关于新闻媒体传播效果的调查研究报告
新闻传播效果分析报告
新闻传播效果分析报告在当今信息爆炸的时代，新闻传播的影响力日益显著。
新闻作为人们获取信息、了解世界的重要渠道，其传播效果直接关系到社会舆论的引导、公众认知的形成以及社会的稳定与发展。
为了深入探究新闻传播的效果，本文将从多个方面进行分析。
一、新闻传播效果的定义与分类新闻传播效果，简单来说，是指新闻信息通过各种传播渠道传递给受众后，在受众身上所引起的反应和产生的影响。
从不同的角度，可以将新闻传播效果分为不同的类型。
从认知层面来看，新闻传播效果表现为受众对新闻内容的知晓、理解和记忆。
例如，一则关于科学新发现的新闻，能够让受众了解到相关领域的最新进展，增加他们的知识储备。
从情感层面而言，新闻可以引发受众的情感共鸣，如喜悦、愤怒、悲伤等。
比如，关于自然灾害中受灾群众的报道，可能会唤起受众的同情和怜悯之心。
在行为层面，新闻传播效果体现在受众因受到新闻的影响而采取的实际行动上。
例如，有关环保的新闻报道可能促使受众更加注重节约能源、减少污染。
二、影响新闻传播效果的因素1、新闻内容的质量新闻的真实性、准确性、及时性和深度是决定其传播效果的关键因素。
真实准确的新闻能够赢得受众的信任，及时的报道能够满足受众的信息需求，而有深度的分析则能够帮助受众更好地理解事件的本质。
2、传播渠道的选择不同的传播渠道具有不同的特点和受众群体。
传统的报纸、电视，以及新兴的网络媒体、社交媒体等，其传播范围、传播速度和互动性都有所差异。
选择合适的传播渠道，能够使新闻更有效地到达目标受众。
3、受众的个体差异受众的年龄、性别、教育程度、兴趣爱好、价值观等因素都会影响他们对新闻的接受和反应。
例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而老年人则可能更依赖于电视和报纸。
4、新闻的呈现方式包括标题的吸引力、语言的表达、图片和视频的运用等。
一个引人注目的标题能够吸引受众的注意力，生动形象的语言和丰富的多媒体元素能够增强新闻的可读性和吸引力。
三、新闻传播效果的评估指标1、收视率/点击率对于电视新闻和网络新闻来说，收视率和点击率是衡量传播效果的直接指标。
新闻传播学中的媒介效果研究
新闻传播学中的媒介效果研究新闻传播学是研究新闻媒介和信息传播的学科，其中一个重要的研究领域就是媒介效果。
媒介效果研究旨在探讨媒介对受众态度、信念和行为的影响，并分析媒介产生效果的原因和机制。
本文将从媒介效果的定义、分类、影响因素和研究方法等方面综述新闻传播学中的媒介效果研究。
一、媒介效果的定义和分类媒介效果指的是媒介对受众观念、态度和行为产生的影响，是媒介传播的核心目标之一。
研究者从不同角度对媒介效果进行了不同的分类。
1.认知效果：认知效果主要研究媒介对受众的知识、理解和记忆的影响。
例如，新闻报道可以提供信息，使受众了解到新的事件和事实，增加受众对社会问题的了解。
2.情感效果：情感效果关注媒介对受众情感和情绪的影响。
媒介活动可以引发受众的愉悦、悲伤、愤怒等情绪，并对受众的情感态度产生影响。
3.态度效果：态度效果探讨媒介对受众观念和态度的影响。
例如，广告宣传可以改变受众对某一品牌或产品的态度。
4.行为效果：行为效果研究媒介对受众行为的影响。
例如，通过报道交通事故的新闻可以提高受众的安全意识，降低交通事故的发生率。
二、媒介效果的影响因素媒介效果的产生和发挥受多种因素的影响，包括媒介自身的特性、受众个体差异、媒介内容和传播环境等。
1.媒介特性：不同的媒介平台和载体在传播方式、语言形式、传播速度等方面存在差异，这些差异会直接影响到媒介效果的产生。
例如，电视广告可以通过音频和视频的多重感官刺激更好地吸引受众的注意力，从而产生更好的广告效果。
2.受众个体差异：个体差异是指受众在年龄、性别、文化背景、知识水平等方面的差异。
这些差异会影响到受众对媒介的接受和理解，从而影响媒介效果的产生。
