新闻事业的功能与效果
第五章 新闻事业的功能和效果
第五章新闻事业的社会功能和性质一．新闻事业的社会功能1.拉斯韦尔的“三功能说”<1948《传播在社会中的结构与功能》>①环境监视功能(了解)每个人都生活在自然环境和社会环境中,而自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。
媒体的这一作用开拓了个人的视野，因此能够知道更加辽阔的世界上的事情（足不出户知天下）。
可以说，大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用。
这种环境监视功能，实际上指的就是媒介传播新闻的功能所产生的社会作用。
正因为新闻媒介具有传播新闻的功能，而新闻信息可以消除人们对周围世界各种事物的不确定性的认识，从而提高人们适应环境的能力，提高人们应对各种突发事变的能力，使得人们能够更加有效地生活。
人们之所以需要新闻事业，最主要的目的是为了从中获得与自己利益相关的新闻信息。
而新闻事业之所以能够存在和发展，能够为社会与公众所接受和喜欢，就在于它具有传播信息的特质。
传播新闻、报道新闻是新闻事业最基本、最主要、最重要的功能是新闻事业发挥其他功能和作用的基础条件。
所以，新闻传媒要以传播新闻为第一功能，一切媒介都应把及时传播群众普遍关心的各种新闻信息，正确回答群众普遍感兴趣的各种问题，作为自己工作的中心和报道的重点。
②社会协调功能(沟通)社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。
社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。
大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。
大众传播通过对新闻信息的选择、解释、评论，提出相应的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前环境中最为重要的事件上。
这里，媒体帮助个人了解世界上正在发生的事件的意义。
③社会遗产传承功能(积累、保存)这里的“社会遗产”指的是前人的智慧、知识、经验的总结。
既包括文化知识，也包括文明道德。
在人类社会，家庭和学校是对社会成员进行教育、传授知识的第一和第二环节。
新闻事业性质和功能
新闻业的性质和功能一性质新闻事业是一定的社会经济基础通过新闻手段的反映，是上层建筑意识形态的构成部分，并为它的经济基础服务。
新闻事业具有二重性，其本质属性既具有社会性，在阶级社会中又具有阶级性，是社会性和阶级性的统一。
社会性——新闻事业面向整个社会，为各个阶级的社会公众提供无差别的服务的性质和功能。
阶级性——1新闻事业掌握在一定阶级手中；（新闻事业被占有和支配生产资料的统治阶级所掌握，并且成为统治阶级手中的舆论武器）2新闻是统治阶级的舆论工具；（一定的阶级政党或社会集团控制新闻事业，并且运用新闻报道发表评论，传播自己的思想）3新闻报道的内容具有阶级性（新闻工作者对事物的理性认识，不是不受个人立场、观点、方法的影响，总要站在一定的立场上，在某种思想的指导下思考和判断问题，报道评价事实。
）BUT并非所有的新闻媒介都是有阶级性的，也并非有阶级性的新闻媒介的所有新闻报道都具有阶级性，阶级、阶级斗争方面VS生产斗争方面的事实，自然界的各种现象，科学实验阶级性表现：新闻事实的选择：取舍、抢压、详略、真假新闻事实的评论：赞成反对、肯定否定、倡导贬斥新闻布局：标题字号大小、位置高低、发布时间快慢、栏目多少事业性质，企业管理1作为上层建筑的一部分，新闻事业是一定阶级，政党的宣传部门，是“行政事业单位”【阶级性】2应该多刊登和反映党和国家的政策方针，坚持以社会效益为重【社会性】3作为经济基础的一部分，作为信息产业，新闻事业提高新闻信息和其他信息服务，取得最佳经济效益【商品性、企业性】双重属性是当前新闻事业的外在表现形式，新闻媒介在政治上必须恪守党的原则，经济上按社会主义市场经济的规则运行。
