古根海姆效应
古根海姆博物馆运营模式初探
营销策略耆搬海姆博物馆运营模戴韧探一胡柳中央民族大学美术学院纽约所罗门・Ｒ・古根海姆博物馆是世界上最著名的西方现代艺术博物馆之一．也是世界上最早在博物馆业引入和运用”文化产业”概念并在事业上获得巨大成功的博物馆。
他们的运作方式被世人称为“古根海姆模式“。
博物馆的奠基人所罗门・Ｒ・古根海姆（ＳｏｌｏｍｏｎＲＧｕｇｇｅｎｈｅｉｍ１８６１年～１９４９年）出身于一个富裕的瑞士裔大家庭。
１９２７年，所罗门在年轻的德国画家．女男爵希拉・蕾贝（Ｈ…Ｒｅｂａｙ）的影响下开始成为现代主义，尤其是抽象主义绘画的重要收藏家。
十年后，所罗门以自己的名字创立了艺术基金会．也就是对现代艺术和博物馆经营产生重大影响的所罗门・Ｒ・古根海姆基金会。
１９４３年．一直在寻找永久性场地的所罗门・Ｒ・古根海姆委托著名建筑设计师赖特（Ｗｒｉｇｈｔ）设计未来的博物馆．经过长达十余年的推敲和修改之后，博物馆于１９５６年破土动工，１９５９年这一划时代的杰出建筑面向公众开放。
赖特的设计被认为体现了希拉・蕾贝女士的建构一个“精神殿堂“的想法。
随着时间的推移．建筑本身所具有的令人兴奋和激动的能力始终未减，它的展示方式也几经变革最终回归原设计方案．实现了赖特最初的理念．证明了希拉・蕾贝女士的杰出的鉴赏力．判断力和建筑师的天赋。
今天，纽约所罗门・Ｒ・古根海姆博物馆的本身已经具有了独立的艺术价值，成为２０世纪最伟大的建筑之一而得到人们的认可，被认为是纽约所罗门・Ｒ・古根海姆基金会艺术收藏品中最好的一件。
．随着收藏品数量的增加和基金会活动项目的增多，规模的扩大．博物馆空问紧张的问题日益严峻。
１９８２年，所罗门・Ｒ・古根海姆基金会开始着手解决这个问题，他们对现有场馆进行扩建和整修．使其内部空间及其功能划分更加合理。
托马斯・克伦斯于１９８８年成为古根海姆博物馆的新任馆长．他凭借自身丰富的艺术及管理学积累和对博物馆业的长期思考开始对博物馆的整体运营模式进行改革。
于是在克伦斯的主持下．所罗ｆ－ｊ－Ｒ・古根海姆博物馆进入了扩张和发展的新时期。
弗兰克盖里古根海姆艺术博物馆
a
21
a
22
职员办公室
a
23
零售厅 餐厅/咖啡厅
零售厅与餐厅咖啡厅在一起 人性化规格
a
24
中庭
a
25
古根海姆艺术博物馆艺术价值
1997年，一座石破天惊的建筑杰作在西班牙中等城市毕尔巴鄂横空出世，它以奇美 的造型、特异的结构和崭新的材料立刻博得举世瞩目，被报界惊呼为“一个奇迹”，称 它是“世界上最有意义、最美丽的博物馆。”作为城市诗篇的建筑，能够将城市中疾走 的人群从庸碌的时间中暂时解救片刻，或者仅仅是让我们深呼吸一次，在云淡风清中悦 目而赏心，然后幻想夕阳和雨。那些能够将建筑真正作为城市诗篇而书写歌咏的建筑师 ，在这个时代比真正的诗人还要稀少，一座城市遭遇他们、发现他们、并邀请他们为自 己留下吉光片羽，需要的是难得的福缘。
