传媒经济学教程 第八章 竞争与垄断
第八章垄断竞争和寡头垄断
同时行动 联合定产--古诺模型
联合定价--Bertrand（伯 川德）模型
先后行动
产量领导----斯塔克伯格模型 Stackelberg 价格领导----价格领导模型
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
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合作博弈
前面介绍的都是非协同博弈。是参与各方都只为自己 打算，分散决策，相互竞争。
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垄断竞争与寡头垄断是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间兼具垄 断与竞争因素的市场类型，本章首先分析了垄断竞争市场的特征及均 衡，其次介绍了几个市场均衡的经典模型，包括古诺模型、斯塔克博 格模型、伯川德模型和价格领导模型。
垄断竞争市场 的特征及均衡
寡头垄断市场的几个 经典模型。分两类， 一类是独立行动的寡 头垄断模型，一类是 相互勾结的寡头垄断 模型（垄断有益于企 业利润最大化，竞争 则会使产品价格降低）
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
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第一节 垄断竞争市场的特征及产量决策 第二节 寡头垄断市场的特征及种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
第一节 垄断竞争市场的特征及均衡 第二节 寡头垄断市场的特征与种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
Q2 Firm 1’s reaction curve
60
Q1=R1(Q2)=15-Q2/4
Cournot Equilibrium
45/4
E
8
Firm 2’s reaction curve Q2=R2(Q1)=45/4-Q1/4
O 13 15
45
Q1
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
本书特别适用于参加研究生入学考试指定考研参考书目为喻国明《传媒经济学教程》的考生。也可供各大院 校学习喻国明《传媒经济学教程》的师生参考。普通高等教育“十二五”国家级规划教材《传媒经济学教程》 （喻国明等编著，中国人民大学出版社）是我国高校广泛采用的传媒经济学权威教材之一，也被众多高校（包括 科研机构）指定为“传媒经济学”考研考博专业课参考书目。为了帮助考生复习该教材，我们根据教材和名校考 研真题的命题规律精心编写了喻国明《传媒经济学教程》的辅导用书（均提供免费下载，免费升级）。本书主要 包括以下内容：（1）整理名校笔记，浓缩内容精华。本书每章的复习笔记均对该章的重难点进行了整理，并参考 了国内名校名师讲授该教材的课堂笔记。因此，本书的内容几乎浓缩了该教材的所有知识精华。（2）解析课后习 题，提供详尽答案。本书参考大量传媒经济学相关辅导资料，对该教材的课（章）后习题进行了详细的分析和解 答，并对相关重要知识点进行了延伸和归纳。（3）考研真题详解，巩固重难点知识。为了强化对重要知识点的理 解，本书精选了中国传媒大学近年的传媒经济学考研真题，并提供了详细的分析和解答，供读者巩固知识、学以 致用。（4）最新更新内容，可免费升级获得。本书每年都会进行修订完善，最新补充的内容，均可免费升级获得。
6.1复习笔记 6.2课后习题详解
7.1复习笔记 7.2课后习题及详解
8.1复习笔记 8.2课后习题及详解
9.1复习笔记 9.2课后习题详解
10.1复习笔记 10.2课后习题及详解
11.1复习笔记 11.2课后习题及详解
12.1复习笔记 12.2课后习题及详解
13.1复习笔记 13.2课后习题及详解
目录分析
第二章影响力经 济——关于传媒产 业本质的经济学解
读
第一章初识传媒经 济学
竞争与垄断培训讲义(PPT 70页)
• 独家垄断：市场完全竞争中一个企业，100%； • 寡头竞争：市场集中度较高.
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定义的武断性和随意性
• 运用传统经济学的垄断概念，是否存在垄断依赖 于如何定义市场：没有企业是垄断的，所有企业 是垄断的。
• 如，以商标定义商品，每个企业都是垄断的，如 可口可乐和百事可乐都是垄断的；但如果以产品 的功能定义，在“软饮料〞市场是，没有一家是 垄断的。
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二级价格歧视
价格根据购置量从高到低调整。
此类商品一般具有边际本钱递减
P1
的特点。
P0
统一定价的最优价格是P0.
P2
P3
AC
MC
Y1 Y0 Y2 Y3
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28
三级价格歧视
P1
高需求市场的价格是P1, 低需求市场的价格是P2.
