色彩在标志设计中的应用
标志图形的色彩表现
• 1、具有强烈的视觉冲击力 在标志设计语言中，色彩是产生视觉冲击力和艺 术感染力的重要因素，这是因为人的视觉神经对色彩最 为敏感，彩色远比黑、白更刺激视觉神经。色彩学告诉 我们，色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、 灰为序。橙色和红色纯度最高，波长也最长，醒目度高， 视觉传达力度最强，而灰色醒目度最低、视觉传达力度 最弱。总的说来，鲜艳、亮丽、和谐的色彩有助于增强 注意力价值。但在具体运用中根椐情况而定，并非越强 烈越好，而应追求一种恰如其分、恰到好处的对比效果， 这样才能使标志色彩的吸引力大大增强，给人留下愉悦 的第一印象。
• 二、标志图形色彩运用的基本准则 1、易读性 色彩的作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的 性质以引起消费者的注意。可以说，在某情况下，色彩是 一个提高文字、标志和标准字易读性的方法。因此，标志 的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会喧宾夺主而削弱 商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目，并在重标 志色与背景的对比关系。 2、识别性 公共环境标志的色彩在考虑共通性的基础上，还要具 有一定的个性，形成专有色彩，使色彩先于图形、文字等 要素而直接传达内容。个性化的专有色彩，有助于形成色 彩的可识别性，促成视觉记忆力，使标志易读、易记。
蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
• 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极 方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色 调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑 色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是 最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。 而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮
• • • • • • •
黑色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→黄绿→橙； 白色底可见度强弱次序：黑→红→紫→紫红→蓝； 蓝色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→橙； 黄色底可见度强弱次序：黑→红→蓝→蓝紫→绿； 绿色底可见度强弱次序：白→黄→红→黑→黄橙； 紫色底可见度强弱次序：白→黄→黄绿→橙→黄橙； 灰色底可见度强弱次序：黄→黄绿→橙→紫→蓝紫。
黑色在设计中的应用
黑色在设计中的应用
黑色是一种永恒的颜色，在设计中经常被用来传递权威、高贵、神秘和现代感。
以下是黑色在设计中的应用：
1. 品牌标志
黑色可以传达品牌的稳定性和信任感，被广泛用于金融、法律和科技领域的品牌标志。
例如，思科、花旗银行和苹果公司的标志都有黑色元素。
2. 网页设计
黑色在网页设计中可以增加对比度，使文本更易于阅读，并突出其他色彩。
黑色背景也可以带来高级感和神秘感，适用于时尚、美容和艺术领域的网站设计。
3. 印刷品设计
黑色可以传达正式的感觉，适用于名片、传单和书籍等印刷品设计。
在印刷中，黑色也可以用来增加深度和层次，以及与其他色彩形成对比。
