十大最具创意汽车营销案例
汽车创新营销经典案例概要
2007年11月24日,首届中国汽车创新营销飞轮奖在北京揭晓。
上海汽车荣威750的品位营销、长城哈弗的安全营销、东风本田新C R -V 的精准营销、长丰三菱帕杰罗的体验营销等10个厂家和品牌获得中国汽车创新营销飞轮奖金奖;华晨汽车的情感营销、奇瑞汽车的分网营销等12个厂家和品牌获得中国汽车创新营销飞轮奖银奖;另有大众中国和上海通用别克营销团队分别获得卓越贡献奖和最佳营销团队奖两项大奖。
汽车营销如何创新?这是摆在政府、行业主管部门和汽车厂家面前一个非常现实的课题。
汽车创新营销大比拼2007品味营销荣威打造“英伦绅士”2007年3月,国内首款量产的英系车荣威750交付于第一批车主手中。
带着绅士般英伦气质的荣威750,由此成为消费新趋势乃至理念的代名词。
历经大众消费整体爆发和新富阶层崛起之后,中产阶级中坚力量开始重新思考和选择他们的消费模式,并寻找符合他们价值认同的消费对象,而荣威750与他们的内心期待一拍即合:荣威身上所具有的国际化基因引发出超乎想象的吸引力,荣威750的前身原罗孚75所带来的血统继承,给予中产阶级消费群一个完美的英伦想象。
“第一次将咖啡馆开进汽车4S 店;首次在各大城市地标建筑停车场为车主预留车位;国内企业中第一个在楼宇外墙发布巨幅广告……”荣威在不断的创新中,表达着自我,带给人惊喜。
荣威品牌体现了“创新传塑经典”的内涵,表现“贵雅”、“激情”的品牌价值。
产品是品牌内涵最好的诠释,上汽拥有的罗孚知识产权使得荣威品牌的产品坚持汽车的传统核心价值,并具有深厚的优雅、高贵的文化底蕴,这构成了荣威品牌内涵的基础部分。
在此基础上,荣威品牌也展现出上汽敢于创新的精神。
这种创新是一种全方位的创新,既有在技术层面的创新,也有上汽在自主品牌、自主研发发展模式上的创新。
在荣威品牌、产品筹备初期,上汽通过一系列市场调研,了解消费者对英系车认知,注重英系车概念与内涵营造,率先导入经典“英系车”概念,达到自主品牌和英伦风格之间的良好平衡,将2007年定为“品牌建设年”。
汽车感官体验式营销案例
汽车感官体验式营销案例购买汽车时，一份满意的体验往往能促成交易达成。
今天店铺为大家整理了关于汽车感官体验式营销案例的相关文章，希望对读者有所启发。
汽车感官体验式营销案例1：长安汽车案例"一次体验胜过百次诉说"。
在消费者需求日益多样化、个性化的当下，体验式营销以能够洞察到消费者深层次需求，为品牌与消费者提供良好沟通的优势，在市场中的作用日益明显，成为众多车企角逐市场的利器。
日前，长安汽车举办的"逸路有你—寻访长安百年工业自强之路"主题活动圆满落下帷幕。
活动以别开生面的寻访形式，赢得了消费者高度评价的同时，也为逸动品牌推广提供了强大的推动力，更为其抢占市场打下坚实基础，成为车企体验式营销的又一典型案例。
据了解，此次活动以寻访百年工业自强之路为主线，通过首批逸动车主代表亲自驾车感受长安汽车工业的发展，真切体验逸动品质。
活动从3月29日至4月7日，逸动车主驾车从长安渝北工厂起航，沿江而下，途经宜昌、武汉、南京、济南等数十个城市，造访汉阳兵工厂、金陵制造局等近代工业发展旧址，历时10天，行程近3000公里，最后抵达北京，成功完成逸动上市后第一次长距离品质之旅。
树立良好口碑品质在行走中印证长安方面相关人士表示，寻访之旅旨在长安车主通过中国近代工业自强之路寻访，了解中国近代工业发展的历史以及长安汽车成长背后的奋斗史，感受长安汽车文化，同时，更借助长距离、长时间的行驶路程充分检验逸动的卓越品质。
而相比于一般的体验活动，此次长时间、长途试驾的寻访活动为消费者提供了最真实、最准确的产品性能判断依据。
据介绍，在此次从重庆至北京3000余公里的长时间路程中，车主对逸动在多种路况、气候条件、行驶状况下的各种性能表现都进行了检验，见证了其不俗的动力性、稳定性、油耗、加速、制动等性能。
