功能对等理论下的商标翻译
功能对等理论下的商标翻译
作者：马东
来源：《新校园·上旬刊》2015年第02期
摘要：商标翻译是一种跨文化交际活动形式。
本文旨在通过对不同翻译方法的研究，以奈达的“功能对等”翻译理论为指导，对商标翻译进行分析。
关键词：商标；翻译方法；功能对等
成功的商标翻译对商品的宣传起着无比重要的作用，在给人们传递文化差异的同时也给企业带来良好的经济效益和社会反响。
由于不同的地域社会和历史经历不同，商标翻译也是具有差异性的，因为不同的文化造就了人们不同的思维方式、价值观念及风俗习惯等。
商标作为语言的一部分，必然带有文化的印记。
奈达翻译理论的核心是“功能对等”。
功能对等就是说，通过翻译，用最恰当、自然的语言从语义到文体再现。
所谓“功能对等”，就是说翻译应该是语言之间功能上的对等，而不是一字一句、一板一眼的对应，意义是最重要的，形式其次，使目的语接受者与源语接受者能获得大致相同的反应，是和源语信息最接近的、自然的对等。
本文以生活中常见的商标为例来分析奈达的功能对等理论在商标翻译中的实际应用。
一、功能对等理论
美国著名翻译理论学家尤金·奈达将翻译中的对等划分为形式对等和动态对等，而动态对等也被称为等效原则。
之后，翻译理论学家尤金·奈达又非常具体地解释了所谓的动态对等，他提到，“所谓动态对等，是指译文接受者对译文的反应与原文接受者对原文的反应基本一致”。
奈达为了避免人们对动态这个词的误解，又将动态对等改为功能对等。
在尤金·奈达看来，功能对等理论的侧重点应该在于原语接受者和目标接受者之间的感受，他们的感觉应该是一样的，或者就是说对等的。
然而这种对等并不是绝对的，它只是一个相对的概念。
实质上，功能对等理论重点在于效果上的对等，并非语言形式上的对等，这也要求翻译者考虑到接受者的感受，从原语的文化习惯等方面考虑。
二、翻译方法
1.音译。
音译法汉译英文商标完全采用拼音，也就是说，商标的翻译是根据原语中的发音来决定的，或者是说翻译成与原语发音相似的读音。
使用音译法翻译的好处就在于可以将原语中的发音完整地展现出来，体现出音韵的味道。
而这样翻译，也非常便于记忆，因为这种翻译保留了翻译中的一致性。
除此之外，采用音译法的好处在于还可以将汉字的美好意境运用到其中，例如：商标李宁，它的翻译也直接采用了李宁的拼音，是非常让人过目不忘的。
还有著名的运动服饰品牌Adidas也是来自于它的创始人AdolfAdi Dassler，采用音译的方法，翻译为阿
迪达斯，也是非常简洁明了。
家具品牌LAMO直接音译为蓝牧，简单易懂。
时尚界的著名品牌LouisVuitton也是同样来自于创始人路易·威登，需要注意的一点就是很多人将其翻译成“路易斯·威登”，这种翻译显然是错误的，是主观上的一种想当然。
Satana，美国的汽车品牌，也是采用了音译方法，翻译成“桑塔纳”，翻译得非常成功，至今也是非常著名的品牌。
2.意译。
意译法，根据字面意思就可以知道，就是按照本身的意思翻译，也就是说要体现出原文的语意，这种翻译虽然能够很好地阐释原文的语意，但也有很多缺点。
这种翻译方法要求要有中西方共同的文化或者意向，否则很难翻译得让人理解，当然中西方也有很多共有的文化现象。
拿我们国家的熊猫电视机作为例子，英文翻译为“Panda”。
在我国，熊猫是一种非常珍贵的保护动物，看到熊猫则会联想到珍贵、珍稀，赋予了商品独特的魅力；在西方，Panda 同样是非常弥足珍贵的。
这就是中西方共有的文化意向，所以在这种情况下采取意译的方法是完全可行的。
还有很多这样的翻译，如家居商标“小憨豆·鞋柜专家”译为“No·1 lovely Bean”，紫罗兰译为violet。
美国一种香烟商标Good Companion译为“良友”，简洁并使人产生亲切感。
3.音译加意译。
音译加意译，顾名思义是将音译翻译方法与意译翻译方法相结合，这种方法则结合了两种翻译方法的优点，因为它不仅仅考虑到语音上的效果，而且更保留了原文的语义，所以原则上非常值得采用，但是这种翻译方法并不是那么容易的，可遇而不可求。
我们可以从一些家具商标翻译中看出这种翻译的优势，如I Do（意多）、Mine Beyond（博洋）。
除此之外，还有巧克力品牌Hershey，译为好时，意指美好时光；Canon译为佳能，意指性能卓越。
这些都体现出翻译的原汁原味。
4.移译法。
这种翻译方法相对使用较少，将原文一动不动地搬进译文当中，这也是最简单的一种翻译方法。
