广告学概论课程2018年11月考试考前练习题
广告学概论复习题答案
《广告学概论》复习题一、选择题1.广告策划的主要内容包括( ABCD )A. 确定广告目标B. 确定目标市场和受众C.确定广告策略D. 建立广告事中检测和事后评估方案2.广告创意的基本原则包括( ABD )A. 科学性原则B.艺术性原则C.时效性原则D. 创新性原则3.电视广告的规格主要包括( ABC)A. 30妙B.15妙C.1分钟D.2分钟4、专业广告组织是指（AC）A、专门经营广告业务的企业B、媒体广告组织C、广告公司D、广告团体组织二、填空题5.广告调查的主要方法包括观察法、实验法、调查法三种。
6. 电视广告类型包括提供节目广告、广告节目、插播广告、报时广告。
7、广告传播效果包括_ ______心理层级效果_____层级效果和__行为层级效果_______层级效果两方面。
三、名词解释8.广告策划指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
9.广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程称为广告表现。
10、广告媒体广告媒体是广告实现传播的载体与通道。
四、简答题11.简述广告的三种基本分类方式。
答：一是按照广告活动目的进行分类，主要有盈利目的的商业性广告和不以盈利目的的非商业性广告；二是按照广告活动形态进行分类，主要有（1）单一广告和系列广告（2）短程广告和长程广告（3）速效性广告和迟效性广告；三是按照广告作品进行分类，主要依靠的是广告的媒体形态，最常见的分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
12.简述媒介广告组织的主要职能。
答：主要体现在以下方面：1、承接广告业务；2、设计制作和发布广告；3、审查广告内容；4、做好广告经营的财务核算；5、做好调研和信息咨询服务。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
广告学概论练习题
广告学概论练习题广告是现代社会不可或缺的一部分，它已经深入到我们的生活中的方方面面。
从我们早晨听到的广播广告，到出门看到的外部广告牌，再到晚上在电视上播放的电视广告，广告始终伴随着我们。
但是，我们对广告真正了解多少呢？本文将通过回答一些广告学概论的练习题来帮助我们深入了解广告的本质和特点。
Q1：广告是什么？广告是一种有目的的、非私人的信息传递形式，通过媒介将某种产品或服务推销给大众。
广告的目的是引起消费者的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
Q2：广告的历史如何发展？广告的历史可以追溯到古代文明时期，当时主要以口头宣传的方式进行。
随着印刷术的出现，广告开始以文字的形式出现在报纸和杂志上。
20世纪，广播和电视的普及进一步推动了广告的发展。
至今，随着互联网的出现，广告的形式也在不断变化和创新。
Q3：广告的作用和目的是什么？广告的主要作用和目的是促进销售和传播信息。
通过各种宣传手段，广告帮助商品和服务获得更多的曝光度，吸引消费者关注并激发其购买欲望。
同时，广告还可以提高品牌知名度，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度。
Q4：广告如何影响消费者行为？广告通过采用各种心理和营销策略来影响消费者的购买决策。
比如，广告常常使用美丽的模特、引人注目的视觉效果来吸引消费者的目光；通过恐惧、幽默等情绪激发消费者的共鸣；通过强调产品的独特卖点和优势来增加消费者的信任和兴趣。
此外，广告还可以通过促销活动、折扣和奖励措施来影响消费者的购买决策。
Q5：广告行业的发展趋势是什么？随着科技的迅猛发展，广告行业也在不断变化。
广告行业正逐渐向数字化、个性化、定制化方向发展。
随着互联网的兴起，网上广告和社交媒体广告的重要性日益增加。
个性化广告也成为一种新的趋势，通过大数据分析和算法技术，广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
此外，广告也在呈现出多媒体、互动和社会责任等新的特点和趋势。
总结：通过回答上述广告学概论的练习题，我们深入了解了广告的本质和特点。
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学试卷+答案
《广告学概论》试卷（考试时间120 分钟）一、单项选择题（本大题共20 个小题，每小题1 分，共20 分）1.最常用的广告分类方法是（）。
AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以（）BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）BA.双向沟通。
是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。
