全国2019年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题

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(全新整理)10月新闻事业管理全国自考试卷及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现（）A．经营服务型向福利服务型转变B．“小而全”向“大而全”转变C．福利服务型向经营服务型转变D．“大而全”向“小而全”转变2．对企业有利的企业生产能力与社会需要的关系是（）A．企业生产能力小于社会需要B．企业生产能力等于社会需要C．企业生产能力大于社会需要D．企业生产能力与社会需要相匹配3．报纸实现“商业化”的标志是（）A．发行收入超过印刷收入B．印刷收入超过发行收入C．发行收入超过广告收入D．广告收入超过发行收入4．就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是报纸的（）A．编排内容B．定价方式C．编辑形式D．发行方式5．对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是（）A．积极发展社会联系B．大力开展公共服务事业C．切实履行社会责任D．热情支持社会公益事业6．我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资历的工资是（）A．职务工资B．工龄工资C．基础工资D．级别工资7．广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的（）A．定量、定人、定期B．定人、定时、定量1C．定时、定期、定人D．定期、定时、定量8．受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（）A．价值规律B．最省力原理C．效率原则D．最优化原理9．广义的新闻策划指新闻媒体的（）A．报道策划B．发稿计划C．运作策划D．采访计划10．广播电视节目审查有多种方式，其中被视为节目安全管理重点的是（）A．普审B．复审C．选审D．终审11．某市有A、B两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单位A是新闻单位B的（）A．公众B．兄弟单位C．主体D．同行单位12．我国新闻单位内部组织机构一般分为三大系统，其中发行部属于（）A．编辑系统B．经营系统C．行政系统D．党务系统13．国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是（）A．挨户访问B．电话访问C．日记调查D．仪器测量14．报纸经营状况的试金石是（）A．读者拥有量B．报纸的公告销量C．报纸发行量D．报纸的总发行量15．在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是（）A．党委会领导下的总编辑负责制B．编委会领导下的社（台）长负责制C．社（台）长、总编辑双首长制D．社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制216．由同一种字体大小一致的字符集合成的文本叫做（）A．格式化文本B．丰富文本C．所见即所得文本D．未格式化文本17．现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是（）A．广告市场B．生产要素市场C．受众市场D．一般消费者市场18．我国首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制的是（）A．人民日报社B．南方日报社C．羊城晚报社D．新民晚报社19．我国第一家报业集团是（）A．人民日报报业集团B．光明日报报业集团C．南方日报报业集团D．广日报报业集团20．一则电视广告的播出时间，通常不会超过（）A．15秒B．20秒C．25秒D．30秒21．降低单位产品的有关消耗量，能降低报纸的（）A．固定成本B．变动成本C．出报成本D．千印张成本22．反映报社经营活动过程中对各种资源的利用程度和水平的指标是（）A．经济效益B．经营效率C．财务状况D．市场状况23．调频声音广播使用部分特定的（）A．中波波段B．短波波段C．超短波波段D．米波波段24．广告道德的第一原则是（）A．公正B．真实C．自律D．负责25．“时事新闻”的作者（）3A．享有著作权B．与新闻单位共同享有著作权C．在作品完成两年内享有著作权D．不享有著作权26．我国工资制度的基本原则有若干要求，其中第一个要求是（）A．坚持多劳多得的按劳分配原则B．兼顾国家、集体和个人利益C．坚持精神奖励和物质奖励相结合D．逐步提高职工工资报酬水平27．新闻采编工作传统的管理机制以（）A．版面为中心B．专业部为中心C．内容为中心D．编辑部为中心28．在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是（）A．报纸B．杂志C．广播D．电视29．1994年的“全国首次报业集团问题研讨会”提出了试点组建报业集团的设想，并要求集团的主体应该是（）A．党报B．日报C．晚报D．都市报30．确定并实现广告价值的基础是（）A．新闻版面（节目）的质量B．广告创意的水平C．新闻机构的品牌价值D．广告商品自身的价值二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2019年10月自考00661中外新闻作品研究试题及答案

2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试中外新闻作品研究试卷(课程代码：00661)一、单项选择题：本大题共15小题，每小题1分，共15分。

