2017年中国微商行业研究报告
关于微商的调查报告
关于微商的调查报告关于微商的调查报告引言：随着互联网的发展和社交媒体的普及，微商作为一种新兴的商业模式，逐渐走入人们的视野。
微商以低成本、高灵活性和广泛的社交网络为特点，吸引了大量的从业者。
本文将通过对微商的调查研究，探讨其发展现状、优势与挑战，并提出相应的建议。
一、微商的发展现状1.1 微商的定义和特点微商是指通过社交媒体平台进行销售和推广的商业模式。
它与传统的实体店铺相比，具有低成本、无需固定场所、无需大量库存等特点，吸引了许多创业者和个体经营者。
1.2 微商的行业规模根据调查数据显示，微商行业在过去几年中呈现出快速增长的趋势。
据统计，目前全球微商从业者已超过1亿人，其中中国是微商最为活跃的市场之一。
微商行业的年销售额也达到了数千亿元的规模。
1.3 微商的产品类型调查结果显示，微商行业的产品类型多种多样，包括美妆护肤品、健康保健品、服装鞋帽、家居用品等。
这些产品以其独特的品质和价格优势，吸引了大量消费者的关注和购买。
二、微商的优势2.1 低成本创业机会相比传统的实体店铺，微商无需支付高昂的租金、人工和库存成本，创业门槛相对较低。
这为许多有创业梦想的人提供了一个实现自己梦想的机会。
2.2 灵活的时间和空间安排微商工作的时间和地点相对自由，无需固定办公场所，只需要一台电脑和网络连接即可。
这使得许多人可以在家庭、工作和学习之余，利用碎片化时间开展微商活动。
2.3 广泛的社交网络微商依托社交媒体平台，可以迅速建立自己的社交网络，与潜在客户进行互动和沟通。
通过社交网络的传播效应，微商可以迅速扩大影响力，提高产品的曝光度和销售额。
三、微商的挑战3.1 产品质量和信誉问题由于微商行业门槛较低，产品质量良莠不齐，存在一些不良商家售卖假冒伪劣产品的情况。
这给消费者带来了信任危机，使得微商行业整体声誉受到质疑。
3.2 市场竞争激烈随着微商行业的迅速发展，竞争也变得越来越激烈。
许多微商从业者面临着同质化产品、价格战和市场饱和等问题，导致利润空间逐渐减少。
微商发展调研报告总结
微商发展调研报告总结微商发展调研报告总结微商作为一种新兴的电商模式，在过去几年中得到了迅猛的发展。
本次调研旨在深入了解微商发展的现状及其潜在的挑战，以及制定相应的应对策略。
通过对市场情况、消费者需求和竞争环境的综合分析，以下是报告的总结：首先，微商已经成为了一个庞大的市场。
调研显示，微商的用户群体已经不再局限于年轻人，中老年群体也开始加入其中。
这一趋势在未来还将继续增长。
微商的低成本和方便快捷的购物体验，吸引了越来越多的消费者。
其次，消费者对于产品质量和服务的要求越来越高。
调研数据显示，超过80%的消费者在选择微商产品时会首先考虑产品的质量和口碑。
这表明，微商必须提供具有竞争力的产品和优质的售后服务来满足消费者的需求。
同时，消费者对于信任和品牌认可度的要求也在不断增加。
品牌建设和宣传成为微商发展的重要任务。
另外，微商市场竞争激烈。
随着微商行业的快速发展，越来越多的商家涌入市场，形成了激烈的竞争局面。
调研数据显示，超过60%的微商在经营过程中面临竞争对手的挑战。
这要求微商要具备独特的产品和市场定位，并通过创新的销售策略和营销手段来获取竞争优势。
此外，建立良好的合作和伙伴关系也是解决竞争问题的关键。
最后，政策环境对微商发展具有重要影响。
调研数据显示，超过70%的微商表示受到政策限制对商业运作和发展造成了影响。
政府应加强对微商业的支持和规范，并制定相应的政策措施，为微商提供更好的经营环境和发展机会。
鉴于以上情况，我们建议微商要注重产品质量和服务，加强品牌建设和宣传，打造具有市场竞争力的产品。
