(广告传媒)新闻媒介的作用
新闻传播活动的重要性
新闻传播活动的重要性自然界依靠信息传递而自成体系，而人类社会通过信息传递的路径实体化而形成基本的社会结构，无论是远古时代的结绳时纪，还是现代社会的大众媒体，信息的传播从根本上推动了人类社会与自然生态的不断循环和发展。
而新闻传播作为近现代人类社会对信息传递的这一概念的重新解读，无论从政治、经济还是文化层面上都对现代社会产生着非常巨大的影响，而且作为一个全新的科学门类，新闻传播学的研究能够帮助我们更好地通过现代媒体来对社会大众产生积极的影响，特别是现代网络技术高度发展的今天，我们要想通过新闻传播来发挥出现代媒体的积极作用，就必须清楚地认识到新闻传播这一概念在现代社会中的意义与价值，并从实际出发促进我国社会精神文明建设。
新闻传播学是在传统新闻学和传播学基础上建立起来的一门具有非常浓厚时代气息的学科，可以说新闻传播学的出现极大程度地推动了我国精神文化建设的发展进程。
特别是在网络技术高度发展的今天，我国社会正处于经济腾飞的阶段。
但是由于国家资源过多的向物质经济方向偏移也导致了我国近年来在精神文化建设上出现了严重的问题，尤其是在传统文化与现代文化形成冲撞的时候，大众媒体无法发挥其应有的作用和职能，这一点无论在内容上还是在形式上都不能够做到与时俱进。
所以在我国经济已经打下一定基础的情况下，我们必须要紧抓社会大众的精神层次，保证物质社会与精神文明的共同发展的同时，根据时代特性来重新解读新闻传播的重要性，并发挥出新闻传播应有的价值和对社会大众的积极作用,只有这样才能够真正摆脱时代的滞后性，树立科学发展观，并有效提升新闻传播力。
一.新闻传播的相关理论概述新闻传播学相较于其他学科来讲还是一门比较年轻的学科，是在传统的新闻学基础上引进传播学内容之后重新构架起来的新闻传播科学。
以新闻学和传播学等作为基础内容，已经被列为我国一级学科，下设有新闻学、传播学、广播电视学、广告学、编辑出版学等五个二级学科。
（一）新闻学新闻学起源于19世纪与20世纪之交，在德国和美国的学术中形成了独立的学科，而从我国的新闻学发展来看，新闻学正式作为一门学科进入到我国的教育领域内还是要以1918年北京大学新闻学研究会的成立作为主要标志。
媒体分类
媒体主要分类为：户外媒体：电视媒体：报纸媒体：杂志媒体：网络媒体：广播媒体：新媒体：媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。
又称媒介（MEDIUM）。
信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。
一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替。
原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存。
如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。
二是工具小型化。
如报纸向深度、广度发展。
杂志向专业化。
二、视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。
1．发行方面：发行普遍及时。
发行地点明显，便于选择。
读者广泛，分层面，适应性强。
时效性强。
2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。
广告改稿与截稿方便。
3．内容方面：新闻准确受到读者信任。
没有阅读时间限制。
政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。
4．印刷方面：印刷优良逼真。
可以保存。
（二）杂志媒体：视觉中第二。
功能：有效时间长。
印刷精美。
广告编排紧凑整齐。
篇幅无限制。
此外可以保存。
其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。
功能：增强企业印象，老少易懂。
设计独特新颖。
地点广泛。
缺点：受所在现场的限制。
三、听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。
最突出的一点是音色优美，再现“原音”。
功能：最快。
最广。
设备简单。
文化程度低的地区，效果特佳。
信息用悦耳的音乐。
播出和收听不受时间、空间限制。
还可通过电话直播，直接与观众交流。
