市场著名品牌平面媒体广告投放解析(
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
2006年1～10月,洗衣机行业平面媒体广告投放分析
月软 广告 单次 字 ２０ 年 １ 月平 面媒 体广告 投放 监测 数据 率更 高 ， ０ ６ １ ０ ， 广 告的 投放 数 后 ，单次 字数 逐 月回落 ，５ ０６ ～１ ０ ２ ０ 年 ～１ 月 软
１０ 能够 看 出， 衣机 行业 依 旧保 持着 市场 品牌 量超过 硬广 告 ３８ ，而这种 广告 投放 趋 势 数最 多，超过 １ Ｏ 字 。 洗 ．倍
频次 和字 数都是 ２ ０ 年前 十个 月 内最 低 的 ， ０６ ３ ～４月 ，投 放频 次和 字数 都 呈上升趋 势 。５ 厂 ０ ６ ，国 内洗衣 机行业 品牌 竞争 格局 进行 比较 ， 商对 硬广 告及软 广 告的 投放 力 ０年 相 对稳 定 。 虽然 海 尔 ， 小天鹅 、 荣事 达 、 度 随 着 市 场 销 售 形 势 的 起 伏 而 发生 波 动 ，
计 占去 了全 行业 广 告 投 放总 量 、总 费用 的 放 硬广 告最 多的 月份 ， ２ ８ ，费用 合计 达 ０次
９ ％和 ９ ％；软 广 告投 放量 为 ３ ６ 次 ，软 近 ７ ８ １ ４ ６８ １ 万元 ，而 之前 的四 个 月，投 放频 次 则
为取得 良好宣传效果而 “ 软硬 兼施”
通 过对洗 衣机不 同时 间段广告投放情 况
３ ８ 电 器 ２ ０ ／１ ０７
５ 次和 ２ １ ， 放 费用分 别为 １５ 万 元 ２次 投 ４２ 用逐 月上升 ， １ 月 ， 在 ０ 单次广 告投 放费 用达 ４３
到 ６万元 的最高 值 。 和６７ ５ 万元 （ 图 ３ ， 见 ） 位居 洗衣 机行 业平 面
几个 月 ， 投放频 次相 比 ，投放 费用在 各 月 与
前 ， 新 产 品即将 投 放 市场 时 ， 衣机 厂 商 或 洗
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析平面设计广告是现代营销中不可或缺的一部分，它不仅是产品或服务的宣传工具，更是一种艺术表达和传播信息的方式。
本文将围绕平面设计广告展开赏析，分析其设计元素、传达信息的方式以及影响力，帮助读者深入了解这一广告形式的魅力。
一、设计元素的赏析1. 色彩在平面设计广告中，色彩是至关重要的元素之一。
通过恰到好处的色彩搭配，广告可以吸引目光、传达情绪、强调品牌形象。
鲜艳的红色可以吸引注意力，蓝色可以给人以安全感和稳定感，黄色可以传达阳光、活力等正面情绪。
在众多成功的广告案例中，色彩的运用往往是率先吸引眼球的手段。
2. 图形广告设计中的图形元素也是不可或缺的，图案、图标、插图等都可以为广告注入趣味与生命。
通过独特的图形设计，广告可以让信息更加生动、形象化，让受众在短时间内就能理解和记住广告内容。
图形设计的精巧与巧妙往往是广告成功的关键之一。
3. 版面版面设计在平面广告中同样扮演着重要角色。
合理的版面设计可以让广告内容更加清晰明了，也可以增加阅读的舒适度。
文字、图片、空白的分布和组合，对视觉传达信息的方式起到至关重要的作用。
精心设计的版面能够让广告更加吸引眼球，提升阅读体验。
二、传达信息的方式1. 视觉冲击平面设计广告首先依靠视觉冲击来吸引受众的注意。
通过艳丽的色彩、独特的图形设计或引人入胜的版面搭配，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起人们的注意。
视觉冲击是平面设计广告吸引受众的第一步，它为广告传达信息打下了良好的基础。
2. 简洁明了在吸引了受众的注意后，平面设计广告需要通过简洁明了的方式传达信息。
文字需要简练、生动、富有表现力，用更少的文字传达更多的信息，让受众在短时间内理解广告所要传达的核心信息。
这种简洁明了的传达方式往往让广告更加引人注目，也更容易被大众接受。
3. 情感共鸣平面设计广告还需要通过对情感的呼应来影响受众。
无论是通过图像、色彩还是文字，广告都需要引发受众内心的认同和共鸣，让受众在无形中对产品或服务产生好感或信任，从而促进消费行为的发生。
广告媒体投放案例分析
广告媒体投放案例分析广告媒体投放案例分析案例一：文学作品植入广告《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌的广告，结果书未出，已有300万元的进账。
据了解，广告植入确已成为不少作家的新财源。
一般而言，植入所得的高低视作家名气而定，像石康这样的一线作家，品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”，便可有百万级的收入。