同时，微商也要实施创新的营销策略，与合作伙伴建立良好的合作关系，以应对激烈的市场竞争。
此外，政府也应加强对微商业的支持和规范，为微商提供更好的发展环境。
通过这些举措，微商行业有望继续健康发展。
微商调研报告
微商调研报告微商调研报告随着互联网的发展，微商成为了一种新型的创业方式。
本次调研旨在深入了解微商行业的现状及其对消费者和经济的影响。
调研对象为在微商行业从事销售、推广和代理的从业者和消费者。
首先，从实地走访的结果来看，微商行业的规模庞大。
在我们所调研的区域中，几乎每个社区里都可以找到微商的影子。
微商产品的种类也非常多样，涵盖了日常生活的各个方面，如化妆品、保健品、服饰等。
此外，微商的经营模式也多种多样，有些以个人为主，有些则通过团队运营。
其次，通过调查问卷的形式，我们了解到了消费者对微商的态度和观点。
虽然微商产品价格相对较低，但大部分消费者对微商产品的质量表示怀疑。
此外，微商行业中存在一些不规范的现象，如虚假宣传、低质量产品和售后服务不到位等问题，这些也导致了一部分消费者对微商持观望态度。
最后，从经济的角度来看，微商行业对于个人创业者提供了一个低门槛的创业机会。
许多微商从业者通过微信、微博等社交平台搭建销售渠道，能够减少传统零售渠道的成本。
同时，微商行业也能够为就业市场提供更多的就业机会，推动经济的发展。
然而，微商行业目前仍存在着一些问题和挑战。
首先，市场竞争激烈，导致很多微商难以获得可观的收入。
其次，监管不够严格，出现了一些非法经营行为和制假售假问题。
此外，部分微商产品的质量和安全性也存在一定的隐患，需要加强监管和质量控制。
综上所述，微商行业在短时间内发展迅猛，给个人创业者提供了新的机会。
然而，行业中同时存在一些不规范的行为和质量问题，需要政府加强对微商行业的监管。
相信在正确引导和管理的情况下，微商行业将为经济的发展和个人创业提供更多的推动力。
关于微商的调研报告
关于微商的调研报告最近几年，微商成为了一门风靡全球的新型商业模式，在国内也掀起了一股微商热潮。
但随着越来越多的人涌入这一领域，微商行业的规模不断扩大，也引发了一系列问题，如产品质量、权益保障、过度宣传等，使得微商行业备受争议。
因此，本报告旨在通过问卷调查的方式，了解消费者对于微商行业的看法及其购物行为。
一、调研问卷的数量与样本信息本次调研共发放了1000份问卷，收到有效问卷数量为900份，有效回收率为90%。
调研对象为年龄在18-40岁之间的互联网用户，男女比例大致相等，最高学历以大学本科居多。
二、购物行为1.购物渠道：调查结果显示，绝大多数受访者购物渠道以线上为主，其中有84%的受访者表示自己曾经在微信、微博等社交媒体平台上购买过商品。
而线下购物渠道中，便利店和小型超市最受欢迎。
2.购物方式：超过70%的受访者表示会选择自己熟悉的商家进行购买，认为可信度更高。
同时，60%的受访者会先在社交平台进行产品的了解和咨询，寻找产品的评价与口碑。
3.购买动机：调查显示，价格和品质是受访者购物的两大重要因素。
有73%的受访者认为价格合理和性价比高是选择购买的重要因素，而57%的受访者会优先选择品质只是比价格更重要的考虑。
三、对于微商行业的看法1.购买过微商产品：有60%的受访者表示曾经有购买过微商产品的经历，其中77%的购买行为发生在社交平台上。
而对于微商产品的质量，只有%14的受访者认为很好，其余的70%以上的人表示微商产品质量参差不齐，有时会退货。
2.权益保障：调查显示，近70%的受访者认为微商的权益保障较差，75%的受访者还表示担心遇到问题无法得到有效的解决和维护。
此外，超过80%的受访者认为微商过度宣传和虚假宣传现象较为严重。
