2015年10月自考-市场营销学(00058)试题及答案
全国2015年10月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任？ （ D ）
A。对员工的责任 B.对股东的责任
C。对消费者的责任 D.对政府的责任
2。每年国庆长假期间,国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于 （ C ）
A。负需求 B.无需求
C。过量需求 D。下降需求
3.下列属于关系营销特征的是 ( D )
A。以近期利益为主，不考虑长远利益 B。以达成交易为中心,不考虑长期关系
C。不考虑老顾客,以吸引新顾客为主 D.以合作为主
4。关系营销的最高层次是( D ）
A.响应型关系 B.基本型关系
C。责任型关系 D。伙伴型关系
5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行针针对性的营销话动，这种数据收集方法是（ D )
A。观察法 B.实验法
C。德尔菲法 D.行为数据法
6。某项战略业务只具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于( A )
A.现金牛类 B.明星类
C.瘦狗类 D.问题类
7。某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业，这种新业务发展战略属于（ B ）
A.同心多化战略 B。跨行业多角化战略
C。水平多角化战略 D.市场渗透战略
8。消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（ C )
A。愿望竞争者 B。—般竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 9。以下属于企业宏观营销坏境的是（ D )
A.顾客 B.竞争者
C.供应商 D.政治与法律环境
10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手桃战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于( C )
A，从容竞争者 B.选择型竞争者
C.强劲型竞争者 D.随机型竞争者
11。收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（ A ）
A.个人因素 B.文化因素
C.心理因素 D。社会因素
12.通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是（ D )
A.服务定位 B.人员定位
C。产品定位 D.形象定位
13.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是( C ）
A。8 B.9
C。17 D.21
14.普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于（ C )
A。选购品 B.特殊品
C。便利品 D.非渴求品
15.超市出售的某日用评标价9.99元，这种定价策略是 ( C )
A。整数定价 B。声望定价
C.尾数定价 D.习惯定价
16。某种制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告,则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略( B ）
A。季节折扣 B.功能折扣
C。数量折扣 D.现金折扣
17。越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售,其渠道长度为( A )
A。零级 B。一级
C.二级 D。三级 18.某体育品牌在各个地区往往只选择2—3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是（ B ）
A.独家分销 B.选择性分销
C。密集性分销 D.排他性分销
19.在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于（ B ）
A.广告 B。公共关系
C。直接营销 D.销售促进
20。三科公司产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于（ A ）
A.产品型营销组织 B。地理型营销组织
C.市场型营销组织 D.职能型营销组织
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题 2分，共10分）
21。下列属于现代市场营销哲学的有( BDE )
A。产品导向 B。顾客导向
C.推销导向 D。营销导向
E.社会营销导向
22.顾客让渡价值中,属于顾客总价值的有( ABCD ）
A。产品价值 B.服务价值
C.人员价值 D。形象价值
E.货币成本
23。新业务发展是，密集型成长战略包括 （ ACD ）
A。市场渗透战略 B。水平多角化战略
C。市场开发战略 D。产品开发战略
E。水平一体化战略
24。以下属于消费者市场购买决策流程的有( ABCDE )
A.确定需求 B.信息收集
C。方案评价 D。购买策略
E.购后行为
25。选择目标市场的常见模式包括 ( ABCDE ）
A.全面进入 B。市场专业化 C。产品专业化 D。选择性专业化
E.单一市场集中化
三、简答题（本大题共5小题，每小题 6分，共30分)
26.在促销过程中，企业面临的营销道德问题有哪些？
答:（1）广告方面，夸大产品功效或隐瞒产品缺陷
（2）推销方面，高压式推销，利用语言攻势造成消费者心理压力
（3）促销方面:采用恶意攻击竞争对手产品，制造假新闻等不正当竞争手段。
27。市场领导者的竞争战略有哪些？
答：（1）扩大市场总需求
（2)保护现有市场份额
（3)扩大市场份额
28。简述影响组织市场购买行为的因素.
答：（1）环境因素
(2）组织因素
(3）人际因素
（4）个人因素
29.简述影响整合营销传播组合决策的因素.
