标志与标志的色彩 模板
logo设计方案模板
logo设计方案模板Logo设计方案模板1. 概述本文档旨在提供一个标准的logo设计方案模板，以便有效地设计和描述一个品牌的标志。
该模板适用于设计师、品牌经理和市场营销人员，以确保设计过程的一致性和有效性。
2. 客户信息- **公司名称：** [填写公司名称]- **公司行业：** [填写公司所处的行业]- **公司定位：** [填写公司的定位和目标客户群体]3. 设计目标- **设计风格：** [描述设计所应体现的视觉风格，如现代、传统、简约等]- **品牌识别：** [强调设计与公司整体品牌形象的一致性]- **目标观众：** [描述设计所要吸引的目标观众，如年龄、性别、兴趣等]4. 参考设计在开始设计之前，请提供一些参考设计，以说明客户对logo的期望和偏好。
附上一些网站或图片链接，并简要描述您对这些设计的喜欢之处。
5. 设计要素5.1. 图形- **符号/图标：** [描述设计中使用的符号或图标的特点和含义]- **颜色方案：** [指定所使用的主要颜色和相应的色彩意义]- **排列方式：** [描述图形元素的排列方式，如堆叠、水平、垂直等]- **可变形式：** [如有需要，描述设计可适应不同的应用场景和背景色的变形方式]5.2. 文字- **品牌名称：** [填写公司或品牌名称]- **字体选择：** [指定所使用的字体或字体风格]- **排列方式：** [描述文字元素的排列方式，如水平、垂直、重叠等]- **字号：** [指定所使用的字号大小]- **字母间距：** [如有需要，指定字母间的间距大小]6. 设计示例基于以上的设计要素，提供几个设计示例，并简要描述每个设计的特点和适用场景。
可使用文字描述或者提供示意图。
7. 注意事项- **可复制性：** 确保设计在多种应用场景中具有可复制性，如印刷品、网站、社交媒体等。
- **色彩对比度：** 确保所使用的颜色在不同背景色下有足够的对比度，以确保视觉清晰度。
logo的设计和分析 PPT
Logo的易复制性
What are we going to be?
05
03
色彩选择的禁忌
Industry introduction
Logo的创意方式
What are we going to be?
01 Logo的基本特
性
Logo的基本特性
1．识别性
容易识别，易记忆。
2．特异性
其他的LOGO有区别，要有自己的特性。
性
易复制性
拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo。
易复制性
05 Logo的创意方
式
创意方式
含义出发：象征性
象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一个抽象意义、观念或情绪的记忆。
含义出发：比喻性
比喻性就是采用一个或一组符号，表达平行的另一层含义。
含义出发：故事性
故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素。
形式出发：面的多元
形式出发：空间的现代
形式出发：肌理的质感
形式出发：正负形的巧妙
06 Logo的练习
打造品牌Logo
THANK YOU !
可口可乐百事可乐同样都是碳酸饮料口味也相差无几但在我们的印象中可口可乐就是红色百事可乐就是蓝色这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中
LO GO
LOGO的设计与分析
01
Logo的基本特性
Personal introduction
02
Logo的表现形式
Industry introduction
C
目录
04
图形出发：具象标志
具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素。
文字出发：英文标志
ai设计手册模板
竭诚为您提供优质文档/双击可除ai设计手册模板篇一：完整的Vi目录一、Vi的定义Vi即（Visualidentity），通译为视觉识别，是cis系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、Vi应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4.文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8.ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
9.交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、Vi设计的基本原则Vi的设计不是机械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。
所以，Vi设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
Vi设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
标志和标志的色彩
标志和标志的色彩各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。
标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟作为传送与火的意义有关联的信息的特殊手段。
这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。
越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
PPT图标大全共103张PPT
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示
休闲娱乐活动图标
电影放映机
代表电影、影院或视频娱乐。
音乐符号
表示音乐、歌曲或乐器。
舞蹈人形
象征舞蹈、艺术或多姿多彩的活动。
游戏手柄
代表电子游戏、竞技或互动娱乐。
餐饮美食相关图标
餐具套装
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披萨/汉堡
代表快餐、小吃或特色美食。
咖啡杯
象征咖啡、茶或热饮。
啤酒杯
表示啤酒、酒吧或饮品。
则形状。
线条与纹理
提供各种线条样式，如实线、虚线、 点线等，以及各种纹理效果。
色彩与渐变
展示不同色彩搭配和渐变效果，帮 助用户理解色彩在平面设计中的运 用。
动画制作及特效图标
01
02
03
动画效果
涵盖各种动画效果，如淡供多种转场特效图标， 如百叶窗、缩放、旋转等， 用于不同场景间的过渡。
代设计风格。
图标设计风格
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03
04
极简风格
强调简洁、清晰，去除多余元 素，追求极致简约。
拟物风格
模拟真实世界物体的形态和质 感，增强视觉冲击力。
扁平化风格
注重图形本身的简洁性和识别 性，弱化光影和立体感。
视觉形象识别手册
视觉形象识别手册：：：：A:VI基础设计项目A-1企业标志设计A-1-1企业标志及标志创意说明A-1-2标志墨稿A-1-3标志反白效果图A-1-4标志标准化制图A-1-5标志方格坐标制图A-1-6标志预留空间与最小比例限定A-1-7标志特定色彩效果展示A-2企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图A-3企业标准色(色彩计划)企业标准色(印刷色)辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度,色相A-4企业造型(吉祥物)吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范A-5企业象征图形象征图形彩色稿(单元图形)象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范A-6企业专用印刷字体企业专用印刷字体A-7基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志吉祥物组合多种模式标志与标准字,象征图形,吉祥物组合多种模式基本要素禁止组合多种模式B:VI应用设计项目：B-1办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸便笺传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案盒薪资袋识别卡(工作证) 