4. 室内设计
黑色可以增加室内设计的豪华感和现代感，被广泛用于高端餐厅、酒吧和酒店等场所。
黑色也可以用来强调家具和装饰物的形状和线条，使它们更加突出。
总之，黑色在设计中的应用非常广泛，可以传达各种不同的情感和意义。
设计师们可以灵活运用黑色，创造出独特的设计作品。
- 1 -。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
论现代标志设计的色彩思维及运用
客 户 沟通 时会 设 置 这么 一 个 问题 ：
的表达 ，同时 也强 化 了色彩在 标 志 符 号上 的表 意功 能 ，使 色彩 的 空间 效 应 由平 面 走 向立体 ，从 而达 到 传
求。 色彩具 有 一 定 的含 义和 情 感上 色彩 的辨 别 力、色 彩 的象征 力与 人 不 情 ，这些 都 是 色彩 心理 学 上 的重 要
同 的 联 想 。 所 以 说 这 不 仅 只 是 造 型
问题 。
Ｉ 塑！ 兰 ｌ
谨慎 的控制 ． 这项研究让许多公司知 联 想 以及情 绪 的基调 ，标 志 的颜 色 要 使用 黄 色 ，就 把 它作 为背 景 可 以 道 色彩 是 会影 响 到销 售 的 ，当人们 可 以告诉 我们 这 个标 志 的特征 和 身 形 成 一 种 明 暗 差 别 的 效 果 ， 这 是 不 看到 色彩时 ， 马上就会作 出反应 。标 份 ：是 正 式 的 还 是 非 正 式 的 ，是 严 错 的 选 择 。 从 心 理 学 上 得 知 ， 白 色 志 是一 种 最经 常、 反复展 示 的一种 肃 的还是有趣 的、好玩 的、超值 的、 有清 洁 、纯 洁、 朴素 、直 率和 清 白 象 征 ， 不 管 是 在 信 笺 上 、 网 站 上 还 迷 人 的 …每 次给 标 志上 色的时候 ， 的意 味 ，在 设 计 中将 白色作 为背 景 是 名 片上 ，如 果 你 忽略颜 色 只选 择 我 们都 要 仔细 考虑 应 该选 择哪 种 颜 是 最 通 用 的 ， 因 为 它 最 容 易 识 别 ， 标 志如 何 造 型的话 ，你 可能 就 会 因 色 。 一 般 而 言 ， 同 一 种 色 彩 的 象 征 作 为一 种 “ 色”背 景 ，我们 可 以 此 影 响 到 公 司 潜 在 的 顾 客 ， 所 以 ， 无 意 义 极 有 可 能 是 大 相 径 庭 ，不 同 的 任 意 使 用其 它颜 色 。 了解 色彩 的知 觉 刺激 和 心理 效应 ， 人 群 ， 不 同 的 地 域 和 不 同 的 文 化 这 有些 色 彩 的联 想 多 次 反复 ，几 将其 合 理 的运 用在 标 志上 ，这在 竞 些 因 素都 会左 右其 象 征 意义。 比如 乎 固定 了 它们 专 有 的表 情 ，于 是 该 争激 烈 的市 场 中就 很容 易达 到事 半 在 英 国 ，白色就 象征 着 尽 善尽 美和 色彩 就 变成 了该 事 物 的象 征。在 设 功倍的效果。 纯 洁 ；而在 中 国 ，白色 一般 用 于丧 计 中 ， 我们有很 多的色彩可 以选用 ， 事 中 ，象征 西 方极 乐世 界。再 如 ， 但一 定 要 选 择 最 合 适 我 们 的 色彩 。
标志设计说明睿智紫
标志设计说明睿智紫
紫色，自古以来就被视为神秘、高贵和睿智的象征。
在色彩心理学中，紫色兼具了红与蓝的特性，既富有热情活力，又具备沉稳内敛。
因此，将紫色运用到标志设计中，可以充分展现企业的独特魅力和深厚内涵。
睿智紫标志的设计，巧妙地融合了紫色的象征意义。
首先，在色调上，采用深浅不一的紫色，营造出一种神秘而高贵的氛围。
其次，在设计元素上，选用简洁的线条和形状，构建出一种富有张力和活力的视觉效果。
这种简约而不简单的设计风格，既体现了紫色的高贵气质，又彰显了企业的睿智与创新。
在实用性方面，睿智紫标志充分发挥了紫色的优势。
