2017CICF中国国际动漫节动漫游戏展案例分析报告
国产动漫模型的现状分析
110学术论坛责任编辑：张煜ACADEMIC FORUM现今的动漫产业，已然不再仅仅以影视动画为其支柱核心，而是发展为由众多分支产业所交织而成的综合产业链，产业链里的每个分支产业具备着各自的市场职能，彼此交汇、制约、促进产生了巨大的市场效应。
动漫周边产品便是其中非常重要的一个环节，不仅占据了巨大的市场份额，而且对传统的影视动画也具有极强的宣传作用。
以日本市场为例：2005年，日本动漫衍生产品的销售额达到了6068多亿日元。
（1） 据2014年日本动画产业市场的调查项目，动漫周边产品这一项就占据了日本全年动漫产值的40.2%，远远超过了TV 动画的6.8%与电影动画的2.6%。
（2） 而在众多类别的动漫周边产品中，动漫模型特别是角色模型又居于核心地位。
据Takaratomy 网站2009财务报计数资料，仅科幻系列中的人型角色模型这类衍生产品总销售额约为694亿日元，其中高达模型占有144亿日元。
动漫模型以其实体化的形象、精致的细节、强大的可动性与把玩性具备了强大的生命力。
然而中国国产动漫模型的现状如何？其设计理念又经历了怎样的变迁？有哪些理念是值得我们进行思考的？为国产动漫模型的现状分析文 向朝楚/Text/Xiang Chaochu提要：放眼国际，在如今的动漫产业领域，以动漫模型为代表的动漫周边产品占据着巨大的市场份额。
其实体化的形象、精致的细节、强大的可动性与把玩性具备了极强的生命力。
但是我国的动漫原创模型与原创动漫周边产品市场的发展却举步维艰，那么国产动漫模型的现状如何？存在怎样的问题？是什么原因导致了这种现象的产生？对此，本文将进行相应论述。
关键词：动漫模型 综合产业 仿制产品 知识产权本文系四川动漫研究中心主办的“2017中国动画学年会”论文。
向朝楚，男，成都大学影视与动画学院讲师The Status Analysis of Chinese Animation ModelsMG级高达模型设计稿此，本文将进行相应论述。
2017年动漫行业深度分析报告
２０１７年动漫行业深度分析报告主要结论：●互联网推动动漫行业步入快车道，市场容量已逾千亿。
互联网时代内容为王，动漫成为IP改编热门源头，原创国漫崛起。
2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%，在人口红利和资本的双重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，预计在2017 年达到近1500亿元规模，动漫产业发展进入快车道。
●少儿卡通：幼教市场万亿级别，变现渠道日趋成熟。
少儿卡通已成幼教刚需。
随着二胎政策的放开，预计未来几年婴儿出生率明显上升，根据罗兰贝格的假设，2020年我国新生人口将达到1918万，幼教支出万亿市场。
供给端看，我国少儿卡通作品数量理性回落，但质量稳步提升，品牌化趋势加强——以系列作品塑造IP，最后通过衍生玩具、品牌授权和主题乐园等方式让家长掏钱，顺利实现变现。
此外，我国传统电视媒体仍然是少儿卡通主要的发行渠道。
●“青少年向”新国漫：资本竞相追逐，新媒体纷纷布局，国漫崛起在即。
2016年度，中国二次元领域已公开的75起融资事件总金额达到24.5亿元人民币，相比较于2015年增加了70%，腾讯、奥飞、光线三分天下，小巨头不断出现。
发行层面来看，新国漫领域传统媒体衰落，新媒体崛起，A/B站成为国内弹幕视频社区两大巨头，B站活跃用户超过1.5亿，弹幕总量超过14亿；腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频媒体纷纷布局动漫领域，动漫APP层出不穷，有妖气、腾讯动漫、快看三足鼎立。
变现层看，影视剧改编和游戏改编是国漫的主要变现模式，VR+动漫市场空间广阔。
●动漫投资正当时。
1）少儿卡通领域，行业发展进入稳定阶段，产业链投资机会体现在两个方面：产业链资源整合能力强，品牌效应突出；牢牢立足变现能力，衍生玩具生产销售能力强。
因此，我们推荐关注立足自主IP，布局全产业链各环节的华强方特、咏声动漫及从衍生品端出发，具有优势地位的小白龙和奇士达。
2）青少年向“新国漫”领域，行业进入高速发展期，公司体量小，核心竞争力在于原创能力及动漫制作水平。
