片仔癀主题策划活动
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案1. 简介片仔癀是一款中药配方制剂，具有清热解毒、消炎止痛、修复肌肤等功效，是国家医保目录中的保健食品。
片仔癀自1987年进入市场以来，一直以其独特的配方和疗效受到广泛的认可，是涵盖中老年人群的主要保健品牌。
在市场上的竞争中，片仔癀需要通过营销策划来提升品牌形象和市场占有率。
2. 目标人群片仔癀的主要目标人群是中老年人，大约在45岁以上。
他们关注身体健康问题，对健康保健和中药保健有高度认可。
他们也在关注营养保健品和生活品牌，是中等收入群体。
3. 营销策划方案3.1 品牌形象3.1.1 品牌文化片仔癀将结合传统文化和现代化理念，以“中华传统药文化”的形式，宣扬健康、和谐、中华传统文化的理念。
以此方式引导消费者接受、购买和使用片仔癀。
3.1.2 网络营销在网络这个时代，网上购物已成为一种主流的购买渠道。
片仔癀也可以将重点放在网络营销上，透过社交媒体平台及网络社区，向更广泛的消费者群体推广并建立品牌印象。
具体措施包括：•指定具有影响力的业界博主或微信公众号为代言人或成为合作伙伴；•宣传具有代表性的案例，在社交媒体、微信或QQ空间等平台上开设专用账号，并发布相关的信息、文章、图片和短视频等；•主动和用户互动、参与线上活动，特别是针对中老年人所主办的一些活动。
3.1.3 媒体投放通过投放各种媒体广告，包括电视广告、报纸广告，杂志广告等，扩大片仔癀的知名度，增强品牌的影响力。
具体措施包括：•透过广告投放提高产品知名度和品牌度：例如在春节、中秋等假期的时到各大卫视以影片形式的广告投放；•对中老年人有针对性的杂志广告、网络通讯体等的真实，或者购物推广广告也是一种不错的选择，针对年龄、性别、职业的特点投放广告。
3.2 销售促进3.2.1 大型促销活动大型促销活动是目前市场上，影响力最大、效果最好、销量最好、让人期待度最高的营销手段之一。
基于传统的商业促销和电子商务模式，多维度提升片仔癀的销售额。
片仔癀市场营销策划方案
片仔癀市场营销策划方案一、市场背景分析片仔癀，是一家拥有百年历史的老字号中药企业，以生产片仔癀膏为主要产品。
由于片仔癀独特的药效和广泛的应用领域，深受消费者喜爱，并在市场上占据一定的份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，片仔癀面临着一些挑战。
因此，制定一个全面的市场营销策划方案就显得尤为重要。
二、市场目标和定位1.市场目标（1）继续保持并提升片仔癀在中药市场中的竞争优势。
（2）提高品牌知名度和美誉度。
（3）增加销售额和市场份额。
2.市场定位（1）面向全国市场，以中国传统中药市场为主要目标市场。
（2）针对不同消费群体，提供不同规格和价格的产品。
三、产品策略1.产品特点（1）采用传统的制药工艺，确保产品的药用效果和口感。
（2）产品包装精美，增加了产品的附加值。
2.产品品类和规格（1）片仔癀膏：20g装、60g装、120g装、240g装。
（2）片仔癀茶：10包装、20包装、50包装。
（3）片仔癀口服液：30ml装、60ml装、100ml装。
3.产品定价策略（1）膏类产品根据规格和药效确定价格，价格区间为10元到100元之间。
（2）茶类产品价格相对较低，区间为5元到20元之间。
（3）口服液产品价格适中，区间为20元到50元之间。
四、市场推广策略1.广告宣传（1）电视广告：通过电视媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
（2）网络广告：在主流媒体网站和社交媒体平台进行广告投放，吸引年轻消费者的注意。
（3）户外广告：在商圈、车站、公交站等人流密集的地方进行广告投放，提高品牌曝光率。
2.公众关系活动（1）赞助大型健康展会和中医药学术会议，加强与医生和药店的关系。
（2）开展慈善活动，赢得社会各界的赞誉和支持。
（3）与健康媒体进行合作，推出健康类节目或栏目，提高品牌形象和认可度。
3.促销活动（1）折扣促销：定期推出优惠折扣活动，吸引消费者前来购买。
（2）礼品赠送：购买指定产品即可获得相应的礼品，增加消费者购买的欲望。
片仔癀营销策划方案
片仔黄营销策划方案项目简介片仔黄是一家历史悠久、知名度较高的中成药品牌。
在近年来，片仔黄也开始注重品牌形象以及产品的营销策略，希望能够扩大市场份额、增强品牌知名度，提高产品用户的满意度。
