品牌传播企划书例
品牌推广策划方案5篇
品牌推广策划方案5篇为有力保证事情或工作开展的水平质量，我们准备的时候，方案一般包括指导思想、主要目标、政策措施、具体要求等项目。
那么应当如何制定方案呢？下面是我收集整理的品牌推广策划方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
品牌推广策划方案篇1一、品牌概述“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。
“小蓝鲸”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。
二、品牌定位小蓝鲸目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。
“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。
“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。
三、品牌资产提升1、品牌认知品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
品牌知名度是品牌认知的初始阶段。
所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。
2、品牌形象品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。
3、品牌联想品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。
企业可以通过商标或者是广告代言人来传递这一形象。
4、品牌忠诚有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。
品牌策划书模板(三篇)
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）第一部分：前言1. 简要介绍公司及品牌的背景和目标。
2. 现状分析：对市场环境、行业竞争情况进行分析，说明品牌面临的挑战和机遇。
3. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和独特卖点，提出品牌定位的建议。
第二部分：品牌发展战略1. 品牌愿景和使命：阐述品牌的远景和目标，并说明品牌的核心价值观。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌策划书案例(精选多篇)
品牌策划书案例(精选多篇)第一篇：品牌阐述案例植物医生随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。
作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。
无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。
植物医生第一家单品牌专卖店，于20__年在北京诞生。
目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。
据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。
植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。
此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。
市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。
众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。
植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。
相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。
以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，20__年到20__年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。
与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。
通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。
截止日前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被刷新。
品牌策划书范本
品牌策划书范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌策划成为企业提升竞争力的重要手段之一。
本文将为您提供一份品牌策划书范本，以帮助您制定一个全面而有效的品牌策划方案。