2017年中国动漫IP产业发展和分析报告
2017年中国动漫IP产业发展和调研分析报告2016年动漫IP产业发展和调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节新媒体开启国漫大时代 (6)一、国漫 IP 价值超千万 (15)二、漫画 IP 开发提速 (18)第二节企业分析 (20)一、奥飞娱乐 (21)二、凯撒股份 (24)三、美盛文化 (26)四、鹿港科技 (28)五、长城动漫 (30)六、天舟文化 (30)七、光线传媒 (33)第三节海外动漫—美日两强争霸 (35)一、日本动漫 (37)二、美国动漫 (57)三、中美动漫对比 (69)图目录图1：我国动漫产值已突破千亿元 (6)图2：我国动漫行业产业结构 (6)图3：日本动漫产业发展路径（以阿童木为例） (7)图4：魔比斯环失败原因之一在于IP没有庞大受众基础 (8)图5：国产电视动画类型以低幼类为主 (8)图6：2011年以来电视动画时长不断下降 (9)图7：海贼王在国内受到广大90后的欢迎 (10)图8：国漫电影《大圣归来》的观众以90后为主 (10)图9：2015年中国二次元用户年龄分布 (10)图10：国漫受到二次元用户支持程度超出想象 (11)图11：OV A录像带的出现将日本动画市场规模扩大一半 (12)图12：日本OV A录像带动画和TV动画的对比 (12)图13：国内最大的纸媒动漫杂志《知音动漫》发行量骤降 (13)图14：新媒体平台下的国漫近2年呈爆发性增长状态 (13)图15：中国电影和日本电影市场空间对比 (14)图16：中国游戏和日本游戏市场空间对比 (14)图17：腾讯授权凯撒股份国漫IP均价超过千万 (15)图18：三大超级国漫IP点击数量均在4亿以上 (16)图19：非低幼类占据2015国漫十大人气动画排行榜6席 (17)图20：腾讯动漫用户中15-24岁的青少年过半 (17)图21：勇者大冒险的版权委员会 (19)图22：勇者大冒险IP开发时间表（2015年） (19)图23：腾讯的动漫战略部署 (21)图24：腾讯漫画平台孵化的《尸兄》IP开发之路 (21)图25：奥飞娱乐各业务构成 (22)图26：迪士尼各业务构成 (22)图27：天上友嘉收入利润状况 (25)图28：美盛文化收入情况 (26)图29：美盛文化各业务构成 (27)图30：鹿港科技收入情况 (29)图31：鹿港科技各业务构成 (29)图32：天舟文化收入利润情况 (31)图33：天舟文化各业务构成 (31)图34：派娱科技收入利润情况 (32)图35：初见科技收入利润情况 (32)图36：光线传媒各业务收入情况 (33)图37：光线传媒各业务毛利率 (34)图38：动漫电影2010-2014平均观影人数（百万人） (35)图39：2010-2014动漫电影产量 (36)图40：近10年来日本漫画杂志市场规模 (37)图41：日本漫画市场超过动画影响市场 (38)图42：《铁壁阿童木》开启日本现代动漫时代 (39)图43：阿童木IP变现之路长达60年 (39)图44：日本漫画种类十分丰富 (40)图45：日本漫画各细分领域期刊数量 (40)图46：少年系列漫画占据日本漫画主流市场 (41)图47：日本三大少年杂志近几年销量 (41)图48：单行本最为漫画杂志的变现手段其销售额已经超过杂志本身 (42)图49：日本的版权作委员会本质上是版权和风险的提前统一分配 (42)图50：日本动画产业市场规模超过1.6万亿日元（注：衍生品主要分为实物和虚拟授权）. 43 图51：TV动画的发展得益于受众扩张和播出模式创新 (44)图52：渠道的变革对动画影响市场影响深远 (45)图53：日本TV动画制作流程 (46)图54：东映收入拆分情况 (46)图55：东映主要财务指标历年变动情况 (46)图56：日本制作的动画电影占日本电影市场比重 (47)图57：日本与美国动画电影对比图（千与千寻vs钢铁侠） (48)图58：商品化衍生品与海外收入对日本动漫产业贡献大 (49)图59：商品化衍生品市场规模突破6700亿日元 (49)图60：玩具占据日本动漫产业商品化衍生品的半壁江山 (50)图61：定位精准是日本动漫IP商品化衍生品的主要特点 (50)图62：日本动画海外收入超过3000以日元 (51)图63：从前有座灵剑士是国产动画首次登录日本电视台 (51)图64：日本动漫产业地图 (52)图65：角川多玩国收入拆分情况 (53)图66：角川主要财务指标（14.10-15.3为与多玩国合并后） (53)图67：Niconico业务版图虽然复杂但是核心是拥有强大的内容发行能力 (54)图68：万代收入拆分情况 (54)图69：万代主要财务指标历年变动情况 (54)图70：万代为了实现IP上下游一体化所做的战略部署 (55)图71：万代基于大IP的玩具等衍生品收入 (56)图72：预约版机动战士高达制作精良 (56)图73：2015美漫市场份额 (60)图74：电影受众的四象限维度 (62)图75：电影情节的解构 (62)图76：迪斯尼业务细分 (65)图77：迪斯尼动漫盈利模式 (67)图78：迪斯尼业务营收占比 (68)图79：迪斯尼各业务营业利润率 (69)图80：动画质量不高、剧情不够吸引、画风不够好是我国二次元用户认为国产动漫的主要不足之处 (70)图81：我国动漫衍生品市场占动漫总产值的比例达到34% (72)图82：2015年迪斯尼衍生销售业务的营业利润率最高 (75)图83：Nick和Judy的玩具造型 (75)表目录表1：国内两大漫画平台综合实力对比 (18)表2：国内移动端漫画平台对比 (18)表3：腾讯动漫月人气排行榜Top10国漫占7席 (20)表4：奥飞娱乐资本运作 (23)表5：天上有嘉储备游戏（截至2016年2月） (25)表6：腾讯授权IP情况（数据截至2016年4月15日） (26)表7：美盛文化资本运作 (28)表8：长城动漫收购标的承诺净利润（万元） (30)表9：日本三大少年漫画杂志 (41)表10：日本动画发展史 (44)表11：动画电影占Top10电影比例高达50%以上 (48)表12：美国动画发展历史 (58)表13：美国漫画发展历史 (59)表14：美国动漫电影票房 (64)表15：迪斯尼简史 (64)表16：迪斯尼并购史 (66)表17：国内外动漫电影制作成本对比 (71)表18：我国主要的主题公园 (73)表19：衍生品收益敏感性分析 (75)表20：大圣归来衍生产品（截至4月12日） (76)第一节新媒体开启国漫大时代新国漫指的是互联网、移动互联网渠道下所诞生的的国产漫画、动画及相关衍生品，与之对应的是电视渠道下的传统国漫。
2017年动漫-二次元行业发展深度研究报告
2017年动漫-二次元行业发展深度研究报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年9月正文目录1. 投资建议 (5)1.1行业发展趋势与投资机会 (5)1.1.1 漫画 (5)1.1.2 动画 (6)1.1.3 游戏 (8)1.1.4 其他 (8)1.2 投资标的梳理 (9)2. 我国二次元产业的前世今生 (10)2.1 何为“二次元” (10)2.2 我国二次元产业发展历程 (11)2.3 影游爆款频现，行业爆发在即 (13)2.4 政策与资本助力行业加速发展 (14)3. 新生代的热爱，新消费的沃土 (18)3.1 不再小众的“二次元” (18)3.2 带你走近二次元新生代 (20)3.2.1 年龄分布：新生代人群形成二次元主力军 (20)3.2.2 内容偏好：日漫人气最盛 (22)3.2.3 社交行为：社交高能，热衷互动 (24)3.2.4 传播动能：强势辐射，面向泛人群传播爆发力惊人 (26)3.2.5 消费特征：消费意愿高涨，消费潜力有待爆发 (29)3.3 新生代审美变迁促生五千亿消费市场 (31)4. 产业解构：平台格局雏形初现，内容与衍生羽翼渐丰 (35)4.1 透视二次元产业链三大环节 (35)4.2 内容创作：围绕IP内容核心的全产业链运营 (37)4.3 渠道发行：平台格局初定，渠道上溯趋势渐显 (46)4.3.1 漫画平台：移动APP势头正劲，探索多元变现之路 (48)4.3.2 动画平台：网络平台更具活力，发行优势逐步释放 (50)4.3.3 细分服务平台：拓展服务纵深，助推社交传播 (55)4.3.4 流量变现再进阶，渠道上溯剑指内容 (56)4.4 衍生开发：广阔长尾市场有待腾飞 (57)5. 