之所以采取这种翻译方法也是有其缘由的，一些商标是由产品名称、成分、企业名称等构成，很多都是长度很长或者专用性特别强，所以不得不采用这种方法。
因此，在这种情况下，通常使用移译法来解决这类问题。
总的来说，商标翻译是一门很深的学问，同时也是一门很难的艺术。
想要真正掌握翻译的技巧，必须要根据不同的情形，采用不同的方法。
翻译更需要结合文化、习俗等才能更好地还原原文的意向。
因此，在商标翻译中，翻译者必须很好地根据“功能对等”理论来指导翻译实践。
也就是需要翻译者结合音译、意译等各种方法把商标译出风格，展现出商标本身的特色，这样才能更好地竞争。
因此，一个好的企业离不开好的商标翻译，只有将商标翻译融入到文化中才能真正指导企业不断进步。
参考文献：
[1]骆贤凤.中英文商标翻译管窥[J].山东师大外国语学院学报，2001（4）.
[2]李淑琴中国大陆英汉商标翻译研究综述[J].上海翻译，2007（4）.。
功能对等理论视阈下的商标翻译研究
功能对等理论视阈下的商标翻译研究功能对等理论视阈下的商标翻译研究摘要：商标翻译是国际商务交流中的重要环节，如何准确传递产品的功能与特点是商标翻译的关键。
本文从功能对等理论的视阈出发，探讨商标翻译的原则和方法，以期提高商标翻译的准确性和有效性。
引言随着世界经济的不断发展与全球化的进程，国际商务交流日益频繁。
商标作为企业的重要财产，承载了产品的功能与特点，成为产品形象和品牌价值的重要组成部分。
在跨国交流中，商标翻译不仅仅是语言转换的过程，更是一种文化传递和价值体现。
功能对等理论作为翻译研究领域中的重要理论，对商标翻译的准确性和有效性具有重要影响。
本文将从功能对等理论的角度出发，探讨商标翻译的原则和方法。
一、功能对等理论的概述功能对等理论源于翻译界著名学者奈达的研究成果，强调翻译本质上是功能的转移。
该理论认为，翻译的目的是在不同语言之间保持相同的功能和效果，而非简单地进行语义层面的转换。
在商标翻译中，功能对等理论要求翻译结果能够准确传递商标所代表的产品功能和特点。
二、商标翻译的原则1. 保持核心功能的对等商标翻译的首要原则是保持产品的核心功能和特点在不同语言中的对等。
商标作为产品的代表，应该能够准确传递产品的功能和优势。
因此，在翻译商标时，要注重来自不同语言背景的语义转化，确保翻译结果与原商标具有相似的功能。
2. 适应目标语言文化背景商标翻译不能脱离目标语言的文化背景进行，要结合目标语言的习惯表达和文化特点进行翻译。
商标的语义和文化内涵往往与其所代表的产品和服务密切相关，因此商标翻译要注重文化适应性，以确保翻译结果在目标语言中能够与产品和服务产生良好的关联。
三、商标翻译的方法1. 直译法直译法是商标翻译中常用的一种方法，即将商标的词义逐字逐句翻译成目标语言。
这种方法在保留商标原貌和核心功能的同时，可能会忽视目标语言的文化差异。
因此，直译法在商标翻译中应谨慎使用，可以采用一定的调整和修饰，以适应目标语言和文化的特点。
《浅谈功能对等理论下的英文品牌名称的翻译》
浅谈功能对等理论下的英文品牌名称的翻译》本科毕业论文论文题目：浅谈功能对等理论下的英语品牌名称的翻译姓名：殷红霞学号：2008041128系（部）：外语系专业：英语专业班级：2008级本科1班指导教师：胡德良完成时间： 2012 年 3 月On the Translation of English Brand Names from the Prospective of the Functional EquivalenceA Thesis Presented to theFaculty of Foreign Language DepartmentXingtai Collegein Partial Fulfillment of the Requirementsfor the DegreeBachelor of TranslationByYin HongxiaFebruary，2012AcknowledgementsMy deepest gratitude goes first and foremost to Professor Hu Deliang, my supervisor, for his constant encouragement and guidance. He has walked me through all the stages of the writing of