基于“功能对等”理论的商标翻译策略研究
第31卷第3期2018年7月河南广播电视大学学报Journal of Henan Radio & TV University Vol. 31, No.3 July. 2018基于“功能对等”理论的商标翻译策略研究黄B逸(浙江工商大学外国语学院，浙江杭州310018)摘要：商标译名作为企业进军国外市场的基石，对企业的国际竞争力具有至关重要的 影响。
奈达认为翻译的最终目的是在两种语言间达成功能的对等，并提出了 “功能对等”理论，为当代学者探究商标翻译的方法与技巧具有重要意义。
研究基于“功能对等”理论，总结了三 种当今企业较为常用的商标翻译策略，发现其成功的主要因素在于将“功能对等”与企业文化 相结合，从而打造出别具一格的商标译名。
关键词：商标翻译：功能对等：音译：直译：改译中图分类号：H059 文献标识码：A!、弓|言在当今世界，经济全球化的进程日益加快，各 国在经济上的联系日益紧密。
在这样的背景下，越 来越多的企业开始拓宽视野，积极开拓国际市场，从而成为跨国企业。
而商标作为企业最重要的无 形资产之一，在企业进军国际市场的道路上扮演 着重要的角色。
跨文明交流的首要障碍，便是语言文化障碍。
企业若要进军国外，那么如何将简短的商标名中 所蕴含的文化、价值观以及创意准确地传达给国 外受众，便成为了企业开拓国际市场所面临的第 一个难题，而商标翻译也处在跨越该障碍的第一 线。
商标往往代表着一个企业的整体形象与价值 观，它根植于其所在国家的文化与传统。
一个成功 的企业商标，往往能在大众心目中树立起极其深 刻的印象，从而形成一种企业文化，甚至能直接代 表整个行业的整体形象。
美国学者艾•里斯曾说文章编号：1671-2862(2018)03-0063-04过，“一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美 元的差异”'1(。
可见，商标翻译对于跨国企业来说 具有不可忽视的重大意义。
本文基于美国学者尤金$A•奈达（Eugene Nida*提出的“功能对等”理论，研究当今跨国企业对于商标名的不同翻译方法，从而总结出X点接受度较广、使用较为普遍的商标翻译准则，以此为企业商标名翻译提供一定的参考与合理化 建议。
二、“功能对等”理论概述(一）“功能对等”理论基本概念“功能对等”理论（Functional equivalence theory)由美国学者尤金•A•奈达(Eugene Nida)提出。
由于长期从事圣经翻译工作，奈达基于自身经 验，逐渐总结出了一套自己的翻译理论体系。
经过 不断的修改和完善，功能对等理论最终成为了翻 译界最为经典的理论体系之一。
收稿日期$2018-02-12作者简介:黄俊逸，男，浙江温州人，浙江工商大学外国语学院在读硕士研究生，研究方向：应用语言学。
• 63 •萨丕尔•沃尔夫假设曾指出，使用不同语言 的民族因受到不同语言的影响，在思维方式上也 存在重大差异。
而翻译的目的，在于把源语言的 信息和含义准确地转换为目标语。
因此，刻意追 求“形式对等”不但无法达到翻译的预期效果，反 而会破坏源语言的基本含义，目标语的表达也会 因这种刻意的形式对等行为造成表达混乱，缺乏 逻辑，翻译的目的也就无法达到。
在此基础上，奈 达提出的功能对等理论强调翻译应该具有灵活 性，就是说翻译时不求文字表面的死板对应，而 要在两种语言间达成功能上的对等。
&2]事实上，功能对等理论的核心目的，在于消除源语言与目 标语言的差异性，从而使翻译的效果达到最佳 化。
(二）“功能对等”理论在翻译中的应用依据动态对等理论，译者在翻译文本时，可 以采取三个步骤进行分析。
首先，分析是否可以 采用形式和功能双重对等的译文。
当然，这是一 种理想化的状态，在翻译中出现的概率较小，在 汉语与西方语言互译的情况下更是罕见。
因此，如果无法找到这种最优译文，译者应该进人第二 步骤，即改变原文形式，使用目的与所惯用的表 达方式来体现源语言的含义。
这种翻译方式的使 用较为普遍，也是克服语言表达习惯差异的主要 手段。
当第二步骤无法解决翻译中出现的文化差 异层面的问题时，可以进人第三个步骤，即译者 可以用目的语对源语言进行“重新创作”，来表达 源语言中所表达的文化内涵。
三、“功能对等”在商标翻译中的表现形式企业的商标名，往往简约、精炼，意在突出 企业形象、企业价值观及其产品特色。
而商标名 的翻译目标往往更为直接，即在体现商标内涵 的同时抓住受众眼球，凸显亮点。
因此，功能对 等理论在商标翻译中的应用屡见不鲜，为商标 翻译提供了 一个新方法与新视角。
奈达强调，所 谓翻译，是在译语中用最切近而又最自然的对 等语再现源语言的信息，首先是意义，其次是文 体。
因此，在商标翻译中，无论是音译、意译，还 • 64 •是改译，许多成功的商标译名的背后都有着功 能对等理论的支撑。
(一） 谐音优化谐音译法，是专有名词翻译中最为常见的翻 译方法之一。
其主要特点，便是通过分析商标在 源语言中的发音，再在目的语中找具有类似发音 的字或词。
但是商标翻译中的音译远不止“谐音”这么简单。
译者不仅要深刻了解商标语言中的内 涵，还需要在目标语中找到发音近似、意义对等 的词汇。
因此，译者必须熟悉双方的文化差异性 与相似性，以此为基础选取大量备选的商标译 名，并在其中选取最富创意，又能够完美诠释企 业形象与精神的音译名。
中国联想集团的英语译名，便是谐音最优化 的典型代表。
