产品定价方法与技巧.
产品定价技巧
产品定价技巧
1.市场定价法：根据市场需求和竞争情况，确定产品的价格。
可以采用市场导向的定价策略，根据顾客愿意支付的价格来确定产品的定价。
2.成本加成法：根据产品的成本和预期利润率来确定产品的价格。
可以将产品的成本加上期望的利润来计算产品的价格。
3.竞争定价法：根据竞争对手的价格来确定产品的价格。
可以
选择与竞争对手价格相近或略高或略低的策略，来保持竞争力。
4.差异化定价法：根据产品的差异化特点来确定产品的价格。
可以根据产品的独特性和特殊功能来设定较高的价格，以强调产品的价值。
5.市场分段定价法：将市场划分为不同的细分市场，根据不同
市场的需求和购买能力来设定不同的产品价格。
可以根据市场细分的特点来灵活调整产品的价格。
6.心理定价法：根据消费者的心理感知和期望来设定产品的价格。
可以使用价格尾数、价格折扣和套餐等方式，来引起消费者的购买兴趣和满足感。
7.动态定价法：根据市场和供需变化来灵活调整产品的价格。
可以根据销售情况、季节性需求和市场变化等因素，来制定不同的价格策略。
8.捆绑销售法：将不同产品或服务组合销售，以提高销售额和利润率。
可以根据消费者的需求和购买习惯，设计合适的产品组合和定价策略。
9.滞销品降价法：对滞销的产品进行降价，以促进销售和清除库存。
可以通过打折、促销和特价等方式，有效激发消费者的购买欲望。
10.市场测试法：在产品上市前进行市场测试，根据消费者的反馈和需求来确定产品的定价。
可以通过市场调研和小规模销售实验，获取有效的市场定价参考。
产品定价方法与技巧培训
产品定价方法与技巧培训产品定价是一个关键的商业决策，直接影响企业的盈利能力和市场竞争力。
因此，掌握产品定价的方法和技巧对企业来说至关重要。
以下是产品定价方法与技巧的培训内容：1.了解市场需求与竞争对手：在制定产品定价策略之前，首先需要了解市场的需求和竞争对手的定价策略。
通过市场调研和竞争对手分析，获取足够的信息来制定合理的定价策略。
2.成本定价方法：成本定价是最基本的定价方法之一，即根据产品的成本加上一定的利润率来确定最终价格。
这种方法简单易用，适合稳定的市场环境和产品成本相对固定的情况。
3.市场定价方法：市场定价方法是基于市场需求与竞争情况来决定产品价格的方法。
通过调整价格来适应市场需求的变化，同时考虑到竞争对手的定价策略，以获取更大的市场份额。
4.价值定价方法：价值定价是根据产品的价值为基础来确定价格的方法。
价值定价强调产品的独特价值和区别性，而不仅仅是根据成本来定价。
这种方法需要准确把握产品的价值，并根据市场需求来确定产品的价格。
5.心理定价方法：心理定价方法是利用心理学原理来影响消费者对产品价格的感知。
例如使用奇偶价格，即以99元代替100元。
这种方法可以使消费者对产品价格有更低的感知，并增加购买欲望。
6.灵活定价策略：灵活的定价策略意味着根据具体情况对产品进行动态调整。
例如，在产品刚上市时可以采用较低的定价策略来吸引消费者，待市场份额稳定后逐步提高价格。
此外，还可以根据产品生命周期来制定定价策略。
7.定价与促销策略结合：在定价时，还需要综合考虑产品的促销策略。
促销活动如折扣、捆绑销售等可以增加产品的吸引力，然后合理定价来提高销售额。
以上是产品定价的方法与技巧培训的内容。
通过学习这些方法与技巧，企业可以更准确地制定产品定价策略，提高产品竞争力，实现良好的市场表现。
产品定价是企业盈利的重要手段之一，它的正确与否直接影响到企业的发展和经营状况。
因此，掌握产品定价的方法与技巧对于企业来说尤为重要。
产品定价的五种方法
制定价格的步骤详细版<1>选择定价目标公司应该首先确定市场供应物的定位，公司的目标越清晰，就越容易制定价格五大主要目标生存：如果公司面临产能过剩、激烈的竞争或消费者需求变化的状况时，那么生存是公司追求的主要目标。
只要价格能补偿可变成本和部分固定成本，公司就仍可以维持。
生存是一个短期目标，从长期看，公司必须学会如何增加价值，否则将面临破产。
当前利润最大化：许多公司都试图制定一个价格使当前的利润最大化。
