网络广告的专题研究报告
专题调查研究报告范文
专题调查研究报告范文专题是指特定的专项论题，那么现在要做一份专题调查研究报告，你知道要怎么做吗下面是学习啦为大家带来的专题调查研究报告范文，仅供参考。
专题调查研究报告范文1：一.市场分析(一)、行业分析茶油是我国新兴的市场行业,政府重视,引导有力。
虽然早在2300多年前，我国就有了山茶有的应用历史，但是真正促使太进入快速发展阶段，形成行业是长初步竞争格局的，是在2023 年。
为规范、管理、发展好这一新兴市场行业，2023年7月，国家林业局发布《全国油茶产业发展规划》(2023~2023)，各相关地方政府依据这一规划，积极出台产额扶植政策，行业机遇前所未有。
(二)、市场竞争态势和环境分析竞争对手市场调查(三)、消费趋势分析食用油品种繁多，从猪油、花生油、粟米油、调和油、茶籽油、葵花油、黑(胡)麻油、色拉油、大豆油、香油、橄榄油等，各有各自的市场。
花生油、调和油是市场领导者。
山茶油、橄榄油是市场挑战者。
粟米油、香油、菜籽油、大豆油是市场追随者。
猪油、麻油等其它油是市场补充者。
但是随着人们生活水平的提高，对健康的要求也日渐突出。
(四)、销售状况1、本公司的营销业绩不尽如人意，近几年的目标市场区域主要集中在长沙地区，销售额维持在3000万元左右。
山茶油市场大，产业进入快速发展阶段，竞争还不充分。
2、市场缺乏行业领导品牌，有企业广阔发展空间。
二.产品策略(一)、SWOT分析优势：1、公司投资1亿多元建立了现代化的流水生产线，建成产能强大的现代化基地。
2、在浏阳、永州等山区种植了近100万亩油茶林，保证了原材料的供应和产品品质优良。
3、良好的地方政府关系4、强大的资本实力5、产学研产业技术底蕴深厚6、老板有做强做大的决心劣势：1、公司知名度不高，市场范围狭小，仅限于长沙地区2、各地在抢人才，目前缺乏强大的专业管理团队3、有多家竞争对手抢占本地优秀资源领地，目前难以应对4、新品开发定位不清晰，品牌需要重新设计5、老板系转型而来，缺乏行业大视野及先进管理运营理念6、组建高效管理层及管理层之间的磨合需要时间，会影响公司发展进度机会：1、国家、地方产业政策明确支持2、山茶油市场大，产业进入快速发展阶段，竞争还不充分3、市场缺乏行业领导品牌，有企业广阔发展空间4、老年化社会进程加快，人们的保健养生意识、食品质量安全意识增强，山茶油市场预期好，将呈暴发式增长。
2014年中国网络广告行业年度监测报告
中国网络广告行业年度监测报告简版
2014年
目录
3 4 8 12 16 20 31 35 37 38
核心数据摘要 2013年中国网络广告市场年度盘点 2013年中国网络广告市场整体市场分析 2013年中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 2013年中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 2013年中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
来源：艾瑞咨询。
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目录
2. 2013年中国网络广告整体市场分析
2.1
中国网络广告市场整体发展分析
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2013年网络营销市场规模达到1100亿元
2013年中国网 络广告发展情况
2013年，国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平 稳增长。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速， 平稳发展。 2010-2017年中国网络广告市场规模及预测
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
（2）2013年11月1日，在线旅 游服务商去哪儿在纳斯达克上市。
（3）2013年12月11日，汽车类 垂直网站汽车之家在纽交所上市。
网络广告
15、传送/广告传送
传送是指服务器对来自网页请求的成功反应，也指浏览 器接受到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指用 户点击一个广告之后成功地显示广告客户的网站。当一 个网络广告被点击之后，正常情况下将重定向或者说为 用户的浏览器“传送”广告客户的网站内容，如果用户 浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了 一次广告传递，否则，将只有点击而没有形成传递。
