品牌计划书
代理品牌计划书
代理品牌计划书品牌名称：代理品牌计划书品牌定位：提供一站式代理服务，为合作伙伴提供全方位的品牌代理解决方案，帮助合作伙伴提升品牌影响力、提高市场竞争力。
市场分析：随着消费者对品牌的认知度和需求不断提高，品牌代理业务逐渐成为市场上的新宠。
同时，全球品牌代理业务呈现出高速增长的趋势，预计未来几年仍将保持良好的发展势头。
我国目前品牌代理市场还处于初级阶段，但潜力巨大。
竞争优势：1.专业团队：拥有一支高效、专业的团队，精通品牌代理业务，能够为合作伙伴提供全方位的代理解决方案。
2.资源优势：积累了丰富的渠道资源和合作伙伴资源，能够为品牌代理提供良好的支持。
3.服务体系：建立了完善的服务体系，能够提供个性化、定制化的代理服务。
目标客户：1.国内外知名品牌：希望拓展中国市场并提升品牌影响力的国内外知名品牌。
2.初创品牌：希望通过代理渠道进入市场并提升品牌认知度的初创品牌。
3.行业龙头企业：希望通过品牌代理进一步巩固市场地位的行业龙头企业。
市场推广策略：1.建立品牌形象：通过品牌宣传、媒体广告等方式，打造专业、权威的品牌形象，提升品牌知名度和信誉度。
2.渠道拓展：与各大电商平台、线下门店等建立合作关系，拓展销售渠道，提高品牌覆盖面。
3.活动营销：组织各类线上线下活动，如促销活动、产品发布会等，吸引目标客户参与，增加品牌曝光度。
4.关键人物合作：与行业内的关键人物、意见领袖建立合作关系，通过他们的影响力帮助推广品牌。
运营计划：1.建立完善的组织架构：通过招聘具备相关经验和能力的专业人才，建立高效的品牌代理团队。
2.优化服务体系：建立客户服务中心，提供专业、高效的售前售后服务，增强客户满意度。
3.持续创新：密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整代理策略和产品组合，保持品牌竞争力。
4.数据分析：通过数据分析工具，对代理业务进行全面、深入的数据分析，为合作伙伴提供精准的决策依据。
经济效益：根据市场情况和运营计划预测，品牌代理业务预计能够在2年内实现良好的经济效益，年度销售额预计可以达到5000万人民币。
品牌项目计划书
品牌项目计划书一、引言品牌作为现代商业中的核心竞争力，对于企业的发展至关重要。
为了推进我公司的品牌战略，在此我门草拟了品牌项目计划书，通过该项目我们将旨在巩固和提升品牌形象，增加品牌价值，从而实现公司的战略目标。
二、项目背景随着市场竞争的日益激烈，我公司的品牌在市场中的竞争力逐渐减弱。
市场调研显示，消费者对我们公司的品牌认知度和好感度较低，对竞争对手的品牌更倾向。
作为一家拥有悠久历史和雄厚实力的公司，我们必须面对这一问题并采取相应的措施。
三、项目目标1. 提升品牌价值：通过打造独特的品牌形象和身份，提升品牌在市场中的价值，使其成为消费者青睐的首选品牌。
2. 提高品牌知名度：通过广告、推广活动和公关等手段，提高品牌的知名度和曝光度，加深消费者对品牌的认知和记忆。
3. 建立品牌忠诚度：通过提供卓越的产品和服务质量，以及与消费者建立紧密的联结，建立品牌忠诚度，增加消费者购买和推荐意愿。
4. 拓展市场份额：通过巩固现有市场份额的同时，积极寻求新的市场机会，进一步扩大品牌的市场覆盖面，并实现更多的销售。
四、项目策略1. 品牌重塑：对现有品牌形象进行全面分析，找出存在的问题，并进行改进和优化。
通过重新定义品牌定位和价值主张，建立清晰的品牌形象，并制定相应的传播策略。
2. 品牌宣传：通过多渠道、多媒体的品牌宣传和广告活动，提高品牌在目标市场的曝光度和认知度。
结合市场调研结果，选择合适的宣传渠道和媒体，制定全面的宣传方案。
3. 品牌体验：借助数字化技术和线下实体场地，提供独特的品牌体验，使消费者与品牌产生情感上的共鸣。
通过举办品牌活动、发布产品故事，增加消费者对品牌的好感度和信任感。
4. 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。
加强对品牌标识的保护和维护，建立品牌标准和指南，确保各个业务部门都能按照统一的标准和规范运作。
五、项目实施1. 制定详细的项目计划：明确项目的各项内容、时间节点和责任人，确保项目的顺利推进。
品牌项目计划书
品牌项目计划书一、项目概述我们公司是一家新兴的品牌设计公司，致力于为客户提供卓越的品牌设计和营销策略服务。
本次品牌项目计划旨在为某汽车品牌打造一个更加专业、有影响力的品牌形象，提升品牌知名度和市场份额。
二、项目目标本项目的目标为：1.以全新的品牌形象在市场上占据更显著的位置。
2.提升品牌知名度和美誉度，使其成为业界领先品牌之一。
3.增加销售量，实现品牌价值最大化。
4.定位和巩固品牌核心价值，深化品牌文化。
三、项目任务本项目的主要任务为：1.设计全新的品牌视觉元素，包括LOGO、VI等。
2.制定品牌文化和口号。
3.设计品牌形象广告，包括海报、宣传册等。
4.制定品牌营销策略和宣传方案，开展一系列品牌推广活动。
四、项目计划1.设计阶段时间：2个月任务：与客户沟通需求，设计品牌视觉元素和文化。
