第一讲 市场营销概述
市场营销概述PPT课件
知识准备
5. 社会导向观念 20世纪70年代，消费者主义运动兴起，市场导向观念开始受到抨击。 持社会导向观念的人认为营销就是创造和提供更高的人类生活水准。企业向社会提供产品 或服务，不仅要满足消费者的眼前欲望和需要，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求 得企业利益、消费者利益和社会长远利益三者之间的平衡。
知识准备
企业的生命在于营销。市场是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依 据。
一、“市场营销”基础知识 （一）概念 本书采纳世界市场营销学权威、美国西北大学教授菲利普·科特勒的观点，将市场营销的 概念表述为个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和 欲望的一种社会和管理过程。
知识准备
生了很大的变化，特别是1929年开始的资本主义 世界经济危机，使许多产品供过于求，销路困难，竞争加剧，企业担心的已不是生产问题，而 是销路问题。在这一市场状态下，企业纷纷采用推销导向观念。 持推销导向观念的人认为消费者通常会有购买迟钝或抗拒购买的表现，如果听其自然，消 费者通常不会购买本企业太多的产品，因此，企业必须大力开展推销和促销活动，刺激消费者 更多地购买他们的产品。 4. 市场导向观念 20世纪50年代以后，发达资本主义国家的市场发生了很大的变化。当时美国等发达资本主 义国家的市场已完全处于供过于求的买方市场。 持市场导向观念的人认为实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望， 并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市 场的需要和欲望。
第一部分 市场营销基础
第一章 市场营销概述
考纲要求
1.理解市场营销的概念及市场营销的目的。 2.理解现代营销观念与传统营销观念的区别。 3.掌握市场营销观念的演变过程及新发展。 4.理解 4P 营销理论与4C 营销理论的具体内容。 5.能运用市场营销知识、现代市场营销观念和市场营销原理分析企业营销案例。
第一章市场营销概述PPT课件
第一节市场营销核心概念 第二节市场营销学研究对象 第三节市场营销观念的发展 第四节市场营销观念的新发展
10.11.2020
主要内容
市场营销学的产生与发展、传播过程 市场营销的含义 市场营销的核心概念 市场需求状况和营销管理的任务 市场营销哲学
10.11.2020
1.1 市场营销学的产生与发展
含义：企业与其顾客、经销商等建立、
保持并加强关系，通过互利交换和共
关
同履行诺言来实现各自的目的。
系
营 销
关系营销 与
重视关系，关注顾客 忠诚度
交易营销
重视价格竞争，关注
市场占有率
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最终结果：建立营销关系网络
（五）市场
市场是指某种商品现实购买者与潜在购买 者需求的总和
市场三要素：购买能力、购买欲望、消费 群体规模
市场营销理论逐步形成
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（四）营销管理导向时期 （1956 ~1965年）
现代营销学产生，营销研究中心向消费者转移。 出现了新的营销理论：市场细分的观点问世，麦
卡锡提出的4P组合观点开始影响营销学界。 奥德逊的《营销行为和经理行动》、霍华德的
《市场营销管理：分析与决策》、麦卡锡的《基 础市场营销》都产生了深刻影响。
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一、市场营销学在美国的产生和发展
市场营销学产生后经历6个发展阶段： 萌芽阶段 职能研究时期 形成和巩固时期 营销管理导向时期 协同发展时期 国际化和科技化阶段
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（一）萌芽阶段（1910－1920）
营销研究特点：研究 主要在大学进行，研 究内容局限于推销、 分销和广告；以生产 观念为导向；影响范 围和程度小。代表人 物及其贡献
第1章 市场营销概述 《市场营销学》PPT课件
1.1.2 市场营销的内涵
科特勒将一个市场营销过程分为五个步骤：