本文档将从品牌形象、市场推广和用户体验三个方面制定片仔黄的营销策划方案，以帮助片仔黄实现品牌升级和市场推广。
品牌形象品牌形象一直是企业发展的核心。
在品牌形象方面，片仔黄应该从以下方面进行提升：更新企业标志企业标志是企业品牌形象的重要组成部分。
片仔黄的企业标志过于老旧，无法反映品牌现在的形象。
重新设计企业标志可以使品牌更加符合现代审美，让消费者印象更为深刻。
进行品牌宣传活动品牌宣传活动是企业向外界传达品牌形象、文化和价值观的重要途径。
片仔黄可以利用各种广告宣传途径（例如电视广告，户外广告等）向用户介绍品牌形象、品质和产品特点。
加强社交媒体营销目前，社交媒体已经成为了企业进行品牌宣传和形象推广的重要渠道之一。
片仔黄应该积极利用社交媒体平台（如微信公众号、微博等）推广品牌形象，不断更新内容，与用户建立密切的联系，提高用户的黏度和忠诚度。
市场推广市场推广是企业扩大市场份额、培养用户需求和消费习惯的重要手段。
在市场推广方面，片仔黄应该从以下几个方面进行策划：新品研发与推广新品研发是企业的核心竞争力。
片仔黄可以通过研发新品，不断推陈出新，满足消费者不断变化的需求，增加市场份额。
同事，新品推广活动也是市场推广的重要手段，针对新品进行专门的推广宣传活动。
活动促销活动促销也是市场推广中重要的一部分。
通过举办各种活动和促销，片仔黄可以吸引更多用户关注品牌和产品，增加销售量和市场占有率。
例如，举办官方线下签售、抢购、大型公益活动等，从而提高用户品牌忠诚度。
增加渠道拓展另外，增加渠道拓展也是市场推广的一个重要手段。
片仔黄可以增加线上和线下的渠道，扩大销售网络，优化渠道结构，提高销售效率和用户满意度。
用户体验用户体验是企业获得用户信赖和忠诚的关键。
片仔癀活动方案
片仔癀活动方案一、活动目标1.提升品牌知名度2.推广产品特色和功效3.增加产品销售量4.塑造品牌形象二、活动策划1. 活动主题以“健康美丽，来自自然”为主题，突出片仔癀产品天然、健康、美丽的特点。
2. 活动时间本次活动将在五月份展开，共计三天。
具体日期为5月10日至5月12日。
3. 活动地点本次活动将在城市商场中心区举行，场地面积约500平方米。
4. 活动流程本次活动共分为以下几个环节：（1）展示环节在展示环节，将通过简单的宣传视频、宣传画面和资料展示来介绍片仔癀的产品特色和功效。
（2）产品试用体验环节这里将提供免费的产品试用服务，供参与的用户亲身体验片仔癀的产品品质和功效。
（3）互动环节为了增强用户与品牌之间的互动，我们将设计多种有趣的互动游戏环节。
例如，让用户通过打卡分享营销来获得免费小礼品、使用微信公众号抽奖的形式来赠送亲密关注者大礼品。
（4）促销活动环节在促销活动环节中，我们将提供各种特别优惠的购买方案，例如打折优惠、赠品优惠等等，以换购的方式来吸引更多的用户。
5. 活动宣传本次活动的下列渠道将用于宣传：•投放海报、广告、宣传画•新闻媒体发布•微信公众号推送三、活动预算本次活动预算共计100万元。
四、成果预期经过本次活动的开展，我们希望实现以下预期目标：1.品牌知名度提高至少15%2.销量增长30%3.用户参与度提高20%4.建立积极品牌形象五、结论本次片仔癀活动方案致力于增强品牌形象，并在产品销售方面获得成果，同时让用户与品牌更好地互动，以加深品牌与用户之间的连带关系。
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案背景介绍片仔癀是一家具有百年历史的中草药品牌，百年的历史使其在市场上具有很高的声望和知名度。
然而，在如今市场竞争中，片仔癀在营销上缺乏创新性和策略性，需要进行改进。
目标群体1.年龄在30岁及以上的人群2.有皮肤疾病、过敏史、护肤有需求的人群3.倾向于使用中草药品牌的人群4.拥有中高收入的人群营销策略1. 整合线上线下资源结合线上线下双重营销方式，不仅可以为产品提供更加广泛的曝光度，同时也可以增强用户使用情感。
此外，疫情之下逐渐进入线上消费的趋势也是不可忽视的，双重渠道方式的优势将显现出来。
例如，在线上平台中，我们将打造一个专属的官方旗舰店或是跨品牌联合活动，同时也可以利用线下活动、展示、合作以及代言人进行品牌宣传，提升品牌形象。
2. 针对不同用户推出不同使用场景我们将针对不同用户的职业、生活环境以及皮肤需求推出定位不同的使用场景，例如：针对办公室人群可以推出缓解电脑辐射的护肤路线，针对运动人群可以推出汗液去除的清洁路线等等。
