XX高端有机大米市场定位及品牌推广策划完整全案
高端大米营销文案策划
高端大米营销文案策划优质大米，自然营养我们是一家专注于生产优质大米的农业公司，以“自然、营养、健康”为产品理念，始终致力于为消费者提供最优质的大米产品。
我们种植的大米种子经过精心挑选和培育，采用无公害种植技术，确保每一粒大米都富含营养、口感丰富，是您健康饮食的首选。
【产品特点】1. 选用优质种子：我们严格挑选种植大米的种子，确保每一粒大米都具有高营养价值。
2. 无公害种植：我们坚持无公害种植技术，不使用化学农药、激素等，保证大米的纯天然品质。
3. 保鲜技术：我们使用最新的保鲜技术，确保每一包大米都保持新鲜口感。
4. 多样口味：我们推出不同口味的大米产品，满足不同消费者的需求。
5. 丰富营养：我们的大米富含蛋白质、维生素等营养成分，是健康饮食的良好选择。
【目标受众】1. 健康人群：关注健康饮食，追求优质生活的人群。
2. 家庭主妇：注重家庭饮食品质，追求家庭幸福的主妇们。
3. 白领消费者：忙碌工作的白领阶层，追求便捷美味的饮食选择。
4. 健身人士：注重膳食搭配，追求身体健康的运动爱好者。
【营销策略】1. 品牌定位：我们的品牌定位为高端大米品牌，注重产品品质、营养价值和口感体验。
2. 渠道建设：我们将通过线上线下渠道，包括官网、电商平台、实体店等多种方式推广品牌和产品。
3. 产品创新：我们将不断进行产品研发与创新，推出符合消费者需求的新品种和口味。
4. 宣传推广：我们将通过广告、活动、合作等方式进行品牌宣传与推广，提升品牌知名度和美誉度。
5. 售后服务：我们将建立完善的售后服务体系，保证消费者购买后的满意度和信任度。
【营销文案】1. 《健康生活，从优质大米开始》优质大米，源自自然。
我们的大米是用无公害种植技术栽种，每一粒大米都经过严格挑选，保证每一口的营养和品质。
选择我们的大米，就是选择健康、选择品质生活。
让我们一起，从优质大米开始，追求健康生活。
2. 《天然营养，口感丰富》我们的大米富含蛋白质、维生素等营养成分，口感丰富，食之无味。
高端大米营销活动策划方案
高端大米营销活动策划方案一、背景分析在当今健康饮食的理念下，大米作为主食之一，备受人们青睐。
随着人们消费观念和生活方式的改变，高端大米市场也逐渐兴起。
高端大米以其优质的品质和独特的口感，成为了消费者趋之若鹜的产品。
为了满足高端消费者的需求并打造自己的品牌形象，大米生产企业需要进行一系列的营销活动。
二、目标市场1. 定位消费者群体：着眼于高收入人群和注重健康饮食的人群。
2. 地域：重点覆盖一线城市，如北京、上海、广州等，以及一些发达城市的高端商圈，如上海的南京路、北京的王府井等。
三、目标设定1. 建立品牌形象：通过高端大米的营销活动，塑造其为高品质、高口感的形象。
2. 提高品牌知名度：通过广告宣传、线下活动等多种形式，提高品牌的知名度，并增加消费者对品牌的认可度。
3. 增加销售额：通过有效的市场推广活动，增加高端大米的销售额。
四、营销活动策划1. 品牌定位根据高端大米的特点，确定品牌定位为高品质、健康的大米品牌。
通过提供高品质的大米产品和亲近消费者的服务，树立品牌形象。
2. 产品推广（1）产品包装设计：对产品包装进行重新设计，采用高档、简约、时尚的风格，突出产品的品质和特点。
（2）封面广告推广：在杂志、报纸、电视等媒体中投放高端大米的封面广告，吸引消费者的注意力。
广告内容突出产品的优质、高品质等特点。
（3）线下体验：在购物中心或高端商场开设专柜，提供高端大米产品的免费品尝和试吃活动，让消费者亲身体验产品的品质和味道。
3. 品牌形象建设（1）名人代言：邀请知名健康专家或明星代言品牌，通过他们的影响力，提高品牌的知名度和认可度。
（2）品牌故事传播：通过宣传故事，将品牌与健康、高品质等概念紧密关联起来，提高品牌形象。
4. 线下推广活动（1）高端大米美食节：在一线城市的高端商圈举办高端大米美食节活动。
邀请知名大厨现场烹饪、展示高端大米的美食制作，吸引消费者前来品尝和购买。
（2）健康讲座：邀请专业营养师和健康专家开展健康讲座，宣传高端大米的营养价值和健康功效，激发消费者购买的欲望。
有机大米品牌策划全案
有机大米品牌策划全案项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，有机食品越来越受到人们的青睐。
在这个背景下，有机大米市场的需求也越来越大。
我们的客户是一家专注于有机大米生产的公司，希望通过品牌的打造和推广，提升品牌知名度，促进产品销售。