1988年，在联想集团最初创立之 时，其公司的英文译名为“Legend”，即“传奇”。
其 发音不仅与汉语词“联想”相近，更是表达出了 “企业的伟大成就实为业界传奇”的含义，是一个 及其成功的谐音译名。
但是当联想集团在2001 年准备进军西方市场之时，却发现“Legend”一词 早已被多家公司注册过，使用频率极高。
如果继 续使用该译名，便完全无法凸显企业的独特性，更不用说在竞争激烈的西方市场中脱颖而出。
毫 无疑问，这样的情况对于一家国外企业来说是极 为致命的。
在此背景下，联想集团为了更好地开拓海外 市场，将使用了十年的英文译名由Legend改为 LenovOaM他们在谐首译法的基础上进行了大胆创新，最终创造了 “Lenovo”一'词。
该词的如半 部分“Len”是“Legend”的简写，也是“联”字的谐 音；而后半部分“Novo”来源于拉丁语词“Nova”，意为“新的”，与其中文名联关想”有着异曲同工之 妙。
该译名有着“大胆创新，铸就传奇”的含义，是 功能对等理论在商标翻译中的成功运用，为企业 打开国外市场的大门并站稳脚跟创造了先决条 件。
(二）简化直译简化直译是在直译的基础上，对过长的译名进行简化。
通常情况下，采取简化直译的企业，其商标名单词往往都较长，或由多个单词组成，但其中并没有任何累赘信息。
因此，为了让商标译名简洁易懂、符合国外市场的文化习惯与语言习惯，就必须对过长的译名进行简化处理，同时又要符合功能对等，防止简化后造成信息丢失的现 象。
1. 美国超微半导体公司美国 “Advanced Micro Devices”半导体公 司，简称“AMD”，是一家致力于研发计算机微处 理器的跨国企业，引领了高性能运算、图形，以及可视化技术方面的创新，这些都是游戏、临境感平台以及数据中心的基础。
该企业的中文商标译名，就是简化直译的一个典型代表。
由于企业主要生产中央处理器、显示卡等电子设备，故其英文商标名意为“先进微型电子设备”。
但若要将其直接作为商标的中文译名，则明显显得过于冗长，且毫无新意。
因此，译者选择对译名进行简化，同时对部分选词做出了改动，最终将译名确定为“超微”半导体公司。
其中“超”字对应了“Advanced”一■词，意为“超级”，代替了直译的“先 进”。
而“微”则对应“Micro”，意为“微型的”。
整个 译名简约精炼，且富有时代气息，同时实现了与原商标名的意义对等，并且符合中国文化特点与语言习惯，是极其成功的商标译名，也是AMD 立足中国市场的品牌基础。
2. 美国艺电公司另一个使用简化直译的典型实例，是美国艺电公司。
美国 “Electronic Arts，NASDAQ:E8TS”公司，简称“EA”，是一家跨国电子娱乐软件公 司，以开发、经营及销售各大平台上的电子视频游戏为主要业务。
其公司名原意为“电子艺术”，形容该企业将艺术拓展至了计算机领域。
但译者并没有将“电子艺术”这一合成词直接当作企业的中文商标译名，而是对其作了进一步的简化，形成了“电艺”这一简称；同时，为了更加符合汉语对音韵的讲究，译者对两个汉字的顺序进行了调换，最终定名为“艺电”。
从以上实例可以看出，作为一种建立在形式 对等和功能对等基础之上的翻译方法，简化直译 的使用是十分灵活的。
它不仅需要考虑信息的对 等和准确传达，还要在形式上符合特定文化背景 下的受众审美，既要保持原译名的风姿，又要符 合消费者的心理，注意地方文化特色，同时还要 做到简洁上口，形象生动。
[6]3.创新改译法国社会文学家埃斯卡皮曾在他的《文学 社会学》一书中提出“创造性叛逆”的翻译观。
他 认为：“说翻译是叛逆，那是因为它把作品置于一 个完全没有预料到的参照体系里;说翻译是创造 性的，那是因为它赋予作品一个崭新的面貌，使 之能与更广泛的读者进行一次崭新的文学交流；还因为它不仅延长了作品的生命，而且又赋予了 它第二次生命。
”[7]创造性叛逆的翻译方法，不仅 仅存在于文学翻译，在商标翻译中也得到了广泛 的运用。
由于中西方文化差异显著，某些商标名 背后的蕴意往往无法通过音译与直译的方式表 达;这时，译者会选择在“功能对等”的基础上对 译名进行大胆的创新。
与文学翻译中的“创造性 叛逆”类似，创新改译也会赋予商标名一个崭新 的面貌；它以牺牲“形式对等”为代价，在坚持“功能对等”的前提下在准确传达蕴意与顺应本土文 化之间进行了最优结合。
由Scott Cawthon及其团队打造的视频游戏 品牌“Five Nights at Freddy’s”及其中文译名是 一个比较有趣的创新改译实例。
“Five Nights at Freddy’s”是一款惊悚冒险游戏系列，主角是一家名为“Freddy Fazbear’s Pizza”的比萨店的夜 间巡逻员，负责店内的一切财物安全。
这家比萨 店为了吸引更多的孩子到来，在店里摆设了许多 机器人玩具熊。
在白天，它们能歌善舞，为孩子们 带来欢声笑语；然而每到午夜时分，它们就会变 得行踪诡异。
而主角作为夜间保安，需要设法在 比萨店里安全地度过5个夜晚。
该游戏的商标名 “Five Nights at Freddy’s”准确传达了剧情中的关键信息，其直译为“在弗-65 -雷迪比萨店的5个夜晚”。
这种捕捉关键词的品 牌命名法在国外电影、游戏等艺术领域使用极其 频繁；但由于语言文化差异，中国在引进这类产 品时，往往需要根据作品内容对其名称进行大幅 度的创新和改译，目的在于传递内容精髓的同时 突出亮点、抓住受众的眼球，是一种典型的以“功能对等”为基础的创新改译。
