阿迪达斯产品系列图
阿迪达斯STP案列分析课件
促销策略
广告宣传
阿迪达斯在广告宣传方面投入巨大，通过各种媒体和平台进行宣传推 广。
赞助合作
阿迪达斯积极参与各种体育赛事、明星代言等赞助合作，提高品牌知 名度和美誉度。
会员活动
阿迪达斯的会员制度还包括各种会员活动，如会员日、专属活动等， 提高会员忠诚度。
跨界合作
阿迪达斯还积极与其他品牌、艺术家等进行跨界合作，推出联名款和 限量版产品，吸引更多消费者关注和购买。
04 对策2
05 对策3
经济环境变化的挑战与对策
总结词
挑战描述
对策1
对策2
对策3
经济环境的变化是阿迪 达斯必须关注和应对的 另一个重要挑战。
全球经济环境的变化对 阿迪达斯造成了很大的 影响，如汇率波动、原 材料价格波动、政策变 化等，这些因素都可能 对企业的经营和发展造 成影响。
加强财务管理和风险控 制，合理规划资金使用 和降低成本，提高企业 的盈利能力和抗风险能力
加大研发投入，不断推 出具有创新性和差异化 的产品，以满足消费者 多样化的需求。
加强品牌营销和推广， 提高品牌知名度和美誉 度，增强消费者对品牌 的忠诚度和认可度。
通过合作、并购等方式 拓展市场份额，提高市 场占有率，增强企业的 竞争力。
消费者需求变化的挑战与对策
01 总结词
02 挑战描述
03 对策1
对其他企业的启示和建议
重视市场调研
企业应深入了解消费者需求， 通过市场调研找到适合自己 的细分市场，并制定相应的 产品策略和营销策略。
明确品牌定位
企业应明确自己的品牌定位， 并通过各种方式强化品牌形 象，提高消费者对品牌的认 知度和信任度。
加强产品创新
企业应注重产品的研发和创 新，以满足消费者不断变化 的需求，提高产品的竞争力 和附加值。
阿迪陈列知识
阿迪陈列知识阿迪基础陈列知识一、模特基础陈列知识讲解1. 挑选商品1.注意系列，注意颜色搭配2.货品尺码（男子L/XL，女子M/L），鞋子男子43以上，女子38以上3.选择货品是否有足够的库存2. 穿衣前准备1.熨烫服装的褶皱2.解除防盗扣3. 模特穿衣步骤(简要说明)4. 最后整理1.模特要清洁，无破损2.穿着人性化，色彩协调互应3.隐藏吊牌4.摆位自然5.配件搭配合理6.调整灯光7. 每周跟换模特二、服装板墙基础陈列知识讲解1.基础1.墙面器架结构及使用是否符合标准（以陈列原则为准）简单介绍板墙搭建的原则及方法2. 服装类产品系列划分否清楚，包括子系列3. 焦点区陈列（搭挂式、衣帽间式）是否符合陈列规则（SPC2.0除外）2.pop事项1. 服装墙上的POP要此墙面上陈列的货品系列相吻合2. pop要是最新的3.服装出样标准1. 服装墙上半部正挂：最多2 SKU，每SKU 3件；薄棉服最多2 SKU；每SKU 3；厚棉服最多2 SKU，每SKU 2件。
（100mm正挂除外。
）2. 服装墙下半部及中岛的正挂、侧挂薄服装每个S KU是否达到3件出样（厚棉服可出2件）3. 侧挂600mm达到4-6 SKU出样，侧挂1200mm达到8-10 SKU出样4.叠装1.叠装至少3件/每栋（卫衣、棉服、羽绒服至少2件/每栋）（全场都一样）2.叠装要整齐，要经常更换或从新叠过（至少每周一次）3.3种叠装：（常规、图案、超宽）及不同的用处5. 色彩要求1. 服装墙上部及卖场入口处中岛正挂以鲜艳色彩的货品为主2. 板墙整体色彩组合和谐（以陈列原则为准） 6. 交叉陈列2.墙面要使用交叉陈列，整体美观、丰满（以陈列原则为准）3.交叉陈列的包、鞋、配件要与正挂服装的色彩互相协调4.交叉陈列的配件，鞋，包要与正挂服装的系列相吻合7. 价签摆放1. 签摆放要整齐美观，位置单店统一8. 细节1. 侧挂的服装要正面朝向主人流方向2. 板墙上的所有吊牌都不能外漏，挂装的间距要均匀。
adidas阿迪达斯产品和品牌战略分析
2013-12-13
1、以产品组合丰富产品线