通过提供不同的使用场景，不仅可以让用户感受到使用的实际效果，同时也可以让用户感受到品牌的细腻用心。
3. 投放优惠券及赠品优惠券不仅可以帮助消费者明确聚焦产品，增加销售转化率，同时也可以在不损害品牌的前提下，增加品牌活动的参与度，在新用户和老用户之间树立忠诚品牌形象。
赠品则是激励用户购买的重要因素之一，可以增加用户心理的预期满足感，使用户更加愿意付出购买的行动。
4. 合作代言人进行品牌宣传找到匹配品牌的代言人对于品牌宣传来说是至关重要的。
我们将选择匹配品牌形象的代言人，以呈现更出色的品牌理念和产品形象。
优秀的代言人可以为品牌注入更多的灵魂和情感，让消费者更认同和喜爱品牌。
结束语以上是片仔癀的营销策划方案。
在具体操作中，我们还需要结合不断变化的市场和客户需求，进行不断地分析和调整，以达到最好的营销效果和品牌口碑。
片仔癀品牌运营方案
片仔癀品牌运营方案一、品牌概况片仔癀是一家拥有百年历史的老字号品牌，创始于清朝光绪年间，起初是唐人街小作坊的一种传统中药美容品。
经过百年的发展，片仔癀已经成为了国内颇具影响力的化妆品牌之一，其产品覆盖面广，包括了面膜、面霜、精华液、洗面奶等多个品类。
片仔癀的产品以其独特的配方和良好的口碑赢得了消费者的信赖，不仅在国内市场受到欢迎，还拓展到了海外市场。
然而，由于市场竞争的加剧和消费者需求的不断升级，片仔癀品牌也需要不断寻求发展和变革，以适应市场的需要，提升品牌影响力。
本文将从市场环境、品牌定位、产品创新、营销策略、渠道建设等方面，提出片仔癀品牌运营方案，以期进一步巩固片仔癀品牌在市场中的地位，持续发展。
二、市场环境分析1.消费者需求升级随着生活水平的提高，消费者对于美容产品的要求也愈发苛刻，他们希望美容产品不仅能够满足基础的护肤需求，更希望能够给予肌肤全面的呵护，同时也注重产品的安全性和天然性。
2.市场竞争激烈化妆品市场竞争激烈，各类美容品牌层出不穷，除了国际大品牌的竞争，国内美妆品牌的发展也逐渐崭露头角。
作为老品牌片仔癀，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了品牌需要考虑的问题。
3.跨境电商崛起随着互联网的发展，跨境电商已成为了化妆品行业新的增长点，大量中国品牌开始通过跨境电商拓展海外市场，这给片仔癀品牌提供了新的发展机遇。
综上所述，片仔癀需要在产品创新、品牌营销、渠道建设等方面进行全面升级，以适应市场的变化，提升品牌竞争力。
三、品牌定位1.产品定位片仔癀产品以中草药为主要成分，致力于为消费者提供安全、天然、有效的护肤产品。
同时，产品线也包括了不同类型的护肤品，满足消费者不同的护肤需求。
2.品牌形象片仔癀品牌源自传统中药文化，可以通过传承百年护肤经验、科学配方、历史沉淀等手段，加强品牌的文化底蕴，提高品牌的艺术性和文化气质。
3.用户定位片仔癀的用户主要为女性消费者，年龄涵盖范围广，主要以25-45岁为主，他们关注肌肤健康，追求自然美，对产品的功效和安全性有较高的要求。
片仔癀网络营销策划方案
片仔癀网络营销策划方案一、品牌定位1. 品牌定位概述片仔癀以中医药为基础，注重传统与现代的结合，追求卓越品质和科学效果，致力于为广大消费者提供健康、安全、有效的中药产品。
2. 品牌价值通过品牌塑造，传递片仔癀的核心价值观：关爱健康，坚持传统，追求卓越。
强调其在中药行业中的专业性和可信度。
3. 品牌口号“寻找中医药的力量，感受健康的真谛。
”二、市场调研1. 目标受众通过调研确定片仔癀的目标受众，包括年龄、性别、教育水平、健康状况、消费习惯等，以便后续的营销策划更精准和有效。
2. 竞争对手分析调研中确定与片仔癀有类似产品或服务的竞争对手，分析其优势和劣势，以便在网络营销中制定相应对策。
三、社交媒体运营1. 社交媒体选择结合目标受众的特点和市场调研结果，选择合适的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，以扩大品牌曝光度和影响力。
2. 内容策划创作优质内容，包括中药文化、健康知识、产品介绍等方面，满足用户的需求，增加用户粘性和转化率。
同时，结合影视娱乐等元素，增加内容吸引力。
3. 用户互动通过引导用户参与互动活动，如抽奖、问答、活动签到等方式，增强用户对品牌的参与感和忠诚度。
4. 社交媒体合作与有影响力的自媒体、博主、KOL（重要意见领袖）等进行合作，增加品牌曝光度和用户粉丝数。