分析：广告植入在电影中已经十分流行，但是在文学作品中比较少见。
在文学作品中的广告植入也将是社会发展的必然，既能增加作者的收入，也能达到广告宣传的目的。
文学作品的广告植入谈不上创新，但是在中国应该也是首次出现。
但过多的广告植入也将会导致文学作品的可读性下降，使得文学的价值大大降低。
所以文学作品中植入广告是一把双刃剑。
案例二：垃圾箱盖上的广告：不让你“习以为常”葡萄牙为葡萄牙Vitae流浪者庇护所（Vitae homeless shelter）开发的新媒介，在圣诞节期间进行投放。
在人们每天接触的垃圾盖内，印着标志性的流浪汉头像，广告语很简单：给予帮助！他们就不用再来这里觅食分析：用人们习以为常的垃圾筒做文章，倒垃圾是人们生活中不可避免的行为，以垃圾筒为媒介，将流浪汉的形象与垃圾筒联合起来，更能引起人们的警醒。
人们在打开垃圾筒盖的同时看到广告内容往往会十分惊讶，并加深印象，以达到更好的效果。
将平时人们忽略的载体充分利用起来，并在人打开垃圾盖的同时形成了互动。
这样的效果十分理想。
案例三：上海南京路窨井盖，展示上海风情上海南京路的窨井盖上镌刻着上海经典建筑的窨井盖，在担负着市政工程使命的同时，充盈着浓浓的人文气息，给南京路步行街增添了一缕淡雅的上海风情，给在不经意间发现足下另类风景的游人平添了一份意外的惊喜和人文享受。
分析：几乎所有的城市的窨井盖的样子都是一样的，但是上海南京路将窨井盖也利用了起来，在窨井盖上刻上了上海的经典建筑，提升了城市的文化品位。
但是，人们对窨井盖上的图案注意程度还比较小，这与人的习惯有关。
一般人走路很少会去留意地面的窨井盖，而且周围商店的商品大大吸引了人们的目光。
冰箱市场各品牌媒体广告投放监测分析
中国经济 网顺次位 列 网络 媒体投放 频 竞 争也 日趋激 烈 。与 此 同时 ，国 内冰箱 市 ８月 ，各 大冰箱 品牌通过 平面媒 体共投放 了 民 网、
见图 ５ 。 ） 场 愈来 愈 成 熟 ；而 在 国外 市 场 ，“ 国造 ” ３ＯＯ 中 ４Ｏ 多篇文稿 ， ３０ 万字 ， 约 ８０ 投放的信息主 次前 十 （
ｌ． ％ 和 １． ％ （ 图 ３ 。 １６ ２ ０５ ３ 见 ）
可以看 出 ， 各大 冰箱 品牌希望通 过平面
媒 体 广告 宣 传 直接 促进 销售 的 目的非 常 明
冰箱市场各品牌 媒体广告投放监测分析
慧聪消费电子事业部 黄帅
＾ ０８ ， ０ 年 国际 原材 料价 格 提 升 、 济环 投入 水 平 不降 反升 。 经 境 不 景 气制 约 了国 内冰 箱 产业 的 进一 步发 展 。随 着 国内消 费者 理 性 购买 习惯渐 借助平 面媒体传播企业动态 渐养 成 ，各冰 箱 品牌 之 间产 品性 能 层 面的
网络媒体 宣传强调产品和价格
慧 聪研究 媒体监 测数据 ，２０ 年 １ ０８ ～８
月 ，各 大 冰 箱 品 牌 在 网 络 媒 体 上 投 放 了
１０Ｏ多篇文稿 ，共计 ８０多万字 ，其中 中 ０Ｏ ０ 国家电在 线、 浪 网、 新 热讯 家电 网、 搜狐 、 中 国家电 网、 万维 家 电网、 慧聪 网 、 方 网、 北 人
慧聪研 究媒体监测数据显示 ，【】 １ ２ｘ 年 ～ ８
确 ，２０ 年 ｌ 月 ，各大 冰箱 品牌广告 投 ０８ ～８
放 主 要集 中在 大众 平面 媒 体 ，频次 占比 为 ７ ． ％。 ７ ０ 此外 ， 业平面 媒体 占比９ ０ 专 ５ 行 ． ％、 ４ 业 平面媒 体 占比 ５ ０ （ 图 ４ 。 ．％ 见 ９ ）
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）第一篇：可口可乐平面广告分析可口可乐——The coke side of life 内容：2006年3月底，可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面（The Coke Side of Life）”，并把主题定为“一只瓶子里的快乐（Happiness in a Bottle）”“我们生活在一个每天面临多种选择机会的世界，这种选择造就了我们自己的生活，‘生活中的可乐一面’就是鼓励人们选择正确、开心的生活。
”可口可乐公司高级副总裁马克·玛蒂厄(Marc Mathieu)说，“我们新的口号就是号召人们认识自己的真实生活，倾听自己的自然心声，感到生活充满色彩。
” 新广告系列的核心形象是可口可乐的曲线玻璃瓶，部分广告突出刚刚倒出来的可乐滋滋冒泡的声音。
评论界的一些观点认为，可口可乐品牌整体战略似乎又回归传统风格。