它们评估不同价格下的需求和成本，并选择能产生最大的当前利润、现金流或投资回报率的价格。
这个策略假定了企业知道其需求与成本的关系函数，而事实上这些是很难估计的。
如果企业过分强调当前业绩，就会忽视其他营销组合变量、竞争者的反应，从而牺牲了企业的长远利益。
市场份额最大化：一些公司希望能使其市场份额最大化。
它们认为销量越高，产品单位成本越低，长期利润越高。
因此他们制定了低价策略，认为市场对价格是高度敏感的。
市场获利最大化：推出新技术的公司喜欢制定高价以使市场获利最大化。
然而，当有竞争力的对手采用低价策略时，这种策略就是致命的。
此外，早期以最高价购买了产品的消费者在与用低价购买的消费者相比时，会心生不满。
产品——质量领导地位：一些公司可能会致力于成为市场中产品一质量的领导者。
许多品牌都想成为"买得起的奢侈品"一这些产品或服务被认为具有很高的质量、品味和地位，价格虽高但没有超出消费者的购买能力。
<2>确定需求不同价格导致不同的需求量，从而对公司的营销目标产生不同的影响。
价格和需求一般是反比关系：价格越高，需求越低。
一家香水公司提高其产品价格后，反而卖出了更多的香水。
一些消费者认为更高的价格代表了更好的产品。
然而，如果价格过高，需求可能降低。
价格敏感性估计需求量的第一步是明确影响价格敏感度的因素。
消费者的价格敏感度在以下情况会降低：1.替代品或竞争者较少2.他们还未注意到价格变高3.他们改变购买习惯的速度很慢4.他们认为提高价格是有道理的5.价格只是获得、使用和保养产品的总支出中很小的一部分当然，公司喜欢价格敏感度低的顾客。
产品定价的原则逻辑与技巧
产品定价的原则逻辑与技巧
产品定价是一个复杂的过程，涉及到市场需求、竞争情况、成本结构、消费者心理等多个因素。
以下是产品定价的一些原则逻辑和技巧：
1. 成本导向原则：确定产品价格时，需要考虑产品的生产成本、销售成本以及运营成本等，确保价格能够覆盖成本，并获得一定的利润。
2. 市场导向原则：价格要根据市场需求和竞争情况进行调整。
如果市场对产品的需求旺盛，可以适当提高价格；如果市场竞争激烈，可以考虑降低价格来提升竞争力。
3. 顾客导向原则：价格定位要考虑到消费者的购买能力和心理价位。
产品价格过高可能导致销量下降，价格过低又可能被认为是低质量或廉价产品。
4. 差异化策略：根据产品的差异化特点和独特价值，可以采取差异化定价策略。
例如，高端产品可以采取高价定位，中低端产品可以采取低价定位。
5. 定价策略：有多种定价策略可供选择，如市场定价、成本加成定价、竞争定价、捆绑定价等，根据具体情况来确定最适合的定价策略。
6. 透明度和可行性：价格定价应该是透明的，让消费者能够了解产品的定价理由和合理性，同时价格也应该是可行的，符合市场竞争规则，不会给消费者和企
业带来过于大的负担。
7. 价格策略动态调整：市场环境和经济环境都是动态变化的，所以价格定价也需要根据市场变化进行动态调整，及时对市场和竞争情况作出反应，做出相应的价格调整。
总之，产品定价需要综合考虑多个因素，找到一个平衡点，确保产品能够在市场上取得成功，并创造利润。
商品销售定价技巧和策略
商品销售定价技巧和策略商品销售定价是商家在市场营销中的重要环节，合理的定价不仅能促进销售。
还能提升品牌形象和利润空间。
以下是一些商品销售定价的技巧和策略:一、定价技巧1.成本加成定价法:●原理:基于产品的成本，加上一定的百分比(通常是利润)来确定最终售价。
●应用:适用于大多数商品，特别是成本结构较为稳定的商品。
例如，一条牛仔裤的成本是80元，加上20元的利润，售价为100元。
2.心理定价法:●尾数定价:利用消费者求廉的心理，将价格定为带有零头的数字,如9.99元，给人以便宜感。
●整数定价:对于高档商品或礼品，采用整数定价可以显示商品的品质和价值，如定价为100元而非99.9元。
●价格分割:将较大的价格单位分割成较小的单位。
以降低消费者的价格敏感度。
例如，将每公斤10元的大米报成每50克0.5元。
3.差异化定价:●根据不同消费者群体、购买数量. 购买时间等因素制定不同的价格。
