阿迪达斯三叶草标志的诞生故事
BT-Originals 三叶草产品知识
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1954
德国国家队穿着adidas创新的旋入式 鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军
品牌历史回顾
V2.22009
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1970 首次成为墨西哥世界杯指定用球 球名：Telstar（通讯卫星）
品牌历史回顾
V2.22009
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2006 与NBA签订合同，形成长达11
年的官方合作伙伴关系
2008 adidas公司与国际田联（IAAF）签订了 长达11年的合作计划协议。
ZX
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Sleek 鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条 纤细的不懈追求，对一系列经典鞋款进行 改良 －鞋身变窄，鞋头变尖，以修长的鞋 型展示女性的性感柔美。
Nizza Sleek
Stan Smith Sleek Superstar Sleek
鞋垫或鞋跟外侧SLEEK SERIES字样+精致鞋盒
足 球
Samba，1962年诞生于德国，adidas历史上销量最好的足球鞋款。设计 简单实用，鞋身修长、贴合脚形，大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身 外侧标有SAMBA字样。
Samba
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足 球 SAMBA适合什么类型的消费者？ 喜爱足球运动和着装风格 喜欢修脚效果，偏好皮质鞋面，不喜欢鞋底太厚 追求复古风格 低调、成熟、稳重
波鞋/三叶草经典产品收藏家
学生或较年轻的消费者
SUPERSTAR早已超出三叶草鞋款的概念，成为一个潮人追捧的时尚单品！
Superstar
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Stan Smith，第一双“大 头标”网球鞋款，于1971 年推出，是adidas历史上 销售最好的鞋款。 Stan Smith是美国传奇 的网球人物。从1968年 起，Stan Smith曾连续 11年参加戴维斯杯，24 战22胜，7次夺冠。
阿迪达斯三叶草寓意详解
阿迪达斯三叶草寓意详解起初在接触阿迪达斯时，许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO，甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后，质疑产品的真实性。
阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课，不仅可以增长知识，还能够了解阿迪达斯LOGO内涵，有助于寻找与本人风格相符的产品。
LOGO总述为了满足市场上不同消费者的细分需求，阿迪达斯产品分类很细，共有3个LOGO，分别是三叶草、三角形和球形。
它们对应不同的产品系列，并具有不同的涵义和理念。
三叶草LOGO对应运动经典系列，即adidas Originals，代表复古潮流；三角形LOGO对应运动表现系列，即adidas，代表运动装备；球形LOGO对应运动生活系列，即adidas NEO，代表流行时尚。
三个系列的产品均富有内涵，具有经久不衰的青春活力和时尚气息。
历史上，阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO，将其应用于所有的产品。
后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈，阿迪达斯在战略上进行调整，并采用了更为时尚的三角形LOGO，成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。
进入21世纪后，三叶草LOGO重新启用，但仅用于一个系列的产品，成为复古的象征。
球形LOGO则是最后采用的。
三叶草标志详解三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型，再加之它的“三叶草”的称呼，使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。
但深入了解阿迪达斯的发展文化之后，便会发现这种想法是错误的。
实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。
经过多年发展的变化，形成三条带子状的商标。
20世纪70年代，标志逐步变为三片叶子。
现在，三叶草LOGO象征的是地图。
大家可以展开联想：立体的地球分为三部分慢慢展开，展成一个平面时，便成为地图，象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。
无论是三条带子还是三片叶子，其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。
虽然三叶草LOGO实际上和三叶草并无关系，但是却同样暗含着三叶草的精神。
(标志说明)阿迪达斯
adidas标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列.英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店.至于时尚领域的Y—3，则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌，也算一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用的是三叶草，近年来因与耐克竞争的需要作了战略调整，其中换标志(换成三条杠)就是其中一项动作，使之显得更为时尚。
三叶草是adidas以前曾经用过一段的logo。
这个图形象征着展开的世界地图，于1972年问世。
而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949年问世，也就是adidas创下品牌的第2年。
到了90年代中期，adi开始主推三砖logo。
进入21世纪后，adidas又重新来展开三叶草复古系列.法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草！后来德国人又把股份收了回来沿用三道杠！所以三叶草就成了复古的经典！如果股权没被德国人回收，那么三道杠标志就可能成为复古经典了。
三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志，同时也是对抗Nike的AF1 ，Blazer，Dunk Sb的主要武器，去年为了纪念adidas superstar诞辰35周年，发行了一共35双特别版限量suoerstar，引起巨大轰动。
美国黑人歌星Run-Dmc80年代的作品My Adidas就可以表露出adidas对hip-hop文化的影响。
贝壳头，三叶草，胜利三条杠正是adidas orginal的标志。
1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.延伸品牌关于Y-3 2001年Adidas与Yamamoto的合作开始。
Adidas品牌故事
制鞋世家