例如，针对不同年龄层次的受众，广告策划者会采用不同的广告语言和形式来吸引他们的注意力和共鸣。
3.媒介内容：媒介内容的质量和真实性也是影响媒介效果的重要因素。
内容真实可信，能够更好地引起受众的共鸣和认可。
反之，如果媒介内容存在虚假、夸大等问题，会降低受众对媒介的信任，从而减弱媒介效果。
互联网新媒体传播效果调研报告
互联网新媒体传播效果调研报告一、引言在当今数字化时代，互联网新媒体逐渐成为人们获取信息、交流和娱乐的主要渠道。
本调研报告旨在分析互联网新媒体传播的效果，并探讨其对人们生活、工作和社会的影响。
二、背景介绍随着互联网技术的不断发展，人们正在从传统媒体转向互联网新媒体。
在互联网上，各种信息形式丰富多样，包括文字、图片、音频和视频等，为用户提供了更加多元化的信息获取和表达方式。
三、互联网新媒体传播的特点1. 即时性：互联网新媒体实现了信息的实时传播和即时反馈，用户可以随时随地获取所需信息。
2. 互动性：与传统媒体相比，互联网新媒体具有更强的互动性，用户可以主动参与和分享信息，形成用户生成内容（User Generated Content）的社交网络。
3. 定制性：互联网新媒体可以根据用户的兴趣和需求提供个性化的内容推荐，为用户提供更贴近他们的信息和服务。
四、互联网新媒体传播效果的调研结果1. 提高信息获取效率：调研结果显示，互联网新媒体使人们能够更快捷、全面地获取各种信息，提高了信息的获取效率。
2. 拓宽知识视野：通过互联网新媒体，人们可以轻松查阅各类知识，包括新闻、学术研究、文化艺术等领域，拓宽了知识视野。
3. 促进社交交流：互联网新媒体为人们提供了社交平台，使得人们可以更加便捷地与朋友、家人和同事进行交流，促进了社交关系的建立和维系。
4. 增强娱乐体验：互联网新媒体提供了丰富多样的娱乐内容，如在线音乐、视频、游戏等，使得人们能够在休闲时间享受到更多乐趣。
五、互联网新媒体对人们生活的影响1. 信息爆炸和信息过载：互联网新媒体带来了大量的信息，但也可能导致信息过载，使人们在面对大量信息时难以筛选和处理。
2. 网络依赖和信息泛滥：互联网新媒体的普及和应用，使得人们更加依赖网络获取信息，但同时也带来了信息质量参差不齐的问题。
3. 隐私安全问题：互联网新媒体的发展，也引发了隐私安全问题的关注，个人隐私可能面临着泄露和滥用的风险。
新闻传播效果分析报告
新闻传播效果分析报告在当今信息爆炸的时代，新闻传播的影响力日益凸显。
新闻作为公众获取信息、了解世界的重要渠道，其传播效果直接关系到社会舆论的引导、公众认知的塑造以及社会的稳定与发展。
为了深入了解新闻传播的效果，本报告将从多个方面进行分析。
一、新闻传播的渠道与方式随着科技的飞速发展，新闻传播的渠道和方式日益多样化。
传统的报纸、电视、广播等媒体依然占据一定的市场份额，但其影响力逐渐被新兴的网络媒体所削弱。
网络媒体如新闻网站、社交媒体平台、移动新闻客户端等，凭借其便捷性、实时性和互动性，成为了新闻传播的主力军。
社交媒体平台的兴起，使得新闻传播呈现出“去中心化”的特点。
用户不再仅仅是新闻的接收者，同时也成为了新闻的传播者。
一条新闻可以在短时间内通过用户的分享和转发迅速扩散，从而产生巨大的影响力。
然而，这种传播方式也带来了一些问题，如虚假新闻的传播、信息过载等。
移动新闻客户端则为用户提供了个性化的新闻推送服务，根据用户的兴趣和偏好为其推送相关的新闻内容。
这种精准推送的方式在提高用户满意度的同时，也可能导致用户陷入“信息茧房”，只接触到自己感兴趣的信息，从而影响其对全面客观事实的了解。
二、新闻传播的受众特点新闻传播的效果在很大程度上取决于受众的特点。
不同年龄段、性别、地域、文化程度和职业的受众，对新闻的需求和接受程度存在显著差异。
年轻一代更倾向于通过网络获取新闻，他们对新闻的形式和内容有更高的要求，更注重新闻的趣味性和互动性。
而年长一代则可能更依赖传统媒体，对新闻的权威性和可信度更为看重。