例如，对会员提供折扣，或在节假日推出特价活动。
4.价值定价法:●基于产品或服务的实际价值来定价。
考虑品质工艺、原材料和独特设计等因素。
例如，高档珠宝品牌根据其品质和设计定价。
5.竞争定价法:●参考竞争对手的售价来定价，以保持市场竞争力。
在价格敏感或竞争激烈的市场中尤为适用。
二、定价策略1.高价策略:在新产品上市初期，采用高于成本的价格定位。
以迅速收回投资并获取高额利润。
这适用于具有独特性或高附加值的产品。
2.低价策略:●以低于市场价的价格销售商品，以吸引消费者扩大市场份额。
这种策略通常用于促销、清仓或吸引新客户。
3.折扣定价策略:●在原价基础上给予一定折扣，以吸引消费者购买。
折扣方式多种多样，如满减、买赠、会员折扣等。
4.捆绑销信策略:●将多种商品组合在一起销售。
并给予-定的价格优患。
这种策略可以促进商品之间的联动销售。
提高整体销售额。
5.分期付款策略:●对于价格较高的商品，提供分期付款服务以减轻消费者的购买压力。
这有助于提升销售转化率并促进销售增长.6.限时促销策略:在特定时间段内推出优惠活动，如限时折扣、秒杀等。
销售高手的独门产品定价技巧
销售高手的独门产品定价技巧在如今激烈竞争的市场环境中，产品定价成为了一个企业如何在市场中立足和持续盈利的重要环节。
销售高手凭借独门的产品定价技巧，能够合理定价，在市场竞争中脱颖而出。
本文将介绍几种销售高手们常用的独门产品定价技巧，帮助企业在市场中取得成功。
一、了解产品的价值销售高手在定价之前，首先要深入了解产品的价值。
他们会从多个角度来分析产品，包括产品的独特性、品质、功能、市场需求等。
通过了解产品在市场中的地位和竞争情况，他们能够更准确地确定产品的合理价格。
二、树立品牌的价值观销售高手知道，品牌的价值观是决定产品定价的重要因素之一。
他们会通过市场调研和分析，了解消费者对于品牌的认可度和价值认知。
基于这些信息，他们能够确定一个合理的品牌溢价，并在产品定价时体现出来，从而使产品更具竞争力。
三、灵活运用定价策略销售高手擅长灵活运用各种定价策略，以满足不同消费者的需求。
他们会利用市场调研和竞争情报，包括价格敏感度、支付能力等信息，制定不同的定价策略，如差异化定价、市场扫荡、捆绑销售等，以提高产品销量和利润。
四、定期进行价格评估和调整销售高手明白，产品定价是一个动态的过程。
他们会定期进行价格评估和调整，以适应市场的变化和需求的变化。
通过及时调整产品价格，他们能够更好地满足消费者的需求，与竞争对手保持一定的差异化竞争优势。
五、积极把握市场信息销售高手懂得市场信息对于产品定价的重要性。
他们会通过各种渠道积极收集市场信息，包括竞争对手的定价策略、消费者的反馈意见等。
通过及时了解市场信息，销售高手能够更准确地把握市场动态，及时作出调整和决策，以确保产品的竞争力和盈利能力。
六、坚持持续创新和升级销售高手明白，产品定价与产品的创新和升级密切相关。
他们会不断关注市场的新趋势和新需求，积极推动产品的创新和升级。
通过持续创新和升级，产品的价值得以提升，并有机会实现更高的定价，从而为企业带来更大的利润。
总结起来，销售高手的独门产品定价技巧在于深入了解产品的价值，树立品牌的价值观，灵活运用定价策略，定期进行价格评估和调整，积极把握市场信息，坚持持续创新和升级。
电商产品定价的四种技巧
电商产品定价的四种技巧
技巧一:了解市场价格
在定价之前，首先要了解市场价格，明确自己的产品与竟品的定位和差距，做到不高于市场顶尖，不低于市场底部。
根据竞品同类产品的价格构建一个合理的价格范围，参考消费者对产品价值的认知，调节产品的溢价。
技巧二:分层定价
将产品针对不同目标群体划分为不同价格层次，满足不同消费者需求，拓展销售市场。
比如，针对年轻人推出高性价比的低价产品，针对追求高品质生活的中高端消费者推出高端产品系列，从而促进产品销售和品牌认知的提升。
技巧三:精准定价
通过市场调研和数据分析，以客户需求和行为为基础，定量分析出消费者对产品的支付意愿和能力，制定精准的定价策略。