第一步，理解市场和顾客的需求与欲望； 第二步，设计顾客导向的营销战略； 第三步，构建传递卓越价值的整合营销计划； 第四步，建立营利性的关系和创造顾客价值； 第五步，从顾客处获得价值和利润回报。
7
1.1.3 市场营销的核心概念
市场营销这一概念是建立在一系列的核心概念之上的。
是供求关系，是商品交换的总和，是通过交换反映出来的人 与人之间的关系。 管理学:市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的 商品或劳务的交换活动。 市场营销学:人们常常把卖方称为行业，把买方称为市场， 市场包含三个主要因素：有某种需要的人、有满足这种需要 的购买能力和购买欲望。
3
其表达式如下： 市场＝人口＋购买力＋购买欲望
体验：是企业通过营造特定的活动和氛围让顾客获得真实消 费感受的营销方式。
10
3.效用、顾客价值和顾客满意
效用：是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。 顾客价值：是指顾客从拥有和使用某产品中所获得的价值与
为取得该产品所付出的成本之差。 顾客满意：是顾客所感觉到的一件产品的效能与其期望进行
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社会市场 营销
核心：处理组织、顾客和社会三者之间的利益关系
社会（整体利益）
今天
顾客（欲望满足）
20世纪 70年代
二战前
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组织（利润）
1.生产观念
——以生产为中心，即以产定销
消费者：满足于市场上广泛存在 的、价格低廉的产品
企业：生产效率高、分销范围广
我 是 经 理
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我能生产什 么，就卖什
vibration（共鸣）
1.3.5 4Ps、4Cs、4Rs和4Vs 营销组合的关系
市场营销-张晋光第一章市场营销概述
个性化营销是指根据消费者的兴趣、需求、偏好等因素，为其提供定制化的产品或服务。在未来的市场营销中， 个性化营销将成为主流趋势，通过大数据分析、人工智能等技术手段，企业可以更深入地了解消费者，从而提供 更加精准、贴心的产品和服务。
数据驱动的决策制定
总结词
数据将成为企业决策的重要依据，通过 数据分析和挖掘，企业可以更好地了解 市场和消费者，从而制定更加科学、有 效的营销策略。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、市场需求和竞争情况等因素，制定合理的 价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的价格策略和市场定位，制定具有竞争力的价格。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的认知和需求，制定符合消费者心理预期的 价格。
促销策略
1 2
广告宣传
通过各种媒体渠道进行广告投放，提高产品的知 名度和曝光率。
01
根据消费者的需求、行为和偏好，将整体市场划分为具有相似
特征的子市场的过程。
细分标准
02
地理、人口统计、心理、行为等细分标准，帮助企业识别不同
消费者群体的需求和特点。
目的
03
帮助企业更好地了解消费者需求，选择目标市场，制定有效的
营销策略。
目标市场选择
目标市场选择
在市场细分的基础上，选择一个或多个适合企业的子市场作为营 销对象的过程。
05 营销策略的制定与执行
市场研究
目标市场
确定目标市场，了解目标市场的需求、消费习惯和购买力。
市场细分
将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费 者的需求。
消费者行为研究
研究消费者的购买决策过程，了解消费者对产品或服务的 认知、态度和偏好。
市场营销概述(第一章)
市场营销概述（第一章）第一节：市场营销概念一、市场市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所,如集市、商场等。
但是，随着商品经济的不断发展，这一狭义的市场概念已不能全面、准确地反映人类商品经济活动的交换过程、范围和本质。
因此，现代市场概念已经远远超出了时间和空间的限制,其范围更广、内涵更丰富,主要有以下是层含义:(1)市场是商品交換的场所。
市场是买卖双方购买或出卖商品,进行交易活动的场所、地点。