四、内容营销1. 品牌故事通过讲述品牌的历史、发展和核心价值观，塑造企业形象，增加用户对片仔癀的认可感和信任感。
2. 专家推荐结合中药医学专家的建议和推荐，提供权威和专业的信息，增加产品的可信度和自然度。
3. 用户案例通过分享用户对片仔癀产品的真实评价和使用经验，形成良好的用户口碑，吸引更多消费者购买。
4. 视频营销制作有趣、短小、精准的视频，并通过社交媒体平台进行推广，增加用户点击率和分享率。
五、电商平台推广1. 电商平台选择根据调研和目标受众的购物习惯，选择适合的电商平台合作，如天猫、京东、拼多多等，以增加产品的销售渠道。
2. 促销活动结合电商平台的促销时机和用户购买需求，制定相应的促销策略，如限时折扣、满减活动等，增加销售额和用户粘性。
片仔癀策划方案PPT
（四）活动实施阶段工作安排：
1、当天中午12：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。
上升影响到营业利润。
三．活动主题 片仔癀 “以旧换新” 美丽宣讲主题活动 四．活动目的 1、推广品牌知名度。 2、提高产品美誉度 3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
五．活动内容简介 1．漳州区域“以旧换新”美丽宣讲活动。 a. 节目表演 b. 资深讲师美丽宣讲 c. 李冰冰现场代言，美丽支招 d 产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着
虽然片仔癀是一家具有悠久历史文化积淀的百年企业，品牌与产品优势非常明显， 海外知名度高，是最有可能成为中药国际化的领军企业的代表。但是，公司营销 乏力，并未用好现有的优势资源。如今，企业在经历一个快速发展时期后，生产 经营步入调整期。如果未来能全面提高营销能力，强化管理，解决原料短缺的问 题，公司将有不可估量的发展潜力。
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
漳州片仔癀有限公司品牌
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漳州片仔癀营销活动策划书策划团队：林娟、许晓萍、袁锦娟叶锡彬、陈佳龙、洪德新目录概要 (3)导言 (4)情势分析 (5)一、全球药妆环境 (5)二、中国药妆环境 (6)三、法律及法规 (8)四、竞争环境 (8)目标市场 (10)SWOT (10)一、Strengths 优势 (11)二、Weaknesses劣势 (11)三、Opportunity 机会 (12)四、Threats 威胁 (12)营销目的和目标 (13)一、营销目的 (13)二、营销目标 (13)营销战略 (14)一、品牌策略 (14)二、价格策略 (15)三、分销策略 (15)四、广告策略 (16)五、促销策略 (18)营销预算 .................................................................. 错误!未定义书签。
一、总活动费用预算............................................................. 错误!未定义书签。
二、预算分解......................................................................... 错误!未定义书签。
小结. (22)片仔癀药妆营销计划书概要片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。
公司的主导产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内外患者的赞誉，被誉为“国宝神药”。
因此，片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。
这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。
在分析了大量数据之后，我们为片仔癀公司在中国市场上挑选了一个特定群体来推广片仔癀药妆产品，确切的说，我们目标市场的特征年龄在25~45岁，月平均收入5000元~5万元之间，以小资阶层、白领丽人为主的女性，特别是25~35岁注重个人魅力的时尚女性。
