产业组织分析
产业组织SCP分析框架课件
产业组织SCP分析框架
二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突” 1.规模经济：大量生产和大量销售体制能够带来成本的节约。 A.大量生产方式的建立和发展，推动了生产的标准化、专业化和简单化，直接有利于成本的节约和生产效率的提高； B.大规模生产能够导致管理费用和交易成本的节约。
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3.影响市场集中度的因素 （1）规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越高，企业所占市场份额就越大，在市场容量不变的情况下，市场集中程度越高。 （2）市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张余地越大，新企业越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场容量越小，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。
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2.进入壁垒的形成原因 （1）规模经济性。 在规模经济性显著的行业，新企业在取得一定的市场分额以前，其生产成本必然较高，这就是规模经济壁垒。 规模经济壁垒的高低取决于： 市场容量的大小； 实现规模经济所必要的生产量的大小； 产量达到规模经济以前，成本曲线斜率的大小。
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一、市场结构的含义及市场形态 1.市场结构的含义与决定因素 结构一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。 市场结构是指特定产业内卖方之间、买方之间、买卖双方集团之间以及已有的卖方或买方与潜在进入的卖方或买方之间市场关系的形态和特征。
第二节 市场结构
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3.有效率竞争理论 有效竞争内涵：既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。 梅森提出了有效竞争的两类标准 市场结构标准：（1）市场上存在相当多的卖者和卖者；（2）任何买者和卖者都不能占有市场上很大的份额；（3）不存在串谋行为；（4）新企业能够进入市场。
西方经济学中的产业组织理论分析
西方经济学中的产业组织理论分析产业组织理论是西方经济学中的重要理论之一。
它主要研究产业内企业之间的关系以及市场结构的形成和运作。
产业组织理论的发展贯穿了整个西方经济学的历史，并对经济学研究和实践产生了深远的影响。
一、产业组织理论的起源与发展产业组织理论最早可以追溯到19世纪末20世纪初的美国经济学家爱德华·钱伯斯（Edward Chamberlin）和乔治·斯图尔特（George Stigler）。
钱伯斯在他的著作《垄断竞争理论》中首次提出了垄断竞争的概念，指出企业通过产品差异化来实现价格定价权；而斯图尔特则在《经济力量与政府》中提出了企业行为与市场结构之间的相互关系。
产业组织理论的发展在20世纪40年代到70年代达到高峰。
其中，奥尔森（Oliver Williamson）和威廉斯（William Baumol）等学者关注并发展了企业内部的组织结构和决策理论；萨蒙顿（Edward S. Mason）和巴茨拉（Joe S. Bain）等学者则研究了垄断和寡头市场的形成与竞争；斯麦普特（Joseph E. Stiglitz）和弗里德曼（Milton Friedman）等学者则分别从信息不对称和市场失灵的角度对产业组织进行了理论分析。
二、产业组织理论的核心内容产业组织理论主要围绕着企业的行为和市场结构展开研究。
其中，企业行为研究主要关注企业在不同市场环境下的经营策略，如定价、产品创新等；市场结构研究主要关注市场中企业的数量和规模分布，如垄断、寡头、竞争等市场形式。
在企业行为研究方面，产业组织理论提供了一种理性经济人假设下的企业行为模型，即企业通过最大化利润来决策。