优势：①极大的解放了新闻媒介生产力②注重人才的培养和设备的更新③对新闻媒介双重属性的认识对新闻媒介带来重大转机和变化弊端：精神产品——>格调降低；物质商品——>质量下降；经济效益——>有偿新闻【新闻手段】1新闻传播工具（广播、电视、通讯社、杂志等），传播符号（声音、文字、图像），新闻体裁，编排技术的总称，是新闻机构用以报导和评论事实，宣传一定思想和政策的重要形式。
名词解释 新闻事业的功能
名词解释新闻事业的功能名词解释：新闻事业的功能新闻事业是现代社会不可或缺的一部分，它有着丰富多样的功能，为人们了解世界、掌握时事提供了重要的渠道。
在这篇文章中，我们将探讨新闻事业的功能，从不同的角度分析其对于个体、社会以及整个人类进步的影响。
一、信息传递和沟通新闻事业最基本的功能是作为信息的传递和沟通的媒介。
通过报纸、电视、广播和互联网等渠道，新闻事业向大众提供全球范围内的时事新闻、社会动态和各种热点事件的报道。
人们通过接触新闻，了解国内外的时事动态，掌握社会发展的新趋势，从而更好地适应和融入现代社会。
二、加强公民意识和舆论监督新闻事业的功能还包括加强公民意识和推动民主发展。
通过新闻媒体的报道，人们可以了解自己的权益和义务，增强公民参与社会事务的意识。
新闻事业还通过对政府和权力的监督，推动社会公正和法治的发展，维护公民的权益和社会稳定。
三、培养批判性思维和扩展知识面新闻事业不仅提供了大量的信息，还是培养批判性思维和扩展知识面的重要途径。
通过接触新闻，人们可以了解各种观点和立场，了解世界各地的文化、历史和经济情况。
这有助于人们形成独立思考的能力，尤其是在面对复杂问题和不同立场时更加理性和客观。
四、推动社会进步和文化交流新闻事业具有重要的社会变革和进步推动的功能。
通过对社会问题的报道和引导，新闻媒体可以唤起公众对于社会问题的关注，推动社会进步和改革。
此外，新闻事业也促进了不同文化之间的交流和对话。
通过报道不同国家和民族的新闻，人们可以更好地了解彼此，增进相互合作和理解。
五、娱乐和消遣除了提供信息和推动社会进步外，新闻事业还发挥着娱乐和消遣的功能。
人们可以通过新闻了解娱乐圈的动态、体育赛事的结果等，满足自己对于兴趣爱好的需求。
新闻事业通过提供多样化的内容，为人们的生活增添了乐趣和色彩。
综上所述，新闻事业不仅是信息传递和沟通的媒介，还在社会、文化、娱乐等方面发挥着重要的功能。
它影响着人们的认知、价值观和行为方式。
新闻事业的功能与效果
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第二节 新闻媒介的正效应与负效应
新闻媒介把整个世界呈现在人们面前 ，但新闻失实、信息污染干扰误导受 众
新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际 关系
丰富了知识，却降低了思考力 改变了人们的时空观，却诱发了个人
成为党和人民群众联系的桥梁。 提供各方面有关的信息。
传播知识，做好服务工作。
做好对外报道和国际宣传。
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信息+宣传+赢利型。
信息+赢利型。 消闲+服务+赢利型 知识+赢利型。
纯宣传型。
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第四节 新闻媒介的传播效果
新闻媒介的传播效果指的是新闻 媒介所传播的信息对受众的思想 、态度和行为所产生的实际影响 。
西方传播学关于传播效果的理论 经历了三个时期或说三个阶段， 形成三种重要思潮，或说三种模 式。
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2、创新扩散理论
这种理论主要研究大众传播对新技术、新观念推广 所发挥的作用。
这种理论提出了利用媒介进行创新扩散的四个阶段： 知晓：个体意识到创新的存在，并对创新的功能有所了解
。
劝服：个体对创新形成一种赞成或反对的态度。
决策：个体从事于对采纳或拒绝创新作出选择的行动。
证实：个体谋求加强他已作出的创新决策。
制约舆论的三个重要因素。在大众传播显示其累积性、普 遍性和一致性的情况下，效果绝非有限，而是强大的。
内尔—纽曼在重提强效观的同时，又以其“沉默的螺旋 ”理论为它奠定一大基石。