1.在西方新闻界的分类中，消费类报道一般属于（B）A.硬新闻B.软新闻C.综合新闻D.时政要闻2.下列作品中，作者为邹韬奋的是（D）A.《中国我军占领南阳》B.《别了，“不列颠尼亚”》C.《祁连山北的旅行》D.《华美窗帷的后面》3.迅速辨别和捕捉事物变动的信息并衡量信息含有的新闻价值的大小的能力，被称为（B）A.理论素养B.新闻敏感C.政治素养D.新闻本源4.下列新闻作品中，采用了纵横式结构的是（A）A.《为了六十一个阶级弟兄》B.《醒来，铜陵》C.《美日汽车贸易高级谈判开始》D.《取下神像挂地图》5.我国境内出现近代中文报纸的时间是（A）A.19世纪30年代B.19世纪晚期C.20世纪早期D.20世纪20年代6,一般而言，新闻报道时效性和新闻价值之间的关系是（C）A.事实发生和新闻报道之间的时间距离越短，新闻价值越小防县即职请心至B.时效性和新闻价值之间没有关联C.事实发生和新闻报道之间的时间距离越长，新闻价值越小D.所有的新闻，都是越快越好7.新闻作品分析中，感性认识与理性认识之间的关系是（D）A.理性认识是作品分析的起点，是感性认识的基础B.感性认识是对理性认识的飞跃和深化C.二者是互不干涉的两种独立认识形式D.二者不能截然分开，相互交叉，前后互8.下列对于新闻语言的概括，不恰当的是（A）A.要尽可能不厌其烦地将每一个细节都交待清楚B.要做到准确严谨，恰如其分地反映所报道的客观事物。

C.要鲜明生动D.要简练明白，晓畅明了，通俗易懂9.《华盛顿邮报》的“水门事件”报道，其报道形式属于（B）A.解释性报道B.调查性报道C.消息D.通讯10.下列作品中，以“抗美援朝”的志愿军为报道对象的是（D）A.《相思正是吐黄时》B.《生命的支柱》C.《在烈火中永生》D.《谁是最可爱的人》11.作品《春夜》的体裁是（C）A.消息B.深度报道C.特写D.调查报道12.下列思维方式，属于宏观思维的是（D）A.从微小细部入手，求得对事物的深入发掘B.努力提出新见解、新问题的进取性思维方式C.寻找出某事物与其他事物的不同之处的思维方式D.突破、超越所观察的事物本身，从更大的时间空间范围展开纵向和横向的思索13. 《访“葡萄常”》的作者是（C）A.梅阡B.邓拓C.穆青D.范敬宜14.在西方，重点回答新闻事实为什么会发生以及将来如何发展的一种报道形式是（D）A.消息B.通讯C.特写D.解释性报道15.研究新闻作品，应采取的科学态度是（A）A.实事求是B.不断检验C.去伪存真D.深入批判二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分,共10分。

2023年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题含解析

2023年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题一、单项选择题1、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。

A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑2、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸B．广播C．电视D．互联网3、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。

A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计4、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。

A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查5、我国广播电视业目前执行的是______。

A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法6、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。

A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查7、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。

A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道8、世界各国企业上市制度有注册制和______。

A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制9、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。

A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法10、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠11、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。

A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离12、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。

A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场13、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。

A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团14、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。

2019年10月自考00660外国新闻事业史试题及答案

一、单项选择题:本大题共30小题,每小题1分,共30分。

DCADA CBDACDBABD CAABBDBAAC DCDCC二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

31. BCDE32. ABCDE33. ABD34. ACD35. ABCDE三、名词解释题:本大题共4小题,每小题4分,共16分。

36.该报是1835年由贝内特创办的廉价报纸。

(1分)同样热衷于耸人听闻的题材。

但更重视全方位的新闻报道。

(1分)它首创金融新闻栏，并首创社交新闻以及率先提供体有新闻以吸引球迷。

(1分)开辟读者来信栏反映民情民意。

(1分)37.赫尔岑是俄国早期革命家、思想家，(1分)流亡过法国，看到了革命失败后工人被***的惨状，所以把希望寄托在俄国日益高涨的农***动上。

(1 分)他把废除农奴制作为俄国社会主义发展的第一步，希望通过农民村社实现社会主义。

(1分)后移居伦敦。

办有(钟声)等刊物。

(1分) 38.该刊是工党左翼影响下的政治性周刊，(1分)1934年创办，在伦敦出版，经常刊登评论国内外事件的文章.(1分)读者多为工竞或倾向工党的知识分子.(分)发行量约三四万份。