艺术经常是盖里的灵感发源地，他对艺术的兴趣可以从他的建筑作品中了解到。同时，艺术 使他初次使用开放的建筑结构，并让人觉得是一种无形的改变，而非刻意。盖里仿佛与美国都 市格格不入，他采用多种物质材料、运用各种建筑形式，并将幽默、神秘以及梦想等融入他的 建筑体系中。他曾说：“我喜欢这种在建筑过程中看不见的美，而这种美又常常在技术制造过 程中失落了。”盖里在早期的工作中就大胆运用开阔的空间、各种原材料以及不拘泥的形式来 进行建造。盖里的建筑也包含了普通的过程，有继续进行的生命、进化中的生命和成长中的生 命等。盖里在建筑和艺术间找到了共鸣，明显与模糊、自然与人工、新与旧、晦暗与透明、堵 塞与空旷等方面，这就是盖里与其他建筑作品最为明晰的对照，因此盖里被誉为“建筑界的毕 加索”。
如果真像当年媒体所说的，格雷的建筑形式指向了新世纪的建筑概念，可 能在对建筑 材料的扩大和使用上是专业界认可的，但是在对建筑理想的理解 上分歧还会继续，尽管现在 整个世界已经安然无恙地进入了新世纪。
海莫斯定律
海莫斯定律
【原创版】
目录
1.海莫斯定律的定义和背景
2.海莫斯定律的公式和原理
3.海莫斯定律的应用领域
4.海莫斯定律的意义和价值
正文
海莫斯定律，又称海莫斯定理，是由英国物理学家海莫斯（Hemholt）于 1912 年提出的一个物理定律。
这一定律主要描述了在流体或气体中，某一点的流速与该点的压力之间存在着一定的关系。
具体来说，流速较快的地方压力较小，流速较慢的地方压力大。
这一定律对于理解和分析流体动力学现象具有重要的意义。
海莫斯定律的公式为：V = √(2gh)，其中 V 代表流速，g 代表重力加速度，h 代表流体高度。
通过这个公式，我们可以计算出流体在不同高度上的流速。
原理上，海莫斯定律是基于质量守恒和动量守恒的理论推导得出的。
海莫斯定律在许多领域都有广泛的应用。
在建筑、航空、航天、水利等领域，人们需要了解流体的运动状态，以便进行合理的设计和优化。
海莫斯定律可以为这些领域提供重要的理论依据。
例如，在建筑领域，根据海莫斯定律可以计算建筑物的风荷载，以确保建筑物的稳定性；在航空航天领域，海莫斯定律可以帮助研究人员设计更高效的飞行器和发动机；在水利领域，海莫斯定律有助于优化河道治理和水利工程的设计。
总的来说，海莫斯定律在科学研究和实际应用中具有重要的意义和价值。
古根海姆博物馆运作的成功经验
例如在北京地 区 ，各私 立博物馆可 以组成一个联 合机 构 ，
不 断发展壮大 ，藏品的收购越来越丰 富 ，其可共享的资源也就 像欧盟 一样每年选举一个轮值 的主席馆长 ， 各个相关 的展 览都
观察与思考 —— ３ １
古根 海 姆 博 物 馆 运 作 的成 功 经 验
文 ／汤景婷
古根海姆博物馆作为取得世界瞩 目成就的私营博物馆 ， 历来被视为博物馆成功运营的典范。 它从 全球化的角度提 出 自己的发展 战略 ， 努力打造 自身 国际化的艺术 品牌 。 古根海姆博物馆以古根海姆基
金会 作为 其强大 的资金后盾 ， 在管理体 制和 运营体 制方面都具有 自身高度的变通性 ， 这样不仅大大降 低 了运 营成本 ， 而且发 挥了 巨大的联 动效应。古根海姆博物馆形成 了固定的赞助群体 。 的文化 品牌 它 和 国际路 线 ， 还有成功 的运作为 它赢得 了国际金 融、 运输 、 媒体等 巨头 的合作与参与 。 它的成功经验
前后 ，第二批 私立现代美术馆又开始兴建 ，有北京 的今 日美术 了 自身鲜 明的 特色 。第 三 ，文化产业 ， 别是 表演艺 术产业 ， 特
