阿迪达斯产品系列科技介绍
BT-Originals 三叶草产品知识

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1954
德国国家队穿着adidas创新的旋入式 鞋钉足球鞋,首次取得世界杯冠军
品牌历史回顾
V2.22009
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1970 首次成为墨西哥世界杯指定用球 球名:Telstar(通讯卫星)
品牌历史回顾
V2.22009
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2006 与NBA签订合同,形成长达11
年的官方合作伙伴关系
2008 adidas公司与国际田联(IAAF)签订了 长达11年的合作计划协议。
ZX
V2.22009
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Sleek 鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条 纤细的不懈追求,对一系列经典鞋款进行 改良 -鞋身变窄,鞋头变尖,以修长的鞋 型展示女性的性感柔美。
Nizza Sleek
Stan Smith Sleek Superstar Sleek
鞋垫或鞋跟外侧SLEEK SERIES字样+精致鞋盒
足 球
Samba,1962年诞生于德国,adidas历史上销量最好的足球鞋款。设计 简单实用,鞋身修长、贴合脚形,大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身 外侧标有SAMBA字样。
Samba
V2.22009
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足 球 SAMBA适合什么类型的消费者? 喜爱足球运动和着装风格 喜欢修脚效果,偏好皮质鞋面,不喜欢鞋底太厚 追求复古风格 低调、成熟、稳重
波鞋/三叶草经典产品收藏家
学生或较年轻的消费者
SUPERSTAR早已超出三叶草鞋款的概念,成为一个潮人追捧的时尚单品!
Superstar
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Stan Smith,第一双“大 头标”网球鞋款,于1971 年推出,是adidas历史上 销售最好的鞋款。 Stan Smith是美国传奇 的网球人物。从1968年 起,Stan Smith曾连续 11年参加戴维斯杯,24 战22胜,7次夺冠。
阿迪达斯产品系列科技介绍课件

阿迪达斯产品系列科技介绍
商品编号:21005044
运用了汽车制造业里才会使
用的高端结构工程设计,以
及高端的新型材质。 Bounce作为革命性的中底 科技
技术决不减弱的鞋底的缓冲性能
反弹
目前Bounce系列跑鞋已经 发展成一个大家族,从最 舒适,性能最好的全脚掌 Bounce技术高端跑鞋,到 半脚掌乃至仅在跟部运用 Bounce模块的中低端跑步 鞋,迎合不同层次消费者 的需求,给了他们舒适自 如的跑步体验。
阿迪达斯产品系列科技介绍
“散热科技跑鞋”
商品编号:99826768
阿迪达斯产品系列科技介绍
外套-商品编号:99817791 在关键热量维持区使用轻质,透气, 功能性的热绝缘起绒面料,阻止身体 热量的散失,持久保持温暖舒适,保 暖,透气,使运动员在运动时保持持 久恒定的体温,提高运动表现
adidas科技盘点

发泡Bounce 上面提到了机械Bounce,这里来看阿迪近期推出的发泡Bounce科技。其实Bounce的理念是:在提供缓冲保护 的同时,最大限度将每次蹬踏的能量转化为帮助移动的动力。本着这一理念,a3系列是以结构减震到达此目的, 而发泡Bounce是用发泡材料达到这一目的。 说白了,其实发泡Bounce就是上面adiPRENE+和adiPRENE的综合体,将两者的优点给予一身,又软又弹的一 种发泡材料,其特点很像boost科技。我们可以把它看成boost的穷人版就好了。这项新技术用在了阿迪的新款 跑鞋上,当然篮球鞋上也有应用,比如利拉德系列签名鞋。
feet you wear天足 adidas的feet you wear天足概念在1997年提出,但feet you wear天足并非自家研制出来的科技。从第一双应 用“天足”技术的篮球鞋EQT 2000开始到KB8 III结束,“天足”技术经历了仅仅8年的历史便宣告终结了,这 其中主要的原因一方面是因为“天足”技术并不是adidas自主开发的,在专利权的问题上与所有权公司无法达 成共识。 个人非常喜欢天足概念,天足鞋底绝对是鞋底界的卡戴珊,凹凸有致,性感撩人,那叫一个有沟沟有丢丢。比 后来出现的所谓“新天足”不知道高到哪里去了。天足是根据脚底不同区域的受力程度和受力方向合理分割鞋 底,使鞋底和脚底受力点完美契合,是鞋底设计的一次革命,其实后来很多球鞋品牌都借鉴了天足的概念ost 款式:Crazy Light Boost系列 与 Rose 系列 效果:缓震 脚感 MAX泡沫即视感 特点:13年推出的新科技 爆米花极度的Q弹,但是极度容易脏并且发黄、2016全掌boost 脚感无敌目前 boost全是外露的 唯一的希望就是等哈基石1代的内置boost 但仅仅是谍照