二、品牌定位1. 品牌使命：明确品牌的核心价值和使命，以及品牌所追求的目标。
2. 品牌愿景：描述品牌未来发展的愿景和目标，激发员工和消费者的共鸣。
3. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位，包括目标消费群体、市场竞争对手等。
三、目标市场分析1. 目标消费群体：详细描述目标市场的人口统计数据、消费习惯、购买决策因素等。
2. 市场竞争对手：分析主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等，为品牌策划提供参考。
四、品牌传播策略1. 品牌名称和标志：提供品牌名称和标志的设计理念和原则，确保品牌形象与定位一致。
2. 品牌故事：讲述品牌的背后故事，激发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感。
3. 品牌口号：设计简洁而有力的品牌口号，突出品牌的核心价值和独特卖点。
4. 媒体传播渠道：确定适合目标市场的传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
5. 品牌活动策划：制定品牌推广活动的计划和执行方案，包括线上线下活动、赞助等。
五、品牌扩展计划1. 产品线扩展：根据目标市场需求和品牌定位，规划产品线的扩展方向和时间表。
2. 地域扩张：确定品牌的地域扩张计划，包括开设新的门店、进军国际市场等。
3. 跨界合作：寻找与品牌定位相符的合作伙伴，开展跨界合作，拓展品牌影响力。
六、品牌管理与评估1. 品牌管理团队：明确品牌管理团队的组成和职责，确保品牌策略的有效执行。
2. 品牌评估指标：制定品牌评估指标，包括市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等。
3. 品牌调研：定期进行品牌调研，了解消费者对品牌的认知和满意度，为品牌策略的调整提供依据。
七、预算与时间表1. 品牌策划预算：制定品牌策划所需的预算，包括品牌推广费用、活动费用等。
2. 时间表：制定品牌策划的时间表，明确各项任务的起止时间，确保策划进度的控制。
品牌策划书范文案例
品牌策划书范文案例第一章：引言品牌策划是当今商业发展中不可或缺的一环，它涉及到市场营销、品牌塑造和消费者心理等多个领域。
一份完整而具有说服力的品牌策划书能够为企业提供重要的指导和推动力。
本文旨在通过一个品牌策划书范文案例，探讨品牌策划的重要性以及如何构建一个成功的品牌形象。
第二章：品牌背景介绍2.1 公司背景和主要业务首先，让我们来了解一下这个品牌背后的公司。
公司成立于20XX 年，总部位于XXXX市，是一家专注于XXXXXXXXX的企业。
它以XXXXXXXX闻名于业界，并在国内外市场取得了显著的成绩。
2.2 目标受众和市场需求品牌在发展过程中需要明确目标受众和市场需求，才能更好地满足消费者的期待。
这个品牌的目标受众主要是XXXXXXXX，他们对XXXXXXXX有着高度的需求。
市场调研结果表明，目前市场上尚未涌现出满足受众需求的理想解决方案，这为我们的品牌带来了巨大的发展机会。
第三章：品牌定位与竞争优势3.1 品牌定位品牌定位是品牌成功的关键。
在这个范文案例中，品牌定位为“XXXXXXXX”。
我们将通过提供高性能的产品和卓越的客户服务，满足目标受众的需求并在市场上形成独特而可持续的竞争优势。
3.2 竞争优势品牌的竞争优势不仅仅来自于产品本身，还包括供应链管理、市场推广和品牌声誉等因素。
对于这个品牌而言，我们的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 创新技术和独特设计：我们拥有一支高度专业化的研发团队，不断推出符合目标受众需求的创新产品。
- 高效供应链管理：通过建立稳定的供应商网络和优化物流管理，我们能够保证产品的高质量和及时交货。
- 品牌声誉和口碑：我们秉承诚信和质量至上的原则，以优质的产品和服务赢得了广大消费者的认可和口碑。
第四章：品牌传播策略4.1 媒体渠道选择在推广品牌过程中，选择合适的媒体渠道是至关重要的。
通过分析目标受众的媒体消费习惯，我们选择了网络广告、社交平台、行业展览和合作伙伴推广等多种渠道，以最大化品牌曝光和覆盖面。
完整品牌策划书范文3篇
完整品牌策划书范文3篇篇一完整品牌策划书范文一、执行摘要在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的成功至关重要。
本品牌策划书旨在为[品牌名称]制定全面的品牌发展战略，通过深入了解目标市场、分析竞争环境以及挖掘品牌核心价值，为品牌的塑造和推广提供清晰的方向和策略。
二、品牌现状分析1. 品牌背景：简要介绍品牌的历史、发展阶段以及目前的市场地位。
2. 品牌优势：分析品牌的核心竞争力，包括产品特点、技术优势、服务品质等。
3. 品牌形象：评估品牌在消费者心目中的形象，包括品牌知名度、品牌形象定位等。
4. 品牌挑战：找出品牌当前面临的挑战和问题，如市场竞争压力、品牌认知度不足等。
三、目标市场分析1. 目标受众：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、收入、消费习惯等特征。