2.广告制作阶段时间：1.5个月任务：根据品牌视觉元素设计广告海报、宣传册等广告物料。
3.营销策略制定阶段时间：1个月任务：确定品牌营销策略，制定宣传方案，开展推广活动。
五、预算本项目的总预算为500万元，具体分配如下：1.设计阶段预算：200万元2.广告制作阶段预算：150万元3.营销策略制定阶段预算：100万元4.品牌推广活动预算：50万元六、团队构成本项目团队由一支专业的品牌设计和营销策略团队组成，包括：1.品牌设计师：2名2.VI设计师：1名3.品牌营销策划师：3名4.活动策划师：2名七、项目风险1.客户需求变更2.设计不合客户心意3.推广效果不理想4.预算不足针对以上风险，我们将严格把控项目进度和质量，并与客户及时沟通，确保项目顺利进行。
八、总结通过本次品牌项目计划，我们相信我们能够为客户打造一个更加专业、有影响力的品牌形象，帮助其实现品牌价值最大化，树立领先品牌形象。
品牌创业计划书
品牌创业计划书品牌创业计划书一、背景介绍随着经济的发展和科技的进步，市场竞争日益激烈，消费者对产品品质和个性化需求的要求也越来越高。
在这样的背景下，我计划创办一个新的品牌，以满足消费者对高品质、个性化的需求，并打造出独特的品牌形象和市场竞争力。
二、品牌定位1. 品牌名称：xxx2. 品牌口号：创造品质，成就未来3. 定位：高品质、个性化、创新的品牌4. 目标消费者：年轻人群体，追求个性、品质生活的消费者三、产品特点1. 高品质：我们将与国内外知名生产厂家合作，选择高品质的原材料和生产工艺，确保产品质量的稳定性和可靠性。
2. 个性化定制：为了满足消费者对个性化的需求，我们将提供定制化服务，根据消费者的需求和喜好定制产品。
3. 创新设计：我们将注重创新设计，不断推出具有创意和独特外观的产品，吸引消费者的眼球并提升产品的竞争力。
四、市场分析1. 市场需求：根据市场调研数据显示，消费者对高品质、个性化和创新的产品需求逐渐增加，这为我们的品牌提供了广阔的市场空间。
2. 市场竞争：目前市场上已有一些知名品牌占据了一定的市场份额，但我们相信通过提供高品质、个性化和创新的产品，我们可以在市场上脱颖而出。
五、市场推广策略1. 品牌宣传：通过广告、媒体宣传等渠道宣传品牌形象和产品特点，提高品牌知名度和美誉度。
2. 线上推广：通过互联网平台开展推广活动，引导消费者了解和购买我们的产品。
3. 线下推广：通过与相关行业合作，参加展会、推出促销活动等方式，将产品直接面向消费者，提升产品的曝光率和销售量。
六、运营与管理1. 供应链管理：与供应商建立长期合作关系，确保产品原材料的稳定和质量的可控，提高生产效率和产品品质。
2. 销售和售后服务：建立及时、高效的销售渠道，并提供良好的售后服务，以满足消费者的需求并保持消费者的满意度。
3. 团队建设：打造专业、高效、团结的团队，通过培训和激励机制，提升员工的工作质量和工作效率。
七、财务计划1. 资金需求：根据市场调研和品牌发展规划，初期需要投入xx万元用于设备购置、产品研发、市场推广等。
品牌项目计划书
品牌项目计划书一、背景介绍随着市场竞争的加剧，品牌已经成为企业获取竞争优势的重要战略工具之一。
本品牌项目计划书旨在提出一个全面的品牌项目方案，旨在增强企业的品牌形象，提升市场份额，并进一步推动业务增长。
二、品牌项目目标1. 品牌定位：通过对市场调研与分析，明确品牌的定位和目标受众群体，以便制定出更加精准的品牌推广策略。
2. 市场份额提升：通过品牌项目的全面推进，争取在市场中获得更大的份额，增加品牌影响力。
3. 客户忠诚度提升：通过品牌形象的建设，提升客户对品牌的信任度和忠诚度，从而保持长期稳定的客户关系。
三、品牌项目策略1. 品牌形象设计品牌形象是品牌项目的核心，其设计需要与企业的核心理念和产品特点相契合。
我们将通过以下措施来设计和塑造品牌形象：- 品牌标识设计：重新设计品牌标识，以使其更加简洁、易辨认，并突出品牌的核心价值。
- 品牌语言和口号：制定一套富有品牌特色的语言和口号，以便更好地传递品牌价值观。
2. 多渠道推广为了增强品牌在市场中的竞争力，我们将采用多渠道推广策略，包括但不限于：- 线下推广：通过参加行业展会、举办产品推广活动等方式，走进客户，并与客户进行面对面的沟通和互动。
- 线上推广：通过互联网渠道，包括社交媒体、网站、博客等，建立品牌形象，提升品牌知名度，并与客户进行在线互动。
3. 品牌合作品牌合作是提升品牌影响力的有效途径之一，我们将寻找与企业价值观和产品定位相匹配的合作伙伴，并通过以下方式进行合作：- 联合营销：与相关行业的企业合作，共同举办营销活动，以增加品牌曝光度和市场份额。
- 赞助活动：赞助公益、文化、体育等各类活动，以提升品牌形象，并获得更多的曝光机会。
四、品牌项目实施计划1. 市场调研：对目标市场进行深入调研，了解目标受众的需求和偏好，为品牌策略的制定提供数据支持。
2. 品牌形象设计：与专业设计团队合作，制定并设计品牌形象相关元素，包括标识、字体、颜色等。
3. 渠道建设：建立线下渠道网络，包括分销商、门店等，并进行品牌形象培训；同时开设线上销售渠道，包括官方网站、电商平台等。
品牌项目计划书
