adidas运动经典品牌介绍 (三叶草)
BT-Originals 三叶草产品知识
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1954
德国国家队穿着adidas创新的旋入式 鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军
品牌历史回顾
V2.22009
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1970 首次成为墨西哥世界杯指定用球 球名：Telstar（通讯卫星）
品牌历史回顾
V2.22009
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2006 与NBA签订合同，形成长达11
年的官方合作伙伴关系
2008 adidas公司与国际田联（IAAF）签订了 长达11年的合作计划协议。
ZX
V2.22009
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Sleek 鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条 纤细的不懈追求，对一系列经典鞋款进行 改良 －鞋身变窄，鞋头变尖，以修长的鞋 型展示女性的性感柔美。
Nizza Sleek
Stan Smith Sleek Superstar Sleek
鞋垫或鞋跟外侧SLEEK SERIES字样+精致鞋盒
足 球
Samba，1962年诞生于德国，adidas历史上销量最好的足球鞋款。设计 简单实用，鞋身修长、贴合脚形，大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身 外侧标有SAMBA字样。
Samba
V2.22009
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足 球 SAMBA适合什么类型的消费者？ 喜爱足球运动和着装风格 喜欢修脚效果，偏好皮质鞋面，不喜欢鞋底太厚 追求复古风格 低调、成熟、稳重
波鞋/三叶草经典产品收藏家
学生或较年轻的消费者
SUPERSTAR早已超出三叶草鞋款的概念，成为一个潮人追捧的时尚单品！
Superstar
V2.22009
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Stan Smith，第一双“大 头标”网球鞋款，于1971 年推出，是adidas历史上 销售最好的鞋款。 Stan Smith是美国传奇 的网球人物。从1968年 起，Stan Smith曾连续 11年参加戴维斯杯，24 战22胜，7次夺冠。
阿迪达斯三叶草寓意详解
阿迪达斯三叶草寓意详解起初在接触阿迪达斯时，许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO，甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后，质疑产品的真实性。
阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课，不仅可以增长知识，还能够了解阿迪达斯LOGO内涵，有助于寻找与本人风格相符的产品。
LOGO总述为了满足市场上不同消费者的细分需求，阿迪达斯产品分类很细，共有3个LOGO，分别是三叶草、三角形和球形。
它们对应不同的产品系列，并具有不同的涵义和理念。
三叶草LOGO对应运动经典系列，即adidas Originals，代表复古潮流；三角形LOGO对应运动表现系列，即adidas，代表运动装备；球形LOGO对应运动生活系列，即adidas NEO，代表流行时尚。
三个系列的产品均富有内涵，具有经久不衰的青春活力和时尚气息。
历史上，阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO，将其应用于所有的产品。
后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈，阿迪达斯在战略上进行调整，并采用了更为时尚的三角形LOGO，成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。
进入21世纪后，三叶草LOGO重新启用，但仅用于一个系列的产品，成为复古的象征。
球形LOGO则是最后采用的。
三叶草标志详解三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型，再加之它的“三叶草”的称呼，使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。
但深入了解阿迪达斯的发展文化之后，便会发现这种想法是错误的。
实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。
经过多年发展的变化，形成三条带子状的商标。
20世纪70年代，标志逐步变为三片叶子。
现在，三叶草LOGO象征的是地图。
大家可以展开联想：立体的地球分为三部分慢慢展开，展成一个平面时，便成为地图，象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。
无论是三条带子还是三片叶子，其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。
虽然三叶草LOGO实际上和三叶草并无关系，但是却同样暗含着三叶草的精神。
阿迪达斯三叶草标志的诞生故事
阿迪达斯三叶草标志的诞生故事(总5页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除阿迪达斯三叶草标志的诞生故事诞生我们现在看到的三叶草logo，实际上是从1972年开始出现的，当时阿迪公司设计了这个更为美观时尚的标志替代早期的三条杠标志。
这个标志将地球立体三维的平面展开，将三个大陆板块连接在一起，象征着运动的力量延展到全世界。
看到上面经典的的三条杠杠了没？这就是阿迪在运动鞋上开创的三条纹路设计。
阿迪创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。
所以，这个设计被融入到了阿迪的运动鞋款中，一直延用至今。
作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒先生，不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员，他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。
1949年，阿道夫用自己的外号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母，在当地法院正式注册“阿迪达斯”。
而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在的“彪马”（puma）。
自1948年创立至今,在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣.... 在运动用品的世界中，阿迪在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。
在阿道夫后期因为家族内部的斗争和落后的市场策略导致阿迪一度走入低迷。