3.对于微商行业的看法：近60%的受访者认为微商是一个较为容易进入并且相对容易获取利润的行业，但也有一部分受访者认为微商行业存在风险，不愿意涉足。
四、结论：1.微商行业的发展还存在诸多问题，如产品质量、权益保障、过度宣传等，需要在多方面进行改进，提升品牌的信誉度和产品的可靠性。
微商发展兴衰历程调研报告
微商发展兴衰历程调研报告微商发展兴衰历程调研报告导言：微商作为一种新兴的商业模式，迅速兴起并取得了巨大的成功。
然而，近年来，微商行业也出现了一些问题，并遭遇了发展的瓶颈。
本报告旨在对微商行业的发展兴衰历程进行调研，并尝试找出导致微商发展乏力的原因。
一、微商兴起：微商的兴起可以追溯到社交媒体的普及和移动支付的快速发展。
通过社交媒体平台，人们可以轻松创建个人品牌，并与潜在客户进行直接的沟通和交流。
同时，移动支付的普及也方便了微商的支付和结算，使得微商的交易更加便利和迅速。
二、微商的成功：微商的成功主要得益于以下几个方面：1.低成本创业：与传统实体店相比，微商创业成本低，只需要一个手机和一些货品，即可在社交媒体上开展销售活动。
2.灵活的时间管理：微商的工作时间不受限制，可以根据个人的时间安排进行销售和推广活动。
3.精准的营销：通过社交媒体，大量的个人资料和用户行为数据可以用来定位潜在客户，并进行精准的营销和推广活动。
三、微商的问题：然而，微商也面临以下几个问题：1.信任危机：由于微商行业的无资质和无监管特点，存在一些不良商家的存在，许多消费者对微商产生了信任危机，影响了微商行业的声誉。
2.低质量产品：为了追求短期的利益，一些微商销售低质量的产品，这不仅损害了消费者的权益，也对微商行业的发展造成了阻碍。
3.市场竞争激烈：随着微商行业的发展，市场竞争也越来越激烈，许多微商很难在竞争激烈的市场中立足。
四、微商的发展瓶颈：微商发展瓶颈主要表现为以下几个方面：1.市场饱和：目前，微商市场已经饱和，同质化竞争严重。
大量的微商将同一类产品进行销售，导致价格战的出现，降低了利润空间。
2.平台限制：微信等社交媒体平台的限制使得微商的宣传和推广渠道受限，很难获取新的客户和扩大销售范围。
3.法律法规不完善：由于微商行业的特殊性，现有的法律法规未能完全满足微商的需求，导致微商行业的发展受到限制。
结论：微商作为一种新兴的商业模式，取得了一定的成功，为许多人提供了创业的机会。
微商的调研报告
微商的调研报告伴随时代的进步，互联也进一步发展强大，微商以快捷方便的支付宝银行卡转账的交易方式，以信任为基础的购物风格迅速占领了在校大学生的购物圈，下面是小编为大家整理的关于微商的调研报告，欢迎大家阅读。
微商的调研报告范文(一) 为调查在校大学生微商创业的方法、途径，收获与面临的问题，并对此提出可行性建议。
我们通过问卷抽样调查的方式对南充三高校大学生进行调查。
被调查大学生中是微商的占%，不是微商的占%，在不是微商的大学生中有%有确定要做微商的想法。
同时在微商创业过程中容易遇到一系列问题，如上当受骗，刷跑朋友，影响学习等。
因此，我们针对这些问题提出一些可行性建议，让大学生正确迈出创业步伐，从微商创业中收获更多的自主创业经验，同时为新时代国家创新型人才的培养奠定基础。
关键词：大学生;微商;调查分析;建议伴随时代的进步，互联也进一步发展强大，微商以快捷方便的支付宝银行卡转账的交易方式，以信任为基础的购物风格迅速占领了在校大学生的购物圈。
XX年，教育部公布了提倡大学生休学创业模式，微商便以首当其冲的姿势走在了大学生创业的前头。
另一方面，部分大学生在创业微商中无法平衡好学习与社会实践的时间，便捷的同时也存在银安全隐患，或者投入过多资金，上当受骗，甚至被带入传销团伙。
本课题以问卷的形式调查他们对微商的认知程度及影响，全面了解在校大学生的微商创业情况。