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除内尔—纽曼之外，美国社会学家M·德弗勒 也对强效果论模式大有建树。1976年，他 与鲍尔—洛基奇合写的《大众媒介效果的 依赖模式》一文，其中受众的反应（即媒 介效果）被归纳如下：
李良荣《新闻学概论》第4版章节题库(新闻事业的功能与效果)【圣才出品】
李良荣《新闻学概论》第4版章节题库第八章新闻事业的功能与效果一、概念题1．传播效果答：新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
它具有双重含义：①指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。
说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
②指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。
2．魔弹论答：人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。
新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。
这就是所谓的“魔弹论”或曰“靶子论”。
这一理论问世的关键在于两次世界大战前后的宣传战和围绕它进行的大量宣传研究。
而“魔弹论”正是这种宣传战和宣传研究的理论化表现。
3．选择性理论答：选择性理论是大众传播受众研究的一个重要理论，它认为，受众接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而对与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。
选择性理论的存在说明，受众在大众传媒面前并不完全被动，而具有某种能动性，大众传媒并没有随心所欲地支配和左右受众的力量。
4．使用与满足答：这是以“受众”为中心，从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。
它与从传播者的角度研究理论的国完全不同。
使用与满足研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
受众使用媒介的动机包括解闷消愁、人际关系、确认自我和监视环境。
5．二级传播理论答：“二级传播”理论是美国著名的传播学者拉扎斯菲尔德及其同事于1940年在俄亥俄州的伊里县进行总统竞选宣传调查时得出的重要研究成果。
《李良荣新闻学概论笔记》9、第八章——李良荣《新闻学概论》笔记
第八章新闻事业的功能与效果第一节新闻事业的一般功能事物有什么样的特性就决定了该事物能发挥什么样的作用。
新闻事业对社会所发挥的作用有五种：一、沟通情况，提供信息人们接触新闻媒介，第一个目的是为了有用的信息，了解客观世界的变动。
新闻媒体是依赖“沟通情况，传递信息”而生存的。
沟通情况、提供信息是新闻媒体第一功能。
新闻媒体的其他功能都依附在提供信息基础上。
新闻媒体沟通信息，是保持政治稳定，社会稳定的一个最有效手段。
新闻媒体的信息沟通是民主政治建设的必不可少的环节。
主要是两方面提供信息：一是世界的最新变动，二是公众最关心的社会现象。
实现沟通情况，提供信息的功能，不但通过刊登大量新闻，还通过评论和广告。
二、进行宣传，整合社会新闻媒介的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
新闻事业的宣传通过社会舆论获取力量，又通过宣传来形成新的社会舆论，从而来影响、控制人们的思想和行为。
三、实施舆论监督国家，市场经济，社会生活四、传播知识，提供娱乐不是教科书。
它们所传播的知识，主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切关系的，以及科学技术上的新发现等，从而使人们不断了解人类社会科学文化的发展。
五、作为企业，赢得利润五种作用可以列表如下：任何一种新闻传播工具都可以发挥上述五种作用，但是新闻媒体的特性也限制了任何一种新闻传播工具发挥作用的范围。
不能代替法院、党政部门、行政业务部门和学校。
