2019“银发人群”洞察
2019年汽车人群洞察报告
2019年汽车人群洞察报告2019年，汽车市场营销面临了众多的新挑战与新机遇。
本篇报告将就消费趋势、行为特征、购买目的等方面进行洞察，为公司的决策提供参考。
首先，新汽车消费者年龄越来越年轻。
随着大众信息化时代的到来，年轻一代成为了更为重要的消费群体。
他们注重个性和舒适，对数字科技和智能化技术更为关注。
由此也可以看出，品牌的塑造和个性化推广将成为未来汽车营销的重点。
其次，自主品牌汽车消费者占据主导地位。
根据市场调查，2019年的中国自主品牌汽车消费者占比达到了51%。
在自主品牌中，SUV车型成为了最受欢迎的车型之一。
同时，越来越多的消费者在车辆购买中考虑了低碳环保因素，电动车也成为了重要的选择之一。
除此之外，片区市场需求有所不同。
在城市市场中，消费者更加看重车辆的舒适度和品质，对高端品牌的认可度也较高。
而县域城市市场则更倾向于价格和性价比较高的车型。
消费者在购车过程中也更加心态成熟，更能够切实考虑自己的需要和实际情况。
最后，数字化营销成为主流趋势。
随着新媒体、社交平台的不断兴起，数字化营销正在取代传统的汽车营销策略。
消费者趋于通过数字化平台了解产品信息，依此做出购买决策。
同时，互联网金融等新的投资方式也将成为消费者购车的新趋势。
总之，车市的发展，需要从更宏观、更深层次去洞察，只有不断调整与更新，才能应对变革，迎来新的机遇和挑战。
在数字化营销中，大数据技术的应用也越来越重要。
消费者在使用移动设备时，会在搜索引擎和社交媒体上提供越来越多的数据。
借助这些数据，汽车品牌可以精准地识别目标受众、制定更有效的广告、衡量广告投放效果、甚至设计更便于用户使用的汽车等。
特别是在社交媒体上，消费者更可能与某些汽车品牌形成情感联系，并在互动平台上主动分享他们的购车经验和印象，这些数据有着无穷的数字+社交价值。
对于汽车品牌来说，增加品牌的知名度和忠诚度，也是数字化营销中的重要目标。
在这方面，影响力营销是非常有效的策略。
通过病毒式营销、UGC（用户生成内容）营销、明星代言等手段，汽车品牌可以吸引更多的注意力和讨论，打造出更具有互动性和参与感的营销环境，获取更多用户建立品牌链接。
聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)
聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。
继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。
据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。
当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。
银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。
第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。
这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。
从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
2019年中国城市养老消费洞察报告
2
研究关键发现
1 新中国前两次婴儿潮导致现今老年人群总数近2.5亿，消费高地正在形成，将催生一批新业态
中国老龄化加速，50岁以上中老年人群的消费力将在未来10-20年迸发, 养老产业细分领域将催生新业态、新产品与新服务
2 养老消费市场的城乡“二元结构”特点明显，城市率先激活，但供需严重不平衡，缺乏优质供给
老龄人口占比
2009
2018
人们眼中的银发人群
人群印记——又传统又新潮
滴 滴
空 巢
随着年龄递增和网络文化 兴起的影响，他们“又传 统又新潮”
出生并成长在改革开放前的老年人群， 在传统思维的影响下普遍保守；但随着 近些年移动互联网的猛烈冲击，他们在 子女孙辈的影响下触网，成为网络上的
“新新人类”。
家庭贡献者
2019年 中国城市养老消费洞察报告
一份深度老龄化进程中的创业指南
这是一份关于过去的报告。
关于老人，有一首歌唱得好：最美不过夕阳红，温馨又从容…… 但他们的真实心境和生活状态，又有多少人能够理解、愿意理解？ 他们曾是创造财富和价值的主力军，如今却可能变成中国社会最大的「灰犀牛」。
今天，我们需要停下脚步，转身欣赏那一片美丽的夕阳红。 因为他们不只是呵护我们成长的父母长辈， 他们其实就是我们——未来的我们。