它研究了企业在不同市场结构下的定价策略，如垄断企业通过价格歧视来提高市场份额和利润；寡头企业通过收购和合并来增强市场竞争力；竞争性市场下的企业则通过不断创新来提升产品质量和降低成本。
在市场结构研究方面，产业组织理论提供了一种评估市场竞争程度的框架，即集中度指标。
产业组织经济学的分析
产业组织经济学分析产业组织经济学是研究市场结构、企业行为和规制经济的重要学科。
通过分析产业组织问题，我们可以更好地理解市场的运作机制，为政策制定者提供有益的参考。
本文将通过介绍产业组织经济学的基本概念、市场结构、企业行为和规制经济等方面，深入探讨产业组织经济学的应用和影响。
一、产业组织经济学的基本概念产业组织经济学是经济学的一个分支，主要关注市场经济中的企业行为和市场结构。
它通过分析市场中的竞争程度、企业规模、市场集中度等指标，来评估市场绩效和资源配置效率。
产业组织经济学强调市场机制在资源配置中的作用，同时关注市场失灵和政府干预的必要性。
二、市场结构分析市场结构是产业组织经济学的重要组成部分，它决定了企业在市场中的竞争程度和行为方式。
市场结构的影响因素包括技术、产品差异化、市场集中度、进入壁垒等。
不同市场结构的特征和绩效表现各不相同，因此政策制定者需要根据不同行业的特点，制定相应的产业政策。
三、企业行为分析企业行为是产业组织经济学关注的另一个重要方面。
企业在市场中的行为方式包括价格策略、广告策略、产品创新等。
这些行为方式会影响市场竞争程度和市场绩效，同时也受到政府规制和经济环境的影响。
通过对企业行为的深入分析，我们可以更好地理解市场的运作机制和企业的决策过程。
四、规制经济与政策建议产业组织经济学不仅关注市场机制的作用，也关注政府规制对市场的影响。
政府规制可以弥补市场失灵，但也可能导致资源配置效率的损失。
因此，政策制定者需要权衡市场机制和政府干预的利弊，制定合理的规制政策。
针对不同行业的特点，政策制定者可以采取不同的规制措施，如价格上限管制、竞争政策等。
五、案例分析以电信行业为例，该行业具有较高的市场集中度，且存在一定的进入壁垒。
在过去的几十年中，电信行业经历了多次改革和重组，旨在提高市场竞争程度和市场绩效。
政策制定者可以通过放松规制和引入竞争机制，鼓励更多的企业进入电信市场，以提高市场的竞争程度和效率。
【组织设计】产业组织：SCP分析框架
（1）“结构－行为－绩效”分析范式
结构、行为、绩效之间存在着因果关系， 即市场结构决定企业在市场中的行为，而 企业行为又决定市场运行的经济绩效。
因此，为了获得理想的市场绩效，最重要 的是要通过公共政策(产业组织政策)来调 整和直接改善不合理的市场结构。
SCP范式将市场中企业数量的多寡作为相 对效率的改善程度的判定标准，认为随着企 业数的增加和完全竞争状况的接近，经济基 本上就能实现较为理想的资源配置效率。由 于哈佛大学将市场结构作为产业组织理论分 析的重点，因而信奉哈佛学派理论的人也被 称为 “结构主义者”。
2、哈佛学派的SCP分析框架
哈佛学派按照三分法标准，把产业分 解成特定的市场，按结构、行为、绩效三 个方面对其进行分析，构造了一个既能深 入具体环节又有系统逻辑体系的 “市场结 构structure）——市场行为（conduct）— —市场绩效（performance）”的分析框架， 简称SCP分析框架。
（2）马歇尔对产业组织理论的贡献
他在其名著《经济学原理》中论及生 产要素问题时，在萨伊的生产三要素（劳 动、资本和土地）的基础上，提出了“组 织”这一第四生产要素。
马歇尔的经济理论隐含了产业组织理论 的萌芽，具体表现在他不仅提出了产业组织 的概念，而且第一次触及到了现代产业组织 理论所关注的一些基本问题。
思考：产业的定义？
2、理论渊源
现代产业组织理论的形成迄今只有40多年 的历史。然而，从其产生和形成的渊源来看， 最早可以追溯到斯密关于竞争机制的论述，但 最早把产业组织引入经济学的是马歇尔，也有 学者认为产业组织理论萌芽于马歇尔的“生产 要素理论”。张伯伦和罗宾逊夫人的垄断竞争 理论也是产业组织理论的重要思想来源。
（2）集中度——利润率假说
产业集群的组织分析共3篇
产业集群的组织分析共3篇产业集群的组织分析1产业集群的组织分析随着全球化进程的加速，产业集群作为一种新型的组织形式，得到了更为广泛的关注和认可。
所谓产业集群，就是相互关联、相互依存、协同发展的具有相近或相似产业结构的企业和组织的集聚体。
“产业”是指同类企业所从事的一项或几项生产与经营活动，“集群”是指在同一地区或相连区域内形成的具有一定密度和规模的产业集中区。
