休闲食品营销策划书方案范文

一、营销目标

1.通过全面的营销推广，有效地提升休闲食品的知名度、口碑以及市场占有率。

2.提升休闲食品的销量，实现休闲食品的快速增长。

3.通过有效的经营管理，实现休闲食品的持续增长。

二、营销战略

1.开展品牌活动，提升休闲食品的品牌形象和知名度。

2.采用多种营销手段，包括网络、广播、电视、报纸、杂志等。

3.通过社交媒体的运用，促进休闲食品的曝光度和口碑。

4.与媒体及行业领导者建立合作，大力推广休闲食品。

5.利用互联网和移动互联网技术，实现线上营销。

6.开展促销活动，提高休闲食品的销量及市场份额。

7.定期开展市场调研，及时发现市场变化，不断完善营销策略。

三、营销活动

1.品牌活动：通过举办品牌活动，如“休闲食品周”、“休闲食品月”等，提高休闲食品的知名度和口碑。

2.广告投放：通过网络、广播、电视、报纸、杂志等多种方式，进行大规模的广告投放，提升休闲食品的知名度。

3.社交媒体推广：通过微信、微博、Facebook等社交媒体，实施精准营销，将休闲食品的信息推广到更多的人群中，提高休闲食品的曝光度和口碑。

4.合作营销：与媒体及行业领导者合作，推广休闲食品，增加休闲食品的市场份额。

5.线上营销：利用互联网和移动互联网技术，实现线上营销，进一步提升休闲食品的知名度和口碑。

6.促销活动：定期开展促销活动，如打折、买一赠一等，提高休闲食品的销量及市场份额。

四、营销预算

1.广告投放：20万元

2.社交媒体推广：10万元

3.合作营销：30万元

4.线上营销：15万元

5.促销活动：25万元

总计：100万元

五、营销评估

1.定期开展市场调研，及时发现市场变化，不断完善营销策略。

2.定期监测营销活动的效果，并及时调整营销策略，以达到最佳效果。

3.定期考核休闲食品的市场占有率、知名度和口碑，以及销售情况，以便对营销策略的改进和调整做出反应。

食品营销策划方案范文(6篇)

食品营销策划方案范文公司简介本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创建于____年____月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。二、公司目标 1.财务目标今年(____年)，力争销售收入达到____亿元，利润比上年番一番(达到____万元)。 2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。三、市场营销策略 1、目标市场中高收入家庭。 2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。 3.价格价格稍高于同类传统产品。 4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。 5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。 6.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。

7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。 8.促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。 9.研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。 10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。六、管理： (一)、网络营销战略的实施: 制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行： 1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:

休闲食品营销策划方案

休闲食品营销策划方案 2017休闲食品营销策划方案范文休闲食品企业欲突破市场的一隅，首先要考虑的就是应针对目标消费群体实施差异化营销策略——在包装、口味、名称、诉求点上与竞品形成差异，凭借这些策略迅速撑起自己的强势品牌。下面是店铺整理的休闲食品营销策划方案范文，欢迎参考！一、策划背景当今超市休闲食品琳琅满目，这些休闲食品包装新颖，时尚，成为孩子、年轻、时尚类人群的消费新宠。据统计2011年，我国休闲食品市场容量1673.3亿元。中国人口众多，消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的非市场机会，消费潜力巨大。但中国最多的的休闲食品还只是南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品类垄断竞争的市场格局。休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前发展举步维艰，主要因为他们缺乏对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。对于我们来说，当前的市场形势为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快的参入市场，我们将成为这一行业的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。二、目标营销状况 ⑴市场状况：休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。市场需求日益旺盛，周末时间，成为休闲食品消费的高峰时期。 ⑵ 产品状况：纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭

零食促销策划方案5篇

零食促销策划方案5篇经营一家休闲食品加盟店，需要经常的做一些产品促销活动，来提升店铺的销量，并且也能让加盟店的知名度得到提高，所以，做好加盟店产品的促销活动，就成了一个很关键的营销方法。下面是整理的一些关于零食促销策划方案的文章，希望对你有所帮助。零食促销策划方案1在经营零食店的时候，我们也许会经常接触到促销活动，毕竟促销活动的举办是我们零食店吸引拉拢顾客的一种手段和方法。如果我们经营一家休闲零食店，可以做哪些促销活动，吸引客户呢?伊味儿凭借多年的加盟连锁经验，总结了以下的建议，希望对开休闲零食店的朋友有所帮助。01试吃活动采用“试吃”方式，吸引新客户对于“试吃”，很多店都有这种做法，但只是在客户前来询价的时候才有此举动，并没有公开操作.(有条件的话，可以做一个x展架或者宣传海报，摆设在店中显眼位置)，让客户可以一眼直接看到，能在很大程度上吸引其前来试吃和体验。“试吃”提供的不仅仅是让客户品尝产品的味道，了解产品，更多的是打消新客户对于陌生环境的一种顾忌心理，帮助客户熟悉店铺，建立情感。在做试吃的时候，可以专门开设一个区域，并提供一次性的竹签或者其他餐具，以便客户使用和品尝。既可以达到吸引客户的目的，又可以提升该店的形象。02时段促销在人员比较集中的时间段安排的一些促销活动，提升营业额。中午(12:00至13:00)：凡是在店内消费满某某元的，可赠送某某。(例如夏天赠送饮料1瓶、冬天赠送炒货1包)晚上(19:00至20:30)：促销活动若要加大效果，店主可以加大