(1分)39.新闻信指的是传递新闻，交流信息的书信.(1分)它是西方古代历史上流传最久的手写新网传播形式，(1 分)官方的新闻信常有传递政情军情的性质,(1分)私人的新闻信主要流行于上层社会。

(1分)四、简答题:本大题共4小题,每小题6分,共24分。

40.在经营方面，制断与政府的联系，依靠广告和发行收入充分自立:(2分)在报道方面，大量刊登国内外要闻;(1分)在言论方面，标榜独立，把各阶层的情绪和意见什为评论的依据;(2分)重视采用新技术,本先使用先进的印刷机械,不断提高印刷质量和速度。

(1分)41.首先.揭露临时政府的本质,宣传将革命进行到底的思想:(2分)其次，宣传列宁的(四月提纲),以此来统一全党思想:(2分)第三，宣传四月代表会议精神，促进苏维埃改组:(1分)第四.直接宣传和推动十月武装起义。

全国自考(新闻事业管理)模拟试卷2(题后含答案及解析)

全国自考（新闻事业管理）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 4. 名词解释 5. 简答题 6. 论述题单项选择题1．新闻产品商品性的最大特点是( )A．可以买卖B．营利C．商品化D．双重出售正确答案：D2．在我国，能设立教育电视台的国家单位是( )A．县人民政府B．不设区的市人民政府教育行政部门C．自治州人民政府D．自治州以上人民教育行政部门正确答案：D3．新闻单位的创收主要是针对( )A．报社B．杂志社C．电台D．网络媒体正确答案：C4．最先提出编辑权问题的是( )A．美国报界B．中国报界C．英国报界D．日本报界正确答案：D5．最先提出了“知识经济”概念的是( )A．美国研究机构B．英国研究机构C．国际货币基金会D．联合国研究机构正确答案：D6．下列作品的著作权不由作者享有的是( )A．职务作品B．时事新闻C．图片新闻D．新闻评论正确答案：B7．新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门是( )A．记者部B．教科文部C．总编室D．群工部正确答案：D8．世界上最大的信息资源宝库是( )A．通讯社B．报业集团C．因特网D．新闻媒介正确答案：C9．被称为“世界传媒巨子”的是( )A．赫斯特B．默多克C．霍华德D．斯克里普斯正确答案：B10．我国报业集团的创办条件之一是除了一张有影响的主报外，至少应包括的子报子刊数目是( )A．3个B．4个C．5个D．6个正确答案：B11．《广告法》规定广告中不得含有民族、种族、宗教等用语属于( ) A．限制性条款B．禁止性条款C．职业道德D．行业自律正确答案：B12．广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是( )A．广告收入B．报纸发行收入C．多种经营的创收D．出卖新闻收入正确答案：A13．报社财务活动的起点是( )A．资金筹集B．流动资产管理C．固定资产管理D．成本、费用管理正确答案：A14．办报收入系数≥0.8的报社经营类型是( )A．办报-印刷型报社B．经营型报社C．办报型报社D．新闻型报社正确答案：C15．电视的主要传播手段是( )A．电视剧B．综合性节目C．文娱节目D．运动的画面正确答案：D16．节目生产的最后一个环节是( )A．节目制作B．节目策划C．节目播出D．节目传播效果研究正确答案：C17．报纸的印刷生产过程的三个阶段是印刷、分装和( )A．排版B．制胶C．装订D．制版正确答案：D18．通信网的三要素是终端设备、传输设备和( )A．接收设备B．交换设备C．编译设备D．始发设备正确答案：B19．广告收入的主体是( )A．商品广告收入B．经济信息广告收入C．事务性广告收入D．公益性广告收入正确答案：A20．现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )A．证券市场B．行业市场C．金融市场D．商品市场正确答案：B21．受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，种行为是( )A．按月付费B．购买广播电视C．按季付费D．购买广告商品正确答案：D22．新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )A．媒介推广活动B．公共关系活动C．舆论宣传活动D．多种经营活动正确答案：B23．明代的《京报》发行方式之一是( )A．驿站寄送B．零售C．免费赠阅D．订阅正确答案：B24．新闻报道在时间上的要求现已发展为( )A．昨天发生的新闻今天报道B．今天发生的新闻今天报道C．以前发生的新闻现在报道D．现在发生的新闻现在报道正确答案：D25．新闻集团的真正性质是( )A．企业单位与事业单位的集合B．新闻事业单位C．事业单位与企业单位的集合D．新闻集团公司正确答案：D26．既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是( )A．生财功能B．聚财功能C．用财功能D．理财功能正确答案：A27．新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是( ) A．间接成本B．直接成本C．基本成本D．附加成本正确答案：B28．新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的( )A．7%B．17%C．15～25%D．25～35%正确答案：D29．新闻媒介的名称可以取得( )A．专利权B．著作权C．商标专用权D．商誉使用权正确答案：C30．因特网又可称为( )A．第一媒体B．第二媒体C．第三媒体D．第四媒体正确答案：D多项选择题31．如以报社为主体，发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是( )A．季度发行量B．期发行量C．年度发行量D．月发行量E．年度平均期发行量正确答案：A,B,C,D,E32．按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为( )A．新闻性节目B．综合性节目C．教育性节目D．服务性节目E．文艺性节目正确答案：A,C,D,E33．为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有( )A．确定劳动定额B．合理分配人力C．安排生产程序D．制定规章制度E．保障机器设备正常运转正确答案：A,B,D,E34．报社的产品销售收入主要是( )A．报刊发行收入B．广告经营收入C．税后利润收入D．承印代印收入E．无形资产收入正确答案：A,B,D35．广告活动的主体在现代社会分化为( )A．广告主B．广告公司C．传播媒介D．传播对象E．广告协会正确答案：A,B,C36．多媒体产品可以分为多种类型，其中包括( )A．套装型B．网络型C．剧场型D．单一型E．更生型正确答案：A,B,C37．1994年5月18日，新闻出版署发出《关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知》，提出( )A．以少量试点开始尝试B．限于本省区范围的联合C．不组织跨省区的集团D．不组织股份制的出版机构E．不吸收与新闻出版无关的企业正确答案：A,B,C,D,E38．下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是( )A．机动车辆B．激光照排设备C．印刷机械D．办公大楼E．职工生活用房正确答案：B,C,D名词解释39．企业单位正确答案：企业单位即从事生产经营活动，以自己的收入，抵偿自己的支出，取得利润，并向国家交纳税金的单位。