品牌项目计划书一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性在企业经营中变得越来越突出。
然而，要成功打造一个有价值且知名度高的品牌并不容易。
本项目计划书将详细阐述我们公司打造品牌所需的策略和行动计划，旨在提高品牌影响力，扩大市场份额，并增加盈利能力。
二、项目背景我公司是一家新兴的电子消费品制造商，在市场中的知名度还不高。
虽然我们的产品质量和功能都非常出色，但我们意识到如果没有一个强大的品牌支持，我们将难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
因此，我们决定开展这个品牌项目，以提升品牌形象，增加市场份额。
三、品牌目标我们的品牌目标是成为电子消费品市场的领导者，被公认为高质量、创新和可靠的品牌。
我们致力于在3年内将市场份额提高10%，品牌知名度提高至少两倍。
四、品牌定位在市场细分中，我们将以高端技术和卓越品质作为我们的核心竞争力。
我们的产品将定位为高端用户和追求卓越性能的消费者。
我们将通过突出产品的独特之处和与其他品牌的差异化来吸引目标客户群体。
五、品牌策略1. 产品创新：我们将投入更多资源和精力来推动产品创新，致力于开发具有差异化和独特性的产品，满足消费者的需求并赢得他们的信任和忠诚度。
2. 品牌宣传：我们将在电视、电台和互联网等多个渠道进行品牌宣传。
通过精心策划的广告和宣传活动，我们将向消费者展示我们的品牌理念和产品优势，增强品牌知名度。
3. 社交媒体营销：我们将加大在社交媒体平台的投入，利用微博、微信等社交媒体工具与消费者建立更密切的联系，传播品牌故事，与消费者分享品牌文化。
4. 品牌合作：我们将积极寻求与其他有影响力的品牌进行合作，共同开展联合推广活动，提高品牌曝光度，并扩大潜在客户群体。
六、实施计划1. 项目启动阶段：在这个阶段，我们将制定品牌项目的详细计划和目标，并明确项目团队成员的职责和时间表。
此外，还将进行市场调研和竞争分析，为后续的品牌策略制定提供依据。
2. 品牌定位阶段：在这个阶段，我们将明确品牌定位和目标客户群，并制定相应的品牌声誉和形象构建策略。
品牌价值提升计划书
品牌价值提升计划书一、背景分析随着市场竞争的加剧，品牌在企业发展中的重要性愈发凸显。
作为一家知名品牌，我们公司深知品牌价值对于企业的长期发展战略的重要性。
然而，当前市场中存在一些挑战，如竞争压力增加、消费者需求变化以及同质化产品的涌现。
因此，为了提升品牌价值，我们制定了以下计划。
二、目标与策略1. 目标：- 提高品牌知名度和美誉度，使我们的品牌成为消费者首选；- 增加品牌忠诚度，培养忠实的品牌粉丝；- 提升品牌的差异化竞争能力，确保持续的市场份额增长。
2. 策略：- 强化品牌形象塑造：通过精心的品牌设计、视觉标识和口号的更新，传递出更加积极、时尚、可靠和创新的品牌形象；- 拓展品牌影响力：加大品牌宣传推广力度，包括利用社交媒体、电视广告、户外广告等多种渠道，提升品牌的曝光度和影响力；- 优化用户体验：从产品研发到售后服务，通过不断改进和优化用户体验，提高消费者对品牌的满意度和忠诚度；- 建立品牌联盟：与优质合作伙伴展开战略合作，共同打造互补优势的品牌联盟，提升品牌价值和创造力。
三、实施计划1. 品牌形象塑造：- 委托专业团队进行全面的品牌形象重新定位和设计，包括标识、色彩、字体等；- 更新品牌口号，以更加精炼和有力的语言传达品牌核心价值观。
2. 品牌推广策略：- 制定全面的品牌推广计划，将品牌故事与消费者分享，增加品牌知名度；- 利用社交媒体平台，加强与消费者的互动，提升品牌关注度；- 投放电视、户外等广告，提高品牌曝光度。
3. 用户体验优化：- 对产品进行全面评估，提升产品品质、功能和颜值，满足消费者多样化需求；- 加大售后服务投入，提高客户满意度和忠诚度；- 建立客户反馈渠道，及时收集消费者意见并加以改进。
4. 品牌联盟建设：- 寻找具有互补优势的合作伙伴，共同开展品牌推广和市场拓展活动；- 建立长期稳定的合作关系，共同提升品牌影响力和市场份额。
四、预期效果通过实施品牌价值提升计划，我们预计将取得以下效果：1. 品牌知名度和美誉度显著提升，成为消费者心目中的首选品牌；2. 品牌忠诚度不断提高，形成稳定的品牌粉丝群体；3. 市场份额持续增长，巩固品牌的竞争地位；4. 与合作伙伴共赢，建立强大的品牌联盟。
智能家居品牌建设计划书
智能家居品牌建设计划书1. 项目背景智能家居是一种通过互联网和物联网技术实现自动化和智能化的家居系统。
随着科技的不断进步，智能家居产品在市场上越来越受欢迎。
为了满足不断增长的市场需求，我们计划建立一个智能家居品牌并推出系列产品。
2. 目标市场我们的目标市场是中等收入家庭和年轻专业人士。
这些消费者对于便利性、节能环保和生活品质有高要求，他们对新科技和创新产品持开放态度。
3. 品牌定位我们的品牌定位是提供高品质、可靠性和智能化的家居产品。
我们的产品将具备先进的智能控制功能，同时注重节能环保和用户体验。
4. 产品线我们计划推出以下产品线：4.1 智能照明系统提供远程控制、定时调光和情景模式等功能的智能照明系统，满足用户在不同场景下的照明需求。
