标志中的色彩应用
第五章 标志中的标准色彩
2、明度搭配 指由于明度差产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起，明度高
的色彩越发显的明亮，明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大， 对比的效果就越强烈。
3、纯度搭配 指由于纯度差而产生的对比。将不同的
纯度色彩并置，纯度高的色彩越发显得鲜艳， 纯度低的色彩越发显得灰暗，而形成强烈的 对比。
向内降低明度 向外降低纯度
色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿 色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。
标志色彩的心理意义
色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主体的内涵，影响 人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色 彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。
三套色 三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果更丰富，往往 以红黄蓝、红黄紫、红蓝绿、红黄黑、红绿黑、红黄灰、黄蓝绿、黄绿紫， 黄蓝紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系。
四套色 四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如 红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力
标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。 色彩学家所做的实验： 色彩的知觉度（以百分比计）： 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7%
橙色和红色最吸引注意力。暖及明亮的色彩，色光波长最大。黄色也是很醒 目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，兰色明 视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。
标志标准色与辅助色
标志标准色与辅助色在设计和品牌营销中，色彩是一种非常重要的元素，可以传达情感、引起共鸣，甚至影响消费者的购买决策。
因此，一个成功的品牌通常都会有一套明确定义的标志标准色和辅助色。
本文将介绍标志标准色与辅助色的概念、作用以及如何选择和运用它们。
标志标准色是品牌标志中最主要的色彩，它代表了品牌的核心形象和价值观。
标志标准色通常是品牌的主色调，可以直接关联到品牌的名称、产品或服务。
选择标志标准色时，需要考虑品牌的定位、目标受众以及所要传达的情感。
比如，红色通常被认为是充满活力和激情的颜色，适合用于体育品牌或餐饮品牌；蓝色则代表稳重和可靠，适合用于金融或科技品牌。
标志标准色的选择需要慎重，因为一旦确定，就会成为品牌形象的重要组成部分。
除了标志标准色，品牌还会有一些辅助色来进行搭配和补充。
辅助色通常用于品牌的宣传物料、包装设计、网站和应用程序的界面等地方。
辅助色的选择需要与标志标准色相互配合，形成统一的视觉形象。
通常情况下，辅助色会有明确的使用规范，比如在不同的背景下使用、文字和图标的配色等。
这些规范可以帮助品牌在不同的场景下保持一致的形象，提升品牌的辨识度。
在选择标志标准色和辅助色时，需要考虑到色彩的文化含义和心理效应。
不同的文化对于颜色有着不同的理解和情感联想，比如在中国，红色代表喜庆和吉祥，而在西方，红色更多地与危险和激情联系在一起。
因此，如果品牌有跨国市场，就需要考虑到不同文化对于色彩的理解，避免出现不必要的误解和负面影响。
在实际运用中，标志标准色和辅助色需要在不同的媒介和平台上进行适配和调整。
比如在印刷品上，颜色的表现会受到纸张和油墨的影响，需要进行专门的颜色校对和调整；在数字媒体上，不同的显示屏和色彩配置也会对颜色的表现产生影响，需要进行屏幕颜色校准。
因此，品牌需要建立起一套完善的色彩管理体系，确保在不同的媒介上都能够保持一致的色彩表现。
总之，标志标准色和辅助色是品牌形象中至关重要的元素，它们不仅能够传达品牌的价值观和情感，还能够在视觉上提升品牌的辨识度和吸引力。
浅谈色彩在企业标志中的运用
浅谈色彩在企业标志中的运用引言色彩是视觉设计中非常重要的一部分，它能够传达情感、吸引注意力，并且能够帮助建立品牌识别度。
在企业标志设计中，色彩的运用起着至关重要的作用。
本文将浅谈色彩在企业标志中的运用，包括色彩选择的原则、常见色彩的意义以及色彩组合的技巧。
色彩选择的原则在选择色彩时，需要考虑以下几个原则：品牌定位企业标志的色彩应该与品牌定位相一致。
不同的色彩会传达不同的情感和价值观。
例如，红色常常被用于体现激情和能量，适用于饮食行业；蓝色则传达冷静和信任感，适用于科技公司。
目标受众要考虑目标受众的文化背景和偏好。
不同的文化对色彩有不同的解读，因此要避免使用可能引起误解或不适的色彩。
例如，在西方文化中，白色常表示纯洁和简洁，但在一些亚洲文化中，白色则与丧失和哀悼有关。
竞争对手了解竞争对手的色彩运用也是重要的。
如果在同一行业中大部分公司使用相似的色彩，选择一个有别于他们的配色方案可以帮助企业标志在竞争中脱颖而出。
常见色彩的意义在企业标志设计中，一些常见的色彩有特定的意义和情感表达：红色红色代表激情、力量和能量。
