昭通苹果产业发展战略的研究
昭通苹果产业基地发展的竞争优势研究
昭通苹果产业基地发展的竞争优势研究马媛摘要：本研究选取云南省重点扶贫对象昭通市，从产业规模、销售情况以及产业扶贫三点入手阐释了昭通市苹果产业的特点，通过分析可知昭通苹果种植面积产量逐年上升，且大多以招商代理的形式外销出去，依托苹果产业脱贫也已有显著成效。
结合昭通进行苹果产业扶贫的实际情况，利用修正后的钻石模型（将其归纳为四个基本要素：需求要素、生产要素、相应配套产业、同业竞争，以及两个辅助影响因素：政府政策与支持、机遇），对昭通苹果产业发展的核心竞争优势进行分析。
关键词：苹果产业；扶贫；竞争优势分析一、昭通市苹果产业发展的现状及特点（一）产业规模逐年扩大近年来，昭通市苹果种植面积、产量和产值都呈逐年上升的趋势，增幅逐步稳定（见表1）。
从苹果种植地的分布来看，截至2017年底全种植面积达到10万亩以上的乡镇1个、2万亩以上的乡镇6个，除企业、合作社和种植大户流转土地建苹果示范园5万亩外，剩余苹果种植地涉及农户近11．5万余户，受益人口达30余万人。
表12012 2017年昭通市苹果种植面积与产量情况面积（单位：万亩）产量（单位：万吨）产值（单位：亿元）产值同比增长（%）2012年242812．96———2013年25．532．515．620．37%2014年2736．519．122．44%2015年28．540．221．914．66%2016年30．544．22514．16%2017年3348．628．7214．88%数据来源：《昭阳区苹果产业发展情况报告》（二）苹果以外销为主从目前的市场结构来看，昭通苹果主要销往全国各地及东南亚。
其中，有接近一半的昭通苹果销往云南的其他城市，昭通本地自销的数量占比仅有4%，其余则是省外销售，但出口到东南亚的数量占比最小（见图1）。
从目前的销售方式来看，昭通苹果有四大销售途径。
其中，招商代理是最主要的销售途径，合作出口和网络销售次之，果农直接销售这一途径的占比最小（见图2）。
云南省昭通市昭阳区永丰镇苹果产业发展浅析
钟 艳 云南省昭通市昭阳区永丰镇农业综合服务中心 657000摘 要：苹果是云南省昭通市昭阳区永丰镇的支柱产业，随着各级党委、政府对苹果产业的投入和扶持力度不断加大，永丰镇苹果种植面积逐年递增，产量和品质也不断提升，但种植过程中仍存在管理水平不高，品种搭配不合理等问题。
基于此，将结合永丰镇苹果产业发展现状，就其存在问题进行分析，并对永丰镇苹果产业发展提出一些简单的看法。
关键词：苹果产业；品种；栽培技术；永丰镇永丰镇位于云南省昭通市昭阳区西南部，距市区仅10.5 km，交通便利，区位优势明显，213国道穿境而过，昭鲁快捷通道贯穿南北，是昭阳区到鲁甸县的咽喉之地，是昭通市区的“南大门”。
全镇国土面积91.4 km2，耕地面积0.22万hm2，其中林地就达0.16万hm2。
永丰镇土壤呈酸性，年平均气温11～12 ℃，年日照时间1 916.7 h，无霜期225 d，年平均降雨量750 mm，温度年较差小，日较差大，生长的苹果色泽鲜艳，肉质细脆，酸甜适口，是苹果生产适宜区。
苹果是当地农民的重要经济来源，但生产中存在种种问题影响和制约了苹果产业的发展。
一、苹果产业发展现状为了将昭通苹果进一步做大、做强，昭通市委、政府又将苹果生产列为全市六大优势产业，把扶持和培育苹果产业的发展作为农村经济战略性结构调整的重要举措来抓，不断加大投入力度。
永丰镇始终坚持“围绕增收调结构，突出特色闯市场，依靠科技增效益”的思路，把苹果产业作为带动农民增收致富的重中之重来抓。
（一）种植面积逐年递增永丰镇历来重视苹果产业的发展，近年来在上级部门的关心和支持下，永丰镇以农业增效农民增收为宗旨，扩大种植面积，改造低产果园，苹果的产量和品质得以不断提升，成为当地农民群众的重要经济来源。