赠送力度，并设置赠送人数限制，降低客户拿到赠品的难度，让客户有紧张感，促进其消费。通过赠送的方式，属于间接的价格策略，并且量化的包装，能保证产品更高的利润，能够保证赠送不至于降低利润。通过赠送，一方面可以稳住产品的价格，避免直接的价格竞争，另一方面也能迎合客户的便宜实惠和贪小便宜的消费心理。03节假日活动对于比较重大的节假日，可以适当的安排促销活动。比如马上我们要过中秋节了，选择在节日当天，迎合消费群体的作息时间，在原先安排的中午和晚上促销时间段，在原来赠送的前提下，赠送月饼1块。04会员活动店主可以通过渠道的建设，加大产品的销售。例如，开设一个批量采购优惠服务，假设第一次给予9折优惠，第二次给予8.5折，第三次给予8折优惠，采用步步吸引的方式，牢牢吸引住客户。还可以像伊味儿休闲零食那样建议门店每个月的8号，18号，28号作为会员日享受特殊折扣，会给您带来意想不到的效果哦零食促销策划方案2休闲食品营销方案一、概述纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭菜”，休闲小食品占着绝对的比重，走进超市，休闲食品恐怕也是占地最多的吧。休闲食品(leisure food)其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等.随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费

休闲食品的营销策划方案

休闲食品的营销策划方案篇一：休闲食品网络营销策划方案好吃点休闲食品网络营销策划方案 1 企业概述企业简介好吃点位于河北科技大学新校区大学商城第二排一号，成立于20XX年，主营商品有各类散装休闲小食品，主要有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等．随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大学生喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品，好吃点致力于让消费者吃出好心情。企业网络营销应用现状好吃点目前只是进行线下实体店的销售，而且，并没有采取过多的营销手段，可以说，好吃点在与商家和消费者博弈的过程中一直处于被动的地位。企业网络营销需求当今的社会，人们更注重休闲娱乐，自然也就带动了休闲食品的消费市场，那么，该如何在这品种繁多，各有特色的休闲食品市场赢得稳定的地位呢？我们也都知道，当今时代是互联网的时代，随着电子商务和网络营销的发展，如果我们只着眼于传统的营销方式就必然会失去大量的消费者，所以，在不放弃线下推广情况下，发展产品的线上推广是事

在必行的。休闲食品正在逐渐升格成为人们日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。而且，现在大多数学生都有条件上网并且有消费条件，并且美团外卖和饿了么在学校竞争激烈，有很多学生都因外卖产生了一定的惰性购买的心理，懒得出门让他们不得不进行网上订购。百度的力量让我们不得不赞叹，同时，也让我们形成了这样一种依赖的心理：有问题，找百度。 2 企业网络营销环境分析宏观及政策环境分析随着人们生活水平的不断提高，原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局，逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。尤其随着市场的不断扩大，休闲食品市场开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。（1）中国经济快速增长，在人均可支配收入不断增加和居民食品消费能力不断增加的情况下，20XX年中国人均国内生产总值为9,398元，而到20XX年，仅仅十年间就已经达到34,999元，呈现稳定快速增长的态势。图表 20XX-20XX年我国人均国内生产总值单位：元数据：中创国发，中国产业经济研究网