参与此次寻访活动的车主纷纷认为，"逸动是一款品质卓越的中级车，在动力输出、操控驾乘、经济节油、安全稳定等各项综合性能表现突出，是一款理想的用车。
“世界九大经典汽车营销案例一”
网络电影广告营销法代表公司:宝马为进一步提升品牌价值，2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演，拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性.（我个人认为宝马这个系列的广告绝对经典了，看得时候我一点也不觉得它是广告，而更像一部部惊险的短片）短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫•欧文担纲。
克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止,被公认为是下一任邦德的最佳人选。
广告之一：《伏击》(Ambush)公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱身。
宝马让约翰•弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过-—他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才是头等大事。
所以这个开场平实有加,绝对的中规中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马从90码加速到140码).营销方式：关键词：电影模式病毒营销电影模式宝马北美汽车公司成立宝马电影网站作为其产品宣传的全新平台。
BMW不仅用内容来强调娱乐效果,连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片,这八部电影的拍摄过程,还被分别拍成两支幕後记录的影片。
未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客,以及在戏院里播放的计划。
病毒营销“病毒营销"一般会借助于网络，厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，通过网络用户的口碑宣传和主动传播，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众.它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌，这种与品牌之间有趣、不可预测的体验，往往显示出强大的影响力。
与传统营销模式相比,病毒式营销更加主动,利用了在传播有效的人际传播，有针对性，有互动效果，因而传播面广。
汽车出名营销案例
汽车出名营销案例
5. 品牌合作与推广：特斯拉与其他知名品牌进行合作，如与红牛合作在赛车领域推广， 与苹果合作在车载娱乐系统上提供无缝连接。这些合作为特斯拉带来更多的曝光和品牌认 可度。
结果：通过以上的营销策略，特斯拉成功地将其品牌推向全球市场，成为电动汽车行业 的领导者。特斯拉的产品备受认可，销售额持续增长，并且在全球范围内建立了强大的品 牌形象。
汽车出名营销案例
2. 社交媒体营销：特斯拉利用社交媒体平台，如Twitter和Instagram，与消费者进行互 动，分享最新的产品信息和科技进展。特斯拉的CEO埃隆·马斯克也经常在社交媒体上发表观 点和消息，吸引了大量关注。
3. 独特的销售模式：特斯拉采用了直销模式，通过自己的零售店和在线渠道销售汽车，避 免了传统经销商的中间环节，提供更好的购车体验和更具竞争力的价格。
汽车出名营销案例
以下是一个汽车出名的营销案例：
