CI设计与策划PPT课件
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CI的设计企业识别的设计47页PPT
VI
BI
MI
MI 理念识别系统 ——灵魂与核心
理念识别
是一个国家、地 区、企业或者社 会团体等组织的 经营理念、生存
哲学 精神面貌
奋斗目标以及社 会责任等的总和， 是文化和意识形 态的集中表现， 也反映了他们的
价值观念
物质层
支持性价值观
战略、目标 质量意识 指导哲学
知觉
信仰 内核
感觉
TIP：麦当劳
2、商标
商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛
应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的
无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是
企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价
值功能。
设计要求：
①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
• 经营理念：品质（Q）——高品质的产品
•
服务（S）——快捷友善
•
清洁（C）——环境
•
价值（V）——物有所值的消费
• TCL理念——行为规范
• T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。 C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。 L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。
企业理念的构成要素
• 设计企业制度体系的主要原则 • 工作制度设计
• 设计企业制度体系的主要原则 1、 充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用
• 工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度
• 企业最高目标：共同追求、共同价值观的体现 • 企业哲学：经营原则、经营哲学 • 企业宗旨：阐明企业增值活动、产品或产业、客户或市场、企业的贡献 • 企业精神：是对企业现有观念意识、传统习惯、行为方式中积极因素的
BI
MI
MI 理念识别系统 ——灵魂与核心
理念识别
是一个国家、地 区、企业或者社 会团体等组织的 经营理念、生存
哲学 精神面貌
奋斗目标以及社 会责任等的总和， 是文化和意识形 态的集中表现， 也反映了他们的
价值观念
物质层
支持性价值观
战略、目标 质量意识 指导哲学
知觉
信仰 内核
感觉
TIP：麦当劳
2、商标
商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛
应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的
无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是
企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价
值功能。
设计要求：
①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
• 经营理念：品质（Q）——高品质的产品
•
服务（S）——快捷友善
•
清洁（C）——环境
•
价值（V）——物有所值的消费
• TCL理念——行为规范
• T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。 C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。 L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。
企业理念的构成要素
• 设计企业制度体系的主要原则 • 工作制度设计
• 设计企业制度体系的主要原则 1、 充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用
• 工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度
• 企业最高目标：共同追求、共同价值观的体现 • 企业哲学：经营原则、经营哲学 • 企业宗旨：阐明企业增值活动、产品或产业、客户或市场、企业的贡献 • 企业精神：是对企业现有观念意识、传统习惯、行为方式中积极因素的
第一章 CI概述PPT课件
推出。
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费
CI设计教学课件
第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI设计(教案)ppt课件
中国“太阳神〞的CI导入
广东太阳神集团成立于1988 年,是以消费和销售保健品、 食品和药业为主的中外合资 企业集团。太阳神集团以振 兴民族经济为己任,以提高民 族安康程度为企业目的,在异 常艰苦的条件下创业,几年间 成为中国保健品行业首先冲 破12亿销售额,企业资产总值 达7亿元的企业集团。1995年, 太阳神集团作为中国大陆保 健药品和安康食品消费企业, 在本行业中第一个在香港联 交所挂牌上市。太阳神集团 坚持“以市场为导向,以科技 为依托〞的运营方针,推行全 面质量管理,严峻保证产品的 高质量和确切效果,产品经得 起国家最权威机构的各种科 学检测和亿万消费者长期服 用实际的考验。 太阳神集团在中国企业中1率2
70年代是丰田汽车公司飞速开展的黄金期， 从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就消 费了1000万辆汽车，年产汽车到达200多万辆。 进入80年代，丰田汽车公司的产销量依然直线 上升，到90年代初，它年产汽车曾经超越了400 万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产 量名列世界第二。 丰田汽车公司60、70年代是 日本国内自我生长期，80年代之后，开场了它 全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英 国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研 讨开展中心合建在当地，实施当地研讨开发1设0 计 消费的国际化战略。
2
第一章 概述 二、什么是CI设计 CI设计是广告设计领域的一种新的方式。普通是为了发明理想的运营环境，而有方案地 以企业标志、规范色、和规范字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、阐明书、 建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等一切显示企业存在的媒体都加以视 觉的一致，以到达树立鲜明的企业笼统，加强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名 度等目的。