10月全国新闻摄影自考试题及答案解析

1全国2019年10月高等教育自学考试新闻摄影试题课程代码：00659一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．和摄影术发明相关的第一门学科是（）A ．力学B ．材料学C ．化学D ．光学2．中国人创办的第一个正规新闻教育机构是（）A ．北京平民大学新闻系B ．燕京大学新闻系C ．复旦大学新闻系D ．明治新闻学院3．在人的感觉器官获取各种信息的总量中，视觉所占有百分比约为（）A ．90％B ．83％C ．80％D ．75％4．镜头通光量与镜头口径的关系是（）A ．口径大、通光量少B ．口径小、通光量多C ．口径小、通光量少D ．口径与通光量没有太大关系5．曝光严重不足，反差极小的底片，放大时应选择（）A ．4号纸B ．3号纸C ．2号纸D ．1号纸6．彩色感光材料中，感红层产生（）A ．红色影像B ．品红色影像C ．黄色影像D ．青色影像7．在光线照度极弱，景物反光率低的情况下，可以使用（）A ．缩小光圈，提高快门速度B ．放大光圈，放慢快门速度C ．用低速胶片，提高快门速度D ．放大光圈，提高快门速度8．彩色负片所允许的曝光误差不得超过正负（）A ．21级 B ．1级 C ．211级D ．2级 9．在下列选项中，哪一项不属于室内光线具有的特点（）A ．光线柔和但照明不均匀B ．光线亮度变化大C ．光线光比差别大，反差极强D ．光线强烈、光比差别小10．使用闪光灯指数为24，摄距3米，用ISO 400度胶卷应选用的f 系数是（）A ．8B ．11C ．16D ．411．有关新闻摄影是“文字与图像相结合的信息传播方式”的传播学概念，最早出现于：（）A．20世纪40年代B．20世纪80年代C．20世纪50年代D．20世纪70年代12．新闻摄影图文的结合，应努力做到（）A．以图为重B．以文为主C．以文为辅D．有机完美结合13．新闻摄影记者需要特殊的素质和修养，其中了解掌握造型艺术的知识和有关美学知识的目的（）A．遵循其规律B．仿照C．强化新闻摄影的审美功能D．取我所需、为我所用14．下列拍摄题材，哪种为我国新闻摄影记者所不选（）A．重大灾难性事件B．趣闻C．个人隐私D．时尚15．动体摄影中，动体与照相机呈90度时，快门速度用1／125秒，当动体与照相机呈0度时，快门速度用多少（）A．1／30秒B．1／60秒C．1／250秒D．1／500秒16．一个滤光镜因数是4X，使用后增加曝光量为（）A．不需要增加B．一级光圈C．二级光圈D．三级光圈17．一份稿件被红墨水污染，黑白翻拍要除去墨迹需使用什么滤光镜（）A．偏振镜B．中性灰滤光镜C．颜色补偿滤光镜D．红滤光镜18．色彩的暖色调指的是（）A．光谱中全部色光B．黄、红、橙色C．橙、黄、绿色D．黄、淡黄、青色19．新闻摄影拍摄取景的第一步是（）A．选择拍摄题材B．选择拍摄点C．选择影调效果D．选择环境气氛20．钾矾在定影液中的作用是（）A．定影剂B．保护剂C．坚膜剂D．抑制剂21．彩色照片显影温差的控制，应在（）A．±2℃B．±1℃C．±0.5℃D．±0.3℃22．从扫描仪的颜色深度单位数看，以哪一种为最好（）A．12bit B．10bitC．8bit D．6bit23．戴卫·H·科尔所著的《摄影传播》一书将摄影的题材分为几类（）A．8类B．9类C．10类D．12类24．我国记者在预知事件会议新闻摄影报道成功的一例是（）2A．《北京新话题》B．《民主的权利》C．《倒闭后的滋味》D．《人间自有真情在》25．从何时起，国内的一些报社开始让摄影记者参加编前会（）A．20世纪50年代B．20世纪60年代C．20世纪70年代D．20世纪80年代二、多项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