城市中青年群体普遍重视从物质层面为父母辈选购养老产品，但相对忽视精神类陪伴服务，某些程度上偏离了老年群体的实际需求
3
研究样本说明
老年群体
• 国际上通常将60岁以上人群定义为老年人。本报告为体现前 瞻性和趋势性，以我国对女性工人规定的法定退休年龄（50 岁）为下限，将年龄段放宽，取年满50周岁-90周岁人群作 为老年群体的主要研究对象。并按照年龄段、自理能力两个 维度，进行分层抽样和调研。
基于4P理论的品牌形象重塑的传播研究——以足力健为例
基于 4P理论的品牌形象重塑的传播研究——以足力健为例摘要：随着经济的发展，“年轻”消费者不断涌入市场。
中国新一代消费者正显示出强劲的消费实力。
足力健，成立于2012年，是一家专注老人鞋类的品牌。
足力健以科技公司为背书，在竞争激烈的鞋类市场以老年鞋为特色，发展出了自己的一条求生之路。
随着互联网时代的到来，十分有必要深入观察新一代老年消费者的消费习惯和需求，为新一代消费者带来合适的产品，从而树立持久的品牌形象。
本文将以足力健为例，基于4P理论，对互联网时代，企业的品牌形象重塑策略进行深入研究。
1.足力健的发展背景概况1.1人口结构及健康情况根据我国国家统计局在2010年（2010）做的第六次人口普查的数据，我们可以发现一个非常有意思的年龄分布结构。
一般来说社会的各年龄人口结构应该呈竹笋形状。
从一个稳定的人口结构来说的话，出生婴儿阶段的人口数量应该是最多的，然后随着年龄的增长，会逐步减少。
但是我国的人口结构是呈葫芦形的，这是因为我们建国之后经历过婴儿潮以及计划生育。
因此，接下来20年内我们大致可以推测到，是一个老人占比迅速增加的一个时期，并且在老年人中，低龄老人的数量也会大幅上升。
与此同时我们也可以发现，由于生活条件的改善，健康和基本健康的老人占比是有上升趋势的。
1.1.老年人互联网使用趋势随着互联网时代的到来，互联网用户迅速飞升。
从前面的数据我们知道我国老年人口的总量、占比以及老年人口中低龄老人的数量都有着很快的上涨速度，与此同时老年用户触网比例也在逐步增加（王雪辉、彭聪，2020），这就导致了使用互联网的老人的实际数量快速上升。
从Mob研究院（2019）发布的银发群体（45岁以上）数据可以看到，我国45岁以上人群中移动网络端的用户规模，在2018年到2019年之间有一个非常迅速的上升，已经在2019年下半年达到约1亿人。
同时45岁以上用户的日均使用时长也再增加，右侧是各月份银发群体日均移动网络端使用时长，基本上各月份与前一年同期环比都有所增长，并且增速很快，很多月份增速都超过了10%。
银发人群的文化兴趣
银发人群的文化兴趣在当今社会，随着人口老龄化的加剧，银发人群(即老年人群)的数量不断增加。
与此同时，他们对文化活动的兴趣也越来越高涨。
本文将探讨银发人群的文化兴趣，并分析其原因。
一、银发人群对文学的兴趣银发人群对文学的兴趣是显而易见的。
他们在退休后有更多的时间去阅读各种文学作品。
此外，银发人群对经典文学作品的情感认同更浓厚。
这些经典作品不仅能够带给他们愉悦的阅读体验，同时将他们带回到自己年轻时代的时光。
二、银发人群对艺术的兴趣艺术是另一个吸引银发人群的领域。
他们对绘画、雕塑、音乐、舞蹈等方面的艺术表现出浓厚的兴趣。
很多银发人群会报名参加美术学习班来提高他们的绘画技巧，并通过创作表达自己的情感。
音乐和舞蹈也是他们在退休后追求的艺术形式，经常参加音乐会和舞蹈演出。
三、银发人群对历史的兴趣老年人群对历史的兴趣是因为他们经历丰富，对过去有独特的记忆。
通过了解历史，他们可以更好地理解当下的社会和文化。
银发人群喜欢参观博物馆和历史遗迹，追寻历史的足迹，并尝试了解不同文化、民族和时期的差异。
四、银发人群对电影的兴趣电影作为一种流行的文化娱乐形式，同样引起了银发人群的关注。
他们喜欢观看各种类型的电影，包括经典电影、文艺片、纪录片等。
通过电影，他们可以体验不同的情感和观点，并与其他年龄段的观众分享他们的观影体验。
五、银发人群对社交活动的兴趣虽然大多数银发人群已经退休，但他们对社交活动的兴趣依然强烈。
他们经常参加社区组织的文化活动、读书会、瑜伽班等，与他们志同道合的人共同交流和分享。
社交活动不仅能够满足他们对文化的需求，也能够提供一个交流思想和情感的平台。
六、银发人群对旅行的兴趣银发人群对旅行的兴趣是因为他们想要拓宽自己的视野、体验不同的文化和风土人情。
他们热衷于参加各种旅行团，探索国内外的名胜古迹和自然风景。
通过旅行，他们可以满足对文化的好奇心，丰富自己的人生经历。
在银发人群的文化兴趣背后，我们可以看到他们不断学习和成长的积极心态。
深度：中老年网民电商渗透率超40%,拼多多-淘宝-京喜-有赞如何布局老年电商市场？