功能对等理论视阈下的商标翻译研究
功能对等理论视阈下的商标翻译研究功能对等理论视阈下的商标翻译研究摘要：商标翻译是国际商务交流中的重要环节，如何准确传递产品的功能与特点是商标翻译的关键。
本文从功能对等理论的视阈出发，探讨商标翻译的原则和方法，以期提高商标翻译的准确性和有效性。
引言随着世界经济的不断发展与全球化的进程，国际商务交流日益频繁。
商标作为企业的重要财产，承载了产品的功能与特点，成为产品形象和品牌价值的重要组成部分。
在跨国交流中，商标翻译不仅仅是语言转换的过程，更是一种文化传递和价值体现。
功能对等理论作为翻译研究领域中的重要理论，对商标翻译的准确性和有效性具有重要影响。
本文将从功能对等理论的角度出发，探讨商标翻译的原则和方法。
一、功能对等理论的概述功能对等理论源于翻译界著名学者奈达的研究成果，强调翻译本质上是功能的转移。
该理论认为，翻译的目的是在不同语言之间保持相同的功能和效果，而非简单地进行语义层面的转换。
在商标翻译中，功能对等理论要求翻译结果能够准确传递商标所代表的产品功能和特点。
二、商标翻译的原则1. 保持核心功能的对等商标翻译的首要原则是保持产品的核心功能和特点在不同语言中的对等。
商标作为产品的代表，应该能够准确传递产品的功能和优势。
因此，在翻译商标时，要注重来自不同语言背景的语义转化，确保翻译结果与原商标具有相似的功能。
2. 适应目标语言文化背景商标翻译不能脱离目标语言的文化背景进行，要结合目标语言的习惯表达和文化特点进行翻译。
商标的语义和文化内涵往往与其所代表的产品和服务密切相关，因此商标翻译要注重文化适应性，以确保翻译结果在目标语言中能够与产品和服务产生良好的关联。
三、商标翻译的方法1. 直译法直译法是商标翻译中常用的一种方法，即将商标的词义逐字逐句翻译成目标语言。
这种方法在保留商标原貌和核心功能的同时，可能会忽视目标语言的文化差异。
因此，直译法在商标翻译中应谨慎使用，可以采用一定的调整和修饰，以适应目标语言和文化的特点。
从“功能对等”翻译理论看商标的翻译
学术研讨Academic research■ 邓娜从“功能对等”翻译理论看商标的翻译摘要：随着全球化的整体到来，国与国之前的商贸往来空前繁盛，各个国家的商品都走向国际，商标作为其商品的标志，企业的象征，企业的外包装，更是作为产品给人的第一印象出现在消费者的眼前，如何使它国的消费者接受并且成为开拓国际市场成功的第一步，所以其翻译变得尤为重要。
纵观国内外商标翻译的各种成功案例，“功能对等”翻译理论对其具有一定的指导意义。
本文将从功能对等的词汇对等、文化对等、目的对等这三项翻译原则来分析功能对等对商标翻译的指导作用。
关键词：“功能对等”；商标；翻译商标是商品或者企业将本身宣传给消费者一个重要的外包装。
这在商品销售过程中十分重要，一个释义贴近企业，能完美展示企业文化，特征及其精神的商标是尤为重要的。
而在跨文化，跨国交流传播时，企业或产品的商标如何在不损失原文含义，又能受众接受并熟记的商标翻译则更加重要。
为达到给予不同语言的消费者以源语言消费者一样的体验与感受，达到目的对等的要求，“功能对等”理论，又名“动态对等”理论，则能给予最全面、最科学的理论指导作用。
1商标翻译困难成因1.1文化差异在不同的国家，文化差异不仅存在历史层面，以及人们接受特定事物的观念，还表现在思维方式和沟通方法上。
Culture这个词来源于拉丁语，原意是“培养，栽培”的意思。
文化像个洋葱，有多层的皮，每个层面都包含一个关于你的标签，例如教育背景、肤色、生于何年代，学的是什么科学，兴趣是什么等，这些都组成了一个个体。
而一个包含这样的团体，与另外一个团体之间又有更多地差异。
文化也像一座冰山，水上的部分是可以观察到的部分，也是容易通过模仿而学习到的部分：饮食习惯，穿着，建筑，音乐，问候方式，语言等、但水下的部分是隐藏着的，却是巨大的：包括价值观，态度和信仰。
例如一个西方人到日本生活，学会日本人鞠躬很容易，但是要学会见不同的人鞠不同的度数的躬就很难。
基于“对等”理论的商标翻译研究
用性 ： 衡量一篇译作质量的高低 ， 就是 从文本 出发 ， 衡量其在形式、 内容 、 功能、 意义、 风格等方面与原作 相 比等值程度的高低 。
２ 商 标 的功能 与 文体 特 点
从 ２ 世纪五六十年代开始 ， ０ 翻译对等理论就是
一
些有影响力 的翻译理论家们争论的核心问题 ， 各
第２ ３卷
第 ２期
郑州铁路职业 技术学院学报
Ｊｕ ａ ｏ ｈｎｚｏ ａ ｗ ｙＶ ｃｔ ｎｌ Ｔｃ ｎｃｌ ｏｅｅ ｏｒｌ ｆ ｅｇｈｕＲ ｉ ａ ｏａｏ ａ ＆ ｅｈｉａ Ｃ ｌ ｇ ｎ Ｚ ｌ ｉ ｌ
Ｖ １ ３ Ｎ ． ｏ． ｏ２ ２
Ｊｎ２ １ ｕ ．０ １
２ １ 年 ６月 ０ １
最 大 限度 的对 等 。
有 以下 ４种 功 能 ： １ 吸 引 消 费 者 ， ２） 别 产 品 ， （） （ 识
目的语和 目的文化为依归 ， 以译文和译文读者为中 心” ， … 其核心为“ 等效” 理论。他将 “ 功能对等” 定 义为“ 最切近的 自然的对等” 即从语义到语体 ， ， 在接 受语 中用 最 切 近 的 自然 对 等语 再 现源 发 语 的信
的信 息 ， 能激 发美好 的联想 和购 买 欲 望 ， 产生 良好 的
广告 效应 。
中的文化因素、 作者与原文读者及译者 与译文读者 的关系。奈达 的理论贡献 ， 主要在于他从语言学和 交际学的角度出发 ， 提出了著名 的“ 动态对等” 理论 ，
