赛车风云榜更为社会关注。 令中国赛车风云榜更为社会关注。 电视、网络等传播的大众覆盖率很高， 大众覆盖率很高 电视、网络等传播的大众覆盖率很高，赛车传播由于它专业性相对而言 在目前还是一个小众运动。我们如何实现对于赛车大众性的体现呢， 大众性的体现呢 在目前还是一个小众运动。我们如何实现对于赛车大众性的体现呢，因为赛 车的大众性的基础是人们对于速度和刺激的追求，这是所有人都有的， 大众性的基础是人们对于速度和刺激的追求 车的大众性的基础是人们对于速度和刺激的追求，这是所有人都有的，我们 想到的是赛车的大众性用电视传播进去，所有的观众都能够从赛车当中，对 想到的是赛车的大众性用电视传播进去，所有的观众都能够从赛车当中， 大众性用电视传播进去 赛车的传播当中满足他对刺激和速度的追求，这样的话大众 大众性的加强就可以 赛车的传播当中满足他对刺激和速度的追求，这样的话大众性的加强就可以 成为电视传播的一个支撑，有了这个支撑之后，赛车的大众 大众性在中国应该不 成为电视传播的一个支撑，有了这个支撑之后，赛车的大众性在中国应该不 是一件很难实现的事情。 是一件很难实现的事情。
F1的营销策略
-------体育营销学
一、体育营销的组成元素也既“体育三角形”，所有营 体育营销的组成元素也既“体育三角形” 销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上， 项目和观众三者基础之上 销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺 任何一方都不能成其为成功的体育营销； 任何一方都不能成其为成功的体育营销；
三、做企业的人应当知道，我们的品牌主要是为顾客做的，用品牌 做企业的人应当知道，我们的品牌主要是为顾客做的， 去争取顾客、维系顾客。赞助是开展体育营销的首要因素， 去争取顾客、维系顾客。赞助是开展体育营销的首要因素，但仅有 赞助是不够的，在取得与运动项目或组织建立联系后， 赞助是不够的，在取得与运动项目或组织建立联系后，我们不仅要 从营销传播技术的角度去营造品牌，从企业发展的角度去管理品牌， 从营销传播技术的角度去营造品牌，从企业发展的角度去管理品牌， 更重要的是能否做到从全新的品牌视角进行品牌价值的营造、管理。 更重要的是能否做到从全新的品牌视角进行品牌价值的营造、管理。 实际上，品牌营造、管理已经成为一项战略性管理主题， 实际上，品牌营造、管理已经成为一项战略性管理主题，是否有能 保值、 力创造品牌价值并使其保值 增值日益成为企业成败的关键。 力创造品牌价值并使其保值、增值日益成为企业成败的关键。
赞助策略
IT与F1的完美结合 联想赞助F1 轮胎策略
IT与F1的完美结合 与 的完美结合
一级方程式赛车(F1)被公认为是最为商业化和最烧钱的体育运动，F1全年的 被公认为是最为商业化和最烧钱的体育运动， 全年的 一级方程式赛车 被公认为是最为商业化和最烧钱的体育运动 十几站比赛，仅电视转播，就可以覆盖全球200多个国家，有几十亿甚至上 多个国家， 十几站比赛，仅电视转播，就可以覆盖全球 多个国家 百亿人次通过电视观看比赛，单从影响力方面来看来看，是和奥运会、 百亿人次通过电视观看比赛，单从影响力方面来看来看，是和奥运会、世界 杯齐名的最有影响力的体育赛事之一。 杯齐名的最有影响力的体育赛事之一。 另一方面， 是世界上科技技术最先进的赛车运动， 另一方面，一级方程式赛车(F1) 是世界上科技技术最先进的赛车运动，这里 所指的科技不仅仅是指赛车本身的技术，更重要的是数据分析的部分， 所指的科技不仅仅是指赛车本身的技术，更重要的是数据分析的部分，需要 做强大的支撑。无数高科技应用在赛车和车队之上， IT做强大的支撑。无数高科技应用在赛车和车队之上，将IT和工业化的尖端 科技进行集中展示 公司而言， 技术， 对于各大IT公司而言，赞助F1，既能展示自己高科技IT技术，同时又能借助 赛事的全球范围内巨大的影响力进行全球营销推广手段， F1赛事的全球范围内巨大的影响力进行全球营销推广手段，实在是一件名利 双收的好事。 双收的好事。
联想赞助F1 联想赞助
10月5日～7日在上海国际赛车场举行的 世锦赛上海站中， 月 日 日在上海国际赛车场举行的F1世锦赛上海站中 日在上海国际赛车场举行的 世锦赛上海站中， 联想作为顶级赞助商，首度使用ThinkPad标志。记者看到在 标志。 联想作为顶级赞助商，首度使用 标志 联想赞助的威廉姆斯车队的赛车上，尾翼上依然是lenovo标 联想赞助的威廉姆斯车队的赛车上，尾翼上依然是 标 而赛车的两侧车身印上的则是ThinkPad标志 标志。 志，而赛车的两侧车身印上的则是ThinkPad标志。 通过F1比赛，联想和车队双方都将获益。AT&&T威廉姆斯车 通过 比赛，联想和车队双方都将获益。 威廉姆斯车 比赛 队首席运营官Alex Burn在上海接受记者采访时表示，F1是所 在上海接受记者采访时表示， 是所 队首席运营官 在上海接受记者采访时表示 有体育赛事中科技含量最高的一项赛事， 比的不仅是赛车 有体育赛事中科技含量最高的一项赛事，F1比的不仅是赛车 的速度，更是数据的传输速度。因为车队研发新品速度极快， 的速度，更是数据的传输速度。因为车队研发新品速度极快， 几乎每场比赛都在实验新的设计技术。例如， 几乎每场比赛都在实验新的设计技术。例如，更大的车头翼展 从构思到实际应用于比赛中的周期仅有5至 周 从构思到实际应用于比赛中的周期仅有 至6周，因此车队对 计算机依赖程度极高。 计算机依赖程度极高。 通过联想此次赞助活动，一方面，车队在赛车、维修站、 通过联想此次赞助活动，一方面，车队在赛车、维修站、数据 中心、英国总部之间的信息传输速度大大加快。 中心、英国总部之间的信息传输速度大大加快。在赛车场的苛 刻环境下， 也表现良好， 刻环境下，ThinkPad也表现良好，其总体出色的防震设计帮 也表现良好 助车队完成比赛。另一方面，联想通过和F1车队合作 车队合作， 助车队完成比赛。另一方面，联想通过和 车队合作，不仅 能增加品牌知名度，还能加速自身新品的研发速度和创新意识， 能增加品牌知名度，还能加速自身新品的研发速度和创新意识， 产品品质可得到赛事验证。 产品品质可得到赛事验证。