馆 ，犀锐 艺术 中心 ，南京 的红色经典美术馆 。这些 美术馆 既没 可能构 成城市 经济 的重要组 成部分 ，不仅 在伦敦 或者是 纽约 有官 方的支持 ，本 身依靠企业和私 人的资金来维 持 日常运营 ， 这样 的 中心城 市是这 样 ，即使在范 围较小 的 乡镇 和小 城市也 难以 独立运作 ，其命运主要 由企业财政状 况决 定 ，更难 实现全 是 如 此 。 用 另 一 种 方 式 来 说 ，文 化 和 艺 术 让 城 市 重 现 光 彩 与 球范 围内的资源整合和合作 。
韩国留学艺术经营专业(文化contents)深度解析
韩国留学艺术经营专业（文化contents）深度解析艺术经营（或称文化艺术经营），在中国也称为艺术管理，艺术管理专业是以现代管理观点与管理理论为依托，以文化市场需要为根据，所设计的新型专业。
它以综合培养、潜质全面开发的教学理念，通过大量与艺术管理相关的艺术生产、艺术市场营销、艺术经纪、知识产权、文化法规、公关、广告等课程，全面了解各种艺术门类的规律及特征。
期间还让学生直接参与大量的艺术活动策划与经销，学以致用，增加实际操作水平。
从而为参与文化市场开发，及经销奠定扎实的理论和实践基础。
近年来韩国文化产业的蓬勃发展，让此专业成为了韩国的优势专业，随着近年中韩文化艺术交流的日益增长，该专业的就业也越来越好，尤其在韩国读该专业毕业的学生，在文化娱乐行业的就业形势是非常之好。
总来说之，艺术经营专业是学习艺术娱乐方面的企划，营销，管理的专业。
以中央大学艺术大学院艺术经营专业为例，给大家简单介绍下课程设置：公共基础课：艺术经营学概论，文化政策论，文化艺术论，文化信息的理解，文化艺术学法。
专业课：公演艺术企划，艺术经营先导，剧场经营论，文化产业论，文化艺术与会计，观众开*，文化空间经营（古根海姆效应），韩流文化产业论，艺术经营与IT融合，艺术经营大趋势，著作权政策与纷争事例研究，演出艺术政策，城市文化政策，文化艺术行政，文化政策事例研究1.2，文化科学，文化强国论，文化观光论，文化品牌营销，庆典活动经营，MICE经营论，文化都市品牌，文化艺术营销，研究论文研讨会1.2，文化艺术课题1.2。
大体分为四个方面，本科阶段全部都要学习，研究生阶段选择一个方面实行具体研究：演出制作管理视觉艺术管理文化产业管理专业艺术市场管理毕业就业及发展方向：1、演出制作管理和艺术院团管理：戏剧管理、制作人、剧目管理、演出管理。
2、视觉艺术管理：艺术经纪人、艺术策划人和文化管理者，可从事艺术品投资咨询、拍卖行或画廊的经营、美术馆和文化部门的管理、文化活动和艺术展览的策划等。
古根海姆博物馆_设计师的神来之笔
于阴影中，盖里聪明地将建筑表皮处理成向各个 方向弯曲的双曲面，这样，随着日光入射角的变 化，建筑的各个表面都会产生不断变动的光影效 果，避免了大尺度建筑在北向的沉闷感。
在南侧主入口处，由于与19世纪的旧区建筑 只有一街之隔，故采取打碎建筑体量过渡尺度的 方法与之协调。更妙的是，盖里为解决高架桥与 其下的博物馆建筑冲突问题，将建筑穿越高架路 下部，并在桥的另一端设计了一座高塔，使建筑 对高架桥形成抱揽、涵纳之势，进而与城市融为 一体。以高架路为纽带，盖里将这栋建筑的旺盛 生命活力辐射入城市的深处。
建筑技艺
Design Ideas 51