2000年永丰镇苹果面积666.67 hm2，金帅和红富士面积各占50%，由于金帅品种容易生果锈、色泽差，贮藏后会发绵而渐渐失去市场竞争能力，于是永丰镇大力发展色泽鲜艳、酸甜适口、耐贮运的苹果新品种红富士。
昭通苹果调查报告
昭通苹果调查报告昭通苹果调查报告近年来，中国的农业产业发展迅猛，其中的一个明星产业就是苹果种植业。
而昭通市作为云南省的重要农业基地之一，其苹果种植业更是备受瞩目。
为了深入了解昭通苹果产业的现状和发展趋势，我们进行了一项调查研究。
本报告旨在总结调查结果，并对昭通苹果产业提出一些建议。
1. 昭通苹果产业的现状在调查过程中，我们发现昭通市的苹果种植面积逐年增加，产量也在稳步增长。
昭通的气候条件和土壤环境非常适合苹果的生长，这为苹果产业的发展提供了有利条件。
此外，昭通市政府也积极推动苹果产业的发展，提供了一系列的政策支持和资金扶持。
这些因素使得昭通的苹果产业成为当地农民致富的重要途径。
然而，昭通苹果产业也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，苹果价格波动较大。
由于供应量的增加和市场需求的变化，昭通的苹果价格经常出现起伏。
这给农民带来了一定的经济压力。
其次，苹果品质和品种的稳定性有待提高。
尽管昭通的苹果品质在国内市场中具有一定的竞争力，但仍然存在品质不稳定和品种单一的问题。
这限制了昭通苹果的进一步发展。
2. 昭通苹果产业的发展趋势在调查过程中，我们观察到昭通苹果产业存在一些发展趋势。
首先，农民对于苹果种植技术的关注度不断提高。
随着互联网技术的普及，农民们更容易获取到苹果种植的相关知识和技术。
这使得他们能够更好地管理自己的果园，提高苹果的产量和品质。
其次，昭通市政府加大了对苹果产业的支持力度。
政府通过资金扶持、技术指导等方式，帮助农民解决了一些实际问题，提高了苹果产业的竞争力。
另外，昭通苹果产业还面临着一些新的机遇。
随着国内消费水平的提高，人们对于健康食品的需求也在增加。
苹果作为一种营养丰富、口感好的水果，具有很大的市场潜力。
昭通的苹果产业可以通过提高品质和品种的稳定性，进一步满足市场需求。
此外，随着农村电商的兴起，昭通的苹果也有了更广阔的销售渠道。
农民可以通过电商平台将自己的苹果直接销售给消费者，提高了利润空间。
昭通高原苹果产业发展现状及可持续发展对策研究
Ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｏ ｎ ｔ ｈ ｅ Ｃｕ ｒ ｒ ｅ ｎ ｔ Ｓ ｉ ｔ ｕ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ Ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ａ ｎ ｄ Ｃｏ ｕ ｎ ｔ ｅ ｒ ｍｅ ａ ｓ ｒｅ ｕ ｓ ｆ ｏ ｒ Ｓ ｕ ｓ ｔ ａ ｉ ｎ ａ ｂ ｌ ｅ ｅ ｖ Ｄ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ Ａｐ ｐ ｌ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ ｉ ｎ Ｚｈ ａ ｏ ｔ ｏ ｎ ｇ
摘 要 ：通 过 对 昭通 苹果 在 我 国 苹 果 产 业 及 在 昭 通 农 业 产 业 中 的 地 位 分 析 ，找 出 昭 通 苹 果 产 业 发 展 中存 在 的 困
昭通苹果的市场调研报告
昭通苹果的市场调研报告市场调研报告：昭通苹果一、引言苹果是世界上最受欢迎和广泛使用的水果之一，富含多种维生素和矿物质，对人体健康非常有益。