产业集群在组织形式上具有集中度高、信息流通快、技术交流频繁、成本降低等优势，而这些优势恰恰是传统独立单体企业所不具备的。
因此，对于近年来越来越为人们所熟知的产业集群，进行组织分析，有助于更好地理解其产生、发展过程以及其组织形态、特点和所具有的优势。
产业集群组织形式的多样性产业集群的发展和组织形态是十分复杂和多样的。
一般来说，可以将产业集群的组织形式分为以下几类：1. 地理组织形式：即产业集群以地理空间为划分的组织形式。
这种组织形式主要考虑到区域之间的相互关系，例如以经济合作区、经济开发区、工业园区等形式组织的产业集群。
2. 产业组织形式：即产业集群以同种或相关产业结构为划分的组织形式。
这种组织形式主要针对同一行业或同类产业企业的集聚，例如钢铁集群、汽车集群等。
3. 价值链组织形式：即产业集群以价值链为划分的组织形式。
这种组织形式主要考虑到产业内的不同环节之间的联系，例如以物流、配套、上下游产业等形式组织的产业集群。
4.企业组织形式：即产业集群以企业类型为划分的组织形式。
这种组织形式主要考虑到企业之间的关系，例如以外资企业、国有企业、民营企业等为划分的产业集群。
以上四种组织形式，虽然在组织形态上相大不同，但都有一定的共同点，即通过产业链、区域、企业类型等方式构建了组织网络。
产业集群的组织效应产业集群的组织形态，直接决定了其具有的组织效应。
组织效应是指产业集群在组织和优化企业间关系的过程中所产生的效应，可以分为以下两个方面：1.区域性效应：这是产业集群所独具的一种组织效应。
产业组织S-C-P分析范式概述
2020/5/3
扬州大学商学院
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一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
SCP范式的理论依据 新古典学派对现实市场的分析将市场中企业效益的多寡作为相 对效率改善程度的判定标准，认为随着企业数的增加，接近完 全竞争状况，就能实现较为理想的资源配置效率。由于哈佛学 派将市场结构作为产业组织理论分析的重点，因而信奉哈佛学 派的人被称为“结构主义者”。
(2)如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业中企业高效率和创 新的结果，即使市场是垄断的或高集中寡占的，只要市场绩效良好，政府规 制就没有必要
(3)芝加哥学派认为技术和进入自由这两个因素决定市场结构。 (4)除了政府进入规制以处，真正的进入壁垒在实际中几乎不存在。 (5)只有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率、保证
断的目的是为了实现经济效率即社会福利的最大化。
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哈佛学派与芝加哥学派的比较
Harvard School ★结构决定行为和绩效
★结构主义
★提倡政府干预 ★进入壁垒 进入的不利因素
★反垄断政策 企业分割、禁止兼并
Chicago School
★市场行为和绩效决定结构
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一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
(2)市场行为 ——指企业充分考虑市场供求条件和其他企业的关系 基础，所采取各种决策行为。包括定价策略，产 品与广告策略，研发和排挤竞争对手的行为等。
(3)市场绩效 ——指在一定市场结构和市场行为条件下市场运行的 最终经济效果。评价指标主要有资源配置效率， 利率水平，消费规模等等。
产业组织与分析课程课件
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目 录
01 产业组织理论概述
产业组织的定义与研究对象
产业组织的定义
产业组织是研究企业、政府、市场之 间相互作用的经济学分支，主要关注 产业内部企业间的竞争与垄断关系， 以及市场结构对资源配置效率的影响。
研究对象
产业组织的研究对象是特定产业的市 场结构、企业行为和市场绩效，通过 对这些方面的分析，揭示产业内部的 竞争与垄断关系，以及市场机制的运 行规律。