（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。
不受时间限制，可以保存。
音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
新闻传播学学类
新闻传播学学类新闻传播学：传递信息，改变世界新闻传播学是研究人类社会各种信息传播活动的一门学科。
它研究的范畴包括新闻、广告、公关、传媒、网络、社交媒体等各种媒介形式，以及它们在社会、政治、文化等领域中的作用和影响。
新闻传播学在当今信息时代具有举足轻重的地位，它既是信息传递的重要手段，也是社会变革的重要推动力量。
信息传递是新闻传播学的核心任务。
新闻传媒通过收集、加工和传播各种信息，向公众提供准确、及时、全面的新闻报道和分析评论。
广告和公关则通过各种宣传手段，向公众传递产品信息、企业形象和价值观念。
社交媒体和网络则成为信息传递的新兴载体，它们以其便捷、快速、互动的特点，成为公众获取信息、表达意见、参与互动的重要平台。
但新闻传播学的作用不仅仅是信息传递，它还具有深远的社会影响。
新闻报道可以引起公众对社会问题的关注和讨论，推动社会问题的解决和进步。
广告和公关则可以影响公众的消费行为和价值观念，推动市场的发展和经济的增长。
社交媒体和网络则成为公众参与政治、文化、社会问题的重要渠道，推动公众意见的形成和政策的制定。
新闻传播学在当今信息时代的作用更加突出。
信息技术的快速发展和互联网的普及，使得信息的传递速度和覆盖面得到了极大的提升。
同时，网络媒体、社交媒体等新兴媒介的兴起，也给信息传递带来了新的变革和挑战。
在这样的背景下，新闻传播学的研究和应用显得尤为重要。
如何在信息爆炸的时代，传递准确、可信、有用的信息，如何在众声喧哗的网络世界，塑造积极、健康、向上的网络文化，这些都是新闻传播学需要深入研究和探索的问题。
新闻传播学是一个充满活力和挑战的学科。
在这个学科中，需要具备广博的知识背景、敏锐的观察力、扎实的写作能力、创新的思维和领导能力。
同时，新闻传播学也是一个充满机遇的领域。
无论是从事新闻报道、广告制作、公关策划、网络营销还是社交媒体运营，都需要具备新闻传播学的基本理论和实践技巧，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
媒介组织的性质和社会作用
•
这种公共性和公益性，是大众传媒的权力基础：大众传 媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并 拥有广泛的舆论监督的权力。另一方面，公益性和公共性 也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符 合社会公共利益。
三.传媒组织在信息生产过程中的作用
• 大众传媒是现代社会中主要的信息提供者。 • （一）新闻选择的“把关人”理论 • “把关人”（gatekeeper）这个概念，最早是 美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特• 卢因提出的。 怀特的新闻选择“把关”模式
第二新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多重因素的制约但是与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易有限入选优先得到传播
• 特点：1.地位稳固 • 2.大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。 • 3.大众传媒是大众传播生产资料的直接控制着和使用 者。 • 大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传 播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众 传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权 力都远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体 。
传播媒介的性质与作用
STEP1
STEP2
STEP3
经营目标
面对市场是维持自身生存和发展的前提，必须把自己的信息产品或服务作为商品在商场上销售出去。
传媒的经济来源：广告收益（广告主的压力）和信息产品的销售收益（发行量、收视率等，受众的压力）。