受众的文化程度也会影响其对新闻的理解和接受能力。
文化程度较高的受众通常能够更深入地理解新闻背后的意义和影响，而文化程度较低的受众可能更容易受到表面信息的影响。
此外，受众的兴趣爱好和职业也会决定他们对不同类型新闻的关注度。
例如，财经从业者会更关注经济类新闻，体育爱好者则会更关注体育赛事相关的新闻。
三、新闻内容的质量与影响力新闻内容的质量是决定传播效果的关键因素。
新媒体环境下的新闻传播效果研究
新媒体环境下的新闻传播效果研究在新媒体环境下，传统媒体的传播方式发生了巨大的变革。
新媒体平台的兴起为新闻传播带来了一系列的机遇和挑战。
本文将探讨新媒体环境下的新闻传播效果，并提出相应的研究结果和建议。
一、新媒体环境下的新闻传播特点1.信息传播迅速：新媒体平台的出现大大加快了信息的传播速度。
通过社交媒体、微信公众号等平台，新闻事件可以在瞬间传播到全球范围内的受众。
2.多样化的传播形式：新媒体平台提供了多种多样的传播形式，如文字、图片、视频等。
受众可以根据自己的喜好选择不同形式的新闻内容，使新闻传播更加灵活多样化。
3.用户参与度高：新媒体平台鼓励用户参与，受众可以通过评论、点赞、分享等方式与新闻内容进行互动。
这种用户参与度的提高对于新闻传播效果产生了积极的影响。
二、新媒体环境下的新闻传播效果研究1.传播范围扩大：新媒体平台可以将新闻内容传播到更广泛的受众群体中，不受地域、时间的限制。
研究表明，在新媒体平台上发布的新闻内容可以迅速扩大其传播范围。
2.信息传播速度加快：与传统媒体相比，新媒体在传播速度上具有明显的优势。
研究发现，新闻事件在新媒体平台上的传播速度要远远快于传统媒体，新闻事件可以在短时间内引发广泛的关注。
3.用户参与度提高：新媒体平台的互动性使用户更容易参与到新闻传播中。
研究表明，用户参与度的提高可以增强新闻传播的效果，用户的互动行为可以扩大新闻的影响力。
三、新媒体环境下的新闻传播效果影响因素1.内容的质量：在新媒体平台上，内容的质量是影响新闻传播效果的关键因素之一。
高质量的内容可以吸引更多的用户关注和参与，提高新闻传播的效果。
2.用户的社交网络：用户的社交网络是新闻传播效果的重要因素。
研究发现，用户在社交网络中的地位和影响力可以对新闻传播的效果产生重要影响。
3.传播渠道的选择：在新媒体环境下，选择适合的传播渠道也是影响新闻传播效果的关键因素。
不同的平台具有不同的用户群体和传播规律，因此需要根据目标受众的特点选择合适的传播渠道。
媒体传播效果和曝光率分析报告
媒体传播效果和曝光率分析报告媒体传播是指通过各种媒介手段向公众传递信息、观点、理念等内容的过程。
而曝光率则是衡量媒体传播效果的重要指标之一，它可以反映出广告、新闻报道等内容在媒体中被观众接触到的程度。
本文将针对媒体传播效果和曝光率进行深入分析，并提供相应的解决方案。
媒体传播效果是指信息传递过程中所达到的效果，包括触达率、认知率、态度转变率等多个方面。
首先，触达率是指信息传递过程中所能够触及的潜在受众人数占总人数的比例。
通过统计数据，我们可以计算出触达率，并据此评估媒体传播效果的广度。
其次，认知率是指信息传递过程中受众对所传递内容的理解程度。
通过对受众进行调研，我们可以得知他们对广告或新闻报道的理解情况，从而评估媒体传播效果的深度。
最后，态度转变率是指信息传递过程中受众对内容信息产生的态度改变程度。
通过调查问卷等方式获取受众的反馈数据，我们可以了解他们对广告或新闻报道的态度变化情况，从而评估媒体传播效果的影响力。
曝光率是衡量广告、新闻报道等内容在媒体中被观众接触到的程度。
曝光率的高低直接关系着传播效果的好坏。
在评估曝光率时，我们需要考虑多个因素，如媒体选择、播放时段等。
首先，媒体选择是指在众多媒体渠道中选择适合的媒体进行广告或新闻报道的投放。
不同媒体的受众群体和影响力不同，因此媒体选择对曝光率至关重要。