将 翻译 研 究 与 实践 由局 限 于语 言 层 面 的静 态 行 为 ， 转化 为用 动 态 的 眼光 审 视 从 原 文 信 息 到 译 文 信 息 、 从 原文 读 者 到译 文 读 者 的完 整 的语 言 交 际 过 程 ， 追
功能对等理论下英文商标的汉译策略研究
功能对等理论下英文商标的汉译策略研究作者：孙国栋向慧来源：《校园英语·中旬》2015年第11期【摘要】随着经一体化的加深和贸易全球化的发展，国内品牌走向了世界、国外品牌亦走入中国，国际商务交流的日益加深和企业之间的跨国交流不断增加。
由于中西文化的差异和不同的语言特点，使商标翻译在实践产生了许多问题。
本文旨在分析商标翻译的特点基础上，拟从功能对等理论角度出发，来探讨英语商标翻译的综合解决方法，以增强商品竞争力帮助企业取得良好经济效益。
【关键词】商标商品翻译经济全球化一、商标的定义及特点商标是搭建客户和产品或服务的最佳方式，是产品的“黄金名片”。
没有它，商品就无法得到高效宣传，亦无法借助其树立良好的商业形象，更无法国际市场中发挥其巨大潜力，为企业赢得更大利益。
既然商标译名如此重要，在进行商标翻译之前有必要先分析一下商标的特点。
商家为了增加产品识别、吸引消费者的注意、和进行产品营销宣传功能，该公司商标在进行拟订时常会以下三个角度进行命名。
首先，商家会基于专有名词进行命名，例如PICASSO（毕加索）；其次，他们还会从普通名词的角度加以起名，例如COMFORT（金纺）；再次，商家也会借助普通的词臆造出新的品牌例如GOOGLE（谷歌）。
二、英文商标翻译的规律一个商标翻译质量的好坏直接影响到中国营销活动的成败，甚至可以决定企业的生死存亡。
在进行英文商标翻译时，虽然形式上是在英文商标的翻译者和中国接受者之间传递商品信息，然而实质上传递的却是一种文化信息，所以英文商标的翻译不只关乎两个公司之间的商业往来，还关乎两个国家间的商贸交流。
因此，在翻译英文商标的时候，应该把握好以下几个原则。
1.入乡随俗原则。
翻译要符合民族文化语境，融合不同国家的文化、宗教信仰、价值取向、民族心理、审美心态等。
譬如：Poison在英语里其意思为“毒药”，对于那些女性追求野性、粗犷的外国女性，甚为符合其口味，但是中国女性追求的是一种婉约、含蓄。
从功能翻译理论分析化妆品商标翻译
从功能翻译理论分析化妆品商标翻译一、概述在全球化的今天，化妆品行业已经不再是单一的市场，而是跨越国界，融入了全球经济的大家庭。
在这样的背景下，化妆品商标的翻译显得尤为重要。
商标不仅是产品的标识，更是品牌形象的体现，其翻译不仅要传达原商标的含义，还要符合目标市场的文化习惯，以引起消费者的共鸣。
功能翻译理论为化妆品商标的翻译提供了有力的理论支持。
该理论强调翻译的目的和功能，认为翻译应以实现译文在目标语境中的预期功能为首要原则。
本文将从功能翻译理论的角度出发，探讨化妆品商标翻译的原则、策略和方法，以期为提高化妆品商标的翻译质量提供理论支持和实践指导。
1. 简述化妆品商标翻译的重要性化妆品商标翻译的重要性不容忽视，它是连接国内外市场的桥梁，直接影响着品牌形象的塑造和市场竞争力。
一个恰当的商标翻译，不仅能准确传达产品的核心价值和特点，还能激发消费者的购买欲望，提升品牌知名度。
反之，如果翻译不当，可能会导致误解、歧义，甚至损害品牌形象，影响产品的销售。
化妆品商标翻译是一项既具有挑战性又充满机遇的任务。
翻译者需要在深入理解源语言和目标语言文化的基础上，运用专业的翻译技巧和策略，确保商标译名既准确传达了原意，又符合目标市场的审美和习惯。
只有才能确保化妆品商标翻译在品牌国际化、形象塑造和市场推广等方面发挥最大的作用。
2. 功能翻译理论的基本概念和特点功能翻译理论，作为一种翻译理论框架，其核心概念在于强调翻译的目的和功能，而非仅仅追求文本的对等。
该理论认为，翻译是一种有目的的交际行为，其首要原则是“目的法则”，即翻译应服务于翻译行为所要达到的目的。
在这一理论框架内，翻译不再被视为简单的语言转换，而是跨文化、跨语言的交际活动。
功能翻译理论的特点之一是其灵活性。
它不再局限于传统的对等理论，而是允许译者在翻译过程中根据目标文本的预期功能进行调整和创新。
这种灵活性使得翻译更加适应不同的文化和社会背景，确保信息在传递过程中不失真。
功能对等理论视域下的商标名称汉译
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 论《亚瑟王之死》中的骑士精神2 论译语本土化的可行性与局限性3 《德伯家的苔丝》中苔丝悲剧的分析4 中西方餐桌礼仪文化对比5 Analysis on Heathcliff's Personality in Wuthering Heights6 《老人与海》和《白鲸》的生态意识对比7 A Comparative Study on the Two Chinese Versions of Sense and Sensibility from the Perspective of Foreignization and Domestication8 红色，英汉词汇差异的文化理据9 五官习语的翻译10 The Symbolic Meaning of Setting and Characters in Howards End11 英语课堂中的口语纠错策略12 从功能翻译理论看汉语公示语的英译13 广告语篇的语用分析14 从浪漫主义角度剖析《海上钢琴师》在中国流行的原因15 