this thesis. Without his consistent and illuminating instruction, this thesis could not have reached its present form.Second, I would like to express my heartfelt gratitude to Professor Zhang Shaojuan, who led me into the world of literature. I am also greatly indebted to the professors and teachers at the Department of English: Professor Li Hong, Professor Cui Jianming, who have instructed and helped me a lot in the past two years.Last my thanks would go to my beloved family for their loving considerations and great confidence in me all through these years. I also owe my sincere gratitude to my friends and my fellow classmates who gave me their help and time in listening to me and helping me work out my problems during the difficult course of the thesis.ContentsAbstract (in Chinese) (ⅰ)Abstract (in English) (ⅱ)Introduction (1)I. Theoretical Contents of Functional Equivalence (3)A.E v o l u t i o n a n d D e v e l o p m e n t o f F u n c t i o n a l E q u i v a l e n c e (3)B. Definition and Guiding Significance of Nida’s Functional E q u i v a l e n c e (5)II. General Introduction of Brand Names (8)A.D e f i n i t i o n o f B r a n d Names (8)B.F u n c t i o n s o f B r a n d Names (8)1.I n f o r m a t i v e Function (8)2.A e s t h e t i c Function (9)3.V o c a t i v e Function (10)III. Contemporary Ways of Translating Brand Names (12)A.L i t e r a l Translation (12)B.L i b e r a l Translation (13)C. Transliteration (14)D.C o m b i n a t i o n o f L i t e r a l T r a n s l a t i o n a n dT r a n s l i t e r a t i o n (16)Conclusion (18)Bibliography (20)摘要品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，也是区别于其他商品和服务的标志，使消费者易于辨认从而促销商品。
从“功能对等”翻译理论看商标的翻译
学术研讨Academic research■ 邓娜从“功能对等”翻译理论看商标的翻译摘要：随着全球化的整体到来，国与国之前的商贸往来空前繁盛，各个国家的商品都走向国际，商标作为其商品的标志，企业的象征，企业的外包装，更是作为产品给人的第一印象出现在消费者的眼前，如何使它国的消费者接受并且成为开拓国际市场成功的第一步，所以其翻译变得尤为重要。
纵观国内外商标翻译的各种成功案例，“功能对等”翻译理论对其具有一定的指导意义。
