阿迪达斯专卖店设计方案
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阿迪达斯策划案
阿迪达斯策划案1. 引言阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和激励人心的市场策略而闻名。
本文将为阿迪达斯设计一个策划案，以进一步推广其品牌并提高市场份额。
2. 目标受众为了确保策划案的成功，我们首先需要明确目标受众。
阿迪达斯的主要目标受众是年轻的健身爱好者和运动员。
这些年轻人热爱运动，注重品质和时尚。
他们希望能够获得高性能的运动装备，同时也关注品牌的社会责任。
3. 品牌定位阿迪达斯作为一家全球领先的运动品牌，应该进一步巩固其品牌定位。
我们建议将阿迪达斯定位为“运动科技的领导者”。
通过强调品牌在运动科技方面的创新和领导地位，可以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
4. 策略一：创新产品推广为了巩固阿迪达斯的领导地位，我们建议推出一系列创新产品，并通过各种渠道进行推广。
这些产品可以包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
我们将采用以下策略来推广这些产品： - 利用社交媒体平台进行产品预告和宣传，以引起目标受众的兴趣。
- 在各大运动赛事上设立展台，并提供试穿和试用机会，以增加产品的曝光率和口碑。
- 与一些知名的运动员或健身达人合作，进行产品推广，并通过他们的影响力吸引更多的目标受众。
- 在购买新产品的顾客中进行问卷调查，以获取反馈和改进产品。
5. 策略二：社会责任活动阿迪达斯一直以来都非常注重社会责任。
我们建议利用社会责任活动来提高品牌形象，并吸引更多的目标受众。
这些活动可以包括： - 在一些贫困地区设立运动场所，并提供免费的运动设备和培训机会。
- 与一些非政府组织合作，为那些有特殊需求的人提供定制的运动装备。
- 举办一些公益运动活动，如慈善跑步比赛，以增强品牌与健康生活方式的关联性。
6. 策略三：品牌合作与其他知名品牌或设计师合作，可以为阿迪达斯带来更多的关注和市场份额。
合作伙伴可以是其他运动品牌、时尚品牌或艺术设计师。
通过与这些合作伙伴的联名设计或共同推出限量版产品，可以吸引更多的目标受众，并提高品牌的独特性和时尚感。
耐克阿迪展台分析
01
可以在展台上增加一些互动环节，如体验区、拍照打卡区等，
提高观众的参与度推出更多平价产品或者促销活动，降低产品的价格，
吸引更多消费者。
加强差异化竞争
03
可以通过研发更多具有创新性和差异化的产品，提高品牌的市
场竞争力。
06
总结与展望
总结展台表现与成果
耐克阿迪展台在本次展览中表现出色，吸引了大量观众的关 注。展台设计新颖，突出品牌特色，有效地传达了品牌理念 和产品特点。
展台目的
展示品牌形象
通过展台展示品牌的历史、文化 和价值观，提升品牌知名度和美
誉度。
推广新产品
利用展台平台推出新产品，吸引媒 体和消费者的关注，提高销售额。
建立合作关系
与行业内外相关企业建立合作关系， 拓展业务渠道，共同推动产业发展。
展台位置与布局
展台位置
耐克和阿迪达斯的展台通常位于 展馆的核心区域，便于吸引更多 的参观者和媒体关注。
的社会责任感和形象。
THANKS
感谢观看
耐克阿迪展台在本次展览中取得了丰硕的成果，不仅提升了 品牌知名度和美誉度，还达成了多项商业合作意向，为未来 的市场拓展奠定了坚实的基础。
对未来展台的展望与规划
未来展台的设计应更加注重创新和个性 化，以吸引更多观众的眼球。可以尝试 运用更加多样化的展示手段，如虚拟现 实、增强现实等高科技技术，为观众带
来更加沉浸式的体验。
在未来的展台活动中，应更加注重与观 众的互动和沟通，以提高观众的参与度 和粘性。可以通过设置互动体验区、举 办互动游戏等方式，让观众更加深入地
了解品牌和产品。
未来展台的规划应更加注重环保和可持 续性。可以采用环保材料和节能技术， 减少对环境的负担。同时，可以通过宣 传环保理念和倡导绿色生活，提升品牌
阿迪达斯鞋店展示设计
设计理念
设计理念
打造全新的购物方式，方便年轻人群购物，以空间的和 谐感、色彩的层次感、区域的舒适感去提升鞋店品牌形 象,打造新的概念.从灯箱、柜台、装饰镜到展示架的设 计，在精致的空间里弥漫着设计所传达的美感，它舒适、 和谐，特别而不张扬，品味高雅而经典，在严谨中透出 细部的优雅。整个设计强调的是一种档次和高级感―― 在平和中透出精彩，在精彩中感受内敛然的性情享受生 活。
平面布置图
面布置图
工 橱 女男 作 窗 款女 区 鞋热 子款 区区
男 款 鞋 子 区
人流向图
这个鞋店区别于传统的鞋店，是实体 试穿网上购买的销售模式，顾客在这 个实体的商店中看真实的鞋子试穿， 最后再通过网络线上购买自己心仪的 款式。由于商店只放样货而不设库房， 因而商品争取到更多的展示面积。
经营方式
用户体验
1,由于店内不设库房，所以可以大大 的提高展示空间，顾客就有了更多的 选择。 2，出去购物人们手上都会提着大大 小小已经选购好的商品，种类繁杂沉 重，大大影响了购物体验，而本店则 是采用的送货方式，让您在轻松的同 时也能选购到自己心仪的商品。 3，店内采用自主购物方式，考虑到 了一些不习惯在购物时身边有导购员 的人，给顾客一种轻松的氛围，同时 也减少了人力开支。
整体效果图
店内风格：现代风格
鞋店入口
一个好的店面入口 可以对其销售有着 很大的支持作用， 让人们一产生进来 看看的欲望，力求 留住每位顾客的好 奇心，每一单消费 可能就在于多看一 眼
橱窗设计
橱窗设念
品牌 背景 橱窗设计
布置 图
品牌背景
随着人民生活水平的提高，北京奥运会的成功举办。NBA，世 界杯等正充斥着我们的眼球，国人对健康和运动的认识已经得 到了增强，而到处充斥的鞋店风格千律一篇,不能给人们更好的 消费体验，所以这个凸显人类个性化的时代，首先就是从消费 过程中体现另类的鞋店应运而生。
阿迪达斯专卖店设计方案
1948年阿道夫达斯勒以其自身姓名的组合adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas两兄弟从此分道扬镳哥哥鲁多夫达斯勒另成立了puma公司与adidas的方向相同都以体育用品生产为主两人从此成为竞争对手竞争者竞争要素卓越的缓震性能和支持性功能性个性化时尚化仿生智能鞋经典大方休闲舒适个性前卫运动科技为主导产品特点自建物流研发代工代理商轻资产运作物流外包代工研发代理商轻资产运作销售生产模式air气垫技术bounce缓冲反弹中底技术技术科技与外观技术实用侧重点独有气垫技术增加用户舒适度结实耐用质量乔丹篮球鞋猎鹰足球鞋明星产品强调自我风格华丽变化多风格严谨求实整体统一变化小风格耐克阿迪达斯阿迪达斯的核心竞争力市场营销
姓名：张恒昌 班级：环艺二班 学号：
2010101229 指导老师：徐园
品牌历史
impossible is nothing
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公 司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18 日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分 道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了 运动品牌PUMA。 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商， 是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 （Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行 间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号 （Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。