引导学生正确的迈出创业步伐，让同学们从微商时代中收获更多的自主创业经验，为微商时代下的大学生自主创业提供更多的可行性建议，同时为新时代国家创新型人才的培养奠定基础。
一、调查对象与方法此次调查对象是四川省南充市川北医学院，西华师范大学，西南交大希望学院的XX、XX、XX、XX四个年级的不同系别的共400名学生，其中在包括%的男生，%的女生，分别在每个年级随机选择的100名学生为调查对象进行的问卷调查。
以自行设计的《在校大学生微商现象的调查与分析》为调查媒介，问卷共设计了21个封闭式问题，包括2个多选，19个单选，及一个开放性试题。
微商行业分析调查报告
微商行业分析调查报告微商行业分析调查报告中西部、西南地区，微商在当地不是特别普及，还有巨大的潜力。
小编为大家收集整理微商行业分析调查报告，希望大家能够喜欢。
一、微商概述“微商”行业自2012年诞生，一直以“微营销”的形态存在，并在2013年快速发展;2014年初，马化腾在一次互联网大会上首次提出“微商”一词，于是“微商”的称呼快速被传播开来，2015年5月，央视对微商的一则负面新闻的曝光，让这个行业快速被全国人民知晓，同时带来了微商行业的第一次大洗牌。
2016年，诸多传统企业大佬纷纷尝试进入微商渠道，让这个行业不断地走向正规化，规范化。
2016年7月，腾讯官方负责人在微博上发布了一则“微信将停掉三级分销平台支付接口”的消息。
2016年10月，工商局携手法院将某知名分销平台定性为传销并立案，由腾讯和阿里巴巴提供数字化的证据。
由此，多级分销被明令禁止，微商行业正式进入被规范的第一步。
同时，腾讯内部人士透漏，腾讯对于微商持“不打击，不支持”，让行业自然进化的中立态度。
也意味着，微商行业的前景更为明朗。
“错过十年的淘宝，错过5年的微博,你还会错过微信吗?去年你错过了微营销,现在你还会错过微商吗?”是微商界的一句名言。
什么是微商?微商是通过移动互联网平台从事商务活动的群体。
随着2011年1月21日微信的横空出世,其发展趋势势不可挡,目前据统计用户已达10亿,成为中国最受欢迎的社交工具，同时微商全民化趋势越来越明显，在以微信为代表的移动社交平台上，发布广告、合作等商务信息的群体越来越多，并已经逐步成为新的常态。
二、问卷调研背景和方式在党中央国务院提出的“大众创业、万众创新”背景下，以互联网为主要载体的信息经济创业创新热潮高涨，越来越多的创业者借助移动互联网终端平台，以新零售模式，实现传统企业转型升级，并创造两千多万的就业岗位，开创了一种全新的新零售模式-“微商”。
以云南白药、立白、浪莎、梦娜、宝娜斯、同仁堂为代表的传统企业成功嫁接微商模式，通过践行新零售模式实现转型升级。
微商的调查报告
微商的调查报告微商的调查报告近年来，微商成为了一个备受关注的话题。
微商，指的是通过微信、微博等社交媒体平台进行销售的个体经营者。
他们通常以低价、个性化、方便快捷等特点吸引消费者。
然而，微商行业也存在一些问题和争议。
本文将通过调查报告的方式，对微商进行深入探讨。
一、调查目的和方法本次调查的目的是了解微商行业的现状、发展趋势以及消费者的态度和需求。
为此，我们采用了问卷调查的方式，共有500名受访者参与。
问卷内容包括微商购买经历、满意度、产品质量、售后服务等方面的问题。
二、微商的现状和发展趋势调查结果显示，微商行业在过去几年里迅速崛起，并且仍然保持着较高的增长势头。
约有70%的受访者表示曾经购买过微商产品，其中又有30%的人表示每月都有购买。
这一数字表明，微商已经成为了一种主流的购物方式。
微商行业的发展趋势也值得关注。
调查显示，越来越多的传统企业和个体商户开始涉足微商行业，希望借助社交媒体平台扩大销售渠道。
同时，一些原本从事传统销售的商家也开始转型为微商，以适应市场需求的变化。
