新闻学概论 第七章 新闻事业的功能与效果
第七章新闻事业的功能与效果
包括：报道新闻、引导舆论、传播知识、 提供娱乐和刊播广告五种功能。
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一、沟通情况、 提供信息
5．1．2 报道新闻，是新闻事 业最基本、最主要的社会功能
一、它是由新闻信息的特征决定的。
二、它能交流情况，沟通联系，对增强 人类社会的联系和交往具有巨大的作用。
5．3 传播知识
新闻媒介传播知识、提供娱 乐具有许多优势 ：
5．3．1 范围广
传播对象广泛：它不受年龄、知识、时空的 限制，是一所“没有围墙的学校”；
涉及知识面宽：举凡人类需要的各种知识， 社会科学、自然科学，从宇宙星际到分子原 子，从高新技术到生活小常识，古今中外， 无所为包。
5．3．2 层次多
不论是商业广告还是公益广告，在社 会生活中均处于十分重要的地位。
5．5．2 广告是“报纸的血液”
广告是“报纸的血液”，是新 闻媒介赖以生存和发展的经济命脉。 是新闻媒介赖以生存和发展的经济 命脉。
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。 20.11. 2920. 11.29 Sunda y, November 29, 2020
2）倾向性
舆论代表和反映社会成员中相当数量的人 们对某一社会事件或社会问题的议论和评价， 是群体意识的集合，它是人们对相关问题做 出判断的结果。具有鲜明的倾向性。
5．2．2 舆论的特点
3）急迫性
舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解 决的问题，大多是火烧眉毛的问题，通过舆 论，而引起相关部门关注，最终能尽快解决 问题。
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年11 月下午1 1时45 分20.1 1.292 3:45N ovem ber 29, 2020
新闻学概论(笔记)
《新闻学概论》笔记一、中国特色社会主义新闻理论的内容：1、新闻媒体是党、政府和人民的喉舌，是党和国家重要的思想文化阵地和舆论阵地，具有鲜明阶级性和意识形态属性。
2、党性原则是社会主义新闻工作的根本原则，是马克思主义新闻观的精髓。
3、坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家的工作大局服务。
4、坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。
5、坚持实事求是，维护新闻的真实性。
6、坚持正确的舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，畅想主旋律、打好主动仗。
7、坚持把提高舆论引导能力放在突出位置，增强舆论引导的针对性和实效性，提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。
8、坚持把社会效益放在首位,努力使经济效益同社会效益相统一.9、坚持解放思想、改革创新、增强生机和活力。
10、切实加强新闻工作队伍的建设。
【一章新闻的本源】1、新闻起源于人类的信息需求2、新闻的本源是事实3、新闻的定义：新闻是新近发生的事实的报道。
4、新闻的特征：真实准确、内容新鲜、报道及时、传播公开。
【二章新闻真实】一、真实是新闻的生命1、真实是新闻存在的根本条件2、真实是新闻报道的基本要求二、坚持真实性原则：1、对事实的报道必须准确无误2、从总体上、本质上和发展趋势上反映事实。
3、对事实的报道必须全面、客观、公正。
4、坚持新闻报道客观性和倾向性的统一。
三、杜绝虚假新闻1、要经常进行马克思主义新闻观和党的实事求是思想路线的学习和教育，使新闻媒体和广大新闻工作者不断提高思想认识，不断增强杜绝虚假新闻、抵制虚假新闻的自觉性。
2、要强化新闻职业道德意识，努力提高新闻职业道德水准，不断增强社会责任感.自觉抵制金钱诱惑和各种之风的影响3、要针对新形势下媒体发展环境的变化,不断完善新闻媒体内部的管理制度,健全监督机制，提高有效制约的能力。
【三章新闻价值】一、新闻价值：是事实所具有的、能满足社会与公众对新闻需要的要素的总和.二、新闻价值的一般要素：新鲜性、重要性、显著性、接近性、趣味性。
北京大学新闻与传播硕士考研李良荣《新闻学概论》独家资料
新闻学概论李良荣第六章新闻事业的性质第一节新闻媒介的共性、特性、个性新闻媒介的共性:整个新闻事业比较其他事物的基本特点新闻媒介的特性:一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点新闻媒介的个性:一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点一.新闻媒介的共性：首先，新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样。