在价格制定过程中，必须考虑到产品的成本，确保行业竞争力，并保证适度的利润空间。
技巧四:动态定价
随着市场需求和消费者行为的变化，产品定价不宜保持静态不变。
要通过销售数据、市场反馈等方式及时调整产品价格，:抓住市场先机。
如根据淡季和旺季、促销和非促销等不同时期进行差异化定价，灵活应对市场波动，提高产品竞争力。
产品定价的方法与技巧
产品定价的方法与技巧产品定价是企业经营中至关重要的一环，直接关系到企业的盈利能力和市场竞争力。
正确的产品定价方法和技巧可以帮助企业制定合理的价格策略，提高产品的市场占有率和利润率。
本文将介绍一些常用的产品定价方法和技巧。
一、成本加成法成本加成法是指在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定产品的销售价格。
这种方法适用于成本结构比较稳定的企业和产品，可以保证企业的盈利，但需要注意市场竞争力和消费者的支付能力。
二、市场定价法市场定价法是指根据市场需求和竞争情况来确定产品的销售价格。
这种方法需要企业对市场的了解和分析，找到市场需求的热点和消费者的购买能力，灵活调整产品价格以满足市场需求。
但是这种方法可能会牺牲企业的利润率。
三、竞争定价法竞争定价法是指根据竞争对手的价格来确定产品的销售价格。
这种方法需要企业对竞争对手的价格和产品进行比较和分析，找到自己的竞争优势和劣势，以此来确定产品的定价策略。
但是这种方法可能会导致企业的价格战和利润率的下降。
四、心理定价法心理定价法是指根据消费者心理和行为习惯来确定产品的销售价格。
这种方法可以通过价格的数字和符号来影响消费者的购买决策，比如使用价格“9”和“99”等，或者进行促销活动和折扣等。
但是这种方法需要注意消费者的敏感度和市场反应。
五、差异化定价法差异化定价法是指根据产品的差异性和品牌价值来确定产品的销售价格。
这种方法需要企业对产品的特点和品牌形象进行塑造和推广，以此来提高产品的价值和市场占有率。
但是这种方法需要注意产品的差异化和品牌形象的塑造。
除了以上几种产品定价方法，还可以综合运用多种方法来确定产品的销售价格。
同时，企业需要注意以下几点：一、产品定价要考虑成本和市场需求，不能过高或过低；二、要时刻关注市场竞争和消费者需求的变化，灵活调整定价策略；三、要注意产品的品质和售后服务，提高消费者的满意度和忠诚度；四、要进行市场推广和品牌建设，提高产品的品牌价值和市场占有率。
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维持营业定价目标
维持营业或生存目标是指以能够维持企业营业或生存而不
是考虑是否赢利或赢利多少作为企业定价的基本目标。 维持营业或生存通常是处于不利环境中的企业采取的一种 缓兵之计。一般来说，如果企业面临生产能力过剩、产品 大量积压、激烈竞争、顾客需求发生转移、替代品问世、 企业资金周转遇到困难等情况时，往往以生存或能够继续 营业作为定价目标。 以维持营业或生存作为定价目标，要求企业必须尽可能地 降低产品售价，以保本价格甚至亏本价格出售产品，因为 产品价格只要能够弥补可变成本和一些固定成本，企业就 得以维持生存。 需要说明的是，维持营业或生存定价目标只能作为特定时 期的过渡性目标，一旦企业出现转机，就必须以其他目标 替代之，否则，企业必将走向死亡。
寡头垄断市场下企业定价行为
寡头垄断市场是由少数几家大的厂商共同控制某
一部门或行业产品生产和销售的市场情形。 寡头垄断市场特点是：行业内部存在少数几家规 模较大的厂商，它们都有足够能力影响全行业的 供求状况和价格水平； 产品同质和异质情况都有 ； 厂商进出市场都有相当障碍；交易双方掌握信息 不完全和不对称。 在寡头垄断市场上，价格不是由供求关系直接决 定，而是由少数寡头垄断者协商操纵，因为任何 一家企业做决策时都必须把竞争对手的反应考虑 在内，因此，企业不是价格的制定者和接受者， 而是价格探索者（Price searcher）。
以履行社会责任作为定价目标，要求企业必须放