这些现象表明，微商行业具有较大的发展潜力。
三、消费者的态度和需求微商行业的发展离不开消费者的支持和认可。
调查显示，大部分消费者对微商行业持积极态度。
他们认为微商产品价格实惠、种类多样、购买方便。
此外，微商也能够提供个性化的服务，满足消费者的个性化需求。
然而，调查也发现了一些问题。
有部分消费者对微商产品的质量表示担忧，认为存在假货、劣质产品等问题。
此外，一些消费者也对微商的售后服务不满意，反映售后难以联系、退换货流程复杂等情况。
这些问题需要微商行业进一步关注和改进。
四、微商行业的挑战和前景微商行业在快速发展的同时也面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈，产品同质化现象普遍。
微商需要通过创新和差异化来脱颖而出。
其次，消费者对产品质量和售后服务的要求越来越高，微商需要加强产品质量控制和售后服务体系建设。
此外，微商行业也需要更加规范和透明，加强自律和监管，以避免一些不良现象的发生。
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传统电商及线下品牌切 入微商市场多采用平台 模式和一级代理模式， 开设自己的微商平台， 招收“微客”进行分销。 这主要出于利润保护、 品牌安全和方便管理考 虑。
朋友圈野蛮刷屏将被淘 汰，微商走向规范化
国家出台微商法规进行 规范，传统电商及线下 品牌入局微商带来成熟 的线上运营经验，未来 微商发展将愈加规范和 品质化。 规范化提升微商产品力 和营销策略，朋友圈刷 屏将逐渐被市场淘汰。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.5 iResearch Inc.
3 中国微商行业发展背景 中国微商行业发展现状 中国微商行业企业案例 中国微商行业发展趋势
1 2 3 4
4 政策鼓励健康微商发展
政策对微商态度逐步开放，鼓励并加强规范
2017年1月，《微商行业规范》征求意见稿发布，第一部正式的微商行业法规即将出台，这标志着微商市场将步入规范运 营阶段。纵观微商政策的发展变化，从一开始纳入监管，到法律认可，到正式使用微商概念并鼓励其发展，再到起草微商 法规，可以看出政策态度的逐渐开放和明朗。微商发展处于政策红利期。
2015-2017年中国政府出台的有关微商发展的部分政策文件
“微商”获得法律首肯
空白
乱
象
• 机构：国家工商总局
• 文件：新广告法
矫 正
政策+市场双控
• 内容：2016.9国家工商总局正式实 施新广告法，新广告法要求微商渠 道的商家，和其他行业一样，遵守
鼓励
广告法的约束，同时新广告法对个 人朋友圈的言论也做出规范要求。
2012-2019年中国网络购物及移动网购市场交易规模
490.1%
297.6%
51.3%
59.4%
242.8% 46.8%
124.5% 36.8%57.9%23.9%1.2 0.1
1.9 0.3
2.8 0.9
3.8 2.1
2012
2013
2014
2015
网络购物市场交易规模（万亿元）
网络购物市场交易规模增速（%）
中国微商行业研究报告
2017年 核心观点
01
02
03
04
微商本质是基于熟人关 系的社会化分销
微商不是朋友圈九宫格 刷屏，而是通过微信、 微博等社交平台进行社 会化分销的商业模式。 它的特点在于利用微信 等社交网络，基于熟人 关系建立起消费信任， 从而降低营销成本。
微商进入升级期，大 企业入局
微商发展进入升级期。 一方面，大企业入局： ①电商企业入局：阿里 巴巴、网易考拉、小米 等；②传统品牌入局： 广药集团潘高寿、云南 白药，立白等。另一方 面，思埠、俏十岁等早 期微商企业转型退出。