6、adidas-formotion 款式:take it 5ive外线鞋款(麦迪、阿里纳斯)等 效果:横向缓震 跑鞋早期是前后缓震 特点:灵活性提升 早期科技
阿迪达斯案例

阿迪达斯案例阿迪达斯(Adidas)是世界著名的运动品牌,成立于1949年,总部位于德国赫尔佐根劳恩。
作为全球领先的运动品牌之一,阿迪达斯在运动鞋、运动服装、运动配件等领域都有着卓越的表现。
阿迪达斯的成功离不开其独特的品牌战略和市场营销策略,下面我们就来看一看阿迪达斯成功的案例分析。
首先,阿迪达斯在品牌建设方面做得非常成功。
阿迪达斯的标志性三道条纹设计成为了其独特的品牌标识,成为了其品牌的代表。
而且,阿迪达斯还注重与顶级运动员的合作,例如与篮球巨星詹姆斯·哈登(James Harden)的合作,这些都为阿迪达斯树立了高端、专业的品牌形象。
其次,阿迪达斯在产品设计和技术创新方面也做得非常出色。
阿迪达斯不断推出具有颠覆性设计和技术的产品,例如BOOST科技跑鞋、Futurecraft 4D 3D打印鞋底等,这些产品的推出不仅提升了阿迪达斯的品牌形象,也吸引了众多消费者的关注和购买。
再者,阿迪达斯在市场营销方面也有着独特的策略。
阿迪达斯善于利用社交媒体和大型体育赛事等平台进行品牌宣传和推广,例如在NBA总决赛期间推出相关广告,或是在Instagram等社交媒体平台上与知名博主合作,这些都有效地提升了阿迪达斯的品牌知名度和美誉度。
最后,阿迪达斯在全球市场布局上也做得十分成功。
阿迪达斯在全球范围内建立了完善的销售网络和渠道,同时也注重本土化战略,在不同国家和地区推出符合当地消费者需求的产品和营销活动,这让阿迪达斯能够更好地满足不同市场的需求,提升了其在全球市场的竞争力。
综上所述,阿迪达斯之所以能够取得如此成功的品牌发展和市场表现,离不开其在品牌建设、产品设计和技术创新、市场营销和全球市场布局等方面的卓越表现。
阿迪达斯的成功案例也为其他企业提供了宝贵的借鉴和启示。
adidas阿迪达斯产品和品牌战略分析

2013-12-13
1、以产品组合丰富产品线
• 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东 西。产品在市场上包括实体商品、服务、体验、事件、人 物、地点、财产、组织、信息和观念。产品组合是某一特 定销售商所能提供给消费者的一整套产品和项目。一个产 品组合由多种产品线组成。产品线是许多产品项目的集合 ,这些项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消 费上连带等特点。目前,阿迪达斯主要以运动鞋(篮球鞋 、足球鞋、网球鞋等)为主,同时纳入运动服、帆布鞋、 包、帽子、袜子等,不断地丰富其产品线。通过产品组合 策略,不断地更替产品生命周期,实现企业可持续盈利。 阿迪达斯通过不断的生产型号多样的运动鞋,然后在重大 体育竞赛中让运动员穿用有本公司标志的产品,并在此基 础上不断使产品更新换代,以此维护和扩展市场。
在公司发展过程中,阿迪达斯采取的是金字塔型的品 牌推广模式,在三个层次产生影响。 首先,该品牌吸引了许多想出成绩的运动员, 这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要,更在于 阿迪达斯的不断革新,为选手们发挥高水平给予了技 术上实质的支持。 其次,阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖 台的运动员身上频频出现,激发了更多潜在消费者— ——周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上 ,真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。 第三,上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般 普通健身者群中,而这却是一个最大的消费群体。通 过这种品牌推广方式,加之阿迪达斯已具有的强大市 场基础,其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关 的各个层面。
阿迪达斯品牌介绍

成功历程