临时工作证出入证工作记事簿文件夹文件袋档案袋卷宗纸公函信纸备忘录简报签呈文件题头直式,横式表格规范电话记录办公文具聘书岗位聘用书奖状公告维修网点名址封面及内页版式产品说明书封面及内页版式考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标识牌及时贴标签意见箱稿件箱企业徽章纸杯茶杯,杯垫办公用笔,笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌培训证书国旗,企业旗,吉祥物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗桌旗B-2公共关系赠品设计贺卡专用请柬邀请函及信封手提袋包装纸钥匙牌鼠标垫挂历版式规范台历版式规范日历卡版式规范明信片版式规范小型礼品盒礼赠用品标识伞B-3员工服装,服饰规范管理人员男装(西服礼装\白领\领带\领带夹) 管理人员女装(裙装\西式礼装\领花\胸饰) 春秋装衬衣(短袖) 春秋装衬衣(长袖) 员工男装(西装\蓝领衬衣\马甲) 员工女装(裙装\西装\领花\胸饰) 冬季防寒工作服运动服外套运动服,运动帽,T恤(文化衫) 外勤人员服装安全盔工作帽B-4企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型B-5标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口/通路规划B-6销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统小型销售店面大型销售店面店面横,竖,方招牌导购流程图版式规范店内背景板(形象墙) 店内展台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾筒室内环境B-7企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱(木质,纸质) 商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式规说明书版式规范封箱胶会议事务用品B-8企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范电视广告标志定格报纸广告系列版式规范(整版,半版,通栏) 杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车身广告规范T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范企业宣传册封面,版式规范年度报告书封面版式规范宣传折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范对折式宣传卡规范网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告楼顶灯箱广告规范户外标识夜间效果展板陈列规范柜台立式POP广告规范立地式POP规范悬挂式POP规范产品技术资料说明版式规范产品说明书路牌广告版式B-9展览指示系统展览指示系统展览指示系统展览指示系统标准展台,展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品展台样品展板产品说明牌资料架会议事务用品B-10再生工具再生工具再生工具再生工具色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式象征图案样本吉祥物造型样本。
品牌视觉规范
竭诚为您提供优质文档/双击可除品牌视觉规范篇一：品牌视觉体系清单20xx910品牌视觉体系清单a标志+Vi基础要素设计b应用要素系统设计a、品牌标志+Vi基础要素系统:（注：基础系统是按一整套收费，不按单项收费的）１：品牌标志设计□品牌标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示２：品牌标准字体□品牌全称中文字体□品牌简称中文字体□品牌全称中文字体方格坐标制图□品牌简称中文字体方格坐标制图□品牌全称英文字体□品牌简称英文字体□品牌全称英文字体方格坐标制图□品牌简称英文字体方格坐标制图３：品牌标准色（色彩计划）□品牌标准色（印刷色）□辅助色系列□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相4：品牌象征图形（辅助图形）□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范5：品牌专用印刷字体□品牌中文专用印刷字体□品牌英文专用印刷字体6：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式7：再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本（注：在操作中，基础要素部分的实际设计项目数量会与本清单有出入，特此提示！）b、品牌应用要素系统:（注：本部分是按单项收费，客户可增减）1：办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□普通员工名片□管理人员名片□名片盒□名片台□识别卡（针对办公人员）□woRd文件格式□e-mail签名格式□软质文件夹□档案袋□工作记事簿、笔□笔记本□纸杯□出\入库单据□服务记录单□领料单□名片台使用规范□桌旗□聘书□信纸□国内信封□国内信纸□国际信纸□特种信纸□公函信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡（工作证）□临时工作证□出入证□文件夹□文件袋□卷宗纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□吊旗□竖旗2：公共关系用品规范□贺卡规范□专用请柬□邀请函□邀请函专用信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3：员工服装、服饰规范□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□春秋装衬衣（短袖）□春秋装衬衣（长袖）□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□外勤人员服装□安全盔□工作帽□操作人员服装□徽章□工作牌4：车体外观设计□公务车□面包车□公交车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5：企业广告宣传规范□杂志广告规范□海报版式规范□光盘封面规范□宣传折页封面封底规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范（易拉宝或x架）□悬挂式ＰＯＰ规范（吊旗）□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□直邮宣传三折页版式规范□广告促销用纸杯□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范□网络主页版式规范□分类网页版式规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□户外标识夜间效果□展板陈列规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式6：企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱（木质、纸质）□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸篇二：怎样为品牌建立规范和视觉风格每个品牌，小到网站及初创公司，大到像麦当劳或耐克这样的巨头公司，都需要建立一套品牌指导和规则来维护它们的品牌。
标志的色彩设计
从Logo 整体来看，形成长方形使人感觉到美好家圆的大乡村景色令人感 到亲切与美好，从而使它能拥有大量拥护者，Logo运用以小见大的艺术处理 手法，以简联而精巧的设计给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。
橙色、红色使人感到暖和热烈；蓝、绿色使人感受到凉爽、品标志）
（意大利贝纳通时装标志）
• 三、标志设计的基色应稳定 作为一个企业的标志一旦确定，就不宜在短时
间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定， 那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。强调标 准色的使用是非常重要的。在CI设计中的标志图 案标准色，为适应各种用途，也有变色的情况， 但也需在事先设计好，并在一定的时间、场合公 开发表告示，这有利于在企业形象的塑造。
