“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
啤酒促销方案
啤酒促销方案概述本文档旨在提出一种有效的啤酒促销方案，以增加销售量并提升品牌知名度。
通过合理的定价策略、市场推广和店内促销活动等措施，可以吸引更多顾客购买啤酒，并增加顾客的复购率。
市场分析在当前的市场环境下，啤酒市场竞争激烈。
消费者对于价格敏感，同时品牌的知名度和口碑也会影响购买决策。
针对这些特点，制定合理的市场策略是非常重要的。
定价策略制定合理的定价策略对于促进销售是至关重要的。
基于市场分析，我们建议采取以下策略来制定价格：1.经济型啤酒：针对价格敏感的消费者群体，可以提供价格相对较低的经济型啤酒。
这可以吸引那些对品质要求不高但价格敏感的消费者。
2.高端啤酒：对于追求品质和口感的消费者，可以提供高端啤酒，价格相对较高。
这可以满足那些追求品质的消费者，并提升品牌形象。
3.特价促销：不定期推出特价促销活动，吸引消费者。
比如，每周二在特定时段购买一定数量的啤酒可以享受折扣。
通过以上定价策略的组合，可以满足不同消费者的需求，提高销售量。
市场推广市场推广是提高品牌知名度和吸引顾客的关键环节。
以下是一些市场推广的建议：1.媒体广告：在电视、广播、杂志等媒体上投放广告，提高品牌曝光率。
广告中可以突出啤酒的优势和特色，吸引潜在消费者。
2.社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，增加品牌的在线曝光度。
可以发布啤酒相关的信息、活动和优惠券等，吸引更多顾客关注。
3.口碑营销：培养消费者的口碑效应，可以通过提供优质的客户服务和产品质量来实现。
满足顾客需求，确保顾客的正面反馈。
以上是市场推广的几种方式，通过综合利用不同的渠道，可以扩大品牌影响力，吸引更多的顾客。
店内促销活动店内促销活动是增加销售量的重要手段。
以下是一些店内促销的建议：1.优惠券和折扣：提供特定商品的优惠券或折扣，吸引潜在消费者。
可以针对新产品、畅销产品或节日来进行推广。
2.周边产品组合销售：将啤酒与其他相关产品进行组合销售，如薯片、花生等。
提高啤酒销量运营方案
提高啤酒销量运营方案一、市场分析啤酒是一种历史悠久、消费量大的酒类产品，在全球范围内都拥有巨大的市场。
然而，在中国国内市场，啤酒行业面临着一些挑战。
首先，随着消费者对饮品品质和口感要求日益提高，传统啤酒品牌在市场上的竞争压力增加。
其次，近年来健康、环保等概念越来越受重视，酒精饮品的消费观念也在发生变化。
因此，对于啤酒企业来说，如何提高销量，增强品牌竞争力，成为当前亟需解决的问题。
二、营销策略1. 产品创新策略传统啤酒在口感上、包装上相对比较单一，因此可以通过产品创新，做到差异化竞争。
可以开发出更加鲜香、口感更好的啤酒产品，也可以推出低酒精、低热量等新颖产品来满足消费者不同的需求。
2. 价格策略针对不同的消费人群，可以制定不同价格的策略，例如可以推出高端高价位的产品，也可以推出平价产品，以吸引更多中低端消费者。
3. 渠道拓展策略通过线上线下渠道的拓展，可以更好地覆盖消费者群体。
线上可以通过电商平台、社交媒体等渠道推广产品，线下可以考虑在商超、便利店等零售渠道推广产品。
4. 市场推广策略可以通过举办啤酒节、啤酒品鉴会等形式，吸引更多消费者了解、体验产品。
同时可以通过赞助体育赛事、活动等方式提高品牌曝光度，加强市场推广。
5. 服务提升策略加强售后服务，建立完善的客户服务体系，提供更加个性化的消费体验，增强消费者对品牌的信赖度。
三、品牌建设1. 品牌形象打造通过设计包装、广告宣传等方式，打造出独特而又有吸引力的品牌形象。
并建立消费者对该品牌的认知度、美誉度和忠诚度。
2. 文化传播可以通过赞助文化活动、艺术展览等方式，提升品牌的文化内涵，加深品牌与消费者的情感联系。
3. 品牌故事讲述通过品牌故事讲述，向消费者传达品牌的历史、理念、价值观等，增强品牌与消费者之间的情感联系。
四、品质管理1. 产品质量保证品质是产品的生命，提高产品质量，确保每一瓶啤酒都是好酒。
可以通过加强生产工艺、配料选取、检测监控等方式，提升产品质量。