2.CPC(Cost Per Click) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以 加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但 是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比 如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对 于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙 活。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了 网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点， 但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实 际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大 概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比 CPC还要渺茫。
据易观国际刚刚发布的《宏观经济 变化对房地产行业互联网产业影响-汽 车营销专题报告2008-2009》显示， 2008年9月，我国汽车行业互联网广告 投放总额达到18116.7万元，比上月的 13995.4万元增长29.45%，比今年以 来投放额最高的6月份的17551.2万元增 长3.22%。 2008年1-9月份汽车行业互联网广告 投放总额为132749.3万元。
这也是目前非常流行的一种新型创意表现形式的广告，相 比传统移动图标起来的点击率要比普通广告的点击率高。 这种广告形式的图标在页面来回漂动(沿着某一固定的曲线 漂动、随着拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动)，具有 干扰度低，吸引力强的特点。 它的画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同 时会闪烁出一些好看的颜色，比较能够吸引人。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
直播平台中广告营销特点的研究(1)
辽宁科技学院
本科毕业论文开题报告
题目：直播平台中广告营销特点的研究
专题：
系别：人文艺术学院
专业：广告学
班级：广告BG151
学生姓名：黄欢
学号：6312115106
指导教师：刘平平
2019年 3月 20日
开题报告撰写要求
1．开题是本科毕业论文最重要环节之一，学生要高度重视开题报告的撰写工作。
2．开题报告一式一份，由学生妥善保管，最后连同毕业论文任务书、毕业论文等相关资料一起装入学生本科毕业论文资料袋中存档。
3．开题报告应在指导教师指导下，由学生独立完成。
4．开题工作应在教学进程表中，本科毕业设计（论文）第二周周末前完成。
5．学生查阅的参考文献（含指导教师推荐的参考文献），设计类题目一般不少于10篇，论文类一般不少于12篇。
网络广告发展研究
网络广告发展研究摘要面向双边市场的互联网网站成为了互联网企业搭建在网络用户和广告客户之间的媒体平台。
网络媒体的商业价值取决于网络用户的数量,只有那些对网络用户具备足够高吸引力的网络媒体,才能获得广告客户的青睐。
因此,互联网企业做好网络媒体的关键,一方面是要重视网站内容建设,为网络用户提供具有吸引力的内容产品;另一方面,要做好针对广告客户的营销工作,为其设计有利于其产品推广和品牌宣传的广告产品组合。
有鉴于此，本文选取以网络广告发展为命题，首先分析了网络广告的理论概述，然后针对网络广告发展中存在的问题进行分析，接下去针对网络广告中存在的问题的对策提出几点浅见，最后则以我国优酷网站的广告经营中存在的问题及对策为案例提出几点粗浅的建议及看法。
关键词：网络广告优酷网广告设计引言AbstractBilateral market oriented Internet website of the Internet has become the enterprises to build between Internet users and advertisers media platform. Commercial value depends on the network media in the number of Internet users, only those of the network users with high enough attraction of the Internet media,in order to obtain the advertiser's favor.Therefore,the key of network media Internet companies do a good job,one is to pay attention to the construction of website, provide compelling content products to users;on the other hand,to do a good job for the advertisers marketing