《乞力马扎罗的雪》中概念隐喻分析16 近年来汉语中英语借词的简析17 浅析《宠儿》中塞丝背上的树的形象18 文化碰撞和融合——探讨少数裔文化在美国主流文化下的生存19 从女性主义角度分析《恋爱中的女人》中女性的形象20 《哈利波特》中西弗勒斯•斯内普的人物分析21 功能对等理论透视下的影视片名翻译22 英语新闻标题中名转动词的认知阐释23 论《了不起的盖茨比》中爵士乐时代的新潮女郎24 谈英语教学中导入文化背景知识的必要性25 国际贸易往来电子邮件写作原则26 《哈克贝利•芬恩历险记》中对自由的追寻27 生命不息，奋斗不止——海明威小说中的英雄伦理观和英雄形象研究28 论中西文化中家庭观念的差异29 从合作原则看《傲慢与偏见》中的会话含义30 Oscar Wilde’s Aestheticism on The Picture of Dorian Gray31 非言语交际及其在二语教学中的运用32 浅析卡夫卡小说中的荒诞意识33 欧•亨利短篇小说艺术手法浅析34 浅析“红”和“黑”在中英文中的文化及语义对比35 从意象的角度看劳伦斯短篇小说中女性的婚姻爱情观36 汉英翻译中的多余词现象37 汉英植物隐喻对比研究38 动物习语翻译中的归化和异化39 中介语对二语习得的影响探究40 从《鲁宾逊漂流记》看性格对命运的影响41 对林语堂的《吾国与吾民》几种中译本比较研究42 中国时政新词翻译探析43 论世纪年代以来美国文化冲击对中国青少年的影响及教育策略改革的应对措施44 英汉动物词语文化内涵的差异45 The Study of Humor in The Adventures of Huckleberry Finn from the Perspective of Cooperative Principle46 《飘》中的家园意识探究47 文化图式理论视角下汉英动植物联想意义比较48 The Principles and Approaches of Brand Name Translation49 星巴克营销策略研究50 A Study of the Causes of Tess's Tragedy51 A Tentative Study of Affective Factors in Second Language Acquisition52 论《黄墙纸》中女主人公女性主义思想的局限性53 试论盖茨比对其梦想生活的追求54 小王子旅途的象征意义55 文化差异对商务谈判的影响及策略56 V ocabulary Teaching Based on Pragmatic Approach57 模糊语言在商务英语沟通中的语用功能58 从跨文化交际角度论委婉语的翻译59 从电影《吸血鬼日记》分析现代西方人们新的价值取向60 浅析《红字》中象征手法的运用61 论交际法在初中英语教学中的运用62 艾米丽·狄金森的诗歌主题分析63 希腊神话对英语语言的影响64 英语阅读有效教学活动设计研究65 The Application of Cohesive Devices in Chinese-English Translation of Chinese Literary Works66 《弗兰肯斯坦》中怪物身份的矛盾性67 On the Character of Scarlett O’Hara and the Transition of American Society68 论小说《看不见的人》中的象征主义69 从电影《饮食男女》看中西方饮食文化差异(开题报告+论文+文献综述)70 浅谈商务英语于商务信函中的运用71 霍桑的《胎记》中乔治亚娜的死的深层原因探究72 虽不起眼，但不可或缺：从《洛丽塔》中的小人物看亨伯特悲剧的必然性73 从功能对等理论角度浅析有关“狗”的汉语四字格成语的英译及方法74 The English Translating of Chinese Neologisms in Political Documentation: Methods and Strategies75 (日语系毕业论文)关于中日赞赏语的比较研究76 男权社会女性意识的觉醒——弗吉尼亚·伍尔夫女性主义文学研究77 《汤姆叔叔的小屋》中的圣经人物原型分析78 黑人英语克里奥起源论79 《麦琪的礼物》看语境在中英翻译中的影响80 对大学课程中“旅游英语”的教材分析81 从女性主义看《兔子，跑吧》中女性形象82 A Contrastive Study on Meanings of Animal Words in English and Chinese83 论中学英语学习策略84 试论英语中的歧义与翻译85 中西丧葬礼俗的对比研究86 论奥斯卡•王尔德的矛盾性——从传记角度解读《奥斯卡•王尔德童话集》87 维多利亚时期文学作品中的女性意识88 论文化软实力的提升对中国在国际社会中的影响力89 A Study of Intertextuality in Advertising Text90 《永别了武器》悲剧特征的分析91 从目的论角度看英语广告中双关语的翻译92 The Major Characters in Wuthering Heights under the Perspective of Ethics93 论福克纳《八月之光》中的耶稣形象94 The Features of Classic-literature-based Movies Showed in Pride