品牌定位该品牌的目标市场主要是注重健康生活的年轻人群和中年人群。
品牌以健康，天然，可靠为主要诉求，强调产品的绿色环保特性和保证有机认证。
品牌定位以生活方式为核心，力求让消费者在购买有机大米的同时，也购买到一种绿色、康健的生活方式。
品牌名称和标志品牌名称：米绿乡（Meelanxiang）品牌标志：采用大米穗的形象，突出米绿乡的产品特色。
标志整体采用绿色调调性，代表生态环保。
同时，标志采用中文名称，方便消费者记忆。
品牌宣传语米绿乡，健康从大米开始。
品牌推广计划在线推广1.建立品牌官方网站，向消费者介绍品牌形象和产品特色。
发布品牌动态，推广健康生活方式和饮食搭配建议。
2.在大型电商平台上开设品牌旗舰店，发布商品信息和销售情况，增强消费者对品牌的可信度。
3.积极参与社交媒体平台的内容推广，例如微信公众号、微博等，发布品牌动态和相关健康知识。
线下推广1.米绿乡品牌形象展示。
在百货商场、超市、专卖店等区域设置品牌形象展示区，强调米绿乡的独特性和各种优势。
2.开展促销活动，例如赠品、优惠券等，吸引消费者试用。
3.参加食品行业展览会，扩大品牌影响力，吸引新客户。
品牌形象维护品牌维护是品牌推广的重要部分。
米绿乡将积极保障产品质量，坚持绿色有机种植，以符合国家食品检验合格的标准，严格把关生产工艺。
此外，米绿乡将总结反馈，不断完善品牌形象，根据消费者的需求进行策略调整。
同时，品牌维护还需要加强对恶意抹黑和不实传言的应对，及时进行宣传和澄清。
结束语以上是我们给米绿乡品牌的推广策划建议。
我们力求建立品牌公信力，符合消费者的价值追求，积极创造更多的销售机会。
毕竟，提供真正绿色、健康、可靠的有机大米，才是品牌推广的最终目的。
有机大米推销策划书3篇
有机大米推销策划书3篇篇一有机大米推销策划书一、策划书概述有机大米是指在种植过程中不使用化肥、农药、生长调节剂、防腐剂等化学合成物质，也不使用基因工程技术，而是遵循自然规律和生态学原理，采用一系列可持续发展的农业技术，从种子到餐桌全程保证大米的质量安全。
本策划书旨在通过对市场、消费者、竞争对手等方面的分析，制定出切实可行的营销策略，提高有机大米的市场占有率和品牌知名度。
二、市场分析（一）需求分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对有机食品的需求逐年增加。
尤其是在大中城市，有机大米作为一种健康、安全、环保的食品，受到了越来越多消费者的青睐。
（二）供给分析目前，国内有机大米的生产企业数量较少，市场份额相对较小。
但是，随着有机农业的发展，越来越多的企业开始涉足有机大米领域，市场竞争将逐渐加剧。
（三）消费者分析有机大米的消费者主要是中高收入人群、注重健康的人群、有环保意识的人群等。
他们对有机大米的品质、安全、营养价值等方面有较高的要求。
（四）竞争对手分析目前，国内有机大米市场的主要竞争对手有北大荒、金龙鱼、华润五丰等。
这些企业在品牌知名度、产品质量、市场占有率等方面具有一定的优势。
三、产品策略（一）产品定位本公司的有机大米定位于中高端市场，以优质、安全、健康、环保为产品特色，满足消费者对高品质生活的追求。
（二）产品包装采用环保、简约、时尚的包装设计，突出产品的有机、健康、安全等特点，提高产品的附加值。
（三）产品延伸开发有机大米深加工产品，如有机米粉、有机米糕等，丰富产品线，提高企业的盈利能力。
四、价格策略（一）定价目标以利润最大化为定价目标，同时考虑市场需求、竞争状况等因素，制定合理的价格策略。
（二）定价方法采用成本加成法和需求导向法相结合的定价方法，根据产品成本、市场需求、竞争对手价格等因素，确定产品的销售价格。
（三）价格体系建立完善的价格体系，根据不同的销售渠道、销售区域、销售季节等因素，制定不同的价格策略，以提高产品的市场竞争力。
大米高端产品推广方案
大米高端产品推广方案1. 简介本文档旨在提供一份针对大米高端产品的推广方案，通过有效的市场推广策略，提升大米高端产品的知名度和销售量。
本方案结合了市场调研和竞争分析的结果，针对目标消费者群体设计了一系列促销活动和宣传手段，旨在吸引用户的注意力，并提高他们对大米高端产品的购买意愿。
2. 目标群体分析大米高端产品的目标群体主要包括：•对食品质量和健康有较高要求的消费者；•追求生活品味和精致生活方式的中高收入人群；•关注优质食材和烹饪文化的烹饪爱好者。
3. 竞争分析在推广大米高端产品之前，我们需要对竞争对手进行分析，以便更好地了解市场情况和定位我们的产品。