深度：中老年网民电商渗透率超40%，拼多多/淘宝/京喜/有赞如何布局老年电商市场？展开全文子女的引导，老年大学的学习，社交圈的交流同化，面对原来相对复杂的线上购物模式，老年人群正变得越来越适应，并且在快速形成购物习惯；事实上，已经触网的1亿银发人群中线上购物的渗透率已超过40%，并且保持快速增长，他们越发得心应手，在电商平台扮演越来越重要的角色。
他们正在成为各大电商平台重要的“剁手族”新兴势力：他们更舍得花钱了。
2018年，他们购买相机的人均消费较上一年增长了42%，额度达到4300元。
2019年双11，天猫平台60岁以上“银发族”最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱，他们买宠物用品、进口酒水、进口床上用品，客单价3000元以上的乳胶床垫暴增5772%。
他们群体更加庞大了。
在电商用户整体规模增速放缓的前提下，2019年中老年人群综合电商用户规模同比增长了766万，增长率高达29.1%；2019年的天猫双11，60岁以上的银发族增速高达30%。
他们更潮更时尚了。
自2018年开始，中老年电商用户的购买数据呈现出明显颠覆大众传统认知的时尚感，由“顾家”转为“取悦自己”。
在淘宝，她们买化妆品、水光针，2018年在医学美容上的支出是上一年的4.4倍；在天猫，2019年双11购买抗衰类医美产品同比增速达到163%。
他们更加注重健康保养了。
今年9月，天猫医药平台上，静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等器械类护具同比增长50%；十一黄金周，进行身体全面体检的40岁以上中老年人群数量相比去年增长近2倍，进行口腔护理、医美手术的中老年人群同比增长也近2倍。
他们对进口品的喜爱不断增强。
2019年近一年时间里，苏宁平台海外购用户中，中老年用户同比增长87%，他们成为进口保健品海外购的新兴消费力量。
如何尽可能多地挖掘中老年消费群体在电商方面的潜力，重视这一群体日益增长并不断升级的物质需求和精神需求，真正地满足他们的消费需求，是接下来互联网电商平台最需要关注的新消费群体！‖洞察需求、释放潜力——50+高端用户认可京东“物流快、售后好、品牌有保障”AgeClub近期分析了来自淘宝、京东的上万条含有“老人”关键词的商品数据。
2019“银发人群”洞察
银发人群重视的手机性能
银发人群不满意手机的原因
Source：中国社会科学院社会学研究所、腾讯社会研究中心 、Mob研究院
14
旅游出行：世界那么大，他们爱去哪里看看
国内排名靠前的城市包括上海、丽江、重庆、三亚等南方城市，国外排名靠前的包括泰国、日 本、新加坡等东亚和东南亚周边国家
“银发人群”日均使用时长
8.7%
-1.5%
5.6%
银发人群日均使用时长（小时）
7.1%
14.2%
18.2%
环比增速情况
12.2%
-10.7%
-15.6%
0.7%
-1.5%
12.4%
4.3
5.1
4.5
5.1
4.3
4.3
4.3
4.8
3.1
3.4
3.3
3.5
3.8
201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907
TGI 237
华为 22.0%
vivo 14.8%
OPPO 18.0%
TGI 272
4000以上
TGI 185
8.1%
3000-3999
11.8%
1000以下 16.8%
1000-1999 31.7%
2000-2999
31.6%
TGI 126
Source：MobTech，2019.7
13
手机设备：对智能手机的速度和存储空间有要求
最新“银发”经济发展中的现状及问题分析
[摘要]本文通过对实践调查结果的分析与比较，对“银发经济”中老年人消费与投资两个部分进行了研究，在对老年人消费市场的现状有了宏观与微观结合的认识下，发现并提出了现阶段“银发经济”发展过程中存在的主要问题，并探究了这些问题出现的原因。
[关键字]“银发经济”消费不足市场规范一“银发”经济调查现象阐述与初步分在对“银发经济”问题的研究中，我们进行了广泛的调查，包括实地走访、发放问卷等形式。
通过对问卷进行整理与分析，我们发现了关于一些老年人消费的现象及问题，这些问题之间存在着深刻的联系，通过对这些问题归类分析，能够对“银发经济”形成客观深入的了解，主要体现在以下方面：(1)收入与支出。
首先从收入角度来看，现今老年人的收入情况总体来说处于中等水平，超过一半的老人月收入在1000-3000元之间;其次，从支出的角度来看，约有八成的老人支出水平在500-1500元之间，处于一个比较低的水平。
这两点联系起来说明现在老年人的消费还是属于一种滞后消费，收入与支出之间存在缺口。