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CI设计ppt课件
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大众---汽车品牌名 德国
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使大众公司扬名的产品是甲壳虫 (Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷 设计），
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众多的人；泛指民众，群众等意思。
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理念识别----简称MI Mind Identity
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作业
对比你搜集企业形象中的新旧标志在视 觉元素，组合形式及艺术变现效果等方 面的区别。
收集这些案例在变更中形成的品牌故事 和设计介绍。结合CI设计中的理念识别， 行为识别，和视觉识别的相互关系。
视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一 切可见的视觉符号对外传达企业的经营理 念与情报信息。在CI系统中是最直接、最 有效的建立企业知名度和塑造企业形象的 方法。它能够将企业识别的基本精神及其 差异性充分的表达出来，以使消费公众识
别并认知。
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麦当劳（McDonal’s）取m作为其 标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开 的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象 征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石 一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁，
并以此作为考察各连销店成绩的一项标
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麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C 三字，后又加了V，即价值，它表达了麦 当劳"提供更有价值的高品质物品给顾客" 的理念。现代社会逐渐形成商品品质化的 需求标准，而且消费者的喜好也趋于多样 化。如果企业只提供一种模式的商品，消 费者很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被 认为是世界第一大企业，但它仍需适应社 会环境和需求变化，否则也无法继续生存。 麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
CI设计
内涵
CI的内涵就是：根据个人所具有的不同社会群体的成员资格而作出的自我确定；由社会群体决定的个体身份 又反映了个体的人格特征、身体特征和人际风格。可见CI最主要的特征是个体的独特性。企业导入CI的最终目的 就是向社会传播这种标准化了的企业“个性”，以求得到公众的认可，获得市场空间，促进企业发展。
CI的特征：
一、差别性
这可以说是CI的最根本的特征。
功能
理念识别：Mind Identity，简称MI。行为识别：Behavior Identity，简称BI。视觉识别：Visual Identity，简称VI。实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地 使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的**，使广大消费者对企业产生认同感，以 及对公司的产品产生信赖感。
2、行为识别（BI）
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是 以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是 开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社 会公众对企业识别认同的形式。
MI、BI和VI之间的区别：
理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确定企业的 主体性，指导企业的发展方向；行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态形式，强调一种行为过 程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落实到实处，推动企业良性发展；视觉识别系 统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社 会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象。
《ci设计教程》课件
CI缺陷与解决方案
本节中我们将讨论CI的常见缺陷，并提供解决方案，包括代码检查与静态分 析、自动化部署、自动化测试、版本控制和构建工具。
CI实践操作
在本节中，我们将分步介绍CI的实践操作，包括CI的实践流程以及准备工作， 例如安装GitLab、Jenkins、SonarQube和Docker等工具。
实践案例分析
通过具体的CI实践案例，我们将进行数据分析、判断结果，并提供优化建议。这些案例将帮助你更好地理解CI 的应用和效果。
结论
最后一节将总结CI的必要性、实施要点以及未来展望。你将了解到持续集成 如何为软件开发和团队带来高效和可持续的发展。
如何开始CI之旅
现在是时候开始你的CI之旅了！通过本课件学到的知识和实践，你将在软件开发领域中取得更好的成果。加油！
《ci设计教程》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将学习CI（持续集成）设计的基础知识和操作实践。 通过深入浅出的讲解，让你轻松掌握CI设计的要点和未来发展方向。
什么是CI？
CI（持续集成）是一种软件开发实践，旨在通过自动化和频繁的集成来改 善团队的效率和软件质量。它的简介、意义和原理将在本节中进行介绍。
ci概述PPT课件
CI作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代，商品经济 高度发展，时常激烈竞争的背景下逐渐 形成的。其历史不长，但我们如果把 “CI”广义的理解为一种组织形象的塑 造，那么可以说它由来久，源远流长。
.
2
CI的鼻祖可以追溯到 公元五世纪产生的佛教， 它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式，它的 信徒均有一致的思想理念： 慈悲为怀，普渡众生；统 一的行为模式：吃斋、礼 佛、颂经、戒杀生；统一 的视觉识别模式：合掌、 剃度、黄色袈裟等，共同 形成极其鲜明的宗教识别 体系，因而推动了佛教的 广泛传播。
.