姓名：张恒昌 班级：环艺二班 学号：
2010101229 指导老师：徐园
品牌历史
impossible is nothing
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公 司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18 日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分 道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了 运动品牌PUMA。 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商， 是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 （Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行 间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号 （Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。
阿迪新店营销策划方案设计
阿迪新店营销策划方案设计一、背景分析1. 阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其高品质、创新和时尚的运动产品而闻名。
2. 随着人们对健康和运动的重视程度不断提高，运动装备和运动鞋市场需求量不断增加。
3. 阿迪达斯在国内市场的知名度和影响力相对较低，需要进一步提升品牌形象和推广。
二、目标群体分析1. 目标人群：18-35岁的都市白领和学生，具有一定经济实力，关注时尚、注重健康生活方式的消费者群体。
2. 目标市场：主要针对一二线城市的年轻人群体，如北京、上海、广州、深圳等城市。
三、竞争分析1. 竞争品牌：耐克、彪马、李宁等国际和国内知名运动品牌。
2. 竞争优势：阿迪达斯以其高品质的产品、独特的设计和时尚性，以及对运动科技的不断创新，与其他竞争品牌区别明显。
四、市场定位1. 核心定位：健康、时尚、专业。
2. 差异化定位：强调产品品质、科技创新和品牌形象。
3. 定价策略：中高价位，突出品质和价值。
五、总体营销策略1. 产品策略：注重产品质量的提升，推出具有创新科技和独特设计的新款产品，满足消费者对健康、时尚的需求。
2. 价格策略：根据不同产品系列和定位，设计不同价格档次的产品，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：通过线下实体店和线上电商平台相结合的方式，打造多元化的购物渠道，提升消费者的购物体验。
4. 促销策略：采用精准营销的方式，结合市场调查、数据分析等手段，精准定位目标人群，进行个性化的促销活动。
5. 品牌形象策略：通过有效的品牌宣传和推广，提高阿迪达斯的品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
六、具体营销策略1. 品牌推广活动：a. 举办阿迪达斯品牌概念展览，展示品牌的历史、发展和创新。
b. 与知名体育明星合作，举办签售活动，增加品牌的影响力和号召力。
c. 在媒体合作伙伴的平台上进行品牌视频广告投放，提高品牌知名度和认可度。
d. 举办品牌赞助的运动赛事，提供产品推广和宣传机会。
e. 在社交媒体上开展品牌推广活动，吸引年轻人群体的关注。
哈尔滨某阿迪达斯服装专卖店室内装修设计cad全套施工图（甲级院设计）
请给出门楣与\P柱的交接关系{\fArial|b0|i0|c0|p34\C1{\fArial|b0|i0|c0|p32原始尺寸信息图Drawing No.}Revision}Project No.}Drawn By}Scale}Checked By}Approved: }Drawing Title}Project}Date:} TEL:86-10-85866170(总机)\P FAX:86-10-80115555-425738 \P\ptz95200412Revision}No.}By}Date}注：1.此店天花最可设计高度为2700mmH\P 2.该店新立隔墙高度为2400mmH\P 3.该店最大用电量为70W/m{\H0.7x电表箱自身高550mm，宽350mm,距地1360mm，不可移位消火栓自身高810mm，宽610mm,距地975mm，不可移位窗户，高1660mm,下沿距地1020mm后门，自身高1020mm卫生间客户建议保留分水器，长970mm,进深150MM,高500mm,不可移位原有墙面可以设计原有柱面可以设计人流 PASSENGER FLOW 50%人流 PASSENGER FLOW 50%原有墙面可以设计\C1{\fArial|b0|i0|c0|p32平面布置图Drawing No.}Revision}Project No.}Drawn Bytle}Project}Date:}Revision}No.}By}Date}GM.}RD.}SP.}SALES}VM.}Customer.}注：1.此店可吊顶高度为2700mmH， \P 2.该店新立隔墙高度为2400mmH\P 3.该店最大用电量为70W/m{\H0.7x\C1电表箱自身高550mm，宽350mm,距地1360mm，可移位通往临店通道\H0.8636x\C1\H2.7x\H2.7x\H2.7x\H2.7x\H2.7x
阿迪达斯-店铺陈列分析
店铺灯光分析
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3
当顾客靠近商品的时候，发现灯光是聚焦在 商品上的，重点十分地突出
2
走进店铺以后，发现店铺里面光线还是很充 足，整体十分协调，清晰明朗。
1
阿迪达斯的灯光运用是很有心思的，从店铺外面看， 感觉整个店铺的商品若隐若现，给顾客满满的神秘感
店铺平面图
店铺
总面
鞋子
积约
为
120
平米
Adidas港惠店
正门左边
正门右边
店在铺这色里彩输分入析你的 标题
店铺商品色彩部分以深色和暗色为主，从照片我们可以 看到鞋类和上衣主要运用的是比较白搭的基本色黑白灰，还 有一些不是特别鲜艳的颜色，一方面应合运动风格所需要的 实用性，另一方面可以突出其面料质量上的卖点以及他想传 达的运动精神。
服装陈列分析
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阿迪达斯色彩
变化较多的主要表 现在鞋类上，鞋子 的摆放由黑色向多 彩过度，再到白色， 不过因为色彩过多， 可能在过度上没有 十分清晰地表现出 陈列感。衣服的陈 列有由浅及深，也 有慢慢变浅，没有 很死板。
BRAND NAME
ADIDAS
Eva
CONCENT
1
品牌简介
2
店铺平面图
3
店铺色彩分析
4
店铺灯光分析
5
POP及橱窗分析
6
服装陈列分析
7
总结