他山之石：美日双峰并峙，韩国独辟蹊径 (59)5.1 美国：依托发达电影工业与高科技崛起的动漫大国 (59)5.1.1 漫画业格局集中，凸显产业IP库地位 (60)5.1.2 迪士尼——布局动漫全产业链的千亿航母 (62)5.2 日本：传统动漫王国迎接新挑战 (68)5.2.1 以“制作委员会”为核心的全产业链运营 (68)5.2.2 传统漫画出版业面临新媒体冲击 (71)5.2.3 动画产业规模连年回升，海外业绩暴增为主因 (73)5.2.4 数字化流程与新媒体传播或演绎动画产业新趋势 (76)5.3 韩国：强林中独辟蹊径，网络动漫异军突起 (77)6. 附录 (81)6.1 我国二次元相关企业融资事件汇总 (81)6.2 2016年国漫原创动画番剧概览（非低幼向） (82)图表目录图表1: 动漫二次元A股产业投资标的 (9)图表2: 传媒行业可比公司估值表 (10)图表3: “二次元”相关概念 (11)图表4: 我国二次元行业发展历程中重大事件时间轴图示 (12)图表5: 我国二次元行业发展历程中的里程碑事件 (13)图表6: 二次元动画电影及网络游戏近年爆款产品示例 (14)图表7: 我国动漫二次元产业相关政策汇总 (15)图表8: 2014-16年二次元企业投融资情况 (17)图表9: 2016年二次元企业融资金额分布 (17)图表10: 2016年二次元行业各轮次融资笔数及单笔融资均额分布 (18)图表11: 2016年二次元行业各细分领域获得融资企业数量及融资金额分布 (18)图表12: 二次元用户规模 (19)图表13: 我国人口年龄结构分布（2003-2015年） (20)图表14: 我国二次元人口年龄构成（2015年） (21)图表15: 我国网民年龄结构 (21)图表16: 全国人口年龄结构（2015年） (22)图表17: 我国二次元用户对不同地域动漫的看法 (23)图表18: 我国二次元用户入坑及常看作品 (23)图表19: 那些年我们看过的日本TV动画（汇总部分80年代至2006年期间引进大陆并在电视台播放的日本动漫作品） (24)图表20: 二次元人群具有较高的社交属性 (25)图表21: 二次元人群具有较高的社交属性 (25)图表22: 二次元视频内容中出现的“弹幕霸屏” (26)图表23: “大圣归来”微指数 (27)图表24: 《大圣归来》新浪官网微博数据 (27)图表25: 《大圣归来》新浪微博相关话题阅读数Top 5 (27)图表27: 2015年我国二次元人口职业构成 (29)图表28: 我国二次元学生群体月均零花钱 (30)图表29: 我国二次元用户近一年ACG花费总额 (30)图表30: 不同年龄二次元用户年均ACG消费 (31)图表31: 二次元用户分布Top 10省份 (31)图表32: 我国人口出生率变化（1980-2015年） (33)图表33: 我国人口年龄结构分布（2003-2015年） (33)图表34: 我国人均GDP增速及人均文体娱产业产值变化趋势（2005-2015年） (34)图表35: 我国动漫二次元产业消费规模测算 (35)图表36: 二次元行业产业链 (36)图表37: 二次元产业链各环节主要厂商分布 (36)图表38: 二次元内容消费者规模 (38)图表39: 二次元用户规模 (38)图表40: 二次元产业商业模式示意图（以一般化开发路径为例） (39)图表41: 《王牌御史》漫画全产业链开发优势分析 (40)图表42: 《王牌御史》IP开发历程 (40)图表43: 《画江湖》IP开发历程 (42)图表44: 米哈游手游研发历程 (43)图表45: 米哈游“崩坏”系列手游 (44)图表46:“崩坏”生态图 (45)图表47: 米哈游营业收入及净利润 (46)图表48: 移动漫画平台情况（2016年第三季度数据） (47)图表49: 中国漫画行业发展历程（从纸媒时代到互联网时代） (48)图表50: 中国互联网漫画用户规模 (49)图表51: 我国互联网漫画平台格局及商业模式示意图 (49)图表52: 腾讯动漫网络动画播放量年度榜单 (51)图表53: 全国36个主要电视台播放动画片排名 (51)图表54: 全国主要城市电视动画节目观众年龄构成和市场份额 (52)图表55: 垂直与传统视频网站在二次元游戏运营中的优势 (53)图表56: Bilibili游戏合作政策及服务提供 (53)图表57: 二次元玩家在B站的日浏览时长 (54)图表58: B站独代手游《Fate/GO》签约明星陈坤代言 (54)图表59: B站为《崩坏3》手游推出大量游戏测玩视频 (55)图表60: Bilibili游戏平台二次元游戏推荐列表（2017年5月4日） (55)图表61: 二次元细分服务领域平台 (56)图表62: 渠道主导的内容投制案例 (56)图表63: 日本动画产业狭义与广义市场规模对比（2015年） (58)图表64: 迪士尼2016年营业收入结构 (59)图表65: 北美漫画行业总销售额 (61)图表66: 北美漫画出版商市场份额占比（2015年） (61)图表67: 美国漫画产业格局 (62)图表68: 迪士尼公司历史事件时间表 (63)图表69: 迪士尼公司历史重大事件及对应市值走势（1980-2016） (64)图表70: 迪士尼公司四大核心内容板块及对应受众 (64)图表71: 迪士尼动画技术持续突破创新（以《海洋奇缘》为例） (65)图表72: 迪士尼公司现有重点媒体渠道布局 (65)图表73: 迪士尼营业利润分布（2016年） (66)图表74: 迪士尼各版块营业利润率 (66)图表75: 迪士尼四大业务板块收入及占比（2016年） (67)图表76: 漫威“钢铁侠”的全产业链开发商业价值 (67)图表77: 开创“制作委员会制度”先河的日本动画作品《EVA》（又名《新世纪福音战士》） (68)图表78: 日本动画产业的“制作委员会”制度示意图 (69)图表79: 作品《Fate/Zero》的OP最后画面 (69)图表80: Fate/Zero原著作品及相关衍生内容 (70)图表80: 近十年部分破产的日本主要动画公司 (71)图表82: 日本漫画市场规模 (72)图表83: 日本主要漫画杂志出版数量变化比较 (72)图表84: 日本主要类型漫画杂志发行量变化趋势 (73)图表85: 《从前有座灵剑山》TV动画相关合作方介绍 (74)图表86: 日本动画海外销售额（2002-2015年） (74)图表87: 2015年日本动画海外授权数量（按国家/地区划分） (75)图表88: 日本狭义动画市场规模（2002-2015年） (75)图表89: 日本广义动画市场规模（2002-2015年） (75)图表90: 日本动画制作分钟数和TV作品产量（2002-2015年） (76)图表91: 2014年日本动画作品大量出现3D/CG技术的应用 (76)图表92: 2014年日本TV动画收视率及播放时间段数据 (77)图表93: 韩国优秀动画作品 (78)图表94: 韩国Webtoon市场份额分布（2015年） (78)图表95: 韩国Webtoon市场规模及预测（1亿韩元约60万人民币） (79)图表96: 平台与作者利润分享 (80)图表97: 我国二次元相关企业融资事件汇总（部分） (81)图表98: 2016年国漫原创动画番剧概览（非低幼向） (83)1. 投资建议过去十年里，动漫二次元行业的繁荣发展主要源自于互联网技术进步带来的渠道变革和流量红利。
(精编版)2017年中国动漫产业调查分析报告精品ppt课件
动漫图书
……
动漫新品种
创意
动漫电影
衍生品
动漫报刊
动漫电视
动漫行业特点
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知识经济和注意力经济 资金密集型、科技密集型 、知识密集型 消费群体广、市场需求大 产品生命周期长 四高：高成本、高投入、高附加值、高国际化
第一层：动画电影和电视； 第二层：音像制品和漫画 等； 第三层：各类动漫衍生品 和授权经营业务等。
数据来源：《2011中国动漫发展报告蓝皮书》 数据描述：2004年至2011年，中国动漫电视片产量增长迅速。2011年国产动漫电 视片生产量较大。
2004至2007年，国产动漫电影年 度票房增长缓慢，2007年后，国产动 漫电影票房呈增长趋势，2009年达到 顶峰，这表明国产动漫电影发展速度 较快，但仍具有不稳定因素。 2011年中国市场动漫电影票房五 强 中国动漫产业网
Social and Cultural Factors：
我国人口结构使得动漫产品消费群体多样化。如何发掘出动漫市场的潜在需求， 对各个年龄层受众动漫产品的需求将是中国动漫行业未来发展的重要课题。
研究方法
●从动漫产业链整体上把握动漫产业 ●分析动漫产业链的各个要素发展状况和动漫行业整体发展情况 ●PEST宏观环境分析 ●探究行业发展关键驱动力 ●研究知名动漫公司及公司SWOT分析