弃追逐高额利润，将产品价格定得较低，以获得 有限甚至低微利润。当然，企业也不能将产品价 格定得过低，如果没有利润，则企业就难以生存。
美国著名企业定价目标实例
公司名称
通用汽车公司 (General Motor) 固特异公司 (Good Year) 美国罐头公司 (American Can)
20% 资本回收率（税后） 增加7%销售额
增加市场销售份额 （8—10%为满意份额） 保持市场销售份额 10%资本回收率 适应市场竞争的低价
推销新产品 保持价格稳定
10—15%的资本回收率 一般地方促进销售 保持价格稳定 一般资本回收率 保持市场中的第二位置 增加市场销售份额
第四节 产品定价依据
一、产品成本 二、需求弹性 三、竞争者的产品及其价格
以维护企业形象作为定价目标，要求企业产品定价水平必
须与公众对企业的印象相符，即如果企业形象是优质高档、 服务优良，就应为产品制定一个较高价格；如果企业形象 是价廉实惠，就应为产品制定一个较低价格。
履行社会责任定价目标
履行社会责任目标是指以履行社会责任和满足社
会公众利益最大化作为企业定价的基本目标。 现实生活中采用履行社会责任作为定价目标的企 业通常有两类：一是公共事业型企业， 如公交公 司、自来水公司、电力公司、煤气公司等，它们 通常都要以较低廉的价格向顾客提供产品和服务； 二是执行社会市场观念的企业。
市场竞争状况 ——市场竞争较弱，投资收益率可
较高；市场竞争激烈，投资收益率应较低。
提高市场占有率定价目标
市场占有率是指某一产品的销售量在全部同类产品销售量
中所占的比重，它在很大程度上反映着企业的经营状况和 产品竞争实力的大小。 现实生活中的大量企业尤其是规模较大或实力雄厚企业、 产品市场规模较大企业、期望在一个行业长期经营企业、 面临竞争对手较大威胁企业、产品生命周期较长企业等， 往往以销售增长率或市场占有率作为定价目标。 以销售增长率或市场占有率作为定价目标，一般要求企业 在定价时暂时牺牲一些眼前利益而为产品制定一个较低价 格，以逐渐渗透市场和促进产品销售量增加，从而最终获 得销售收入和企业总利润增加。 需要说明的是，企业以销售增长率或市场占有率作为定价 目标，也不能将产品价格定得过低，因为企业如果不能盈 利，就失去了存在的意义；并且顾客一旦习惯于某种水平 的价格，以后再提价就非常困难了。
对手的产品价格，以便获得明显的价格竞争优势。 需要说明的是，以应付竞争作为定价目标，应避免将产品 价格定得过低，以免发生价格战，从而导致两败俱伤；并 且实行降价倾销也是法律所不允许的，从而会招致政府的 惩罚。
保持价格稳定目标
保持价格稳定目标是指企业定价的直接目的是为了避免与
竞争对手发生竞争或保持产品价格的相对稳定。 现实生活中的很多企业尤其是资源雄厚的大企业或市场占 有率较高的企业，为了能够长期经营或稳定既有市场以实 现长远利润，往往以保持价格稳定作为定价目标；一些资 源有限、实力较弱的小企业，为了避免招致大企业的报复 和失去既有生存空间，往往也以此作为定价目标。 以保持价格稳定作为定价目标，要求企业接受和维持现行 价格，即使企业产品成本和顾客需求发生变化，只要竞争 对手的产品价格不作调整，则企业就不主动调低或调高产 品售价。 需要说明的是，稳定价格并不意味着价格始终保持不变， 如果市场需求发生了变化，顾客对企业的产品价格已不再 能够接受，则企业就必须适时调整价格。
第二节 不同竞争市场下企业定价行为
一、完全竞争市场条件下的企业定价行为 二、完全垄断市场条件下的企业定价行为 三、垄断竞争市场条件下的企业定价行为 四、寡头垄断市场条件下的企业定价行为
完全竞争市场下企业定价行为
完全竞争市场是一种没有任何人为干扰或垄断因
素存在的市场情形。 完全竞争市场特点是：市场上存在着众多的买者 和卖者； 产品是完全同质的；厂商可以自由地进 入或者退出某个行业；生产者和消费者都具有充 分和对称的商品知识和市场信息。 在完全竞争市场条件下，价格是由整个行业的供 求关系自发决定的，每个企业都只是既定价格的 接受者，而不是价格的决定者。
第三节 企业基本定价目标