4.2 智能安防系统集成家庭监控、门窗传感器和入侵警报等功能的智能安防系统，提供全方位的家庭安全保护。
4.3 智能能源管理系统通过智能电表、太阳能系统和智能插座等设备，实现电力消耗的监测和管理，帮助用户降低能源消耗和节约费用。
4.4 智能家电控制系统将常见家电与智能控制系统相连接，实现远程控制、定时开关和自动化操作，提供更便捷的家电使用体验。
5. 市场推广策略我们将采取以下市场推广策略：- 与家居装饰公司合作，在其展示厅中展示我们的产品。
- 利用社交媒体和网络广告宣传和推广我们的产品。
- 参加家居展览会和智能科技展览，提升品牌知名度。
- 与房地产开发商合作，在新楼盘中安装我们的智能家居产品。
- 推出优惠活动和促销，吸引消费者试用和购买我们的产品。
6. 建议和结论建立一个智能家居品牌并推出系列产品是一个有潜力的商业机会。
通过提供高品质、可靠性和智能化的产品，我们可以满足市场需求并获得消费者的认可和支持。
同时，积极的市场推广策略可以帮助我们扩大市场份额和提升品牌知名度。
我们建议尽快制定和实施该品牌建设计划，以抢占市场先机。
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怎么写品牌策划书？登尼特编辑部：吴编品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌策划书大纲一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.1分层抽样法4.2定量分析+定性分析5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择7.3诉求重点7.4表现形式8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌目前市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析9、品牌swot分析9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式八、品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略9、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、品牌建设1、形象建设1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案2、渠道建设2.1渠道设计方案3.2渠道拓展方案4.3渠道促销方案5.4渠道管理方案3、终端建设6.1终端促销方案7.2终端美化方案8.3终端管理方案4、品牌传播9.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯10.2传播目的11.3传播策略12.4诉求重点及广告利益点13.5传播形式14.6传播风格及调性15.7传播载体16.8媒体执行时间17.9媒介排期18.10电视广告脚本19.11报纸广告文案及设计20.12广播广告文案21.13其它媒体广告创作22.14传播费用配比5、销售整合23.1销售人员激励方案24.2销售人员管理方案25.3公关活动方案26.4事件营销方案十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量1.4消费者品牌印象2、监测办法2.1问卷调查3.2访谈调查4.3电话调查5.4网络调查篇二：品牌策划书格式内容品牌策划书格式内容一、前言（背景）二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素；4.1季节因素；4.2地域因素；4.3政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析；5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析；7.1广告投入；7.2媒体选择；7.3诉求重点；7.4表现形式；8、竞品促销分析；8.1促销手段；8.2促销力度；五、消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的态度；11、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；8.1产品类别分析；8.2产品名称分析；8.3产品特性分析；8.4产品卖点分析；8.5产品价格分析；8.6产品渠道分析；8.7产品促销分析；8.8产品传播分析。
9、品牌swot分析；9.1品牌优势；9.2品牌劣势；9.3品牌机会；9.4品牌威胁；9.5参照体系；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。