啤酒企业营销策略
一、从营销的角度看啤酒如果从专业的角度看啤酒，着眼点必然只是原料和酒体。
但是从营销的角度去看啤酒，很多东西耐人寻味。
在所有的快销品行业中，啤酒行业是很有特点的，是介于饮料和白酒之间的一个行业。
总结啤酒的特殊性，归纳如下：第一：产品特点。
1 啤酒具有强大的消费共性。
与白酒，葡萄酒相比较，啤酒的消费广度是最宽泛的。
在所有的酒类产品中，啤酒的消费量是最大的，国内人均消费接近30升。
消费范畴已经不再受性别，年龄的局限，是一种普及率较高的消费品。
2 由于经济的飞速发展，啤酒已经不再作为一种“奢侈品”，限制啤酒消费量的“经济”问题已经不明显。
3 淡旺季差别在逐步缩小。
第二：物流特点。
啤酒是种典型的“笨重”物资。
物流成本占据整个销售成本的1/5。
主要物流环节在于：A 从企业到经销商之间的运输成本 B 从经销商到终端的零担配送成本。
在上述物流成本中，啤酒不同于其他行业的地方在于：啤酒行业的运输是双向成本。
即：A啤酒运输。
B酒瓶回收。
这种特殊的物流特点决定了啤酒在销售中的人力成本要比其他饮料，白酒等行业要大的多。
故此，很多企业在尝试低成本的物流体系：如青岛啤酒麾下的崂山啤酒，在02年开始大规模上市的时候，局部市场采用的方式就是不回瓶，依靠自然回瓶的方式解决了经销商繁重的配送环节，经销商配送时只要卸完酒，点好钱就可以，而不用去装瓶子，数瓶子，甚至要一个一个的酒店数瓶子数量，最后结帐的时候，还要退去瓶子钱，往往因为几毛零钱与酒店闹意见。
不回瓶也省去了所有通路繁杂的劳作，尤其是在如火的夏天。
第三：渠道特点。
啤酒的消费渠道也不同于其他行业。
主要消费场所为：酒店，微超，夜场等为主流。
购买上以就近便利为主。
啤酒作为笨重，低价值产品，与白酒不同的是，很少有“礼品”的功能，家庭消费的比例在中高端市场上不占主流（农村除外）。
综合啤酒消费终端，可以分为即饮终端和非即饮终端两种！在传统渠道中，企业大多采用一批+二批+终端的三级渠道模式。
啤酒的市场营销策划方案书
啤酒的市场营销策划方案书一、市场概况啤酒作为一种古老的酿酒产品，已经成为全球范围内广受欢迎的饮品之一。
目前，全球啤酒市场呈现出稳定增长的态势，消费者对于品质和口感的要求也越来越高。
然而，市场竞争激烈，消费者的品尝需求也日益多样化，因此，作为一家啤酒生产和销售企业，我们需要通过科学合理的市场营销策划来提升品牌影响力，增加市场份额。
二、目标市场1. 主要目标市场: 18-35岁的年轻消费者群体，这个年龄段的消费者更加注重个性化和时尚化的产品，愿意尝试新鲜的啤酒口味和品牌。
2. 次要目标市场: 35-50岁的中年消费者群体，这个年龄段的消费者注重品质和口感，希望通过享受啤酒来放松自己。
三、市场定位通过独特的品牌形象和产品特点，将我们的品牌定位为一款年轻、时尚、个性化的啤酒，以满足年轻消费者对新鲜、创新的需求。
同时，我们也将强调产品的品质和口感，以吸引中年消费者。
四、产品策略1. 产品特点: 通过不断创新和研发，推出多款口味丰富、品质优良的啤酒产品，满足不同消费者的口味需求。
2. 包装设计: 设计时尚、个性化的包装，体现品牌年轻、时尚的形象，吸引年轻消费者关注。
在包装设计中注重可持续发展的理念，使用环保材料，减少包装废弃物对环境的影响。
3. 品牌形象: 强化品牌形象的年轻、个性、时尚特点，通过活动和宣传，让消费者对我们的品牌印象深刻。
五、市场推广策略1. 广告宣传: 在主流媒体、社交媒体等平台上投放多渠道广告，利用明星代言或品牌形象代言人，提升品牌知名度和美誉度。
2. 活动策划: 开展有趣、创新的品牌活动，例如啤酒品尝会、音乐节等，与目标消费者建立情感链接。
3. 店内促销: 通过与零售店合作，开展促销活动，吸引消费者进店购买，提升销售量。
4. 数字营销: 利用社交媒体、电子商务平台等渠道进行线上推广，通过互动、抽奖等方式加强消费者与品牌的互动。
5. 口碑营销: 加强与消费者的互动，鼓励消费者在社交媒体上分享使用体验和品牌推荐。
啤酒的销售方案
啤酒的销售方案在当今饮料市场中，啤酒销售一直是一项重要的业务。
不管是在酒吧、餐厅、超市还是便利店，啤酒的销量都是最大的。