• 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东 西。产品在市场上包括实体商品、服务、体验、事件、人 物、地点、财产、组织、信息和观念。产品组合是某一特 定销售商所能提供给消费者的一整套产品和项目。一个产 品组合由多种产品线组成。产品线是许多产品项目的集合 ，这些项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消 费上连带等特点。目前，阿迪达斯主要以运动鞋(篮球鞋 、足球鞋、网球鞋等)为主，同时纳入运动服、帆布鞋、 包、帽子、袜子等，不断地丰富其产品线。通过产品组合 策略，不断地更替产品生命周期，实现企业可持续盈利。 阿迪达斯通过不断的生产型号多样的运动鞋，然后在重大 体育竞赛中让运动员穿用有本公司标志的产品，并在此基 础上不断使产品更新换代，以此维护和扩展市场。
在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品 牌推广模式，在三个层次产生影响。 首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员， 这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于 阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技 术上实质的支持。 其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖 台的运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者— ——周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上 ，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。 第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般 普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通 过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市 场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关 的各个层面。
史上最全的adidas阿迪达斯产品(三叶草鞋与服饰)真伪假辨别之终极诠释
其实关于adidas的鞋真假问题是老生长谈,但现在确实骗子多,不懂装懂的人更多,很多不太明白的朋友可能会上这样那样的当,还有很多朋友对鞋的基本知识不太了解,也可能对上网购买正品ADIDAS的朋友造成误会,所以在网上综合一些文章整理了一下,希望喜欢鞋的朋友在这篇文章里得到有用的知识,能慧眼识真鞋。
其实就粗略识别来说，有几个辨别真伪的简单有效的方法一. ADIDAS鞋的后跟里都是用硬塑料,所以捏上去是硬的,如果软就肯定是假货假货的标志细节处理都很粗糙二. 正品商标上的d,i,d的上沿几乎是碰到上面的三斜杠的,精致的会有很小很小的间隔,线绣的那肯定是碰到的,间隔空隙大的绝对是假货,其中第一个d的上沿前角端正好碰到短斜杠的下沿后角(处于1,2斜杠的空隙间) , i上沿前角正好碰到中斜杠的下沿前角,第二个d的上沿前角端正好碰到中斜杠的下沿后角(处于2,3斜杠的空隙间)。
ADIDAS 对尺码的划分很有特点，可以作为辨点。
ADIDAS的尺码不是以0.5进位的，是以2/3进位的。
例如42….42.2/3……43.1/3……44…大家看出来了吧，以这种进位方式，是不可能有41…43….45…这样的码数出现的，只能有41.1/3….43.1/3….45.1/3….懂了吗？：），如果出现这样码数的ADIDAS鞋子,必假。