竞争对手产品特点宣传手段品牌A 优质大米，国内外知名度较高电视广告，社交媒体推广品牌B 天然有机大米，健康认证健康杂志赞助，线下健康讲座品牌C 精米加工技术先进，米粒质感好厨艺博客合作推广，线上达人推荐通过以上竞争分析，我们可以得出一些结论和启示：1.大米高端产品市场竞争激烈，需要通过差异化宣传和推广来突出产品特点；2.针对不同的竞争对手，我们可以选择不同的宣传手段，以吸引不同类型的消费者。
4. 推广策略基于目标群体分析和竞争分析的结果，我们设计了以下推广策略：4.1. 品牌宣传•在社交媒体平台上，建立品牌官方账号，分享有关健康饮食和烹饪的知识，并与用户互动；•发布品牌故事和成立背景的宣传文章，吸引用户关注和了解品牌；•主动参与与大米相关的线上讨论，提升品牌知名度。
4.2. 促销活动•推出限时优惠活动，例如买一送一或打折促销，吸引用户试用大米高端产品；•与知名餐厅合作，提供大米高端产品，并举办品鉴活动，吸引消费者尝试产品。
4.3. 线下推广•在高端超市或精品食品店进行产品展示和推广活动；•公司代表参加食品展览会，与行业专业人士交流，推介产品；•与烹饪学校或厨艺培训机构合作，提供大米高端产品供学员使用，并进行产品介绍和烹饪示范。
5. 推广效果评估为了评估推广策略的效果，我们可以使用以下指标进行衡量：•品牌知名度：通过社交媒体的关注量、转发量和品牌搜索量评估；•销售量：通过线上和线下销售数据进行统计和分析；•用户反馈：通过用户调研和评论进行评估，了解用户对产品的满意度和购买意愿。
高端大米营销策划方案
高端大米营销策划方案一、市场分析高端大米作为一种健康、营养的粮食，正受到越来越多消费者的关注。
随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强，高端大米市场潜力巨大。
然而，目前市场上虽然有一些高档大米品牌，但仍然缺乏统一的行业规范和知名度较高的品牌。
二、目标受众1. 高收入人群：这部分人群对于食品的品质和健康要求较高，愿意为高端大米支付更多的费用。
2. 健康追求者：这些人注重健康饮食，并且愿意尝试新的食材和健康产品。
3. 高端消费者：他们注重品牌形象和消费体验，愿意选择高端大米来展示自己的品味和地位。
三、竞争分析目前市场上存在的竞争对手主要有两类：一是国内老字号大米品牌，拥有较高的知名度和口碑；二是一些新兴大米品牌，致力于提供高品质的大米，但知名度不高。
四、产品定位高端大米在市场上的定位是高品质、高口碑、高科技。
力求提供给消费者一种全新的大米体验，以满足其对健康、美味和高品质食材的需求。
五、品牌构建1. 品牌名称：选择简洁易记、能够传达高品质的名称。
2. 品牌标识：设计独特简洁、富有创意的标识，能够突出大米的特点和品质。
3. 品牌形象：打造高端、专业、科技感的品牌形象，传达健康、高品质的价值观。
六、销售渠道1. 线上渠道：建立自己的电商平台，通过网络销售。
同时，与知名电商平台合作，扩大线上销售渠道。
2. 线下渠道：与高端食品超市、高档酒店、高级便利店等合作，将产品放置于易购买、出现频率高的场所。
七、营销活动策划1. 品牌推广活动：举办品牌发布会，邀请行业内的专业人士、重要媒体和潜在合作伙伴参与。
通过展示产品的特点和优势，提升品牌知名度和影响力。
2. 品牌大使推广：邀请知名健康专家或名人作为品牌大使，通过其影响力传播品牌理念和产品优势。
3. 品牌故事营销：通过传播品牌背后的故事和理念，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 上线产品评测：与专业的食品媒体合作，将产品提供给食品评测机构进行评测，并在媒体上发布评测结果。
有机大米的营销策划案三篇.doc
有机大米的营销策划案三篇第1条有机大米的营销计划(1)广告调查(1)消费者分析.消费者在购买大米时最关注价格是否合适。
营养是否有营养价值。
味道是否被禁止、米饭味道是否好。
品牌是否有品牌认知度、品牌声誉。
包装是否高档、有品味。
安全性是否绿色、环保。
你送礼物给什么样的健康？我希望彼此都健康。
祝福是给朋友和家人的礼物。
关爱给家人和朋友送礼物，以示关爱。
面子礼物是否有价值。
(2)依托北大荒品牌效应和借鉴北大荒品牌的北大荒大米竞争分析。
提出“世界北方大饥荒大米新鲜”的品牌价值理念，发挥“新鲜”的卖点。
总结建议，米味有机大米应该使用富美创造一个品牌，并挖掘富士文化。