and Prejudice95 中英酒俗对比96 浅谈自有品牌在中国零售企业的发展97 Communicative Functions of Silence in Conversations98 背诵在中学英语学习中的作用99 莎士比亚的悲剧对当代女性的影响100 汉英翻译中的中国式英语产生的原因及对策101 Analyzing Holden's Character in The Catcher in the Rye102 从《小妇人》看男性缺失时十九世纪美国女性的成长103 跨文化交际视角下沉默行为的解析104 说谎的语用顺应性分析105 盖茨比的悲剧成因分析106 论托妮莫里森《最蓝的眼睛》中的母女关系107 浅谈来自《圣经》的英语习语108 《傲慢与偏见》与《劝导》中婚姻模式的对比研究109 从功能翻译理论看企业简介汉英翻译110 论初中生英语学习资源策略培养111 从《恋爱中的女人》看劳伦斯的男性霸权意识112 女性主义翻译理论在《傲慢与偏见》翻译中的体现113 西餐命名在认知语言学中的调查与研究114 论小组学习在英语教学中的应用115 《东方快车谋杀案》中的伦理困境116 广告英语的特点及其翻译探索117 凯特肖邦作品中女性自我意识觉醒的主题研究118 中美家庭教育比较—文化差异对家庭教育的影响119 追求女性自我意识的孤独灵魂——评《觉醒》中的爱德娜120 从关联理论分析辛弃疾的诗词翻译121 从文化角度谈商标的中英互译122 A Study of Adaptation Theory in Advertising Translation123 英汉文化差异对商标翻译的影响124 新课标指导下的中学英语语法教学125 论反语的语用功能126 跨文化交际中社交语用失误及应对策略127 论《劝导》中女性角色的地位128 论《宠儿》中的象征意象129 《不能承受的生命之轻》中萨宾娜和特蕾莎的人物分析130 从《飘》中人物性格分析看适者生存的道理131 浅析Grice的会话合作原则在求职面试中的应用132 An Analysis of Cultural Differences between China and English-Speaking Countries through Idioms133 从《丧钟为谁而鸣》看海明威的生死观134 由英汉亲属称谓语看中英文化差异135 An Interpretation to The Characters in Nella Larsen’s Novel—Passing136 解读《女勇士》中“乡村医生”里的鬼137 中西方新闻报道看道德观差异138 浅析国际商务谈判文化因素及其对策139 《推销员之死》中男主人公悲剧命运分析140 文化意识与外语教学141 论《了不起的盖茨比》中的象征及其作用142 从社会符号学角度浅谈汉语“一”字成语翻译143 中英委婉语语用功能的对比研究144 An Analysis of Imprisonment and Liberation in Great Expectations145 双重文化下的文化选择——解析电影《刮痧》中中国移民的文化身份危机146 哈代的悲观主义和宿命论在《德伯家的苔丝》中的体现147 论狄更斯《雾都孤儿》中南希的人物性格148 《哈利波特》的原型——亚瑟王传奇149 试论合作学习在初中英语教学中的应用150 A Comparative Study on Gratitude Expressing Approaches of Chinese and Western Relatives 151 《喜福会》中的中美文化冲突152 从顺应论的角度谈英文电影片名的汉译153 A Comparative Study on the Symbolic Meanings of Color Red Between The Scarlet Letter and Tess of the D’Urbervilles154 对《老人与海》中圣地亚哥的性格分析155 从《生活大爆炸》看美剧字幕翻译的文化转向156 浅析信息时代的汉语新词语英译策略157 Cultural Influences on Business Negotiation between China and Japan158 人民币升值对我国进出口贸易的影响研究159 幼儿英语口语培养160 A Brief Analysis of China English and Its Future161 女性意识在《红字》中的表现162 中西方礼貌用语对比分析163 英语听力理解障碍及应对策略164 An Analytical Research on the Errors in Junior High Students’ English Writing( )165 《女勇士》中美国华裔身份危机的探寻166 影响英语专业学生阅读理解因素的分析及对策探讨167 试析运动品牌口号语的中英译失误168 英汉称谓语的文化差异与翻译－－以《京华烟云》为例169170 英汉动物词汇的文化内涵对比及其翻译171 Analyses of the Morels’Oedipus Complex in Sons and Lovers172 英汉死亡委婉语的文化差异及其分类对比173 从《远离尘嚣》和《无名的裘德》看托马斯•哈代的婚恋观174175 林肯话语中幽默特征的分析176 初中英语听力水平调查研究－－-以钢城十二中为例的个案调查177 