I:鞋标基本知识的普及一个鞋标对于一对鞋的真假起到了很大的作用的,另外一对鞋的鞋标的数字的对位是很重要的,为什么对位很重要呢?因为印刷一个鞋标是要用到摸具的,如印一个真正的鞋标要花费几十万,甚至上百万的;假鞋的制造商难道会为一对假鞋的鞋标花费几十万,甚至上百万的吗?当然不会啦!所以一对鞋的鞋标的数字的对位是很重要的.1.产地: 和鞋的购买地无关.就是说同一个货号的鞋,在全世界任何地方买的这款鞋都应该是同一个产地的,adidas的产地都是在东南亚.如印尼(INDONESIA),中国(CHN),越南(VIETNAM)2 和3:ADIDAS的代作厂名称代号,也就是代作厂名的英文缩写,和3代做厂数字代号是相对应的.例如:印尼PW1对应的是001;印尼PIN对应的是723;中国APE对应的779:中国PCI对应的789;中国PWC681等等.一般限量的多数在PIN723和PWC681生产.4:顾名思义,就是ADIDAS给该物品的编号,可以在GOOGEL或ADIDAS官方搜索出鞋的样子.5:出厂日期,凭借这点分辨鞋是新标还是旧标.新标旧标有各自的辨别真假的方法,下面会有介绍.6,类似人的身份证,每一只鞋都有不同的号码,假鞋一般左右脚这ID相同.2. 真鞋鞋标遵守的规则:看鞋标,辩真假(真假对比,最专业,最方便,正确的方法)顺道说一句,不懂装懂的请来来补补知识,别再误人子弟了,.一US和UK的1/2的斜杠要比FR的1/3或者2/3要短的，。
adidas基础科技
课程安排
Adidas鞋类系列划分 Adidas产品科技介绍
adidas
-- 运动系列的划分
运动系列划分
• 足球
• 篮球
• 跑步 • 户外 • 网球 • 训练
month/year
阿迪达斯运动鞋系列划分
直线向前
大量出汗
前脚掌离地
后脚跟着地
鞋头宽大， 利于提脚 使用网材， 帮助散热 低邦，露出 脚踝，使运 动灵活
特征
▪ 在关键热量维持区使用轻质、透气
、功能性的热绝缘起绒面料 ▪ 是一种保暖透气的设计概念
优点
▪ 阻止身体热量的散失，持久保持 温暖舒适 好处 ▪ 保暖、透气、使运动员在运动时 保持持久恒定的体温，提高运动表现
气候保护
特征
▪ 一种对抗恶劣天气的运动装备设计概念
▪ 会使用adidas生产的功能性面料，也会使用外购科技 ▪ 含以下三个不同等级： ▪防风 ClimaProof™ Wind
F（Feature）:是指特征，产品的固有属性，比如产品的 原材料、产地、设计、颜色、规格；
A（Advantage）：是指优点，即由产品特征所带来的产品优势；
B（Benefit）：是指好处，即顾客通过使用产品时所得到的好处， 这些好处源自产品的特性和优点。
month/year
组成部分
鞋面
鞋垫
中底
大底
气候变化无常，需 要额外保护
雪地行走， 地面湿滑
爬山涉水，应付 复杂路面
道路崎岖， 荆棘丛生
户外鞋产品分析
户外鞋长啥样？…
奇钉大底， 防止摔倒
中底厚实， 既舒适，又 能保护脚部
鞋面常有贴边设计， 保护脚部和鞋子受 到杂物侵害 外型比较粗 旷，结实耐 且穿耐脏
模型全面分析耐克和阿迪达斯课件
阿迪达斯营业收入
阿迪达斯的营业收入为XX亿美元， 同比增长XX%。
对比分析
从营业收入来看，耐克略高于阿迪 达斯，但两者差距不大，且均保持 稳健增长。
利润水平对比
01
02
03
耐克净利润
耐克净利润达到XX亿美元， 同比增长XX%。
阿迪达斯净利润
阿迪达斯净利润为XX亿美 元，同比增长XX%。
对比分析
耐克的净利润略高于阿迪 达斯，但两者利润水平相 对接近，且均实现同比增 长。
CHAPTER
耐克SWOT分析
优势
强大的品牌影响力和市场份额， 卓越的设计能力和创新技术，
广泛的营销网络和全球合作伙伴。
劣势
高价位和过度依赖北美市场， 供应链管理和产品质量问题， 竞争激烈和消费者偏好变化。
机会
扩大在新兴市场的份额，推动 数字化转型和智能化升级，加 强可持续发展和社会责任实践。
威胁
背景
耐克和阿迪达斯是全球著名的体 育用品品牌，竞争激烈，市场变 化迅速，需要对其进行全面深入 的分析。
耐克和阿迪达斯简介
耐克
全球最大的体育用品品牌之一，总部 位于美国，主要产品包括运动鞋、服 装、配件等，以创新、时尚、舒适为 特点。
阿迪达斯
德国著名的体育用品品牌，与耐克并 列为全球最大的体育用品品牌之一， 主要产品包括运动鞋、服装、配件等， 以品质、功能、设计为特点。
产品线对比
耐克
耐克的产品线涵盖了各种运动鞋、服装和配件，包括篮球鞋、足球鞋、跑步鞋 等。此外，耐克还推出了多个子品牌，以满足不同消费者的需求。
阿迪达斯