家全球知名的电动汽车制造商，以其创新技术和环保理念而闻名。特斯 拉通过一系列独特的营销策略成功地将其品牌推向全球市场。
1. 创新产品：特斯拉的电动汽车采用了先进的电池技术和自动驾驶系统，具有出色的性能 和独特的驾驶体验。这种创新产品吸引了众多消费者的关注和兴趣。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例随着市场竞争的加剧，企业不再满足于传统的广告宣传手段，而转向创新的事件营销策略来吸引消费者的注意力。
下面将介绍十个经典的事件营销案例，这些案例不仅成功地吸引了消费者的眼球，还取得了巨大的商业成功。
1. 奔驰星光之夜：奔驰通过在巴黎塞纳河上举办一场盛大的演出，用大量的无人机组成的光影秀展示了其最新款车型。
这一独特的营销活动吸引了全球范围内的关注，提高了品牌知名度。
2. 可口可乐分享快乐：可口可乐在澳大利亚的一个小镇上安装了一个巨大的自动售货机，只要顾客按下按钮，售货机就会给出两杯可口可乐，一杯是给自己的，另一杯则是可以分享给朋友的。
这一活动不仅提高了销量，还传递了可口可乐的友善和分享的品牌形象。
3. 耐克“Just Do It”：耐克以其积极向上的品牌形象而闻名，他们在全球范围内成功地组织了许多激励人心的运动活动。
例如，耐克发起的全球马拉松比赛吸引了数万名参与者，增加了品牌的认知度和忠诚度。
4. Airbnb巴黎艺术家公寓：为了庆祝巴黎艺术周，Airbnb在巴黎的一座公寓举办了一场艺术展览。
与传统的酒店不同，Airbnb向公众展示了他们提供的独特住宿体验，吸引了许多人的兴趣和关注。
5. 宝洁的“超级碗”广告：每年的美国超级碗是一个吸引全球关注的大型体育盛事，宝洁利用这一机会推出了一系列创意十足的广告，例如“老爸广告”和“可爱小猫广告”，不仅提高了品牌知名度，还赢得了广大观众的喜爱。
6. 麦当劳的“一天吃麦当劳”：麦当劳在全球范围内举办了一次特别活动，即邀请人们在一天之内吃麦当劳的所有餐点。
这一活动不仅吸引了大量的参与者，还提高了对麦当劳产品的认知度。
7. 谷歌搜索“彩蛋”：谷歌经常在其搜索引擎中加入一些有趣的“彩蛋”，例如搜索“do a barrel roll”时屏幕会翻转，或者搜索“askew”时页面会倾斜。
这些小小的惊喜吸引了用户的注意并增加了对谷歌搜索的使用率。
8. 安联保险的“梦想碎片”：安联保险在中国举办了一次特殊的活动，邀请人们将自己对未来梦想的描述写在饭碗上，然后将碗摔碎。
汽车营销经典方案
汽车营销经典方案
汽车市场竞争激烈，各种品牌车型层出不穷，营销方案的重要性不言而喻。
下面介绍几个汽车营销方案经典案例，以供参考。
1. 大众POLO千人千面营销
大众POLO通过个性化的营销吸引年轻一代的消费者，让购买车辆变成一种自我表现和体验交流。
大众POLO曾发起千人千面路演，通过在不同城市、不同场合、不同人群中挑选“千人千面”高页率人群进行营销活动宣传。
宣传口号为“比车更懂你”，旨在体现大众POLO车型的个性化定位。
2. 宝马Mini欢乐送
宝马Mini曾举行了“欢乐送”活动，邀请社交媒体上的网友在手机上玩游戏抽奖，获奖者可获得Mini汽车试驾或者Mini周边产品。
这个活动切中了年轻消费者的喜好和消费习惯，同时也借助了社交媒体这个渠道进行推广，效果很好。
3. 奔驰Star之夜
奔驰曾在中国上海举行了“Star之夜”活动，邀请媒体和消费者到现场体验奔驰的高端豪华车型，同时也安排了音乐表演和媒体互动环
节。
这个活动的目的是展示奔驰品牌的豪华形象，提高消费者对于奔驰品牌的认知度和好感度。
4. 丰田致炫草地音乐节
丰田致炫曾举行草地音乐节，邀请消费者到户外体验音乐、户外运动和丰田致炫的试驾体验。
这个活动的目的是借助户外音乐节的热度吸引年轻消费者，提高丰田致炫的品牌认知度和市场占有率。