紫色具有极高的辨识度，让人一眼就能记住。
同时，这种色彩搭配也易于传达企业形象，使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
睿智紫标志的实用性还体现在其广泛的应用场景，如企业文化、产品包装、广告宣传等，都能发挥出良好的视觉效果和品牌影响力。
此外，睿智紫标志在设计上的一大创新之处在于，它巧妙地将紫色与其它元素结合，如金色、白色等，形成了一种独特的视觉效果。
这种搭配不仅使标志更具现代感，还为企业注入了源源不断的活力。
总之，睿智紫标志以其独特的色彩搭配、设计元素和实用性，为企业树立了良好的品牌形象。
浅谈色彩在标志设计中的运用
一
蓝色很 容易令人联想 到天空、 海洋、 远景 、 寒冷 ， 使人 感 觉到深远 、 天然 、 宁静 与凉 爽。 同时它也传递 和平 、 宁
静、 协调、 信任和信心。 紫色是 一种神秘 的色 彩， 象征 皇权 和灵性 ， 对于非传
统和 创造性方面 ， 它不仅是好 的选择 ， 有时候甚至是 唯一
选择 。对大 多数人来说 淡紫色是另 一种 能表 达色彩情感
、
色彩 与心理 感受 的关 系
的颜色 ， 常被运用 在 浪漫 的故 事里 ， 经 如思 乡、 旧的场 怀 合， 或讲 求优 美 的情况下 ， 表现创造 性 、 在 奇异 性等方 面 也经常被使用 。
色 彩本 身 除 了具 有刺激 知觉 、 引起生理 反应 的作用
二、 标志 的 色彩运 用形式
１单 色 形 式 ．
色在空气中的穿透力仅次于红色， 相当醒目， 因而也被用
作 信号指示。橙色 是暖色调 ， 示热心 、 态和 豪华。如 谕 动
果 想要表 现得艳 丽 而引人注 目， 么可 以使用 橙色 。作 那 为一种突 出色调 ， 它可 能会 刺激受众 的情感 ， 因此最好节
卫 生的象征色 。在制 作标志 时 ， 白色很 少被 完全 单独 地
使 用， 特别是机械产 品的标 志更不宜用 白色。 黑色往往与黑 暗、 怖、 恐 忧伤 、 悲哀 、 沉默等情感相联 系 ； 另 一方 面黑 色也 能使人 得到 休 息、 但 宁静 、 思、 沉 严
红色 光 的穿透 能力较 强 ， 因此 一些警 戒性 的标志 多 用 红色 ， 如交 通信号 灯采用 红色 以示警惕 、 止 ， 停 即使在
合搭 配的色彩形 式。 由于色相接 近、 色差微 弱， 故类似色形 式
体味企业标志设计应用中的色彩
息。
次 ；其次 ，资生堂的高端产 品面向的消费群体是 ３ ０ 岁 以上收入较 高的 女性 ，这类女性购买的产 品一般都 比较豪华 、特别。把企业的高端产 品 色彩定位为紫藤色 ，有利 于产品的宣传 ，通过色彩的深入人心逐步使企 业形象也不断深化。资 生堂从 消费群体 的角度 出发 ，结合产 品的性质 、 企业 的文化 ，使三方面和谐的统一起来 ，最终确定其企业 的标准色彩。
第 三 ，充 分 考 虑 到 地域 性 对 色 彩 的 影 响 。 在标志配色的同时也要想到地域性对色彩 的影响 ，要根据不 同的地
在确定企业 的标准色时 ，不能单纯的凭我们 的感觉去选定 。个人 的 色感同然很重要 ，但不能只根据 自身的喜好 去决定 ，而是要从企 眦 文化 与理念 以及大众的角度 出发 ，综合多方面的信息 ，在体现企业理 念的同 时也要根据标志的适用 范嗣确定标志色彩的多少 。标志色彩 的配置一 般 有三种基本方法 ：原 色配合 。原色的颜色单纯、强烈 、鲜艳夺 目，艺术 效果和传播效果显著 ；同类色搭配 。同类色大配置选择一种颜 色 ，采 用 依靠色彩名亮度变化 的方法 。如用橘红 、橘黄 、中黄 、浅黄进行搭 配 ， 形成 由浅入深的过渡色 ，以表达 出动态感 ；补 色配合。这种色彩 配置 ， 对 比鲜 明，图形格外醒 目鲜艳 ，能给人很强的视觉冲击效果 。 第二 ．不要受到相同行业标志用色的影响 ，找到属 于 自身企业的色。