品牌介绍
阿迪达斯旗下拥有三大系列：运
阿迪达斯-店铺陈列分析
服装陈列分析
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阿迪达斯色彩
变化较多的主要表 现在鞋类上，鞋子 的摆放由黑色向多 彩过度，再到白色， 不过因为色彩过多， 可能在过度上没有 十分清晰地表现出 陈列感。衣服的陈 列有由浅及深，也 有慢慢变浅，没有 很死板。
创办人
阿道夫·达斯勒
创办时间
1949年，德国
企业口号：
Adidas is all in （倾尽全力）
阿迪达斯logo有三个。与阿迪达斯经典系列相 对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系 列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿 迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪
达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称 为三砖logo）。
BRAND NAME
ADIDAS
Eva
CONCENT
1
品牌简介
2
店铺平面图
3
店铺色彩分析
4
店铺灯光分析
5
POP及橱窗分析
6
服装陈列分析
7
总结
品牌介绍
阿迪达斯旗下拥有三大系列：运
动表现系列 performance（三条纹）、 运动传统系列 originals（三叶草） adidas运动系列 透心凉和运动时尚系 列 neo（圆球型LOGO）（分三个子 品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。
总结
视觉陈列的目标: 1.通过零售渠道提升品牌认知度及巩固品牌地位 2.提升销售及库存的周转频率 3.呈现色彩与概念的协调陈列 4.留给消费者难忘的销售经历
END
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服装新系列。 • 1993 :adidas发明"TubularTechnology" • 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 • 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 • 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名
于世的赛拉蒙公司。 • 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing）
一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的
阿迪达斯。
历史中的高尚荣誉
• 阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔 奈特对于耐克一样，但他的影响始终超过 后者。他不但是位田径运动员和体育爱好 者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新 的企业家和发明家。他倾听运动员的意见， 亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们 分析他们对运动鞋的需求。“功能第一” 是公司的主旋律，“给予运动员们最好的” 成为公司的口号。
创始人：阿道夫·达斯勒
鲁多夫・达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫・达斯勒（昵称阿迪Adi）位于 赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期， 达勒斯兄弟公司成长为
具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后， 达勒斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成 战后第一款运动鞋。
员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追溯是1956年的墨尔本 奥运会，当时阿迪达斯导入附属品牌——“墨尔本”，推出了改进型 的多钉扣运动鞋。在那年，穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪 录，获得72枚金牌。
•
1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元。主要产品
类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17
1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更 名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司， 与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手
成功历程
• 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母组成。
轻资产运作
轻资产运作
仿生智能鞋，经典大方，休 闲舒适，个性前卫，“运动 科技”为主导
卓越的缓震性能和支持性， 功能性、个性化、时尚化
阿迪达斯的创意策略
• 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见 到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条 间条是阿迪达斯的特色
阿迪达斯的核心 竞争力
市场营销：阿迪达斯始终坚持 邀请名人作产品代言人
尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非
凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广
模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比
赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个
向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供
球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中到优秀运动
• 从那个时候起，作为Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas 负责鞋类的设计以外， Yohji Yamamoto负责 Femme/Homme 的设计。
• 阿迪达斯这三种logo标志并不是从品牌初创时期就一直存 在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪 达斯这一世界知名体育 用品有限公司不断前进的一种 佐证。
竞
竞
争
争
者
要
素
风格
明星产品 质量
侧重点 技术 销售生产模式
产品特点
阿迪达斯
耐克
风格严谨、求实，整体统一， 强调自我
变化小
风格华丽、变化多
猎鹰足球鞋 结实、耐用
乔丹篮球鞋