答：(1）产品市场类型
（2）推式战略和拉式战略
（3）消费者购买行为阶段
（4） 产品生命周期阶段
（5）企业产品市场地位
30。简述市场营销控制的特点。
答：（1）整体性
（2）动态性
（3)人为性
四、案例分析题（本大题共5小题，其中第31题10分，第32题15分，共25分)
31.西翁公司是一家国内著名的食品企业，在保健食品和减肥食品邻域拥有20年的生产经验，近期公司研发出一种新型减肥品，在企业进行内部测试时,试用者均表示减肥效果显著且无不适感。西翁公司决定将该产品推向市场，产品售价是目前市场同类产品的4倍，在促销策略中采用影视巨星加密集广告的方式。虽然产品售价昂贵，但广告效果和产品实际效果均非常显著,因此一上市便使得消费者马上熟悉了该产品，迅速打开了销路，取得了较大的市场份额，西翁公司获利丰厚。
（1）在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些？
答:产品导入期营销策略有：
快速撇脂策略
缓慢撇脂策略
快速渗透策略
缓慢渗透策略
(2）西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种？采用这种市场营销策略的优势是什么?
答:西翁公司采取的是快速撇脂策略
优势是：有利于消费者尽快熟悉企业的新产品；快速打开销路；获取较大的市场占有率；同时还能保持较高的获利能力。
32。艾赛公司是A国—家专业生产眼药水的公司，在本国市场上主推一种通用型眼药水，并多年保持领先地位.但两年前，竞争对手开始大规模进入眼药水市场，导致艾赛公司销售额急剧下降。通过市场调查,艾赛公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水，并以此占领了原属于本公司的很大一部分市场份额。艾赛公司随即进行了存针对性的调查，根据年龄和收入两个因素对眼药水市场进行细分，除继续销售原有通用型眼药水外，还分别针对青少年、中靑年和老年人市场推出中等价格和高价格的专用眼药水.至此,艾赛公司由重新贏回了市场。
问：
（1）艾赛公司最初采用的目标市场覆盖策略是什么？其竞争对手采取的目标市场覆盖策略是什么？
答:最初采用的是无差别营销策略
竞争对手采用的是差异性营销策略
（2）结合案例说明市场细分的作用。
答：有利于企业发现市场机会
有利于制定市场营销组合策略
有利于企业发挥竞争优势
（3）艾赛公司及其竞争对手的市场细分依据分别是人口变量中的哪些因素农?细分方法分别是什么？
答:艾赛公司的细分依据是年龄和收入，竞争对手细分依据是性别; 艾赛公司的细分方法是多变量因素组合法,竞争对手细分方法是单一变量因素法。
五、论述题（本题 15分）
33。论述分销渠道的设计过程.
答：
（1）对消费者服务需求水平进行分析
分渠道可提供的服务产出水平有：批量、等待时间、空间便利性、产品多样性、支持性服务
（2）确定分销目标
应考虑3点：分销渠道绩效、分销渠道控制程度、财务开支
（3）识别主要的渠道选择方案
需要考虑5个方面：中间机构的类型、中间机构的数量、渠道成员的参与条件和责任
（4）对分销渠道的方案进行评估
评估标准有：经济性标准、可控性标准、适应性标准。
2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学预测试卷和答案
2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学预测试卷和答案
2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学预测试卷和答案
(课程代码0058)
本试卷共7页，满分l00分，考试时间l50分钟。
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写
在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是 （ C ）1-4
A．重振市场营销 B．协调市场营销
C．维持市场营销 D．降低市场营销
2．在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方是 （ D ）1-2
A．潜在顾客 B．顾客
C．卖方 D．市场营销者
3．瘦狗类战略业务单位的特征是 （ D ）2-35
A．高市场增长率和低相对市场占有率
B．高市场增长率和高相对市场占有率
C．低市场增长率和高相对市场占有率
D．低市场增长率和低相对市场占有率
4．某面包厂原来生产面包并委托其它零售商进行销售，现在决定自产自销，此一体化增长战略是
（ B ）2-39
A．后向一体化 B．前向一体化
C．多元化增长 D．水平一体化
5．某洗涤品生产企业希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的分析方法是
（ A ）3-58
A．判别分析 B．多元回归分析
C．因素分析 D．方差分析
6．先由各个专家针对所预测事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分析人员审查、修改，提出意见，再发同到各位专家手中，让专家修改自己的预测，如此往复，直到各专家对未来的预测基本一致为止。这种预测方法是 （ D ）3-65
自考毕克贵新市场营销学00058第五章练习
第五章 市场营销环境扫描
一、单项选择题
一、以下不属于市场营销组合要素的是（ ）。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.分销
二、供给商对企业的阻碍不包括（ ）。
A.供货的稳定性
B.供货的周期性
C.供货的价格变动
D.供货的质量水平
3、提供不同产品以知足顾客不同需求的竞争者属于（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
4、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
五、在多种竞争方式中，竞争最猛烈的是（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
六、报社、杂志社、广播电台、电视台等属于（ ）。
A.金融公众
B.媒介公众
C.政府公众
D.社团公众
7、能够通过宣传、诉讼和联合抗击等手腕制约企业营销活动的社会公众是（ ）。
A.金融公众
B.媒介公众
C.政府公众
D.社团公众
八、以下各项中能够调剂生产与消费矛盾的是（ ）。
A.中间商
B.实体分配机构 C.营销服务机构
D.财务中介机构
九、广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）。
A.代理中间商
B.经销中间商
C.营销服务机构
D.营销咨询机构
10、营销活动的起点和归宿是（ ）。
A.顾客
B.企业
C.产品
D.利润
1一、以下各项中不属于组织市场的是（ ）。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.机构市场
1二、组成市场的第一要素是（ ）。
A.商品 B.购买力
C.人口
D.购买欲望
13、我国家庭结构进展趋势中最显著的特点是家庭（ ）。
A.小型化
B.扁平化
C.简单化
D.集中化
14、市场的组合要素不包括（ ）。
A.商品
B.购买力
C.购买者
D.购买欲望
1五、以下不属于宏观经济环境的是（ ）。
A.产业结构
B.经济形势
C.经济体制
D.经济发展水平