零食店营销活动策划方案5篇

零食店营销活动策划方案5篇零食店营销活动策划方案（篇1）初夏，饮料类产品的销售旺季已经来到，河南饮料市场上群雄逐鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷摩拳擦掌、重拳出击，实行新的促销策略。如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。夏季也是面类产品销售的淡季，如何让淡季不淡，而不因为淡季而让夏季变成销售的“盲区”，组织一场以部分热销产品带动全线产品的畅销成为了必要之举。媒体造势为了让促销活动更有影响力，效果更明显，“借势、造势”成为了必要。《大河报》是河南第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活动的主题口号就命名为“大河•统一美丽生活”。重在借助大河报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。在活动前两周我们就开始在《大河报》投放整版《大河•统一美丽生活》硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。活动安排 1、活动时间为5月31日-6月30日。在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的旺季，因此饮料促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：冰红茶、绿茶等“茶”系列产品为一套系的促销，“鲜橙多、葡萄多”等“多”系列产品为一套系的促销等。这样安排活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实丰满。 2、周一到周五“买就送”，以买送搭赠(面类产品和饮料的捆绑)的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的“限时、限量惊爆抢购”，打击竞争对手，抢拉客源的“超低特价，超级好礼”。 3、公益活动本次促销有附带一个公益活动――您的爱心•我的学业，统一产品义卖表真

牛肉干营销策划书范文

牛肉干营销策划书一、市场分析牛肉干作为一种受欢迎的休闲食品，在国内外市场上一直保持着稳定的发展态势。然而，随着市场竞争的加剧，牛肉干行业也面临着一些挑战。因此，本次营销策划的主要目标是提高产品的知名度和销量，同时提升品牌形象。二、目标人群我们的目标人群主要是年轻人和健康意识较强的中老年人。他们注重营养和健康，追求高品质的生活和口感。因此，在产品定位上，我们将以高品质、健康、口感好为卖点，吸引这类人群的关注和购买。三、产品定位我们的产品定位为健康、高品质的牛肉干，区别于传统市场上低价、低品质的产品。我们将选用优质牛肉，通过独特工艺和配方制作而成，保证产品的口感和营养价值。此外，我们还将推出不同口味和包装规格的产品，满足不同人群的需求。四、营销策略 1.品牌塑造：通过宣传和推广，让消费者了解我们的品牌和产品特点。同时，我们将邀请知名设计师和营销专家进行品牌包装和推广，提升品牌形象和知名度。 2.社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和推广，吸引年轻人的关注。我们将发布相关内容和活动信息，与消费者互动，提高用户粘性。 3.线上线下结合：通过线上平台和线下实体店销售产品，吸引更多消费者。我们将与电商平台合作，开设官方旗舰店，同时在线下开设实体店，提供更好的购物体验。 4.促销活动：通过举办促销活动吸引消费者购买产品。我们将定期推出优惠活动和礼品赠送等促销方式，提高消费者的购买热情。 5.KOL合作：与知名博主、网红等合作，进行产品试吃和推荐，提高产品的信誉度和知名度。五、预算分配 1.品牌塑造：XX% 2.社交媒体营销：XX% 3.线上线下结合：XX% 4.促销活动：XX% 5.KOL合作：XX% 六、效果评估与调整

零食网络营销策划书

零食网络营销策划书【篇一】零食网络营销策划书一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口 1、带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售； 2、满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意； 3、健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”

1、方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念； 2、时效性，满足其心血来潮的非理性需求； 3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区； 4、参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；三、市场环境分析： 1、休闲食品行业环境现状 2、网络消费者分析：（1）网络用户分析（2）网络购物消费的迅速传播随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。 3、休闲食品特征分析： ①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快四、休闲食品顾客群体分析

休闲食品营销方案

休闲食品市场营销策划案一、策划背景（1）超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。据统计2010年的数字统计，我国休闲食品市场容量已达到1673.3亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。（2）由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。（3）由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。

二、市场情况 1、市场容量据统计2010年我国休闲食品市场容量已达到1673.3亿元。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为26.6克，远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平。由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的休闲食品品牌一一立体脆、乐事和品客。在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。 2、竞品情况 A休闲食品品牌产品名规格价格调查地点康师傅妙芙欧式奶油蛋糕96克X2枚 3.50元家乐福店 4. 20 元沃尔玛店沃尔达能甜趣清甜饼干100克装 2. 20 元 2. 20 家乐福元