因此，如何有效地销售啤酒，是困扰啤酒销售者的问题。
本文将讨论啤酒的销售方案，包括品牌推广、渠道策略和售后服务等方面。
品牌推广品牌推广是销售成功的关键。
品牌知名度，不仅能够吸引消费者的注意力，还能建立起品牌忠诚度。
一个合理的品牌推广方案，能让啤酒品牌在市场中占据有利地位。
1.广告宣传广告宣传是最常见的品牌推广手段。
在电视、广播、平面媒体上投放广告，增强消费者对品牌的认识度。
此外，还可以在互联网平台上进行广告投放，包括各大门户网站、社交媒体和视频网站等。
2.赞助活动啤酒品牌可以通过赞助体育、文化、音乐等各种活动，吸引更多的目光，在活动现场植入品牌广告。
在赞助活动中，品牌可以与活动主办方合作，制作品牌相关的广告、产品展示等。
除了品牌推广，选择合适的销售渠道，也是销售成功的关键。
对于啤酒销售者来说，渠道策略应考虑到消费者的需求和购买渠道的差异性。
1.酒吧、餐厅酒吧、餐厅是啤酒销售的重要环节。
对于消费者来说，这是消费娱乐的一种方式，而在消费中，啤酒的需求往往很大。
销售者可以将品牌产品和啤酒文化相结合，增强消费体验。
2.超市、便利店超市、便利店是消费者获取日常家居需求的主要渠道。
对于销售者而言，选择一个好位置，陈列优秀产品，可以进一步提升消费者对品牌的认识和品牌形象。
售后服务好的售后服务能够促进消费者对品牌的忠诚度。
售后服务不仅包括产品质量保障和售后维修，还包括一系列形式多样的增值服务。
1.质量保障消费者对产品的质量要求很高，尤其对液体食品。
因此提供合格、安全的产品是首要任务，保证产品符合国家标准，遵循食品安全法规。
销售者在销售过程中也要关注售后维修问题。
售出的产品出现问题时，不能只是推诿责任或不予理会，要尽快处理好每一个消费者的问题，并给予合理的赔偿或调换。
3.增值服务品牌可以通过增值服务提升消费者的满意度，甚至增加产品的附加值。
啤酒业如何营销策划分析
啤酒业如何营销策划分析啤酒行业作为饮品市场中的重要一环，如何通过营销策划来提升品牌知名度、塑造品牌形象以及增加销售量，一直是该行业企业面临的挑战。
下面，将对啤酒业的营销策划进行分析。
首先，啤酒企业需要明确目标市场和目标消费者群体。
不同类型的啤酒具有不同的消费群体，如大众型啤酒适合广大消费者，而精酿啤酒则更适合追求品质与口味的消费者。
因此，企业应该根据自身产品特点和目标市场的需求，明确目标消费者群体，以便更好地进行定位和营销。
其次，啤酒企业需要建立品牌形象。
品牌形象是消费者对企业、产品和服务的认知和信任的综合体现，并且与消费者的情感紧密相关。
企业可以通过一系列的营销手段塑造和传达品牌形象，如品牌故事、品牌代言人、销售渠道等。
同时，企业还应注重产品质量和口味的稳定性，以提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
第三，啤酒企业可以通过市场推广和宣传活动来增加销售量。
市场推广可以通过广告、促销活动、线下展销等方式进行，以吸引消费者的注意力并促使消费。
此外，企业还可以与餐饮行业进行合作，将啤酒作为餐单中的主打产品，进一步扩大销售市场。
最后，啤酒企业还应关注品牌建设的长期性和可持续性。
品牌建设需要持续的投入和维护，并且需要适应市场和消费者需求的不断变化。
因此，啤酒企业应该注重市场调研和消费者反馈，及时调整营销策略和产品定位，以保持竞争力和市场份额。
总之，啤酒业的营销策划需要根据目标市场和目标消费者群体明确定位，并通过品牌形象建设、市场推广和持续的品牌建设来提升销售量和市场份额。
同时，企业还应密切关注市场变化和消费者需求的变化，灵活调整策略，以保持竞争力并应对市场挑战。
啤酒行业作为饮品市场中的重要组成部分，竞争激烈，怎样通过有效的营销策划来提升品牌知名度、树立品牌形象，并增加销售量成为了每个啤酒企业都需要面对的挑战。
在逐渐成熟的市场环境中，啤酒企业需要综合市场状况、消费趋势和自身产品特点，制定具体的营销策略。
首先，市场定位是一个重要的环节。
啤酒的销售方案
啤酒的销售方案随着人们生活水平的提高，啤酒作为一种常见的饮料已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。