同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力.其次，新闻媒介作为以传播为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别在于：①新闻媒介是反映现实变动的，这是它区别于一切历史作品和教科书②新闻媒介使用真实的事实反映现实变动的，这是它区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品③新闻媒介是迅速及时地反映社会变动的，这是它区别于书籍、杂志和文学艺术④新闻媒介是面向社会大众的，这是它区别于书信、内部简报、军事情报等所以说新闻媒介的共性是：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。
2.新闻媒介的特性①从所有制方面来看：私营：极个别独资外，绝大数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办。
公营：由社会公众共同拥有的新闻媒介国营：由国家直接控制或国家控股的新闻媒介②与政府与执政党关系方面来看独立的新闻媒介：政治上标榜客观中立，只以国家、公众利益作为是非标准官方新闻媒介：代表政府（或执政党）立场，宣传政府的施政纲领半官方新闻媒介：名义上是独立运作的，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传③从阶级性方面来看：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介④从办报（台）方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸⑤从媒介的内容上看：严肃的高级报纸：以刊登硬新闻和评论为主大众化的通俗报纸：以刊登娱乐、服务新闻为主3.新闻媒介的个性新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。
有鲜明个性的新闻媒介往往体现在：①以新闻报道的迅速及时见长②以新闻报道的真实、客观、公正取胜③以发表具有独到见解的评论为世人瞩目④以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化的实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新风格。
新闻学概论习题集（1）
新闻学概论习题集（1）绪论一、选择题1、西方新闻学的研究最早产生于（）.A美国B英国C德国D意大利2、当今我国新闻事业的性质是（）A国有性质，统一调配B私有性质，企业管理C事业性质，企业管理D事业性质，宏观调控3、（）年，美国密苏里大学成立了新闻学院A 1908 B1909 C1918 D19194、1996年1月，我国第一家报业集团（）成立A南方报业集团B光明日报报业集团C人民日报报业集团D《广州日报》报业集团5、新闻学的中心议题是（）A社会生活的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用。
B客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的作用。
C社会生活的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的作用。
D客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用。
6、国人自撰的第一本新闻学著作（）A《新闻学》，徐宝璜著B《中国报学史》，戈公振著C《新闻学》，王韬著D《实际应用新闻学》，邵飘萍著7、中国第一篇新闻学专文是（）A《论新闻学》B《新闻纸略论》C《论报刊》 D 《报刊史学论》8、中国共产党新闻史上的第一次改革在（）A1840年代B1930年代C1940年代D1950年代9、世界第一个现代新闻学院在（）成立A密苏里大学B伯明翰大学C哥伦比亚大学D斯坦福大学10、我国第一个新闻学术研究团体是（）A北京大学新闻学研究会B清华大学新闻学研究会C上海圣约翰大学研究会D复旦大学研究会二、填空题1、新闻学包括_____________、_____________和_____________三部分内容。
2、中国第一本采访学专著是_____________著的_____________。