同时，经过调查发现，老年人的收入与支出之间并不是像一般情况下的正比关系，收入的不断增长并不会让支出也同比例增长，而是出现了一个支出的集中区域，即无论收入如何增长，支出都是集中在500-1500元之间。
这说明老年人还不具有强烈的消费意识，更多老人还是选择将部分甚至大部分的钱用于自身消费以外的地方或是进行储蓄。
这些现象表明因为老年人的普遍消费不足，“银发经济”的发展还并不成熟，而且极有可能处于一个瓶颈阶段。
但从另一方面来看，也可以说“银发经济”有着巨大的潜力和发展市场，现在的老年人具有消费能力，而一些准老年人的消费意识相比也较超前，因此，可以说，“银发经济”的消费市场还是有待开发的(2)消费的地点。
老年人主要的购物地点是超市和街边的小店铺，同时大型商场也占到了16%的比重，而由儿女购买或是去专卖店购买的比重总共占据不到一成。
这些数据反映出三个问题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
8.7%
-1.5%
5.6%
银发人群日均使用时长（小时）
7.1%
14.2%
18.2%
环比增速情况
12.2%
-10.7%
-15.6%
0.7%
-1.5%
12.4%
4.3
5.1
4.5
5.1
4.3
4.3
4.3
4.8
3.1
3.4
3.3
3.5
3.8
201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907
中国“银发人群”移动端用户规模
“银发人群”移动端用户规模（千万）
9.5
10.2
10.3
10.3
9.7
9.8
9.9
8.9
8.2
7.1 6.3
5.4 4.8
201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907
Source：MobTech，2018.7-2019.7
5
“银发人群”城市等级分布
二线城市及以上的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃，表现 出更为强烈的用户偏好属性
中“国银社发会人6群0岁”及城以市上等人级口分数布量和占比
25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
5.0%
“银发人群”性别分布情况
“银发人群”职业分布情况（TGI）
TGI 57
TGI 137
46.1%
女性
Source：MobTech，2019.7
53.9%
男性
政府及事业单位人员 自由职业 医生
制药医疗人员 个体户/自由职业
能源材料人员 工人
地产人员
135 131 131 122 111 104 104
280
Source：MobTech，2018.7-2019.7
7
“银发人群”常用移动端应用
银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的 不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜首
“银发人群”常用移动端 TOP10
216 176
375 283
休闲棋牌类App
天中腾博途 天国讯雅游 象象围中中 棋棋棋国国
象象 棋棋
Source：MobTech，2019.7
18
音乐：音乐达人，喜欢听歌和K歌，爱怀旧也爱流行
银发人群普遍喜欢流行乐和有中国特色的曲风，通过在线音乐App和电台类App收听，与此同时 也爱唱歌，K歌类App受到他们的偏爱，全民K歌、唱吧颇受欢迎
竞速类App
全超一城狂 民凡起市野 漂赛来飞飙 移车飞车车
车
JJ
JJ
8 3D
679
333
290
192 220
Social Casino类App
欢 乐 斗 地
斗 地 主
欢 乐 麻 将
途 游 单 机
比 赛
主
斗
地
主
443
317
331
205
109 160
193
消除类App
海开宾怪消成梦 滨心果兽灭语幻 消消消消星消花 消消消消星消园 乐乐消消经消
73.1%
26.9%
男多女少
京东
爱京东购物
淘宝
多点
活跃渗透率
17.7% 16.4% 13.5%
3-5k, 小于3k, 14.4% 1.5%
5-10k, 35.8%
20k以上, 8.8%
10-20k, 39.5%
收入两级分化 比上海严重
多政府及事业 单位人员
23.5%
14.6%
11.9%
11.8%
8.1%
2
目录
1. “银发人群”发展现状 2. “银发人群”用户画像 3. “银发人群”各领域App洞察 4. 北京“老炮儿”vs 上海“老克勒” 5. 未来发展趋势—“银发经济”崛起
3
“银发人群”发展现状
4
“银发人群”用户规模