根据国务院办公厅转发财政部等部门 《关于 推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》以“创 意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫 图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基 于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接 品的开放、生产、出版、播出、演出和销售，以及 与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品 的生产和经营的产业。
2017年动漫产业分析报告
2017年动漫产业分析报告2017年1月目录一、行业监管体制、法规及政策 (4)1、行业监管体制 (4)2、行业主要法规及政策 (4)3、行业相关监管许可制度 (6)（1）动漫企业认定 (6)（2）动画片制作资格准入许可 (6)（3）动画片发行许可 (6)二、行业发展概况 (7)1、中国动漫产业发展概况 (7)2、市场规模与发展趋势 (10)三、影响行业发展的因素 (11)1、有利因素 (11)（1）国家产业政策的大力扶持 (11)（2）中国居民消费水平提升，文化需求旺盛 (12)（3）播映渠道扩展，动漫内容的需求量增加 (13)（4）制造业为动漫衍生产业提供基础支持 (13)2、不利因素 (14)（1）动漫原创能力不足阻碍产业链的发展 (14)（2）动漫产业知识产权保护工作有待加强 (14)（3）资金瓶颈限制 (15)（4）各环节人才缺失成产业发展瓶颈 (15)四、行业风险特征 (16)1、政策变动风险 (16)2、市场竞争风险 (16)3、侵权风险 (16)4、动画产品投资回报不确定性风险 (17)5、核心人才流失风险 (17)五、行业相关企业简况 (18)1、广东奥飞动漫文化股份有限公司 (18)2、深圳华强数字动漫有限公司 (18)3、广东咏声动漫股份有限公司 (19)4、湖南宏梦卡通传播有限公司 (19)一、行业监管体制、法规及政策1、行业监管体制行业主管部门为文化部，负责相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管。
国家广电总局具体指导、监管电视动画片的制作和播出。
行业协会为中国动画学会（China Animation Association）。
中国动画学会是我国唯一全国性的动画法人社团组织，引导、联络、服务于全国动画业界企事业单位、媒体机构以及动画教育院校，开展业务协调、中外交流、专业研究、教学培训、信息传播、咨询服务等，以繁荣原创动画与发展中国动画产业为目标。
2、行业主要法规及政策动漫产业作为文化创意产业，是我国重点鼓励发展的战/性新兴产业。
动漫嘉年华结案报告
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现场图片集锦
后继工作
历时七天的活动终于圆满落下了帷幕.除 了工作人员忙碌的身影外，对于咱们天 天红火网，不仅有资金的流入，更有团 队精神的磨练，让我们的团队更加富有 执行力。 同时我们更收集到了一批网友资料，我 们亦建设起了一个80人的南京亲子活动 QQ群，这为后期南京站的活动开展奠 定了一定的人气基础。
活动项目
• 闯关类——赛尔号大任务——小朋友每成功挑战一关，便 能获得一个盖章凭证，成功集齐一定数量以上的过关凭证， 就能去授勋台兑换勋章，获得“赛尔小勇士”称号！ • 休闲类——摩尔亲子游戏——小朋友们与爸爸妈妈一起参 与摩尔庄园内的各项亲子游戏，互动开怀，全家乐翻天！ • 体验类——拉姆科学馆、摩尔实验室——让小朋友们在玩 和体验的过程中，也能学到科学小知识！ • 表演类——舞台剧、人偶巡游——每天各两场的摩尔、赛 尔舞台剧演出，让您大饱眼福，更能与偶像亲密接触，有 机会合影留念。
广播、电视、报纸宣传
• 本次活动在南京交通台，上下午两个时段， 分别进行宣传，并以有奖互动的形式进行 广播宣传 • 现代快报、十八频道也有相应的宣传
优漫卡通在2011年9月5日 —2011年10月7日的黄金 时段，也进行了120次的 30秒短片宣传。
摩尔赛尔集结令
网络媒体宣传
动漫嘉年华 官方活动主页