2. 市场规模：评估目标市场的规模和潜力，包括市场增长率、市场份额等。
3. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括消费需求的变化、新兴市场机会等。
四、品牌定位与策略1. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位，包括品牌的独特卖点、竞争优势等。
2. 品牌愿景与使命：明确品牌的长期发展愿景和使命，为品牌发展提供指导方向。
3. 品牌个性与价值观：塑造品牌的个性和价值观，与目标受众建立情感共鸣。
五、品牌传播策略1. 品牌口号：设计简洁有力的品牌口号，能够准确传达品牌核心价值。
2. 传播渠道：选择适合品牌的传播渠道，包括线上渠道（社交媒体、网站等）和线下渠道（广告、活动等）。
3. 传播内容：制定有吸引力的传播内容，包括品牌故事、产品特点、品牌活动等。
4. 传播时机：确定品牌传播的时机和节奏，以最大化传播效果。
六、品牌形象设计1. 品牌名称：设计简洁易记、富有特色的品牌名称。
2. 标志：设计具有独特性和辨识度的标志，能够代表品牌形象。
3. 品牌色彩：确定品牌的主色调和辅助色，形成统一的色彩体系。
4. 品牌字体：选择适合品牌形象的字体，用于品牌标识和宣传物料。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播的策划书》一、项目背景与目标（一）项目背景[简述品牌的现状、市场竞争情况等背景信息]（二）项目目标明确本次品牌传播活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加品牌美誉度、扩大市场份额等。
二、目标受众分析（一）受众特征详细描述目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征。
（二）受众需求与痛点分析目标受众对品牌的需求以及在使用产品或服务过程中可能遇到的痛点。
（三）受众触媒习惯了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、线下活动、传统媒体等。
三、品牌定位与核心信息（一）品牌定位确定品牌在市场中的独特定位，与竞争对手区分开来。
（二）核心信息提炼出品牌的关键信息，包括品牌理念、优势、特色等。
四、传播策略（一）传播渠道选择根据目标受众触媒习惯，选择合适的传播渠道，如社交媒体平台、线下活动、广告投放等。
（二）内容策略制定有吸引力、有价值的传播内容，包括文案、图片、视频等。
（三）传播节奏规划传播活动的时间安排和阶段划分，确保持续的影响力。
五、创意方案（一）线上创意活动如社交媒体互动活动、线上竞赛等。
（二）线下创意活动如主题展览、体验活动等。
六、执行计划（一）任务分工明确各部门或团队成员在品牌传播活动中的具体职责。
（二）时间进度制定详细的时间进度表，确保各项任务按时完成。
七、预算分配列出品牌传播活动的各项费用预算，包括人力成本、物料制作、广告投放等。
八、效果评估（一）评估指标确定用于衡量品牌传播效果的指标，如曝光量、互动量、销售增长等。
（二）评估方法说明如何收集和分析数据，以评估传播活动的效果。
（三）改进措施根据评估结果提出改进措施，为后续的品牌传播活动提供参考。
篇二《品牌传播的策划书》一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
我们的品牌目前处于发展阶段，需要通过有效的传播策略来提升知名度、美誉度和市场占有率。
二、目标设定1. 在短期内提高品牌的知名度，让更多的目标消费者了解我们的品牌。
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2000年 ABCD
电视 报纸 杂志
200１年 ABCD
电视 报纸 杂志
广告量 ABCD
2000 ￥
2001 ￥
分析 :
a
11
I.3. 消费者分析
⑴ 使用者分析 购买者
主要购买决定者:
⑵ 购买决定因素分析
考虑因素
家族的价值: 个人的价值: 工作的价值: 社会的价值:
重要性(重要+比较重要)
分析 :
a
14
II..1. 问题点、机会点及战略课题
❖ 品牌自身优劣势分析（4P分析）： 优势
劣势
❖ 品牌现有推拉力量分析 ：
推力量
营销通路作用？
拉力量
·品牌持有率造成的影 响？ ·广告与促销状况
a
15
II..1. 问题点、机会点及战略课题
❖ 战略课题：
检讨对象
问题点
从市场动向分析
从竞争环境分析
消费者动向分析
III．广告计划
1.表现策略 (1)表现方向的设定 (2)表现主题的检讨 (3)表现方式的决定 (4)表现基调的决定 (5)表现性格的决定
2.媒体策略 (1)媒体目标(2)策略检讨 (3)媒体计划 (4)媒体效果控制表 3．媒体选择检讨附表
a
2
IV．促销与促销传播
1.基本策略的确定 2.促销传播企划 (1) 经销商SP (2) 消费者SP
A品牌
B品牌
C品牌
D品牌
使用者比率 (USER SHARE)
进口品牌
%
分析 :
a
8
I.2. ⑵ 竞争品牌优势分析
▪ 消费者理想品牌支持理由(优、劣势分析)
A品牌
B品牌
S
W
S
W
C品牌
S
W
D品牌
S