大众传播的组织目标
②宣传目标
包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权力或社会影响力等。通过言论活动、报道活动及传播内容的选择和提供实现。
第九章 传播媒介的性质与作用
一、作为工具和技术手段的传播媒介
目 录
（一）麦克卢汉的媒介理论
媒介及讯息
媒介：人的延伸
意义
局限性
“热媒介”、 “冷媒介”
媒介及讯息
人类有了某种媒介才有可能从事与这相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义的、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
（三）新媒介的发展趋势及其冲击
定义：伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视、多频道有线电视、电子出版物、互联网等。
传播过程的双向性增强→大大改善传统受众的被动地位，增加互动性；
多媒体化和媒介功能的融合→提高传播活动的质量和效率；
媒介资源丰富化→改变少数传播机构垄断资源的状况，为更多社会成员和群体成为能动的传播者提供基础条件；
信息传播全球化→把人类传播范围扩展到全世界，使人们的认知判断和行为受到更多变量的影响。简言之，新媒介技术正使人类的传播活动发生重大变革。
特点及其意义
“电子乌托邦”（Teletopia）思想
新闻学 第五章 西方媒介理论
拉思韦尔步指出：“ 拉思韦尔步指出：“外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物。 编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人。家庭和学校里的教育者传递 社会遗产。” 社会遗产。” 拉斯韦尔的三大功能的论述，概括起来就是监视环境；联系社会；传递遗产。 监视环境，即传播媒介持续不断地、及时地注视环境的变化，客观、准确地向社会 公众报道新闻、提供信息。施拉姆曾形象地称传播的这种功能为“社会雷达” 公众报道新闻、提供信息。施拉姆曾形象地称传播的这种功能为“社会雷达”。在信息 化、全球化的今天，人们的社会联系日益密切，必须随时了解周围环境发生的变化，调 整自己的行为走向，传播的“社会雷达” 整自己的行为走向，传播的“社会雷达”功能也就愈显重要。 联系社会，即传播媒介的协调、整合社会各种因素，步调一致地采取行动的功能。 美国传播学家梅尔文德弗勒指出：“新闻是监视，评论或解释性报道就是联系。” 美国传播学家梅尔文德弗勒指出：“新闻是监视，评论或解释性报道就是联系。”面对 纷 繁复杂的社会，人们常常由于疑惑不解而无所适从，新闻媒介不仅要向人们及时、准确 地报告发生了什么事件，履行“社会雷达” 地报告发生了什么事件，履行“社会雷达”功能，而且要向公众释疑解难，对事件的来 龙 去脉、前因后果做出负责任的分析、解释和评断，以引导舆论，协调各方，使社会成为 一个有机的整体。 传递遗产，即传承社会的基本规范、价值观和文化传统。过去，这一功能主要由学 校和家庭教育来履行，在当今“媒介化” 校和家庭教育来履行，在当今“媒介化”的社会中，社会文化、社会规范的传承任务在 相 当程度上已转由大众传播媒介来承担。事实上，大众传播媒介已成为社会成员“社会化” 当程度上已转由大众传播媒介来承担。事实上，大众传播媒介已成为社会成员“社会化” 进程中一个极其重要的因素，也正因为如此，传播媒介担负着崇高的社会责任。
新闻传播对社会经济发展重要作用探讨
新闻传播对社会经济发展重要作用探讨新闻传播在当今社会中起着重要的作用。
通过传播新闻信息，人们可以了解国内外的经济状况、政策动态和产业发展等信息，对个人、企业和国家的决策和发展都具有重要影响。
因此，新闻传播已经成为推动社会经济发展的重要力量。
本文将从新闻传播对社会经济发展的作用、主要表现形式以及发展趋势进行探讨。
1、促进社会经济发展新闻传播的作用首先体现在促进社会经济发展方面。
新闻传媒不仅是市场信息的重要来源，更是企业和政府进行决策的重要参考。
通过及时传递政策和市场信息，新闻传媒对于推进市场化改革和经济发展起到了重要的促进作用。
2、营造优良的经济氛围新闻传播的作用还表现在创造良好的经济氛围方面。
新闻媒体可以通过对经济新闻事件的深入报道和分析，引导公众的经济观念，形成积极向上的经济氛围。
