信息经济学重点
信息经济学重点必背
风险与不确定性的概念与区别：已知其结果的概率分布函数的不确定性，或者根据对于事实的客观分类有能力计算出概率的随机状态，称为风险；如果不知其结果的概率分布函数，或者不能以某种实际概率值表述可能产生结果的随机状态，称之为不确定性。
弗兰克.奈特认为：风险与不确定性的主要区别在于人们是否了解不确定性事件结果的概率分布函数。
1、风险偏好的三种类型:风险厌恶，风险爱好，风险中性⑴风险厌恶者：当面临多种同样预期收益的投机方式时，风险厌恶者总是选择有较大确定性而不是较小确定性的投机方式。
⑵风险爱好者：当面临多种同样预期收益的投机方式时，风险爱好者总是选择具有较小确定结果而不是较大确定性的投机方式。
⑶风险中性者：他们对风险没有明显的偏好，他们既接受无风险的较大的收益，也愿意接受具有风险的不确定的随机收益，风险对其是一个无关紧要的因素。
2、风险转移有那些制度？⑴保险公司，它为社会提供两类保险市场：完全保险市场和不完全保险市场。
⑵股票市场，通过一般股票市场，企业家可以从大量不可保险的可能陷阱中解脱出来。
⑶其他风险转移制度：成本保利合同、期货合同、破产法和有有限责任法3、博弈论的基本概念：局中人、行动、信息、策略、收益、均衡和结果（其中局中人、策略、收益是最基本的要素）。
4、如果两个博弈的局中人的策略组合分别构成各自的支配性策略，那么这个组合被定义为纳什均衡的主要特征：⑴Nash均衡可能是高成本的；⑵可能不存在纳什均衡；⑶Nash 均衡可能有多重解。
5、逆向选择的概念、内容及其应用？⑴信息经济学将由于非对称信息而导致交易一方面临不利的选择环境，称为“逆向选择”。
⑵旧汽车（柠檬）市场模型提出了三个重要的结论：①在非对称信息市场中，商品质量依赖于价格，这是“便宜没好货”的标准经济学解释；②非对称信息导致市场上买主和卖主的数量要比完全信息结构下少很多，甚至非常少，因为交易市场的运行是低效率的；③逆向选择可能导致市场失灵。
⑶逆向选择的解决方法：保证书、品牌、连锁经营、许可证、信息披露与中介制度6、信号发送的概念、内容及其应用？⑴市场上这种由信息较多的一方主动提供信息给信息较少的一方，从而形成市场交易的机会，就是信息经济学中的“信号发送”。
信息经济学重点整理
信息经济学重点整理信息经济学第二章信息经济学基本原理1、简述信息的不完全与非对称及其产生的原因。
答：在现实经济环境中，市场参与者一般情况下不拥有某种经济环境的全部信息，同时，市场参与者拥有的信息也是有差异的，这种信息存在规律称为信息不完全与非对称原理。
信息不完全的原因：（1）人的认识能力的限制；（2）信息的滞后性的限制；（3）掌握和使用信息是要花费时间、精力和费用的，必须要考虑由此而得到的效益。
信息非对称的原因：（1）不同行业的劳动者在不同的信息领域或者不同时期，产生了不同的信息优势和劣势，这意味信息非对称性的存在。
（2）专业化的生产的信息差别严重地导致了信息的非对称性的存在。
（3）私人信息的存在导致了信息的非对称性。
2、简述信息经济学基本原理的应用范围。
答：（1）信息不完全与非对称原理的应用范围：主要应用于“微观信息经济学”或“不对称信息经济学”的研究中。
（2）信息共享与再生原理的应用范围：即应用在以信息为要素的经济活动中，也应用在以信息活动为对象的经济分析中。
（3）信息公共物品原理的应用范围：为信息商品的生产与定价、信息资源的优化配置、信息技术和信息产业的发展等方面的研究提供理论依据。
（4）信息商品原理的应用范围：为信息商品的供需与消费、信息商品的生产与定价、信息商品市场管理等方面的研究提供理论依据。
（5）信息产业边际收益递增原理的应用范围：为信息技术、信息产业、信息化、信息经济、知识经济等方面的研究提供理论依据。
第三章信息与非合作博弈理论1、简述博弈论的含义。
答：博弈论，英文为game theory，研究决策主体的行为发生直接相互作用时候的决策以及这种决策的均衡问题的，是专门研究博弈如何出现均衡的规律的学科。