来伊份营销策划方案范文

来伊份营销策划方案范文一、市场分析来伊份（LAIYIFEN）是中国领先的休闲食品品牌，以水果干为主要产品，主要消费群体为年轻人和儿童。随着时代的发展和消费者需求的变化，来伊份需要制定一项新的营销策划方案来适应市场的竞争。 1. 目标市场分析来伊份的目标市场主要为年轻人和儿童。年轻人是消费者群体中的重要一部分，他们追求个性化、健康、时尚的生活方式，对水果干这类营养、方便的休闲食品有较高的需求。儿童则是另一个重要的消费者群体，他们对食品的品质、口味和包装有较高的要求。 2. 竞争对手分析目前，休闲食品市场竞争激烈，竞争对手众多。来伊份的主要竞争对手包括有山寨水果、果香源、三只松鼠等。这些品牌在产品质量、口味、包装等方面与来伊份相似，竞争对手的不断崛起给来伊份带来了巨大的压力。 3. SWOT分析根据对来伊份公司的分析，我们可以得出以下SWOT分析：（1）优势：来伊份拥有多年的品牌积累和市场经验，产品质量有保证，口味丰富多样，包装精美，充分满足了消费者对休闲食品的需求。（2）劣势：由于市场竞争激烈，来伊份在品牌认知度和市场份额上相对较低，需要加强市场推广力度；此外，产品创新力度相对较小，对新品种的开发较慢。（3）机会：休闲食品市场的需求增长迅速，消费者对健康食品的需求不断增加，这为来伊份提供了广阔的市场空间和发展机遇。（4）威胁：竞争对手的不断涌现和品牌认知度的提升，给来伊份带来了威胁；此外，政策法规的变化以及恶性竞争等因素也可能对来伊份的发展产生不利影响。二、目标和定位 1. 目标（1）品牌认知度：提高来伊份品牌在目标市场中的认知度。（2）市场份额：提高来伊份在休闲食品市场中的市场份额。（3）销售额：提高来伊份的销售额，实现持续的增长。

食品营销策划书14篇

食品营销策划书14篇食品营销策划书篇1 一、店铺介绍店铺介绍我们的店铺是个新开张的小店铺，资金可能不雄厚。可是我们有我们自己独到的优势，我们热心且产品多样化，迎合市场，符合广大人民的需求以及满足他们的好奇心。让他们随时都能感觉到新鲜。目前经营的人数不是很多，所以前期可能会有些服务不是很周到，但是我们会继续努力的。产品介绍我们的宗旨就是打造最潮、最有特色的食品铺，所以我们的产品当然是多样化的，极具特色的。符合各个阶层群众的需求。主打产品就是零食、特色食品、以及一些可以供取买家自己DIY的一些产品，你可以根据自己的喜好、自己的口味，最符合自己的感官形态来制作你自己的独门手艺。在这里我们郑重的说下，如果有哪些买家对自己制作的食品充满信心，觉得自己制作的最有特色，最有新意，那么你们可以把你们制作的视频或者是流程图发送给我们，这样可以更加方便广大的买家收益，在此表示感谢！客服中心在这里重点介绍下我们的客服吧。我们的客服人员不是很多，不过只要是在工作的，我们保证会是认真负责的，不会怠慢任何一位买家。同时我们的客服也会接受一些买家给我吗的意见以及建议，并且

及时的处理。让客户买的开心，我们的卖的放心！听说淘宝上最难处理的就是退换货的问题，我们可以承若，有质量问题的，或者是影响了口感的问题发生，我们一定及时给买家退换。只要你开心！我们的客服人员会尽他们的所能，尽量为客户排忧解难。二、可行性分析流行趋势 12月4日消息，日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《20xx 年中国网络购物市场研究报告》(以下简称《报告》)。数据显示，截至20xx年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9%。专家指出，随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，“逛网店”已经成为时下一种流行趋势。网购受到越来越多人的青睐据了解，与传统购物模式相比，网络购物在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势。网购用户只需要登录相关网站，就可以随时随地享受购物的乐趣。随着人们生活节奏的加快，网络购物以其方便快捷的特点，也受到越来越多的人青睐网购用户整体满意度较高潜在用户群体庞大 CNNIC《报告》显示，我国网购用户对网购经历的整体满意度较高，有近80%的用户对自己的网购过程表示满意。我国存在着庞大的潜在网购用户群体，只要进行必要的引导和培养，这部分用户将为网购市场带来广阔的发展前景。

低脂零食营销策划方案范文

低脂零食营销策划方案范文一、背景分析随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对食品的要求也随之提升。低脂零食作为一种健康、方便的食品选择，受到了越来越多消费者的关注和喜爱。然而，在市场上竞争激烈的情况下，如何有效地推广和销售低脂零食，成为了企业面临的重要问题。二、目标群体定位 1. 健康追求者：注重饮食健康的中青年人群，特别是拥有一定购买力和健康理念的消费者。 2. 减肥人群：希望通过低脂零食补充能量，控制卡路里摄入的消费者。 3. 家庭主妇：对家人饮食健康有较高要求，将低脂零食作为家庭休闲食品的消费者。三、竞争优势分析 1. 健康原料：选用天然、绿色、高品质的食材，保证低脂零食的健康性和品质。 2. 领先工艺：采用现代化的食品加工工艺，将脂肪含量降到最低，保持食品的口感和风味。 3. 多样化产品线：推出多款不同口味、不同种类的低脂零食，满足不同消费者的需求。 4. 专业认证：取得相关质量安全认证，强化产品品质的可信度和市场竞争力。四、营销策略和推广渠道 1. 品牌定位：树立品牌形象，强调低脂零食的健康、天然、高品质的特点，建立消费者对品牌的信任和认同。 2. 产品创新：不断开发新品种、新口味的低脂零食，保持产品的新鲜感和时尚性，吸引消费者的兴趣和购买欲望。 3. 渠道拓展：与超市、便利店等零售渠道合作，开辟线下销售渠道。同时，建立线上销售平台，提供方便快捷的购买途径。 4. 资讯发布：通过互联网、社交媒体等渠道，定期发布关于低脂零食的相关资讯，提高品牌知名度和美誉度。 5. 优惠活动：开展促销优惠活动，如买赠、满减等方式，吸引消费者试买低脂零食，并增加回购率。 6. 代言人推广：邀请知名健康专家或明星代言人，加强品牌形象和产品的权威性，提高消费者对产品的信任度和忠诚度。五、运营和管理策略

