网络广告的起源与发展.
三、网络广告模式案例分析
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。 富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他 们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告 模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分 析
目 录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣 传和推广的广告形式，通过各种数字 媒体渠道向目标受众传递品牌、产品 或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广 告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、 弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理 位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方 式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。
在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。
商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。
这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。
中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。
早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。
这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。
与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。
随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。
20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。
国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。
这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。
1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。
中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。
同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。
改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。
中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。
这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。
21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。
网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。
广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。
不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。
网络广告实务
一则按钮式广告
C.聊天室广告（Chad ad）
聊天室已经成为很多网民喜爱去的一个 地方。因而很多网站在聊天室推出广告。去 聊天室的网民常被认为是有充分的时间的人， 会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即 使聊天者不愿点击广告而使自己脱离讨论， 因为他们在聊天室呆的时间比较长的缘故， 标语式广告也会受到相当多的关注而收到较 好的效果。
D.赞助式广告（Sponsorship） 很多网站找一些企业做赞助商，让它 们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。 网站则提供给企业相当的广告的显示数量， 赞助式广告与标语式广告的不同之处在于， 前者的留置时间较长，也不必与其他广告 轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌广 告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种 赞助形式：１、 内容赞助；２、节目赞助； ３、节日赞助。
4)使用新闻组(Newsgroup)
Bulletin Board System简称BBS，是一种以文本为主的 网上讨论组织。在这里，可以通过网络，以文字的形式， 与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一问题，或在 站内通信等。在访客多的BBS(电子公告板)上发布广告信 息，或开设专门的信区研讨解决有关问题，传播新信息等 。USENET由众多的在线讨论组组成，自成一个体系，其 中一个一个的组叫新闻组或讨论组，广告主可以选择不同 的专题进行广告投放。通常地，每一个新闻组都有自己讨 论的主题，并且有自己的特殊规则，发布纯赢利性质的广 告被认为是粗野和无礼的，所以你只有在讨论组中单独挑 起一个话题，并保证它有足够的吸引力，才能获得回应， 也才有可能达到广告的目的。
1.3.2 网络广告发展概况
网络广告的发展非常迅速，在1996年前后，美 国的网络广告已渐成气候。1994年第46界国际广告 节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第 3类广告形式。“网络广告”如今已成为一个炙手 可热的名词，更成为众多网站经营者的“兵家必争 之地”！短短几年间网络广告业取得了闪电式增长。 1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年 达到了42亿美元；2000年达到79亿美元，占总广告 额的4％，预计到2004年将达10％。据海外媒体报 道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，在 线广告业务在未来三年将有望大幅增长。到2005年， 网上广告业的收入将增长到188亿美元。
中国网络广告发展史
1994
1997
新浪、搜狐
SINA SOU HU等一批大型门 户网站的崛起代表着中国网月，中国网站数量已经达到131万个，半 年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年 增长率达到66.4%，至此，中国每万人拥有10个网站。
L/O/G/O
中国网络广告发展史
科技的进步，使得网络广告走得更远
Contents
中国网络广告发展史 中国网络广告新趋向
中国网络广告大事记
中国网络广告发展史
• 网络广告起源于美国
• 1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网 络版Hotwired（），其主页上开 始有AT&T等14个客户的广告Banner.这是广告史上 里程碑式的一个标志。
1999年
信息产业部与国家工商局
主办的“新世纪网络广告
3月
研讨会”在国家工商局召
开
6月
网络广告先锋推 出每日网络广告 监测报告（ WiseCast Research Daily Report）
2000年
国家工商局向全国27 家知名企业颁发“广 告经营许可证”开展
5月 网络广告经营登记试
点工作，其中北京共 十一家：北京新浪互 联信息技术服务有限 公司、搜狐爱特信信 息技术（北京）有限 公司等
L/O/G/O
Thank you!