直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。
复兴霍斯特具有非凡的行销天赋。
他创立了“金字塔”型推广模式。
率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
当时Stan Smith是美国一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。
这次合作达到了历史性的双赢。
“Stan Smith”在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。
甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。
这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更，衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。
阿迪达斯经典三叶草
阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。
三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。
经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。
整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
adidas Y-3Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。
品牌的Y代表，而3则代表adidas三条线的logo。
创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。
朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。
Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
品牌定位消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。
价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。
产品包装•阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。
广告定位策略广告语———impossible is nothing“没有不可能”是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。
阿迪达斯品牌介绍
成功历程
• 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫· 达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫· 达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代 诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享 受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育 事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用 品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运 动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪 伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学 的课堂。 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴 迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻 质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司 一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的 阿迪达斯。
历史中的悲惨命运
• 上世纪80年代前，阿迪达斯体育用品在消费者心 目中具有非凡的品牌地位，一项当时的调查曾分 析：一半以上的美国人均穿过阿迪达斯的运动鞋， 穿阿迪达斯参加纽约马拉松比赛的选手从1970年 的150人增加到1979年的5000人。然而进入80年 代后，阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球 最大的运动产品市场的兴起，金字塔底的那部分 消费者参加跑步活动的人数激增，阿迪达斯错失 良机，让运动新秀耐克抓住时机，最终大获成功。
BTOriginals三叶草产品知识
篮球 (lánqi ú)
网球
足球 (zúqi ú)
跑步
训练
其他
Superstar
Forum
Stan Smith
Samba ZX
Sleek Series
Nizza
经典(jīngdiǎn)鞋款总览
Pro Model Top Ten Honey
Gazelle
SL
Tokio
Campus
第二十九页，共109页。
你掌握了吗？一同(yītóng)来判别一下。
一个(yī ɡè)鞋款只能用于一个(yī ɡè)系列。
任一鞋款，可随意用于任一系列，无任何要求。 运动经典系列鞋款普通不具有功用，不适宜专业运动场上穿 着。
鞋款与系列(xìliè)
第三十页，共109页。
经典 (jīngdiǎn)鞋 款
三叶草标志降生 1972年adidas推出三叶草商标 三叶草标志意味奥运肉体延伸至全世界 1996年三叶草正式成为运动经典系列公用标志，意味时兴和复古
品牌(pǐn pái)历史
第二十一页，共109页。
vedio
第二十二页，共109页。
什么是经典系列？
源于 …… 运动
选取的产品全都曾经是adidas历史上为某项专业运动而设计的、最受欢迎的鞋款或服装 (fúzhuāng)样式。
第五页，共109页。
1972 adidas推出三叶草商标 三叶草代表奥运肉体，衔接(xiánjiē)三个 大洲的板块
1990 推出新的adidas商标(shāngbiāo)
品牌(pǐn pái)历史回忆
第六页，共109页。
2001 首间三叶草Originals店舖于柏林开幕(kāi mù)
adidas运动经典品牌介绍 (三叶草)
• 大众t – 青少年、大专院校的学 生、自由职业者、热衷运动的人
• 只在已被严格证实为潮流的，并 且非常安全的范围中精挑细选
• 穿着舒适、价廉物美、顺应潮流、 循规蹈矩
• 极大的受到运动、音乐、名人、 电视、电影、市场、广告、零售 和同等别人群的影响
adidas 历史
广告及杂志
他们是Original的…
Adi Dassler 和第一款可脱卸 式足球钉鞋…
他们是Original的 … Stan Smith… NASTASE…
他们是Original的…
Pistol Pete…
Kareem Abdul-Jabbar …
他们是Original的…
RUN DMC…
My adidas -我的adidas之歌
象征着展开的世界地图， 也象征着阿迪达斯旗下不同种类的产品。
What is original?