线下活动宣传
一、天美传媒60所小学幼儿园地毯式传单宣传。这个宣 传的时间也是相当紧张的，大约花费了一个星期的 时间，从印刷传单，到组织大学生进行挨个宣传。 市区的小学及幼儿园进行了全覆盖。并派专人进行 跟踪监督抽查宣传效果 二、优漫卡通进校园。优漫 配合节目制作，分别进行了 30所学校的线下宣传，采用 主持人现场互动的形式传播 此次活动
2017年动漫行业分析报告
2017年动漫行业分析报告2017年4月目录一、行业主管部门、监管体制及相关政策 (5)1、行业主管部门 (5)2、行业主要法律法规和相关政策 (5)二、行业概况 (7)1、动漫行业发展概况 (7)2、行业特点 (10)（1）高投入、高利润和高风险 (10)（2）人才需求量大，人才素质要求高 (11)（3）衍生产品多，营销周期长 (11)3、上下游对行业发展的影响 (11)三、行业壁垒 (12)1、资金壁垒 (12)2、人才和品牌效应壁垒 (12)3、知识产权壁垒 (13)4、经营资质壁垒 (13)四、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）政策支持，国家扶持力度加大 (14)（2）潜在市场巨大 (14)（3）新媒体渠道为动漫产业的发展带来新动力 (15)2、不利因素 (16)（1）电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈 (16)（2）产业结构有待完善 (17)（3）动漫产业经营方式仍在摸索 (18)（4）优秀动漫人才存在缺口 (18)五、行业竞争状况 (19)1、行业竞争格局 (19)（1）国际市场竞争格局 (20)（2）国内市场竞争格局 (20)2、行业主要企业 (22)（1）奥飞娱乐股份有限公司 (22)（2）汉博润通文化科技股份有限公司 (22)（3）内蒙古东联影视动漫科技股份有限公司 (22)（4）上海河马动画设计股份有限公司 (23)（5）深圳市欢乐动漫股份有限公司 (23)（6）合肥金诺数码科技股份有限公司 (24)动漫产业上下游分别为动漫制作服务提供商及动漫衍生品制作商。
首先，依托于我国廉价劳动力成本以及长期为国外优秀动漫品牌代加工的优势，动漫衍生品制造商能够为我国动漫产业的蓬勃发展提供有力支持。
2015年11月，在中国共产党第十八届五中全体会议审议并通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中提出，将文化建设作为“五位一体”建设中的关键一环，提出文化产业的增长比例至少每年要达到15.00%以上，使其成为经济长期增长的新动力之一。
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• 结合时下年青人的时尚追求，中国 动漫第一奖之称的“中国动漫金龙 奖”今年特别开设了宅舞项目，全 国10大赛区，实力选手晋级全国总 决赛CICF EXPO！
• 开办金龙奖宅舞盛事星舞银河宅舞 大赛，旨在为有实力有梦想的宅舞 选手们提供展示和提升的平台，
• 自CICF EXPO 2014首创开启"五光十摄"摄影自由行活动后，连续三届 高效并且优质的返图，每年度10月都会成为妖都动漫圈的重大话题。 作为CICF EXPO美型视界的一部分，摄影好手们的活跃自然是最必不 可少的。
在杂志和电视上投 入广告
与学校、商场、企 业合作分发一定数 量的免费门票
根据场地划分为四块 • 主舞台 • 电竞舞台 • 互动签售舞台A • 签售舞台B
大赛宗旨：展示原创成就，挖掘闪亮新星，褒奖创新精神，发展动漫产业。
本届总决赛邀请了广东粤剧院的编剧阿海、演员朱红星，和资深道具师NADA， 人气coser押切、天水冥这五位来担任决赛的评委嘉宾，评委在现场给各团队的 表演提出了很多宝贵的意见。本届金龙奖COSPLAY赛还联合了广州日报进行了 COSPLAY宅报人气投票活动，晋级全国总决赛的各团队在广州日报微信公众号进 行了人气投票，最后离殇阁、VSKY南高漫盟联合会、蛇皮棒棒营养师，分别获得 人气投票一、二、三等奖，还获得丰厚的奖金~
• 新兴媒体媒体合作 • 传统宣传手段 • 其他种网络社交平台进行漫展的宣发。
传统宣传手段
扩宽宣传渠道，加强宣传力度。专列主题公交、地铁海报橱窗以及广 州塔塔身灯光等多种形式新颖的宣传方式，CICF EXPO营造了充溢整个