在我 国，红色也叫赤色 ，源于古 代文字大和火二字的组合 ，解释为 “ 大 明”、“ 太 阳色” 。所 以红色在我 国一直是吉祥的颜色。过年过节贴大红对联 ；店铺开 张，红毯铺地 、红 幅飘飘等都离不 了红色 ，这些都说明了红色在百姓心 目中的地位 。＿ ４ 中 国工商银行和 中国联通的标志就是很巧妙的利用这一点而用色成功 的代 表。中国联通的 “ 盘长纹” 本身就属 于中国的传统图案 ，标志的配色又 采用在 中国深入人心的被视为 国旗色的 中国红 ， 代表着活力 、奔放 与热 情， 是 中国情结最具代表性的颜色 。象征前进 与好运 的红色不但增加 了 企业形象 的亲和力并给人强烈 的视觉冲击感 ，与活力 、创新 、时 尚的企 业定位相 吻合 。标准色的色彩采用水墨黑 ， 极其富有凝聚力 ，代表着高 贵与稳 重。中国红与水墨黑的搭 配在沉稳中又不乏和谐与 张力 ，堪 称经 典。一个 醒 目的标志和一套醒 目的企业标准色彩会在不经意 间印在 消费 者的脑海 中，达到令人一眼识别 的效果 ，同样会给企业的发展带来 一个 好 的 开端 。 总的来说 ，色彩是企业标志设计应用 中的一个 重要因素。首 先 ，色 彩的运用不能脱离 固有的企业 文化，必须考虑到企业 的行业 性质 、销售 区域 、流行趋势等诸多 因素。其次，现代企业标志被运用 于广泛 的传播 方式中 ，因此也要考虑到不同的质感 、材料等对色彩的影响。再 次 ，要 根据实际的需要 ，将色彩合理地运片 ｊ 到设计 中去 ，设计 出符合大众审美 的，通俗易懂的没有歧义的交流方式 。设计不能只做表面上的时 尚。在 设计的作品巾 ，即使是很细小的部分也要进行充分的考虑 ，使设 计 出来 的作品既有丰富的内涵 ，又有新颖独特 的形式感 ，这样 的作 品才能让人 感受到灵魂的所在。（ 作 者 单 位 ：西北 大 学 艺 术 学 院 ）
浅谈色彩在标志设计中的重要性
浅谈色彩在标志设计中的重要性摘要：在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。
作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。
标志设计色彩的识别性在我们记忆里留下深刻印象的标志，往往我们都能准确的说出它的颜色来。
由此可见，色彩成为了标志识别性的一个重要组成因素。
关键词：标志；色彩；地位；重要性中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0196-01一、标志设计中色彩的发展标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
其中很重要的一点就是色彩的选择上面，要单纯、强烈、醒目。
通过对色彩在标志设计中的应用来进行分析，研究将对本人在大学期间所学的理论知识及专业知识作全面系统的综合，联系实际加深认识。
颜色的价值可以不言而喻，因为色彩能够焕发出人们的情感，描绘出人们的思想。
色彩在标志中的恰当运用将会使标志更加完美，使大众更易接受，色彩要简约，才能使你的标志醒目，强烈。
才能被客户所接受。
当今平面设计的重要性已经深入到大家的心中，我们作为设计人员就是要使用好色彩，搭配好色彩，使其在标志中，在企业或者品牌战略中起到关键性的作用。
运用大学所学平面设计专业知识更好的将色彩在标志中的运用表达的更加自信。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
二、标志设计色彩的历史标志色彩是指为了树立商标标志系统化、标准化等使用规定的权威，使各种传媒发挥统一宣传效用，让企业经营理念与精神传达得更为准确，在商标标志设计完成后，商标标志的色彩总和。
它是一个广泛、综合的概念，包括标准色彩，辅助色彩。