第二节新闻媒体的正效应与负效应教育水平越低的人，受到这种消极影响越大。
一、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众二、新闻媒介联结了世界，却淡漠了人际关系新闻媒介把个人和社会联系起来，增强了各国、各地区人民的彼此了解和交流。
但是社会的细胞——每个家庭之间封闭起来，人和人之间的亲身交往被人机交流取代，人际交往日益淡漠。
也拆散了家庭内部。
三、丰富了知识，却降低了思考能力广播电视所传播的知识零碎而不系统，肤浅而不深刻。
新闻学概论 第九章新闻事业的功能与效果
• 列宁十分重视报纸的宣传，鼓动和组织作用，他 有时把报纸比作“巨大的鼓风机”；有时又把报 纸比作是“党的宣传鼓动工作的一个最重要的公 开喉舌”；有时又提出报纸是党宣传动员群众， 开展革命运动的不可缺少的“必要的组织手段”。
前苏联莫斯科大学新闻系的新闻理论教科书就 受列宁思想的影响，概括新闻事业的功能为三大 功能：思想功能（包括宣传和鼓动）、直接的组 织功能、文化娱乐功能。
③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出 了著名的大众传播三功能说，即
（1）环境监视；
（2）联系社会；
（3）传播文化。
“三功能”说被认为“至今仍是这一问 题的最深刻”的理论，因而在国际上较有 影响。
后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上 了“娱乐”功能。
哈罗德•拉斯韦尔（Harold Lasswell,1902----1977） 是一位著名的政治学家， 也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。 传记作家形容他为“犹如行为科学的达尔文”。
马恩等对新闻事业功能的论述
• 马克思：“报刊按其使命来说，是社会的 捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露 者，是无处不在的耳目，是热情捍卫自己 自由人民精神的千呼万应的喉舌。”
• “报纸最大的好处，就是它每日能干预运 动，能够成为运动的喉舌，能够反映出当 前的整个局势，能够使人民和人民的日刊 发生不断的生动活泼目喉舌的 功能，它可以为社会张目，替人民代言， 可以揭露当权者，捍卫社会利益，报刊还 可以作为革命运动的喉舌，可以反映局势， 干预运动，随时同群众保持不间断的密切 联系。
列宁的论述
• 列宁把报纸的作用和功能概括为“集体的 宣传员，鼓动员和组织者”
• 在1901年写的《从何着手》一文中指出： “报纸的作用并不限于传播思想，进行政 治教育和吸引政治同盟军。报纸不仅是集 体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体 的组织者。”
《新闻学概论》9.1新闻事业的一般功能
五、作为企业，贏得利润 问题：怎样理解新闻媒介赢得利润的功能。
1.它要阐明国家发展的目标和社会理想，从而力图把整个民 族的力量凝聚在一起，实现共同目标和理想。
2.它要不断分析政治、经济形势，解释国家的重大方针政策， 实行舆论导向，保证政令畅通，把人民群众的注意力集中到 国家的发展上。
3.它要惩恶扬善、扶正祛邪，维护主流的价值系统，保证正 常的社会秩序。
4.它要沟通、协调不同民族、不同种族、不同地区、不同职 业以及不同群体之间的关系，缓解社会冲突，消除矛盾，在 社会规范的原则基础上齐心协力。
武汉市委书记鼓劲电视问政 不要怕让领导难堪
本报讯（记者朱凯 实习生刘怡）昨日上午，省委常委、市委书记、市人大 常委会主任阮成发利用工作间隙，来到武汉电视台香港路演播厅，看望慰问 正在紧张筹备第二场“电视问政”的直播人员，并勉励大家坚定信念，不被 各种议论左右，把节目做得更好：“我特地来给大家撑腰、鼓劲。节目在保 持犀利的同时一定要坚持做到不作秀、不回避问题、不遮遮掩掩。对人民群 众最关心的问题，不"绕道走"，哪怕让台上的领导干部难堪一点，也要问。”
阮成发提出要求，希望电视问政尽量减少空洞、形式化的内容，注意控 制时间和完善细节，继续保持犀利的节目风格。在帮助各级领导干部改进工 作的同时，做出质量和深度.