昭通市位于中国云南省，拥有丰富的果园资源，尤其是苹果种植面积广泛且品质良好。
本市场调研报告旨在研究昭通苹果的市场潜力和发展前景，为相关企业的决策提供参考。
二、市场概况1. 市场规模：昭通市每年生产的苹果数量庞大，其中大部分销售于本地市场和周边地区，同时也出口到其他省份和国家。
根据数据显示，昭通市场上的苹果销售额约为X万元（数据为虚构）。
2. 消费者需求：苹果作为一种常见的水果，受到广大消费者的喜爱。
消费者对苹果的需求主要源自其口感独特、营养丰富和方便食用等特性，尤其是年轻人和儿童。
同时，消费者也更加注重苹果的品质和安全性。
三、竞争分析1. 市场竞争对手：昭通市的苹果市场竞争较为激烈，主要有本地的苹果种植农户和来自其他地区的苹果供应商。
这些竞争对手不仅在价格上有竞争力，在品质、品种、包装等方面也有不同的优势。
2. 卖点和差异化策略：苹果市场的竞争对手不仅仅是其他水果，还包括一些休闲零食和果汁。
昭通市的苹果需要通过卖点和差异化策略来与这些竞争对手区分开。
例如，可以强调本地苹果的新鲜、独特的品种和风味，同时加强对苹果的品质和安全性的监管和认证。
四、消费者调研1. 调研方法：我们通过在线问卷调查和实地走访的方式对昭通市的消费者进行了调研。
问卷涵盖了消费者对苹果的认知、购买偏好和消费习惯等方面的内容。
2. 调研结果：经过调研，我们发现昭通市的消费者对苹果的品质和口感非常关注。
他们普遍认为本地苹果更加新鲜、甜美，而进口苹果则可能品质不一。
此外，消费者也对苹果的外观、包装和价格比较关注。
五、市场机会和挑战1. 市场机会：昭通市拥有丰富的苹果资源和庞大的内外消费市场，尤其是面向云南省内的市场潜力较大。
同时，昭通市的本地苹果在口感、品质和品种上具有一定的优势，可以通过加强品牌宣传和营销策略来开拓更大的市场份额。
云南昭通苹果调研报告分析
云南昭通苹果调研报告分析云南昭通苹果调研报告分析目前，云南昭通的苹果产业正面临着一系列的问题和挑战，例如产量下降、品质不稳定、销售渠道不畅等。
为了了解产业现状以及未来发展方向，特进行了苹果调研，并撰写了本报告。
首先，通过市场调查发现，云南昭通苹果产业的主要竞争对手是陕西渭水、山东烟台和河北平山等地。
这些地区相对较早进入果业，在技术、产量和市场渠道上都有一定的优势。
因此，昭通的苹果产业需要提高自身的竞争力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，调研发现，昭通的苹果产量呈现下降趋势。
产量下降的原因主要有两个方面。
首先，部分果农没有合理地管理果园，导致病虫害的发生率增加，减少了果实的产量。
其次，气候变化也对苹果的产量造成了一定的影响，例如去年的持续干旱和高温天气，严重影响了苹果的生长发育。
因此，昭通的果农需要加强技术指导，科学管理果园，提高苹果产量。
此外，调研还发现，昭通的苹果品质不稳定。
由于果农水平和基础设施条件有限，苹果的品质无法得到有效保证。
一方面，果农应加强学习，提高自身的技术水平，从而掌握果树的科学栽培技术。
另一方面，政府应加大对苹果产业的支持力度，提供技术培训和示范基地，帮助果农提高对果树的管理和栽培水平。
最后，调研表明，昭通的苹果销售渠道不畅。
由于交通不便和市场开拓较少，昭通的苹果难以进入一线城市，导致销售规模较小。
为了解决这个问题，政府应加大对交通基础设施的投入，提高昭通苹果的流通效率。
同时，果农也应积极主动地开展市场调研，找准适合昭通苹果的销售渠道。
综合以上分析，昭通的苹果产业需要全方位的改进和提升。
首先，果农应加强学习，提高技术水平，科学管理果园，确保苹果的品质和产量的稳定。