如何制定一种有效的啤酒销售方案，提高啤酒的销售量，成为众多啤酒厂商需要思考的问题。
以下是针对啤酒销售方案的一些建议。
1. 定位目标消费群体啤酒消费群体的不同，对于销售策略的制定和推广渠道的选择都会带来不同的影响。
据对市场调查数据表明，青年消费群体更为倾向于选择口感轻，价格相对较低的酒类产品，而收入水平较高的中年消费群体则偏好口感浓烈，价格相对较高的啤酒产品。
针对这一情况，啤酒厂商需要时刻关注消费者需求的变化，不断调整自己的产品线和推广策略。
2. 推广渠道的选择为了让目标消费群体尽可能地了解自己的产品，啤酒厂商需要选择合适的推广渠道。
近年来，随着线上平台的发展和普及，啤酒厂商可以考虑拓宽推广渠道，利用社交媒体平台和电商平台进行营销推广，吸引更多的目标客户群体的关注。
此外，线下推广也是一种重要的方式。
例如，可采取在超市、酒吧等地举办促销活动，向消费者提供更多的优惠，吸引他们进店购买自己的产品。
同时，与相关媒体合作也可以赢得更多的曝光量，满足潜在客户的信息获取需求。
3. 产品品质的提高无论是线上还是线下，产品品质都是吸引客户消费的根本。
啤酒厂商应尽可能向消费者展示自己产品的优点，如口感、浓度等方面进行宣传，提高客户对自己产品的好感度和忠诚度。
同时，呈现出啤酒的种类和特点也是非常重要的。
针对不同的消费人群，可以设计出不同口味的啤酒产品，以迎合消费者的个性化需求，也可以带着消费者去体验不同风味，提高他们对啤酒的兴趣。
4. 建立品牌形象品牌是啤酒产品销售的重要因素之一。
在建立品牌形象时，除了注重产品品质的优化，啤酒厂商还可以邀请明星代言，给消费者留下亲切的印象。
在广告、宣传等方面也可以借助创意、良心等元素，让品牌形象更加鲜明，积极传递品牌文化，吸引更多客户关注。
5. 注意竞争对手在制定销售方案时，啤酒厂商也需要考虑到同行业的竞争对手。
啤酒促销策略方案5篇
啤酒促销策略方案5篇啤酒促销策略方案篇1一、背景中国是酒的王国。
酒，形态万千，色泽纷呈;品种之多，产量之丰，皆堪称世界之冠。
中国又是酒人的乐土，地无分南北，人无分男女老少，族无分汉满蒙回藏，饮酒之风，历经数干年而不衰。
更是酒文化的极盛地，饮酒的意义远不止生理性消费，远不止口腹之乐;在许多场合，它都是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪，一种气氛，一种情趣，一种心境;酒与诗，从来就结下了不解之缘。
不仅如此，中国众多的名酒不单给人以美的享受，而且给人以美的启示与力的鼓舞。
每一种名酒的发展，都包容劳动者一代接一代的探索奋斗，英勇献身，因此名酒精神与民族自豪息息相通，与大无畏气概紧密相接。
二、营销模式随着进口葡萄酒市场的增长，关于进口葡萄酒的营销模式的发展和趋势，大家都在关注和尝试以何种方式去进行市场的营销，目前来看主要是以这几种方式去拓展(针对夜场)：1、酒吧。
这种形式是以酒把为主导，通过酒吧各营销人员引导消费，单一性比较强，可以让消费者直接消费，选择起来更有针对性，安全性也比较高。
珠海酒吧葡萄酒一个月销量太约在400-500瓶左右，也是酒水快速销售场所2、夜总会。
夜总会是最有消费能力，通过与管理者经济挂钩模式捆绑销售，采购产品多数为高档酒，销售价格相对比其它场所略高。
3、KTV场所。
目前很多人看好这个市场，它有充足的市场信息，在葡萄酒选择渠道上，有足够的优势，在消费上KTV场所可以指定客户单一选择，并且可以以酒类形式与包房价格捆绑消费。
4、中高档餐饮店。
主要消费源来自客桌，需与服务及营业员挂钩销售。
但是就将来以何种形式，中国葡萄酒的市场会比较好。
三、营销规划1、发展期策略。
(1)媒体集中投放，选择报纸做促销平面广告、路牌继续增加、电视广告集中在黄金时段、重点城市主要路线车身广告、重点终端做店招广告的组合媒体方式。
(2)在终端建立上加强样板终端的品牌形象包装;(3)连合夜场举办大型消费者促销系列活动;2、巩固期策略。
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“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•啤酒品牌竞争地 图