山西矿难封口费事件六家收钱媒体被曝光
中新网10月30日电 针对一些媒体和网站近日刊登的 “山西霍宝干河煤矿瞒报一人死亡事故，向记者发‘封口 费’”的消息，新闻出版总署和山西省委、省政府于10 月25日、27日先后两次派出调查人员进行调查。新闻出 版管理部门于29日向媒体通报了初步掌握的核查情况。 据新闻出版总署下属的中国新闻出版报报道，此次“封口 费”事件中，共有六家媒体收取费用，其中一家属假冒。
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第八章新闻事业的功能与效果教学目的和要求：要求学生掌握新闻事业的五种功能、新闻媒介的正负效应，尤其要重点掌握新闻媒介的几种功能定位，我国新闻事业的作用与任务，大众传播理论中几种主要的传播效果的理论。
内容提要：本章涉及新闻事业的一般功能、新闻媒介的正负效应、新闻媒介的功能定位、新闻媒介的传播效果和我国新闻事业的作用与任务。
重点、难点：重点是新闻事业的一般功能、新闻媒介的功能定位、我国新闻事业的作用与任务。
难点是新闻媒介的功能定位和几种代表性的传播效果理论。
有关提示：无产阶级革命领袖对新闻事业功能的经典论述。
我国新闻事业的作用与任务。
主要设计：由事物的功能导入对新闻事业一般功能的论述。
对新闻事业功能的观点归纳。
对不同媒体不同功能定位的几种组合方式的归纳。
讲稿内容：第一节新闻事业的一般功能（必须发挥而且能够发挥的作用）新闻事业是由一定的社会的经济基础决定的，又反作用于经济基础。
这种反作用，就是它的社会功能。
新闻事业的社会功能是指：新闻事业对社会所能发挥的有利的作用，所能实现的效能。
美国学者唐纳德·肖和米切尔·毕晓普提出“四功能说”：报纸的职能，过去是，现在仍然是：1）报道新闻；2）发表评论；3）供给娱乐；4）刊登广告。
在对商业化新闻事业有所限制的西欧国家，人们更看重的是前三种功能。
日本学者的观点与西欧学者比较相近。
当代中国学者对新闻事业社会功能的理解，除了保留“宣传”之外，在很大程度上是西风东渐和对本国新闻传播实践不断加深认识的结果，最为一致的认识是报道新闻和发表评论这两种功能，这是新闻事业的核心功能，而在一些子功能（如发表评论与舆论的反映、引导、制造）上，在新闻与信息的关系上，他们的观点不尽相同。
二、本教材对新闻事业一般功能的阐述P101~1031.沟通情况，提供信息新闻媒体是依赖“沟通情况，提供信息”而生存的，不给社会提供有用的信息，新闻媒体就没有存在的理由。
后面的功能都是建立在这一功能之上。
在前面学过的新闻起源中，新闻本身的产生是为了满足信息需求。
新闻事业作为新闻传播过程中职业化的一种表现，它的首要功能仍然是提供信息。
以这一功能来衡量现有的媒介，来评价它在社会当中所发挥的作用。
在全球化的信息时代，我国的媒介影响力还是处于弱势地位。
上世纪50年代，毛泽东曾经说过，新华社要把地球管起来。
也就是说新华社新闻发布出去后，在全球都有影响。
但是至少我们要参与其中。
世界上有很多东西都是新闻媒体告诉我们的，它传达的什么我们看到了什么，进而有我们自己的理解。
这一功能大量通过新闻体现，那么言论中也提供很多的信息。
基本职能，既是新闻事业的基本社会功能，又是新闻事业其它社会功能得以实现的基础。
如引导舆论，传播者虽然可以通过评论，一般文章甚至到刊上的其他非新闻体裁等影响和引导舆论，但主要还是通过大量的事实报道反复宣传某种思想观点，倡导某种行为规范，抨击和反对相反的观点和规范，从而达到既定目的。
2.进行宣传，整合社会（舆论引导的作用）把社会力量统合在一起，起到凝聚的作用。
任何国家的新闻事业和媒介都是在维护本国的主流价值观，美国媒体对政府说三道四，但批评的是政府在某个方面的问题，但并不反对美国的整个制度。
都是维护主流价值观。