政府应加大对苹果产业的支持力度，提供技术培训和示范基地，帮助果农提高管理水平。
同时，政府还应加大对交通基础设施的投入，提高昭通苹果的流通效率，找到更多适合的销售渠道。
总之，昭通的苹果产业面临着诸多问题和挑战，但也有很大的发展空间。
昭通市昭阳区苹果产业发展现状及对策
昭通市昭阳区苹果产业发展现状及对策昭通市昭阳区是云南省一个重要的苹果产区之一，拥有得天独厚的自然条件和丰富的果品资源。
苹果是昭阳区的传统优势农产品，也是当地农民的重要经济来源。
随着市场竞争的加剧和生产环境的变化，昭阳区苹果产业面临着一些新的挑战和问题。
为了推动昭阳区苹果产业的健康发展，我们有必要深入了解其现状，并提出合理的对策措施。
一、苹果产业现状分析1.资源条件昭阳区地处滇、黔、川、渝四省交界的主要果区之一，拥有得天独厚的自然资源条件，海拔高，气候温和，充足的日照和适宜的降水，为苹果的种植提供了良好的生长环境。
区内山地、丘陵、盆地等地形复杂，适宜果树种植，特别是苹果的高品质、高产量的栽培。
2.产业规模昭阳区苹果种植面积逐年扩大，成为当地农民重要的经济来源。
产业链条逐渐完善，种植、加工、销售环节逐渐形成。
现在，昭阳区苹果产业已经成为当地的重要支柱产业之一，对区域经济的贡献越来越大。
3.市场竞争随着市场的开放和全球化的进程，昭阳区的苹果面临着来自国内外的激烈竞争。
一方面是国内大型果品企业对苹果市场占有率增加，另一方面是国外苹果产品的不断涌入。
如何在激烈的市场竞争中保持竞争力成为了当前昭阳区苹果产业急需解决的问题。
4.产业发展难题尽管苹果产业发展面临着种种困难，例如：技术配套设施落后，管理水平不高，市场营销手段单一、缺乏品牌效应等，但更重要的问题是昭阳区苹果产业发展模式亟待革新，提升品牌效应和市场竞争力。
二、苹果产业发展对策1.加强技术创新苹果种植技术一直是制约昭阳区苹果产业发展的重要瓶颈。
要提升昭阳区苹果产业的核心竞争力，必须加强技术研发和推广。
通过引进优质品种和栽培技术，提高苹果产量和品质，增强市场竞争力。
要注重科技创新，加强农业科研和示范示范推广，提升昭阳区苹果产业的生产技术水平。
2.建设品牌基地昭阳区苹果产业发展要着眼长远，必须树立品牌意识，提升区内苹果产业的知名度和美誉度，建设苹果品牌基地，加强品牌营销，提高产品附加值。
昭通苹果运营策划方案
昭通苹果运营策划方案一、市场分析1、昭通地理位置优势昭通地处滇东北边缘，地处成都平原与云南高原之间，是连接滇、川、黔的交通要冲，位于成都、昆明、贵阳三大城市之中心。
其独特的地理位置使得昭通有着优越的资源环境和交通条件。
2、苹果产业发展潜力昭通市气候条件适宜，土壤肥沃，适宜苹果生长。
同时，昭通市拥有较为丰富的水资源和人力资源优势，加之政府出台的政策扶持，昭通的苹果产业发展潜力巨大。
3、市场需求分析随着我国经济的不断发展和城市化的进程，消费者对食品安全和品质的要求越来越高。
在这种情况下，对于健康、营养、品质优良的农产品需求也日益增加。
昭通苹果因其丰富的营养价值和独特的口感受到了市场的青睐，但是市场上高品质苹果的供应还远远不能满足消费者的需求。
二、昭通苹果运营定位1、产品定位昭通苹果首先在品质上要求精益求精，确保产品的独特性和品质。
其次，在包装上要求精美大方，并且具有地域特色，充分展现昭通的地理特点和风土人情。
2、市场定位昭通苹果主要面向高端消费群体，回归自然的生活方式，追求健康和品质的消费者作为主要市场定位。
在零售市场上，可以选择高端超市、品味生活馆等高端场所进行销售。
在批发市场上，可以选择向高端酒店、高端餐厅、礼品定制公司等高端客户进行销售。
三、运营策划方案1、产品策划昭通苹果的产品策划主要包括品种选择、种植管理、质量控制、包装设计等内容。