【自考真题10套】新闻事业管理00662试题(2013年1月-2019年10月)

的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1、广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉来自
A、频率资源
B、时间资源
C、受众资源
D、节目资源
2、稿费和编辑费属于报社产品成本中的
A、直接工资
B、间接工资
C、直接费用
D、间接费用
3、新闻出版业和广播电视业属于第三产业中的
A、服务部门
B、流通部门
C、文化教育部门
D、公用事业部门
4、我国报纸印刷质量的国家标准中最常用的判定指标是
A、图片
B、版面
C、印纹
D、密度
5、报社在确定报道思想和报道方针时要准确把握两条依据，一是报社的编辑方针，一是
A、报社的传统风格
B、特定时期的受众需要
浙 00662# 新闻事业管理试题第1页（共6页）
C、报社的读者定位
D、特定时期的社会需要
B、存货资金形态
C、采编资金形态
D、商品资金形态
21、资本主义国家的报业集团有一系列特征，其中与“一城一报”现象有关的特征是
A、依附性
B、多样性
C、垄断性
D、地区性
22、我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了按劳分配原则的工资是
A、职务工资
B、工龄工资
C、基础工资
D、级别工资
23、在新闻单位的公共关系工作中，最根本的公共关系措施是切实履行媒体的社会责任，
A、广告
B、印务
C、投资
D、发行
14、新中国成立初期，在学习苏联的党报管理模式基础上形成的我国新闻单位领导体制类
型是
A、编委会领导下的总编辑负责制
B、社（台）长、总编辑双首长制
浙 00662# 新闻事业管理试题第2页（共6页）

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全国2019年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题
课程代码:00662
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分
注意事项:
1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共25小题,每小题1分,共25分在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的,请将其选出。