我们国家更多的是第一二条，阐明国家发展的目标和社会理想及分析政治经济形势，解释国家的重大方针政策。
新闻事业与其他意识形态不一样的是，它通过新闻报道，意见的表达，把社会的目光注视到某一方面，起到整合的作用。
舆论反映了人心的向背，马克思把它看做是一种普遍的隐藏的和强制的力量。
反映舆论就是反映群众的情绪和意向。
引导舆论：通过对舆论有选择的反映，起到对自发舆论的集中，放大和强化，使之成为社会舆论的作用。
影响舆论：对不赞成，反对的舆论，给予驳斥，抨击，并以他们所赞成，支持的取而代之。
组织，影响舆论并不等于制造舆论。
制造舆论是无中生有，毫无根据地大肆渲染，人为地制造宣传强势，而组织舆论是扶弱为强，扶小为大，因势利导，上对客观存在的舆论的反映和强化。
宣传活动也是影响，引导舆论的重要内容。
新闻事业进行宣传，必经结合新闻活动的特点，避免空洞的说教和单一的演讲，才能作到“摆事实，讲道理”，收到宣传效果，正确有力地引导舆论。
三、实施舆论监督为什么舆论监督是新闻事业的功能之一？作为社会公众有权了解社会运作。
希望大家注意，我国媒体舆论监督的作用？首先明确我国新闻媒介属于党领导下的媒介，不是独立的组织，既有媒介自身对社会或者政府运转过程中所存在问题的揭露，更多的是重要事件上党和政府的推动。
看党代会的报告，党希望除了司法监督、党纪监督，也希望媒体监督是政府运转的更好。
我国媒介舆论监督来自党的领导和推动。
这是一个很重要的因素。
不是说每个事件报道要经过党的批准，而是媒体的这个功能与党和政府的推动分不开的。
实际运作是在党和政府的领导下的，与新闻媒介自身反映人民的要求的客观作用联系在一起，就有了我国的舆论监督。
我国媒体中的记者编辑对这点认识很明确，比如说焦点访谈，如果不是中央的支持，是办不起来，起不到这样作用的。
这点与西方媒体的监督是不一样的，大家对这点要有充分的认识。
此外，改革开放三十年来，我国媒体在舆论监督方面的作用越来越突出。
在不违背党的领导前提下，媒体发挥了重要的作用。
格外引起公众的关注，赞赏和支持。
如媒体报道了事情之后，地方政府是可以重视起来的。
舆论监督也存在一些问题，在职业操作上的规则还不是太明确，如司法审判，个人隐私的问题等等，煤矿给记者封口费的问题。
在现实中，要进行舆论监督的难度是比较大，常常受到外在政府和其他利益部门的压力，记者的很多稿子是无法公开发表的。
当然从反映民意的角度来讲，还有内参这个渠道。
监督环境，监督政府是服务社会最重要的内容。
马克思说“报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。
施拉姆指出，新闻传播事业的一种最普遍的功能便是监督政府。
梁启超也说过，报纸的功能之一就是监督政府。
四、传播知识，提供娱乐新闻媒介主要是与当前有关的新的东西，关注的是最新的进展和发现，而不是系统的去传授知识。
常常是即发性的，让我们已经有相当知识基础的人了解到社会科学最新的进展；如果没有受过系统的教育，是不大容易明白媒介传授的新东西。
比如说最新的火车票新规……。
从这个意义上来讲，新闻事业是无法取代学校教育的。
提供娱乐，是更多的提供软新闻，有一种轻松的感觉。
当然在目前的新闻业中，娱乐性可能更指新闻的趣味性。
把新闻用比较风趣引人的方式报道出来。
当然，过度追求趣味性可能也会带来负面影响。
闻趣味性，硬新闻当中，如服务社会，指导生活的功能，还大量地体现在为社会，为公正所提供的具体的服务和指导中。
如指导公众如何就业，择友，如何处理人际关系，提供法律咨询，购物向导，天气预报等服务。
都市报“全心全意为市民服务”“人民生活的教科书”主要通过两种方式实现：1、在报道新闻时，加入必要的知识材料，这些材料方面便于受传者更好地理解，领会新闻报道，另一方面也使受传者获得有益的知识，得到一定的教育，这称之为新闻的知识性。