博弈论的相关概念包括：参与人、行动、战略、信息、共同知识、支付函数、结果、均衡。
4、简述纳什均衡的含义。
答：在有n个参与人的战略式表述博弈G={S1,S2 ，…Sn;u1,u2,…，un}中,战略组合s*= (s1 *,s2 *,…,sn*)是一个纳什均衡，如果对于每一个i, si*是给定其他参与人的选择s-i*=(s1*,…,si-1*,si+1*,…,sn*)的情况下,第i个人的最优战略,即ui (si*,s-i*)≥ui (si,s-i*) , si*∈Si*,i∈Γ或者另一种表达式：s i*是下述最大化问题的解:s i*∈argmax u i(s1*,…，s i-1*,s i,s i+1*,…，s n*), s i*∈S i*, i=1,2,…，n 因此，当且仅当没有一个参与人能从单方面背离某个策略组合的预见中增加自己的得益时，这个策略组合就是纳什均衡。
信息经济学重点
第一章绪论（题目类型简答）1、信息经济形成的主要标志（五个）:①信息资源成为人类社会的主要经济源;②信息技术成为经济活动的主要技术;③信息部门的产值占国民生产总值的比重大于物质部门所占的比重－－信息经济发达的标志之一;④信息产业和物质生产部门的信息劳动者占总从业人数的比例大于物质劳动者在总从业人数中所占的比例－－信息经济形成的一个主要标志;⑤产品中的信息成分大于质能成分2、信息经济的形成时间20世纪50年代中期（国家）3、信息经济与传统经济的关系①信息经济改造着传统经济，主要表现在以前三方面：ⅰ劳动者ⅱ企业：引起企业竞争手段变化；对企业家提出更高要求；企业必须向知识型方向转变；企业生产方式的变革；采取新的管理手段；ⅲ产业结构：推动第一、二、三产业不断升级②信息经济依赖于传统经济：ⅰ信息经济是传统经济发展的产物ⅱ信息经济发展依托的是传统产业发展和它创造的潜在市场ⅲ信息经济的成长发展与运行需要传统经济提供一个良好的市场环境第二章信息经济学中的基本问题（题目类型选择、填空、判断）1、代表人物及主要研究成果：美国⑴马尔萨克1959年发表《信息经济学评论》，讨论了信息的获得使概率的后验条件分布与先验分布有差别的问题。
提出了研究经济学特有的信息范畴课题，使用了“信息经济学”一词，标志着信息经济学的诞生⑵斯蒂格勒 1961发表“信息经济学”，研究了信息的成本与价值，以及信息对价格、工资和其他生产要素的影响。
之后提出了信息搜寻理论，在1977年指明，应当用不完全信息假设来替代完全信息假设，以修正传统的市场理论和一般均衡理论。
⑶马克卢普 1962年出版《美国的知识生产与分配》。
书中首次提出了知识产业的概念，分析了知识生产的经济特征与经济规律，阐明了知识产品对经济发展的重要作用，被认为是对传统经济学的挑战。
1980——1983扩展上述专著，出版《知识：它的生产、分配和经济意义》，其中第一卷为《知识与知识生产》。
⑷马歇尔．约维兹以广义信息系统为依托，对决策过程的信息流进行了定量研究，提出了具有经济意义的信息量、信息效率、信息价值的测度模型，并在计算机上对几个实际的决策过程进行了模拟，并对提出的测度模型进行了验证，取得了较好的结果。
信息经济学重点及习题
信息经济学期末复习第1章 信息1. 信息的概念（从信息经济学角度）信息经济学中信息的本质是一种市场参与者的市场知识与经济环境中的时间状态（主客观不确定性）之间概率性构建的知识差，它既不是物质，也不是能量，更不是精神。
2. 信息的特性：普遍性 ，客观性 ，无限性（不完全性），动态性，依附性，计量性，传递性（共享性），层次性，不可分性。
3. 不确定性、风险的含义：“风险”是指可度量的不确定性，“不确定性”是指不可度量的风险。
4. 不确定性与风险的区别*：1，风险与不确定性的区别在于，人们是否了解不确定性事件结果的概率分布函数。
已知其结果的概率分布函数的或有能力计算出概率的随机状态，称为风险。
否则，为不确定性。
2，换而言之，风险就是不能确定地知道，但能够预测到的状态；不确定性是既不能确定地知道也不能预测到的状态。
3，风险是可度量的，不确定性是不可度量的。