它常被用于饮食、体育和娱乐行业的企业标志中，因为它能够引起人们的注意，激发食欲和兴奋感。
蓝色蓝色传达冷静、信任和专业的感觉。
它常被用于科技、金融和医疗行业的企业标志中，因为它能够建立对品牌的信任感。
黄色黄色代表活力、快乐和积极性。
它常被用于餐饮、旅游和娱乐行业的企业标志中，因为它能够传达快乐和热情。
绿色绿色代表自然、环境和健康。
它常被用于生态、农业和健康行业的企业标志中，因为它能够传达可持续发展和环保的价值观。
黑色黑色传达高贵、稳重和奢华的感觉。
它常被用于时尚、珠宝和豪华品牌的企业标志中，因为它能够展示品牌的高品质和独特性。
色彩组合的技巧除了单一色彩的运用，合理的色彩组合也非常重要。
以下是一些常用的色彩组合技巧：对比色组合选择互补的对比色，能够产生强烈的对比效果，吸引注意力。
例如，红色和绿色、蓝色和橙色等。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
浅谈色彩在标志设计中的运用
一
蓝色很 容易令人联想 到天空、 海洋、 远景 、 寒冷 ， 使人 感 觉到深远 、 天然 、 宁静 与凉 爽。 同时它也传递 和平 、 宁
静、 协调、 信任和信心。 紫色是 一种神秘 的色 彩， 象征 皇权 和灵性 ， 对于非传
统和 创造性方面 ， 它不仅是好 的选择 ， 有时候甚至是 唯一
选择 。对大 多数人来说 淡紫色是另 一种 能表 达色彩情感
、
色彩 与心理 感受 的关 系
的颜色 ， 常被运用 在 浪漫 的故 事里 ， 经 如思 乡、 旧的场 怀 合， 或讲 求优 美 的情况下 ， 表现创造 性 、 在 奇异 性等方 面 也经常被使用 。
色 彩本 身 除 了具 有刺激 知觉 、 引起生理 反应 的作用
二、 标志 的 色彩运 用形式
１单 色 形 式 ．
色在空气中的穿透力仅次于红色， 相当醒目， 因而也被用
作 信号指示。橙色 是暖色调 ， 示热心 、 态和 豪华。如 谕 动
果 想要表 现得艳 丽 而引人注 目， 么可 以使用 橙色 。作 那 为一种突 出色调 ， 它可 能会 刺激受众 的情感 ， 因此最好节
卫 生的象征色 。在制 作标志 时 ， 白色很 少被 完全 单独 地
使 用， 特别是机械产 品的标 志更不宜用 白色。 黑色往往与黑 暗、 怖、 恐 忧伤 、 悲哀 、 沉默等情感相联 系 ； 另 一方 面黑 色也 能使人 得到 休 息、 但 宁静 、 思、 沉 严
红色 光 的穿透 能力较 强 ， 因此 一些警 戒性 的标志 多 用 红色 ， 如交 通信号 灯采用 红色 以示警惕 、 止 ， 停 即使在
合搭 配的色彩形 式。 由于色相接 近、 色差微 弱， 故类似色形 式
浅谈色彩在标志设计中的重要性
浅谈色彩在标志设计中的重要性摘要：在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。
作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。
标志设计色彩的识别性在我们记忆里留下深刻印象的标志，往往我们都能准确的说出它的颜色来。
由此可见，色彩成为了标志识别性的一个重要组成因素。
关键词：标志；色彩；地位；重要性中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0196-01一、标志设计中色彩的发展标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
其中很重要的一点就是色彩的选择上面，要单纯、强烈、醒目。
通过对色彩在标志设计中的应用来进行分析，研究将对本人在大学期间所学的理论知识及专业知识作全面系统的综合，联系实际加深认识。
颜色的价值可以不言而喻，因为色彩能够焕发出人们的情感，描绘出人们的思想。
色彩在标志中的恰当运用将会使标志更加完美，使大众更易接受，色彩要简约，才能使你的标志醒目，强烈。
才能被客户所接受。
当今平面设计的重要性已经深入到大家的心中，我们作为设计人员就是要使用好色彩，搭配好色彩，使其在标志中，在企业或者品牌战略中起到关键性的作用。
运用大学所学平面设计专业知识更好的将色彩在标志中的运用表达的更加自信。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
二、标志设计色彩的历史标志色彩是指为了树立商标标志系统化、标准化等使用规定的权威，使各种传媒发挥统一宣传效用，让企业经营理念与精神传达得更为准确，在商标标志设计完成后，商标标志的色彩总和。
它是一个广泛、综合的概念，包括标准色彩，辅助色彩。
一般以标志中大面积的个体和群体色彩为主。
随着标志的发展标志色彩的发展几乎与之交相辉映，在网络上也被广泛应用于社会一定的领域。
通过不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的视觉传达优势。
标志的色彩设计
从Logo 整体来看，形成长方形使人感觉到美好家圆的大乡村景色令人感 到亲切与美好，从而使它能拥有大量拥护者，Logo运用以小见大的艺术处理 手法，以简联而精巧的设计给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。
橙色、红色使人感到暖和热烈；蓝、绿色使人感受到凉爽、品标志）
（意大利贝纳通时装标志）
• 三、标志设计的基色应稳定 作为一个企业的标志一旦确定，就不宜在短时
间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定， 那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。强调标 准色的使用是非常重要的。在CI设计中的标志图 案标准色，为适应各种用途，也有变色的情况， 但也需在事先设计好，并在一定的时间、场合公 开发表告示，这有利于在企业形象的塑造。