(2)市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求。
(3)市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实的和潜在的购买者。
这就是说,市场是由有需求的特定人群构成的。
市场的大小取决于这些人群的总量、购买欲望和支付能力。
这层含义是市场营销理论特别强调的。
因此,可以把市场概括为以下公式：市场＝人口+购买欲望+购买力在这里,人口是构成市场的基本因素,哪里有人、有消费者,哪里就有市场。
人口是决定一个国家或地区市场的前提条件。
从这一点认识市场,可以把市场定义为:市场是为了满足某种需要而购买或准备购买某种特定商品或服务的消费者群体。
(4)市场是商品交换关系的总和。
它主要是指买卖双方、卖方与卖方、买方与买方、买卖双方与中间商及中间商之间,伴随着商品交换而发生的关系。
二、市场营销（一）市场营销的概念市场营销是由英文marketing一词翻译面来的。
对于市场营的的定义,学者们的认识有较大的差异,如美国市场营销协会定义委员会在1960年把市场营销的定义概括为“市场营销是引导商品和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动”。
根据这一定义,市场营销只局限于流通领域,它在产品生产过程结東后才开始,中间需要经过一定的商务活动环节,如广告宣传、推销运输等,当商品最后到达顺客手中时,市场营销活动即告结束。
早期市场营销活动的范围确实也主要限于商品的流通过程。
随着市场营销实践的演进，许多学者对此定义提出异议。
市场营销：第讲市场营销概述 (一)
市场营销：第讲市场营销概述 (一)市场营销是现代企业经营的核心，是企业实现利润最大化的重要手段和方法。
本文将从市场营销的概念、目标、内容、组成和特点等方面进行分析。
一、市场营销概述市场营销是指企业企图通过市场分析、产品定位、市场定位、目标市场选择、产品设计、价格确定、渠道选择、促销方法等一系列策略的制定和实施，来实现企业的营销目标的活动。
市场营销是以满足顾客需求为中心，以创造消费者价值为目标，整合市场资源，追求长期的、盈利的、和谐的市场关系的一个过程。
二、市场营销的目标市场营销的最终目标是创造消费者价值和企业利润的持续增长。
为实现这一目标，市场营销需要注重以下几点：1. 满足顾客需求。
满足顾客需求是市场营销的核心目标，只有满足顾客需求才能获得顾客的信任和忠诚度。
2. 增加市场份额。
企业的市场份额是企业在市场上占有的份额，市场份额的增加意味着企业销售增加，利润增加。
3. 提高产品知名度。
产品知名度的提高是增加企业品牌影响力的关键方式，可吸引更多的顾客，促进销售。
4. 提高产品质量。
产品质量的提高可以提高顾客满意度，提高产品口碑和知名度。
三、市场营销的内容市场营销的核心是市场四个P：产品、价格、促销、渠道。
这四个方面又可以分别总结为产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略，它们有机的结合，可以达到市场营销的效果。
1. 产品策略产品策略是指企业通过不断改进、创新，提高产品质量、功能和特色，来满足消费者需求，提高消费者满意度和忠诚度。
2. 价格策略价格策略是指企业通过灵活的定价策略，来控制产品价格，满足消费者的需求，同时提高产品的市场占有率和利润率。
企业可以采用不同的价格策略，如差异定价、价格打折、捆绑销售等，以满足不同消费者的需求。
3. 促销策略促销策略是指企业通过各种促销手段，如广告、促销活动、礼品赠送等，来吸引消费者购买产品，提高产品曝光率和促进销售。
4. 渠道策略渠道策略是指企业通过选择合适的渠道，如直销、分销、电子商务、代理商等，来更好地接触消费者，进而提升产品的销售。
第一讲市场营销概述
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[主要内容]
• 第一节 学习市场营销学的意义与方法 • 第二节 营销观念的演变及发展 • 第三节 市场营销管理过程 • 第四节 市场营销的创新
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第一节 学习市场营销学的意义与方法
• 知识点: • 理解社会组织或个人为什么需要市场营销. • 如何学好市场营销. • 明确市场营销学教学中的角色定位与学习
组织的形式. • 学习市场营销学的意义和方法. • 学习市场营销理论与方法的态度及要求.