如何降低不确定性和风险？1. “信息是用来减少不确定性的东西。
”。
2. 多样化。
3.集中化—— 保险。
4.专业化——规模经济5. 对称信息与非对称信息：对称信息与非对称信息的概念：1，对称信息：指的是在相互对应的市场参与者之间作对称分布的有关事件的知识或概率分布，也就是相互对应的市场参与者双方都了解对方的信息度量或经济环境。
2，非对称信息：在相互对应的市场参与者之间不作对称分布的有关事件的知识或概率分布。
对称环境可分为三类：（1）市场参与双方都没有掌握有关信息的信息环境；（2）市场参与双方都具有不完全信息，但掌握度量一致或度量相似的信息环境；（3）市场参与者双方都拥有完全信息的环境（完全双边垄断）。
非对称信息的作用：1，非对称信息的存在是对社会劳动分工和专业化的存在和发展的肯定。
它是社会劳动分工和专业化在经济信息领域的具体表现。
2，劳动分工和专业化发展的程度越高，一方面使信息的差别的程度加深，另一方面使社会产生信息组合和信息联合的必要。
3，非对称信息模型：委托人—代理人、逆向选择、道德风险等。
信息经济学重点
信息经济学重点在当今数字化和信息化飞速发展的时代，信息经济学作为一门新兴的交叉学科，正逐渐引起人们的广泛关注。
它研究的是信息在经济活动中的作用、价值以及如何对信息进行有效的管理和利用。
信息经济学的核心概念之一是信息不对称。
简单来说，就是在市场交易中，买卖双方所掌握的信息存在差异。
比如，在二手车市场，卖家往往比买家更了解车辆的真实状况。
这种信息不对称可能导致逆向选择和道德风险等问题。
逆向选择指的是质量差的商品把质量好的商品挤出市场，因为买家无法准确判断商品质量，只能根据平均质量出价，导致高质量商品的卖家不愿意出售。
道德风险则是指交易达成后，一方的行为可能改变，给另一方带来损失。
比如，购买保险后，投保人可能不再像之前那样谨慎行事。
信息的价值评估是信息经济学中的另一个重要方面。
信息并非是免费的，获取、处理和传递信息都需要成本。
然而，准确和有用的信息能为决策者带来巨大的收益。
比如，企业在决定是否投资一个新项目时，全面准确的市场调研信息可能决定了投资的成败。
如何确定信息的价值，需要考虑多个因素，如信息的准确性、及时性、完整性以及对决策的影响程度等。
信息产权也是信息经济学的一个关键问题。
信息具有可复制性和传播性，这使得界定和保护信息产权变得复杂。
在互联网时代，知识产权的保护尤为重要。
例如，软件、音乐、影视作品等数字内容容易被未经授权地复制和传播，这不仅损害了创作者的利益，也不利于创新和文化产业的发展。
信息市场的效率也是研究的重点之一。
信息市场不同于传统的商品市场，存在着特殊的供求关系和价格形成机制。
信息的供给方可能面临着如何将信息有效传递给需求方的挑战，而需求方则需要在众多的信息中筛选出有用的部分。
此外，信息市场还可能存在着垄断和不完全竞争的情况，影响市场效率的发挥。
信息经济学在企业管理中有着广泛的应用。
企业需要有效地收集、处理和利用内部和外部的信息，以制定战略、优化决策和提高竞争力。
例如，通过客户关系管理系统，企业可以更好地了解客户需求和行为，提供个性化的产品和服务。
信息经济学知识点归纳
信息经济学知识点归纳信息经济学是一门研究信息在经济活动中的价值、成本、效益以及相关决策的学科。
它融合了经济学、信息科学和管理学等多个领域的知识，对于理解现代经济运行和企业决策具有重要意义。
以下是对信息经济学中一些关键知识点的归纳。
一、信息的经济价值信息具有经济价值，因为它能够减少不确定性，帮助决策者做出更明智的选择，从而提高经济效率和效益。
在市场交易中，拥有更多准确信息的一方往往能够占据优势，获取更高的收益。
例如，在股票市场中，投资者如果能够提前获取关于公司业绩的准确信息，就可以做出更有利的投资决策，获得更高的投资回报。
而在企业的生产和经营过程中，准确的市场需求信息能够帮助企业合理安排生产，避免库存积压和资源浪费。
二、信息不对称信息不对称是指在交易中，一方比另一方拥有更多或更准确的信息。