其次，播放时段是指广告或新闻报道在某个时间段内被播放的情况。
不同时间段观众的注意力和观看习惯也不同，因此合理选择播放时段可以提高曝光率。
为了提高媒体传播效果和曝光率，我们可以采取以下几个策略。
首先，我们可以对受众进行细分，并通过不同的媒体渠道和内容形式来传达信息。
通过细分受众群体，我们可以更加精准地选择媒体和内容形式，从而提高传播效果和曝光率。
其次，我们可以加强与媒体的合作，通过品牌合作、广告投放等方式提升曝光率。
与媒体进行长期合作可以提高品牌在媒体上的曝光率和形象。
最后，我们可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道来进行传播。
新闻传播研究调研报告
新闻传播研究调研报告新闻传播研究调研报告这次调研旨在了解新闻传播研究的现状和趋势，以及相关领域的发展动态。
通过对学者、研究机构和学生的访谈以及文献综述，我们得出了以下结论。
首先，新闻传播研究在大学教育中扮演着重要角色。
许多大学都设有相关专业，如新闻学、传媒学等，培养出大量的新闻传播专业人才。
这些专业涵盖了新闻编辑、摄影、新闻报道、传媒管理等各个方面。
大学教育在传授学生传播理论和技能方面起到了至关重要的作用。
其次，研究机构在新闻传播研究中起着重要的推动作用。
各种研究中心和实验室致力于新闻传播的探索和实证研究。
这些机构不仅提供学术研究支持，还与实际行业合作，促进学术成果的应用和推广。
其中，一些国际知名的研究机构还开展了国际合作和交流，推动了新闻传播研究的国际化。
第三，新闻传播研究的内容涵盖了广泛的领域。
除了媒体报道和传播方式的研究外，新闻传播研究还包括媒介效果、新闻伦理、新媒体技术等方面的研究。
随着新媒体的快速发展，越来越多的学者开始关注社交媒体、移动互联网等新媒体平台对新闻传播的影响。
此外，新闻传播研究还逐渐拓展到全球传播、跨文化传播等领域。
最后，新闻传播研究面临着一些挑战。
首先，媒体环境的快速变化使研究者需要不断探索和适应新的研究方法和技术。
其次，信息爆炸导致了信息的碎片化和流失，加深了研究者的挑战。
此外，新媒体平台的兴起也给信息的真实性和可信度带来了挑战。
综上所述，新闻传播研究在大学教育和学术研究中都占据着重要的位置。
研究机构的不断发展以及研究领域的不断拓展使新闻传播研究得以持续发展。
然而，新闻传播研究也面临着一些挑战，在未来需要不断探索和创新。
新媒体调查情况汇报
新媒体调查情况汇报近年来，新媒体的发展日新月异，对于新媒体的调查情况也成为了一个备受关注的话题。
为了更好地了解新媒体的发展状况，我们进行了一次全面的调查，并就调查情况进行了汇报，以下是我们的调查结果：一、新媒体使用情况。
根据我们的调查结果显示，新媒体的使用已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
无论是在工作中还是在生活中，人们都会利用新媒体平台进行信息的获取和交流。
其中，社交媒体的使用率最高，其次是视频平台和新闻客户端。
这表明新媒体已经深入到了人们的生活中，并对人们的生活产生了深远的影响。
二、新媒体内容偏好。
在新媒体内容方面，我们发现用户更加偏好轻松有趣的内容。
在社交媒体上，用户更加喜欢观看搞笑视频和分享生活趣事，而在新闻客户端上，用户更加喜欢阅读娱乐八卦和社会热点。
这也反映了新媒体内容在满足用户娱乐需求方面的重要性，因此，我们在内容制作上需要更加注重用户的需求，提供更加符合用户喜好的内容。
三、新媒体传播效果。
新媒体的传播效果也是我们关注的重点之一。
通过调查发现，新媒体在信息传播方面具有很大的优势，尤其是在热点事件和突发事件的传播上，新媒体的传播速度和广度都远远超过传统媒体。
这也意味着，新媒体在舆论引导和舆论监督方面具有着重要的作用，我们需要更加重视新媒体的传播效果，做好舆情监控和应对工作。
四、新媒体发展趋势。
根据我们的调查结果显示，新媒体在未来的发展趋势将主要集中在内容个性化、技术创新和用户体验上。