一般以标志中大面积的个体和群体色彩为主。
随着标志的发展标志色彩的发展几乎与之交相辉映，在网络上也被广泛应用于社会一定的领域。
通过不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的视觉传达优势。
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色彩在标志设计中的应用
摘要:标志设计作为一种符号，具有一定的象征意义，能够展现事物的特质
和意义。
随着现代社会的发展，标志设计以其独有的特性在现代生活中扮演着不
可或缺的角色。
标志源于人类生活发展的需要，无所不在的影响着我们的生活，
在我们眼睛所及之处，都可以看见形形色色的标志。
标志兼具着传播和艺术效果
两大领域，包含图形、文字、色彩三大元素，三者缺一不可，能共同构成统一协调，极具艺术效果的标志。
色彩作为标志语言符号之一，能够带给标志强烈的感
情色彩，赋予标志情感性、鲜明性、艺术性的效果。
本论文将着重探讨色彩在标
志设计中的应用，针对色彩语言和色彩情感赋予标志设计的深层次寓意，结合实
际案例分析，探究色彩在标志设计中的规律和规则，总结出色彩在在整个设计领
域的重要性。
一、标志设计概述
1.标志的概念
标志作为一种表明事物特征的符号，具有标记、识别、直观等特点。
美国哲
学家查尔斯·桑德斯为标志符号做了这样的解释：符号就是对一个人或者一个企
业而言，具有一定的特征能够代表某一事物的记号。
[1]标志作为一种无形资产，
在各个领域的应用都极其广泛，因此，标志设计在现代社会发展中的地位越来越
重要。
标志可以称为标识、标记，从其表现形式的展现来看，观者可以联想到标
志蕴含的含义、特征、内涵，达到让群众熟知的现象。
标志至今已有5000年的发展史，起源于原始社会的图腾标记，随着时代的
变迁，无论是古代还是现代，标志一直占据着十分重要的地位，对于人们的生产
生活起着关键的作用。
如中国最早的商用标志宋代济南刘家功夫针铺“白兔儿”，这家针铺特意建造了颇为豪华的店铺门头，并把有鲜明白兔形象的大招牌悬挂于
门前，以便于顾客辨认。
2.标志设计的三元素
标志设计通常由三种元素组成，即图形、文字、色彩，三者能构成标志的多
种形式，比如图形标志、文字标志、图形文字结合类标志，无论是哪种类型的标志，加以色彩的润色，都会给人带来强烈的视觉刺激，加深记忆力。
图形、文字
在整个设计过程中承担着传递信息的作用，大面积的色彩运用能够达到赏心悦目
的效果，因此，色彩在标志设计中的运用尤为重要。
通过色彩语言的识别性、象
征性，提高标志的独特性和艺术性。
3.标志设计中色彩的运用原则
色彩在标志设计中的运用应简介、明了，颜色不易过多，主要目的为增强标
志的识别性。
基于色彩的物理现象，不同的色彩能带给观者不同的心理感受，无
论有彩色的色还是无彩色的色，都有特定的表情特征，因此在使用过程中应包含
如下原则：
（1）色彩运用简洁单纯。
（2）色彩运用和图形、文字适配，相辅相成。
（3）色彩运用符合社会、文化、企业的精神和理念，利于观者接受。
（4）根据标志的情感特征，形成独特的表现形式。
二、色彩三要素在标志设计中的运用
（1）色相在标志设计中的应用
色相是每个色彩的特征所在，是区分于每种色彩的标准，不同的色相会带来
不同的视觉刺激，带给观者不同的视觉感受。
同时，相同的色相因其明度和纯度
的变化也会引起不同的神经跳跃。
例如，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫六种不同的色相会产生不同的视觉层次。
红色在所有颜色中波长最长，传播速度最快，折射率最小，所以，在众多颜色中，红色的视觉刺激性最强，极易吸引观者的眼球。
一方面，红色具有警示功能，通
常被用在警戒标志中；另一方面，红色能展现热情、奔放的心理暗示，具有正面
引导的指向作用。