• 阿迪达斯(adidas)是一间德国运动用品制造商,是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫· 达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 ("Adidas")以其创办人阿道夫· 达斯勒(Adolf Dassler)的绰号(Adi)加上 姓氏(Dassler)的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代 诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享 受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育 事业做出杰出贡献,同时在他的创新与引导下,世界体育产业经济及体育用 品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运 动热潮中被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的“失落”一直陪 伴其走过数十年的艰辛历程,并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学 的课堂。 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒,达斯勒是个制鞋匠,还是一位痴 迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商,当时他家里开了家制造专用轻 质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾,达斯勒公司 一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟,另一家就是现在的 阿迪达斯。
历史中的悲惨命运
• 上世纪80年代前,阿迪达斯体育用品在消费者心 目中具有非凡的品牌地位,一项当时的调查曾分 析:一半以上的美国人均穿过阿迪达斯的运动鞋, 穿阿迪达斯参加纽约马拉松比赛的选手从1970年 的150人增加到1979年的5000人。然而进入80年 代后,阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球 最大的运动产品市场的兴起,金字塔底的那部分 消费者参加跑步活动的人数激增,阿迪达斯错失 良机,让运动新秀耐克抓住时机,最终大获成功。
adidas基础科技

课程安排
Adidas鞋类系列划分 Adidas产品科技介绍
adidas
-- 运动系列的划分
运动系列划分
• 足球
• 篮球
• 跑步 • 户外 • 网球 • 训练
month/year
阿迪达斯运动鞋系列划分
直线向前
大量出汗
前脚掌离地
后脚跟着地
鞋头宽大, 利于提脚 使用网材, 帮助散热 低邦,露出 脚踝,使运 动灵活
特征
▪ 在关键热量维持区使用轻质、透气
、功能性的热绝缘起绒面料 ▪ 是一种保暖透气的设计概念
优点
▪ 阻止身体热量的散失,持久保持 温暖舒适 好处 ▪ 保暖、透气、使运动员在运动时 保持持久恒定的体温,提高运动表现
气候保护
特征
▪ 一种对抗恶劣天气的运动装备设计概念
▪ 会使用adidas生产的功能性面料,也会使用外购科技 ▪ 含以下三个不同等级: ▪防风 ClimaProof™ Wind
F(Feature):是指特征,产品的固有属性,比如产品的 原材料、产地、设计、颜色、规格;
A(Advantage):是指优点,即由产品特征所带来的产品优势;
B(Benefit):是指好处,即顾客通过使用产品时所得到的好处, 这些好处源自产品的特性和优点。
month/year
组成部分
鞋面
鞋垫
中底
大底
气候变化无常,需 要额外保护
雪地行走, 地面湿滑
爬山涉水,应付 复杂路面
道路崎岖, 荆棘丛生
户外鞋产品分析
户外鞋长啥样?…
奇钉大底, 防止摔倒
中底厚实, 既舒适,又 能保护脚部
鞋面常有贴边设计, 保护脚部和鞋子受 到杂物侵害 外型比较粗 旷,结实耐 且穿耐脏
阿迪达斯核心技术

阿迪达斯核心技术
大底科技:
1、TRAXION
2、adiwear
中底科技:
1、Boost
2、Torsion system
3、Pro-Moderator
4、Formotion
5、adidas one
鞋面和鞋垫科技:
Predator
制度说明
制度是以执行力为保障的。
“制度”之所以可以对个人行为起到约束的作用,是以有效的执行力为前提的,即有强制力保证其执行和实施,否则制度的约束力将无从实现,对人们的行为也将起不到任何的规范作用。
只有通过执行的过程制度才成为现实的制度,就像是一把标尺,如果没有被用来划线、测量,它将无异于普通的木条或钢板,只能是可能性的标尺,而不是现实的标尺。
制度亦并非单纯的规则条文,规则条文是死板的,静态的,而制度是对人们的行为发生作用的,动态的,而且是操作灵活,时常变化的。
是执行力将规则条文由静态转变为了动态,赋予了其能动性,使其在执行中得以实现其约束作用,证明了自己的规范、调节能力,从而得以被人们遵守,才真正成为了制度。
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38
三叶草
B
39
Thanks!