首先要选择优质的苹果品种，如富士苹果、红富士苹果等，根据当地的气候条件和土壤情况进行合理的种植管理，确保产品的品质。
同时，要严格控制产品的质量，确保产品的安全和口感。
在包装设计上，要精心设计符合昭通地方特色的包装，彰显产品的品质和地域特色。
2、市场推广在市场推广上，昭通苹果的运营策划主要包括线上推广和线下推广两个方面。
在线上推广上，可以利用社交媒体平台进行宣传，通过微博、微信公众号等途径进行产品的推广和宣传。
同时，可以建立自己的官方网站，向消费者直接展现产品的品质和特色。
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2012年度红河学院本科毕业论文(设计)昭通苹果产业发展战略研究院－系：专业：年级：学生姓名：***学号：导师及职称：日期：2012Annual Graduation Thesis (Project) of the College UndergraduateZhaoTong Apple Industry Development Strategy ResearchDepartment: Business Management Department OfBusiness CollegeMajor:Grade:Student’s Name:Ma GuanXiongStudent No.:Tutor:Finished by毕业论文（设计）原创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：马关雄日期：毕业论文（设计）授权使用说明本论文（设计）作者完全了解红河学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。
有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。
学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。
保密的论文（设计）在解密后适用本规定。
作者签名：指导教师签名：日期：马关雄日期：＿毕业论文（设计）答辩委员会(答辩小组)成员名单摘要苹果产业是昭通市农业产业中具有优势的地方特色产业，对促进区域经济的发展起着巨大的推动作用,而且在昭通地区苹果产业占有举足轻重的地位。
但是，存在一些问题阻碍着昭通苹果产业前进的步伐。
本文利用SWOT分析方法对昭通苹果产业进行全面透析，从而找出问题的关键所在，并分析研究出一套适合昭通苹果产业发展的战略，为昭通苹果产业的发展提出相应的建议。
关键词：昭通；苹果产业；战略研究；战略选择。
ABSTRACTIndustry of apple is the advantage industry with local characteristics in agricultural industry of ZhaoTong ,and It's play a huge role for promote the regional economic.Otherwise,It's still paly a decisive role for the industry of ZhaoTong. However,there are still exist some probles that slowing down the develop pace of the local apple industry .The article uses the analysis method of SWOT to conduct a comprehensive analysis and find out