以下是我们的营销策划书，我们将从情势分析、目标市场、SWOT分析、营销目的和目标、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。
3导言由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。
经过十几年的培育和发展，目前中国化妆品行业品牌化竞争格局已经形成。
在中国药妆市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。
片仔癀集团涉足化妆品领域，并与中草药传统优势紧密结合。
片仔癀是传统中医药老字号品牌，利用自身传统的中草药研发优势，在功能性化妆品的原料与技术上进行积极的开拓和尝试，并将专业研发能力的优势转化到化妆品领域，极大地延展了品牌的包容度。
片仔癀药妆营销计划书情势分析一、全球药妆环境目前在国际化妆品市场中，有将近1/4的化妆品是药妆品。
全世界约有120家药妆品公司，业务超过百亿美元。
而且在国外，药妆店已成为一种比较成熟的业态，化妆品销售额占到其总销售额的40%~60%。
（一）专业化的美国药妆市场美国的药妆品市场与其说是药妆类品牌，不如称其为皮肤科类品牌。
因为美国药妆品强调的是皮肤科的专业性治疗，对问题肌肤的基本治疗，针对出现问题的肌肤，如皮肤痘疹以及皮肤色斑进行专业性治疗，从根本上治愈问题肌肤。
药妆品使用效果虽然显著，但不适合于长期使用。
在美国，很多药妆品连锁店内都有专业的皮肤科医生，有关肌肤的一切问题消费者都可以随意地向皮肤科医生咨询，而且皮肤科医生还可以根据顾客的不同肤质以及肌肤问题，助顾客挑选具有针对性的药妆产品。
除此以外，美国本土的电子商务业的拓展使药妆店已经形成了独有的竞争优势。
美国的很多药妆品连锁店都会设立自己的门户网站，网站上详细地列出了店铺内货品种类及打折信息，消费者可以在网上订购商品，价格与在实体店购买是一样的。
（二）针对性的法国药妆市场法国的药店其实更应该称作是药妆品店，药店的货架上挤满了各种品牌的瘦身霜、美黑油和抗皱乳等功能性药妆产品，这些物美价廉的药妆品是法国女士追求完美体态、光滑肌肤的心里支撑。
走进法国的药妆店，迎面袭来的全是“抗衰老”方面的功能性化妆品，这主要是因为法国人非常重视抗衰老的保养。
这一方面是因为气候比较干燥，另一方面是因为西方人看上比东方人易显衰老，所以防衰老以及抗衰老就成为了法国人最热门的保养话题。
法国药房最畅销的保养品类别几乎全是抗衰老、抗氧化的功5能性产品。
（三）引领时尚的日本药妆市场一直以来，日本是亚洲化妆品市场的领航者和风向标。
在日本的大街小巷里，药妆店随处可见，紧跟时尚潮流。
由于日本药妆市场的同业竞争状况异常激烈，所以很多日本药妆连锁店经常会推出降价促销活动，除了降价、积分馈赠，还有赠品可供选择。
日本的时尚流行元素节奏非常快，几乎每隔一季就有新的成分和新的产品出现。
药妆品也紧跟流行的步伐，更新率极高，基本每周都会推出全新的“十大热卖产品”。
日本药妆店里的产品不但时尚有趣，而且价格还颇具吸引力，所以日本的年轻女性很喜欢在药妆店购买化妆品。
在日本的药妆店，除了可以找到常规的护理品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具。
日本的药妆连锁店之所以能够吸引顾客，关键在于其精于细节管理，长于推广的商业经营理念，擅长品牌推广以及商品的促销。
在日本的药妆连锁店内，开架式销售的货架四周通常都堆放着充足的试用品，没有售货员或是导购小姐尾随，所以女性消费者经常都会无所顾忌地试用化妆品。
日本药妆店淘汰快，不好卖的产品通常3 个月就会下架。
在善于推广的日本药妆品连锁店，通常在新品上架后，会立即被摆放在店铺门口。
新品或限购商品通常是刚上架就会瞬间被消费者抢购一空。
二、中国药妆环境我国化妆品行业对药用化妆品没有一个明确的定位，最早这个概念源自欧美，中国台湾将这个概念引进，直到2005年4月，中国台湾的药用化妆品连锁店才正式以药妆店的形式进入中国大陆市场。
虽然中国的药妆市场有许多不成熟之处，诸如消费者习惯、消费理念、药店经营者的经营理念以及药妆品牌企业的竞争理念等，但近年来，介于化妆品和药店之间的药用化妆品增长迅速，这已成为当今美容市场的一大亮点。
目前，国内外药妆品的增长势头非常强劲，主流美容品牌的进入，加剧了药妆品的市场竞争。