B
40
目前Bounce系列跑鞋已经 发展成一个大家族,从最 舒适,性能最好的全脚掌 Bounce技术高端跑鞋,到 半脚掌乃至仅在跟部运用 Bounce模块的中低端跑步 鞋,迎合不同层次消费者 的需求,给了他们舒适自 如的跑步体验。
技术也不会随气温的改变而影响其缓 冲性能
B
16
商品编号:99828877
清风系列
climawarm 是保暖 是通过特定布料在袖口领口以及束口的位置来达到保暖效果 而且也不回闷 热!适合于秋冬面料。
adiPRENE+:位置是鞋类前脚掌的中底。主要作用是起到推动的作用,可以让穿着者感觉到强有 力的推动感。使起跑时更有力量。 adiPRENE:这个科技位置在鞋类后跟中底的位置,主要作用是 缓冲运动时地面给穿着者带来的冲击力,可以更好的保护使用者,减少后跟落地时对使用者的伤害。 adiPRENE:和adiPRENE+是完全两个科技。
B
30
足球篇
B
31
Micoach
足球科技
traxion
提供抓地性能的奇钉大底, 提供最佳的地面抓地力, 更便于均匀的分散压力,
增加稳定性, 避免摔倒等运动损伤。 轻质,耐磨,防滑的材料, 常被运用在山地型跑步鞋, 户外鞋和足球鞋上。
B
32
TRAXION -奇钉技术 又名“奇钉”,奇钉尖端窄小,钉边表面积大,与大底接逢面 积大,中间与周边分布不同,横向分布的奇钉易于纵向直跑; 纵向分布的奇钉易于便于运动转向和坡度运动,并且提高了 鞋和地表的接触面积,从而增加了摩擦力,其柔韧的大底增 强了鞋子的适应性和弹性;高耐度防擦TPU材料制作鞋钉, 适用于足球鞋与野外鞋。
在不影响抓地性的情况下,延长运动鞋的使用寿命,穿着更为耐久,更具专业 水准(wear:穿著,磨损,耐久性;v. 穿著,用旧,耗损)
B
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商品编号:21005044
运用了汽车制造业里才会使 用的高端结构工程设计,以 及高端的新型材质。 Bounce作为革命性的中底 科技
技术决不减弱的鞋底的缓冲性能
反弹
发挥的更加出色
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24
篮球篇
B
25
篮球鞋7大科 技
non-marking
BOUNCE
CLIMACOOL
AdiPRENE+
adiPRENE
CLIMAWARM
Micoach
B
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non-marking: (无痕橡胶)
和BRS1000相反,不进行掺碳工艺,不会在地板 上留下痕迹。多用于篮球鞋。一般来说,比较正规 的室内球场,会有告示,只允许穿穿着non marking底的鞋进场.这样不会在地板上留下痕迹. 这种技术不代表鞋子的耐磨程度 。
不仅要把球员做动作时的力量缓冲 掉,更要把水平方向的牵引力在第 一时间释放出去,以便球员 可以更 快地做出切入,急停等动作
能够帮助双脚更快的定位, 并且可以使水平方向的牵 引力更迅速地作用于地面, 更有降低急停或变向这类 激烈动作对膝盖造成的冲 击力的效果。真正追求的 是球鞋对地面的控制力
B
20
减少有害冲击力,减缓脚掌向下翻 转的速率,增强脚后跟的稳定性, 提供更多的保护以避免运动伤害, 穿着更舒适
VS
B
7
阿迪达斯品牌有几个标志? 你知道阿迪达斯各个品牌的含义吗?
B
8
B
9
这双鞋的产地
尺码对应表。
779001不是adidas的货号, 而是OEM(代工生产)工厂 的代号
该产品的货号 (到阿迪官网搜索货号可搜出鞋的样式)
鞋的ID (注意是这一只而不是这一双,阿迪每只鞋 的ID都是不一样的)类似身份证的功效。
B
10
鞋类的划分:
篮球鞋
B
跑鞋
A
功能
C 足球鞋
户外鞋
E
D
综训鞋
B
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跑鞋7大科技
ADIWEAR BOUNCE CLIMACOOL
CLIMAWARM
AdiPRENE+ adiPRENE
FORMOTION
B
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adiWEAR:一种不留痕橡胶外底复合材料,其耐磨性要好于任何一种其它同类adidas 外底材料
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综训篇
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综训鞋4大科技
是一种减震EVA材料,提供更强的保护 性和缓震能力,其重要的作用就是分散 压力达到缓震的效果。3D cushion作 用一样也是缓冲,该技术除了可以吸收 纵向的有害冲击力,也可以吸收横向的 冲击力
CUSHION
CLIMAWARM
CLIMACOOL
non-marking
透气:每个微细孔又比人体的汗气分子大700倍, 汗气可以从容穿过布料。
防风:由于每一平方英寸上的90亿个微细孔不规则 排列,使GORE—TEX可以阻挡冷风的侵入。
耐用:GORE—TEX布料可阻止污染物、化妆品和 油污的透过,使GORE—TEX产品具有较强的使用寿命。
了解
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FAST R GTX: 1、改款鞋具有越野、徒步鞋的综合 功能设计,并且突出了减震、稳定 和轻便的特点,可使用的场合比较 广。 2、外观设计非常的运动,配色和线 条感看上去非常有科技感,当然也 确实技术含量高。
吸收冲击
采用密集一致的EVA材料, 放置在脚后跟受冲击的区 域,能够吸收冲击、更好 地分散压力。
分散压力
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增强脚后跟 稳定性
adiPRENE是减少受冲击力 伤害的技术。增强脚跟的 保护性和稳定性。脚跟是 吸收冲击最多的区域。缓 冲型材料放置在脚后跟, 保护你的脚。
B
21
B
22
VS
B
23
性能
在吸收冲击力的同时,它能够更快的将其转化为 弹力释放,并迅速回复受压而产生形变的自身外 形,可以给予使用者最稳定的和最及时的场地反 馈
Formotion:是立体剪裁技术,应用于服装和鞋,服装上主要体现合体性,是按照人站立的姿势 裁剪服装,而不是照模板剪裁。 鞋上主要体现一个合脚,和对脚底的控制力和支撑力。
B
13
产品 功能介绍
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大底采用的高耐磨无印迹橡胶,主要用于网球,跑步,篮球产品, 提供比其他阿迪达斯同类产品无可比拟的高耐磨性,
客服部培训专用
阿迪达斯 鞋类产品科技介绍
B
1
目录
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2
产品介绍:
这位是... ...