品牌定位
什么是运动经典？ • 运动经典是充满了运动的激情，是上升时期最佳的收获，而非 减速中的运动轨迹
• “三叶草” 代表了传统的运动精髓和全球街头风尚的完美融合
• • • • • • • • • 年龄: 25-30. 艺术家、酒吧业主、DJ、设计师、 自成一派的文艺工作者 生活在大都市 变幻的装扮是每个人都愿意去跟 随的 有个性的、真实的、自信的 灵感来源于他们自己的生活方式 和他们所处于的比较独特的社会 团体 对常规事务做不断的创新、变革、 原作思考和重新诠释 对于原装的产物毫不在意 是全世界的、广于传播的、有底 蕴的、时尚文化的关于音乐和媒 体
品牌定位
运动经典就是 永恒 和 当代
• 某个新新事务的源头或起因。 • 某个翻版、复制品或转义的模本。 • 融合了真诚和创新。
阿迪达斯以运动和创新为核心的企业文化
阿迪达斯以运动和创新为核心的企业文化阿迪达斯（Adidas）是全球知名的运动品牌，以其以运动和创新为核心的企业文化而闻名于世。
作为全球领先的运动品牌之一，阿迪达斯不仅在产品技术上不断创新，还以鼓励人们热爱运动，追求卓越为己任。
本文将对阿迪达斯的企业文化进行深入探讨，展示其在运动和创新领域取得的骄人成就。
一、追求卓越的运动文化阿迪达斯以追求卓越的运动文化为核心价值观，将运动视为一种生活态度和方式。
阿迪达斯不仅重视运动的身体锻炼作用，更注重运动的积极力量。
他们坚信运动可以激励人们超越自我，充分展现潜力，达到更高的个人和团队目标。
为了弘扬运动文化，阿迪达斯与全球多个顶级运动健将和体育赛事进行合作。
他们不仅赞助众多运动员，还主办了一系列重大体育赛事，如阿迪达斯北京国际马拉松比赛等。
通过这些合作和赛事，阿迪达斯激励着无数人们参与运动，追求自我突破，提升自身实力。
二、持续创新的产品文化阿迪达斯一直以创新驱动力为核心，致力于开发出更先进、更符合运动员需求的产品。
他们与全球顶级的科技公司合作，不断引入先进的技术和材料，以提供更高品质、更具性能的产品。
在创新产品方面，阿迪达斯的三叶草系列备受瞩目。
这个独立的设计和原创品牌融入了创新元素，以时尚、潮流的设计受到全球年轻人的喜爱。
三叶草系列的每一款产品都代表着阿迪达斯对于时尚和运动的不断追求。
此外，阿迪达斯还坚持与设计师和艺术家合作，将创新元素融入每一款产品。
例如，他们与知名设计师之间的合作，推出了联名系列，将运动与艺术完美结合，给人们带来全新的视觉和运动体验。
三、鼓励员工创新的工作文化阿迪达斯不仅在产品创新上有所突破，也在营造创新的工作环境上下了一番功夫。
他们秉持开放和包容的态度，鼓励员工大胆创新，勇于尝试新的想法和方法。
阿迪达斯注重员工的培训和发展，不断提升员工的专业素质和创新能力。
在企业内部，他们搭建了协作平台，鼓励员工跨部门合作，分享经验和想法。
这样的环境激发了员工的创造力，促进了团队的协作和合作。
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他们是Original的 … MISSY ELLIOT…
他们是Original的 … 我们的产品…
明星们…
他们是Original的…
消费者
他们是Original的…
产品分类策略
产品划分策略
- 清晰产品的层次划分，来使得零售增长的机会得到最大
潮流创造者
5%
TREND
潮流系列
潮流带领者
10%
我们的originals
Originals遍布世界各大城市
新加坡
慕尼黑
苏黎世
柏林
首尔
剑桥
芝加哥
乔治敦
伦敦
维也纳
科隆
巴塞隆纳 米兰 莫斯科 大阪
迈阿密
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纽约
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东京
斯德哥尔摩 布宜诺斯艾利斯 曼彻斯特 北京 香港
adidas Originals and…
adidas originals Products
店铺产品分类
产品级别 类型 店铺级别 TREND HIFASHION FASHION LIFESTYLE SPORT SMU sport casual
AB+
SH
B C SC SC
adidas Originals and…
广告及杂志
Urban ( Oct. issue)
广告及杂志
Urban ( Oct. issue)
广告及杂志
目标消费群
潮流领导者