但我国药妆市场的发展空间是巨大的。
因为我国的药妆品销售片仔癀药妆营销计划书额仅占国内化妆品市场的10％，而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50％~60％。
在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国，药妆品生产均已成为一种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元，2008 年日本药妆品销售额甚至达到 4.3 兆日元。
据了解，目前国内市场上的药妆品主要是一些添加有中草药提取物的化妆品，即草本精华类化妆品。
按我国相关法规的规定，包括肉毒毒素 A 等在内的特殊药妆品以及常见的抗痤疮霜等产品均属于药品而非化妆品，这与美国和欧盟国家的规定有所不同，上述产品在国外属于“处方药妆品”类产品。
相反，对于添加有中草药成分的化妆品，国内主管部门至今尚无具体管理办法，任厂商自行报批为普通化妆品。
我国以前并没有“药妆品”的概念。
自1998 年以来，我国的药妆品市场一直被国外品牌所占领，如欧莱雅、宝洁和资生堂等大公司生产的药妆品，凭借其品牌效应畅销我国市场。
目前国内市场上销售的外资药妆品数量已从20 世纪90 年代的十几个品种增加到现在的上百个品种，这表明外资品牌的药妆品已赢得了中国消费者的信任。
我国拥有世界上独一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。
目前国际上化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物中提取。
美国、日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。
据了解，日本资生堂等大公司拟与上海合作，共同开发中草药药妆系列新产品。
美国化妆品公司也有这样的动向。
近年来，我国已有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商，所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。
中国的药妆品市场是方兴未艾的大市场，预计到2011年，药妆市场总销售额将达80亿元。
国内化妆品业界人士认为，一旦国家主管部门正式出台药妆品生产的相关法规，我国药妆品市场将有望得到空前的发展机遇。
如果在政策层面能给予扶持，相信我国药妆品市场将会有很大的发展空间。
据预测，我国药妆市场需求将以每年8%以上的速度增长，预计2011年将达到80亿美元。
而零售药妆店的化妆品经营仅占整个化妆品市场消费总额的27%。
虽然药妆品在国际上很流行、在中国一些大城市也有趋热表现，但各种药妆品水准良莠不齐，国内药用护肤品消费水平跟国外相比存在很多差距。
7三、法律及法规2007年国际食品药品监督管理局发布了对药品零售经营的监管措施。
这些措施中的规定涉及到在药店销售的化妆品经营。
新发布的规定指出：严禁药品零售企业以任何形式出租或转让柜台；禁止药品供应商以任何形式进驻药品零售企业销售或代销自己的产品；非本药品零售企业的正式销售员不得在店内销售药品；不得从事药宣传或推销活动。
规定还指出：药品零售企业经营非药品时，必须设非药品专售区域，将药品与非药品明显隔离销售，并设有明显的非药品区域标志。
非药品销售柜组应标志醒目，非药品类别标签应放置准确且字迹清晰。
四、竞争环境据不完全统计，目前已有170多家企业涉足药妆市场、其中有不少是国内著名医药企业例如滇虹药业、同仁堂药业、康恩贝药业、圣火药业、王老吉药业、敬修堂药业和仁和药业等行业知名企业都已经涉足这一领域，例如中草药领域的行业巨头——同仁堂，早在2001年成立“同仁本草亚洲护肤中心”，并相继推出“同仁本草”系列产品，2005年还成立北京同仁堂化妆品有限公司、专门研发和经营药妆产品。
从产品定位角度看，与片仔癀形成竞争关系的公司主要有：薇姿、资生堂、芙丽芳丝、曼秀雷敦、家美乐。
下面，我们对它们各自进行逐一描述：（一）薇姿薇姿（VICHY）是世界最大的化妆品集团——法国欧莱雅公司旗下的著名品牌之一。
自1998年7月进入中国市场以来，在短短的两年里，已在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多加大型要放开设了薇姿护肤专柜。