早期的adidas，只是一个作坊式的小企业，但其眼光 已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期， adidas就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知 名度的动力。“功能第一”、“给运动员最好的”是 公司品牌发展的原则。adidas的创始人阿道夫· 达斯勒 不但是位体育爱好者，也是一位推崇工艺、品质和热 衷于创新，并且出生在制鞋世家的企业家和发明家， adidas运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实 现的，他先后共获得700项专利。同时，阿道夫· 达斯 勒也是世界运动鞋制作领域的先驱。 1920年在阿道夫领导下的adidas推出了世界上第一双 冰鞋和胶铸足球钉鞋。此外，阿道夫研制的旋入型钉 鞋更是革命性的创新设计，多年后人们甚至认为它为 德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。 1956 年墨尔本奥运会上，adidas推出了特别的系列产品— “墨尔本”，这个系列以adidas新研制的改进型多钉扣 型运动鞋为卖点。在那届奥运会上，穿着adidas运动 鞋的选手共获得72枚金牌，从而使 adidas的品牌知名 度得到了很大的提高。
adidas Fevernovaä 2002年日韩世界杯
“Fevernova”中文译为“飞火 流星”。飞火流星的设计超 越了过去的概念，它的外形 设计以白色为底，4个镶嵌着 金色和红色富有动感的飞镖 形状图案环绕在足球表面， 可以让球员更好地看清足球 的旋转情况。据介绍，这种 富有动感的新颖外观是受到 了韩日两国哲学思想的启发： 金色象征世界杯的激情与活 力；红色的火焰代表热情的 动力；球身中央以涡轮为图 案的四个三角形用工业语言 诠释出球体的完美平衡。
的基本相同。
Tango 1978年阿根廷世界杯
在主办国阿根廷这样一个奔 放的国度里，传统舞蹈探戈 恰恰是该国一种激清与优雅 的完美结合，由“探戈”而 得名的足球在设计上也力求 突破。除了提高了球对各种 气候条件的适应能力之外， 更重要的是在皮球的表面上 把20个“三角阿迪达斯”形 的嵌面相互连接形成12个大 小相等的圆形。虽然这只是 一个非科技性的改进，但此 后的世界杯比赛用球表面几 乎都保持了这样的设计，直 到1998年。
阿迪达斯论文--陈勇130605104
阿迪达斯运营与管理学生姓名：专业：学号：目录1．阿迪达斯的历史发展 (1)1．1阿迪达斯新老标志 (1)1．2德国阿迪达斯公司简介 (1)2．阿迪达斯的中国策略 (2)2．1世界的阿迪达斯，更是中国的阿迪达斯 (2)2．1．1中国本土化赞助运动 (2)2．1．2中国人制定的“金牌”策略——2008年北京奥运 (3)2．1．3强攻中的“亲善”战术 (4)2．1．4网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张 (4)2．2强攻战略的催魂武器——收购锐步 (5)2．3阿迪：以奥运为舞台 (6)3．阿迪达斯的品牌战略 (7)3．1阿迪达斯的品牌策略 (7)3．2阿迪达斯王国的供应链策略 (9)摘要：adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
关键字：adidas 阿迪达斯品牌策略1．阿迪达斯的历史发展1．1阿迪达斯新老标志1972年adidas首次采用“三叶草”这个商标。
“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。
很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。
1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来。
“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
1．2德国阿迪达斯公司简介阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。
ADIDAS品牌图案与风格
ADIDAS品牌图案与风格世界著名运动品牌ADIDAS以其独特的设计风格称雄于世界运动服饰界,作为世界第一大运动品牌生产厂商,其产品富有特色,并以其独特商标与服饰图案的融合而深受我们年轻人的喜爱.ADIDAS旗下主要的品牌标志有三叶草(复古品牌),ADIDAS(三道杠运动品牌),Y3(新型另类运动品牌)及收购的Reebok品牌(在此不做讨论).adidas公司于1948年adidas注册成立。
1949年即第一对三间鞋，并将三间条注册成商标。
也就是说现在功能性鞋款Performance系列所使用的三间条商标是adidasn最原始的商标。
直到上世纪60年代末70年代初，由于体育用品消费市场的极速增长，曾经成为了许多世界体育用品品牌的分水岭。
当时，跑鞋业在全世界呈现出一派繁荣景象，根据美国的相关统计数据显示，整个1970年代，参加散步与慢跑的人数不断上升，到1970年代末，美国人坚持散步的有2500万到3000万人，另有1000万人则不管是在家还是上街都穿跑鞋。
跑步文化的兴起，从令一个侧面表现出人们的消费趋向更偏向生活化，专业式的运动装备已经不能在生活中广泛运用，用舒适性和实用性兼备的跑鞋开始受到大众的欢迎。
如何能将运动鞋的舒适性发挥到生活中，让平常人也能受到如运动员般的保护成为了一个运动品牌商们的大课题，有的人攻克了这个问题，比如Nike借此机会迅速崛起,但是已经拥有了40多年制鞋历史的adidas并未对这个呈几何级数增长的市场信息加以重视。
导致后来adidas的大量股份为外界收购，而当外界力量更多地介入这个古板严肃的德国品牌时，为了满足市场的需要，他们开始开发更适合日常生活的运动鞋，所以才有了1972年三叶草标志的诞生。
当然最初的时候，依然是以当时盛行的跑鞋为重点产品，所以先标志的口号“最强、最高、最远”也是充满了与跑步有关的含义随着之后的发展，化工工艺的进步与制造手段的多元化，运动鞋逐渐形成了功能性运动鞋与休闲复古鞋两个派别。
阿迪达斯品牌介绍
impossible is nothing
目录
• 品牌历史 • 旗下的品牌 • 阿迪达斯经典三叶草
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1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动 服装新系列。 1993 :adidas发明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing） 口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
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三叶草号召全球女性艺术家，打造属于自己的白色空间。中国青年艺术 家闫威，接受三叶草品牌的邀请，从本季adidas Originals Women Collection中获得灵感， 通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量，打开幻想世 界，在这里进行小小冒险找回最初的自己。 范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内 拍摄了三叶草品牌本季的广告，完美诠释了品牌的女性原创精神。并与 微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。
阿迪达斯系列介绍
广告宣传
• 广告语 • “Impossible is Nothing”没有不可能
广告及图片
公司介绍
• 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通迪达斯的特色。
• 1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓 氏（Dassler）的头三个字母组成，合 成“adidas”作为商品品牌并申请注册； 翌年，adidas的三线商标问世。
1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精 神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认 为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将 三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运 动鞋上所缝的三条带子.