随着人工智能和大数据技术的不断发展，新媒体平台将更加注重用户个性化需求的满足，提供更加精准的推荐和定制化的服务。
同时，新媒体平台也将不断进行技术创新，提升内容的呈现方式和交互体验，以吸引更多用户的关注和使用。
综上所述，新媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，对于新媒体的调查情况也需要我们更加重视。
我们将根据调查结果，不断优化新媒体内容和服务，以更好地满足用户的需求，推动新媒体行业的健康发展。
同时，我们也需要不断关注新媒体发展的趋势，做好未来的规划和布局，以应对新的挑战和机遇。
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关于新闻媒体传播效果的调查研究报告2009.7-2009.9 暑期实践报告未开扩大学生的视野，提升大学生的思维能力，深化大学生的专业知识水平和锻炼大学生的社会实践、独立自主解决实际问题的能力，作者于2009年暑假期间做了一次简要的调查，并分析研究报告以作分析探讨。
此报告就所见所闻并结合本专业（新闻学）的特点，理论与实践相结合，研究与探讨了新闻学的相关问题，特别是针对新闻媒体的传播效果。
为顺利地完成教学任务，详尽细致地研究新闻学领域的传播规律，通过问卷调查的方式，从数据中分析出结论，并以此提升了研究报告的客观性和准确性。
并且强调，调查报告中所得出的结论均为个人结合相关理论知识提出的，乃一家之言，仅宜教学和参考之用。
一、总述。
新闻媒体的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的态度和行为所产实际影响。
由于各种新闻媒介的不同特点及受众需求的信息量的程度等，使得传播效果的测定是一项复杂艰难的工作。
人们很难用量化的数据去测定某条新闻报道的信息量的大小。
但是对于单一的媒介个体而言，我们是可以从横向或纵向比较对其有个层次化的认识。
而且，人们的思想行为和态度受大众媒介的影响是有一定的强弱区分的，但这一切还要取决于受众。
由于手中是整个新闻传播活动中最活跃的决定性因素，每一个受众个体所接受的信息是受其需要决定的，所以大众新闻媒介无法左右手中个体的行为、态度和思想。
也就是说，提升新闻媒介的影响力必须要符合受众的需求。
很显然，大众媒介的影响力的提升，必须坚持“受众中心论”的思想来提升自身的专业水平和业务能力。
由于经济、社会等一系列因素，各种传播媒介对受众的影响程度不同，这使得任何两种不同的传播媒介之间书去了可比性。
所以此报告所涉及的新闻媒介传播效果的比较均为同一种传播媒介不同传播阶段的纵向比较。
例如，在调查中得知，在农村地区电视的普及程度远远高于报纸、广播、网络等其他传播媒介。
可以说，无论是工作生活还是娱乐休息，电视对农村地区人口的影响相对于报纸、广播、网络都是起主要作用。
这两者之间就失去了传播效果的可比性，失去比较的现实意义。
二、受众的需求决定媒体信息传播效果。
在调查过程中，其中有一个问题是这样的：在收看电视节目中，什么样的节目最能激发你看电视的意愿？虽然受调查者的回答千差万别，但是他们的回答概括起来主要就是：能够满足他们的当前需求的电视节目最能激发他们看电视的意愿。
节目越接近受众需求越受受众欢迎，越能得到受众的关注。
受调查者的回答千差万别，但无论是为了工作生活还是为了娱乐消遣，他们所看的这些节目都能满足满足他们这些需要。
例如，当去年2008年北京奥运会开幕时，全国有众多观众都想第一时间了解比赛的战况。
有的想知道当前的奖牌榜排名，有的想知道某一运动员表现如何，等等。
观众之所以这样热衷于比赛就是因为奥运会带给了他们期待、喜悦和激情，满足了他们的精神需求。
从国外到国内，没有哪一个受众对他的日常生活无丝毫兴趣，对人和无意义的节目情有独钟。
从这里我们就能够推断出为什么很多广告最让观众反感的原因了。