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3
阿迪达斯原本由两兄弟共同开 设,在分道扬镳后,阿迪的哥 哥鲁道夫·达斯勒开设了运动 品牌PUMA
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three
•1920年:阿迪·达斯勒先生创制 了第一双训练用运动鞋。 •1949年:三条纹标志问世。 •1972年:三叶草标志问世。
Goer- tex :
GORE-TEX实际上是一种薄膜,是有防水透气功能的. Adidas是目前Gore-Tex面料的全球第一大客户。 GORE—TEX面料的特征:
防水:布料的独特构造是由两种不同的物质制成, 一种是e-PTFE薄膜, 具有防水功能。在一平方英寸的 GORE—TEX薄膜上有90亿个微细孔。而一滴水珠比这 些微细孔大2万倍,水无法穿过。在狂风暴雨(雪)下仍 可抵抗雨(雪)的进入,做到100%绝对防水。
材质
采用持久耐用的高弹性材料放置在脚前掌,依靠 其高弹性的材料,维持脚自然的推进力,在不影 响舒适度和缓冲性能的前提下,增强运动表现
位置
通常被放置在运动鞋的前掌中底位置,以帮助使用者 在通各常项被运放动置中在双运脚动的鞋启的动前速掌度中和低力位度置都,可以以帮发助挥使的更 加用出者色在各项运动中双脚的启动速度和力度都可以
B
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PREDATOR -猎鹰技术 在鞋面及鞋带处设置有橡胶鳍,使球与球鞋之间的摩擦力得 到很大的提升。从而使Adidas品牌巩固了它在Adidas soccer shoes领域的霸主地位。
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户外篇
CLIMACO OL
CLIMAPRO OF
Goer-tex
TRAXION
adiPRENE
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维持原先湿度控制管理
用特殊组件,降低足部温度、湿度至舒适状态
颜色造型为重点
第一双全面透气 如何达到降温效果
搭配透气鞋垫
从细节上力求最好
为迎接酷热的暑假 特推出抗夏防暑款 并推出夏季限定色
苹果绿、 银水蓝、 艳阳黄等
同样的条件下,跑者 在跑步30分钟之后 ,穿著本系列的跑者, 温度与湿度都会比
穿著一般跑鞋 低20%
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Micoach :
分多个版本,也可以说是一个家族。它们起初是被 运用于跑步,随着科技的发展与创新,它们也用于、 足球、跑步、篮球、橄榄球等体育运动。现在的 micoach,可以分为iphone,PC两个版本,可以 测出你的最大速度,消耗卡路里,等等各种有用的 数据,还可以给你奖杯,来鼓励你继续运动。
外套-商品编号:99817791
在关键热量维持区使用轻质,透气, 功能性的热绝缘起绒面料,阻止身体 热量的散失,持久保持温暖舒适,保 暖,透气,使运动员在运动时保持持 久恒定的体温,提高运动表现
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缓震技术
后跟可以根据穿着者的步 伐自动调整,达到最舒适 的落地角度,还可以减缓 脚步落地的翻转速度,减 少地面对脚部的冲击,同 时降低膝盖的负荷,避免 慢性运动损伤
one
1949年8月18日以adidas AG名字登记。是德国运动用品 制造商,阿迪达斯AG的成员公司。
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2005年8月份,体育用品行业都在 关注一个惊人的消息:欧洲最大的体育 用品制造商德国阿迪达斯斥资30余亿欧 元收购美国锐步公司,旨在进一步挑战 世界运动品制造业霸主美国耐克公司。