休闲食品营销策划方案范文

休闲食品营销策划方案范文一、背景分析随着人们生活水平的提高和工作压力的增加，休闲食品市场呈现出快速发展的趋势。休闲食品的特点是方便、美味、易携带，能够满足人们在休闲时对美食的需求。目前市场上的休闲食品种类繁多，竞争激烈，因此营销策划显得尤为重要。二、目标市场 1.主要目标市场：15-35岁的年轻人群。这个年龄段的年轻人具有较强的休闲需求和社交需求，他们对休闲食品的健康、美味以及与休闲活动的配合度有一定的要求。 2.次要目标市场：35-50岁的中年人群。这个年龄段的中年人在工作生活中也会遇到一定的压力，对休闲食品的需求也较为广泛，尤其是在工作间隙或休假期间。三、产品定位基于目标市场的需求分析，我们将休闲食品定位为“健康美味的休闲小吃”，强调其方便、美味和健康的特点。我们将在产品的研发和包装上注入创新元素，使产品更适合年轻人的口味和习惯。四、营销策略 1.产品创新（1）开展市场调研，深入了解目标市场的需求和偏好。（2）引入新的食材和配方，开发出更具特色和口感的休闲食品，满足消费者的多样化需求。（3）定期推出新品，持续刺激市场需求，增加产品的吸引力和竞争力。 2.品牌建设（1）确定品牌形象和品牌故事，传递产品的核心价值和独特性。（2）通过各种渠道和媒体推广品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。（3）建立稳定的渠道合作伙伴，扩大产品的销售网络。 3.多渠道销售

（1）传统零售渠道：通过超市、便利店等零售渠道进行销售，使产品更加便捷地被消费者获取。（2）电子商务渠道：在微信、淘宝、京东等电子商务平台开设官方旗舰店，提供线上购买和配送服务，满足年轻人对方便快捷的购物需求。（3）线下体验店：租用或合作开设休闲食品体验店，提供产品试吃和体验，增加消费者的购买决策。 4.品牌推广（1）线上推广：通过建立官方网站、开设微博、微信公众号等社交媒体平台，定期发布有关产品的资讯、优惠信息和消费者心声，与消费者互动。（2）线下推广：举办各种品牌推广活动，如新品发布会、休闲食品节、休闲食品健康讲座等，在活动中进行产品推广和销售。五、品质保证 1.原材料采购：选择优质的原材料供应商，建立长期稳定的合作关系，确保产品质量和供应的稳定性。 2.生产过程管理：建立全面的质量管理体系，严格把关生产过程中的卫生和质量标准，确保产品的安全和卫生。 3.产品检测：委托第三方机构对产品进行检测，并与消费者分享测试报告，增加消费者对产品质量的信任。 4.售后服务：建立完善的售后服务体系，及时回应消费者的投诉和意见，进一步提高产品和品牌的口碑。六、预算和控制 1.预算：根据营销策划的具体内容和需要，制定合理的预算计划，确保营销活动的顺利进行。 2.控制：制定营销执行计划，并定期对营销活动的执行效果进行评估和调整，确保策划方案的实施效果。 3.数据分析：通过数据分析工具对销售和市场数据进行分析和挖掘，了解市场需求和消费者反馈，为进一步优化营销策略提供参考。七、总结