•
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年龄: 20-30
活跃于音乐、时尚、传媒圈，得 以较早的意识到潮流源于经常和 潮流缔造者的接近 自信满满，接受新思路和款式并 合适地运用到自己身上 喜爱被视为创新、先知和洒脱的 代表，希望成为前沿和大众有所 区别
• •
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永远追逐下一轮的时尚文化，以 及关于全球的，消assler 和第一款可脱卸 式足球钉鞋…
他们是Original的 … Stan Smith… NASTASE…
他们是Original的…
Pistol Pete…
Kareem Abdul-Jabbar …
他们是Original的…
RUN DMC…
My adidas -我的adidas之歌
目标消费群
潮流顺应者 • 年龄: 18-35 • 工作于市场部门，以及和潮 流相关的产业，如公关、传 媒、学生和自由职业者 • 搜落已经被证实了的潮流的 元素 • 渴求对于当季流行最正确的 表现，喜欢购物，发现和被 发现 • 容易受到各种影响，比如金 钱、表象、音乐、运动、品 牌、市场和广告
目标消费群
2001
首间Originals店铺于Berlin开幕
阿迪达斯经典系列专卖店 – 德国柏林
阿迪达斯经典系列专卖店 – 德国柏林
阿迪达斯经典系列专卖店 – 意大利米兰
28
阿迪达斯经典系列专卖店 – 日本东京
阿迪达斯经典系列专卖店 – 美国纽约
30
阿迪达斯经典系列专卖店 – 香港铜锣湾店
我们的originals
• ARCHIVE • BASICS HERITAGE
• MISSY
• SEASONAL PACKAGE • SMU-SPORT • URBAN FOOTBALL • URBAN SPECIALTY • SHELL TOE
零售形式 改造版 － 顺应全新的产品层次划分 Type B/B+
零售形式 改造版 － 顺应全新的产品层次划分 Type C
• • • • • • • • • 年龄: 25-30. 艺术家、酒吧业主、DJ、设计师、 自成一派的文艺工作者 生活在大都市 变幻的装扮是每个人都愿意去跟 随的 有个性的、真实的、自信的 灵感来源于他们自己的生活方式 和他们所处于的比较独特的社会 团体 对常规事务做不断的创新、变革、 原作思考和重新诠释 对于原装的产物毫不在意 是全世界的、广于传播的、有底 蕴的、时尚文化的关于音乐和媒 体
品牌定位
运动经典就是 永恒 和 当代
• 某个新新事务的源头或起因。 • 某个翻版、复制品或转义的模本。 • 融合了真诚和创新。
• 诠释了我们的历史 – 关于Adi Dassler的产品，革新和运动员。 • 是前瞻的，对于未来的和时尚的描摹 • 是和我们的消费者息息相关的。 • 其身份即adidas运动经典。
HIGH FASHION
顶尖時尚系列
潮流跟随者
25%
FASHION
時尚系列 生活休閒系列
普通大众
LIFESTYLE/ SPORT
生活休闲/运动 系列
60%
只有更好了解我们的消费者,才 能将最适合的产品推销给他们 *^_^*
• 我们每天都会遇到哪些类型的客人? • 讨论时间：5分钟
目标消费群
潮流缔造者
运动经典品牌介绍
零售培训部 2007年12月
运动经典品牌介绍
运动经典产品的背景 品牌定位 目标消费群 产品划分策略 产品划分 零售形式 阿迪达斯专卖店
运动经典产品的背景
什么是 ？
三条纹标志诞生于1949年， 三叶草标志 是在1972年问世， 象征【最强、最高、最远】成为历史悠久商标标志。
运动经典产品的背景
主流大众 • 年龄 12-30.
• 大众t – 青少年、大专院校的学 生、自由职业者、热衷运动的人
• 只在已被严格证实为潮流的，并 且非常安全的范围中精挑细选
• 穿着舒适、价廉物美、顺应潮流、 循规蹈矩
• 极大的受到运动、音乐、名人、 电视、电影、市场、广告、零售 和同等别人群的影响
adidas 历史
象征着展开的世界地图， 也象征着阿迪达斯旗下不同种类的产品。
What is original?
品牌定位
什么是运动经典？ • 曾经创新，如今经典，永远热诚
• 是运动带来的灵感
• 运动经典是充满了运动的激情，是上升时期最佳的收获，而非 减速中的运动轨迹
• “三叶草” 代表了传统的运动精髓和全球街头风尚的完美融合