00058市场营销学模拟测试题(一)参考答案
00058市场营销学模拟测试题（一）参考答案
课程代码：00058
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.答案：C
2.答案：D
3.答案：C
4.答案：B
5.答案：B
6.答案：D
7.答案：B
8.答案：C
9.答案：D
10.答案：C
11.答案：C
12.答案：A
13.答案：C
14.答案：A
15.答案：B
16.答案：D
17.答案：C
18.答案：C
19.答案：A
20.答案：B
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
21.答案：ABCDE
22.答案：ABCE
23.答案：ABDE
24.答案：ABCDE
25.答案：CDE
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
26.答案：（1）经理摘要。
（2）当前市场营销的状况。
（3）机会和问题分析。
（4）目标。
（5）市场营销战略。
（6）行动方案。
（7）预计的损益表。
（8）控制。
27.答案：（1）顾客让渡价值指顾客总价值与顾客总成本之间的差额；
（2）顾客总价值包括产品价值、服务价值、人员价值、形象价值；
（3）顾客总成本包括货币成本、时间成本、体力成本、精神成本。
28.答案：一手资料收集方法主要包括：
（1）观察法；
（2）深度小组座谈法；
（3）专家调查法；
（4）实验法；
（5）行为数据法；
（6）人类学研究法。
29.答案：（1）必须对所选定的目标市场有一个清晰认识；
（2）作为定位基础的利益必须为目标消费者所重视；
（3）定位必须有营销组合的支撑；
（4）定位需要实现与消费者的沟通。
30.答案：（1）战略主导原则；
（2）高效可控原则；
2009年4月自学考试市场营销学试题及答案
全国2009年4月高等教育自学考试
市场营销学 试题
课程代码：0058
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ ）
A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念
2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）
A：分析市场机会 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动
3、问号类战略业务单位的特征是（ ）
A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率
C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率
4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（ ）
A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化
5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（ ）
A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析
6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）
A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法
7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（ ）
A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商
8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）
2012年4月全国自考市场营销学试题和答案
全国2012年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是( )
A.充分需求 B.过量需求
C.有害需求 D.下降需求
2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗臶，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( )
A.生产观念 B.推销观念
C.营销观念 D.社会市场营销观念
3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( )
A.市场集中化 B.选择专业化
C.产品专业化 D.市场专业化
4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( )
A.发展 B.保持
C.收割 D.放弃
5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为( )
A.同心多元化 B.前向多元化 C.水平多元化 D.集团多元化
6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为( )
A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家评估法
7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( )
A.供应商 B.商人中间商
C.代理中间商 D.辅助商
8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( )
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A.避免 B.反抗
C.减轻 D.转移
10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
A.愿望竞争者 B.一般竞争者
00058市场营销-自考复习资料--第一章-市场营销和营销哲学
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第一章 市场营销和营销哲学
本章考情分析
本章无论是更换新教材之前还是更换教材之后都是重点考核内容。考点主要涉及到“市场营销的核心概念、市场营销哲学、市场营销管理流程、营销道德及社会责任”等众多知识点。
最近2年题型题量分析
题型 样题 2015年10月 2016年4月
单选题 2 2
多选题 2
简答题 6 6
案例分析题
论述题 15
合计 23 10 0
本章主要考点
一、1912年，哈佛大学的赫杰特齐出版了第一本名为“市场营销学”的教科书。标志着市场营销学作为一门独立学科的产生。（P51）
二、市场营销与相关学科的关系：市场营销学与经济学、心理学，社会学，管理学等学科都有关系，其中经济学是理论基础。（P51）
典型例题
1、市场营销学的相关学科不包括（ ）。
A 经济学 B 社会学 C 心理学 D 物理学
三、市场营销概念 （P52）
科特勒 ——从社会角度：市场营销 就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需、所欲之物的社会过程。
——从管理角度：市场营销 就是当一桩潜在交易中至少有一方在考虑如何从另word格式-可编辑-感谢下载支持