休闲食品梅子营销策划方案

休闲食品梅子营销策划方案一、市场分析 1. 市场规模：休闲食品市场的发展迅猛，各类休闲食品层出不穷。而梅子作为一种传统的休闲食品，虽然有一定市场占有率，但与其他休闲食品相比还有较大的发展空间。 2. 消费群体：梅子作为一种休闲食品，主要面向的是年轻人群体，尤其是年轻女性。这部分群体更加注重生活品质和健康饮食，对于口感好、营养丰富的休闲食品较为青睐。 3. 竞争对手：在休闲食品市场，梅子需要与其他类似产品竞争，比如果脯、果干、糖果等。这些产品在市场上有一定的影响力和品牌认知度，梅子需要在与它们的竞争中找到自己的优势。二、目标定位考虑到梅子这种特殊的休闲食品属性，我们将其定位为一种兼具美味与健康的休闲食品。既满足了消费者对美味的追求，又能提供丰富的营养价值，符合现代都市人们追求健康生活方式的需求。三、产品开发 1. 产品种类：针对不同消费者的口味需求，开发出多种梅子口味的休闲食品，比如梅子干、梅子果冻、梅子软糖等。在产品开发中，注重与梅子相搭配的其他水果和口味的组合，增加产品的可选择性和市场竞争力。 2. 产品包装：梅子作为一种具有特殊魅力的水果，其包装设计应注重突出其原生态的特点和营养价值。运用梅子的形象元素，如梅花、梅子形状等，打造独特的包装形象，增加产品的辨识度和吸引力。 3. 产品保质期：梅子是一种易腐水果，对于休闲食品来说，保质期的延长十分重要。通过优化加工工艺和添加适量的防腐剂，保证产品的质量和口感，并延长保质期，提高产品的竞争力。四、品牌宣传 1. 品牌定位：将梅子休闲食品定位为一种代表健康生活方式的品牌。强调梅子所含的营养成分和对人体健康的益处，传达给消费者梅子休闲食品与健康、美味相结合的理念。 2. 品牌形象：通过打造悦目的品牌形象，运用梅子元素以及与其相关的自然元素，如蓝天白云、青山绿水等，展现出品牌的纯净与自然。同时，结合包装设计，确保品牌形象与产品的一致性，提高品牌的辨识度。

食品销售方案范文3篇

食品销售方案范文3篇食品销售策划的目的是让食品赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益。下面是食品销售方案范文，欢迎参阅。食品销售方案范文1 初夏，饮料类产品的销售旺季已经来到，河南饮料市场上群雄逐鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷摩拳擦掌、重拳出击，实行新的促销策略。如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。夏季也是面类产品销售的淡季，如何让淡季不淡，而不因为淡季而让夏季变成销售的“盲区”，组织一场以部分热销产品带动全线产品的畅销成为了必要之举。媒体造势为了让促销活动更有影响力，效果更明显，“借势、造势”成为了必要。《大河报》是河南第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活动的主题就命名为“大河•统一美丽生活”。重在借助大河报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。在活动前两周我们就开始在《大河报》投放整版《大河•统一美丽生活》硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。活动安排 1、活动时间为5月31日-6月30日。在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的旺季，因此饮料促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：冰红茶、绿茶等“茶”系列产品为一套系的促销，“鲜橙多、葡萄多”等“多”系列产品为一套系的促销等。这样安排活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实丰满。 2、周一到周五“买就送”，以买送搭赠(面类产品和饮料的捆绑)的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的“限时、限量惊爆

零食促销策划方案3篇

零食促销策划方案3篇零食促销策划方案一一、前言休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品。主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等。随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。二、概述 (一)策划目的本策划的目的是为了提升食新食异休闲食品网店能在亦趋激烈的市场竞争中出奇胜出。本策划通过对网店产品的营销状况分析，结合店铺的优点与缺点策划出新的战略方法。在当前激烈的市场竞争中争取限度的占领市场，更好地促进产品的销售。 (二)网店介绍食新食异休闲食品店于2022年9月5日创建，共销售宝贝100余种，现有宝贝85种，总体好评率97.96%。已签署《消费者保障服务协议》，并已提交保证金。 (三)产品概况硬果类食品包括：花生、松子、蚕豆、杏仁、胡桃、开心果、白瓜子、葵花子、西瓜子等。膨化类食品包括：虾条、薯片、爆米花、雪饼等。果冻果脯类包括：果冻、果脯、果丹皮、话梅等。肉干肉脯类包括：