W
分析 :
a
9
I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析
品 牌 表现概念
A品牌
如 真诚服务
B品牌 C品牌 D品牌
(资料来源：
)
a
12
I. 3. ⑶ 品牌偏好分析
目前使用(持有)率 A( %) B( %) C( %) D( %)
40
32
30
27.4
20.4
20
17
10
0
A
B
C
D
分析 :
下次使用(购买)的第一考虑(品牌忠诚度) % % % %
品牌力量= 目前使用(持有)率×品牌忠诚度
a
13
II. 整合传播策略
****年**月**日 *****广告有限公司
AE：** ** ** 策划：** ** **
a
3
I. 市场环境分析
a
4
I.1. 市场分析
(1) ***市场成长率预测
80 万元 70 60 50 40 30 20 10
0 1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
年
2003
A品牌 B品牌 C品牌
⑶ 商品定位
定位战略(Position Statement): ·特色·利益·使用人·竞争者·产品品目·质量\价格 高科技 功能多
a
17
II. 3.对象的设定
⑴ 市场对象的检讨（选择该对象的理由）
如:此对象重视生活品质,享受多变生活,具时代感,注重家庭 生活,愿意为促进家庭幸福花费. 变量: ·地理 (人口\统计区大小\人口\气候) ·人文统计 (年龄\性别\家庭\收入\职业\教育\宗教\种族\ 代沟\国籍\社会阶层) ·心理因素 (生活方式\个性) ·行为 (使用时机\追求的利益\使用者状况\使用率\品牌忠 诚度\认知度\对产品态度)
a
6
I.1. (3)***季节因素分析
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
J
F
M
J
J
A
S
O
N
D
PRODUCT
分析 :
a
7
I.2. 竞争品牌分析
⑴ 竞争品牌市场占有率分析
国产品牌 %
A品牌
B品牌
C品牌
D品牌
类产品市场 %
▪ 理 想品牌占有率及使用者比率分析
同类产品市场 %
品牌
理想品牌市场占有率 （MIND SHARE）
从产品特性分析 从传播状况分析
机会点 a
课题 16
II. 2. 商品定位的确认
⑴ 定位的市场范围
主市场
副市场
(·特色
·利益
·使用人
·竞争者
·产品品目
·质量\价格)
⑵ 差别化的关键点（任选）
·产品(特色,性能质量水平,一致性质量, 耐用性,可靠 性,可维修性,风格（感官效果）,设计. ·服务 ·人员 ·通路 ·品牌形象(标识,文字,气氛,事件,视听媒体)
⑵ 传播对象（主要、次要对象）
购买者:
主要决定者-------(个人\一家之主等)
品牌选择影响者: (家人\朋友\同事\其他)
传播对象:
(场景描写)
a
18
II. 4. 传播战略
⑴ 传播目标的设定
．增加拉力量(广告及广告促销量)，配合
原有的推力.
．通过明确而个性的广告诉求,提高消费者
对品牌的关心度与偏好.
分析 :
(资料来源：
)
a
5
I.1. (2)***市场构成分析
450000 (件) 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000
50000 0
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
(元)
35000
A品牌 B品牌 C品牌
分析 :
表现基调 感性\温馨\幽默等
诉求重点 如:个人\家庭\亲情等
分析:
个人诉求
A品牌
商品(理性)
B品牌
C品牌
生活(感性)
a
D品牌
家庭诉求
10
I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析
*类产品广告量年(节)分配指数
700 600 500 400 300 200 100
0
JFMJJASOND
消费量 广告量
*类产品市场竞争品牌媒体组合
V．关系传播计划
1.关系传播目标的设定 2.关系传播战略 3.PR企划 4.Event企划 5. 直 销 (Direct Response Marketing)及直销传播
VI．Campaign预算及排期表
附件: 1. 广 告 表 现 方 案 ( 平 面 、
CF) 2.SP制作 3.消费者调查报告 4.(Else)
3.消费者分析 (1)使用者分析 (2)购买决定因素分析 (3)品牌偏好分析
II．整合传播策略
1.问题点、机会点及战略课题
2.商品定位的确认 (1)定位的市场范围 (2)差别化的关键点 (3)商品定位
3.对象的设定 (1)市场对象的检讨 (2) 传播对象(主、次要对象) (3)假想的使用场合
4.传播战略 (1)传播目标的设定 (2)传播概念的设定 (3)整合传播组合
&&品牌整合传播企划书
****广告有限公司 ***年**月
a
1
目
录
I．市场环境分析
1.市场分析 (1)***市场成长率预测 (2)***市场构成分析 (3)***季节因素分析
2.竞争品牌分析 (1)竞争品牌市场占有率分析 (2)竞争品牌优势分析 (3)竞争品牌表现策略分析 (4)竞争品牌媒体策略分析