3、中国第一个新闻教育机构是_____________成立的_____________。
4、世界上最早的印刷周报在_____________年的_____________国出现。
《新闻学概论》第7章 新闻事业的管理和经营
“资本运营”，是指借助各种投资、融资手段进行资 本运行的过程及活动。它是企业扩大资本，增强经济实 力的重要手段，也是企业借以营利的方式和手段之一。
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（六）其他经营
除了上述经营内容和方式外，新闻传媒业的其他经营 内容和方式也不少。如文化娱乐、体育旅游、影视传播、 宾馆酒店、房地产等等，都可以作为经营的内容和方式。
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二、新闻传媒业的经营理念与策略
（一）效益经营
新闻传媒作为企业单位同作为事业单位的根 本性区别就在于，事业单位受国家机关行政领导 ，不实行经济核算，所需经费由国家财政支出， 而企业要受市场支配，要讲经营效益，要讲投入 产出，要讲盈亏利润，要实行经济核算。
（二）规模经营
规模扩张是企业发展的必然结果，当一家企 业拥有了一定的实力，而且看好了经营发展的 好势头的时候，它势必要走规模扩张之路，以 寻求更大的利润和更广阔的发展空间。
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（三）节目制播
“节目制播”，是指广播和电视媒体制作和播出广播 、电视节 目的过程及活动。它是广播电视媒体的主要 业务活动，也是其重要的经营活动。
（四）稿件营销
“稿件营销”，主要是指通讯社对其新闻稿件（也包 含一部分信息产品）的经营和销售活动。它是通讯社的 一项主要经营活动，也是通讯社经济收益的重要来源。
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（三）特色经营
一种产品，如果没有特色，没有能够吸引消 费者的独特的东西，那么它就无法赢得消费者 的青睐，因而也就无法打开销路，占有市场， 获得经济效益。
（四）多种经营
新闻传媒业作为一种信息产业，其经营主业应 当是新闻与信息传播，围绕新闻与信息传播这个 主业，它还可以利用自身联系面广以及拥有信息 、技术、人才、知识、设备器材等各种资源优势 开展多种经营，以拓宽经营范围，扩大收益面。
新闻学概论第三版超强总结
新闻学概论第三版超强总结新闻学概论笔记第三版超强笔记第七章新闻事业的功能与效果第⼀节新闻事业的⼀般功能新闻事业的功能：⼀、沟通情况，提供信息（通过新闻，评论和⼴告）新闻媒体的第⼀功能。
⼈们接触新闻媒体，第⼀个⽬的便是获知信息。
没有信息，新闻媒介就没有作⽤。
⼆、进⾏宣传，整合社会（通过反映、影响、引导社会舆论实施）新闻媒介强⼤的宣传作⽤是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
三、实施舆论监督新闻媒介是"第四势⼒"。
四、传播知识，提供娱乐五、作为企业，赢得利润第⼆节新闻媒介的正效应与负效应⼀、新闻媒介把整个世界呈现在⼈们眼前，但新闻失实、信息污染⼲扰误导受众⼆、新闻媒介连接了世界，却淡漠了⼈际关系三、丰富了知识，却降低了思考能⼒四、改变了⼈们的时空观，却诱发了个⼈⽆限的欲望五、促进了⼈类⽂明的发展，却污染了社会空⽓新闻媒介的巨⼤功能给社会带来的实际影响有利有弊，关键在于⼈们怎样运⽤它。
第三节新闻媒介的功能定位⼀、新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的⼯作。
它决定⼀家新闻媒介的选择、报纸（电台、电视台）的风格，也在相当程度上决定着它的成败。
⽽新闻媒介的功能定位则是该新闻媒介的实际主持⼈主观决定的。
当然，这种主观决定能否成功，则另当别论。
⼆、媒介功能定位的基本排列组合（5种）：1、信息+宣传+盈利型的新闻媒介（即政企合⼀型新闻媒介）中国各级党委机关报2、信息+盈利型的新闻媒介基本不直接发表见解，数量多，有许多亚类：（1）提供各种各样全⾯的信息（2）以提供某⼀类或⼏类信息为主3、消闲+服务+盈利型的新闻媒介⼤众化通俗报纸（电台、电视台），世界上绝⼤多数的晚报、都市报。
娱乐性、趣味性、服务性新闻及消闲性副刊。
4、知识+盈利型的新闻媒介中国⼤多数的科技报5、纯宣传型的新闻媒介世界上所有的对外⼴播电台三、决定功能定位的因素：从新闻媒介内部讲，主要是新闻媒介主持⼈所制定的⽅针以及从业⼈员的素质。
新闻学概论(李良荣)整理版
新闻学概论绪论一、名词解释：1、新闻学：是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象。