work,to design the product promotion and brand advertising product portfolio.In view of this,this article selects the network advertisement development proposition,firstly analyze the theory of network advertisement,network advertisement and in view of the existing problems in the development of analysis,then puts forward suggestions on countermeasures according to the existing problems in the network advertisement,finally with our cool site advertising management problems and Countermeasures in the for suggestions and opinions put forward a few superficial.Keywords:network advertisement advertising design网络广告发展研究一、引言（一）研究背景随着web2.0浪潮的来临和网络在日常生活中的融入，互联网的营销职能日渐加强。
药品广告调研报告(5篇)
药品广告调研报告（5篇）药品广告调研报告（精选5篇）药品广告调研报告篇1如今，在网上发布以“性药品”和性病治疗为主要内容的违法广告渐成抬头之势，一些不法经营者看中了网络媒介迅速传播、无限衔接的强大优势，纷纷抢战网络空间，大肆宣传那些低级庸俗、带有不良信息内容的“神奇”药品，不仅极大地误导和欺骗了消费者，而且严重污染了广大网民的网络使用环境。
特别是当下许多青少年热衷于网上冲浪，那些污浊不堪的广告内容反复刺激着未成年人的眼球，对他们的思想和身心健康造成了极其不利的影响。
对此，政府及相关部门已引起高度重视，采取了一系列措施，加大了集中整治与日常监管力度，网络药品广告的违法违规行为得到了一定程度的遏制。
但是，在一次次地打击整治之后，各种打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站和文字链接仍会频频跳入人们的眼帘，治理网络违法药品广告成了当前的一大难题。
网络违法药品广告何以如此猖獗，屡禁不止，笔者认为，其主要原因在于：一是准入门槛偏低。
据了解，经营网络广告，无须像传统广告管理那样必须通过广告业资格审查认证，只要拥有网络使用权，几乎任何企业、经营组织和个人都可以从事此项业务。
在这种没有对网上信息发布做全面的资格审查和许可的情况下，发布广告几乎没有什么“门槛”可言，这就为网络广告经营打开了方便之门，也为后期的规范管理留下了隐患。
二是眼前利益的驱动。
网络广告的最大优势在于成本低、传播速度快，针对性和交互性强，外加它的便利性和时空无限性，一些不法经营者或个人认准的就是这些特点，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。
三是相关法律法规的缺失。
网络药品广告违法是一新的监管课题，目前，我国还没有针对网络药品广告管理的专门法律法规，无论是依照《广告法》的相关规定，对违法者最高处以5倍的罚款，还是参照新修订的《药品广告审查发布标准》，对违法发布行为最高罚额可达3万元，与他们的违法收入相比也只是微乎其微，过低的违法成本对违法者根本构成不了震慑作用。
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题参考广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
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网络广告专题研究报告
一、网络广告现阶段的位置NASDAQ综合指数自从今年3月10日到4月14日狂跌34.2%后，网络股一直不被人们看好。
国内网络公司股价长期徘徊于低价股附近，面临着越来越大的压力。
对于他们来说盈利显得越发的重要了。
目前网络公司主要盈利方式依然来自于网络广告。
从在NASDAQ上市的三家公司最近的财务报告来看（表1）：广告收入所占比例均在85%以上。
搜狐的网络广告收入所占比例甚至高达93.13%。
（数据来源：上市公司季度报告）从2000年第二季度和第三季度的对比来看（表2）：网易广告收入基本持平，新浪
增加3.02%，搜狐增幅最大，增加6.69%。
与此相对应的营业收入，网易的增幅最大，达到47.4%；而搜狐收入增幅最小，仅23.08%；新浪居中，增幅达24.14%。
广告收入增长快于总收入的增长并不是一件很好的事，因为这势必会造成收入来源的单一化，收入单一化的公司在市场发生变化时，其“抵抗力”是不堪一击的。
（数据来源：上市公司季度报告）