综上所述，汽车营销不仅需要有好的产品和服务，还需要巧妙地运用各种营销方案和手段，满足消费者的需求和喜好，从而提高品牌认知度和市场占有率。
汽车营销案例及分析
汽车营销案例及分析案例1：特斯拉的数字营销策略特斯拉是一家领先的电动汽车制造商，其成功的营销策略在行业内广为人知。
以下是特斯拉的数字营销案例分析：- 社交媒体推广：特斯拉积极利用社交媒体平台，如Twitter和Instagram，在全球范围内推广其产品和品牌形象。
他们发布吸引人的内容，如产品特点、创新科技以及环保理念等，以吸引目标受众的关注。
- 网络广告投放：特斯拉通过在搜索引擎和其他相关网站上投放广告，针对潜在消费者进行定向营销。
他们利用关键词和详细的用户数据，确保广告能够准确地呈现给符合其目标受众的用户群体。
- 线上预订系统：特斯拉成功地利用线上预订系统，让消费者能够方便地预订和购买他们的汽车。
这种直接的销售模式不仅提高了销售效率，还增强了品牌的独特性和吸引力。
案例2：宝马的品牌营销策略宝马是一家全球领先的豪华汽车制造商，其品牌营销策略一直以来都备受赞赏。
以下是宝马的品牌营销案例分析：- 品牌定位：宝马在市场中定位为豪华、高端和运动型汽车制造商。
他们通过广告、品牌形象和赞助活动等手段，将这一定位深入人心，打造了独特的品牌形象，吸引了目标受众的关注。
- 创意广告宣传：宝马的广告宣传一直以其独特的创意和高品质的制作而著称。
他们通过电视广告、视频营销和全球性活动等方式，传递了宝马的豪华和创新精神，引发了消费者的情感共鸣。
- 数字化渠道：宝马积极利用数字化媒体和渠道，与消费者进行互动和沟通。
他们在网站、手机应用和社交媒体上提供丰富的内容和服务，以提高品牌的可见性和客户体验。
以上是两个汽车营销案例的简要分析，通过借鉴这些成功的营销策略，其他汽车制造商和品牌可以在竞争激烈的市场中获得更多的竞争优势。
国内外互动营销十大案例分析
国内外互动营销十大案例分析案例一：可口可乐的火炬在线传递品牌：可口可乐类型：病毒式营销活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就拉拢了4千万人参与其中。
平均起来，每秒钟就有12万多人参与。
网民们以成为在线火炬传递手为荣，病毒式的链式反应一发不可收拾，犹如滔滔江水，绵延不绝。
案例二：大众汽车只有20，只有在线的互动营销活动品牌：大众汽车平台：minisite类型：体验式营销2022年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。
这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。
网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。
将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。
用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。
网上试用驾车使得网站流量迅速上升。
每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。
并最终成功生成了25份在线订单。
案例三：汉堡王BERGERKING的听话的小鸡视频互动游戏品牌：汉堡王BERGERKING平台：minisite类型：病毒式营销BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2022年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏听话的小鸡，来推广新的鸡块快餐。