（日本埃斯普利特时装标志）
• 六、注意色彩感情规律的运用 色彩能够表现感情，这是一个无可争辩的事实。
人们对色彩能产生感情上的共鸣，大都是由于不 同的联想形成的。如红色刺激性强，使人兴奋， 那是因为容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色 彩通过人自身经验，产生心理联想，使色彩的表 现性大大增强。在标志图案设计中，巧妙地运用 色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，能唤起 人们的兴趣，从而大大增强标志图案的效能。当 然，运用色彩的情感性要根据使用对象、具体场 合和产品特点，具有一定的针对性。
• 1.运用色彩的华丽感提高商品身价和档次 商品一般分高、中、低几个档次，高档商品的
质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价， 表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感来充分 表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、 金银手饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表 现或烘托出商品的高档次。
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标志与标志的色彩在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。
标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。
这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显着人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。
越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观工具。
标志的来历，可以追溯到上古时代的”图腾”。
那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标．记（即称之为图腾）。
如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
广义上说，这些都是标志。
在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。
在古希腊，标志已广泛使用。
在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。
中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。
到宋代，商标的使用已相当普遍。
如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和”认门前白兔儿为记”字样的商标。
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
一门新兴的科学--”符号标志学”应运而生已是历史必然。
首先我们从标志的特点谈起：1．功用性标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。
具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2．识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
显着性．3显着是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4．多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。
其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。
多数标志是由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
5．艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6．准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。
首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。
其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7．持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改现代社会信息十分庞杂，现代人的生活节奏也也越来越快，对于不易了解的信息，人们多半缺乏热情和耐心去探究，所以简单、明快、感性的信息传递是现代人所崇尚的。
能让人瞬间了解的信息，第一是色彩，第二是图形，第三才是文字。
色彩的信息力量特别大，往往选定适于自己的标准色，作为形象塑造的基本要素之一。
标准色是经过特别设计选定的代表形象的特殊颜色，广泛用于标志识别使消费者产生固定的意识，在纷杂的信息竞争中起到吸引消费者目光焦点的作用。
一些色彩和形象紧密相联，在消费者心中已深深定位，如“可乐红”，“柯达黄”，“富士绿”等。
二、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
三、标志的色彩在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。
作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。
色彩能使人产生联想和感情，在标志设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达标志的视觉效果，唤起人们的情感，引起人们对及商品的兴趣，最终影响人们的选择。
（1）运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。
红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。
蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
::（2）运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。
一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特 :: 点设计标志，能够使人心情愉快地接受及商品的精神理念。
．（3）运用色调的档次感，体现及本身商品的不同品味。
色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相。
如一些高档名牌的标志，一些高档名牌商品的标志（4）运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。
在广告、标志色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而反映儿童的标志多用暖色调，如麦当劳的标志。
而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！::由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量标志或商品商标标记。
这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。
因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩识别因素。
不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。
在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。
如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。
富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。
标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。