把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
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广告学概论课程2018年11月考试考前练习题一、案例分析题1、赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，引出话题无数。
其中，植入广告也有了"升级"版，产品已然从简单的"背景板"升级为与演员"对戏"。
影视剧中的植入广告早已非新鲜事，冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。
不过《男人帮》却比这更厉害，有细心观众发现短短前六集，剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告，且这些植入广告已不单单是充当"背景板"，而是和几大男主角"演"起了对手戏，比如，第一集中的某牛奶植入，孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道："我愿意。
"有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。
问题：（1）什么是植入广告？有何优点？（2）近年来，植入广告的兴起的原因有哪些？（3）材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？（4）结合现实回答，应该如何处理好广告内容与追求商业效益的关系？参考答案：（1）植入广告包括节目植入、栏目植入、电视剧植入等各种。
"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
植入式广告的受众数量庞大，并且接触质量高，隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕轮影响。
（2）植入式广告是广告主的需要，另一方面同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。
而对于节目或影视内容的提供商来说，广告主们的赞助能够对作品起到重要的资金持作用。
（3）在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。
在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为"广告"，他们对于"广告"高度敏感，一旦感觉到这是"广告"，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。
作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。
（4）主要从广告与文化和社会的关系进行开放式回答。
2、创立于1993年的喜之郎集团有限公司，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。
从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。
目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。
1985年，国内出现了首家果冻生产厂--天津长城食品厂。
1986年，深圳市琼胶工业公司以"老二"的身份也推出了SAA牌果冻。
从1990年起，全国各地的果冻生产厂家开始大批涌现，家庭果冻作坊遍地开花。
喜之郎的创始人李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力，与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万元资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业。
初创的喜之郎避开了果冻市场的启蒙时期，选择了在市场的高速成长期进入，搭上了便车。
众所周知，果冻的技术含量很低，其行业进入门槛也低。
在1996年以前，这个行业还处于"混战的战国时代"，当时的金娃、喜之郎、SAA东鹏、深宝等品牌难分高下。
在竞争激烈的果冻市场如何才能树立行业权威地位？喜之郎提出了"果冻布丁喜之郎"的口号，从1996年起，喜之郎率先在中央台投放巨额广告，来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起一对一的联想。
喜之郎每年仅在广告上的投入就近1亿元，近90％的预算全都投放在电视媒体上，平面媒体上几乎见不到喜之郎的广告，公关促销活动也少之又少。
一直以来，儿童都是果冻的消费主力。
因此一开始，喜之郎的广告画面就是用儿童作形象代言人，我们可能至今都还记得那个"兹"地一声把那水灵灵的果冻吸进嘴里的胖乎乎的小男孩形象，那些男孩、女孩们一起练习芭蕾与柔道的场面。