一方获得所渴求的反应时而开成的目的和手段的过程，包括选择目标市场，通过创造、传递和传播优质的顾客价值，来获得、保持和发展顾客。
四、市场营销的特征 （P53）
(一) 不仅仅是销售。
(二) 是让渡价值的系统流程
(三) 是组织的整体哲学
典型例题
1、市场营销的主要特征包括（ ）。
A 市场营销实际上就是销售 B 市场营销不仅仅是销售
C 市场营销是让渡价值的系统流程 D 市场营销是组织的整体哲学
自学考试00058市场营销学试卷及答案
2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
00058 市场营销学试卷
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为
亚麻凉席的需求属于
【 】
A.无需求 B.下降需求
C.不规则需求 D.充分需求
2、市场营销观念强调注重
【 】
A.供应商需求 B.消费者需求
C.卖方需求 D.零售商需求
3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 【 】
4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种
一体化增长方式属于
【 】
A.水平一体化 B.前向一体化
C.后向一体化 D.同向一体化
5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也
被称为
【 】
2014年7月自考00058市场营销学试题及参考答案
2014年7月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学 试题
(课程代码 00058)
注意事项：
1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答案卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效，
3. 涂写部分，画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分 选择题
一、单项选择题（每小题1分，共30分）
1.从营销角度而言，下列关于市场描述正确的是（）
A.市场是所有供应商 B.市场是所有现实和潜在买主
C.市场是所有卖主 D.市场是所有中间商
2.生产羽绒服的企业发现目标市场的市场需求在一年不同季节上下波动很大，该企业面对的需求状态属于（）
A.负需求 B.不规则需求
C.下降需求 D.潜伏需求
3.消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是心理因素中的（）
A.动机 B.知觉
C.学习 D.信念和态度
4.王刚经过反复思考和长时间比较后，在多个楼盘中决定购买某知名楼盘的商品房，其购买行为属于（）
A.习惯型购买行为 B.变换型购买行为
C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为
5.企业所经营的业务都会面临着若干环境威胁和市场机会，其中低机会和低威胁的业务属于（）
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
6.某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、6-12岁三个细分市场，选择专门为3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是（）
A.地理细分 B.人口细分
C.心理细分 D.行为细分
市场营销学试题及答案(代号00058)
全国2011年7月自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ D ）
A．产品观念 B．社会营销观念
C．推销观念 D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ C ）
A．潜伏需求 B．充分需求
C．不规则需求 D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ C ）
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多元化发展
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ C ）
A．业务一体化 B．后向一体化
C．前向一体化 D．水平一体化
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ A ）
A．集团多元化 B．同心多元化
C．水平多元化 D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ A ）
A．寻找和评价市场机会
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ C ）
A．前后控制组分析法 B．简单时间序列实验法
C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ B ）
A．GDP B．可随意支配个人收入
C．可支配个人收入 D．个人收入
9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ B ）
2012年4月全国自考市场营销学试题和答案 2
2012年4月全国自考市场营销学试题和答案
全国2012年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是( )
A.充分需求
B.过量需求
C.有害需求
D.下降需求
2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( )
A.生产观念
B.推销观念
C.营销观念
D.社会市场营销观念
3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( )
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( )
A.发展
B.保持
C.收割 D.放弃
5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为( )
A.同心多元化
B.前向多元化
C.水平多元化
D.集团多元化
6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为( )
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家评估法
7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( )
A.供应商
B.商人中间商
C.代理中间商
D.辅助商
8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( )
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A.避免
B.反抗
C.减轻
D.转移 10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
A.愿望竞争者