同时，新闻传媒还可以通过报道企业的成功经验和行业的最佳实践，传递正能量，引领社会向善。
3、推进可持续发展新闻传播的作用还表现在推进可持续发展方面。
传媒可以通过引导公众的消费观念和环保意识，推广可持续发展理念和绿色生活方式，引导人们对自然资源和生态环境的重视，推动经济、社会和环境的可持续发展。
二、新闻传播的主要表现形式1、新闻报道新闻报道是新闻传播的主要表现形式。
作为基本的新闻传播形式，新闻报道通过平面、网络、广播、电视等媒介手段，及时传递新闻信息。
通过深入报道社会经济现象和分析问题，引导公众正确理解市场经济和社会生活。
2、网络互动在信息化时代，网络已成为人们获取信息的主要渠道。
新闻传播可以通过网络平台实现与公众的互动，及时获取公众反馈，增强新闻传播的时效性和互动性。
同时，也可以通过社交媒体等网络工具，将新闻传播与社交互动相结合，创造更为广泛和立体的传播网络。
3、广告营销广告营销是新闻传播的重要形式之一。
通过广告宣传，企业可以将产品推向市场，满足消费者需求，实现商业价值。
同时，广告宣传还可以带动相关产业的发展，促进经济增长。
浅谈新闻传播的重要性及其对大众的影响
浅谈新闻传播的重要性及其对大众的影响作者：王斌来源：《今传媒》2019年第03期摘要：自然界依靠信息传递而自成体系，而人类社会通过信息传递的路径实体化而形成基本的社会结构，无论是远古时代的结绳时纪，还是现代社会的大众媒体，信息的传播从根本上推动了人类社会与自然生态的不断循环和发展。
而新闻传播作为近现代人类社会对信息传递的这一概念的重新解读，无论从政治、经济还是文化层面上都对现代社会产生着非常巨大的影响，而且作为一个全新的科学门类，新闻传播学的研究能够帮助我们更好地通过现代媒体来对社会大众产生积极的影响，特别是现代网络技术高度发展的今天，我们要想通过新闻传播来发挥出现代媒体的积极作用，就必须清楚地认识到新闻传播这一概念在现代社会中的意义与价值，并从实际出发促进我国社会精神文明建设。
关键词：新闻传播;大众;影响中图分类号：; ; ; ; 文献标识码：A; ; ; ; ;文章编号：1672-8122（2019）03-0000-04新闻传播学是在传统新闻学和传播学基础上建立起来的一门具有非常浓厚时代气息的学科，可以说新闻传播学的出现极大程度地推动了我国精神文化建设的发展进程。
特别是在网络技术高度发展的今天，我国社会正处于经济腾飞的阶段。
但是由于国家资源过多的向物质经济方向偏移也导致了我国近年来在精神文化建设上出现了严重的问题，尤其是在传统文化与现代文化形成冲撞的时候，大众媒体无法发挥其应有的作用和职能，这一点无论在内容上还是在形式上都不能够做到与时俱进。
所以在我国经济已经打下一定基础的情况下，我们必须要紧抓社会大众的精神层次，保证物质社会与精神文明的共同发展的同时，根据时代特性来重新解读新闻传播的重要性，并发挥出新闻传播应有的价值和对社会大众的积极作用，只有这样才能够真正摆脱时代的滞后性，树立科学发展观，并有效提升新闻传播力。
一. 新闻传播的相关理论概述新闻传播学相较于其他学科来讲还是一门比较年轻的学科，是在传统的新闻学基础上引进传播学内容之后重新构架起来的新闻传播科学。
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大众传播媒介与政治
(一)定义：
媒介动作流程图新闻传播媒介指新闻传播过程中传播者和受众的中介,是新闻信息的物质载体,是用来表达某种含义的静态的或动态的任何物体和物体排列。
(二)新闻媒介的类型
i. 报纸
ii. 广播
iii. 电视
iv. 互联网
v. 通讯社
vi. 手机
(三)分类说明下：
I、报纸
①报纸是视觉媒介
②报纸的保存性强
③报纸的选择性强
④报纸适合传达深度信息
⑤报纸的工作程序多而复杂，因而时效性较差
⑥报纸借文字传播，要求读者有文化，限制了读者范围
⑦报纸的感染力较弱，文字远不及声音、图像那样逼真。
II、广播
广播通过声音的音量、音调、音色等，可以充分展示广播新闻的个性色彩，而广播自身非语言符号音响、音乐和其他声音的实时应用，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出在场的感觉。
广播声音符号的优势和劣势始终相伴；声音语言的口头化是得其不容易像文字那样做深度报道。
总结起来，就是：广播视听觉媒介，语言和音响亲切、逼真、生动，具有感染力；广播传播迅速、时效性强，可以对正在发生的事件做同步报道；广播渗透性好，影响面广，可以不受空间和条件的限制；广播的保存性弱、选择性弱。