从上面这个问题的回答正论证了新闻传播学的早期选择性理论的观点：受众的倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。
受众首先因为自身的需求，而决定受众的心理倾向，继而导致受众对传播者和传播信息的选择。
根据这一点就要求我们的大众传播媒介的节目必须满足受众的需求，有所度地细化节目，树立为受众服务和服务得更好的观念。
三、节目风格稳定性有助于树立节目在受众心目中的品牌意识。
在调查中问道什么样的节目最能给调查者留下深刻印象时，很多受调查者回答说：越是经典的越能引起他们对节目的认同感。
当然这种认同感必须建立在优的基础之上，其次这种“经典”不等于墨守成规。
当一个栏目形成一定风格时，就如同栏目有了自身的名片，受众就会潜移默化形成对节目的认同感。
媒体风格概念的形成，就可以在受众的脑海形成一个个体的观念形象。
例如，很多的安徽观念，特别是中老年观众很喜欢安徽电视台的《第一时间》栏目。
《第一时间》在六七年的发展历程中始终坚持以生活服务等民生新闻为主打。
它包含了很多的民生信息，如天气预报，生活小常识，民事矛盾纠纷，法律维权等，这些都是与老百姓的生活息息相关，紧随群众生活。
六七年中，《第一时间》栏目风格逐渐成形，形成了关注民生，生活服务的栏目风格。
因而，《第一时间》在全身都有很好的口碑。
可以说，今天《第一时间》的成功是与共坚定不移的栏目风格是分不开的。
再如，广东省委机关报的系列报的《南方周末》，从创刊之初就作为党报的补充的使命。
《南方周末》自1984年创刊二十余年的发展，已经逐渐形成自己独特的品牌———就是一份记录13亿人口的大国转型历程的严肃大报。
同时，南方周末将自身定位在“启蒙“上，对读者进行科学与民主的启蒙。
一定程度上契合了改革开放的需要，新闻以独家为主，时评以纵深见长。
正是由于南方周末的严肃品牌概念，造就了南方周末的辉煌。
品牌是媒体的无形资产，它很大程度上提升了媒体的吸引力，是媒体面临激烈竞争的软实力。
树立媒体的品牌意识，对于取得信息传播的主动权至关重要，所以我们可以这样说：媒体因信息而生，媒体因品牌而胜。
四、良好的舆论环境需要一个良好的舆论导向。
对于大众媒介而言，拥有广泛的受众就是媒介的生存之道。
在现阶段的大背景下，社会各界还需要大众媒介肩负起营造一个良好的舆论环境的任务。
一个良好的社会舆论对国家政权政府为进行舆论和制约的同时，还可以对公众的行为进行鼓舞或约束。
无论古今中外，这都是社会舆论与生俱来的功能，它在一定程度上促进了社会的文明的进步。
这就要求任何一个负责任的大众媒体都应履行这个义务。
舆论作为社会评判者的作用一直以来都发挥着无可替代的作用。
自古以来，无论哪一个政府都不会放松对舆论的控制。
掐住了社会舆论这一关节点就等于掐住了社会的主流价值观。
正因如此，没有哪一个这幅会忽视舆论的力量。
因而无论哪一个政府的媒体都会对社会上所发生的一系列事件作出相应的评价，使相关当事人服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。
社会正是从这种不断引导、讨论的过程中逐步进步。
描述一个事件，叙述一个过程，任何通过专业指导的记者编辑均能做到。
但是这不可以作为整合舆论、设置议题的标准。
媒介评价正扮演了客观公平、深刻针砭的角色。
这就解释了为什么现今无论是党的机关报《人民日报》，还是一些地方机关报始终都不会放弃社会评判的角色，不放弃自己的社论。
报社需要自己的观点。
“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。
”一个良好的舆论环境有利于为成功的社会改革。
造就一个积极的有利社会进步的舆论环境，有赖于成熟媒介的正确引导。
为此，新闻媒介不许从以下几个方面做起：（1）提供真实充分的信息，避免造成舆论误区和社会心理震荡。