（数据来源：上市公司季度报告）网络公司收入的单一化来自其业务的单一化。
由于目前我国电子商务的商业环境还不是很完善，基础设施还很薄弱，所以眼下最现实的收入来源依然只能是来自网络广告。
但如何把网络广告的业务做得更好，使广告业主在网络低潮时也不会转移目标，还需要下很大的功夫。
而且还应在此基础上，积极地寻找新的创收模式，开展新的业务，摆脱目前收入单一化的困境。
二、网络广告的现状在互联网和电子商务的带动下，网络广告得到了迅猛的发展，已经成为继电视、广播、报刊杂志、户外广告后的第五大媒体。
与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。
交互性强：访问者可以根据自己的意愿选择是否深入地了解广告，使广告信息充分发挥作用。
覆盖面广：网络广告不受时间、空间的限制，可以不间断地将广告传到世界各地，真正实现
“7×24×365”全天候。
针对性强：利用先进的技术，网络广告可以实现向特定用户发送特定的广告，并根据用户的要求提供个性化的服务。
便于统计：传统的广告无法对广告的关注效果进行有效的衡量与监测，网络广告则不同，可以对访问者进
行跟踪，了解访问者的访问次数、访问时间等个人网上行为特征，从而获得各种统计资料并进行复杂的广告效果分析，以期获得更有效的广告投放方式。
价格低廉：相对于传统媒体上的广告来说，网络广告的费用低廉的多，目前网络广告是以千人广告费用（CPM）这一指标来反映的。
网络广告收费标准根据网站的访问人数而定。
网络广告独有的优势赋予它极强的生命力，从与传统媒体的对比来看，几种媒体达到500万用户所用的时间分别是：广播38年，电视13年，有线电视10年，因特网5年。
电视媒体出现后的第三年，广告收入为8.34亿美元，而网络广告的第三年是9.07亿美元。
照这种势头，可以预见网络广告的前景是无限的。
目前全球在线广告宣传市场在1999年已达到43亿美元，预计到2004年将会增至200亿美元，而到2005年，用于互联网的广告营业额在全球广告业务总量中所占的比重也将上升到6%。
中国的互联网用户已经超过1690万，1999年中国在线广告宣传市场已超过800万美元，今年的销售额将会达到4亿元人民币，虽然与去年其他媒体广告622亿元的市场份额相比，还不足1%，但比去年却增长了5倍。
网络广告竞争激烈，中小网站的广告收入很低，主要收入集中在大的门户网站上，国内的新浪、搜狐、网易的全年总收入将会占国内网络广告全部
收入的60%左右。
中小网站不仅面临着业务单一的压力，还要面临来自网络广告的压力。
受互联网行业特征的影响，目前国内网络广告的主要客户集中在IT行业、通信行业以及一些国际知名的跨国公司，如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等。
而国内的企业，甚至是国内外知名的大型企业都很少涉足网络广告。
同时它的发展还受到观念转变因素的影响，充分挖掘国内企业这部分潜在用户将是网络广告发展的一个契机。
据ANA的调查发现：许多公司网站的目的和目标一直在发生变化，信息和建立知名度仍然是首要原因，但是，建立并改进品牌忠诚度和顾客服务已经跃升为第二和第三位。
（数据来源： ana,2000）根据CNNIC调查，截至2000年6月30日，我国共有网站数量27289，比去年同期增长275%，这就为网络广告的发展提供了广阔的空间。
三、网络广告存在的问题目前，网络广告存在的主要问题是：广告效果监测和网络广告的管理不规范。
虽然我国互联网用户正在以每半
年翻一番的速度增长，但要在如此庞大的受众群体中迅速找出自己的目标消费者，是比较困难的。
如果广告业主所花的巨额投入换来的是无法知道的注意力和点击率，那广告的作用就大打折扣了。
在网络广告的监测指标中，点击率仍然是最主要的衡量标准，但这些数字并不能直接与销售业绩提升联系在一起。
网络广告无法识别主动受众与被动受众，哪些点击带来了效益是无法知道的。
这就需要网络公司为客户提供“一对一”的定向广告投放。
针对性地向潜在的消费者发布广告，以提高广告发布的效率。
并且针对目标受众的不同需求来收集和分析他们的网上行为特征，从而增强广告投放的目的性与准确性。
现在国内的新浪网已经开始了“定向广告”的服务，这在广告争夺战中必将会占得先机。
网络广告的另外一个问题就是对网络广告的管理，同传统广告一样，网络广告也要遵守《中华人民共和国广告法》。
由于网络广告发送简单，互联网又没有时空的限制，有害广告、虚假广告混迹其间，其后果和危害不可估量。
用现行广告法规去管理网络广告显然力不从心。
为规范网络经营公司的网络广告经营活动，使网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展，国家工商局于2000年上半年选择北京、上海、广州三地的２７家网络经营公司开展网络广告经营试点工作，将其纳入监管
2020年4月14日星期二06:11:23
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Apr. 14, 2014 April 20206:11:23 AM06:11:23
体系，相信在不久的将来它必将会成为规范市场的标准。