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一、为什么而学营销？
各位：你手上的教材是买来的吗？那么 无论你是一种什么身份，是学生、官员、 学者……只要你置身于市场经济条件下， 都面临着回答以下同样的问题。
你是准备消费呢？还是准备投资？ 因为此时你已经在使用交换的方式取得 某种资源来达成自己的某些目的了。 市场营销能帮助你有效且经济的达成目 的。
6
谁能离开营销？企业？机构？个人？
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二、营销学什么？
市场营销学是科学
[案例提问] 市场上冬天销售取暖器的商店，夏天应 当怎么办？
顾客 － 产品 － 渠道 － 竞争 － 沟通 － 品牌
9月2日，麦当劳在德国慕尼黑 发起了 以“我就喜欢（I`m lovin` it）”为主题的广告宣传活动，这 是麦当劳历史上第一次在同一时间、 全球120多个国家和地区以同一组广 告、同一种信息来进行品牌宣传。 在麦当劳的历史上，以往所有的广 告创意都是由美国人包办的，但这 次麦当劳的全球广告创意则是出自 中国广告人之手。
市场营销讲义第一章
第一章市场营销概述学习目的：一、掌握市场、市场营销的含义，建立市场营销的概念。
二、正确理解市场营销在企业管理中的功能和作用。
三、明确不同的市场状况与相应的市场营销管理任务。
四、掌握各种市场观念及背景。
五、了解市场营销活动的过程。
市场营销是市场经济的产物。
如果一个企业要通过市场来交换产品和服务，如果一个国家要通过市场来发挥资源配置的基础性作用，那就离不开市场营销活动。
在社会主义市场经济条件下，市场营销对于每一个企业、行业乃至一个国家的经济发展，都具有十分重要的意义。
第一节市场营销与市场营销学“市场营销”与“市场营销学”这两个概念都是从英文单词“marketing”翻译而来。
跟据场合不同，分别用于市场营销和市场营销学。
任何组织的销售活动，都必须把产品和服务销售给顾客，才能满足顾客的需求，实现组织的预期目标，因此销售就成为市场营销的重要环节。
“营”是“谋划”、“组织”、“运作”的意思，所以翻译为“市场营销”和“市场营销学”是比较确切的。
一、市场营销的概念随着市场经济和市场营销的发展，市场营销概念也经历一个发展历程。
1、传统定义。
美国市场营销协会定义委员会1960年所下的定义：市场营销是引导货物与服务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。
这个定义认为，市场营销的起点是产品生产过程结束，终点是产品到达消费者或用户手中。
这一过程所包含的企业活动是商品定价、渠道选择、仓储、运输、推销和广告等等。
2、现代定义。
1983年5月，美国市场营销协会定义委员会对市场营销又下了一个新定义：市场营销是对思想、货物和服务进行构想、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。
3、菲利普·科特勒（Philip Kotler）的定义。
美国著名市场营销学家菲利普·科特勒的定义是：市场营销是个人和群体通过创造以及同其他个人和群体交换产品和价值而满足需求和欲求的一种社会的和管理的过程。
第一讲 市场营销概述
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第一讲 市场营销概述
•三、市场营销观念
传统营销观念与现代营销观念的对比
•市场营销观念
•市场营销观念 •的发展
传统营•1•对 益 产.销或生 念企，经思产市是义生世称想观场社国产纪业以营市营会家观2利什活0场既 品年销经大念营益么动发有营销代观济体阶点产、为，出以销念发经段顾中也前经展历（理增 提客心就）营历的了或念加 高销了产四产利开是生 质，策漫物个品产 量益展企略是或长。发导和企业指的西展向通降润社 业 在企演方阶阶过低会 的 市营增成变资段段业销加本利 生 场过本：，面目产获程主2标0量得，、利 观念23营 行..推 念销动销推2市0观世销场活准纪观营动则既 品2念销0中。有年阶观产所代段念依到（阶提 努第据或段高 力二销（的质 促次售或量 销指世或导市导界向场通销思大阶导过售想战促获段向结销利和，阶来束从段扩），大
•买方市场与 •卖方市场
源➢买按通方购过占买市主商场导品优地的化位目配的置分。为：消费品 市➢我场国、的工市业场品经市济场现阶段是买方
➢市按场经营对象分为：商品市场、金
•市场分类 融市场、房地产市场、技术市场、 信息市场和劳动力市场