这是信息经济学中的一个核心概念，它会导致市场失灵和资源配置效率低下。
常见的信息不对称现象包括：1、逆向选择：在交易之前，信息劣势方无法准确判断商品或服务的质量，导致优质商品或服务被挤出市场，而劣质商品或服务充斥市场。
例如，在二手车市场上，卖家通常比买家更了解车辆的真实状况，买家由于担心买到质量差的车辆，可能会压低价格，从而使得质量好的车辆难以出售。
2、道德风险：在交易之后，信息优势方可能会采取不利于信息劣势方的行动。
比如，在保险市场上，投保人在购买保险后可能会降低防范风险的努力程度，因为他们知道一旦发生损失，将由保险公司承担。
为了应对信息不对称问题，市场会产生一些机制，如信号传递和信息甄别。
信号传递是指信息优势方主动向信息劣势方传递信息，以显示自己的优势。
比如，求职者通过获得高学历来向雇主传递自己能力强的信号。
信息甄别则是指信息劣势方通过设计一些机制来获取信息优势方的真实信息，比如保险公司要求投保人进行体检来确定其健康状况。
三、委托代理问题委托代理关系广泛存在于经济生活中，例如股东与经理、雇主与员工等。
在这种关系中，委托人委托代理人代表自己行使某些权利和履行某些职责，但代理人可能会为了自身利益而偏离委托人的目标，从而产生委托代理问题。
信息经济学复习资料
信息经济学复习资料第一部分：信息经济学的定义与基本概念一、信息经济学的定义信息经济学是研究信息在市场交易中的作用以及信息不对称对经济行为的影响的经济学分支。
它主要关注信息的不完全性、信息的获取、处理和传播以及信息在市场中的价值。
信息经济学的研究领域包括信息成本、信息价值、信息不对称、信息筛选、信息市场等。
二、信息经济学的起源与发展信息经济学起源于20世纪50年代，当时的经济学家开始关注信息在市场交易中的作用。
20世纪60年代，乔治·阿克洛夫、迈克尔·斯宾塞和约瑟夫·斯蒂格利茨等经济学家提出了信息不对称理论，这是信息经济学发展的重要里程碑。
信息不对称理论指出，在信息不对称的情况下，市场可能会出现失灵，导致资源配置效率降低。
三、信息经济学的基本概念1. 信息不对称：指交易双方在信息获取和处理上的差异。
信息不对称可能导致市场失灵，如逆向选择和道德风险。
2. 逆向选择：指在信息不对称的情况下，市场上优质商品被劣质商品挤出，导致市场质量下降。
3. 道德风险：指在信息不对称的情况下，交易一方可能利用信息优势采取对另一方不利的行动，导致资源配置效率降低。
4. 信息筛选：指交易双方通过各种手段获取、处理和传播信息，以降低信息不对称的影响。
5. 信息市场：指专门从事信息交易的市场，如股市、房地产市场等。
6. 信息成本：指获取、处理和传播信息所需的成本，包括时间、人力、物力等。
7. 信息价值：指信息对决策者而言的效用，包括提高决策质量、降低风险等。
信息经济学复习资料第一部分：信息经济学的定义与基本概念一、信息经济学的定义信息经济学是研究信息在市场交易中的作用以及信息不对称对经济行为的影响的经济学分支。
它主要关注信息的不完全性、信息的获取、处理和传播以及信息在市场中的价值。
信息经济学的研究领域包括信息成本、信息价值、信息不对称、信息筛选、信息市场等。
二、信息经济学的起源与发展信息经济学起源于20世纪50年代，当时的经济学家开始关注信息在市场交易中的作用。
信息经济学知识点
信息经济学导论一、微观信息经济学（名）微观信息经济学是从微观经济学中分化、独立出来的。
信息在传统微观经济学中是一个常数，认为信息总是充分、完备的，得到它不需要任何成本。
随着市场经济的成熟和日益发达，越来越多的经济学家发现信息在经济活动中是一个重要的变量，它常常不充分、不完备，得到它需要成本，且分布是不对称的。
这样，建立在完全信息假设之上的原有的一些结论就需要做一些相应的改变。
微观信息经济学是经济学一种新的透视或分析方法，它主要研究市场信息对经济行为的影响及其后果，以及用经济学的眼光来研究信息。
它与理论信息经济学有重叠之处。