听话的小鸡这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。
据，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。
案例四：电影《婚礼傲客》的剧照DIY品牌：《婚礼傲客》平台：minisite类型：体验式营销《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。
制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。
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十大最具创意汽车营销案例雨燕——别具一格的色彩营销、当缺乏新车引进市场时，企业需要用何种营销方式才能通过旧的产品给消费者以新鲜之感并保证销量增长?长安铃木的色彩营销给了我们答案。
从传统意义上看，色彩营销并非其首创，而且其遵循的还是这样的原则：消费者在选择商品的时间方面存在一个“七秒定律”，也就是说面对众多的选择，消费者往往能在七秒的时间内确定对一个商品的喜恶。
而在各种感观影响因素中，色彩的影响比例占到65%。
但是长安铃木的色彩营销却别具一格。
2008年春，长安铃木春季时尚个性车型粉红版雨燕正式上市，它是国内首款时尚浪漫的粉红色量产版个性小车，属于长安铃木在色彩营销上的又一次尝试。
推出两周后，500辆粉燕儿销售一空。
7月，夏季水蓝色特别版“雨燕?晴蓝”上市，全国限量发售400台。
9月，金橘色彩的秋季版“雨燕?劲乐”上市，全国限量发售1000台。
12月，冬季巧克力色彩的“雨燕?冬恋”上市，全国限量发售400台。
表面上看，以个性化的色彩，就四季的不同风尚雨燕推出限量特别款型，似乎不能对雨燕销售有太多的直接推动作用，但实际上却为普通色彩的雨燕销售起到了强劲的推动作用。
在新车层出不穷的中国车市，“老”车雨燕还能够一直处于人们的谈论之中，这确实是营销上的胜利。
斯柯达——奥运营销独领风骚为了提升在中国消费者心目中较弱的品牌形象，2007年，斯柯达在重新进入中国市场之时，延续了此前体育营销赞助的惯例，对自行车运动青睐有加。
2008年，上海大众斯柯达借力大众集团赞助北京奥运的东风，开始了更卓有成效的奥运体育营销，相比于大众集团旗下的其他品牌，斯柯达可谓独领风骚。
一般，在奥运会(残奥会)前，在赛时正式使用的各场馆都要举办一体育赛事，以对场馆进行测试和检验。
中国奥委会为此在奥运会前举办“好运北京”测试赛。
上海大众成为了“好运北京”的主赞助商，旗下斯柯达品牌首款国产车明锐则成为该赛事的官方惟一指定用车。
由此，奥运会还没有开，但是随着测试赛事的传播，“好运北京，好运斯柯达”，成为人们最耳熟能详的广告语。
而在奥运火炬传递的过程中，斯柯达旗下车型也不断露面。
相比于大众更为耳熟能详的VW的标识，斯柯达更为新鲜的车标则收到了更好的眼球效应。
为配合“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，斯柯达在国IV实施的第一天就及时推出了全系达标车型;而在北京奥运会上，斯柯达组建了明锐专业服务团队，频频出现在镜头中。
北京奥运会后，大众汽车和大众的两大合资公司举办了“奥运心英雄颁奖典礼”，三位获奖者所得的是斯柯达明锐1.8TSI明星车型，形成了斯柯达奥运营销的一个小高潮。
荣威——全时数字轿车新概念现在新车层出不穷，一款新车出来，怎么样才能让消费者记住，肯定要有一个概念在里面，这个概念就是抓住车本身所有的一些特质。
在产品研发之初，上汽针对荣威550目标用户所做的大量调研在此时起到了决定性的作用。
荣威550的内饰、外形，包括技术含量、数字化的应用，都是针对这部分人群。
这些人群的需求在哪里，这款产品给他的价值就在哪里。
荣威550的品牌口号定位为“品位自在追求”。