MC P2
MR2 MR1
D1D1 D2D2
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多产品垄断定价
• 如果企业生产多种产量，定价时必须可能 对其他产品的影响。有两种特殊情况：
• 产品在需求方面的相互依赖的，但本钱上 是独立的；
• 产品在需求方面是独立的，但本钱方面是 依存的。
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需求相互依赖，但本钱独立
• 最优价格规那么为(可能两种产品〕：
P1 MC1 1 （P2 MC2 )D212
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价格行为
• 完全竞争：任何企业都没有定价权，只是 价格的接受者(price-taker)：需求曲线是水 平的，给定价格下选择任意数量的产出；
NUAA微观经济学课件_8微经第八章 垄断竞争市场
第二节 垄断竞争市场的均衡分析
P D
一、实现短期均衡的过程
A C G F N E2 B E1 SAC d1 d2 MR1 dn Q
PA P1 P2 Pe SMC 0(O)
En MR MR 2 n QA Q2Q4Qe Q3 Q1
南京航空航天大学姜树元编
短期均衡实现过程之一 P D
PA P1
A B E1 SMC MR1
Pe
E
短期最大利润
0
Qe
Q
短期均衡处于平均成本上升的阶段
南京航空航天大学姜树元编
二、垄断竞争厂商的长期均衡
P Di LAC SACi 实现长期均衡的过程图
Pe 短期最大利润 AC LMC SMCi 0(O)
N
E MRi Qe
di Q
南京航空航天大学姜树元编
垄断竞争厂商的长期均衡
P DH Di
Pe = SACk = LAC MRk = SMCk = LMC
金庸能否决定自己作品的价格
南京航空航天大学姜树元编
一、垄断竞争市场的特征 1、许多卖者
有许多厂商在争夺共同的客源；
2、产品差别
每个厂商的产品至少是略有不同。因 此，厂商不是价格的接受者，其面临的需 求曲线向右下方倾斜；(详见教材第104页)
3、自由进出
进入退出市场没有障碍。因此该市 场达到均衡时经济利润为零。
南京航空航天大学姜树元编
例7.2.2 解：
(1) 垄断竞争行业长期均衡时厂商必然有 LAC = P ，则 0.001Q2－0.425Q + 85 = 120－0.4Q 解上式得厂商长期均衡产量 Q = 200 将 Q = 200 代入需求方程得 P = 40
竞争与垄断培训课件
竞争与垄断培训课件竞争与垄断培训课件一、引言竞争与垄断是市场经济中两种不同的市场结构。
竞争市场为多个供应商争夺市场份额，通过价格和质量的优势来吸引消费者。
而垄断市场则是由一个或几个供应商垄断市场份额，在市场中拥有垄断地位，能够任意操纵价格。
对于企业和管理者来说，了解竞争和垄断市场的特点以及如何应对竞争与垄断的挑战是非常重要的。
本次培训课程将重点介绍竞争市场和垄断市场的特点、竞争与垄断的影响以及如何制定策略应对竞争与垄断的挑战。
二、竞争市场2.1 特点竞争市场是指市场上存在多个供应商，消费者选择商品和服务时具有多种选择权。
竞争市场的特点如下：（1）自由市场进入：供应商可以根据市场需求自由进入市场并提供产品和服务。
（2）价格确定：市场上的供求关系决定价格，供求双方自由博弈，价格根据市场平衡自动形成。
（3）产品差异化：供应商通过产品差异化来吸引消费者，例如品牌、质量、服务等。
（4）消费者决策权：消费者具有多种选择权，可以根据自身需求选择最适合的产品或服务。
2.2 影响竞争市场的存在对企业和消费者都有积极影响：（1）刺激创新：企业为了在市场上竞争，不断推出新产品、改进服务和提高质量。
（2）降低价格：竞争市场使得供应商需要通过降低价格来吸引消费者，从而使消费者受益。
（3）提高效率：竞争使企业不断寻求提高生产效率和降低成本的方法，推动了经济的发展。
（4）保护消费者权益：竞争市场使得供应商需要提供更好的产品和服务来满足消费者需求，从而保护了消费者的权益。
2.3 竞争策略在竞争市场中，企业需要采取相应的竞争策略来保持竞争优势：（1）降低成本：通过提高生产效率、节约成本来降低产品价格。
（2）产品差异化：提供与竞争对手不同的产品特点，满足不同消费者的需求。
（3）市场营销：通过市场营销手段来提高品牌知名度和市场份额。
（4）服务质量：提供优质的售后服务，增加消费者的满意度。
三、垄断市场3.1 特点垄断市场是指市场上存在一个或几个供应商垄断市场份额，没有其他供应商能够进入市场并提供相同或类似的产品或服务。
课程资料：《经济学原理》第八周学习要点
第八周垄断的学习要点
1.垄断与完全竞争的对比
2.垄断的三种形式（为什么会产生垄断）
3.垄断条件下产量和价格确定过程
4.垄断条件下需求曲线、MR、MC和ATC曲线关系图
5.产量增加对总收益的影响（产量效应与价格效应作用方向相反）
6.垄断者的利润计算
7.垄断的社会总福利损失
8.垄断定价与完全价格歧视
思考与巩固