二、宏观信息经济学（名）宏观信息经济学至今还没有足够的依据能被视为一种新的宏观经济分析方法。
信息对宏观经济总量的影响很复杂，目前研究还不多。
但是，信息产业对国民经济的影响，以及信息经济对世界经济发展的作用等这类研究，却日益增加。
宏观信息经济学主要是研究国家的和世界的信息产业、信息贸易等经济问题。
信息经济的研究是宏观信息经济学的重点领域。
宏观信息经济学与应用信息经济学有重叠之处。
但宏观信息经济学不研究企业范围的信息经济问题，与应用信息经济学还是有区别的。
三、“信息经济学”作为一个新兴学科概念，首先是一个名叫斯蒂格勒（G.j.Stigler ）的美国人提出来的。
（填空题）1959 年，马夏克《信息经济学评论》一文的发表，标志着信息经济学的产生。
1961 年，他在美国《政治经济学》杂志上发表了以“信息经济学”为题的著名论文。
他在文章中，研究了信息的成本和价值，信息对价格、工资及其对生产要素的影响，第一次将信息作为经济活动的要素和经济运行当中的机制来加以研究。
在宏观上，为信息经济学的产生奠定了基础的人，则是美国人马克卢普（ F.Machlup ）。
1962 年，马克卢普在他的《美国的知识生产与分配》一书中，第一次提出了知识产业的概念，分析了知识生产和分配的经济特征和经济规律，阐明了知识产品对社会经济发展的重要作用。
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第一章绪论信息的定义：信息是客观世界中各种事物的变化和特征的最新反映以及经过传递后的再现；信息是通过一定的物质载体形式反映出来，是事物存在的状态、运动形式、运动规律及其相互联系、相互作用的表征。
信息的性质：1、普遍性2、客观性3、无限性4、依附性（载体不可分性）5、可度量性6、可传输性7、动态性8、层次性信息的分类：（1）按社会性分类：社会信息和自然信息。
（2）按空间状态分类：宏观信息、中观信息和微观信息。
（3）按时间性分类：历史信息、现实信息和预测信息。
（4）按载体分类：文字信息、声像信息和实物信息。
（5）按是否为公众知晓分类：公共信息和私有信息（隐蔽信息）。
信息经济学的产生与发展：信息经济学是信息科学与经济学相结合的产物。
20世纪后半叶以来，社会经济的一个显著特征就是社会经济的信息化。
信息成为重要的生产要素。
发达国家信息产业产值占GDP比重已超过50%。
1959年，美国著名经济学家马尔萨克发表了《评信息经济学》一文，标志着信息经济学学科的诞生。
1961年斯蒂格勒、1962年马克卢普、1970年后阿罗等相继在信息经济学领域发表了重要观点。
我国信息经济学的研究始于20世纪80年代。
（P4）信息经济学的研究对象：1.信息的经济研究2.信息经济的研究3.信息(或信息学)与经济(或经济学)间关系的研究第二章不确定性、风险与信息风险与不确定性的主要区别在于：人们是否了解不确定性事件结果的概率分布函数。
已知其结果的概率分布函数的不确定性，或者根据对事实的客观分类有能力计算出概率的随机状态，称为风险。
不知其结果的概率分布函数，或者不能（至少在目前条件下还不能）以某种实际概率值表述可能产出结果的随机状态，称为（真正意义上的）不确定性。
风险的量化（或风险的大小）是指：（1）某种选择行为的可能的坏结果会给消费者造成的利益受损程度。
（2）某种选择行为的坏结果产生的可能性的大小。
期望值：期望值是不确定条件下某一行为或事件的所有可能结果的加权平均，权数是每一结果发生的概率。
它反应了事件结果的总体趋势或集中趋势，即平均结果或结果的平均值。
期望效用函数理论的定义：期望效用函数理论是20世纪50年代,冯·纽曼和摩根斯坦在公理化假设的基础上，运用逻辑和数学工具，建立了不确定条件下对理性人选择进行分析的框架。
不过, 该理论是将个体和群体合而为一的。
后来，阿罗和德布鲁将其吸收进瓦尔拉斯均衡的框架中，成為处理不确定性决策问题的分析范式，进而构筑起现代微观经济学并由此展开的包括宏观、金融、计量等在内的宏伟而又优美的理论大厦。