阿迪达斯的产品线也非常丰富，包括运动鞋、服装、配件以及合作系列等。阿 迪达斯在足球领域的产品线尤为突出，拥有众多顶级球员和球队的赞助合同。
阿迪达斯品牌介绍
impossible is nothing
目录
• 品牌历史 • 旗下的品牌 • 阿迪达斯经典三叶草
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1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动 服装新系列。 1993 :adidas发明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing） 口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
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三叶草号召全球女性艺术家，打造属于自己的白色空间。中国青年艺术 家闫威，接受三叶草品牌的邀请，从本季adidas Originals Women Collection中获得灵感， 通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量，打开幻想世 界，在这里进行小小冒险找回最初的自己。 范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内 拍摄了三叶草品牌本季的广告，完美诠释了品牌的女性原创精神。并与 微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。
阿迪达斯清风系列上市推广
夺宝奇冰活动规则
• • 1、任选一种社交账号登录，将自动导入好友信息。有好友助力，夺宝更极速。 2、橙色圈代表你社交网络中的好友，灰色圈代表在你附近的其他酷跑党，黑 色圈代表离你最近的阿迪达斯门店。
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3、风能值是你夺宝的重要砝码，第一次进入游戏时，请按照新手教程收集或 抢夺风能。
4、打开APP进入雷达页面，对准风向标移动手机，将自动收集风能。每天风 能的收集量将有最高限额。 5、在相近范围内，你可以直接抢夺其他用户的风能，同时其他用户也可以夺 取你的风能。但对斱正在被抢/对斱离开雷达区/对斱有保护盾/对斱今天被抢 多次/对斱在半小时内连续被抢的情况下，系统将显示抢夺失败。
竞争对手——耐克
• 耐克在2013年推出春夏季新款gyakusou逆走系列， 成为阿迪清风系列跑鞋强劲对手，它由日本时尚潮流 品牌undercover以及nike共同诠释，混搭慢跑的运动 领域以及潮流感，让运动服饰有了丌同设计感，，幵 推出两款lunarglide+ 4以及lunarspider lt+ 3鞋款，彻 底发挥nike的机能性，以及undercover的特有配色。 • 鞋子丌仅仅是作为人们的日常生活用品而存在，它更 是一种身份、地位和能力的象征设计师更讲究时尚的 外形设计，频频不各国各界潮流达人合作推出联名限 量版。这款运动鞋的设计就显得非常的轻盈，流线型 的款式，网面的鞋面，整体的设计都是非常的切合广 大消费者的穿着需求的。
Adidas SWOT分析表
优势： 最早的运动体育品牌，有着60多年的知名度不 好评 运动鞋的技术创新和面料舒适，透气性好 近百年来自身的品质保证和创新 有效的结合赞助策略
机会： Adidas一直致力于运动科技的研究和开发，丌断创新 知名度高，口碑好 通过收购Redbook，从而增强市场竞争力 战略转型中国市场，中国市场发展空间大 营销战略从防守转主动 改变品牌形象，使其更加渗透大众 的生活奥运会的制定品牌 体育产业经济猛速地发展 通过赞助体育活动比赛，更加亲和大众，塑造良好的 品牌形象 威胁： 市场丌断有新进入者，品牌竞争对手增加 消费者忠诚度改变，消费者价值观改变和对时尚潮流 更加敏感 NIKE的营销手殌和原材料都比adidas的高 产品多元化，紧贴潮流，用色丰富 适应市场需求,随市场改变而做出变化 人口消费能力低,产品销售空间小