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第一讲 市场营销概述
二、市场营销的有关概念
•商品经营 •市场营销
观念 公众利益 动
到长期获利
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第一讲 市场营销概述
•四、市场营销过程
•市场分析 •选择目标市场
•制定市场营销计划
•营销策略组合 •实施和控制
• 通过对企业内外部环境、市 场购买者的分析，发现符合本企业 •的市场通机过会市场细分化，结合自身的 资源，选择一个或几个企业容易进 入且有能力进入的市场，作为目标 市• 场 为企业占领目标市场制定一 系列营销计划。如新产品开发计划、 •产略促务•协动品以销计调，策及计划各确为为略促划、职保达有、销、营能各到效价策分销部部企实格略销费门门业施策。渠用统努营企略简道预一力销业、称计算思实目营分 划 计4想现标p销销 、 划’、营s，计策渠 技 等统销制划略道 术一计定，策 服行划，
市场营销第一章总结知识点
市场营销第一章总结知识点第一章：市场营销概述一、市场营销的定义市场营销是指组织通过在特定市场中确定客户需求，设计和提供满足这些需求的产品和服务，并通过有效的促销手段和渠道，以实现企业目标为目的的一系列活动。
二、市场营销的重要性1. 实现企业利润最大化：通过市场营销活动，企业可以实现销售和利润的增长。
2. 满足客户需求：市场营销可以帮助企业了解客户需求，设计满足客户需求的产品和服务。
3. 建立品牌价值：市场营销可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌价值。
4. 拓展市场份额：市场营销可以帮助企业扩大市场份额，提高市场竞争力。
5. 促进经济发展：市场营销活动可以促进整个经济的发展，创造就业机会。
三、市场营销的主要理论1. 交易理论：交易理论是市场营销的基本理论之一，其核心是买卖双方进行交易，以实现双方利益最大化。
2. 交换理论：交换理论是指市场营销的过程，强调双方进行交换以满足各自需求。
3. 顾客满意理论：顾客满意理论认为满足顾客需求是企业市场营销活动的核心。
四、市场营销的核心概念1. 产品：产品是市场营销的核心，是满足顾客需求的核心手段。
2. 价格：价格是产品交换的代价，是市场营销活动中的核心要素之一。
3. 促销：促销是指为了提高产品销售量而采取的宣传、广告和销售促进等手段。
4. 渠道：渠道是指产品销售的通路和方式，包括生产商、批发商、零售商等。
五、市场营销的发展趋势1.数字化转型: 随着互联网普及和移动互联网的兴起，市场营销趋向数字化，包括电子商务、社交媒体营销等。
2.客户导向: 市场营销逐渐转向客户导向，注重满足客户需求，提高客户满意度。
3.全球化竞争: 随着全球化的发展，企业面临更加激烈的国际市场竞争，要求企业具备全球化竞争能力。
六、市场营销的实践应用市场营销的实践应用主要包括市场调研、市场定位、市场营销策略制定和市场维护等方面。
1. 市场调研：通过市场调研了解市场需求和竞争情况，为市场营销活动提供数据支持。
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《市场营销》
再就业培训
讲师 刘恩禄
培训目标与要求
培训目的 提高培训者的再就业能力，了
解市场营销理论，能够用市场 营销理论指导企业经营活动。 积极参与教学活动，认真探 讨有关市场营销问题； 认真完成课后作业；
培训要求
1. 2.
自我介绍
你的基本情况与工作经历 为什么选择参加市场营销培训 对参加本次培训的要求 每人限时2分钟
念 场营销 观念
求和社会 公众利益 市场营销活 动 增进社会利益，达 到长期获利
四、市场营销过程
市场分析 选择目标市场
制定市场营销计划
营销策略组合 实施和控制
通过对企业内外部环境、市场 购买者的分析，发现符合本企业的 通过市场细分化，结合自身的 市场机会 资源，选择一个或几个企业容易进 入且有能力进入的市场，作为目标 市场为企业占领目标市场制定一系 列营销计划。如新产品开发计划、 为达到企业营销目标，制定产 促销计划、分销渠道计划、技术服 为有效实施企业营销计划，协 品策略、价格策略、分销渠道策略 务计划、营销费用预算计划等 调各职能部门统一思想、统一行动， 以及促销策略。简称4p’s策略 确保各部门努力实现营销计划，根 据市场变化及时调整营销战略
第一讲 市场营销概述
教学目标
1. 2. 3.