完全信息与不完全信息：完全信息：市场参与者拥有的对于某种经济环境状态的全部知识。
在完全市场上，市场参与这对于环境（产品价格和质量）具有完全信息，他在任何时间、任何地点都能拥有任何希望获得的信息，信息是一种不需要支付任何成本就能够免费获得自由物品。
因此，完全市场的信息不可能成为商品，不具有市场价格。
完全信息经济的局限：完全竞争、市场效率、供求法则和单一价格法则。
不完全信息：市场参与者不拥有的对于某种经济环境状态的全部知识。
不完全信息经济理论认为市场并不具有完全竞争的特征，更真实地反映了市场的现实状况。
在不完全竞争模式中，价格的正常波动并不会使生产者失去他们的全部顾客，秘密削价也不会将其他生产者的全部顾客吸引过来，生产者只能观察到他们正在面临的逐渐下降或上升的需求。
对称信息与不对称信息：对称信息：相互对应的市场参与者之间对称分布的有关事件的知识或概率分布，也就是相互对应的市场参与者双方都了解对方的信息度量或经济环境。
有三类：市场参与者双方都处于“无知”状态；双方都掌握度量一致或度量相似的信息的环境；双方都拥有完全信息的环境。
非对称信息：相互对应的市场参与者之间不作对称分布的某些事件的知识或概率分布。
信息非对称性的存在是由于市场参与者获得不同的信息所产生的，而获取不同的信息又与人们获取信息的能力相关，因此，信息非对称性是以人们获取信息能力的非对称性为基础的。
（社会分工、专业化）第三章委托代理理论委托－代理关系的一般概念：委托－代理关系泛指任何一种涉及不对称信息的交易，交易前后，市场参与者之间所掌握的信息是不对称的，掌握信息多，具有相对信息优势的一方称为代理人；掌握信息少，处于相对信息劣势的一方称为委托人。
这种博弈关系，其均衡合同是处于信息优势和处于信息劣势的市场参与者之间进行博弈的结果。
委托－代理关系基本条件：1、市场中存在至少2个相互独立的利益主体，且双方都追求约束条件下的利益最大化。
2、代理人与委托人都面临着市场的不确定性和风险，并且所掌握的信息处于不对称状态。
3、委托人不得不为代理人的决策或行为承担一定的风险。
逆向选择模型：在委托人和代理人签约之前，双方的信息就不对称。
“自然”选择代理人的类型，代理人知道自己的类型，而委托人不知道。
此时信息是不完全的。
代理人利用这些可能对委托人不利的信息签订对自己有利的合同，而委托人则由于处于信息劣势而可能做出对自己不利的选择。
案例分析：旧车市场上的逆向选择在旧车市场，卖者知道车的真实质量，而买者不知道。
这样卖者就会以次充好，买者也不傻，尽管他们不能了解旧车的真实质量，只知道车的平均质量，愿平均质量出中等价格，这样一来，那些高于中等价的上等旧车就可能会退出市场。
接下来的演绎是，由于上等车退出市场，买者会继续降低估价，次上等车会退出市场；演绎的最后结果是：市场上成了破烂车的展览馆，极端的情况一辆车都不成交。
现实的情况是，社会成交量小于实际均衡量。
道德风险：是指在协议达成后，由于信息的不对称，信息多的一方通过改变自己的行为，来损害对方的利益。
道德风险的关键与两面性：道德风险的关键：代理人拥有独占性的私人信息。
要避免道德风险，委托人必须获得代理人的私人信息，以消除信息的不对称性。
道德风险的两面性：-提高整个社会的福利-影响资源的最优配置，市场均衡的低效率减少道德风险的两种方法：1.合同签订时加入避免道德风险的条款，以防代理人采取危害委托人的行为。
2.通过激励使代理人主动选择对委托人有利的行为。
激励机制的设计原则：1、参与约束-代理人按合同工作所获得的净收益必须不低于不工作也能得到的净收益；2、激励相容约束-代理人给自己带来最大净收益的努力程度，也是让委托人最满意的努力程度。
作为市场信号的广告：讨论的核心：广告对于高质量商品的生产者比低质量商品的生产者更具有价值。
广告通过反复刺激，增强消费者对该商品的敏感性，以此影响或改变消费者的消费偏好和消费水平。
生产者数量不多的竞争性市场上的广告竞争，比生产者众多的竞争性市场上的广告竞争更为剧烈，带来超额利润。