独有气垫技术，增加用户舒 适度
技术、实用
科技与外观
Bounce缓冲反弹中底技术
Air气垫技术
物流外包+代工研发+代理商、 自建物流+研发代工+代理商、
个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国
家销售。
• 1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到 10亿美元。主要产品类别的市场占有率高 达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋， 17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。 阿迪达斯的产品在150个国家销售。
adidas重要产品或科技的
动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪
伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学
的课堂。
•
阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴
迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻
质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司
• 在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代 末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了 提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三条纹logo 重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知 （同时也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。
• 1996年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启 用三叶草logo标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系 列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造 的阿迪达斯传统经典系列（adidas Original）。 至于adidas style标志则没有很悠久的历史，Y-3的Y代表 Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的logo，是由 世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总 监与adidas合作的全新品牌。
口号，成功的创造流行新话题 • 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 • 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
旗下品牌
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
• 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都 使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张 世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草 标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历 史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发 布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系 列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002 年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件， 每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
阿迪达斯最新动态
商品重量：500.000 克(g) 货号： 阿迪达斯G60067 品 牌：adidas 配色： 深青+亮丽蓝+亮白 款式： 低帮 帮面材质： 织物+合成革 性别： 中性 大底材质： 橡胶 价格区间： 500-599元 试穿建议： 建议大半码 包装情况： 无挂牌 产地： 印尼 鞋名： cc chill slipin 适合： 硬地
•
阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代
诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享
受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育
事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用
品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运
被誉为“黑色魔法师”的山本耀司使传统运动品牌adidas赫 然跃上了Fashion的版面，运动装从此也登上大雅之堂。 这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与阿迪达斯总部 品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y3设计新款。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈，Y-3以 它特殊的理念将服装，鞋类和饰品，做了全新的阐释。
• 阿迪达斯三条纹logo标志是最早被启用的，在阿迪达斯品 牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下 的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精 神。 到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条 纹logo标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延 展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的 愿景。
• 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技 术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了 世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别