在传统的可口可乐广告中，“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶，这些都有着无可估量的魔力。
”广告时代(Advertising Age)传媒的鲍勃·加菲尔德(Garfield)说：“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。
”而现在的广告也正在强调过去曾经重视的东西。
背景：在可口可乐的历史上，创造了许多可以永载史册的好广告。
1969年的那句著名的“这可是真家伙”(Its the Real Thing)被普遍认为是有史以来最具广告效应的广告语；而1971年的那部《山顶》(Hilltop)广告片更是因为赋予了其中的主题歌《我想教世界齐声歌唱》以世界和平的主题而成了不朽之作；1993——1999年间的“永远的可口可乐”(Always Coca-Cola)口号更是家喻户晓。
但可口可乐也曾用败笔之作毁了自己的广告。
它曾经将《山顶》主题歌《我想教世界齐声歌唱》改编后用在号称零卡路里的Coke Zero，广告语改成了“我想教世界感受凉爽”，这遭到了外界的猛烈抨击。
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业宣传推广的重要手段之一。
成功的广告投放案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效提高企业的知名度和销售额。
本文将对一些成功的广告投放案例进行分析，并总结成功的要素和策略。
1. 引言广告投放在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。
通过精心策划和执行，企业能够将自身产品或服务推广给更多的潜在客户，并实现营销目标的达成。
本文将以一些具体案例为例，来分析广告投放中的成功要素和策略，并总结经验教训。
2. 案例一：品牌形象营销某汽车制造公司通过在知名电视节目中进行广告投放，成功地提升了品牌形象。
该广告注重情感共鸣，通过温情的故事让观众对该汽车品牌产生共鸣。
广告内容中融入了与观众生活相关的情节，强调汽车的安全性和舒适性，并与观众的日常生活紧密结合。
此案例表明，品牌形象营销需要注重情感共鸣和与目标受众的紧密联系。
3. 案例二：差异化宣传某手机品牌发布了一则创意独特的广告投放，该广告将注意力集中在手机“长续航”和“超强信号”两个功能上。
通过与竞争对手的技术差异化进行宣传，该品牌成功吸引了大量潜在消费者的兴趣。
这个案例的启示是，在饱和市场中，突出产品的独特卖点是一个有效的宣传策略。
4. 案例三：社交媒体广告某互联网企业通过社交媒体进行广告投放，取得了显著的效果。
他们选择了流行社交平台，根据受众特征进行精准定位，然后制作富有创意和互动性的广告内容。
用户可以在广告中直接与产品互动，参与有趣的活动和抽奖。
这种互动性的广告形式在社交媒体上广受欢迎，并成功地吸引了更多的消费者。
5. 成功要素与策略总结通过对以上案例的分析，我们可以得出一些成功的广告投放要素和策略。
首先，情感共鸣是一个重要的要素，通过触动观众情感可以更好地传达产品的价值和品牌形象。
其次，在饱和市场中，根据产品的独特卖点制定宣传策略，突出差异化也能够吸引更多的目标受众。
此外，在广告投放中选择适合目标受众的渠道和平台，以及制作具有互动性的内容也是重要的策略。
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中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析品牌是一个成功企业的形象，也是产品声誉的保证。
著名品牌具有极高的价值，而知名度则是品牌价值的体现，少有人知的品牌是没有什么价值的。
大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象，维护品牌知名度不可缺少的手段。
中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。
著名品牌斥重金打造和维护形象2001年1—8月有将近4万个品牌在报纸和期刊投放了广告，其中广告投放量排在前50位的品牌投放广告达21.5亿元，占全国平面媒体广告投放的9%，比去年同期增长22.54%高于全国投放增幅10个百分点以上。
其中联想超越MOTOROLA成为广告投放第一大品牌，投放量接近2亿元。
在前10名中，位次提升较大的是SAMSUNG、中国联通和TCL。
在前50位中，有15个品牌去年在50名之外，这也意味着有15个品牌掉出了50强。