社会学与心理学 产业组织研究涉及到企业与消费者之间的互动关系，需要 从社会学和心理学的角度出发，深入探究消费者的行为和 心理特征。
产业组织研究对企业和政府的启示
企业战略管理
产业组织研究为企业提供了战略管理的理论指导和实 践经验，帮助企业更好地把握市场机会和应对竞争挑战。
政府产业政策
产业组织研究为政府制定产业政策提供了科学依据和建 议，有助于政府更好地引导和调控产业发展。
详细描述
市场结构分析包括对市场集中度的测量、企业市场份额的确定、市场进入和退出壁垒的分析等。这些分析有助于 理解市场中的竞争状况和企业的市场地位。
市场行为分析
总结词
市场行为分析主要研究企业在市场中的竞争策略和行为，包括价格策略、产品策略、广告策略等。
详细描述
通过市场行为分析，可以了解企业如何通过各种策略来获取市场份额、提高市场地位，以及这些行为 对市场结构的影响。
市场绩效分析
总结词
市场绩效分析是对市场运行效果的评价和分析，主要关注企业的经济效益和市场效率。
详细描述
市场绩效分析包括对企业的盈利能力、生产效率、市场效率等方面的评价，以及这些因 素与市场结构和市场行为之间的相互关系。
产业分析方法
产业经济分析的一般包括以下几个方面的内容：一、市场结构分析工业行业发展的一般规律，正如马克思所说，市场自由竞争的结果就是行业集中度的提高，从自由竞争到垄断竞争几乎是所有行业发展的一般趋势，随着工业化程度的提高，几乎所有行业的市场集中度都在提高，但是各行业的集中化程度是不一样的。
产业结构调整的集果实，有的行业成为垄断竞争行业，有的行业依然以充分竞争为主，有的行业成为寡头竞争行业。
根据产业经济学的SCP理论，一定的市场结构决定了一定的产业组织行为，一定的产业组织行为又决定了行业的绩效。
这样不同行业之间的差别就表现出来了。
二、产业组织分析关于产业组织分析，吕政经常用的一种分析方法就是，产业的组织形式，吕政总说，我们的某些产业组织分散、手工作坊生产，现代化程度低。
落后的产业组织导致的后果就是，生产效率低下，成本高昂，环境成本严重，导致资源配置效率低下，市场恶性竞争，不利于产业的长久发展。
主要的产业组织形态包括：业主制、合伙制、公司制企业形态，其中公司制又包括有限责任公司、股份公司、上市公司。
一般来说，企业规模越大，管理越规范。
对于企业组织形态的规范化认为目前已经有了世界通行的标准：ISO体系。
现在国际范围内推行的ISO体系主要是认证企业的生产、销售、管理等环节的规范化程度。
现在国内流行通过ISO体系认证，这说明我国企业的现代化和国际化程度在不断的提高，这是一个基本的趋势。
三、产业环境分析产业环境通常包括：政治和社会环境、经济环境、技术环境、产业政策环境，这些环境分析涵盖了产业分析的若干重要方面，基本上可以涵盖影响产业发展的所有重要因素。
四、产业融资分析产业的发展是需要资金支持的，不同产业所以来的金融体系不同。
对于基础产业来说，主银行的金融体系是比较适合的。
基础产业的投资特性是，投资规模大、收益稳定、回收期长并且风险小，银行体系的特点决定了基础产业比较合适于银行体系进行融合。
但是对于高新技术产业来说，银行贷款显然不是很好的融资工具。
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市场容量：即市场的需求量，取决于经济发展速 度、收入水平和消费结构。集中度与市场容量有 反向关系。市场容量扩大时，有利于大企业先发 展，市场容量的增长率很高且超出大企业扩张的 速率时有可能降低市场集中度。 3．衡量指标。 行业集中度CR（Concentration ratio）。绝对集 中度的衡量指标，是指行业内规模最大的前几位 企业的有关数值占整个市场或行业的份额。
二、博弈论与实证的结合 1．博弈论方法的不足：在不完全信息条件下， 把有限理性的人的理性推得太远；难以检验不完 全竞争条件的预测。 2．80－90 年代又转向实证研究，并与理论研究 相合。 三、吸收新制度经济学科斯、威廉姆森的交易费 用学说引进产业组织理论，说明企业与市场的边 界关系。大量吸收企业理论、交易成本经济学、 法律经济学、信息经济学的科研成果。
手协调等行为。 市场绩效是指最终经济效果：产业的资源配置效率、利 润率水平、规模经济、过剩生产能力、生产相对效率、 销售费用的规模、技术进步状况与X 非效率、价格的伸 缩性以及产品的质量水准、款式、变换频度和多样性。 产业组织政策，是指政府引导和干预市场结构和企业市 场行为的政策。其作用协调竞争与规模经济以及其他市 场关系，建立和完善正常的市场秩序。一类是保护和鼓 励竞争、限制市场垄断和其他不正当竞争行为发生的促 进竞争政策；一类是政府直接规制自然垄断产业的策。