(2)广告目标和定位(1)广告市场调查:顾客购买什么大米和鲜花品牌的大米，如何销售以及在哪里销售，我们是否有计划，大米和鲜花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，大米和鲜花应该是品牌大米，品牌价值是什么？顾客有大量的需求，以及品牌是否能满足顾客的需求(2)广告媒体调查:在大米的营销中使用哪种媒体渠道来推广产品(3)广告调查方法:采用计算统计和分析来调查大米和鲜花品牌大米广告市场的运作和成本。
总结表明，大米风味的有机大米在市场上应该有一个独特的卖点:营养丰富的米。
(3)广告预算(1)报纸杂志广告预算50万元(2)互联网广告预算XXXX青少年流行电视频道。
除了平面广告，我们还决定在一些热门网站和开心网上发布广告视频，提醒消费者他们的需求，以促使他们立即采取购买行动。
以报纸和杂志广告为补充，它将向目标消费者传达更丰富的产品信息，同时及时告知消费者各种促销活动的内容。
(7)广告效果的衡量和评价以统计为基础，内容严谨，数据详实。
结合丰富的图表，可以直观地看到稻香牌有机稻米产业发展的动态竞争格局等信息。
稻香牌有机大米的潜在市场需求和机会将为投资者提供适当的投资机会和决策。
第二部分有机大米营销计划第二部分有机大米营销计划随着人民生活水平的不断提高，消费结构也在不断调整。
有机大米的营销策划案三篇
有机大米的营销策划案三篇篇一：有机大米的营销策划案（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。
除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
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2、家用装：
视觉美观，体现品牌文化。
三、渠道整合
1）渠道选择
1、自营专卖店
2、大型超市，如沃尔玛、家乐福、世纪联华、百联、大福源等，推（此渠道费用比较高，可以慎重考虑，在沃尔玛、家乐福等比较有名的店，客流量大，可突现品牌知名度）
B、与客户双赢：
通过诚信、公平的合作，让龙源企业和客户（经销商）共同享受利润和市场价值。
C、与供应商双赢：
通过诚信、公平的合作，让龙源企业和供应商共同享受利润和市场价值。
D、与社会双赢：
通过龙源的运营在最大程度获得长期利润的前提下为社会的进步和精神文明建设做出贡献，达到良好的社会效益。
4、以学习创新为行为动力
经初调查研究了解龙源有机大米目前所面临的问题主要有：
1、品牌无明确定位：
龙源有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP），产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。
2、品牌文化不厚重
龙源有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。
根据目标市场及客群的细分，规划多个产品线及对应的产品包装，以满足消费群体的特定需求。
1）礼品装分类
①龙源营养福米 喜 适合孕产妇专用，针对孕妇/产妇群体。
②龙源营养福米 寿 适合老人过寿群体。
③龙源营养福米 福 适合新年过节送礼客群。
④龙源营养福米 禄 适合祝贺朋友亲戚同事领导升迁时送礼。
⑤龙源营养福米 财适合祝贺新店或新公司开张大吉时送礼。
龙源企业要建立上进的学习型企业文化，因此企业的行为必须以学习和创新为总体准则，不停锻炼自我，并以此为龙源企业和员工的核心竞争力进行培养和锻炼。
3）龙源大米品牌价值梳理
1、品牌核心价值：
营养福米/食之珍品/礼中黄金
——龙源有机大米。
2、品牌市场定位：礼品市场、团购市场及高端消费市场
3、品牌营销主题：食福米 全家福
●竞品分析：
1、北大荒大米
江源金钻有机米北大荒富硒米
北大荒鲜香米北大荒珍珠米
北大荒精洁米北大荒家家乐
2、响水大米：
深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。
3、堰塞湖大米：
深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。
4、五常大米：打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。
营养——是否具有丰富的营养价值等。
安全——是否绿色，是否环保。
送礼，送的是什么？
健康——希望对方健康。
祝福——以礼品来寄托对家里朋友长辈的祝福。
关爱——在节日来临，给家人朋友送去一份礼品，表示关爱。
亲情——送健康礼品，表示对家人的一种呵护，