橙色是介于红色和黄色的中间色，属于暖色，会带来明亮、华
丽、温暖、辉煌的心理感受。
黄色相较于其他颜色，亮度、纯度较高。
在古代，黄色是皇权的象征，同时，黄色还代表着灿烂、希望和财富。
绿色在众多颜色中是最易被接受的颜色，是一种大自然的颜色，可以有效缓解视觉疲劳，代表着无限的希望与生命。
蓝色属于冷色调，使人联想到广阔无垠的大海，带来安静、沉稳的感觉。
紫色是指可见光中波长比蓝色更短的，也是人类在光谱中能看到的最短的光，人的眼睛对紫色的识别性非常弱，可以说紫色是一种人为混合的不稳定的低纯度色彩。
[2]
（2）明度在标志设计中的应用
明度是色彩三元素之一，指色彩的明暗程度，不同的颜色拥有不同的反射率和反射量，所以眼睛观察到的色彩会有明暗差别。
色彩的明度分为两种形式，一种是同种颜色的不同明度，比如黄色由高明度到低明度的变化为柠檬黄、淡黄、中黄、深黄。
通过为某种颜色添加黑色或白色，可以改变某一颜色的明暗程度。
另一种是不同颜色的不同明度，纯度较高的色彩明度高，黄色明度最高，蓝紫色明度最低，色彩明度与纯度息息相关。
（3）纯度在标志设计中的应用
色彩的纯度也称饱和度，主要指色彩的鲜艳程度，是三原色（红、黄、蓝）在某一颜色中所占百分比。
纯度高的色彩饱和度高，色彩鲜明；纯度低的色彩饱和度低，色彩暗淡。
三原色的纯度最高，三原色与某一颜色相加，其纯度会相应的降低，所以，纯度是判断深色、浅色、颜色鲜艳程度的标准。
在人的视觉中能感受的色彩范围内，绝大部分是非高纯度的色，即大量都是含灰的色，有了纯度的变化，才使色彩显得极为丰富。
[3]
三、色彩在标志设计中的意义
（1）色彩表现创意
色彩在视觉传达设计领域中具有多重含义，不同的色彩能传达不同的寓意。
在任何作品的设计中运用色彩，应充分了解、理解企业或组织本体、商品本身的理念以及风格，使色彩在造型的基础上发挥作用。
比如，食品类的标志一般采用
暖色，色彩比较鲜艳，在众多商品中比冷色更吸引眼球；电器类的商品一般采用
冷色，以蓝绿色系为主，冷色系从视觉角度来看更具严谨性。
（2）色彩制造美感
美感在设计领域是重要的设计原则之一。
在标志设计中，色彩形式分为单色、双色、渐变色和多色，不论哪种形式，应避免通俗的大红大绿颜色，注重色调的
协调统一，选择恰当的配色。
（3）色彩拉开层次
色彩搭配之间的层次关系主要从色相、纯度、明度三方面来考虑。
首先，不
同颜色的选取要合适恰当；其次，色彩的纯度、明度要有所区分，不能过于相近，应形成对比。
（4）色彩传递信息
标志通常由三部分组成，即图形、文字和色彩，三部分都可以进行信息的传递，因此，三个元素具备极强的识别性。
比如，当我们想到奥运五环的标志，脑
海中就会浮现蓝色、黑色、红色、黄色和绿色；当我们想到可口可乐的标志，就
会联想到红色和白色。
这些标志已经深入人心，不会轻易改变颜色的搭配，在很
大程度上传递着企业、商品的内涵、文化、理念等信息。
结论
标志设计是一种视觉传播形式，它融合了多种设计元素，包含多种设计方法
和风格，虽然在观者的视觉中简洁，但是标志设计并不是将单纯的图形艺术化，
它代表着商品、企业本身的文化和受众的需求。
色彩语言既有特定的文化寓意，
又与人们的生活紧密相连，极具使用价值和艺术价值。
色彩在标志设计中的应用
提高了标志的识别性，拓宽了标志的的信息传播能力，展现出色彩语言在整个设
计领域的必要性和独特之处，指引标志设计走向不断创新之路。
参考文献
[1]王庆海. 试析绘画的色彩情感表现[J]. 艺术研究, 2007(02).
[2]陈杰. 探析色彩的功能性[J]. 广西轻工业, 2009(5).
[3]余劲松. 光·色·空间——浅析色彩构成教学的逻辑框架[J]. 科教文汇（下旬刊）, 2008(10).
基金项目：本文为河北外国语学院2022年校级课题“色彩在标志设计中的应用”的最终研究成果，课题编号：【HW202260】。