1.垄断企业的需求曲线和MR曲线
2.垄断企业的利润最大化产量
3.垄断企业的利润计算
4.从垄断走向竞争（药品案例）
5.垄断带来的社会福利损失
6.垄断价格和完全价格歧视情况下福利。
传媒经济学教程笔记
第一章初识传媒经济学关键词：二元产品市场公共物品经济人机会成本边际成本和边际收益传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。
集中基础性的视角是微观经济学的视角。
微观经济学研究单个经济体怎样在无限的竞争性的需要之间，将稀缺资源在各种替代性用途中进行分配。
技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将媒介内容的“公共物品”性质约束在一个能使媒介产品赢利的状态，从而使媒介产品的性质随三种力量的相对关系而变化。
商业模式是比策略更基本的东西。
广告支撑性与内容支撑型是媒介产业两大基本商业模式。
在一个较长的时间维度上，某一媒体的商业模式会表现出动态性。
广告支撑型商业模式的两个关键点在于：第一，媒介带着一根看不见的倒钩刺；第二，受众和消费者两种身份的重合。
执照费支撑型模式是内容支撑型模式的一种变形。
传媒产业的经济本质是影响力经济。
传媒影响力源自媒介在生产环节、传布环节、消费环节附加到产品与服务中的价值。
在产业价值链的各个环节都可以采取措施构建产业的影响力。
传媒产业的影响力与其生命周期相关，一般而言，某一类别传媒的影响力在引入期、成长期表现出上升趋向，至成熟期达到顶点，随衰退期的到来而下降。
“经济人”总是追求效益的最大化，会根据对于任何经济活动的成本与收益的估量，而选择相对于成本而言最大化的收益。
边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
机会成本，即一种商品的生产和消费中的其他方面的牺牲。
机会成本通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。
满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。
传媒产品或服务为媒介组织所生产的、受众所接受到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、网络服务等最终劳动产品。
首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品；其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。
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8.3.3 产品差异化决策 管理学家迈克尔·波特在其经典著
作《竞争战略》（1980）中，明确提出了三 种通用战略，即总成本领先战略、产品差异 化战略和目标集聚战略。
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8.4 寡头市场
如果一个产业被少数大企业所主导， 同时对新厂商有进入障碍，那么这个产业就 是寡头垄断产业。企业通常却并不总是售卖 差异化的产品。由于存在进入障碍，在寡头 垄断条件下的企业，可能像垄断者一样在长 期内获得正的经济利润。
第八章 竞争与垄断
8.1 SCP分析框架与市场结构 8.2 完全竞争市场 8.3 垄断竞争市场 8.4 寡头市场 8.5 完全垄断市场 8.6 不同市场结构下的绩效比较
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8.1 SCP分析框架与市场结构
企业的运作，不是在真空中进行的。 具体的市场环境和条件，是企业决策的约束 因素。在市场上，企业的行为是千差万别的。 在这里，市场与产业两个词可以互换着使用。 前面提到过，一个产业是向一群共同的购买 者供给替代性产品与服务的一组厂商的集合。
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8.2.3 完全竞争行业的长期供给曲线 1.成本不变行业的长期供给曲线 2.成本递增行业的长期供给曲线
实用实生活中，垄断竞争市场是最为 常见的市场形态。垄断竞争市场结构与完全 竞争相似，厂商为数众多，每个厂商所占的 份额都很小，市场可以自由进入和退出。但 不同的是，在垄断竞争条件下，厂商生产差 异化的产品。
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8.3.1 垄断竞争条件下的短期均衡 垄断竞争厂商实际上面临着两条需求
曲线。一条是垄断竞争厂商的预期需求曲线， 或主观需求曲线d，另一条是行业需求曲线 D， 见图8—6。
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8.3.2 垄断竞争条件下的长期均衡