“追求”，不言而喻，这个人群是比较年轻的，事业在蓬勃发展的人群;“自在”，这两个字存在有更多的含义，上汽希望赋予这个人群是“大众里的小众，有自己的主张”的定位。
如果说“品味自在追求”是从感性层面来阐述荣威550的特点的话，那么“全时数字轿车”概念的提出则是希望从理性层面来打动消费者。
刚刚推出这个概念的时候也存在分歧，觉得是否故弄玄虚。
但是要想说明550的操控性好，它在同级别车中安全配置最高，强调它的时尚化等等，一句话说不清楚，怎么办?营造“全时数字轿车”D5的概念就能够将这些全部包含，而且也并不生硬，相反非常简洁。
2008年4月，荣威打造的全新中级车“全时数字轿车”荣威550在北京车展上全球首发，结果也证明这个新创概念基本达到了产品品牌塑造初期的目的，消费者记住了有这样一款车奇瑞——A3十万公里大拉练2008年4月20日在北京车展上发车，6月25日抵达北京新亚市终点，由18位专业试车手和3辆奇瑞A3组成的测试车队，历经66天马不停蹄、每天24小时连续不间断地往返于北京—芜湖两地，以100070公里的累计里程完成“奇瑞A3十万公里连续不间断公开测试”。
试车活动并不稀奇，但是敢于用新车连续不断地跑如此之长的距离，并且全程公开，至少在国内是空前的。
不间断、全公开、里程长的三大特点让奇瑞A3的极端测试从同类活动中脱颖而出。
《汽车商业评论》认为，此次奇瑞A3测试活动的成功在于以令人震撼的形式，诉求点紧扣住消费者最为关心的产品可靠性问题，淋漓尽致地反应了奇瑞A3的产品特性，为A3树立了卓越的性能形象。
汽车业的营销手法越来越难有创新，导致不少营销活动看似眼花缭乱，却陷入了为表演而表演的误区，脱离了要向消费者诉求的根本问题。
奇瑞公司能在活动结束后与清华大学建立厂校合作新模式，两家单位联合对连续不间断突破十万公里的奇瑞A3车进行全面拆解，设立课题、研究工艺，更为活动本身锦上添花。
它使消费者相信，此次测试不只是一次营销活动，也是奇瑞提升品质的一部分。
奔奔——天衣无缝植入电影2008年6月25日，长安汽车赞助的电影《精舞门》在北京举行全国首映礼。
长安奔奔经过精心改装，摇身一变成为主角范冰冰的时尚座驾。
将产品植入电影，并不是新奇之举。
最为著名的是变形金刚中雪佛兰变身大黄蜂。
但是要植入得巧妙，融合得天衣无缝却并非容易，但是长安奔奔却做到了。
《精舞门》属于汇集了“街舞、功夫、奥运、励志、激情”的时尚影片，不会被观众冷落，而奔奔赞助它符合其所要演绎的消费者内涵。
更重要的是，奔奔车的“奔奔族”与影片中的“草根”们精神相同。
所谓奔奔族，是指当前中国社会中最重要的青春力量，一路奔跑在事业的道路上，是绝对的白领民工。
而《精舞门》中的时尚DJ、为了给妹妹治病的楚东、被势力迷惑的钟少雄，都是一帮“草根”人物，有压力也有梦想、有对生活的美好愿望，体现的是奔奔族的精神。
影片就通过这样一群自强不息的年轻人在用激情、舞蹈追逐梦想的同时将时下最具影响力的奔奔族张扬、奔放的个性进行了完美诠释。
而剧中陈小春和范冰冰两大实力明星的精彩表现，与朱德庸笔下奔奔族两个漫画形象——“男奔奔”、“女奔奔”的神似成为影片的一大看点。
赞助精舞门帮助奔奔进一步传播了其品牌中动感、时尚的特性，并精准影响到了它的目标客户群体。
同时通过这部影片，奔奔也提升了其产品的亲和度与影响力。
历时六月的海格大讲堂一个长盛不衰的话题，一次寓教于乐的行程，一次反响热烈的品牌之旅。
2008年海格客车用小小的讲堂拉开了“大安全”的大幕。
这是一次历时6个月，横跨全国31个省、市、区，1000多名客运、旅游企业管理者参与的活动。
“2008海格大讲堂”采取线上和线下联动的方式展开，线上将活动演变为安全话题，在行业内整合各种资源进行有效传播，产生影响力;线下用新车巡展的形式与线上相呼应。