它研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。
研究的内容是新闻理论、新闻史（重点是新闻事业的发展的历史）、新闻业务。
2、新闻学的中心议题:客观世界的诸条件对人类社会新闻活动的决定、支配作用,及新闻活动对社会的反作用。
3、新闻主导理论：是各国新闻立法、制定新闻政策的理论依据，也是影响新闻人观念的一个决定理论主张。
世界各国新闻学主导理论有四种：自由主义报刊理论、社会责任论、发展新闻学、党报理论。
二、简答1、新闻学和新闻工作的区别与联系：第一、新闻学仅仅是一门专业学科，而新闻工作却是多种学科和新闻工作实践经验的综合运用。
第二、新闻语言要求准确、简洁，让人一看（听）就懂；新闻工作涉及经济学、政治学、管理学、法学、文学、历史学以及自然科学等；分析能力、判断能力是新闻工作最重要的素质。
2、自由主义报刊理论的内涵和原则是什么？第一、自由主义报刊理论起源于欧洲，至今却盛行于北美尤其美国。
其主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。
第二、其主要观点是：1）报刊独立自主，不受政府的干涉。
政府不得采取任何措施干涉、收买或控制报刊，唯一职责是采取措施来保护新闻自由。
2）报刊拥有对政府的监督权。
报刊是行政、立法、司法以外的国家第四势力或第四种权利。
3）"自由意见市场"和"自我修正"理论。
让人民群众、让各党派都利用报纸充分地自由地表达各自的意见。
前提是给予人民有关各项事务的充分信息。
4）对事实的信念。
报道的最终目的是客观地反映现实，让人们对外部世界形成独立的见解。
第三、自由主义报刊理论把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准。
客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。
支配着西方报刊的不是理想的理性至上，而是利润至上、金钱至上。
新闻事业的性质
新闻事业的性质汇报人：2023-12-23•新闻事业的定义与特点•新闻事业的性质•新闻事业的功能目录•新闻事业的发展趋势•新闻事业面临的挑战与对策01新闻事业的定义与特点新闻事业具有商业性和公共性双重属性，既追求经济效益，也承担社会责任。
A BC D 新闻事业具有客观性，要求报道新闻时遵循客观、真实、公正的原则，不受主观因素干扰。
新闻事业具有时效性，追求第一时间报道新闻事件，满足公众的知情权。
新闻事业具有舆论引导性，通过报道和评论引导社会舆论，维护社会公共利益和社会稳定。
新闻事业具有多样性，涵盖政治、经济、文化、社会等各个领域，满足不同受众的需求。
02新闻事业的性质政府的声音，反映人民群众的呼声和诉求。
带有明显政治倾向的信息。
治理能力现代化。
新闻事业需要在市场竞争中不断创新，提高自身的品牌价值和影响力，以吸引更多的广告客户和用户。
新闻事业需要关注市场需求和用户需求，提供符合用户需求的新闻产品和服务，以提高用户满意度和忠诚度。
新闻事业需要遵循市场经济规律，通过提供有偿新闻服务来获取经济收益。
新闻事业的公共服务性新闻事业作为公共信息传播平台，需要为社会提供及时、准确、全面的新闻信息，满足人民群众的知情权和信息需求。
新闻事业需要关注社会热点和民生问题，积极报道和反映人民群众的呼声和诉求，推动问题的解决和社会进步。
新闻事业需要积极参与社会公益事业，为社会做出贡献，提高自身的社会责任感和公信力。
03新闻事业的功能新闻事业通过报纸、电视、广播、网络等媒介，向广大受众传递国内外政治、经济、文化等方面的最新消息。
传递新闻新闻报道的内容广泛，不仅包括时事新闻，还包括科技、文化、教育、体育等方面的信息，有助于拓展人们的视野，增长知识。
传播知识新闻媒体也是广告的重要发布平台，为企业和产品提供宣传推广的机会。
发布广告传播信息新闻事业通过报道和评论，反映社会各界的意见和呼声，为公众提供交流和表达的平台。
反映舆论影响舆论引导舆论新闻报道和评论具有舆论引导作用，能够影响公众对某些事件和问题的看法和态度。
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引导舆论，传递观念和意见，反映影响， 组织舆论
舆论反映了人心的向背，马克思把它看做是一种普遍的隐 藏的和强制的力量。 反映影响就是反映群众的情绪和意向，组织舆论：通过对 舆论有选择的反映，起到对自 发舆论的集中，方法和强化，使之成为社会舆论的作用。 影响舆论：对不赞成，反对的舆论，给与驳斥、抨击，并 以他们所赞成、支持的取而代之。 组织、影响舆论并不等于制造舆论。制造舆论是无中生有， 毫无根据地大肆渲染，人为地制造宣传强势，而组织舆论 是扶弱为强，扶小为大，因势利导上对客观存在的舆论的 反映和强化。 宣传活动也是影响，引导舆论的重要内容，新闻事业进行 宣传，必经结合新闻活动的特点，避免空洞的说教和单一 的演讲，才能作到“摆事实，讲道理”，收到宣传效果， 正确有力地引导舆论。