2、新闻媒介中设置专门的知识性专栏和节目，开办知识讲座，或由媒介独立或同其他机构合作开办广播电视大学。
教育辅导培训班等，直接向受众以至社会公众传播知识，普及科学技术和文化教育。
新闻事业传授知识的功能，是社会文化教育的重要组成部分，它的广泛满足各界观众对于知识的需求，是一所社会大学校。
五、作为企业，赢得利润广告对于传递经济信息沟通产销，推动经济发展，提升社会生活质量具有重要作用，同时自身也获得了广告费收入，扶持了生产和发展。
第二节新闻媒介的正效应与负效应正负效应，是新闻事业客观存在的，不是人为的。
新闻报道零碎片段可能使我们对整个社会的认识受到影响，要求我们记者报道在可能的情况下尽量了解全面和报道，受众要多渠道了解事情本身。
媒介是一把双刃剑,可以为善,也可以为恶服务.其正负两方面的影响交织在一起。
一、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实，信息污染干扰误导受众。
二、连结了世界，却淡漠了人际关系。
三、丰富了知识，却降低了思考能力。
四、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。
消费主义五、促进了人类的文明，却污染了社会空气。
参考：拉扎斯菲尔德，默顿合著的《大众传播，大众趣味和有组织的社会行动》一文。
（ 1948年）重点分析负面功能。
一、媒介具有麻痹精神的消极功能“与日俱增的大众传播产品可能无意中使人们的经理从积极地参与时间转变为消极地认识事件”二、持续不懈的媒介宣传使人们丧失辨别能力而不假思索地顺从现状，他们指出大众媒介造成了“社会顺从主义”社会学家马尔库塞在《单面人》（1964年）一书中就主要批判了现代文明把既有物质需要又有精神追求的双面人，变成完全受物质欲望支配的单面人，使过去一向具有批判功能的哲学及学术研究，堕落为与现状协调一致的吹鼓手，造成单面化趋向的二大根源，正在于大众媒介，在于媒介对现状不断地肯定而不加否定。
三、媒介内容是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因大量复制的通俗产品降低了大众的审美力和知识鉴赏力。
要投合大众的口味，媒介不得不降低艺术品位。
久而久之，这又反过来使人们的审美能力日趋退化，形成恶性循环。
关于这一点，法兰克富学派作过深刻的批判。
《媒介与社会》四、媒介以低廉的代价占用，剥夺人们宝贵的自由时间资源“多少代以来，人们为了争取更多的自由时间而进行斗争，但现在他们在自由时间全是跟哥伦比亚广播公司的节目打交道，而不是跟哥伦比亚大学打交道。
”新闻媒介的巨大功能带给社会的实际影响是有利有弊。
如何兴利除弊，关键在于人们怎样应用它。
美国传播学者威尔伯·施拉姆有一句明言：“电视是20世纪最伟大的发明，但人类是否能享受它的好处，主要取决于我们运用它的智慧是否与发明它的智慧并驾齐驱。
”第三节新闻媒介的功能定位目前，新闻业的状况中，不同的媒介对某一方面的功能更加突出，所以，教材上有不同的功能。
比如信息宣传灵敏的媒介，更多的注重宣传；以盈利为目的的，更多的注重娱乐性。
这些不同的功能通过不同的媒体加以表现。
我国的媒体更加注重宣传整合的作用。
新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。
这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选择、风格，也在相当程度上决定着媒体的成败。
新闻媒介的功能是多方面的，本教材概括为五项，而具体到某一家媒介，它在功能的选择上不可能是全方位的，只能是以几项或者说是两三项功能为主，再兼顾其他。
在稳定基本受众的基础上，再争取其他受众。
有这么多类型的媒介，哪种好？媒体是多样的，功能是多样的。
如果社会中发生重大事情，首先都应该致力于重大事情本身，比如说地震。