什么时候对高质量产品做广告？当广告成本大于生产者第一轮销售所得的利润，但又小于生产者多轮销售所得的总利润时，生产者只有对高质量产品做广告才能盈利。
广告不是利润和效用的载体，而是一种实现形式。
广告竞争的效用表现在：扩展或保持市场占有率和加强价格离散。
价格广告的效用等于相当大部分的潜在购买者进行信息搜寻的效用。
市场中生产者价格的离散幅度将被有效地约束。
广告被用于减少那些高价格产品的价格离散幅度。
第四章信息资源配置与共享信息资源的经济特性：（1）生产有用性。
现代的信息经济活动则主要依赖于信息、信息技术、信息劳动力等信息资源的投入。
（2）稀缺性。
信息资源的开发需要相应的成本投入，在既定的时间、空间及其他条件约束下，经济活动行为者因其人力、物力、财力等方面的限制，其信息资源拥有量总是有限的。
（3）使用方向的可选择性。
同一信息资源可以作用于不同的作用对象上，并可以产生多种不同的作用效果。
经济活动行为者可以根据这种现象对信息资源的使用方向做出选择。
正是由于这种特性，产生了信息资源的有效配置问题。
信息资源共享：信息资源共享的原动力：市场供求在由失衡状态恢复到均衡状态并继续保持均衡趋势的过程中伴随着大量的对信息资源共享的需求。
信息资源共享的实质：在利益机制驱动下，由各经济行为者从不同的角度投入成本和分享信息资源共享机制所带来的收益。
这里，成本是联合私人成本，收益是联合私人收益。
以此为成本收益分析的基础。
信息资源共享的手段：市场手段：经济上追求共享的社会效率水平非市场手段：社会上追求公平的分配效果信息资源共享成本：1.信息资源提供者成本：网上平台、服务内容成本、加工成本、流通成本、其他；机会成本：将资源要素投入其他领域可能带来的最大收益。
内隐成本= 机会成本- 会计成本2.信息资源用户成本：资金成本：同等时间成本：因人而异如：用户的搜寻成本、等待成本、利用成本3.外在成本外在成本= 社会成本- 私人成本当信息拥塞时、当共享信息资源遭到破坏时信息资源共享收益：信息资源提供者收益：1.信息资源提供者直接向共享体系中的信息资源用户征收的各项费用2.政府向共享体系提供的拨款折算到该共享活动上的款项。
3.其他收益。
信息资源用户收益：只有用户实际支付的资金成本和时间成本>= 愿意支付的资金成本和时间成本 共享信息资源~外在收益= 社会收益- 私人收益信息资源配置的手段：（1）信息资源配置管理的经济手段：管理者运用各种经济杠杆的利益诱导作用，促使信息资源开发利用机构从经济利益上关心自己的活动，是一种间接组织协调和控制信息资源开发利用活动的手段。
（2）信息资源配置的法律手段：指用以协调信息资源开发利用活动的各种有关的法律规范的总称。
管理者依靠国家政权的立法，通过经济立法和经济司法机构，运用经济法规来调整信息资源开发利用各机构之间及各环节之间错综复杂的经济关系，维护信息资源开发利用活动的正常秩序。
（3）信息资源配置的行政手段：管理者凭借国家机器的权威性，采取命令、指示等形式来直接控制和管理与信息资源配置有关的各种经济活动。
信息市场调节与政府干预：在信息不完全的现实经济环境中，特别是在具有不利选择和败德行为的条件下，市场机制对信息资源的配置难以达到最优。
政府对信息资源的计划配置主要依靠三个工具：(1)财政工具。
通过对教育、科研和信息基础设施建设的直接投入，推动信息产业的发展，从而带动整个国民经济的增长；(2)税收工具。
对技术创新活动和高新技术企业减免税收以鼓励创新活动；(3)产业政策工具。
政府可以通过产业政策引导和促进产业结构升级，刺激和推动知识密集型产业的发展第五章信息商品与市场信息商品的价格：组成：①信息商品的生产成本，即为生产这种信息商品所耗费的全部费用，主要包括信息材料费、资料失效损失费、基础设施运行费用、工资及管理费用等；②信息商品的销售成本，包括市场调研、宣传推广、营销渠道建设等在市场营销过程中所需耗费的各种费用；③信息商品的合理利润，信息商品生产者的最终目的是获利，给信息商品生产者预留一定的赢利空间是必要的，这些合理利润就是剩余价值。