广州的动漫氛围。
其他
短信群发
CICF
2017
中国国际动漫节动漫游戏展
-案例分析报告
前言
• 广州年度漫画盛会中国国际漫画节（CICF）历经十年，其主体项目的 大型动漫游戏展，原身穗港澳ACG动漫游戏展在经过2013年的变动后 ，于2014重新进行了品牌和资源整合，升级为“中国国际漫画节动 漫游戏展”，简称CICF EXPO。展会继续保持了原有的框架和规模， 参展机构包括BANDAI、GSC、HotToys等，展览涵盖模玩、游戏、图 书等广泛项目，具备极高的质量和国际化成色；节目亮点包括黄靖翔 、小梦、安西千岁等cosplay界名家年度集结，坛九、蝴蝶蓝、夏达、 爱欧等知名作者集体亮相签售活动，所承办活动有包括金龙奖全国 cosplay超级大赛等精彩赛事。经过两年的举办和累积，国庆期间的 CICF EXPO已经成为珠三角地区最受瞩目和期待的动漫盛事。2016年 CICE EXPO更以22.5万人次战绩冠绝华南，成为华南地区乃至全国首屈 一指的漫展品牌
• CICF EXPO 2017拥有强大的自身优势：资深动漫媒体漫友文化的承办，拥有13年 优质展会服务经验的团队服务机构光合作用专业企划，国庆黄金周华南唯一强档 漫展，与面向世界的中国国际漫画节对接，一系列创新设计：三大专区十大特色 活动、强大的嘉宾和参展商阵容，加之依托新媒体广泛而实效的宣传渠道，一届 色彩绚烂、人气鼎盛的文化盛会的举办，已万事俱备。
可行性分析-市场环境分析之宏观环境分析 -PESTE
• 一是地缘优势突出。 • 二是政策扶持加强。 • 三是产业整体规模大。 • 四是动漫产业链日趋完善。 • 五是动漫会展业发达。 • 六是动漫消费群体大。
可行性分析-市场环境分析之微观环境分析
• 延续卓越的历史品牌，伴随中国国际漫画节（CICF）一同走过光辉10年，中国华 南地区存续历史NO.1的动漫游戏博览会，最大型的品牌泛娱乐综合体验平台，中 国国际漫画节动漫游戏展（CICF EXPO）
strength
Weakness：场馆面积仍旧无法满足参展商需求，配套的服务质量有待提高， 宣1 传力度还需提升，加大嘉宾的邀请力度。
Opportunity:目前动漫市场发展逐渐成熟，进入高速发展期，为资产进入市场提供良
好的契机。再加上十二五规划中明确提出各级政府加大优秀动漫产品扶持推广力 度，为漫展产业提供了政策上的支持.本漫展是国家“十二五”时期动漫产业发展 规划重点扶持的三大动漫会展项目之一 。
目录/Contents
01 02
展会基本信息 可行性分析
03
展会宣传推广
04
展会活动流程
05
展会布置调动
展会基本信息
<2017CICF中国国际漫画节动漫游戏展> 9月30日为专业日 10月1日-5日为公众日(需购票进场) 地点：广州保利世贸中心博览馆4—6号 馆 【展馆】保利世贸4号、5号、6号馆共计 35000平方米展览活动区域（当然还会预 备一整个馆给大家疏导哒） 【舞台】除主舞台、签售互动舞台、互 动舞台外，将打造一个全天候赛事体验 的电竞舞台 【活动】金龙奖COSPLAY全国大赛总决赛、 星舞银河全国宅舞大赛总决赛、电竞比 赛、漫次元COSPLAY大赛、漫次元宅舞大 赛、超红星见面会、名家签售绘等一系 列活动。
• CICF EXPO的过往有着令人惊叹的数据：2007年举办伊始已取得参展人数 8万人 的佳绩，往后的2008年至2016年，入场人数增幅超过250%，展会一直在维持高人 气、高关注、高增长的发展势头，一个覆盖全华南地区辐射全中国的品牌已经成 功铸造。经过全面升级的CICF EXPO 2017，绝对有理由让人充满期待，超越的契 机，近在眼前。
threat:漫展数目在增长，整体的结论分散到每个省份仍然成立。与2015
年度数据相比，23个省市自治区的展会数量有所增加，6个地区的展会
数量持平，1个地区的展会数量减少。唯一减少的地区是北京。
目前展会市场成熟，展会类型多种多样，竞争者不断增加，如各大
城市的动漫节，展会市场竞争压力增强。但本展也有着得天独厚的优势 ，首先本展是国庆黄金周华南唯一强档漫展， 又有着广东政府的大力 支持，且地域条件优越，机遇与威胁并存，本展应该响应着中国文化产 业的新一轮改革热潮，顺应了全球经济一体化和的趋势 ，主动克服劣 势。努力将本展发展成为一个覆盖全华南地区辐射全中国的超级大IP.