本文将从功能对等的词汇对等、文化对等、目的对等这三项翻译原则来分析功能对等对商标翻译的指导作用。
关键词：“功能对等”；商标；翻译商标是商品或者企业将本身宣传给消费者一个重要的外包装。
这在商品销售过程中十分重要，一个释义贴近企业，能完美展示企业文化，特征及其精神的商标是尤为重要的。
而在跨文化，跨国交流传播时，企业或产品的商标如何在不损失原文含义，又能受众接受并熟记的商标翻译则更加重要。
为达到给予不同语言的消费者以源语言消费者一样的体验与感受，达到目的对等的要求，“功能对等”理论，又名“动态对等”理论，则能给予最全面、最科学的理论指导作用。
1商标翻译困难成因1.1文化差异在不同的国家，文化差异不仅存在历史层面，以及人们接受特定事物的观念，还表现在思维方式和沟通方法上。
Culture这个词来源于拉丁语，原意是“培养，栽培”的意思。
文化像个洋葱，有多层的皮，每个层面都包含一个关于你的标签，例如教育背景、肤色、生于何年代，学的是什么科学，兴趣是什么等，这些都组成了一个个体。
而一个包含这样的团体，与另外一个团体之间又有更多地差异。
文化也像一座冰山，水上的部分是可以观察到的部分，也是容易通过模仿而学习到的部分：饮食习惯，穿着，建筑，音乐，问候方式，语言等、但水下的部分是隐藏着的，却是巨大的：包括价值观，态度和信仰。
例如一个西方人到日本生活，学会日本人鞠躬很容易，但是要学会见不同的人鞠不同的度数的躬就很难。
基于“功能对等”理论的商标翻译策略研究
第31卷第3期2018年7月河南广播电视大学学报Journal of Henan Radio & TV University Vol. 31, No.3 July. 2018基于“功能对等”理论的商标翻译策略研究黄B逸(浙江工商大学外国语学院，浙江杭州310018)摘要：商标译名作为企业进军国外市场的基石，对企业的国际竞争力具有至关重要的 影响。
奈达认为翻译的最终目的是在两种语言间达成功能的对等，并提出了 “功能对等”理论，为当代学者探究商标翻译的方法与技巧具有重要意义。
研究基于“功能对等”理论，总结了三 种当今企业较为常用的商标翻译策略，发现其成功的主要因素在于将“功能对等”与企业文化 相结合，从而打造出别具一格的商标译名。
关键词：商标翻译：功能对等：音译：直译：改译中图分类号：H059 文献标识码：A!、弓|言在当今世界，经济全球化的进程日益加快，各 国在经济上的联系日益紧密。
在这样的背景下，越 来越多的企业开始拓宽视野，积极开拓国际市场，从而成为跨国企业。
而商标作为企业最重要的无 形资产之一，在企业进军国际市场的道路上扮演 着重要的角色。
跨文明交流的首要障碍，便是语言文化障碍。
企业若要进军国外，那么如何将简短的商标名中 所蕴含的文化、价值观以及创意准确地传达给国 外受众，便成为了企业开拓国际市场所面临的第 一个难题，而商标翻译也处在跨越该障碍的第一 线。
商标往往代表着一个企业的整体形象与价值 观，它根植于其所在国家的文化与传统。
一个成功 的企业商标，往往能在大众心目中树立起极其深 刻的印象，从而形成一种企业文化，甚至能直接代 表整个行业的整体形象。
美国学者艾•里斯曾说文章编号：1671-2862(2018)03-0063-04过，“一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美 元的差异”'1(。
可见，商标翻译对于跨国企业来说 具有不可忽视的重大意义。
本文基于美国学者尤金$A•奈达（Eugene Nida*提出的“功能对等”理论，研究当今跨国企业对于商标名的不同翻译方法，从而总结出X点接受度较广、使用较为普遍的商标翻译准则，以此为企业商标名翻译提供一定的参考与合理化 建议。
功能对等理论视域下的商标名称汉译