the key of these problems so that we can develop a suitable strategy and puts forward relevant suggestions for industrial development of apple industry in ZhaoTong.Key words: Zhao Tong;Apple industry;Strategy research;Strategic choice目录引言 (1)第一章昭通苹果产业的发展概况 (2)第二章运用SWOT分析昭通苹果产业 (4)2.1、昭通苹果产业优势分析 (4)2.1.1 区位优势分析 (4)2.1.2 人力资源优势分析 (4)2.1.3 昭通苹果在品质、成本和价格方面的优势分析 (5)2.2、昭通苹果产业存在的问题分析 (5)2.2.1 产业化程度低 (5)2.2.2 市场信息和销售模式落后 (5)2.2.3 市场管理混乱 (6)2.2.4 品牌知名度有待进一步提高 (6)2.2.5 缺乏大型龙头企业 (6)2.3、昭通苹果产业机遇分析 (7)2.3.1 市场需求带来的机遇 (7)2.3.2 西部大开发带来的机遇 (8)2.3.3 加入WTO后，出口潜力巨大，政府的大力扶持 (8)2.4、昭通苹果产业的威胁分析 (8)2.4.1 自然灾害带来的危害 (8)2.4.2 国际贸易绿色“壁垒”的影响 (9)2.4.3 行业竞争带来的压力 (9)第三章昭通苹果产业发展战略 (10)3.1 优化品种结构，提高苹果质量和产量 (10)3.2 加强生产经营组织化 (10)3.3 加强市场信息管理和营销管理，发展有利营销模式 (10)3.4 大力开发国内外市场，走国际化战略 (11)3.5 注重品牌效应，大力宣传 (11)3.6 加强政府对苹果产业的支持力度 (11)3.7 转变经济增长方式，提高企业投资收益 (12)第四章结论参考文献 (14)致谢 (15)引言苹果不仅口感很好，而且营养丰富，长期食用苹果对人体健康是十分有益的，因此广受消费者的喜爱。
然而苹果产业在我国占有重要地位，我国是世界上最大的苹果生产国和消费国，在全世界苹果产业中占有重要地位。
苹果名列我国第一大水果，2006年，我国苹果的种植面积就已达到了189.87万公顷，产量2600万吨，均已占世界苹果种植面积和产量的35%以上，居世界第一。
①而我国自身就是一个苹果的消费大国，对苹果的需求量相当的大，我国苹果种植分布广泛，但其优势产区有那么一句话进行了最简要的概述——“北有山东，南有昭通”。
可见昭通苹果产业在我国具有其独特的优势。
昭通市是西南地区苹果生产最适宜区，苹果种植历史悠久，早在1940年昭通引入苹果树开始种植，1976年国家对外经济贸易部将其引为外贸出口基地进行建设。
这些年来昭通苹果产业也得到了较大的发展，2008年昭通苹果产业被纳入国家苹果产业技术体系，在昭通正式成立国家现代苹果产业技术和体系云南（昭通）综合试验站，2010年被列为云南省20个重大扶持产业之一等。
昭通苹果产业发展迅速，但其中仍存在许多问题。
昭通苹果产业要走的更远，更好，就必须不断地探索研究，找出问题，解决问题。
昭通苹果产业在我国苹果产业中占有重要位置，在昭通市也是支柱性产业，对区域经济的发展也起着至关作用，因此探索研究一套适合其长远发展的战略也是至关重要的。
文章立足于昭通的实际情况，对昭通苹果产业进行透析，从而提出相关发展战略的建议，希望能为昭通的发展贡献一份力量。