2004
新浪、搜狐、网易公布 财报，网络广告盈利丰 厚，中国门户进入全面 盈利时代。
2006
2005
中国网络广告市 场突破30亿，进 入平稳发展阶段。
市值最高的中国互联 网公司腾讯的价值已 经达到了60亿美金。 在这一年，全球第二 大广告集团WPP收购中 国最大的网络广告代 理之一华扬联众，中 国网络广告影响国际 化。
广告的产生与发展
25
中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并 茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如 归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商 号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍 的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％ 亿元
单位数 国有企业 国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》 记载，当时凡做交易都要“告子士”。 中国早期广告的发展可分为两个阶段： 中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝） 中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战 争前）
广告的起源与发展讲义
广告的起源与发展讲义在当今社会，广告无处不在，无论是在电视、网络、街头巷尾，还是在我们的日常生活中，广告都以各种各样的形式影响着我们的消费决策和生活方式。
但你是否想过，广告是如何起源的，又是如何一步步发展到今天这个样子的呢？广告的起源可以追溯到古代文明时期。
在那个时候，虽然没有现代意义上的广告形式，但人们已经开始通过一些方式来传递商品和服务的信息。
例如，在古希腊和古罗马，商人们会在店铺门口悬挂招牌，上面写着所售商品的名称和特点。
而在中国的北宋时期，济南刘家功夫针铺的“白兔儿”铜板雕刻，不仅有店铺的名称，还有对商品质量和制作工艺的宣传，被认为是世界上最早的印刷广告。
在中世纪的欧洲，行会制度盛行，手工业者们为了维护自身的利益和声誉，会制定一些行业规范，并通过标识和口号来区分自己和其他同行。
这些标识和口号可以看作是早期的品牌广告。
随着印刷术的发明和普及，广告的传播范围和影响力得到了进一步的扩大。
15 世纪末，欧洲出现了最早的印刷传单，主要用于宣传宗教和政治信息。
到了 17 世纪，英国出现了最早的报纸广告，商人们开始在报纸上刊登商品信息，以吸引更多的顾客。
19 世纪，工业革命的浪潮席卷全球，商品生产的规模和速度大幅提高，市场竞争也日益激烈。
为了在竞争中脱颖而出，企业开始更加重视广告的作用。
这个时期，广告的形式和内容都有了很大的创新。
例如，出现了户外广告牌、橱窗展示、霓虹灯广告等。
同时，广告的文案也更加注重创意和情感诉求，以吸引消费者的注意力。
20 世纪初，广播的出现为广告带来了新的机遇。
企业可以通过广播电台向广大听众传递广告信息，广告的传播速度和覆盖范围得到了极大的提升。
随后，电视的发明和普及更是将广告推向了一个新的高度。
电视广告以其生动的画面、精彩的音效和强烈的视觉冲击力，成为了最具影响力的广告形式之一。
在 20 世纪中叶，广告业逐渐走向专业化和规范化。
广告公司纷纷成立，专业的广告人才开始涌现。
他们运用市场调研、消费者心理分析等手段，制定更加科学有效的广告策略。
网络广告定价模式
2.
网络广告的计价方式
CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即 按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风 险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价 方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只 有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后 ，才按点击次数付给广告站点费用。
现状
包月收费模式是中国绝大多数网站采用的报 价方式，主流的门户如：新浪、搜狐、网易等都 采取这种计价方式。虽然这种计价方式采取“一 个月多少钱”这种固定模式来收费，对广告主和 网络广告厂商都不公平，它既不能保证广告主的 利益，也不能全面反映网络广告商发布广告的效 果；但是由于历史原因和具有简单易性等特点， 短期内仍然是中国互连网的标准计价模式
网络广告定价模式分析
网络广告的优劣势
1、网络广告的优势 、
（1）网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它 通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传 播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何 地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 。 （2）网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育 程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您 直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客 户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象， 而不必为与此广告无关的人付钱。
网络广告定价模式分析
一、网络广告的优劣势
1、网络广告的劣势 、
（1）网络广告是真正的双向信息交流，内容由消费 者自己控制，不想传统广告每每将信息强行灌输给 消费者，虽然更具有人性、友好、更有针对性，但 是在某些情况下，也可能会使广告传播相对缩小。 （2）互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对 这一新兴广告媒体还缺乏足够的认识。 （3）互联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、 影响力参差不齐。某些网络广告媒体和制作、维护 公司专业水准亟待提高。因此，选择适合的网站和 优秀的网络广告经营者至关重要。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、网络广告的起源和发展
因特网作为继报刊、广播、电视之后的新媒体，由于
其独特的交互性和个性化特征，在营销传播方面表现 其他媒体无法比拟的优势和潜力，催生出一种新型的 网络营销传播方式——网络广告[1]。
动画：眼球经济பைடு நூலகம்
一、网络广告的起源和发展
1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版的
一、网络广告的起源和发展
根据美国互动广告署（Interactive Advertising Bureau，IAB，现为国际广告局）统计，美国的网络 广告营业额仅2007年上半年就已经突破100亿美元大 关，2011年全球网络广告同比增长13.9%，规模达 到728.4亿美元，增长平稳，并且预计未来几年将会 保持16%左右的增长速度。从国内情况看，互联网广 告市场成熟，无论是增速还是市场结构进一步趋于稳 定。据易观（https:///）的统计数据， 2016年全国网络广告的规模为2552.2亿元。预计 2017年将达到2980亿元。