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 论《亚瑟王之死》中的骑士精神2 论译语本土化的可行性与局限性3 《德伯家的苔丝》中苔丝悲剧的分析4 中西方餐桌礼仪文化对比5 Analysis on Heathcliff's Personality in Wuthering Heights6 《老人与海》和《白鲸》的生态意识对比7 A Comparative Study on the Two Chinese Versions of Sense and Sensibility from the Perspective of Foreignization and Domestication8 红色，英汉词汇差异的文化理据9 五官习语的翻译10 The Symbolic Meaning of Setting and Characters in Howards End11 英语课堂中的口语纠错策略12 从功能翻译理论看汉语公示语的英译13 广告语篇的语用分析14 从浪漫主义角度剖析《海上钢琴师》在中国流行的原因15 《乞力马扎罗的雪》中概念隐喻分析16 近年来汉语中英语借词的简析17 浅析《宠儿》中塞丝背上的树的形象18 文化碰撞和融合——探讨少数裔文化在美国主流文化下的生存19 从女性主义角度分析《恋爱中的女人》中女性的形象20 《哈利波特》中西弗勒斯•斯内普的人物分析21 功能对等理论透视下的影视片名翻译22 英语新闻标题中名转动词的认知阐释23 论《了不起的盖茨比》中爵士乐时代的新潮女郎24 谈英语教学中导入文化背景知识的必要性25 国际贸易往来电子邮件写作原则26 《哈克贝利•芬恩历险记》中对自由的追寻27 生命不息，奋斗不止——海明威小说中的英雄伦理观和英雄形象研究28 论中西文化中家庭观念的差异29 从合作原则看《傲慢与偏见》中的会话含义30 Oscar Wilde’s Aestheticism on The Picture of Dorian Gray31 非言语交际及其在二语教学中的运用32 浅析卡夫卡小说中的荒诞意识33 欧•亨利短篇小说艺术手法浅析34 浅析“红”和“黑”在中英文中的文化及语义对比35 从意象的角度看劳伦斯短篇小说中女性的婚姻爱情观36 汉英翻译中的多余词现象37 汉英植物隐喻对比研究38 动物习语翻译中的归化和异化39 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功能视角下的商标词英汉翻译
１９３《商场现代化》２００６年６月（上旬刊）总第４６９期前言有学者认为类似Ａｎａｃｉｎ（安乃神）的商标词的翻译采用的是音义结合法。
这个观点看似有理：一方面，“安乃神”可以看成Ａｎａｃｉｎ的音译；另一方面，“安乃神”的意思是“安定你的神经”，与商品的功能，即安眠药的作用——安神，不谋而合。
有人把它归纳为音义结合法也就不足为奇了。
但细想一下，既然是音义结合法，那翻译这类商标词时怎样使音义相结合？怎么翻译？有何规律？笔者认为，诸如此类抽象词汇商标词的翻译归根结底使用的是音译法，至于如何使译词的意义满足商品功能的要求，其实只是音译法中怎么选词的过程。
另外，具体词汇商标词可以用意译法来翻译，而且，两种文化内涵的差异直接决定意义的选择。
不管是音译法还是意译法，都是奈达的“功能对等”理论（ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌｅｑｕｉｖａｌｅｎｃｅ ｃｏｕｌｄ ｂｅ ｓｔａｔｅｄ ａｓ “ｔｈｅ ｒｅａｄｅｒｓ ｏｆ ａ ｔｒａｎｓｌａｔｅｄ ｔｅｘｔｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ａｂｌｅ ｔｏ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｄ ｉｔ ｔｏ ｔｈｅ ｐｏｉｎｔ ｔｈａｔ ｔｈｅｙ ｃａｎ ｃｏｎｃｅｉｖｅｏｆ ｈｏｗ ｔｈｅ ｏｒｉｇｉｎａｌ ｒｅａｄｅｒｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｅｘｔ ｍｕｓｔ ｈａｖｅ ｕｎｄｅｒｓｔｏｏｄ ａｎｄａｐｐｒｅｃｉａｔｅｄ ｉｔ．”Ａｎｙｔｈｉｎｇ ｌｅｓｓ ｔｈａｎ ｔｈｉｓ ｄｅｇｒｅｅ ｏｆ ｅｑｕｉｖａｌｅｎｃｅｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｕｎａｃｃｅｐｔａｂｌｅ．）在商标词翻译中的体现，即不管是选词还是选义，都是出于“功能对等”的要求。
下面，笔者将从不同的视角来详细论述商标词英汉翻译的方法。
一、音译法 —— 功能决定选词大部分商标词使用的是抽象词汇或生造词汇，没有什么实际的意义，所以大多采用音译法来翻译。
音译法是根据发音来翻译的一种方法，最重要的就是目标语词汇的选择。
“选词就是在译文里寻找最恰当的表达方法。