III、电视
电视与其他新闻媒介相比，拥有的收受者最多，可以说是影响面最广，影响力最大的媒介。
电视将图像、声音、文字等形式齐集荧屏，以全能语言的方式让人们同时可以接受声像和文字传播；而它另一突出特点是对收受者的文化水平要求不高，这就极大地扩展了收受人群的范围，把新闻传播带入了一个普遍收受的时代。
与报纸的文字信息相比，电视的图像语言更具有更为直接的信息刺激作用和力量。
它以生动直观的形象，绕过人们大脑的理性思考，直接指向人们内心，引发心灵的震撼，产生及时效应。
它不仅使得观众的现场干增强，同时大大强化了新闻的可信性。
电视在新闻传播方面也存在不足，一些重大新闻或重大新闻的部分细节并不总是可以看得见的，这就意味着电视无法用自己特有的画面方式进行记录，事实上电视不能展现自
己风采的时候往往正式报纸能够出彩的机会，因此它们具有互补的关系。
与广播一样，电视具有顺时而播的特点，对人们的随意收视形成了客观限制。
IV、互联网
互联网大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点，使得新闻传播朝着更加快捷、更加便利、更加多样化和个性化的方向发展。
网络新闻是真正全球化的新闻，它以自己的技术优势，不仅给社会公众提供了自发自收的自由，而且提供了抵抗多种可能的收发限制,这就使网络新闻能够在一些事件、问题、人物、现象上，形成了独特的舆论环境。
网络新闻传播使新闻源、传播者、收受者之间的关系发生了一些变化，在传统的新闻媒介中人们收受到的新闻都是经过职业化的新闻传播这加工处理的，很难与最初的信息源直面，但网络却使得一些新闻不再经过职业化的新闻“守门人”的把关或过滤，而直接与公众见面。
网络媒介可以借用自身的技术手段，以影像的形式将一些新闻事件复原再现。
网络媒体也有缺陷：第一个问题是新闻真实性受到挑战。
其次是网络新闻的获取需要一定的物质能力和知识技术能力。
再次，网络新闻信息的海量特点，冗余信息，垃圾信息，有害信息的大量存在，严重干扰了人们对新闻有效获取和理解。
V、通讯社
新闻通讯社是专门搜集和供应新闻稿件、图片和资料的新闻发布机构。
它被称为“供应新闻的大动脉”、消息的汇总处。
严格意义上讲，通讯社应该叫做新闻媒介组织，与报社、电台、电视台等是并列
的概念。
通讯社主要有几大特点：
①具有庞大的信息采集网络
②②具有先进的信息传播手段
③③能够提供量多质高的信息
④④受众是其他新闻机构
下面我们还引用日本的媒介作为例子进行渗透分析：
◆日本传媒的政治报道
1、记者俱乐部
各级政府、社会团体、政党均设
只允许日本新闻机构参加
1000多个、其报道的消息70%
结果国内消息大同小异、特定机构可控制舆论、采访者与被采访者形成共生关系
首相官邸俱乐部，会员472，观察员198
官房长官新闻发布会、采访首相
正式、官房室、家中、酒馆等四个等级
◆2．对政治过程的报道
农民要求提高米价、工人要求提高工资
经团联要求稳定政局、公众利益
70年代公害的大量报道，成立环境厅
决策过程报道更多，特别是征税、派兵
92年PKO法，舆论调查多数反对PKF
利益实现过程，89年通过消费税
82%反对消费税，被迫修改
内阁支持率是小派系出身首相执政基础
中曾根康弘、海部俊树、小泉纯一郎
◆3、政治事件或政治丑闻的报道
连续报道，具有新闻性、煽动性
引起广泛关注，形成社会舆论
公众采取政治行动，决策者改变立场
1986年的销售税法案，最后放弃
1989年利库路特案件，竹下内阁垮台
◆4、对政治家的报道
记者与政治家相互利用获取信息
很少副负面报道政治家，如田中角荣
创造政界神话，金丸信、安倍晋三
（四）传媒的政治功能
1.积极性功能
A、政治社会化，即推动选民提高政治主体意识和政治参与意识，即形成自己的政治观点并采取相应的政治行动
B、反映和引导社会舆论（笔者认为是主要的）
60年安保斗争，初期媒体持赞成态度
政治改革呼声与93年自民党下台
C、监督政府，66年运输大臣职权停车
D、扩大决策系统的信息输入与输出
54年比基尼事件、新法规出台
2.传媒的局限性
A、执政者对传媒的控制
a. 以维护国家利益为借口
83年苏联击落韩国客机、93年皇太子订婚
b. 政府动用公共资金宣传“政府见解”
89年的消费税法、92年的PKO法
c. 邀请新闻界人士参加政府决策机构
89年政治改革委员会的选举制度改革
B、传媒本身的局限性
赢利第一，追求收视率和发行量
新闻的社会性、倾向性
以上就是对于当代媒介在我国政治生活中作用的浅解。