通过线上线下联动，让决策者、驾驶员、乘客、制造商和传播安全价值五种人分别讲述经验和观点，营造一种行业内乃至社会上更为关注安全的氛围。
每到一处，他们邀请中德安驾(北京奥运会安全驾驶培训服务提供方)的专业讲师，针对客运行业制作专门的课程，通过安全知识讲解、经典案例分析，与来自各地的客运、旅游运输公司上至董事长、总经理，中至机务处长、安全处长，下至驾驶员代表等展开热烈讨论，海格客车借此营造出一个开放式的互动平台。
这家客车制造商从2003年起就将“安全用心、服务贴心”作为其品牌理念，然后是2006年的“安全你我他”，2007年的“安全之旅”。
“2008年海格大讲堂”既是对以往品牌传播的传承，又是一次新的尝试。
当东风小康遇到王宝强当三个王宝强憨厚地露出洁白的牙齿、肩傍肩地在广告里最后喊出那句“驾东风，奔小康”时，你可以想象，有多少电视机前的农民兄弟恨不得钻进方盒子里与王大兄弟一齐奔上通往幸福的康庄大道。
明星代言广告的新鲜感和轰动效应似乎是发生在上世纪的老掉牙的过去，在这一广告手法愈来愈不能调动起观众的胃口甚至心生厌倦的今天，一款叫做东风小康的微型客车与一个叫做王宝强的草根儿明星的结合却能给观众和业界带来制造惊喜的能力。
王宝强火于《士兵突击》里的许三多，他从一件件看似微不足道的小事一步步积攒着成为“兵王”的能量，而现实中，王宝强也恰恰是依靠自己一点点的努力，完成了自己从农民到农民工再到明星梦的实现。
而这恰是在广大的农村市场拥有众多消费者或潜在消费者的东风小康产品精神诉求的内核，于是当东风小康遇到王宝强，或者说遇到“许三多”这样贴合产品形象的明星人物时，自然会有一种如获至宝的心理——事实上，要给产品或者品牌找到一个合适的代言人实在是一件可遇而不可求的事情。
为什么我们很多时候对某个明星出现在广告里不能心生戚戚焉反而觉得厌烦?因为更多时候，代言人只是在其中扮演某个角色，在特定的情形间游走，却很难与产品的精神实质契合。
2008年，东风小康以40%的增速比行业10%的平均增速多了30个百分点。
看来，只要找到好的嫁接点，明星代言的活力仍然可以重新喷薄而出。
赛事赞助要为激情营销韩国起亚汽车一直以出色的体育营销而为人称道。
它是欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、澳网公开赛、亚洲X-GAME挑战赛等多项顶级体育赛事的官方赞助商。
这些广受关注的运动项目，在让消费者认识和接受起亚的过程中起到了潜移默化的作用。
作为起亚的合资公司，东风悦达起亚在体育营销上颇有建树。
早在2003年，东风悦达起亚千里马汽车与刘翔成功合作。
同时，东风悦达起亚也是中国足协中国之队的官方合作伙伴以及钻石杯篮球赛的官方赞助商。
以顶级赛事为平台，向消费者传达企业的激情理念。
赛事赞助、激情营销是东风悦达起亚所一直坚持的精神。
2008年上半年，东风悦达起亚推出了“畅享激情体验欧洲杯”系列活动，并取得了非常好的效果，成功地拉近了企业与消费者之间的距离。
而其推出的“真情回馈月”、“欧洲杯观战使者征集”、经销商“激情观球夜”等系列活动在短短两个月中吸引了数万名消费者参与。
它所举办的“狮跑杯企业五人制足球对抗赛”为期一个多月，赛事覆盖全国近70个城市，有800余家企业，上千支球队参与。
在这些活动中，普通大众已成为绝对主角，实现了体育营销平民化的落地。
在大部分汽车厂商负增长或缓慢增长的情况下，东风悦达起亚以强势增长33.6%为2008年划上了一个圆满的句点。
最不花哨的营销手段当维修技师将石子铁屑等杂物一个个从轮胎胎纹中抠出的时候;当维修技师为车身的诸多关键部分进行逐项严格检查的时候;当服务人员将重要零件更换的预计剩余时间向您汇报的时候;最后，当车辆一尘不染地摆在您的面前的时候，您自进入经销店还不到60分钟。
相信每一位接受这样服务的用户都会很自然地感觉到作为这家汽车公司的车主是件多么自豪的事情。