（日本埃斯普利特时装标志）
• 六、注意色彩感情规律的运用 色彩能够表现感情，这是一个无可争辩的事实。
人们对色彩能产生感情上的共鸣，大都是由于不 同的联想形成的。如红色刺激性强，使人兴奋， 那是因为容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色 彩通过人自身经验，产生心理联想，使色彩的表 现性大大增强。在标志图案设计中，巧妙地运用 色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，能唤起 人们的兴趣，从而大大增强标志图案的效能。当 然，运用色彩的情感性要根据使用对象、具体场 合和产品特点，具有一定的针对性。
• 1.运用色彩的华丽感提高商品身价和档次 商品一般分高、中、低几个档次，高档商品的
质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价， 表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感来充分 表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、 金银手饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表 现或烘托出商品的高档次。
标志色彩的应用和相关行业
• 行业：母婴用品 • 项目：美婴天地 • 设计理念: 在伟大母爱的呵 护下、孩子们健康活泼、 相互打闹玩耍的形态，以 人性的角度阐述了爱婴园 的魅力，以色彩的魔方幻 化缤纷的儿童世界，成就 了一个成功的母婴品牌。
中国首届粉画展
V00M电视网络设计规划
9、红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。
心理联想
喜庆 火 血 太阳 男性
宗教命 热情 梦 鲜美 生命 女性 中性 优秀 权威
不确定 想象
舒畅 清新 透气 安全 明亮 刺激 扩张 兴奋
抑制 冷静 想象 平和
沉稳 含蓄 梦 气质
1、暖色:指向商业 、餐饮 、娱乐行业等与日常生 活比较贴近的行业。
林业、运输、制造业等。
行业：医疗器械 项目名字：香港日升医疗器械 设计理念：通过起死回生的设 计理念，采用心电图的动态波 段式的现代主义设计手法设计 而成，给人强烈视觉感，尽显 产品的优越性。
行业：培训机构 企业名字：中国试训网 设计理念：鸟巢就是小鸟的家， 图形中充满活力、跃跃欲“试” 的人点亮了试训网的主题，而 此人由地球、鸟巢、太阳巧妙 融合在一起。象征着资源、平 台与信赖。
实训内容
选出“实训”中的满意方案，思考课题内容，运用课堂知识全 方位思考色彩的应用知识，选定进行作业上色，讨论、交流。
实训要求
1、多看、多想、多尝试、多体会； 2、颜色限制三色以内（可以考虑单色应用），色彩搭配合理； 3、色彩应用适合对象内容；
作业步骤
选出“实训”中的好的设计方案→思考课题内容→色彩联想→ 上色→讨论、交流。
二.标志标准色的色彩感应与应用行业
色彩感应
色彩是非语言形式，可以将不可视的情感，感觉等因素表现出 来，标志色彩具有视觉心理作用，可以使之产生一定具象或抽 象的联想。
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标志中的色彩应用
北郊学校：何薇
教材分析：
本教案是八年级下的欣赏课中的《标志设计》。
教材是从欣赏到最后的设计制作标志为单元的课程。
标志的常见性非常突出，但是对标志的理解及应用为多数学生不为知的。
其中标志中的含义也是非常重要的要素，可以作为情感教育中的正能量多以灌输。
这节课是欣赏内容中的第二节课。
从色彩的角度解释标志的内涵以及创作方法。
学情分析:
这节课的教学重点是掌握每个颜色的个性特征，及有些颜色由于国家历史文化及政治的大前提下颜色含义的不统一性，既忌讳的地方。
加强八年级学生对于颜色含义的理解全面性，保证在使用的时候能够在准确的前提下提高审美情趣。
八年级的孩子信息化的能力相对较强，对于流行时尚的敏感度较高，在选择标志设计和欣赏的过程过程中，我尽量选择更耳熟能详的标志作为讲解对象。
激发学生的兴趣及创作欲望。
教育目标：
知识和技能：1.感知一个成功的标志对于一个政府、企业文化、公益活动能对人产生条件反射的作用。
2.学会正确的使用色彩，对于所要设计的标志让观众达到共识。
易于沟通便于理解。
过程与方法：1.通过欣赏不同种类的标志的讲解及分析，提高学生感知能力。
掌握标志分商标、标徽、公共标志三大类。
2.掌握标志的四大功能。
3.掌握常用色的心理特征，和各个国家的忌讳色。
4.设计具有个人特征的标志。
情感态度和价值观：通过各国标志的欣赏，了解看似简单的标志其背后是凝聚了一个企业的声誉，一个国家的尊严、制度。
一个的改变世界的梦想。
增加学生对接下来的标志设计产生自豪感。
教学重点：感知色彩在标志中传达的感觉。
教学难点：学会用色彩准确的传达信息，表达情感。
教学准备：老师：电脑、课件
学生：铅华纸，色彩颜料铅笔橡皮。
教学过程：
一．通过广告片，感受企业的品牌定位及感觉。
1.让学生欣赏几个熟悉的产品广告，说说感觉。
接下来我将重新制作过的标志展示在学生的眼
前，观察他们的反应，了解其中的原因。
通过学生的反应引出色彩的重要性——在标志设计中,色彩的影响作用很大,视觉效果强的作
品更能引起公众的注意,更能引导公众的联想心理。
心理学研究表明,人的在观察物体时,最初