•青岛2000 •雪花清爽 •重庆
•第六感（重啤安徽） •青岛、雪花 •重庆
•珠江全麦23元普酒 •漓泉 •雪花 •重庆流通渠道走一些
•雪花 •青岛2000欢动、山水 •燕京骄杨
•珠江 •漓泉（后劲足、品牌力强） •燕京 •重庆
PPT •珠江
•2005 ： 青 岛 啤 酒 邀 请 杨 丽萍作形象代言人
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•喝啤酒就 是要豪爽 ， 强 调饮用体验和交际功能。
•我爽，天下爽
•邀 请 朱 茵 出 任 形 象 代 言 人
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞争分析——漓泉
•清晰的竞争策略
一亏二平三赢利：第一年高投入撕开市场，沉淀品牌资产；第二年盈亏平衡； 第三年开始赢利
•清晰的产品线
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•冰 豹
•漓泉纯生 •漓泉冰啤 •漓泉双滤爽 •燕京鲜啤
•漓泉清爽 燕京冰爽
• 漓泉产品环环相扣，而且强调单个产品的市场作用力。
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞争分析——漓泉
•竞争环境
•灵活的传播策略
•消费者洞察
•品牌广告语
•2001 ： 青 岛 啤 酒 大 举 入 桂/竞争迅速升级
•重庆、一品、国人 •青岛山水 •燕京清爽、骄杨清爽
•雪花 •珠江 •漓泉 •青岛 •重庆在沅江40%
•雪花兴华 •岳阳楼（萎缩中） •雪津 •重庆（量大，低端）
•哈啤、百威（夜场） •青岛 •雪津 •白沙（城郊接合处）
•浏阳雪津
•珠江 •燕京 •青岛
•青岛 •燕京 •雪津
•燕京极高 •珠江 •青岛
•桂林山水甲天下 •地下水源清纯丰富
•全生态
•2002 ： 青 岛 2000 获 得 认 可/青岛大众置换万力迅 速上量
•漓江水清澈 •邕江水浑浊
•好水酿好酒
•2003：青岛百年大庆
•年轻就是 活力的象征 ， 啤酒应该有活力
•2004 ： 青 岛 啤 酒 对 纯 净 化酿造工艺进行诉求
•新鲜才够味
•年轻更精彩 •新鲜挡不住
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“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞争分析——雪花
•“蘑菇战术”，核心在“渗透”而非空 降 •华润雪花今年已经专注于“雪花”品牌的全国性推广，并更大发挥“资本” •与“品牌”的“两条腿”力量。至于华润雪花的并购策略，实行“沿江沿海路 线”，沿江就是长江流域城市的省份，沿海就是东部地区，这是华润认为第一步 要进入的地区。
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞争分析——雪花
•灵活的分销模式牢牢控制市场终端和秩 序 •根据中国啤酒分销的特征和华润雪花啤酒自身的分销经验，总结出了：深度分 销、直销等五六种不同的模式，以适应不同市场环境，根据实际情况决定哪个 区域用哪种模式。 •深度分销：深度分销采取“厂商——运营商——分销商——终端”的模式，将 原来的批发商转变成运营商，在销售方面大部分由厂家直接管理、服务，而雪 花啤酒的销售管理人员直接可以到零售店、餐厅等终端销售地点去推销、服务、 陈列以及维护价格体系。 •协作型专营分销模式：这个模式包括两个方面，运营商专营和分销商专营。和 分销商一起建立一只销售队伍并一起管理，一体化的经营，双方按照华润雪花 啤酒设计的方式去管理终端，厂商之间形成战略合作的伙伴关系，营销渠道的 稳固性进一步增强 •直销模式：针对重要的零售点，雪花啤酒则采取直销的模式，这个模式雪花啤 酒的销售管理人员直接去拿定单，并负责配送和终端的陈列。
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“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞争分析——雪花