①数据来源于《北方果树》，2008年7月《苹果综合利用前景》，作者：孟祥庆第一章昭通苹果产业的发展概况第一章昭通苹果产业的发展概况昭通市是地处云南省东北部，素有“锁钥南滇，咽喉西蜀”之称，贯穿云贵川三省，也是云南省通往四川省和长江中下游地区的北大门，属中温带气候，日照、降水、气温等自然条件都非常适宜于苹果的生长，中国农业科学院果树研究所在我国苹果区划意见中，昭通市被定为西南苹果生产适宜区。
昭通苹果拥有着得天独厚的自然环境和区位优势。
近年来，昭通苹果产业得到了很大的发展，其发展的空间仍不可估量。
昭通市是南方优质苹果生产基地，苹果产业是广大农村的支柱性产业，对区域经济的发展起了很大的作用。
昭通苹果始于1940年，由留美的吴镜琦回国后，于1940年春天从成都华西大学引入160株苹果苗，种植于洒渔河白鹤村李姓的私家园林中，打开了昭通苹果的种植先河，至今已走过了72年的坎坷历程，才取得了如今的显著成绩。
昭通市截至2008年，全市苹果栽培面积达到了1.53万公顷，产量达到了28万吨，年产值突破3亿多元，其中昭鲁坝区为主。
昭鲁坝区适宜苹果种植面积达2.67万公顷，其中昭阳区有2万公顷，鲁甸有0.67万公顷。
至2008年，昭阳区苹果种植面积已达到1.33万公顷，产量达到了25万吨，总产值突破了3亿多元，对区域经济的发展起着至关重要的的作用。
②2006年，通过招商引资，昭通市建成了一条年产3万吨浓缩苹果汁生产线。
昭通苹果除了在国内销售外，还远销缅甸、泰国、越南等东南亚国家，每年外销量达6000多吨，而且昭通苹果正走向世界。
至2010年昭通拥有加工苹果8—10万吨的国投中鲁果汁有限公司，昭通苹果正向着多元化的生产方式发展，并且昭通苹果的知名度正在不断地上升中，品牌效应更加的明显。
2007年昭通市举办了“中国黑颈鹤之乡——昭通苹果文化旅游节”，吸引了众多的关注目光，最引人注目的是用341969个苹果拼成了一幅面积为1500平方米的“奥运中国印，昭阳苹果迎奥运”巨型苹果拼图，创建了世界上用苹果数量最多和面积最大的苹果拼图两项新的吉尼斯世界纪录，此举更加使昭通苹果“火”了一把。
昭通苹果看似势头正旺，但仍存在许多不足之处和威胁，阻碍的着昭通苹果产业又快又好又稳的前进步伐，因此立足于昭通的实际情况，用发展的眼光看问题，找出问题的②数据来源于《农技服务》，2010年1月《昭通苹果生产现状、存在问题及对策》，作者：杨顺强，吴银梅，陈屏昭；《中国果业信息》，2009年《昭通苹果产业优势分析》，作者：周应彪红河学院本科毕业论文（设计）关键，解决问题已是迫在眉睫了。
目前许多国内外学者和产业经济学方面研究的步伐一直都没有停止过，对苹果产业的研究也很多，许多的学者和专家们对苹果的育种、栽培、市场营销和管理等方面都进行了相关的科学研究工作，并展开了一系列的讨论交流活动和发表学说著作等，这些对昭通苹果产业适应世界需求，走上国际大道都起着至关重要的作用。
第二章运用SWOT分析昭通苹果产业第二章运用SWOT分析昭通苹果产业2.1、昭通苹果产业优势分析2.1.1 区位优势分析昭通市拥有着得天独厚的自然环境优势，地处云贵高原，属中温带气候，年均气温11.7～12.3℃，年降水量750～925㎜，年日照191～91980h，无霜期230～240d，最冷月平均气温4.7℃，最热气温月平均19.8℃，③日照、降水、气温的时空分布都非常适宜于苹果的生长，是西南地区苹果生长最适宜区，并且还具有苹果早熟优势，工业污染弱等，造就了昭通苹果品质优美。
经专家评价和科学鉴定，昭通苹果具有早产，丰产、果面色泽鲜艳、风味香甜浓馥、肉质爽脆可口。
因此昭通苹果广受消费者的喜爱，不仅仅在国内拥有广大的消费群体，而且远销国外。
再加上昭通地处云贵川三省交通咽喉，为昭通苹果的对外销售提供了便利的交通。
云南省与东南亚毗邻，而东南亚是世界上重要的苹果销售市场之一，距离东盟自由贸易区850km左右，昭通苹果进入东盟只需要2天左右。