除了房地产品牌星河湾从今年4月开始投放广告外，提升幅度最大的是两个汽车品牌风神和悦达普莱特。
网通、中国移动、太极和名人也有大幅度提升。
在50强中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上，形成第一集团；IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个品牌在6000万元以上形成第二集团；在4000—5000万的第三集团有中国联通、TCL等10个品牌；在2000—3000万的32个品牌组成了第四集团。
其中第一和第二集团的投放达8亿以上，占50强的37.34%，可以看出，50强中也是强中更强，具有很高的集中度。
广告投放50强品牌的行业行业品牌数广告量(万元) 比例% 平均广告量计算机14 76267.7235.42 5447.69综合电器10 43742.9420.31 4374.29通讯9 41484.2219.26 4609.36汽车12 41229.4219.15 3435.79其它 5 12611.165.86 2522.23合计50 215335.46100 4306.71著名品牌广告投放集中在计算机、综合电器、通讯、汽车四大行业通过对广告投放50强品牌的行业分析，可以看计算机、综合电器、通讯、汽车四大类的集中度非常高。
从品牌数来看，四大类合计有45个品牌进入前50强，从广告投放量来看，这45个品牌投放达20.27亿元，占94.14%。
由此可以看出，这四大类品牌非常重视在平面媒体的广告投放。
计算机行业品牌在50强中遥遥领先，投放广告7.63亿元，如果考虑到属于综合电器的品牌在计算机产品上的投放，计算机行业品牌的广告量还要高许多。
综合电器是指一个品牌覆盖了若干行业，如计算机、通讯、家电、电子等。
4.37亿元的广告投放表明了这些品牌的经济实力，而不断扩张的产品线也反映了一个成功的品牌能够帮助企业迅速进入新的领域。
从数据上看，通讯行业著名品牌4.14亿元的广告投放略低于综合电器，但综合电器中包括的通讯产品广告使通讯类实际上处在第二的位置。
12个汽车品牌虽然也投放了4.23亿元的广告，但平均3435.79万元的广告费在四大行业中却是最低的，比最多的计算机品牌低了1000万元。
产品、促销和形象广告是投放的重点50强品牌广告投放的数据显示，著名品牌在平面媒体的广告形式主要是产品广告、促销广告和形象广告。
50个品牌在产品广告上的总投入达9.02亿元，占41.87%；在促销广告上的投入达7.24亿元，占总投入的33.60%；在形象广告上的投入也有3.80亿元，比例达到17.65%。
这三种类型的广告占了93.13%，其它类型的广告只有6.8%。
可见，著名品牌主要是通过产品、市场促销结合形象宣传来树立品牌知名度的。
2001年1—8月平面媒体广告投放前50个品牌单位：亿元2001排名品牌2001年广告量2000排名2000年广告量增长率1 联想19222.502 15303.21 25.61%2 MOTOROLA 10824.11 1 19749.61 -45.19%3 HP 10675.23 5 6642.21 60.72%4 NOKIA 10068.20 3 10536.52 -4.44%5 IBM 8348.226 5822.89 43.37%6 海尔 7716.34 4 7488.85 3.04%7 LG 7491.10 8 4697.50 59.47%8 SAMSUNG 6064.05 26 3058.83 98.25%9 中国联通 5024.31 17 3473.99 44.63%10 TCL 4939.94 143869.94 27.65%11 东南4938.98 21 3294.33 49.92%12 别克4790.33 7 4997.40 -4.14%13 商务通4690.97 18 3431.17 36.72%14 桑塔纳4519.95 24 3228.88 39.99%15 方正4363.79 22 3263.57 33.71%16 EPSON 4243.81 15 3847.01 10.31%17 ACER 4181.66 25 3174.15 31.74%18 松下4131.43 16 3617.39 14.21%19 奥迪3938.76 20 3299.11 19.39%20 帕萨特3764.65 90 1217.41 209.23%21 金杯3725.39 19 3426.08 8.74%22 捷达3724.44 27 2910.94 27.95%23 SIEMENS 3551.08 10 4322.80 -17.85%24 COMPAQ 3457.13 43 2105.71 64.18%25 CANON 3425.62 11 4273.49 -19.84%26 ERICSSON 3342.69 12 4237.06 -21.11%27 网通3248.87 61 7254.03 1178.91%28 清华同方3057.29 55 1799.51 69.90%29 DELL 2935.36 85 1335.97 119.72%30 富康2898.18 70 1543.87 87.72%31 盘龙云2880.65 13 4227.98 -31.87%32 金长城2783.85 31 2808.14 -0.87%33 索芙特2758.41 472018.38 36.66%34 海信2743.28 39 2125.80 29.05%35 长甲2721.63 44 2092.22 30.08%36 上海电信2669.19 64 1676.92 59.17%37 PHILIPS 2655.97 28 2898.56 -8.37%38 名人2499.16 121 978.17 155.49%39 广州本田2417.71 68 1583.93 52.64%40 INTEL 2383.13 23 3233.21 -26.29%41 风神2304.84 2876 50.90 4428.29%42 TOSHIBA 2242.47 57 1780.88 25.92%43 索尼2207.28 53 1884.69 17.12%44 太极2205.37 145 865.73 154.74%45 悦达普莱特2161.86 1075 148.63 1354.57%46 广东电信2139.66 33 2546.92 -15.99%47 中国移通2131.16 358 426.44 399.75%48 星河湾2045.100.0049 解放2044.34 46 2035.00 0.46%50 中国电信2036.01 41 2118.30 -3.88%合计 215335.46175724.22 22.54%注：数据来自北京慧聪媒体研究中心。
广告量按照刊例价张和版面计算行出。
如果进一步分析国际品牌和国内品牌的广告投放，可以看到，它们的选择存在明显的差异。
在50强中有国际品牌23个，国内品牌27个。
23个国际品牌总投放达11.17亿元，占51.85%；而数量占多数的国内品牌总投放为10.37亿元，仅占48.15%。
在广告形式上，国际品牌更注重产品广告和促销广告，这两类广告的比例分别高出国内品牌6.15和4.29个百分点。
在形象广告上两者相差无几，而在其它广告上国内品牌则高出11.67个百分点。
其原因可能是国际品牌已经有了很高的知名度，因此它们在形象的宣传上主要是维护，而国内品牌还需要花大力气去提升品牌形象。
此外，在其它广告形式上的差别反映了国际品牌更知道怎样把钢用在刀刃上。
区域媒体和大众媒体受著名品牌的青睐对媒体的选择在很大程度上反映了品牌的推广策略，从媒体的覆盖范围来看，50强明显偏向区域发行的地方媒体。
50个品牌在区域性媒体投放达16.84亿元，占总投放的78.23%，而在全国性媒体的投放只有4.69亿元，占21.77%。
从四个主要的行业来看，综合电器、通讯、汽车品牌更加偏向于区域性媒体，它们在地方媒体投放的比例分别达86.32%、90.31%、90.06%。
计算机品牌在媒体选择上则比较均衡，其在全国性媒体的投放比例达到了42.95%，仅比在地方性媒体的投放少14个百分点。
从品牌的土与与洋来看，对媒体的选择也不尽相同。
国际品牌似乎并不轻视在全国性媒体的投放，它们在全国性媒体的投放比国内品牌高出9个百分点，这除了品牌的成熟性以外，还与它们在国外的投放习惯有关。
相比之下国内品牌投放广告时更偏向地方性媒体，八成以上的广告投向了地方媒体。
从媒体的属性来看，50强品牌偏爱的是大众媒体，这与地方性媒体数是大众媒体有关。
50个品牌在大众媒体的投放达16.53亿元，占76.77%，在行业和专业媒体的投放只有5亿元，仅占23.223%。
在四个主要行业中，仍然是计算机行业品牌与众不同，计算机品牌在行业和专业媒体的投放达到47.2%，接近一半。
在除了品牌的偏好外，不能不说与计算机类媒体办得红红火火有关，综合电器、通讯和汽车三个行业在行业和专业媒体的投放只占到投放量的15.26%、7.4%和9.48%。
从品牌来看，国际和国内品牌在选择上同样存在差异。
虽然大家都偏向大众媒体，但国际品牌对行业和专业媒体的关注更多一些，有三成的广告投放。
而国内品牌仅有16.65%。
国际品牌毕竟要成熟得多，它们对媒体的选择应该对国内品牌有所借鉴。