是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为
德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
•
大事纪
• 1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 • 1948年：adidas牌子正式注册。 • 1949年：三条纹标志问世。 • 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 • 1972年：三叶草标志问世。 • 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 • 1985 :"Aps"吸震跑鞋问世 • 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 • 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动
于世的赛拉蒙公司。 • 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing）
一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的
阿迪达斯。
历史中的高尚荣誉
• 阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔 奈特对于耐克一样，但他的影响始终超过 后者。他不但是位田径运动员和体育爱好 者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新 的企业家和发明家。他倾听运动员的意见， 亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们 分析他们对运动鞋的需求。“功能第一” 是公司的主旋律，“给予运动员们最好的” 成为公司的口号。
创始人：阿道夫·达斯勒
鲁多夫・达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫・达斯勒（昵称阿迪Adi）位于 赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期， 达勒斯兄弟公司成长为
具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后， 达勒斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成 战后第一款运动鞋。
员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追溯是1956年的墨尔本 奥运会，当时阿迪达斯导入附属品牌——“墨尔本”，推出了改进型 的多钉扣运动鞋。在那年，穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪 录，获得72枚金牌。
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1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元。主要产品
类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17
1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更 名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司， 与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手
成功历程
• 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母组成。
轻资产运作
轻资产运作
仿生智能鞋，经典大方，休 闲舒适，个性前卫，“运动 科技”为主导
卓越的缓震性能和支持性， 功能性、个性化、时尚化
阿迪达斯的创意策略
• 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见 到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条 间条是阿迪达斯的特色
阿迪达斯的核心 竞争力
市场营销：阿迪达斯始终坚持 邀请名人作产品代言人
尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非
凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广
模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比
赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个
向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供
球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中到优秀运动
• 从那个时候起，作为Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas 负责鞋类的设计以外， Yohji Yamamoto负责 Femme/Homme 的设计。
• 阿迪达斯这三种logo标志并不是从品牌初创时期就一直存 在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪 达斯这一世界知名体育 用品有限公司不断前进的一种 佐证。
竞
竞
争
争
者
要
素
风格
明星产品 质量
侧重点 技术 销售生产模式
产品特点
阿迪达斯
耐克
风格严谨、求实，整体统一， 强调自我
变化小
风格华丽、变化多
猎鹰足球鞋 结实、耐用
乔丹篮球鞋
独有气垫技术，增加用户舒 适度
技术、实用
科技与外观
Bounce缓冲反弹中底技术
Air气垫技术
物流外包+代工研发+代理商、 自建物流+研发代工+代理商、
个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国
家销售。
• 1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到 10亿美元。主要产品类别的市场占有率高 达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋， 17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。 阿迪达斯的产品在150个国家销售。
adidas重要产品或科技的
动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪
伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学
的课堂。
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阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴
迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻
质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司
• 在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代 末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了 提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三条纹logo 重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知 （同时也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。
• 1996年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启 用三叶草logo标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系 列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造 的阿迪达斯传统经典系列（adidas Original）。 至于adidas style标志则没有很悠久的历史，Y-3的Y代表 Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的logo，是由 世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总 监与adidas合作的全新品牌。
口号，成功的创造流行新话题 • 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 • 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
旗下品牌
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
• 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都 使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张 世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草 标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历 史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发 布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系 列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002 年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件， 每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
阿迪达斯最新动态
商品重量：500.000 克(g) 货号： 阿迪达斯G60067 品 牌：adidas 配色： 深青+亮丽蓝+亮白 款式： 低帮 帮面材质： 织物+合成革 性别： 中性 大底材质： 橡胶 价格区间： 500-599元 试穿建议： 建议大半码 包装情况： 无挂牌 产地： 印尼 鞋名： cc chill slipin 适合： 硬地
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阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代
诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享
受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育
事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用
品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运
被誉为“黑色魔法师”的山本耀司使传统运动品牌adidas赫 然跃上了Fashion的版面，运动装从此也登上大雅之堂。 这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与阿迪达斯总部 品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y3设计新款。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈，Y-3以 它特殊的理念将服装，鞋类和饰品，做了全新的阐释。
• 阿迪达斯三条纹logo标志是最早被启用的，在阿迪达斯品 牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下 的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精 神。 到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条 纹logo标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延 展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的 愿景。
• 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技 术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了 世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别
是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为
德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
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大事纪
• 1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 • 1948年：adidas牌子正式注册。 • 1949年：三条纹标志问世。 • 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 • 1972年：三叶草标志问世。 • 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 • 1985 :"Aps"吸震跑鞋问世 • 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 • 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动