在"芭蕾篇"和"柔道篇"中，喜之郎的卡通形象和男孩、女孩们一起练习芭蓄与柔道，形式不仅表现了孩子们的童趣，也体现了喜之郎所代表的儿童健康、快乐的形象。
喜之郎那个戴着棒球帽的卡通形象，无疑就是儿童的化身，在广告中，喜之郎采取了"让卡通活起来"的策略，以儿童喜闻乐见的形式，吸引儿童的关注。
凭借着这些秘密武器，喜之郎一路高歌，攻城掠地，俨然成为行业领袖。
正如大多数快速成长的民营企业一样，喜之郎集团有限公司也不可避免地走上了多元化发展道路。
目前除了喜之郎外，还有水晶之恋、美智子、美能多等品牌。
继喜之郎之后推出的"水晶之恋"，仍是果冻产品，虽然针对的目标群不再是儿童，而是情侣，但实际上与喜之郎存在诸多雷同之处。
喜之郎在儿童市场站稳之后，又推出了"喜之郎Cici"，实际上将喜之郎由儿童品牌扩张到成人品牌。
喜之郎请那英做广告，也是希望借此打动成人市场。
问题：（1）归纳出"喜之郎"品牌管理的优缺点各是什么？（2）分析"喜之郎"品牌的定位策略。
（3）"喜之郎"品牌的核心价值是什么？它应如何呈现出来？（4）根据品牌延展理论，分析"喜之郎"品牌的延展策略。
参考答案：（1）归纳出"喜之郎"品牌管理的优缺点各是什么？优点：品牌的重视，早发的优势，价值的突出。
缺点：传播方式单一，定位雷同。
（2）分析"喜之郎"品牌的定位策略。
品牌的定位品牌的定位当时果冻行业作为一个产业的概念尚未被消费者认知，较之饮料、奶制品等传统食品行业尚微不足道。
加上技术含量低、进入门槛低的特点，又使得这个行业永远不乏竞争者，竞争日益白热化。
而此时的喜之郎仍是鲜为人知的地方性品牌。
针对此行业现状及自身能力的再评估。
（3）"喜之郎"品牌的核心价值是什么？它应如何呈现出来？确定品牌核心价值品牌，就实质来说，它代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌是高质量的保证。
在产品的市场开发阶段，最重要的是让消费者认知自己的品牌，提高品牌的知名度。
喜之郎在品牌战略实施中，最擅长用广告提升知名度。
在其成长的过程中，特别是在90年代中高速成长的四年里，使用了3个系列的广告--童趣系列、家庭系列、节日系列来进行品牌塑造，并且在CCTV等强势媒介大量投放，在消费者心目中留下了深刻的印象和不可取代的位置。
（4）根据品牌延展理论，分析"喜之郎"品牌的延展策略。
品牌延伸，品牌延伸本来喜之郎的定位是儿童市场，在儿童市场成熟之后，为进一步扩大市场占有率，喜之郎不失时机地进行了品牌延伸。
女人和孩子的钱最好赚是世人公认的事实，在儿童市场取得成功的喜之郎随即把眼光盯上了女性，1998年元旦情人节之际推出了新品牌"水晶之恋"，于志在摆脱单一"儿童食品"的形象，切入更具市场潜力的以女性为主的情侣市场。
成功的品牌延伸，不但没有弱化原有品牌形象，反而强化了果冻就是喜之郎的认知，更重要的是，通过音乐和电视的传播，借力发力，使得果冻轻而易举地进入女性市场，顺利地完成了品牌的延伸。
3、1996年8月，《广州日报》、《南方周末》、《广东电视周报》等报纸纷纷发布了南京中美圣大保健品公司的"兰贵人牛奶面容嫩白露"的大幅或整版广告，称："……兰贵人'牛奶面容嫩白露'为何能风靡广州，深受消费者青睐？归根结底：一、它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。
二、使用兰贵人'牛奶面容嫩白露'后，可使粗糙、枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白、容光焕发……"配合上述内容，广告中还以"雀斑不见了"、"黑子不见了"、"色斑皱纹消失了"、"粉刺没有了"为题，分别使用了四位使用者使用该化妆品前后照片和本人自述，其中有"为了治好雀斑，不知花了多少钱，可始终未能消除，连续使用该化妆品四套后，雀斑基本上消除了"，"长期使用增白霜，结果皮肤不仅没变白，反而越来越粗糙，使用该产品后，皮肤越来越白"等表示。
问题：（1）材料中的广告存在怎样的广告违法行为？这种广告违法行为的内容和特征是什么？（2）上述广告违法行为的法律制裁依据和具体措施有哪些？（3）除了上述广告违法行为外，还有哪些常见的广告违法行为？请简要陈述。
（4）为了有效防止上述广告违法行为，在广告内容审查程序上应该作出哪些努力？参考答案：（1）材料中的广告存在怎样的广告违法行为？这种广告违法行为的内容和特征是什么？存在发布虚假广告的违法行为。
广告主介绍的商品功能是虚假的，因此属于虚假广告。
虚假广告，是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传，含有虚伪不实的内容。
虚假广告基本特征是：行为的违法性、内容的不真实性、手段的欺骗性。
（2）上述广告违法行为的法律制裁依据和具体措施有哪些？主要依据有《广告法》、《广告管理条例》及其《施行细则》，还有《化妆品广告管理办法》等。
具体措施：利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
（3）除了上述广告违法行为外，还有哪些常见的广告违法行为？请简要陈述。
发布其他禁止性广告。