拜伦式人物—艾米莉•勃朗特——《呼啸山庄》的弗洛伊德解读178 论《弗兰肯斯坦》中怪物悲剧的必然性179 佛罗多与亚拉冈：悲剧虚构型模式中的低模仿英雄与喜剧虚构型模式中的高模仿英雄180 English-Chinese Advertisement Translation181 《麦田中的守望者》中霍尔顿的异化182 比较《简•爱》中女性“陈规形象”与《飘》中女性“新形象”183 数字“三”的文化意蕴及其翻译方法184 论中英商标翻译中的文化差异185 从功能派翻译理论中目的论的角度谈广告翻译186 观春潮：浅析“戏仿”背后海明威性格阴暗面187 从电影《这个杀手不太冷》中看中西方文化差异188 从功能对等理论角度看校训的汉英翻译原则189 从文化角度看中西饮食文化的差异190 礼貌原则在商务英语中的运用191 中国现代散文风格精彩再现——评张培基教授《英译中国现代散文选》192 Yellow Peril–the Image of Fu Manchu in the West193 《冰与火之歌》的人文主义分析194 A Study on Humanity——Based on the Analysis of David Copperfield195 《野性的呼唤》中的人性和野性196 论《汤姆琼斯》中流浪汉模式的继承与创新197 An Analysis of Verbal Humor in American Sitcom Friends from the Perspective of Cooperative Principal198 功能对等理论视域下的商标名称汉译199 由王尔德的《莎乐美》探究法国象征主义对其唯美主义的影响200 A Comparative Study on the Celebrations of Traditional Chinese and Western Festivals。
毕业设计(论文)功能对等理论视角下的商标翻译研究[管理资料]
湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文题目：A Study of Brand Name Translation from the Perspective of Functional Equivalence功能对等理论视角下的商标翻译研究学生姓名：罗菁学号：08050426专业班级：英语0804班指导教师：谭照亮完成时间：2012年5月A STUDY OF BRAND NAME TRNSLATION FROM THE PERSPECTIVE OF FUNCTIONAL EQUIV ALENCETHESISSubmitted in partial fulfillment of the requirements forThe degree of Bachelor of ArtsIn Forong college of Hunan University of Arts and ScienceBy Luo JingSupervisor: Tan ZhaoliangMay 2012Furong College of Hunan University of Arts and Science湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文任务书湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文成绩评定表(指导教师)备注：指导教师评语应从以下几方面评价。
1. 学习态度、纪律情况；2. 完成任务书规定工作情况（含对论文翻译的评价）；3. 查阅和应用文献资料能力；4. 综合运用专业知识能力；5. 独立分析和解决问题的能力；；7. 创新与成效。
湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文成绩评定表(评阅教师)备注：论文评阅人评语应从以下几方面评价。
1. 完成任务书规定工作情况；2. 毕业设计（论文）的难度与工作量；3. 综合运用专业知识能力；4. 内容的正确性和撰写规范化程度；5. 创新与成效。
湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文成绩评定表(答辩委员会)备注：答辩委员会评语应从以下几方面评价。
浅谈商标翻译与“功能对等”
浅谈商标翻译与“功能对等”商标翻译是一种特殊文体的翻译,在全球经济一体化的情况下有着特殊的意义.“功能对等”理论对英汉商标互译对其有积极指导意义。
标签：商标翻译功能对比音意融合拼缀创新商标是一种特殊的语言符号。
商标的命名的目的不仅仅是执行语言符号的指谓功能，更重要的是诱导译语潜在消费者购买译名符号所指的商品。
实践证明，商标翻译的特点之一是如何激发顾客的共鸣，得到消费者的认同，并为新兴市场的开拓提供有利条件。
而能够用来有效指导商标翻译的是“功能对等”原则。
一、商标翻译特点与“功能对等”原则商标名是凝聚命名者旨趣的广告语，根据美国广告大亨 E.S.鲁易斯（E.S.Lewis）的AIDA原则，一个成功的广告应具备以下四点：attention(诱人注意)，interest(引起兴趣)，desire(刺激欲望)，令人行动(action)，它必须明确、清楚和一目了然，便于记忆。