鱼片、肉松、牛肉干、猪肉干、大鸡腿等。三、营销概况分析 (一)环境分析市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。 (二)产品分析食品的种类齐全，质量上乘，包装精美，外观鲜艳夺目，价格便宜，许多食品提供包邮服务和优惠打折政策。 (三)竞争分析 1、竞争比传统环境更激烈。在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。在互联网上，信息基本都是共享的，在竞争商家人数增加，信息资源相同，且没有店面优势的情况下，竞争会更加剧烈。 2、竞争焦点多样化。网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和服务，还包括信息查询是否方便、物流是否配套、支付是否安全等。 (四)消费者分析 “休闲的就是时尚的”已成为人们对食品时尚性的共识，因而休闲食品往往能引领时尚潮流。分析显示，成人尤其是年轻女性已成为目前休闲食品的主流消费人群。此外，51.9%的受访者认为口味时尚是食品之所以时尚的首要元素;其次，品牌形象的时尚性对缔造时尚食品也颇具影响力;而食品的健康营养状况也是人们比较关注的时尚要素。从调查结果来看，消费者对于休闲食品的消费关注点集中在时尚认知、营养功能、口感、品牌形象等方面。四、优势与劣势 (一)优势口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖。包

休闲食品促销活动方案四篇

休闲食品促销活动方案四篇休闲食品方案1 免费试吃 + 人员促销 + 端架促销计划，具体步骤如后：一、乘胜阻止：即在已初步取得良好销售情况下，超市门店与采购对本司产品均建立了良好的印象，因此这次还得买回上次的端架特殊陈列位置，不应该留给竞品任何一点喘息机会; 二、培训、招聘与实施促销计划：利用营销中心业务人员5名、(划片区进行促销终端点的管理、由于本次促销活动中接触的渠道和部门比较广，为避免执行力不完善及工作责任推卸的发生，营销总监将亲自挂帅、组建工作小组，进行本次促销活动落实、监督、及执行工作的全面开展)外加临时聘请的促销员--名、共--人。进行培训后实施免费品尝促销推广活动，时间段分别选择在周一至周五：下午14：00～18：00，晚上19：30～21：00每天共5个半小时，周六周日：上午9：00～12：00，下午14：00～18：00，晚上19：30～21：00每天8个半小时进行产品免费试吃推广，周末二天集中安排在(类似足达、之佳便利、家乐福等)系统生意较好、年轻一族人流量较大的门店. 10天后免费品尝活动结束(视活动情节可延长免费品尝时间，一个月、甚至可更长)，但端架特殊陈列仍然继续! 三、为什么实施这步呢?我认为：厂家越来越重视产品终端之推广，根据产品之成熟度，切实可行的动销方式更能快速提升产品销量，因此终端拦截成了很多厂家的家常便饭!如----国际品牌曾做过调研，在大卖场，选择有利时机安排促销员予以推广，比平常没有人促销时销量能提升30%，甚至更多;又如20--年化妆品行业之舒蕾，依据超市规模之大小配备1名以上不等的促销小姐，硬抢夺了俗有营销教父之称的宝洁派系“海飞丝、潘婷、飘柔与沙渲”四大品牌中20%的份额，创造了终端拦截之奇迹! 四、免费试吃活动是新品上市后进入快销之有利武器，只要我们的产品品质过硬、口感良好，免费试吃是让消费者体验产品的一种重要方式，很多消费者均是通过免费试吃产生第一次购买，然后成为了忠诚顾客! 国际上很多大品牌如可口可乐(近段时间我在--市场走访中发现--的主要大

零食营销策划方案(五篇)

零食营销策划方案(五篇) 零食营销策划方案篇1一、营销环境分析 1、营销环境中的制约因素 (1)有限的市场规模和上升的竞争压力。 (2)价格调涨的空间越来越小。 (3)消费者消费心理的相对不稳定。 (4)相对尚未成熟的速冻食品产业。相对于发达国家而言，我国的速冻食品市场的发展尚未成熟。首先，速冻食品的种类不多。其次，企业在营销方面对对产品的宣传力度不够，导致地区品牌对市场的占有率相对较高。第三，由于速冻食品自身的特点，不利于长途运输，所以在产品的销售渠道方面还存在一定的问题。 2、营销环境中的有利因素 (1)不断发展的市场规模由于生活水平的提高和日常工作的繁忙。近年来，速冻食品市场有着较快的发展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的加快，对食品营养的要求，就是速冻食品的市场优势。 (2)追求高质量和多元化的食品消费在速冻食品的消费量持续增长的同时，食品的种类也呈现出多元化发展的趋势。新品种不断的推出，受到消费者的欢迎。消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品。对于新产品而言，能够抓住机会，赢得消费者的信赖，从而赢得市场。在此基础上，建立消费者对本品牌的忠诚度。 (3)品牌的正宗传统的品牌，在人们心中有着良好的影响。 3、当前速冻食品市场存在的问题 (1)花色品种相对单一，消费者在市场上选择的余地不是很大。 (2)市场上各种品牌林立，消费者对品牌的认知度模糊，尤其很大一部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确认识，这一点从问卷中。 (3)生产技术水平不高，导致产品的口味无法满足消费者。 (4)产品的营养成分不高，不能满足消费者在营养方面的需要。