八、品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；8.1产品卖点提炼；8.2产品细分策略；8.3产品发展策略；9、定价策略；10、竞争策略；11、市场策略。
九、品牌建设1、形象建设；1.1品牌文化形象包装方案；1.2品牌视觉形象包装方案。
2、渠道建设；2.1渠道设计方案；3.2渠道拓展方案；4.3渠道促销方案；5.4渠道管理方案。
3、终端建设；6.1终端促销方案；7.2终端美化方案；8.3终端管理方案。
4、品牌传播；9.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯；10.2传播目的；11.3传播策略；12.4诉求重点及广告利益点；13.5传播形式；14.6传播风格及调性；15.7传播载体；16.8媒体执行时间；17.9媒介排期；18.10电视广告脚本；19.11报纸广告文案及设计；20.12广播广告文案；21.13其它媒体广告创作；22.14传播费用配比。
5、销售整合。
23.1销售人员激励方案；24.2销售人员管理方案；25.3公关活动方案；26.4事件营销方案。
十、品牌维护十一、效果监测 (稍微提一下）1、监测项目；1.1品牌知名度；1.2品牌美誉度；1.3品牌销量；1.4消费者品牌印象。
2、监测办法。
2.1问卷调查；3.2访谈调查；4.3电话调查；5.4网络调查。
篇三：服装品牌策划书范文(完整版)目录：一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、市场调研计划1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况2调研时间：2009年6月18日-19日3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等4调研对象：以访谈为主，观察为辅；5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问1）街头访问：到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。
她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。
访问消费者对品牌的看法以及建议。
2）售点访问：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
3）售点巡查：要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）二、行业市场环境分析主要的调研内容有：（1）、目标市场的容量及发展潜力；（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；1、全国市场现状分析中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。
同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。
虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。
说明我国服装的出口竞争力是非常强的。
无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
2、全国市场发展趋势分析欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。
所谓后来者居上，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。
日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。
任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。
（2）、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。
（3）、老年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。
（4）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。
（5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。
早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。
（6）、国外女装品牌大量涌进中国；随着zara杭州店的开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。
我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。
（7）、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。