今日说法
1999年开播以来，收视率一直呈上升趋势，2002 年该节目获全台收视率第四名，2003年又获中央 电视台综合评比第二名。在过去几年的时间里， 《今日说法》已成为中央电视台最具影响力的法制 节目。作为中央电视台一档强势法制节目，《今日 说法》从诞生的那一天起就承担着“普法”使命， 承载着明确的法制宣传教育功能。节目通过一日一 案，以案说法的形式，讲述和解释老百姓最常见的 法律问题，缩短了受众与社会主义法制法规之间的 心理距离，如知法、守法成为人们的一种生活需要。 作为既符合电视规律又具有普法功能的电视节目， 它帮助人们协调社会各种关系和规范人们的社会行 为；它呼唤公民的法律意识、权利本位意识等。
一、栏目的功能定位
市场主要由三个因素构成，有某种需 要的人，能满足这种需要的购买能力 和购买欲望。用公式表示为：市场= 人口+购买力+购买欲望。 我国的电视市场已具备人口和购买力 这两大因素，是一个具有潜力的大市 场，但电视栏目如果不能满足观众的 需要，无法激发人们的购买欲望，这 一巨大的潜在市场就不可能转变为现 实的市场。
绝对挑战
《绝对挑战》栏目的功能定位突出了服务性，可以 用两个层次来描述。第一层次解决就业需求，以本 栏目所搭建的电视服务平台为有用工需求的单位和 有就业需求的个人提供服务，满足对职业的需求， 实现就业；第二层次：以观众喜闻乐见的形式全面 提升求职者的职业竞争力，通过生动的事例回答大 多数人在职场和人生中都可能面对的问题，起到潜 移默化的“教育人、影响人”的作用，节目的核心 是关注个人职业生涯和企业用人制度，帮助求职者 发现自己的价值，明确职业定位，为求职者的个人 职业发展提供借鉴和指导。
负面功能
拉扎斯菲尔德，，默顿合著的《大众传播、 大众趣味和有组织的社会行动》一文 1、媒介具有麻痹精神的消极功能。 “与日俱增的大众传播产品可能无意中使人 们的经历从积极地参与事件转变为消极地认 识事件”
2、持续不懈的媒介宣传使人们丧失辨别能力而不 假思索地顺从现状，他们指出大众媒介造成了“社 会顺从主义” 。 社会学家马尔库塞在《单面人》（1964年）一书中 就主要批判了现代文明把既有物质需要又有精神追 求的双面人，变成完全受物质欲望支配的单面人， 使过去一向具有批判功能的哲学及学术研究，堕落 为现状协调一致的吹鼓手，造成单面化趋向的二大 根源，正在于大众媒介，在于媒介对现状不断地肯 定而不加否定。
2、服务社会，指导生活的功能，还大量地 体现在为社会，为公正所提供的具体的服务 和指导中。 如指导公众如何就业，择友，如何处理人际 关系，提供法律咨询，购物向导，天气预报 等服务。 都市报“全心全意为市民服务”
传授教育，普及教育
“人民生活的教科书”主要通过两种方式实现： 1、在报道新闻时，加入必要的知识材料，这些 材料方面便于受传者更好地理解、领会新闻报道， 另一方面也使受传者获得有益的知识，得到一定 的教育，这称之为新闻的知识性。 2、新闻媒介中设置专门的知识性专栏和节目， 开办知识讲座，或由媒介独立或同其他机构合作 开办广播电视大学，教育辅导培训班等，直接向 受众以至社会公众传播知识，普及科学技术和文 化教育。新闻事业传授知识的功能，是社会文化 教育的重要组成部分，它的广泛满足各界观众对 于知识的需求，是一所社会大学校。
第三节 新闻媒介的功能定位
新闻媒介的功能定位和受众定位 是筹划、设计新闻媒介两项最主 要的工作。 这两种定位决定着一家新闻媒体 的内容选择、风格，也在相当程 度上决定着媒体的成败。
新闻媒介功能定位的基本排列组合有以 下几种：
信息+宣传+赢利型。
信息+赢利型。
消闲+服务+赢利型
知识+赢利型。
服务社会、指导生活
1、监督环境，监督政府是服务社会最重 要的内容。 马克思说“报刊按其使命来说，是社会 的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭 露者，是无处不在的耳目，是热情维护 自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌， 施拉姆指出，新闻传播事业的一种最普 遍的功能便是监督政府。梁启超也说过， 报纸的功能之一就是监督政府。”
二、本教材对新闻事业一般功 能的 阐述
沟通情况，提供信息 进行宣传，整合社会 实施舆论监督 传播知识，提供娱乐 作为企业，赢得利润
报道新闻，传播信息，交流情况，沟通联系
基本职能，既是新闻事业的基本社会功能， 又是新闻事业其他社会功能得以实现的基 础。如引导舆论，传播者虽然可以通过评 论，一般文章甚至到刊上的其他非新闻载 体等影响和引导舆论，但主要还是通过大 量的事实报道反复宣传某种思想观点，倡 导某种行为规范，抨击和反对相反的观点 和规范，从而达到既定目的。