了解市场与市场营销的有关概念 掌握现代市场营销理念 了解市场营销的过程
营销案例
日本电视进入中国市场
日本电视进入中国市场
1979年，中国放宽对家电产品的进口。当时，欧洲 ⑴电压系统改为220V。 电视机厂商和日本电视机厂商都把目标盯准了中 ⑵中国若干地区电压不稳，电视机要有稳 产品策略 压装置。 国市场。但是，欧洲厂商过去一贯以香港和东南 ⑴由港澳国货公司以及代理商、经销商推 由于日本电视机厂商 ⑶要适应中国电视频道情况。 亚的高收入消费者为销售对象，并不重视一般靠 销。 ⑷为适应中国人消费习惯，电视机耗电量 薪金谋生的阶层。与此相反，日本电视机厂商却 ⑵通过港澳中国人携带进内地。 销售渠道策略 协调地使用营销因素组合 要低，音量却要求较大。 认真分析了中国市场：中国有10亿人口，收入虽 ⑶由日本厂商货柜车直接运到广州。 ⑸根据中国当时居民住房情况，应以12英 策略，日本电视机一度在 低，但中国人有储蓄的习惯，已经有一定的购买 ⑴在香港电视台展开广告攻势。 寸电视机为主。 力，中国群众有看电视的需求。所以，中国存在 ⑵在香港一些报纸和特刊提供日本电视机 促销策略 中国市场占据相当优势。 ⑹要提供质量保证和维修服务。 一个很有潜力的黑白电视机市场。 知识。 于是，日本电视机厂商根据目标市场的特点，运用 考虑当时中国市场尚无其他进口品牌电视 营销因素组合，制定了一套营销战略： 定价策略
二、市场营销的有关概念
商品经营 商品经营是指企业组织商品购销 市场营销就是在变化的市场环境 中，企业以满足消费者需要为中 的一系列营销活动。 商品经营包括商品采购、商品销 心所进行的一系列营销活动。包 括市场调研、选择目标市场、产 售、商品储存等业务活动。 品开发、产品定价、渠道选择、 产品促销以及提供的相关服务。 市场营销的特点：
案例 分析
“高钙牛奶”畅销香港
阅读后回答以下问题 1. “高钙牛奶”是如何诞生的？ 2. “高钙牛奶”的目标市场是怎样确 p16 定的？ 3. 香港牛奶公司采用了怎样的营销策 略组合？
请阅读案例（
）
课后作业
为什么说现代市场营销观念的形成 是市场营销观念的一次革命？ 2. 针对我国企业实际，谈谈树立现代 市场营销观念的现实意义。 3. 市场营销过程包括哪些内容？各阶 段有哪些要求？
1. 以顾客需求为出发点 2. 通过满足消费者的需求获得利润
市场营销
三、市场营销观念
传统营销观念与现代营销观念的对比 市场营销观念经历了漫长的演变过程，是 或称市场营销理念，是指企业面 市场营销观念 营销思想 营销出 营销策略 营销目标 社会经济发展的产物。西方资本主义 发点 对企业利益、顾客利益和社会利 国家大体经历了四个发展阶段： 增加生产或 通过增加产量、 生产观 既有产 益，以什么为中心开展企业的生 提高质量 降低成本获得利 市场营销观念 传1. 念生产观念阶段（或产品导向阶段，20 品 世纪20年代以前） 润 统 产经营活动，也就是企业在市场 的发展 观2. 推销观念阶段（或销售导向阶段，从 营销活动中所依据的指导思想和 提高质量或 通过促销来扩大 念 推销观 既有产 20世纪20年代到第二次世界大战结束） 念 品 努力促销 销售获利 行动准则。 3. 市场营销观念阶段（或市场导向阶段， 现代市场 从第二次世界大战后到20世纪60年代 市场营 消费者 整体市场营 通过满足市场需 营销观念 现 销观念 需求 销活动 求达到长期获利 后期） 代4. 社会市场营销阶段（或生态平衡导向 观 社会市 消费者需 多层次综合 通过满足市场需求、 阶段，是指从20世纪70年代以来至今）
机竞争，价格比国产电视机稍高，人们也 会乐环节分为：批发市场、零 市场是商品交换的场所 市 场 售市场 市场是商品交换关系的总和 市场经济是商品经济的高级形式。 按流通范围分为：城市市场、农 市场＝人口+购买力+购买动机 市场经济 市场经济的最大特点是：社会资 村市场、国内市场和国际市场 买方市场是指市场上购买双方 源通过市场优化配置。 按购买商品的目的分为：消费品 买方占主导地位 买方市场与 市场、工业品市场 我国的市场经济现阶段是买方 卖方市场 按经营对象分为：商品市场、金 市场 市场分类 融市场、房地产市场、技术市场、 信息市场和劳动力市场