从长期来看，由于厂商可以自由进入 市场，当某厂商能够获得超额利润时，就会 有新的厂商加入竞争，竞争将削减经济利润， 以至于所有厂商在长期中只能获得零经济利 润。
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8.5.3 垄断厂商的价格歧视 1.一级价格歧视 2.二级价格歧视 3.三级价格歧视
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8.6 不同市场结构下的绩效比较
1.配置效率 2.生产效率 3.技术进步 4.公平 5.文化目标 6.观点多元化
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思考与练习 1.经济生活中存在哪些市场结构? 2.媒介产业中存在哪些市场结构? 3.在几种主要的市场结构中，厂商怎样做出利
一个极端，垄断市场则是另一个极端。垄断 又称独占，是指市场完全由一家企业控制的 状态。
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8.5.1 垄断条件下的短期均衡 在垄断市场条件下，由于只有一家企
业，企业的需求曲线也就是行业的需求曲线。 它的形状总是向右下方倾斜的。
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8.5.2 垄断条件下的长期均衡
在长期时间内，完全竞争厂商不能赚 取正经济利润，而垄断者可能赚到正经济利 润，至少获得零经济利润。如果垄断者在短 期内就获得超额利润，那么在长期内肯定获 得超额利润，因为不会有新厂商进入市场产 生竞争进而消除超额利润。
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8.2.1 完全竞争条件下的短期均衡
短期之内，在给定厂商数量及其生产 能力的条件下，该产业产品的需求和短期的 行业供给的相互作用，决定了均衡价格和行 业产量。均衡价格是由市场供求关系自发决 定的，因而厂商不存在价格决策问题。
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8.2.2 完全竞争条件下的长期均衡
在长期时间内，厂商可以自由地进入或退出 一个完全竞争的产业。如果在短期赢取了正经济利 润，那么，在长期内，新的厂商就会受到在相似的 风险条件下比在其他地方能够获得更大的回报吸引 而进入这个产业。如果在短期内获取的是负经济利 润，那么就会在资本设备需要更换时退出这个产业， 因为这一更换获得的回报在相似的风险条件下与其 他地方的回报相比不划算。
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8.4 寡头市场
8.4.1 弯折的需求曲线——斯威齐模型 8.4.2 寡头的产量决策——古诺模型 8.4.3 寡头的非公开合谋——价格领导模型 8.4.4 寡头的公开合谋与卡特尔 8.4.5 寡头的产品博弈——电视台的节目编排
策略
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8.5 完全垄断市场 在各种市场结构中，完全竞争市场是
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8.1.1 SCP分析框架
20世纪30—50年代，以贝恩和梅森 为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基 本范式即SCP框架，来作为考察各种产业门类 的基础。SCP框架在市场结构（structure）、 行为（conduct）以及绩效（performance） 三个因素之间构造了因果关系模型。它的基 本含义是：市场结构决定厂商的行为，后者 又决定产业绩效。
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8.1.2 市场结构 在一个行业或一个市场上，不同的竞
争与垄断的程度形成不同的市场结构。通常， 按照竞争减弱的次序，可以划分出完全竞争、 垄断竞争、寡头和垄断四种市场结构。
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8.2 完全竞争市场
在媒介产业中，完全竞争市场很难在 现实中见到。在理论上，研究完全竞争市场 可以为其他类型市场结构的企业行为与产业 绩效问题提供一个基本的参照系。一个完全 竞争的市场的特征是：在其中有为数众多的 小型厂商，生产同质的（或相同的）产品。
润最大化的决策?
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思考与练习
4.如何比较几种市场结构的产业绩效? 5.媒介企业如何结合不同的市场结构发展自己
的商业策略? 6.媒介企业如何实施价格策略? 7.媒介企业如何实施产品差异化策略?
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