8
历史上有几种CI观：
1.CI是一种“经营技法” 这种观点主要流行于欧 美。CI就是通过设计具有强 烈的视觉冲击力的标志，改 变企业传统的形象，注入新 鲜感，使企业更能引起外界 的注意，进而提升业绩的一 种经营技法。
.
9
2.CI是“企业的差别化战略” 日本索尼公司董事、宣传部长黑木靖夫认为， CI就是根据企业的基本经营方针，制定企业独特、 鲜明的产品定位、市场定位和价格定位等，使企 业与其他企业区别开来。
.
17
2.行为识别： BI是企业运行的所有规 程策略。包括企业准则、行 为方式、管理方法、机构设 置、产品开发方向、公关促 销手段、公益性、文化性活 动等。 行为系统是动态的识别 形式，它规范着企业内部的 组织、管理、教育以及社会 的一切活动，是实际上的企 业运作模式。通过这种动作 模式，既实现了企业的经营 理念，又产生一种识别作用。 即人们可通过企业的行为去 识别认知企业。
.
10
3.CI是企业革新 日本CI专家中西元男提出， CI就是有目的地、计划地、战 略地展现出企业所希望的形象， 通过革新企业的经营理念和方 针，设计标准化、个性化的视 觉识别，自创有独特个性的企 业范围，使企业获得内、外最 好的经营环境。
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2
CI的鼻祖可以追溯到 公元五世纪产生的佛教， 它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式，它的 信徒均有一致的思想理念： 慈悲为怀，普渡众生；统 一的行为模式：吃斋、礼 佛、颂经、戒杀生；统一 的视觉识别模式：合掌、 剃度、黄色袈裟等，共同 形成极其鲜明的宗教识别 体系，因而推动了佛教的 广泛传播。
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历史上有几种CI观：
1.CI是一种“经营技法” 这种观点主要流行于欧 美。CI就是通过设计具有强 烈的视觉冲击力的标志，改 变企业传统的形象，注入新 鲜感，使企业更能引起外界 的注意，进而提升业绩的一 种经营技法。
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2.CI是“企业的差别化战略” 日本索尼公司董事、宣传部长黑木靖夫认为， CI就是根据企业的基本经营方针，制定企业独特、 鲜明的产品定位、市场定位和价格定位等，使企 业与其他企业区别开来。
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2.行为识别： BI是企业运行的所有规 程策略。包括企业准则、行 为方式、管理方法、机构设 置、产品开发方向、公关促 销手段、公益性、文化性活 动等。 行为系统是动态的识别 形式，它规范着企业内部的 组织、管理、教育以及社会 的一切活动，是实际上的企 业运作模式。通过这种动作 模式，既实现了企业的经营 理念，又产生一种识别作用。 即人们可通过企业的行为去 识别认知企业。
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3.CI是企业革新 日本CI专家中西元男提出， CI就是有目的地、计划地、战 略地展现出企业所希望的形象， 通过革新企业的经营理念和方 针，设计标准化、个性化的视 觉识别，自创有独特个性的企 业范围，使企业获得内、外最 好的经营环境。
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CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
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CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
3
CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
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CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
7
CI的内容
CI系统由三部分组成： MI企业理念 （Mind Identity） BI企业行为 （Behavior Identity） VI视觉识别 （Visual Identity） MI是CI系统的大脑和灵魂， BI是CI系统的骨骼和肌肉， VI是CI系统的外表形象， 企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成， CI系统就有了生命力。
③责任心 美国式的责任心，主要是个人责任，强 调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本和
12 经营的分离，经营者主要想突出其政绩。
CI的历史与现状
在这样一种国情和企业文化的影响下形成特有 的CIS模式，与其称之为视觉识别营销法，倒不 如说其更注重于CI的设计。具体地说美国的CI模 式是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文 化的工具。因为在美国这样一个特定的社会中， 在沟通上特别需要直观简易的共通性符号，使用 简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视 觉象征符号系统，传达上容易发挥出最佳的效应。
CI的历史与现状
①效率 美国的思想、文化处处体现出实用王义， 以效益为价值标准。因此，评价一个企业好坏， 特别强调生产效率、利润指标。
②创造力 非常重视个人能力的发挥，美国讲个人 自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。 在美国的公司，凡是优秀人才，该公司常会产生 "此人能力强，说不定什么时候将会被挖走"，他 们是在这样一种前提下考虑工作的安排。
CI设计与策划
1
第一部分：CI概论
2
CI的定义
所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称 或者缩写。 其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)； 关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有 三个含义：
(1)证明、识别； (2)同一性，一致性； (3)恒持性，持久性； System是指系统、秩序、规律和体系。
9
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新 的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经 营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化 的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅 猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整 性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营 理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
4
企业对CI的认识
世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、 松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战 略称雄国际。CI被国际行家称之为：“赢的策 略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二 十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王 牌”……
5
CI所采取的Biblioteka 法(—)提高视觉的识别系统，寻求企业形 象的标准化。利用象征性的符号、标志、 标语等表现手法来表达企业的形象，并将 这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企 业的作业中，使公司成为一部精密运转的 机器。
(二)重整企业经营的观念和方针。通过 分析企业经营低迷的原因，对症下药，运 用市场战略等方法，设计介入经营权，来 6 纠正企业经营上的问题。
CI所采取的方法