”浩如烟海的汉语词汇中与原商标词发音相同或相似的有很多，如何才能找到一个恰如其分的译词呢？由于商标词是一种特殊的词汇，它的功能主要是提供商品信息和刺激消费。
毕业设计(论文)功能对等理论视角下的商标翻译研究[管理资料]
湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文题目：A Study of Brand Name Translation from the Perspective of Functional Equivalence功能对等理论视角下的商标翻译研究学生姓名：罗菁学号：08050426专业班级：英语0804班指导教师：谭照亮完成时间：2012年5月A STUDY OF BRAND NAME TRNSLATION FROM THE PERSPECTIVE OF FUNCTIONAL EQUIV ALENCETHESISSubmitted in partial fulfillment of the requirements forThe degree of Bachelor of ArtsIn Forong college of Hunan University of Arts and ScienceBy Luo JingSupervisor: Tan ZhaoliangMay 2012Furong College of Hunan University of Arts and Science湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文任务书湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文成绩评定表(指导教师)备注：指导教师评语应从以下几方面评价。
1. 学习态度、纪律情况；2. 完成任务书规定工作情况（含对论文翻译的评价）；3. 查阅和应用文献资料能力；4. 综合运用专业知识能力；5. 独立分析和解决问题的能力；；7. 创新与成效。
湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文成绩评定表(评阅教师)备注：论文评阅人评语应从以下几方面评价。
1. 完成任务书规定工作情况；2. 毕业设计（论文）的难度与工作量；3. 综合运用专业知识能力；4. 内容的正确性和撰写规范化程度；5. 创新与成效。
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功能对等理论在商标翻译中的应用
功能对等理论在商标翻译中的应用作者：蔡放来源：《科教导刊》2012年第32期摘要本文先简要地介绍了商标的定义，阐明了商标翻译在商业中的重要作用。
继而引入功能对等理论来指导商标的翻译，完成不同语言中商标的转换，实现商标的功能。
接着详细介绍了商标翻译中经常采用的一些方法，如音译法、直译法、意译法、音译意译结合法、首字母缩写法等等。
最后再次强调商标翻译的目的是实现商标的功能。
关键词商标功能对等翻译技巧中图分类号：H315.9 文献标识码：A商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。
商标的翻译对企业及产品的形象、销售都会产生极大的影响。
著名的饮料品牌Coca Cola，在最初进入中国是被译为“蝌蝌啃蜡”，让人感觉可乐里有黑色的蝌蚪，味同嚼蜡，自然销量会大受影响。
而后来蒋彝教授将其译为“可口可乐”，可以说是商标翻译的传神之作，不仅保持了原来的发音，还比原来的名字更有寓意。
著名翻译家尤金·A·奈达指出：“翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息”。
商标的翻译需考虑到商标的形式，但更为重要的是实现商标的功能，使不同语言中的消费者在见到商标后，能够产生类似的反应。
因此，商标翻译需做到易读、好听、无歧义，同时还应该兼顾文化差异，符合不同文化间审美的需求。
不同的语言中很可能存在着较大的差异，但不同的语言也会有着相近的语义系统，这使得不同语言间的翻译成为可能。
为实现商标在不同语言中功能上的对等，需采用多种翻译方法，利用语言相对模糊性，最大限度地传达出商标的内在信息。
下面介绍一下商标翻译中的多种方法。
1音译1.1纯粹音译纯粹音译法汉译英文商标完全采用拼音，英译汉只考虑读音，一般创造出来的词无对应语言的意思。