盖里大胆解答，超离习惯的建筑
1991年，西班牙北部城市毕尔巴鄂市政府与古 根海姆基金会共同做出了一项对城市未来发展影响 极为深远的决定：邀请美国建筑大师弗兰克•盖里为 该市即将兴建的古根海姆博物馆进行建筑设计。
面对如此重要而富于挑战性的地段，盖里给 出了一个迄今为止建筑史上最大胆的解答：整个建 筑由一群外覆钛合金板的不规则双曲面体量组合而 成，其形式与人类建筑的既往实践均无关涉，超离 任何习惯的建筑经验之外。在盖里魔术般的指挥 下，建筑这一章已凝固了数千年的音乐又重新流动 起来，奏出令人瞠目结舌的声响。
博物馆的室内设计极为精彩，一个雕塑性 的屋顶从中庭升起，透过玻璃窗投射进来的光线 倾泻到整个中庭内。该中庭具有前所未有的巨大 尺度，高于河面达50米以上，吸引着人们前来参 观这个独特的纪念性场所。中庭设计被盖里称为 “将帽子扔向空中的一声欢呼”，它创造出以往 任何高直空间都不具备的、打破简单几何秩序性 的强悍冲击力，曲面层叠起伏、奔涌向上，光影 倾泻而下，直透人心，使人目不暇接。在此中庭 下，人们被调动起全部参与艺术狂欢的心理准 备，踏上与庸常经验告别的渡口。有鉴于赖特在 纽约古根海姆博物馆设计中对艺术展品不够尊重 的教训，盖里的展厅设计简洁静素，为艺术品创 造了一个安逸的栖所。
毕尔巴鄂古根海姆博物馆分析
根
不长、名头不响、风俗不奇、景色不佳，兼乏名人旧迹，各种 可能的旅游资源一一欠奉，如何吸引外埠人士前来观光成为头
海
号难题。多方问计之下，终于决定兴建一家现代艺术博物馆，
姆
并斥资一亿美金动工兴建。
博
场地选择
物 馆
该博物馆选址于城市门户之地——旧城区边缘、内 维隆河南岸的艺术区域，一条进入毕市的主要高架通
总体交通布局
用地面临的问题
地形有从高到低的趋势（7m高差） 复杂的城市交通，并且有铁轨从 这里通过
总体交通布局
解决方法
入口分布在上下两个 层面上，上层是道路 层，下层是河岸层。 在上层盖里将桥梁的 支路和城市道路汇交 处扩大形成美术馆的 南广场。办公楼，二 层展厅等都可以通过 南广场直接进入。广 场上有两个向下的大 台阶，一个通向主入 口，一个通向展厅。
在南侧主入口处，由于与19世纪的旧区建筑只有一街之隔，故采取打碎建筑 体量过渡尺度的方法与之协调。更妙的是，盖里为解决高架桥与其下的博物馆建筑 冲突的问题，将建筑穿越高架路下部，并在桥的另一端设计了一座高塔，使建筑对 高架桥形成抱揽、涵纳之势，进而与城市融为一体。以高架路为纽带，盖里将这栋 建筑沛然莫御的旺盛生命活力辐射入城市的深处。
场地布局构思分析
• 博物馆规模约2．4万m2，功能主要由展览空间、 公共设施、辅助空间等构成。从基地本身的限制 条件出发，用理性的视角分析，可以得出以下功 能安排的原则：为方便出入，建筑主人口应设在 南侧沿街；北侧沿河主要考虑展览空间；公共设 施接近西侧公共休闲带；辅助货物、后勤等出入 口布置在东侧。盖里的建筑功能布局遵循了上述 原则，并且进一步从城市秩序的宏观视角将建筑 与城市进行了创造性的衔接。主要反映在这两个 方面：1)对老城区的回应；2)同高架桥的对话。
古根海姆博物馆模式及其启示
“ 古根海姆模式 ” 。１ ９ ９ ７ 年 ，柏林德意志古根海姆
一
、
古根 海 姆 博物 馆