•资本品牌两条腿走 路
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•“雪花啤酒勇闯天涯”
• “雪花啤酒，畅想成 长”
由逐渐的渠道推动销售转变为依靠品牌影响力的拉动销 售，是雪花啤酒能够在细分市场继续前进的根本
华润雪花啤酒在品牌的知名度、美誉度、忠诚度等方面 已做足了功课，因而在终端消售上，消费者的购买习惯自 然就成了经销商最大的压力。
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•湖南啤酒企业分 布
•湖北金龙泉
•宜昌地区
•鹤城啤酒
•武冈啤酒厂
•重庆国人
•岳阳楼啤酒厂
•雪花（东西湖、兴华）
•山本啤酒
•英博白沙、雪 津
•燕京（燕京、骄杨）
•青岛山水、2000
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•广西漓 泉
•广东珠江
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•两支铁军
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•华润雪花制定了“蘑菇战略”——即每收购一个企业就相当于种下了一个蘑菇， 一旦该区域的“蘑菇”种植成功，就可以把这种经验复制到其他区域，并且实现 各个区域之间的互相扶持，时机成熟后，就可以把这些“蘑菇”联结成片，市场 份额也将随之扩大。
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“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞争分析——漓泉
“重庆啤酒”国人公司营 销策略建议
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2020/11/5
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•第一部分 我们当前的局势
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“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•一个格局
•一边是火焰，一边是海水 •全省产能集中于东线，西线竞争相对缓和
•重啤国人战略布局上享有西线优势
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强势传播，铺天盖地；快速反应，人海战术
稳扎稳打的赢利思维：先攻取孤立的小城市，形成包围圈后再集中攻克大城 市；对无利可图的低端市场策略性放弃
•青岛2000、山水 •燕京 •珠江 •重庆
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞品势力范围
•青岛 •第六感
•珠江
•雪花华容 厂
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•漓泉桂林 厂
“重庆啤酒”国人公司营销策略建议
•竞争分析——雪花
•“1+N”——清晰的品牌结构
“1+N”的品牌战略。 “1”就是一个主品牌——雪花，“N”指N个区域品牌， N可以是1，可以是2，可以是3，也可以是0。具体品牌组合，根据各地市场 情况而定。 雪花啤酒必须占领消费主流以上的位置，价格是主流以上的细分。 区域品牌强调地方情感，地方文化，是主流价格以下的细分。
•品牌传播
•突 显 生 态 构 建 自 然 生 态 联想/挑战南北极CCTV冠 名播出
•三 分 工 艺 七 分 水，漓 江 源头活性水/山水卷轴篇 TVC •活水与死水的对比传播
•明星出场演绎年轻精彩/ 袁立TVC •南宁广场活动 •纯 生 真 品 味，年轻更 精 彩
•围 绕“新 鲜 ”主题进 行 广告创作，创作新鲜歌