由专有名词如人名地名等构成的商标适用于纯音译，例如李宁商标来自公司创始人李宁，采用汉语拼音直译为Li Ning。
著名运动品牌Adidas来自其创始人Adolf Adi Dassler，直接音译为阿迪达斯，与原来的读音保持一致。
功能对等理论下的商标翻译
功能对等理论下的商标翻译成功的商标翻译对商品的宣传起着无比重要的作用，在给人们传递文化差异的同时也给企业带来良好的经济效益和社会反响。
由于不同的地域社会和历史经历不同，商标翻译也是具有差异性的，因为不同的文化造就了人们不同的思维方式、价值观念及风俗习惯等。
商标作为语言的一部分，必然带有文化的印记。
奈达翻译理论的核心是“功能对等”。
功能对等就是说，通过翻译，用最恰当、自然的语言从语义到文体再现。
所谓“功能对等”，就是说翻译应该是语言之间功能上的对等，而不是一字一句、一板一眼的对应，意义是最重要的，形式其次，使目的语接受者与源语接受者能获得大致相同的反应，是和源语信息最接近的、自然的对等。
本文以生活中常见的商标为例来分析奈达的功能对等理论在商标翻译中的实际应用。
一、功能对等理论美国著名翻译理论学家尤金?奈达将翻译中的对等划分为形式对等和动态对等，而动态对等也被称为等效原则。
之后，翻译理论学家尤金?奈达又非常具体地解释了所谓的动态对等，他提到，“所谓动态对等，是指译文接受者对译文的反应与原文接受者对原文的反应基本一致”。
奈达为了避免人们对动态这个词的误解，又将动态对等改为功能对等。
在尤金?奈达看来，功能对等理论的侧重点应该在于原语接受者和目标接受者之间的感受，他们的感觉应该是一样的，或者就是说对等的。
然而这种对等并不是绝对的，它只是一个相对的概念。
实质上，功能对等理论重点在于效果上的对等，并非语言形式上的对等，这也要求翻译者考虑到接受者的感受，从原语的文化习惯等方面考虑。
二、翻译方法1. 音译。
音译法汉译英文商标完全采用拼音，也就是说，商标的翻译是根据原语中的发音来决定的，或者是说翻译成与原语发音相似的读音。
使用音译法翻译的好处就在于可以将原语中的发音完整地展现出来，体现出音韵的味道。
而这样翻译，也非常便于记忆，因为这种翻译保留了翻译中的一致性。
除此之外，采用音译法的好处在于还可以将汉字的美好意境运用到其中，例如：商标李宁，它的翻译也直接采用了李宁的拼音，是非常让人过目不忘的。
功能对等理论在商标翻译中的应用
功能对等理论在商标翻译中的应用关键词：功能对等；价值观；动物、颜色；禁忌中图分类号：g648 文献标识码：b 文章编号：1672-1578（2013）10-0007-01商标是一种全球化的产物，传递着不同文化背景下的审美情趣和审美心理。
因此，成功的商标翻译对商品的宣传、销售起着至关重要的作用，在给人们带来美的享受的同时给企业带来良好的经济效益和社会声誉。
不同的地域社会和历史经历形成了不同的文化造就了人们不同的思维方式、价值观念及风俗习惯等。
商标，作为语言的一部分，同样带有文化的印记。
文化因素在翻译中占有重要的作用。
同样的词在不同的文化背景下会有不同的联想。
因此商标的翻译就像一架桥，不仅是语言上的沟通，也是文化上的沟通。
奈达翻译理论的核心概念是”功能对等”。
翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息。
所谓”功能对等”，就是说翻译时不求文字表面的死板对应，而要在两种语言间达成功能上的对等。
意义是最重要的，形式其次使目的语接受者与源语语接受者能获得大致相同的反应，是和源语信息最接近的、自然的对等。
本文以生活中常见的商标为例来分析奈达的功能对等理论在商标翻译中的具体应用。
1.不同的价值观不同的历史、文化造就了东西方差异较大的价值观。
在商标翻译的过程中若忽视了不同文化中的不同价值观将会对产品的推广、销售带来极大的影响。
例1.”kiss me”是一个日产唇膏的英文商标。
中译名为”奇士美”，没有按字面意思译为”吻我”。
在西方kiss me更能直接地表达女性的妩媚性感，符合西方人现代开放的审美观念。
但中国人在追求和表达爱时更加含蓄保守而且”奇士美”中的”奇士”和”骑士”同音和”美”连用很容易使人联想到帅气的英雄和靓丽的美女，因此比”吻我”更加符合中国人的审美观念。
例2.法国香水”poison”。
中文商标文为”百爱神”而不是“毒药“，更能给中国女性唯美的想象空间，而毒药则可能使中国女性对此产品产生误解敬而远之。