第七章 新闻事业的功能与效果
第一节 新闻事业的一般功能
一、马、恩、列宁、毛泽东对新闻 事业功能的论述 二、中外关于新闻事业功能的代表 性论述
①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事 业的首要功能。 ②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的 关系，认为发表意见，影响舆论为新闻事 业的另一大功能。 ③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著 名的大众传播三功能说，即（1）环境监视； （2）联系社会；（3）传播文化。“三功 能”说被认为“至今仍是这一问题的最深 刻”的理论，因而在国际上较有影响，后 来另一个传播学者查尔斯· 赖特又加上了 “娱乐”功能。
④除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍 重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因 此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功 能说”成为一种代表性理论。美国学者唐 纳德· 肖和米切尔· 毕晓普提出：报纸的职能， 过去是，现在仍然是： 1）报道新闻； 2）发表评论； 3）供给娱乐； 4）刊登广告。
中国新闻学院郑保卫：新闻事业具有以下几 种社会功能： （1）传递信息，沟通情况； （2）反映舆论，引导舆论； （3）发表评论，宣传思想； （4）开展批评，实行监督； （5）传播知识，提供娱乐； （6）刊登广告，服务社会。概括起来 为：传播新闻，引导舆论，服务社会。
纯宣传型。
补充材料：电视栏目定位
电视栏目定位是指一个电视栏目在策 划阶段，对该栏目的功能、受众、内 容、形式、风格等方面所做的规定性， 定位的本质是针对受众的心理特征， 实现差异化的传播、准确、独特、清 晰的定位意味着栏目自身与其他栏目 之间有了明显的区隔效应，能够在电 视观众心目中占领与众不同的地位， 使他们对栏目形成特定的收视期待， 从而不断提高栏目的收视效果，增强 栏目的竞争力。
3、媒介内容是使大众的审美鉴赏力退化 和文化水平下降的重要原因。 大量复制的通俗产品降低了大众的审美 力合知识鉴赏力。要投合大众的口味， 媒介不得不降低艺术品位。久而久之， 这又反过来使人们的审美能力日趋退化， 形成恶性循环。
媒介以低廉的代价占用，剥夺人们宝贵的 自由时间资源。 “多少代以来，人们为了争取更多的自由 时间而进行斗争，但现在他们在自由时间 全是跟哥伦比亚广播公司的节目打交道， 而不是跟哥伦比亚大学打交道。”
绝对挑战
《绝对挑战》直接的目标观众是： 城镇中具有较高文化水平的职业 人士和准职业人士，包括各行各 业的技术工人，职员、企业管理 者、公务员、大学生、长远的目 标观众是：所有对职业生涯有需 求和思考的人。
酷车先锋
内蒙古卫视日播电视杂志《酷车先锋》 的受众定位为25——50岁左右衷爱汽 车、关注经济、期待生活中有新鲜变 化的专业人，他们中间有专业领域中 的成功人士、玩车族的专业人士，经 济领域中的成功人士和专业人士，消 费特点是趋于稳重，但又善于选择其 他人士的观点，尝试新的事物的特点 等等。这种趋势不但影响他们的物质 消费，而且，还影响到他们的精神消 费，他们是一群善于利用“数字”的 群体。
三、栏目的内容定位
电视栏目的核心要素是其内容，好的内容是电视 栏目竞争的基点和良性循环的动力，电视栏目内 容的价值内涵在于实用性和新鲜性。 实用性因受众需求的目的不同而有差异，有选择、 实用性相同或相近者为趋同性，对内容具有趋同 性需求的手中群体，形成某一电视节目的目标受 众群体或主流受众群体。 内容的新鲜性，应该说既是对一个电视栏目的起 始需求，也是对一个电视栏目持续性收视的需求 《超市扫荡》 、《真的变了》
二、栏目的受众定位
Hale Waihona Puke 栏目观众定位常用细分变量主要有地理指标、人们 统计指标、心理指标和行为指标四种。 选择目标观众群体的常用判断标准主要有六点： 1、目标观众群体具有可区分行； 2、竞争对手难以迅速跟进； 3、政治价值、市场价值和社会价值较高； 4、目标观众群体规模具有较好成长性； 5、目标观众到达率较高； 6、具备满足观众需求的资源和能力。
栏目观众定位常规流程： 1、勾勒观众细分轮廓，进行观 众细分； 2、选择目标观众群体； 3、分析目标观众收视偏好，确 立栏目观众定位。 《今日说法》、《绝对挑战》、 《酷车先锋》