第二节 决定市场结构的因素
厂商的规模和数目（市场集中度）、产品 差别化、市场壁垒、需求价格弹性、市场 需求增长率和短期资本结构，信息对称程 度。重点介绍前三个。
一、市场集中度： 1．定义：特定产业中买方或卖方相对规模结 构的指标，或所占市场份额，反映市场的垄断 程度。 2．影响市场集中度的主要因素 已知市场容量和企业数量，市场的集中度与企 业规模成正比。已知市场容量，企业平均规模、 集中度与企业的数量成反比。但企业规模分布 不会平均化。
完全可竞争市场可以是垄断市场，但有潜在的竞争对手， 任何能使垄断企业获取高于资本正常收益的利润的价格， 都会立即招致其他竞争者的进入。完全可竞争市场迫使 垄断企业维持超额利润为零的价格，以防止潜在的竞争 者进入市场与其发生竞争，在长期中达到的均衡。完全 可竞争市场企业数目较少、但存在潜在竞争压力，企业 仍然能发挥规模经济和范围经济的作用，实现资源最优 配置和技术进步。 4．政策观点。政府应当重视保持充分的竞争压力而不 是结构，其关键是制定能够激励减少沉淀成本的技术和 工艺，排除人为的进入壁垒。
二、芝加哥学派的主要代表人物和主要观点 1．施蒂格勒和德姆塞茨 施蒂格勒（J.S.Stigler《产业组织》1968，1982 年诺贝尔经济 学奖）。观点：即使市场中存在着垄断势力，长期内只要新企业 的大量进入，由高集中度产生的高利润率会难以为继，长期的竞 争均衡状态能够成立；一个产业持续出现的高利润率，是该产业 中企业高效率和创新的结果，不是因为垄断势力；只要市场绩效 良好，政府限制企业进入的规制就没有必要。 德姆塞茨（H.Demsets）通过实证研究，批驳了哈佛学派的“集 中度一利润率”假说，指出高集中产业中的高利润率不是资源配 置非效率的指标，而是生产效率的结果。 2．注重效率而不注重市场结构。 高集中度市场中长期出现高利润率，只能说明该市场中大企业有 高效率经营。各企业的合理选择使得效率高企业的市场占有率不 断扩大，才导致高集中市场的出现。故是市场绩效或市场行为决 定市场结构而不是相反。
第二章 市场结构
第一节 基本类型 市场结构：反映买方之间、卖方之间以及供求之间竞争和 垄断的市场关系。 一、完全竞争 不存在任何垄断因素的市场。产业集中度低（众多买卖者， 价格接受者），产品完全替代，需求交叉弹性无穷大，需 求价格弹性无穷大，无进出壁垒，完全信息。 二、完全垄断 只有一个厂商控制产品生产和销售的市场。最高集中度 （一个卖者），产品无替代。0 需求交叉弹性和很小的需 求价格弹性小，很高的进入壁垒。
第四节 80 年代以来的产业组织理论
一、引进博弈论方法。 1．背景。哈佛SCP 范式和芝加哥学派的方法，都注重实 证和案例研究，忽略对企业行为的研究，在解释企业的结 构变化等方面缺少深厚的理论基础，没有发现发现具有普 遍意义的模型关系。 2．主要代表人物和著作 泰勒（L.Taylor）《产业组织理论》（1988）近10 年的 权威教科书，关注企业理论、市场理论、企业间的关系， 合同与组织的关系。 博弈论尤其是非合作博弈论、是分析策略行为问题的理想 方法，博弈论的应用使产业经济学成为70 年代以来最富 生机的领域。
二、产品差别化 1．不同产业的产品差异。 贝恩认为，美国经济中产品差别对消费资料产业，尤 其是耐用消费品行业较为重要，而对生产资料行业不 那么重要。 2．同一产业内产品之间的差别。同一产业内不同企业 的产品、或同一企业多产品之间的差别，包括产销地 点差别、使用时间上的差别、销售渠道差异差异、品 牌差别、包装差别、服务差别、质量差别、功能多少 差别、促销差异等
5．基本度量方法。需求的交叉弹性，需求的交 叉弹性大小与产品差异化程度成反向关系，但 这种方法获得数据困难大，实用价值小。广告 和广告密度。一般用广告费用的绝对额和广告 密度两项指标计量产品差别程度。广告密度与 产品差别程度呈同向关系。用技术指标表示产 品的标准等级即性能差别或质量差别。用销售 网络状况表示销售能力差异。用顾客评分表示 服务的差别。用消费者偏好差异评分表示产品 差异程度。