(三)改善企业体制，改变职员的意识。 解决企业本身以及职员自身的意识和素质 等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方 式和范围。从原来的能够制造些什么，变 成应该去制造些什么等。企业任竞争中提 创美的商品、美的企业和美的经营，使企 业在结构上发生一系列根本的变化。同时， 这也是CI的四种不同类型。
8
CI的历史与现状
CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于 1930年左右提出。第二次世界大战以后，美国的经济发 展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产 品的视觉设计。现代设计的摇篮--德国的"包豪斯设计学 院"，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以 培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才， 造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远 的影响。特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为 美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
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CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
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CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
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CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
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CI的内容
CI系统由三部分组成： MI企业理念 （Mind Identity） BI企业行为 （Behavior Identity） VI视觉识别 （Visual Identity） MI是CI系统的大脑和灵魂， BI是CI系统的骨骼和肌肉， VI是CI系统的外表形象， 企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成， CI系统就有了生命力。
③责任心 美国式的责任心，主要是个人责任，强 调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本和
12 经营的分离，经营者主要想突出其政绩。
CI的历史与现状
在这样一种国情和企业文化的影响下形成特有 的CIS模式，与其称之为视觉识别营销法，倒不 如说其更注重于CI的设计。具体地说美国的CI模 式是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文 化的工具。因为在美国这样一个特定的社会中， 在沟通上特别需要直观简易的共通性符号，使用 简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视 觉象征符号系统，传达上容易发挥出最佳的效应。
CI的历史与现状
①效率 美国的思想、文化处处体现出实用王义， 以效益为价值标准。因此，评价一个企业好坏， 特别强调生产效率、利润指标。
②创造力 非常重视个人能力的发挥，美国讲个人 自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。 在美国的公司，凡是优秀人才，该公司常会产生 "此人能力强，说不定什么时候将会被挖走"，他 们是在这样一种前提下考虑工作的安排。
CI设计与策划
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第一部分：CI概论
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CI的定义
所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称 或者缩写。 其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)； 关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有 三个含义：
(1)证明、识别； (2)同一性，一致性； (3)恒持性，持久性； System是指系统、秩序、规律和体系。
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CI的历史与现状
第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新 的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经 营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化 的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅 猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整 性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营 理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
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企业对CI的认识
世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、 松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战 略称雄国际。CI被国际行家称之为：“赢的策 略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二 十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王 牌”……
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CI所采取的Biblioteka 法(—)提高视觉的识别系统，寻求企业形 象的标准化。利用象征性的符号、标志、 标语等表现手法来表达企业的形象，并将 这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企 业的作业中，使公司成为一部精密运转的 机器。
(二)重整企业经营的观念和方针。通过 分析企业经营低迷的原因，对症下药，运 用市场战略等方法，设计介入经营权，来 6 纠正企业经营上的问题。
CI所采取的方法
(三)改善企业体制，改变职员的意识。 解决企业本身以及职员自身的意识和素质 等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方 式和范围。从原来的能够制造些什么，变 成应该去制造些什么等。企业任竞争中提 创美的商品、美的企业和美的经营，使企 业在结构上发生一系列根本的变化。同时， 这也是CI的四种不同类型。
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CI的历史与现状
CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于 1930年左右提出。第二次世界大战以后，美国的经济发 展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产 品的视觉设计。现代设计的摇篮--德国的"包豪斯设计学 院"，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以 培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才， 造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远 的影响。特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为 美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。