1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪 念庆祝过 往所取得的伟大成就,展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上， 其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来 前景.
• 三叶草是adidas以前曾经用过 一段的logo。这个图形象征着 展开的世界地图，于1972年问 世。而三条纹则更早，原来是 运动鞋结构上有实质作用的承 力部分，于1949年问世，也就 是adidas创下品牌的第2年。
• 到了90年代中期，adi开始主推 三砖logo。
• 进入21世纪后，adidas又重新 来展开三叶草复古系列.
• 法国人曾经收购过阿迪的大部 分股份创造了三叶草！后来德 国人又把股份收了回来沿用三 道杠！所以三叶草就成了复古 的经典！如果股权没被德国人 回收，那么三道杠标志就可能 成为复古经典了。
三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志，同时也是对抗Nike 的AF1 ，Blazer，Dunk Sb的主要武器，去年为了纪念 adidas superstar诞辰35周年，发行了一共35双特别版限量suoerstar， 引起巨大轰动。美国黑人歌星Run-Dmc80年代的作品 My Adidas就可 以表露出adidas对hip-hop文化的影响。 贝壳头，三叶草，胜利三条 杠正是adidas orginal的标志。
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阿迪达斯三叶草标志的诞生故事
诞生
我们现在看到的三叶草logo，实际上是从1972年开始出现的，当时阿迪公司设计了这个更为美观时尚的标志替代早期的三条杠标志。
这个标志将地球立体三维的平面展开，将三个大陆板块连接在一起，象征着运动的力量延展到全世界。
看到上面经典的的三条杠杠了没？这就是阿迪在运动鞋上开创的三条纹路设计。
阿迪创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。
所以，这个设计被融入到了阿迪的运动鞋款中，一直延用至今。
作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒先生，不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员，他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。
1949年，阿道夫用自己的外号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母，在当地法院正式注册“阿迪达斯”。
而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在的“彪马”（puma）。
自1948年创立至今,在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣.... 在运动用品的世界中，阿迪在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。
在阿道夫后期因为家族内部的斗争和落后的市场策略导致阿迪一度走入低迷。
直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。
复兴
霍斯特具有非凡的行销天赋。
他创立了“金字塔”型推广模式。
率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
当时Stan Smith是美国一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。
这次合作达到了历史性的双赢。
“Stan Smith”在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。
甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。
这种签约模式整个影响了体育装备
界的赞助模式的变更，衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。
所以说Stan Smith这双鞋的意义非同一般。
当时所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志，标志不断演变的历史也是阿迪达斯在不断前进的一种佐证。
这一年，耐克公司才刚刚正式成立。
为了提升本身的运动时尚感，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。
这个系列选择了阿迪达斯优质产品作为蓝本，在原有鞋款的基础上大胆的进行了创新和改变。
为了增加新鲜的血液，三叶草在其他领域也作出了大胆的尝试。
创新
阿迪也是最早在音乐和时尚领域延伸的运动品牌。
在时尚领域，三叶草一直与不同设计师进行合作，与世界级设计师山本耀司,合作诞生了崭新品牌Y-3，并一直被时尚潮人追捧。
（下图）
和著名的华裔设计师 Alexander Wang 进行合作，在纽约时装周进行走秀。
并连续两年和日本时装品牌 HYKE 展开合作，将运动风格与极简主义充分结合（下图）
与耐克相比，阿迪给予了设计师更多的空间，以平等的态度对待设计师。
依赖这些爆款和各种联名效应，阿迪三叶草迅速发展，在世界市场上处于领先位置。