商标词还应具备一定思想性和内涵，具有象征意义，易使人产生联想，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，最大限度地满足潜在消费者的兴趣和欲望。
因此，商标名的翻译不应以“忠实原文”为准则。
在众多的翻译理论中，以美国著名翻译理论家尤金.奈达（Eugene Nida）为代表的“功能对等”原则（Functional Equivalence）可以作为指导商标翻译的重要理论依据。
需要指出的是：“功能对等”原则有“理想标准（ideal）”或“最高标准（maximal）”和“现实标准（realistic）”或“最低标准（minimal）”之分。
理想标准要求译作对目的语读者产生的效果与原作对源语读者产生的效果完全一致。
现实标准要求译作对目的语读者产生的效果是：有可能自己体会到原作对源语读者必定会产生的怎样的效果。
由于“理想标准”是分厂苛刻的，因此，本文讨论的“功能对等”原则指的是“现实标准”，即能否通过译文（商标）在读者（潜在消费者）心目中产生与原文读者（源语消费者）相同或类似的概念或形象。
从功能对等的角度论英汉商标翻译
广西师范大学硕士学位论文从功能对等的角度论英汉商标翻译姓名：郑畅申请学位级别：硕士专业：英语语言文学指导教师：周良仁20060401从功能对等的角度论英汉商标翻译2003级英语语言文学专业硕士研究生:郑畅导师:周良仁教授中文摘要商标是商品经济发展的产物。
它在社会生活中起着不容忽视的重要作用。
随着中国进一步对外开放和经济的全球化，国外企业在华的经济活动也日益增加，大量外国商品涌入国内市场。
同时，国内商品也出口到世界各地。
在这一过程中，人们开始逐渐感受到商标在刺激消费、开拓市场、法律保护等方面的重要性，也意识到商标翻译中存在的困难和问题。
做好商标翻译不仅需要掌握语言学、翻译学方面的知识，还需要广泛涉猎市场营销学、心理学、美学、跨文化交际学、广告学等诸多领域。
对于译者，恰当得体的商标翻译是一个不小的挑战。
考虑到商标翻译研究的紧迫性和重要性，本文通过对大量英汉商标的分析，探讨了英汉商标翻译的理论基础及其在实践中的运用，并就存在的问题提出了一些建议。
要想做好英汉商标翻译，首先必须了解英汉商标的基本知识，文章首先介绍了商标的基本常识，如商标的定义和功能等，并结合英汉商标实例分析了英汉商标的构词理据和应遵循的基本原则。
商标的翻译必须符合目标市场的文化特征，如宗教信仰、风土人情、价值观念、传统习惯等。
论文在第三章中结合若干英汉商标实例,探讨英汉文化差异在商标中的折射，并从价值观念、社会发展、宗教信仰和词语的联想意义等方面探讨文化对商标翻译的影响，为英汉商标互译提供了参考。
商标翻译必须在一定的翻译理论指导下进行。
文章以尤金·奈达的“功能对等”理论作为商标翻译必须遵循的基本原则。
尤金·奈达是西方翻译理论界的代表，他的“功能对等”理论对中国译者有重大影响及指导意义。
他认为翻译是在译入语中用最切近，最自然的对等语再现原语的信息。
本文在“功能对等”理论指导及大量英汉商标实例分析的基础上，总结出以下常用基本翻译方法：（1）音译；（2）直译；（3）直译和音译相结合；（4）调整法。
功能对等理论指导下的化妆品品牌名的翻译
和原文信息保持一致 ；“自然”一词针对 的是译语 ，
音译 法 是 根据 原 商 标 的发 音 特 点 ，直 接采 用 译
要 求译 文读 者 所 读 到 的 文 字是 流 畅 自然 的 ；“最 贴 语中发音与之相 同或者相近的文字来命名的翻译方
近”一词要求译文信息以及译文语体要能够和原文 法 。
收 稿 日期 ：２０１０—０９—０７ 作 者简 介 ：田玉霞 （１９８４一），女 ，内蒙古工业大学外 国语学院助教 ，研究方 向为 翻译理论 与实践。
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在 多样 性 。译 者就 有 更 大 的 自主 空 间来 “处 理 不 同 应 。化妆 品 品牌名 的命 名效 果往 往受 到一 定 的文化
此外国产品牌佰草集译为意译法是以原语的基本意思为基础来进行翻herboristherb表示该产品萃取天然植物一ist译但有时译语受到社会文化等差异的束缚时不得是典型的英语后缀表示相信某种理论或制度或经不舍弃原语的字面意思而另外选用能够表达品牌特常做某项工作的人herborist就仿佛护肤大师用纯性的译名以求译语与原语内容符合一致或语言功植物精华呵护最大 程度 的贴 近 。
用 我们 最熟 悉 的一些 品 牌名来 看看 音译 法在 翻
奈达在《翻译 理论 与实践》一 书 中是这样定义 译 品牌名 的实 际运 用。例如 Ｍａｙｂｅｌｌｉｎｅ，懂英语 的 翻译 的，“翻译就是在译语 中再现 于原语 的信息最 人都能够根据英语发音来判断这个品牌名的大概 中
化妆 品 品牌名 是众 多 品牌 里最 贴近 日常 消费 的 一 类 品牌 ，它作 为一 种特 殊类 型 的宣传 广告 ，其名称 具有 很 强 的功 能 性 ，其 翻 译 强 调 再 现 原 文 的功 能 。 因此 ，化 妆 品 品 牌 名 的 翻 译 应 以 “功 能 对 等 ”为 准 则 ，使 译名 能够 更有 效地 吸 引译 语 的读 者 ，产 生与原 文读者相等或基本相等的宣传效果 ，激发美好的联 想 和购买 欲望 。 “功 能对 等 ”理 论 强 调 “从 语 义 到 语体 在译语 中用 最 切近而 又最 自然 的对 等语再 现源 语信息”，对化妆品 品牌名 的翻译具有非 常重要 的 指导 意 义 。