三、垄断竞争 既有竞争又有垄断因素但接近完全竞争的市场。较低的 集中度，产品有差别（需求交叉弹性大于零但小于无穷 大，需求曲线介于水平与陡峭之间，较低的进出壁垒。 四、寡头垄断 少数几家大企业控制生产和销售的市场，既有竞争又有 垄断但接近于垄断的市场，较高的集中度，产品有差别 或无差别，进出壁垒较高。 五、贝恩的寡占型和竞争型分类。 六、植草益的两个寡占型（极高和中高）和两个竞争性 （低集中和分散性）的市场结构。
第三节 芝加哥学派（20 世纪70 年 代——80 年代）
一、背景 1．20 世纪60—80 年代，美国传统优势产业国际竞争力 不断下降，而实施以哈佛SCP 范式为理论基础的反垄断 政策被认作是削弱美国产业竞争力的要因之一。 2．反垄断的高昂诉讼成本。1970 年前后，美国一批大 型反托拉斯案件相继被提出诉讼，这些案件带来了巨额的 诉讼费用和大量时间消耗，使人们对结构规制的实施实际 效果产生了疑问，越来越多的人接受放松政府规制反而更 能达到促进竞争效果的观点。 3．芝加哥学派（产业组织学派）在理论上对结构主义的 哈佛学派学说展开了有力的批判，主张放松对垄断企业的 政府管制。80 年代里根政府执政的8 年中，基本采用了 “自由放任”的芝加哥学派的主张，在反托拉斯方面采取 了缓和政策。
3．修改贝恩创设的进入壁垒理论。施蒂格勒把进入 壁垒定义为，除了政府的进入规制以外，新进入企业 必须负担市场中的现存企业不需负担的成本，故市场 中的现存企业都面临着潜在进人者的竞争压力。 4．坚持芝加哥学派传统的自由主义经济思想，信奉 自由市场经济中竞争机制的作用， 反对政府干预经济、反对政府对市场结构的干预、主 张放松反托拉斯的政策。 5．芝加哥学派观点的政策化。1981 年里根就任美国 总统后，芝加哥学派成了美国反垄断政策 的主流，并直接推动了美国反垄断政策的重大转变和 规制缓和。
三、可竞争市场理论（（Theory of contestable markets） 1．代表人物。鲍莫尔（W.J.Baumol ,1982 年《可竞争市场与产 业结构理论》）、帕恩查（J.C.Panzar）和韦利格（R.D.Willing） 等人。 2．主要观点：既使在寡头和垄断市场，只要保持市场进入的完 全自由，不存在特别的进出市场成本，潜在竞争的压力就会迫使 任何市场结构条件下的企业采取竞争行为，高集中度的市场结构 可以和效率并存。 3．核心概念。沉没成本（Sunk-cost）和 完全可竞争市场。沉 淀成本：企业退出该市场不能收回的资本部分。包括物质成本和 研究开发、广告、员工教育培训等形成的无形资产。沉没的程度 主要依存于投入资本回收的可能性。沉没成本的大小决定企业进 出市场的决策。若无沉没成本，进出市场完全自由，在位企业面 临潜在竞争压力。完全可竞争市场：企业从市场退出时完全不用 负担沉没成本所形成的完全自由进出的市场。完全竞争市场的重 要标志是对快速进入缺乏阻止力。
产业组织分析
内容
1.产业组织理论介绍 2.市场结构 3.寡头垄断相关介绍 4.对美国反垄断的经济学思考
产业组织理论
产业组织理论研究产业内部企业之间的交 易、资源占有、利益和行为关系的理论。 其核心问题是解决企业的规模经济效应、 垄断与企业之间的竞争关系。
第一章 产业组织理论沿革
3．产品差别化的意义。产品差别化是指企业通 过产品的差别引发顾客偏好的特殊性，达到使企 业在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别 化是一种有效的非价格竞争手段。可以使顾客支 付更高的价格、降低产品被其他竞争性产品替代 的可能性，使市场结构向着垄断竞争的趋势展。 4．产品差别化影响市场结构的主要途径：保持 或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市 场集中度水平；现有企业产品差异化形成的忠诚 顾客对潜在进入企业构成进入壁垒。
第二节 哈佛学派（20 世纪30—60 年 代）
一、主要代表人物和代表作 梅森E.Mason，1939《大企业的生产价格政策》。贝恩 Z.Bain，1959《产业组织论》，出版后20 年间的教书。 二、主要思想 有效竞争：既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用 的竞争格局（克拉克1940）。 梅森大量吸收张伯伦（Chamberlin）的研究成果，提出 有效竞争的两条标准：维护有效竞争的 市场结构的形成条件（市场结构标准）；判断市场有效竞 争的市场绩效标准。基本是主张偏向竞争 的。