2023年休闲食品营销策划书

2023年休闲食品营销策划书 2023年休闲食品营销策划书篇1 1．前言 1.1时代背景与方向在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场（或信息市场）作为这一时代演变的产物之一，突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等；市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化；网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式；产品交易会没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。 1.2行业背景与方向当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝，休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为22.6克，远低于发达国家人均消费2.7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停

留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握一方面，目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起的作用已经局限，另一方面，随着网络科技的兴起，网络销售和网上购物逐渐热门起来，休闲食品的网络消费正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广和营销就显得尤为重要。当然，面对休闲食品的网络营销，机遇和挑战是并存的。在新的市场环境下，网络营销会面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战，销售将逐步转向以网络营销为主，IT技术与营销的关系需要重新定位，网络信息技术与传统媒体的整合将形成一种虚拟空间，这种整合也给企业带来巨大的价值。网络环境下的营销根本原则是：利用网络建立以顾客价值创新为核心的营销模式，通过网络强化与顾客间的互动，利用网络充分挖掘现有资源撬动潜能等。 2．市场分析 2.1网络营销的外部环境 2.1.1竞争环境的变化 1、市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。 2、竞争比传统环境更激烈。在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。在互联网上，信息基本都是共

零食促销活动方案(共14篇)

零食促销活动方案（共14篇）休闲食品营销方案一、概述纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭菜”，休闲小食品占着绝对的比重，走进超市，休闲食品恐怕也是占地最多的吧。休闲食品(leisurefood)其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品．主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等．随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。据超市相关负责人介绍，近年来，休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点。但面对世界经济的一体化，目前休闲食品市场却略显底气不足，面临着严峻的挑战。业内人士指出，随着休闲食品产业规模的扩大，一些有实力、有品牌的优势企业必将占据垄断地位，形成企业优势和地域优势，从而使红火的休闲食品市场走向规范。二、目标市场选择与分析要对目标市场进行选择分析，首先要对产品进行分析定位，我们确定该产品为具有时尚前沿消费理念的健康休闲食品，是都市白领人士，尤其是白领丽人工作生活学习时首选高档、保健、休闲、消费食品。这一产品既具有普通休闲食品的美味，又兼具时尚人士所追求的营养健康作用，凸显时尚元素。我们说产品定位是产品在市场中所扮演的角色。有了这样一个市场角色，就要为其设计一个能够展示其全部“才华”的舞台。我们为其选择了现代化大都市作为舞台，并为其设计了绿色的健康背景。做出这样的选择其实还是有点困难的。首先，现代化大都市并不是

零食活动方案共5篇

零食活动方案共5篇零食活动方案共1 休闲食品营销方案一、概述纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭菜”，休闲小食品占着确定的比重，走进超市，休闲食品生怕也是占地最多的吧。休闲食品(leisure food)其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品．主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等．随着生活水平的提高，休闲食品始终是深受宽阔人民群众宠爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、欢乐果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在慢慢升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的进展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。据超市相关负责人介绍，近年来，休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点。但面对世界经济的一体化，目前休闲食品市场却略显底气不足，面临着严峻的挑战。业内人士指出，随着休闲食品产业

规模的扩大，一些有实力、有品牌的优势企业必将占据垄断地位，形成企业优势和地域优势，从而使红火的休闲食品市场走向规范。二、目标市场选择与分析要对目标市场进行选择分析，首先要对产品进行分析定位，我们确定该产品为具有时尚前沿消费理念的健康休闲食品，是都市白领人士，尤其是白领丽人工作生活学习时首选高档、保健、休闲、消费食品。这一产品既具有一般休闲食品的美味，又兼具时尚人士所追求的养分健康作用，凸显时尚元素。我们说产品定位是产品在市场中所扮演的角色。有了这样一个市场角色，就要为其设计一个能够呈现其全部“才华”的舞台。我们为其选择了现代化大都市作为舞台，并为其设计了绿色的健康背景。做出这样的选择其实还是有点困难的。首先，现代化大都市并不是我们最好的依据地，其原有产品在这些市场的占有率很低。企业一些人士提出，这是放弃自己的强项，拿自己的弱项来和人家竞争。但我们认为其实不然：由于市场对于这一产品而言，完全是新颖的，它必需面对任何市场，而高端市场正符合该产品的市场定位。只有高端市场才能够快速地接受它、熟识它，只有高端市场才有人情愿尝试，只有高端市场才有更多的目标消费者，只有高端市场才能找到产品时尚元素所对应的切入点。其次，许多人认为，企业不具备运作高端市场的阅历和人才，有可能消逝“潇洒走一回”的结局。