博物馆对公众开放 。１ ９ ９ ７ 年 西 班 牙毕 尔 巴 鄂 古 根
古根海姆博物馆是世界著名 的艺术王 国 ，不 止包 括一个博 物馆 ，而是包括 纽约 、毕尔 巴鄂 、
海姆博物馆落成 ，１ ９ ９ ８ 年 对公众 开放 ，据南 晓在 《 纽约古根海姆博物馆 ：走过５ Ｏ 年征程》一文 中的
金会 。为陈列古根 海姆 收藏的欧 美现代 艺术 品 ，
１ ９ ３ ９ 年 ，该基金会在纽 约的一个 汽车展示 棚里创
建 了第 一座 美 术 馆 ，即古根 海 姆 美术 馆 。 １ ９ ５ ９ 年，
古根海姆博物馆历经七 十多年 的发展 ，已成 为各国私人博 物馆 的典 型代 表 ，其做法也得到全 世界的推崇 ，总的来看 ，其成功有三方 面的原因 ：
纽约古根海姆博物馆建立后 ，１ ９ ７ ９ 年就 在意
大利威尼斯建立 了以所 罗门 ・ Ｒ・ 古 根海姆侄 女之
名命名 的佩吉 ・ 古根海姆博物馆。１ ９ ８ ８ 年克伦斯担
任 新馆长后开始大力推动古根海姆博物馆的全球
化发展 ，在经营理念 、藏品 、经营方式等方面都
进 行 了重 大转 变 。 在 经 营 理 念 上 ，克 伦 斯 充 分 考 虑 到 了全 球 化
汉 ”论博 物馆 的策 略联盟》 中所 指出的 ： “ 克 伦 斯 以突破传统 的策 略联盟方式 ，一 方面借着分 馆 所支付的加盟权利金 （ 即 ‘ 古根汉 ’品牌使用费） 开拓 财源 ，一方 面又以巡 回展经 费分摊来 降低 成
一
由著名建筑大师Ｆ ・ Ｌ ・ 赖特设计 的古根海姆美术馆
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
古根海姆效应
当代建筑大师弗兰克·盖里设计的毕尔巴鄂古根海姆博物馆1997年10月17日全面落成开幕以来，迅速成为欧洲著名建筑圣地和现代艺术殿堂，成为西班牙毕尔巴鄂的象征，也成为“以文化带动城市经济”设想的成功典范。
毕尔巴鄂曾是西班牙西北部一座冶金和化工业城市。
长期以来，经济萎顿萧条，流经市区的奈尔威河被严重污染，河畔现古根海姆博物馆所在地，曾经是废弃的工业用地，当时巴斯克地区的经济受重工业转产的严重影响，一度陷入深重的危机。
为了摆脱困境，地方政府决意进行城市改造，而修建博物馆是毕尔巴鄂城市改造计划中的重要环节。
这一以文化带动经济的想法打动了各级政府，建设经费1亿5千万欧元100%由地方政府投入，艺术展品则由美国古根海姆基金会负责筹集。
仅仅6年，启动项目的资金便全数收回，为该地区带来1亿5千万欧元的收入。
此外，这座现代艺术博物馆创造了4万5千个就业机会。
博物馆参观人数逐年递增，今年以来，已突破百万人次。
如今，毕尔巴鄂古根海姆博物馆给地方经济带来的效益已成为众多大学研究课题，哈佛设计院称其为“古根海姆效应”。
毕尔巴鄂也因此在城建领域捧得多项殊荣。
2004年威尼斯双年展，毕市荣获世界最佳城建规划奖。
西班牙和欧洲其它城市纷纷效仿，以期获得毕尔巴鄂古根海姆的神奇效应。
在博物馆成立10周年之际，毕尔巴鄂市将举办法国艺术家达尼埃尔·布朗的作品在萨尔福桥上的落成仪式。
近年来，桥下流淌的河流已不见曾常年漂流在上的化工废料。
毕尔巴鄂以这种方式告诉世人古根海姆博物馆如何改变着这座城市。