一、当期最高利润 二、获取一定的投资收益率 三、增加销售量或提高市场占有率 四、应付竞争 五、避免竞争或保持价格稳定 六、维持营业或生存 七、维护企业形象 八、履行社会责任
当期最高利润定价目标
当期最高利润目标是指以当期或者短期能够获得最大限度
定价主要目标
20%资本回收率（税后） 对付竞争者 维持市场销售份额
定价附属目标
保持市场份额 保持市场地位和价格稳 定 应付市场竞争
通用电器公司 (General Electric)
西尔斯· 罗伯克公司 (Sears Rocbuck) 标准石油公司 (Standard Oil) 国际收割机公司 (International Harrester) 国民钢铁公司 (National Steel)
利润作为定价目标。 一般来说，生命周期较短产品、企业开发的全新产品、目 标顾客对价格不敏感产品、以高薪阶层作为目标顾客产品 和处于垄断地位企业生产的产品等，多以当期最高利润作 为定价目标。 以当期最高利润作为定价目标，一般要求企业为产品制定 一个较高价格，以便保持较高的利润率。 需要说明的是，制定较高价格并不意味着制定最高价格， 因为企业盈利来自全部收入扣除全部成本费用之后的余额， 而不是单位商品盈利水平。如果企业片面追求商品最高售 价，有可能造成需求减少、替代品盛行、购买延搁、竞争 者加入、公众抱怨和政府干预等，从而企业盈利目标就难 以实现。
经济学认为，价格是商品价值的货币表现。或者
说，以货币来表示的商品或服务的价值就是该商 品或服务的价格。 营销学认为，价格是顾客购买商品所支付的经济 成本。或者说，顾客购买商品或服务所愿意支付 的经济成本就是该商品或服务的价格。
定价之于企业的重要性表现在三个方面：价格影
响着顾客的接受和购买；价格影响和决定着企业 的竞争实力；价格决定着企业的盈利水平。
获取投资收益定价目标（一）
投资收益率是指投资收益与投资总额的比率，它
反映了企业的投资效益。 获取一定的投资收益率是众多企业尤其是垄断企 业、 在同行业中具有雄厚实力企业、 产品生命周 期较长或者生产较为稳定企业的定价目标。 以获取一定的投资收益率作为定价目标，要求企 业在产品成本的基础上加上预期的投资收益定出 产品售价。 确定投资收益率高低应综合考虑以下因素： 资金来源 ——投入资金来自于银行贷款，投资收 益率应高于银行贷款利率；投入资金为企业自有 资金，投资收益率应高于银行存款利率。
维护企业形象定价目标
企业形象是企业成功运用市场营销组合开展营销活动和取
得公众信赖的长期结果。同时，市场营销组合各因素也是 对企业形象的反映，如果企业改变或调整市场营销组合因 素，就有可能改变既有的企业形象，从而导致顾客减少、 放弃或转移购买等。 维护企业形象目标是指以维护企业既有形象或保持社会公 众对企业既定看法作为企业定价的基本目标。
垄断竞争市场下企业定价行为
垄断竞争市场是一种既有垄断又有竞争的市场情
形。 垄断竞争市场特点是：市场上存在较多厂商，厂 商和厂商之间存在激烈竞争；厂商之间供应的产 品既有一定差别，又有较大替代性；厂商进入或 退出行业较容易，但并非完全自由；交易双方所 掌握信息基本上是充分的。 在垄断竞争市场条件下，由于卖者提供的产品在 质量、品牌等方面存在一定差异，因此，每一个 生产者对自己产品都有一定的垄断权，从而都是 产品价格的制定者。
获取投资收益率定价目标（二）
投资回收期限 ——投资回收期限较短，投资收益
率应较高；投资回收期限较长，投资收益率应较 低。
产品生命周期 ——产品生命周期较短，投资收益
率应较高；产品生命周期较长，投资收益率应较 低。 需求弹性—— 顾客需求弹性小，投资收益率可较 高；顾客需求弹性大，投资收益率应较低。
应付竞争定价目标
应付竞争定价目标是指企业为了击败竞争对手或抢夺竞争
对手的市场份额而作为定价基本目标。 一般来说，一个行业中的领袖企业为了打压中小企业或者 阻止其他企业的进入，往往以应付竞争作为定价目标；一 些中小企业为了抢夺大企业的市场份额和扩大自己的影响 力，也往往以此作为定价目标。
以应付竞争作为定价目标，要求企业在定价时应低于竞争
第五节 主要定价方法