信息是消除人们随机不确定的东西，这要求没接提供信息要准确、充分，使公众全面地认识事物，避免认识的片面性，以及由此产生的情绪化，躁动化。
无论是2008年的汶川地震，还是眼下的甲型H1N1流感，都需要新闻媒介提供真实，全面的信息。
事实上我国的新闻媒介正是以此为准，才避免了许多不必要的问题和麻烦。
例如，汶川地震期间，我国官方媒体及时提供最新的伤亡数据和救援进展情况，让事实跑在流言之前，稳定了群众的情绪，维护了社会的稳定。
当前全球流行甲型H1N1流感，各国都在加强预防和治疗工作，紧急调动人员，隔离确诊病例和疑似病例。
而这一切信息的传达，并深入到民众中去，都需要大众媒介发挥积极有效的作用，让民众了解最新的疫情动向，安定人心。
（2）要有明确的是非观念，弘扬正气，协助树立正确的主流价值观。
一个社会的维系发展有赖于一个多数成员共同信仰的价值体系作为是非评判标准，即需要一个主流价值观。
大众媒介在日常报道和评论中，在大是大非面前要立场鲜明、坚定，维护并宣扬社会的主流价值观，对见义勇为的英雄行为的褒奖，对贪污腐化、自甘堕落的斥责。
（3）注意贴近群众，发现并协助解决涉及群众切身利益的实际问题，沟通情况。
要善于发现问题，促进政府解决问题，维护公众切身利益，并疏导群众中的负面情绪。
今年8月份，中央电视台《焦点访谈》节目中报道了辽宁省丹东市通海航行私自开凿的新闻。
节目中报到了某中外合资企业未经政府有关部门的批准，一边审批一边开凿入海航道，既妨碍了货船航行，更给当地渔民带来了重大损失。
开挖航道导致了近海污染，破坏了贝类鱼类的生存环境系统，渔民损失血本无归。
该事件报道后，引起了很大反响，中央电视台《焦点访谈》起了很大的监督作用，维护了公众的切身利益。
成熟的舆论有赖于良好的舆论环境，良好的舆论环境又需要成熟的大众媒介提供正确的引导。
作为处在新的历史时期的中国新闻媒介，必须时刻武装自身业务水平和报道质量，营造一个良好的舆论环境。
五、被采访者的利益决定其是否接受记者的采访。
在论证此结论之前，我们首先澄清不是任何媒体的采访权决定于被采访者的利益，而是被采访者能否接受记者（媒体）的采访决定于被采访者的利益。
在当前阶段的市场经济条件下，无论是企业的商业运作，还是个人事务都能影响其是否接受媒体的采访。
对他们有利就接受采访，否则就拒绝采访。
很多人都知道，越是希望做大做强的企业，越是更有意愿在媒体上投放广告或者接受采访宣传，以扩大自己的产品和服务的影响力。
个人也同样如此。
当某一个体在公众面前显示自己，让其受到公众的关注，而取得某种经济上或社会上利益，那么这一个体就更有意愿更近一步扩大自己的利益空间。
反之，这些个体就会排斥在公共面前显示自己的做法。
在日常经济生活中，某一受访者无论接受还是拒绝（无论这种拒绝是否成立）采访，都有一种利益决定他们的选择。
相反，如果没有这种利益起作用，就没有任何可能的采访活动。
在很多的民事纠纷中，有一部分是因为管理因管理失当、失职而造成的，而这些管理层人员对于民众的反应最为敏感。
敏感是应为在当前的社会环境酝酿下，群众对于养尊处优的管理层人员的失职行为最为反感。
同时，这种管理人员失职行为最容易在民事纠纷中滋生。
所以，一旦发生由于管理层人员失职而导致的矛盾纠纷时，这些管理层人员就最害怕媒体的曝光。
自然他们就非常不乐意接受记者的采访。
一旦媒体把这些管理人员的不当行为公之于众就损害了他们的利益。
拒绝采访也就自然的与利益挂钩了。
现在，无论是国有企业还是一些私有企业，都愿意通过广告的形式宣传自己的产品和服务，尤其是倾向于有一定社会影响力的媒介投放广告。
例如，每天中央电视台黄金时段，提别是《新闻联播》结束后的几则广告中，每一则广告费用都以每秒几万到几十万元价位。
一则广告下来起码也有几十万元的代价。
所有的这些都为了两个字——利益。
由于在黄金时间投放广告，所以观众的人数就相当多，就达到了广告宣传产品或服务的目的。
证明了企业（被采访者）的利益决定了媒体的来访（登广告）是否成功。