1.中国共产党创办的第一个通讯社是
A.中国新闻社
B.新华社
C.华俄通讯社
D.红色中华通讯社
2.2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是
A.转企改制
B.公有制
C.私有制
D.公私合营
3.根据SWOT分析,当媒体企业优势与机会共存时,应该选择
A.收缩战略
B.多元化战略
C.成长战略
D.稳定战略
4.新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料,其主要区别在于
A.调查主体不同
B.调查对象不同
C.信息内容不同
D.细分变量不同
5.新闻媒体最根本的定位是
A.内容定位
B.品牌定位
C.受众定位
D.竞争定位
6.菲利普·科特勒等人认为最优市场份额为50%,是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的
A.社会效益大于经济效益
B.成本大于价值
C.社会效益小于经济效益
D.成本小于价值
7.我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的
A.人员差异化
B.渠道差异化
C.形象差异化
D.服务差异化
8.我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习
A.英国经验
B.美国经验
C.苏联经验
D.瑞典经验
9.从发行方向看,把电视节目录制成DVD进行销售,这种渠道属于
A.纵向渠道
B.横向渠道
C.直接渠道
D.间接渠道
10.我国对电影发行实施的是
A.备案制
B.注册制
C.许可制
D.申告制
11.根据我国的相关规定,下列媒体渠道经营行为中,被允许的是
A.中外合资经营广播电台
B.社会资本参与电影院建设
C.公开出售内部出版资料
D.个人上载时政类视听新闻节目
12.零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报,他们首先考虑的是渠道的
A.受众因素
B.时效因素
C.成本因素
D.竞争因素
13.媒体覆盖率是指
A.受众拥有该媒体
B.受众使用该媒体
C.受众正在使用该媒体
D.受众使用该媒体的机会
14.1979年首开中国内地电视广告先河的是
A.中央电视台
B.北京电视台
C.上海电视台
D.天津电视台
15.下列互联网广告类型中,被称为定位定向广告的是
A.文字广告
B.动画广告
C.悬浮广告
D.关键词广告
16.按照我国有关规定,新闻媒体广告审查首先要检查的是
A.广告证明文件
B.广告内容
C.广告形式
D.广告效果
17.企业财务与事业财务的会计要素相比,最大的区别项目是
A.资产
B.负债
C.利润
D.费用
18.企业的基本财务报表中,评价过去的是
A.资产负债表
B.现金流量表
C.收入支出表
D.利润表
19.审计的基本职能是
A.经济监督
B.经济鉴证
C.经济核算
D.经济评价
20.我国传媒企业谋划上市的方式,一是借壳上市,二是
A.配股
B.公开增发
C.发可转债
D.首次公开募集股份
21.股本大的新闻媒体上市融资策略,优先选择的上市地点是
A.美国
B.上海
C.台湾
D.深圳
22.与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好的”这种组织体系相对应的是
A.伦西斯·利克特X理论
B.伦西斯·利克特Y理论
C.道格拉斯·麦格雷戈X理论
D.道格拉斯·麦格雷戈Y理论
23我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成,它们是经营能力、环境资源条件、出版能力和
A.吸收投资能力
B.传播能力
C.吸引广告能力
D.基础建设条件
24.新闻媒体确定选题首先要判断
A.信源的可靠性
B.信息的重要性
C.信息与版面的一致性
D.信息采访的可操作性
25.我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况,一是合理引用,二是
A.公正评论
B.报道国家领导人
C.报道明星
D.虚假陈述
二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

26.新闻产品的价值包括
A.受众使用价值
B.广告交换价值
C.商品增值价值
D.传播技术价值
E.公共舆论价值
27.新闻媒体市场领导者通常使用的策略包括
A.扩大总体市场需求
B.保护市场份额
C.扩大市场份额
D.攻击市场领导者
E.创造利基市场
28.4C营销理论的“4C”包括
A.产品
B.消费者
C.成本
D.便利
E.沟通
29.新闻媒体成本控制的关键环节包括
A.预算环节
B.生产环节
C.财务环节
D.评估环节
E.审计环节
30.我国社会保险主要包括
A.失业保险
B.工伤保险
C.生育保险
D.基本医疗保险
E.基本养老保险
非选择题部分
注意事项:
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、名词解释题:本大题共5小题,每小题4分,共20分。

31.市场细分
32.《电视剧制作许可证(甲种)》
33.所有者权益
34.前置审核
35.无固定期限合同
四、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。

36.为保证转载的信源真实性,新闻媒体需要与原发稿单位核实什么事项?
37.受聘人员一般在什么情况下,可以提出无条件解除聘用合同?
38.新闻媒体应如何进行广告推介?
39.简述借壳上市的优缺点。

40.互联网的发展给新闻媒体的运营管理带来了哪些影响?
五、分析题:本大题共1小题,共15分
41.以广播电视业为例,分析数字化给新闻媒体带来的变化,以及在实施数字化战略中会面临的困难。