的几秒内色彩感觉占80%,而形体感觉只占20%;两分钟后色彩感觉占60%,形体感觉占40%,
由此可见色彩的视觉效用是多么强烈而深刻。
2.让学生解释一下经过老师修改过的标志有什么样的感觉。
综合学生所说的将标志准确的划分为三大类1.商业标识（却别商品的个性以牟利为前提的）
2.徽标政府机构企业社团的等不以盈利为第一目的的，更提倡公众形象合共总利益。
3.公共标
志公共场所的易识别是给大众提供向导作用的。
小结：不同的内容决定标志的个性特征，除了外轮廓外其颜色的准确使用是最为重要的。
二．根据标志功能的不同决定色彩的应用。
1.通过标志的具体讲解首先掌握标志的四大功能
1）象征功能2）区别功能3）美化功能4）法律功能
2.根据不同的功能讲解色彩的性格特征
1.蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心如把蓝色用于食物或烹
饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。
2.米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图
形背景色来说是朴实的。
3. 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和
神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是
最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有
魅力的色彩。
而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
4. 绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也
有消极的。
在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。
绿色通常用在财政金融领
域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。
5. 灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。
它也许是一种令
人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。
把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保
守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色。
6. 对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，
思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是
经常使用。
紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好
的选择，而且是唯一选择。
7. 橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。
如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙
色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突
出工作位置就行了。
8. 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。
热与火，速度与热情，慷慨与激动，
竞争与进攻都可用红色体现。
它也许是刺激的不安宁的颜色。
9. 阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和
充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
10. 从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作
为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。
以上的颜色只是最常用的理解同学们同时也要掌握那些颜色是各个国家忌讳用的以下只是用来抛砖引玉，给多的则留给学生自己了解。
1.红色在美国代表愤怒，声色代表嫉妒，蓝色意味忧郁，黄色象征软弱。
2.瑞典人禁用蓝色
3.西方人认为黑色不吉利
4.英国人忌讳黄色，中国人泰国人视黄色为庄重、高贵和权利而埃塞俄比亚丧失穿的就
是黄色的衣服。
5.拉美人将紫色与死亡联系
6.日本人喜好黑色和红色
小结：通过读色彩的解读更好的加强学生对于色彩深度感悟。
也是为学生的设计方向指出正确的方向。
三.学生进行标志设计
通过以上的所有介绍总结标志的定义：一种图形传播符号，以精炼的的形像向人们表达一定的含义。
通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息，有强烈的传达功能。
在世界范围内容易被人们理解、使用。
并成为国际化的视觉语言。
设计元素提示：
从外轮廓化分： 1.文字标志2.图形标志3.具象图形标志4抽象图形标志5.图形和文字组合的标志。
从色彩的应用上： 1.明度大小2.安全色的使用3.单色的形式4类似色5.对比色
作业要求：1.通过色彩及构图的应用，为个人设计一个能体现个人特征的标志。
四.评价
将所有的作品展示出来，让学生互相猜测标志的主人是谁。
而后让学生自己解读标志的创作意图。
互相讨论，相互提议改进建议。