世界卫生组织最新标准，45-59岁为中年人，60岁以上为老年人，本报告将45岁以上移动端网 民作为“银发人群”主体和研究对象，MobTech大数据显示，当前“银发人群”接近1个亿
“银发人群”偏爱的歌曲流派
“银发人群”偏爱的音乐类App
流行 中国特色
舞台 说唱 摇滚 轻音乐 儿童 民谣 古典
356 282
137
102
101
274 125
104
单位：TGI
252 185
140 154
网络K歌类App
全 民
唱 吧
天 籁
米
为 你
歌
歌
诵 读
在线音乐类App
酷虾百 我米度 音音音 乐乐乐
Source：MobTech，2019.7
理财达人
有房有车比例较高
有房：72.3%
有车：41.6%
25
旅游偏好：北京爱自助，上海喜跟团
北京银发人群出游偏好自助游，预订渠道主要集中在携程和去哪儿，更关注偏探险/体验类景 点；上海银发人群喜欢跟团游，爱用携程、同程、飞猪预订，博物馆是他们关注的景点类型
“银发人群”电商类媒介安装渗透率
“银8.5%
73.4%
67.2%
65.0%
全网用户安装渗透率
5.0% 2.3%
1.5%
2.2%
18.0% 12.1%
13.9%
6.8%
7.0% 6.5%
5.0% 2.3%
2.3% 1.7%
1.1% 0.4%
0.9% 0.3%
1亿移动端老年网民来袭
2019“银发人群”洞察
Mob研究院出品
1
前言
研究定义
研究定义
Mob研究院定义的“银发人群”指的是：45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群
研究对象
研究对象
移动端“银发人群”用户规模与各领域（游戏、社交、电商等）市场及各个区域情况
研究意义
在我国人口老龄化逐渐趋于严重的今天，银发人群是一个无法忽视的庞大群体，这部分群体 研究意义 蕴含着无数商机，当前还是一个蓝海市场，值得重点关注和挖掘
多 彩 手 帐
记 账 管 家
记 账
记 账
保险类App
平保泰太掌
安险康平上
健人在洋国
康
线寿寿
险
彩票类App
手唯中彩大
机彩国乐公
在会体园鸡
线体育
七
育彩
星
票
彩
股票类App
同东金益涨
花方太盟乐
顺财阳操财
炒富
盘富
股网
手通
票
借贷类App
宜融平壹
借 条
人 贷 借
安钱 普包 惠
款
Source：MobTech，2019.7
家政需求者
购物达人
脱口秀爱好者 12
手机设备：国产机是主流，价格中等偏上
银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主，其中华为高居榜首，价位上2000以上接近5成， 儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大
银发人群手机品牌分布
银发人群手机设备价格分布
其他 27.7%
三星 6.0%
小米 11.5% TGI 111
注：安装渗透率=统计周期内目标客群下载该类App的设备数/目标客群设备总数；打开率=统计周期内目标客群下载该类App的活跃设备数/目标客群安装该类App设备总数
Source：MobTech，2019.7
20
电商：喜欢拼多多，最喜欢的消费类目是手机和移动充值卡（2/2）
银发人群喜爱拼多多、淘宝、京东等网购平台，其中偏爱的消费类目TOP 1是手机，其次是移动 充值卡
“银发人群”金融理财App偏好（TGI）
1380
1042 900
788
932 819
966 1046
935
825
397 205 225 303 357
391 371 389 206 210
433 359 280 233 194
422
360 360
Color
记账类App
有鲨
天口懒
鱼鱼
天袋人
记 账
记 账
对战游戏爱好者 煲剧一族
音乐爱好者 脱口秀爱好者
Source：MobTech，2019.7
对战游戏爱好者
有房有车比例较高
有房：72.6%
有车：51.6%
24
上海“银发人群”基本画像：有财又有才，老克勒的腔调人生
上海移动端45岁以上网民中，男性比例超过7成，普遍月入10K以上，多分布于消费制造行业、 建筑地产行业，理财达人
高德地图 腾讯手机管家 360手机助手 360清理大师 WiFi管家
Source：MobTech，2019.7
8
“银发人群”网民用户画像
9
基本画像：“大叔大爷”居多，多国企员工
银发人群网民以男性比例居高，多“大叔”和“大爷”，职业分布上多以事业单位为主，这部分人整 体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体
“银发人群”偏爱的电商类App
“银发人群”偏爱的消费类型
单位：TGI
330
245 224
119 103
131 156 136
团购优惠券类App
在线购物类App
拼美大