户关系优势，建立链接电子商务的运营模 式，支持健康规范的微商发展模式。
5 移动电商发展为微商创造了良好的环境
消费者移动网购行为养成
艾瑞咨询数据显示，2016年中国移动网络购物市场交易规模约为3.3万亿元，增长率约为57.9%。艾瑞预计未来三年仍将 保持19.3%的复合增长率。移动网购规模的稳步增长反映了消费者通过移动端进行网购的行为习惯不断养成，微商发展面 临的市场环境较好。
• 机构：国家工商总局 • 文件：《关于加强网络市场监管的意见》 • 内容：意见要求研究规范微信等社交网络营
销行为，研究社交电商等新型业态的发展变 化，针对性提出监管的措施办法。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2017.5 iResearch Inc.
首次以积极态度鼓励健康微商发展
• 机构：国务院 • 文件：电子商务十三五发展规划 • 内容：鼓励社交网络发挥内容、创意及用
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
©2017.5 iResearch Inc.
4.7 3.3
2016
26.8% 19.1%
17.3% 15.6%
5.6 4.2
6.5 5.0
13.9% 13.1% 7.3
5.6
2017e
2018e
2019e
移动网购市场交易规模（万亿元）
移动网购市场交易规模增速（%）
mUserTracker-2016年2月-2017年2月中
国主要APP月独立设备数
7.2
7.4
7.6 7.8
7.9
8.1
8.3
8.7
8.9 9.1
9.2 9.2
9.3
mUserTracker-2016年2月-2017年2月中 国主要APP月独立设备数合计及微信占比
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.5 iResearch Inc.
2 定义内涵
微商是基于熟人关系的线上代理分销模式
本报告中，微商是指企业或个人通过微信、微博等互联网社交平台进行商品线上分销的商业活动，是一种社会化分销模 式，人人都可以成为微商体系下的分销者。从最终销售端来看，主要有两种模式：一种是企业基于微信公众号开设微商城 的B2C模式；一种是个人基于朋友圈开店的C2C模式。
6 微信为微商发展提供了充足的流量
微信用户覆盖占绝对优势，为强流量聚集地
微商的商业模式设计中，微信等社交平台是实现分享和销售的重要媒介。微商发源于微信，也最依赖于微信体系。目前微 信是中国使用人数最多的移动应用，占整体覆盖数近90%。平均每10台移动设备中，将近9台装有微信APP，在用户覆盖 上占有绝对优势。微信的强流量聚集为微商发展提供了良好的生存环境。
第一部正式的微商行业法规将出台，微商 市场步入规范运营
• 机构：中国电子商务协会微商专委会 等。
• 文件：《微商行业规范》征求意见稿 • 内容：定义微商及其相关概念，界定微
商交易范围，区别微商与传销的界限， 对消费者权益保护等进行了相关规范。
2015 11
2016 09
2016 12
2017 01
工商总局首次明确提出将微商纳入监管
微商商业逻辑示意图
品牌商
电商渠道
中间环节
社交
熟人 经济
线下层级代理渠道
消费者
微商切入点
基于熟人关系建立起消费信任，提 升消费体验。
1. 传统电商的巨大优势是去中间化，将成 本降至最低，微商有中间分销环节，但 由于此中间环节是基于社交关系来建立 的，消费者愿意因为消费信任而买单。
2. 微商商业逻辑是熟人经济，商品营销主 要依靠口碑宣传，理论上有助于提升消 费者网购体验。