孝心——礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。
面子——礼品是否贵重。
2、企业视觉识别（VI）
1、基本系统：
A：企业标识
B：企业标准色
C：企业标准字
2、应用系统：
3、企业行为识别（BI）
企业行为总则: 以公益为行为方式 以文化融合为行为载体
以双赢为行为目的 以学习创新为行为动力
1、以公益为行为方式
出于对龙源四德五福文化和养生文化及MI的理论指导思想的考虑，龙源经营的企业行为必须结合公益的形式执行，易于被消费群体接受，有利于龙源企业良好社会形象的建立和企业与社会、消费者之间的关系维护。
4、品牌标语：
送礼，送福米
过节，发福米
养生，吃福米
食福米 全家福
巧妇乐为福米之炊。
与生俱来的营养 专注百姓那一福
福从口入 乐由心生
健康，从米开始。
民以食为天 食以米为珍 米以养为福
5、品牌表现关键词：
营养 安全 新鲜 可口 清香
4）品牌视觉设计：
建议做整套的VI手册，统一龙源品牌文化的表现力。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ二、产品整合：
3、产品包装不够高档
目前，龙源有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。
4、商品线单一
龙源有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。
5、营销策略不统一
龙源有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。
他们是谁？ 他们是如何销售大米商品的？
健康是福，关爱是福，亲情的呵护是福，晚辈孝顺是福。
福是中国传统文化，也是贴近百姓生活的文化。
小结：
建议龙源有机大米打出福米的品牌。深度挖掘福文化。
在市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点——营养福米。
我们的卖点是“营养福米”！
我们如何运营？
整合！
一、品牌整合
1）龙源品牌文化——四德五福
略
2） 龙源品牌形象整合
2、以文化为行为载体
以企业文化为载体，将龙源及其企业所倡导的理念和现代生活需求理念良好的融合，以形成消费者对龙源有机大米建立长期消费情感和消费倾向，并营造一种生活文化氛围。
3、以双赢为行为目的
龙源的企业行为最终目的为“双赢”，主要有四层寓意：
A、与顾客双赢：
通过提供高品质、高文化内涵的有机大米商品，让顾客获得健康、获得享受，企业赢得利润。
2）家用装分类
①龙源营养福米 全家福
②龙源营养福米 家宴
③龙源营养福米 宾宴
3）产品包装材质分类
1、高档桶装大米(礼品装）
1kg装
1.5kg装
2kg装
2、高档盒装大米(礼品装）
2.5kg装
3kg装
5kg装
3、高档袋装大米(正常装）
7.5kg装
10kg装
15kg装
25kg装
4）产品包装策略：
1、礼品装：
XX高端有机大米市场定位及品牌推广策划全案
策划是？
策划是解决
顾客买的是什么？
龙源卖的是什么？
龙源大米是高端大米，那包装是否高档？
龙源大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？
顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？
龙源大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？
龙源有机大米的营销症结在哪里？
●自身分析：
1、企业理念识别（MI）
企业的理念即企业文化中的精神层面。
企业精神：奋发上进、自强不息
企业理念：仁——关爱顾客 关心员工 以仁为本
义——遵循道义 先义后利 以义为重
礼——尊重顾客 尊重员工 以礼为德
信——诚信经营 言而有信 以信为则
企业目标：传播中国福文化，与社会共上进，将龙源打造成高端的福品牌。
企业吉祥物：龙源的姿态。
5、方正大米
6、梧桐大米
7、珍宝岛大米
小结： 竞品企业大都在产地历史、品牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。
顾客买的是什么？
●消费者分析：
顾客购买大米最关注的是什么？
价格——是否价格适宜。
口感——是否禁嚼，成饭是否清香。
品牌——是否有品牌知名度、品牌美誉度等。
包装——包装是否显得高档，有品位。